2008，世界离我们还有多远--
&&《华夏酒报》
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现在位置：-&&&作者：韩永奇&&编辑：王玉秋&&时间： 8:20:37&&&
　　20世纪中叶以后，随着经济全球化的到来，跨国公司通过“收购、控股、兼并、品牌输出”等形式，使越来越多的企业受控于自己。　　跨国公司控制着全球70%的海外直接投资和50%的商品出口，控制行业标准、核心技术和商业模式，并在很大程度上决定着竞争的游戏规则和发展形势。&&& 　面对跨国公司咄咄逼人的态势和汹涌澎湃的国际化浪潮，我国的酒类企业主动地实施国际化战略，提高国际化经营水平，与“外资大鳄”或联手或抗衡，实现“走出去”的战略，加快了我国酒业的国际化进程。&&& 　目前，我国酒业的国际化发展态势良好，酒类企业的国际化经营水平和管理能力显著提高，“走出去”的发展战略大见成效。　　2005年，我国白酒出口创汇仅1.6亿美元。作为白酒出口大省――四川省，月份的白酒出口占据全国白酒出口量的一半。　　据海关统计，月，四川省酒类产品出口总额4248万美元，同比增长23.67%；出口总量2017千升，同比增长24.81%，其中，五粮液集团酒类出口创汇3807万美元，剑南春集团酒类出口创汇222万美元，泸州老窖集团酒类创汇141万美元。　　2007年前三个季度我国白酒出口约3.05万千升，啤酒约13.23万千升，葡萄酒约0.46万千升。&&& 　五粮液、茅台等早在几年前就提出白酒国际化并且为之投入大量的人力和物力，剑南春也斥巨资请美国前任总统克林顿为剑南春的国际化摇旗呐喊。但总的来说，国内企业对于白酒的海外开拓还远远不够，收效甚微。　　据商务部门的统计，五粮液去年的出口额仅为1亿美元，剑南春是220万美元，而其他的名酒企业出口的数据也微乎其微。中国白酒的国际化路程漫漫，将来还有很长的路要走。
&&&& 白酒迈出国门难在何处？&&& 　有人说，中国的白酒迈出国门难在标准，首先要解决的是要用国际标准酿造。有人说，中国的白酒首先要解决的是含酒精过多的问题，世界上主流的酒水如威士忌、法国的白兰地等等都是度数偏低的；还有人说，中国的白酒是区域产品，只能在中国等华人聚居区域才能被接受；也有人说，中国的白酒出口难在文化和人才等等。其实，归纳起来，中国白酒国际化之路异常艰难的原因不外乎为内因和外因。&&& 　从外在原因即白酒国际化存在外部困难来看，主要表现在如下几方面：&&& 　第一，白酒标准是否符合国际质量标准决定着其能否迈出国门。能否打入国际市场，标准是一个重要因素。国际上对食品安全的控制标准很高，对酒类产品更是十分严格。一些产品尽管在中国颇有名气，一旦以国际标准来检验就会遭遇很大的危机。这在很大程度上限制了白酒产品的出口。&&& 　第二，口感口味是否适应国外消费者。不同的国家对酒精饮料的消费方式不同，几乎每个国家都有自己独特的民族性的酒精饮料。白酒国际化就是要让其他国家的消费者接受中国白酒的消费饮用方式，这不是轻易能够办到的。&&& 　第三，白酒国际化这个提法本身就是一个很大的题目。即使我们把白酒走出国门看成是白酒国际化，那也意味着我们究竟要把白酒出口到哪一个国家或地区。在国际贸易中每一个国家对其进口的商品都有一定的规定，完全自由化毫无壁垒的国际贸易是不存在的。 &&& 　从内在原因即是中国白酒自身的问题来看，主要表现在如下方面： 　　　　第一，国内白酒市场混乱，市场集中度低，市场竞争激烈。&&& 　白酒企业大量的营销资源集中于国内市场，虽然有白酒巨头为白酒国际化做出过努力但效果不明显。很多名酒企业抱着“攘外必先安内”的思想，认为要进军国际市场必先在国内市场上占有一席之地。&&& 　近年来，伴随国内高档酒市场的升温，国家对白酒税收的调整，虽然国内市场竞争激烈，但是国内白酒市场的利润仍然十分客观，五粮液的毛利可以达到70%以上。因此白酒企业更愿意将营销资源投入国内市场，特别是投入到中高档白酒和高档酒的开发上。而开发白酒国际市场风险大，现在还没有真正成功的案例。因此白酒企业虽然很早提出白酒国际化的口号，但是真的落实在行动上却是“雷声大，雨点小”，甚至是以此作为一种手段，来反向操作国内市场。 &&& 　第二，白酒进入国际市场存在文化上的障碍和整体品牌形象打造不力的难题。&&& 　文化是品牌永恒的沃土，没有文化，品牌就大失光彩。当今，中国对世界其他国家的吸引力在不断增强，因此，本土白酒企业应积极地发掘和包装民族的酒文化，将其推向世界。　　五粮液集团喊出“中国的五粮液，世界的五粮液”的口号，显示出白酒行业已经有了民族责任这种思想意识。然而，五粮液旗下的火爆酒、老作坊、国玉春、送福液、浏阳河等百余个品牌，却存在定位重复、卖点散乱、形象不齐等欠缺，影响五粮液的整体品牌形象。要打造一个世界性的知名品牌，白酒品牌开发必须继承民族文化传统，用中国博大精深、包容万象的历史文化去锤炼这个民族品牌，展现中国酒文化的思想和精神，传播中华民族文化的精髓，彰显中华民族的精神。在这一点上，中国白酒企业显然做得不够。&&& 　第三，人才缺乏。广东诸葛酿公司总经理陈宇认为，人才是制约白酒出口的关键因素，目前，还没有专门的人才来运作这块市场。当今，很多企业正在瞄准海外市场，诸葛酿正在做出口的准备，主要面对的国家是东南亚、日本、韩国等，其中韩国市场的启动正在运作中。因此，白酒国际化不同于白酒国内市场的开拓，它需要白酒专业的知识，白酒营销知识，还需要专业的国际贸易知识，但是中国白酒企业缺乏这些方面的专业人才。白酒国际化仅有热情，有资金，这还不够，还要有人才。&&& 　当然，白酒国际化上的困难远远不止以上几点。有人提出，中国白酒基础性研究不够，白酒的成分标示不能达到国际要求，中国白酒在国际上的宣传不够，市场开发工作滞后，缺乏资本运作等等问题。
&&& 白酒走向世界前景何在？　　白酒国际化之路困难重重，但随着世界经济一体化，洋酒冲击国内酒水市场以及传统白酒市场的竞争日益激烈，国内不断发展壮大的白酒企业对白酒走向国际市场越来越渴望，我国白酒走向世界已是大势所趋。　　从目前我国酒业国际化的趋势来看，酒业国际化进程推进速度显著加快，我国酒类企业将向规模化、创品牌、建网络、高质量、高附加值和“走出去”方向发展，酒业国际化前景十分看好。加快探索的步伐，必然会加速我国酒业国际化的进程。现在，我国很多酒类大企业把走国际化之路，创建国际化大公司，参与国际化竞争作为企业的战略目标，他们已逐步认识到国际化是在经营管理、核心竞争力、人力资源、财务管理等各方面全方位发展的综合概念，是企业做强做大的根本保证。&&&&
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跨国公司点亮了CBD的夜景，也拉近了北京与世界城市的距离。图/CFP
&&&&似乎难以量化性地断言，要成为世界城市，北京还需要多少年。10年？不大可能。30年？不免又感觉太久。&&&&&于是，莫如来一次现实盘点，看看我们这个赖以生活的大都市，究竟和世界城市还有多大差距，通往美好愿景的路径，有哪些可供借鉴。&&&&&目前已知的是，世界城市应该是全球的金融中心，因此，当前的世界金融危机也可被称为“世界城市”的危机。金融危机暴露了顶级世界城市的先天性结构性问题。最近，美国人也在反省美国的世界城市，如纽约、洛杉矶等因缺乏坚实的第二产业基盘，而对外界的依赖过高，使得他们抵御危机的能力大大削弱。&&&&&这其实也在警示北京，世界城市，并不止于荣耀。&&&&■北京现实&&&&增长速度进入全球前10&&&&吕斌是北大城市与环境学院城市与区域规划系主任。他认为，世界金融危机之后，面临重构世界经济地理，这对北京建设世界城市是个机遇，但这一目标任重道远。&&&&&去年5月，中国社科院发布的《中国城市竞争力报告》表明，在全球城市综合竞争力方面，中国城市总体处在全球的中下水平，中国城市之间的竞争力差异巨大，但中国城市的经济增长速度全球第一。&&&&&吕斌说，全球经济增长速度最快的前10个城市有8个属于中国。在世界城市网络连接度方面，香港、北京、上海和台北四个城市已跻身世界城市前列。其中，香港和北京跻身全球624个城市中增长速度最快的前10名，成为亚太地区的中心城市。&&&&&“由此可见，中国多数城市的整体竞争力度与欧美城市差距巨大，但上升潜力空前，特别是北京、上海、香港。”吕斌认为。&&&&尚在世界城市体系低层&&&&中央财经大学经济学院教授苏雪串认为，近年来，北京在基础设施建设、综合经济实力、国际化程度等方面都有了长足的发展。但通过与几个主要世界城市基本指标的比较分析（根据《北京统计年鉴2004》资料），数据显示，北京与较高层级的世界城市伦敦、纽约、东京、首尔相比，在人均GDP、世界500强跨国公司总部数、空港年人流量等方面都有较大差距。&&&&&苏雪串认为，这些研究表明，北京已进入世界城市体系，但尚处于较低层级。因此，北京未来的发展方向应是增强在世界城市体系中的影响力。比如，重点发展现代第三产业，改善投资环境，吸引跨国公司等国际机构，扩大对外开放，提高北京的国际化程度等。&&&&■世界之路&&&&借鉴东京打造世界城市&&&&“我们要构筑世界城市这一目标，但不是要一步走到顶级。”吕斌认为，中国应在世界城市体系中逐步培育几个层次高的城市，“但应坚持实事求是”。&&&&&“我们对世界的贡献是非常大的，我们要抓住机遇，要扩大内需，要和城镇化结合起来，从世界工厂培育出世界城市。”吕斌认为，北京打造世界城市应该借鉴日本东京的形成路径。&&&&&东京形成世界城市的路径是产业中心型。东京和纽约不同，产业结构多样化，与周边高新技术、制造业、生产性服务业、人才服务等形成了一个巨大的复合体。&&&&&吕斌指出，东京有坚实的现代制造业，生产性服务业也非常发达，这些特点符合中国地缘情况，因此，北京也应该抓住时机提升生产性服务业，建成巨大产业中心型的世界城市。&&&&联手周边省市一起发展&&&&“世界城市需要根植于地域和区域，形成世界城市区、世界城市圈，或者以世界城市为中心的城市群。孤立的世界城市是很难形成的，打造世界城市当前只靠单个城市去冲是有难度的。”吕斌认为，北京应该利用自身的优势资源联手周边的省市一起发展。河北、天津可以为北京的产业发展，尤其是生产性服务业的发展提供强大引擎。&&&&&“客观条件方面，北京存在成为世界城市的条件。但是，世界城市的形成最终是要靠市场去实现的。”吕斌指出，亚洲世界城市的形成，与欧美的纯市场路径不同，而是政府通过规划引导市场，或直接推动世界城市地域的形成，比如日本东京世界城市区域的形成，就是通过多次“首都圈规划”引导和推动，效果明显。&&&&&吕斌认为，政府的推动就是要靠规划先行。如今，东京已经在着手进行第六次首都圈规划了。经验证明，政府通过规划，在引导市场、推动市场方面发挥了极其重要的作用。&&&&&这位学者也特别强调，北京培育世界城市应有阶段性目标，切忌盲目、过度追求构筑金融中心，而轻率地放弃合理的制造业。构建北京世界城市的目标应是基于制造业的产业中心型世界城市，不仅关注金融中心的建设，更应关注培育发展生产性服务业。&&&&■愿景描绘&&&&城中村和二元结构将消失&&&&北京市社科院副院长梅松在接受记者采访时表示，北京在产业结构、对外联系、创新能力和历史文化底蕴等方面已经显现世界城市的雏形。&&&&&“世界城市目标将写入北京的十二五规划中，也就是从2011年到2015年北京要初步建成世界城市。但完成这个目标不是指一步到位，可以进入世界城市的第二梯队。”梅松表示，社科院今年的重点工作之一是，根据国际经验制定出一套世界城市的指标评价体系。&&&&&“这个评价体系是塑造世界城市的评价体系，这样北京就知道自己的不足在哪里，方向在哪里，这个体系在今年或明年可以出台。”梅松说。&&&&&梅松副院长还为市民描述了一个世界城市的愿景：人们会感觉到国际化程度更高，外国人来京居住创业的人数更多，本地人就业的比例也会更高，生活也足够繁荣和富裕，城市很时尚，像巴黎一样，城中村和二元结构将不复存在。&&&&本版采写&本报记者&郭爱娣
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&&京华频道直达　　自日实行汇改以来，人民币相对美元已经升值了12%以上。人民币的持续走强，加上中国经济的强劲增长，不仅在符号意义和实体意义上助推中国大陆的GDP首次跨越了3万亿美元的台阶，而且人民币本身的角色定位也在发生前景可期的变化。现在，在东南亚地区，“平易近人”的人民币已经超越日元被誉为该地区的“第二美元”。
　　为何一向并不张扬的人民币在周边国家和地区受到热烈追捧？显然，最根本的原因在于中国大陆经济近
年来的持续繁荣，使人民币产生了磁场效应。近年来，中国大陆的经济总量相继超过意大利、法国和英国，跃居世界第四位，外贸总量跻身世界前三，外汇储备傲居世界第一。中国大陆已成为世界新兴的经济中心和贸易中心，而且发展潜力十分巨大。在这种情势下人民币地位的上升自然难以避免。
　　另一方面，在美日欧经济出现减速甚至衰退的情势下，中国仍有巨大的经济成长空间，加上经济制度改革与技术进步的因素，预料中国经济在未来15年将保持5―7%的年均增长率。依此，到2023年中国的国内生产总值将与美国并列。正是基于对中国经济的增长预期，麻省理工学院的鲁迪?登布森教授曾预测：2020年，世界上肯定只剩下为数不多的几种货币。其中在亚洲，中国的货币可能占主导地位。　
　　美元的一枝独秀本来就不符合世界人民的根本利益和长远利益。美国在当今世界上拥有的超强地位在某种程度上正是得益于美元在世界货币体系中享有的支配地位。世界人民当然不愿看到美国倚仗自己的超强地位而在国际事务中为所欲为，欧元的诞生正是抗衡美元霸权的一种尝试，日本也曾试图说服亚洲国家建立以日元为核心的亚洲货币体系。
　　就中国来说，中国经济正以快于美国经济的速度发展，而人民币的影响也正以不可阻挡之势扩大，尤其是庞大的海外华人经济对大陆的支持更让人们对人民币的前景格外看好。有专家预测，未来10年，美元、欧元以及可能出现的“中元”将成为支撑国际货币体系的“三驾马车”，若如此，世界货币格局很有可能由于人民币的崛起而发生重大改变。
　　但是正像攀登珠穆朗玛峰要防止雪崩一样，人民币在迈向世界主流货币俱乐部的过程中同样不能忽视路途的艰险。事实上，透过1990年代以来日本经济的持续不振，亚洲四小龙经济所遭受的重创以及欧元的跌宕起伏，似乎可以看出人民币的国际化之路注定是不会一帆风顺的。
　　且不说支撑人民币成为世界主流货币的经济基础依然相当薄弱，就中国金融业的发展现状来看，落后的中国金融体系和金融市场将是制约人民币发挥世界性作用的重要软肋。而金融全球化步伐的加快将会压缩人民币的生存空间。随着金融全球化步伐的加快，一些中小国家的货币将逐渐退出历史舞台，世界货币市场将呈现寡头垄断的局面。人民币如果不能在未来5至10年内挤进世界主流货币俱乐部，则不仅会丧失赶超日元和欧元的最佳时机，甚至连自身的独立地位都将难以保住。
　　最后，也许是最重要的制约因素，那就是以美国为首的西方发达国家未必乐见人民币的崛起。尽管让人民币发挥世界性作用是我们的良好愿望，但在目前的国际情势下人民币要迈进由发达国家控制的国际货币俱乐部，在短期内绝非易事。美国是不会让人民币在国际化的途中顺风顺水的。至于优越感一直很强的欧洲列强，显然不大可能平静地接受人民币的崛起。而日本，大概也不大愿意看到一衣带水的中国拥有挑战它的金融实力。
　　（作者系经济学博士、上海外国语大学国际金融与贸易学院副教授）
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