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刘翔励志故事中的哲理
| 作者：周锦尉
体育明星是公众人物，他们的一举一动都会引来公众关注。比如刘翔的婚事，媒体做足文章。最近读了媒体“刘翔回溯十年”的报道，深感这位“上海大男孩”励志故事中有哲理。
刘翔励志故事中有“成功后的喜悦和自信”。在刘翔夺得奥运冠军、破世界纪录时，国内外媒体评论：“刘翔不仅是中国人的骄傲，还是亚洲人、黄种人的骄傲。因为百米、跨栏110米从来是黑种人的领地，刘翔突破了黄种人的生理极限”。竞技体育顶尖人物确实需要有天赋，有时多少年才出一个，然而，顶尖人物出成绩都有常人难以想象的艰辛攀登。
励志故事又有“失败后的坦然和镇定”。刘翔说过：“竞技体育的残酷在于，几乎所有的运动员都以失败为终点。”巅峰之时，刘翔就已明白，花无百日红。其实，人生就是成功与失败组成，竞技体育的世界冠军只有一个，竞争的队伍却浩浩荡荡，倘若只将获取冠军视为成功的话，那浩浩荡荡的攀登者都属于“陪衬”了。我以为，体育确有夺冠军的梦，冠军荣耀产生的效应无可估量，但体育的意义并非全在此，攀登的过程，就是人生的乐趣和意义所在。当然，顶尖人物一旦竞技失败，痛苦也是常人难以估量的。
竞技体育的顶峰，既有荣耀又“高处不胜寒”，登顶者成功和失败的体验，比常人有着更强烈、独特的体会。成功后的掌声、闪光灯、赞助商的围攻，挡也挡不住；失败后的冷落和寂寞，有时也令人窒息。正确对待成功和荣誉固然重要，正确对待失败和退出，亦是人生更为重要的修养。
每个怀揣人生“生活梦”、“事业梦”的人，尤其是青年朋友，应该有这样的感悟：对待事业成功不能轻飘飘、忘乎所以，因为有众人相助、烘托，才会有顶尖人物的成功（包括竞争对手的激励），青年朋友需要低调点、风度更“雅”点；对待事业中的挫折和失败，应该淡定、沉着、坦然，因为逆境更能考验人、锻炼人！
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几个品牌体育营销的失败案例分析
17:11　　　　作者:王逸凡　
【编者按】最近有个事在网上闹得沸沸扬扬，前几年叱咤球场、而今被大家戏称为“肥罗”的罗纳尔..
关键字:品牌营销 体育营销 营销 失败案例 案例分析
　　最近有个事在网上闹得沸沸扬扬，前几年叱咤球场、而今被大家戏称为“肥罗”的罗纳尔多打算起诉金嗓子，甚至可能把广告播出方央视列为第二被告。究其原因，据说是金嗓子那支家喻户晓的广告引起的纠纷。罗纳尔多的经纪人透露，“肥罗”根本没有和金嗓子集团签订任何合同，他们认为金嗓子在广告中滥用罗纳尔多的形象，致使罗纳尔多的形象在中国受到严重损害。而金嗓子方面呢，则始终坚持说与罗纳尔多的合作是有合同的。谁是谁非，这里暂不下论断。不管怎么说，闹出这样的糊涂帐来，也正是中国企业在体育营销中不成熟的表现之一。
　　近几年来，体育营销在中国大行其道――运动会赞助、体育明星代言、送纪念品、有奖竞猜、栏目冠名、模仿秀……营销花样令人眼花缭乱，可真正让人有口皆碑的成功案例少之又少，大多数企业所得到的回报都是远低于预期的，这里有几个企业的体育营销败笔值得我们好好反思，所谓前车之鉴，后事之师。
　　TCL:1亿元的豪赌
　　在与法国汤姆逊结盟的一年后，TCL坐上了全球彩电业的第一把交椅。2005年其销售的2300万台彩电中，超过一半销往海外市场。为进一步扩大在全球的市场地位，提升在全球范围内的品牌影响力和国际化形象，TCL想到了世界杯营销。
　　因为时间问题，TCL不可能去争赞助商的席位，于是退而求其次――选择参加2006年德国世界杯的顶级足球明星作为品牌形象代言人来代言产品。TCL看中的是夺标热门之一巴西队的主力前卫罗纳尔?迪尼奥。小罗凭借在欧洲顶级联赛和各种国际赛事中的出色表现，连续当选最近两届的“世界足球先生”，可谓如日中天的世界级球星。TCL认为这样的巨星才与自己全球化的形象相匹配，并不惜付出高达1000万欧元的代价“押宝”，折合人民币1.3亿元。此举堪称中国企业世界杯营销历史上的最大手笔。
　　但人算不如天算。06年世界杯的结果相信很多人都知道，巴西队早早止步于八强，而小罗表现也大失水准，成为“最差11人”之一。对小罗所代言的产品而言，无疑也产生了一定程度上的负面影响。当然，TCL在这场“豪赌”中最大的失策，并不是事先有没有考虑小罗的表现，而是对世界杯营销缺乏系统的准备：
　　首先，在TCL签约前，小罗已经代言了十几个产品，其中不乏耐克、百事可乐、联合利华这样的国际大牌企业，他作为球星的品牌价值被严重稀释，TCL选择在这种情况下凑热闹，未免有些不明智。
　　其次，在TCL的相关传播中，我们看不出它要表达的品牌理念到底是什么，小罗、世界杯又与之有什么关联，感觉就像一次短期的产品促销秀，而没有整体的营销战略。如果TCL借助小罗仅仅是向全球大规模推广TCLB68平板电视系列新品，这难免让巨额的明星代言费的投入显得过于奢侈了――以每销售一台40英寸以上的液晶电视，提出1000元作为广告费用计，至少要卖13万台以上才能与这笔巨额广告支出相抵。但TCL2005年在国内市场上所有平板电视销量不足10万台。而且彩电产品的生命周期通常比较短，一旦所代言的产品进入衰退期，那就意味着小罗相应地失去了价值。
　　最后一个就是，除了从媒体上看到关于TCL签约罗纳尔迪尼奥的报道，除了在渠道方面有B68产品的促销，其他方面几乎看不到任何有关TCL和小罗的营销活动和营销场景。在一个月的世界杯期间，TCL也没有任何其他有影响力的焦点事件或活动，这相当于花高价买了个世界杯营销的形象摆在卖场，而真正的营销效果难以实现。
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大约2年鸟人--安德森
补充，不久因吸食毒品被联盟无限期禁赛：
鸟人 先因扣篮大赛成名，后转会黄蜂，戒毒成功，回到丹佛现在百事中心人气很高
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出门在外也不愁运动员退役过程的心理定性分析:成功与失败的个案研究--《心理学报》2008年03期
运动员退役过程的心理定性分析:成功与失败的个案研究
【摘要】：研究采用定性分析的方法,旨在探索我国运动员退役过程中为什么有的运动员能够顺利退役,重新开创新事业,而有的运动员却不能。研究以Torregrosa等的理论模式为设计思路,采用综合个案研究设计,选取4个成功和4个失败个案,通过访谈、文献和语言分析技术,对8个运动员退役过程中的意识和行为进行剖析。结果发现运动员在退役过程中,主要在心理状态、退役意识、退役计划、自我调节、社会支持和生活满意度6个方面,反映出成功退役的运动员与失败退役的运动员之间的不同特征。成功退役的运动员通常有一个良好的退役意识。主动计划选择退役后的事业发展;退役失败的运动员则表现为对退役问题消极回避的应对行为。文章就这些发现进行了讨论,并建议了进一步定量研究的方向。
【作者单位】：
【关键词】：
【基金】：
【分类号】：B849;G812.3【正文快照】：
1研究的问题随着我国运动员退役安置方式逐渐由政府包分配向自主选择出路的方向转化,运动员退役问题开始倍受社会的关注。例如,2003年新闻媒体先后报道了退役举重运动员才力的病逝、技巧运动员刘菲的退役生活困境[1,2]。2006年又报道了举重运动员邹春兰退役后的艰辛生活[3]。
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