耐克为什么要放弃耐克fuelbandd

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-01-05 11:31 标签： nike fuelband 软件
　　4月19日，科技网站Recode报道称，耐克官方确认，公司数字体育部门的确裁减少数员工，但耐克不会放弃FuelBand硬件业务。
　　耐克官方声明称：“Nike+ FuelBand SE仍然是我们业务的重要组成部分。我们将继续改进Nike+ FuelBand应用，发布新的METALUXE。未来，我们将继续销售和支持Nike+ FuelBand SE。”
　　当然，耐克此番言论还留有很多余地，耐克还是可能停止开发新款FuelBand。消息人士称，耐克可能希望减少设备库存，它不会彻底放弃这项业务。由于费用高昂，制造有难度，而且利润偏低，公司对FuelBand未来计划的讨论已经搁置数月。
　　另据消息人士透露，虽然FuelBand业务不断增长，但耐克一直无法吸引与业务相匹配的高水平开发人才。例如，FuelBand尚未发布Android应用，很多用户经常抱怨这个问题。在穿戴式市场的关键领域，耐克的数据分析能力仍然处于最原始的水平。
　　消息人士称：“耐克收集了大量的数据，但不知道如何利用。耐克不会发掘这片市场。”但是，FuelBand对耐克市场宣传起到了重要作用。
　　知情人士透露，由于苹果将推出智能手表产品，耐克可能会缩减硬件开发规模，并转变为软件提供商，推动Fuel健康平台的发展。
　　耐克此举表明，可穿戴市场已经暴露出一些问题，可穿戴设备厂商现有产品的生存状况令人忧虑。最近数月，很多公司推出各式各样的健康跟踪设备，但能否为主流用户所接受仍然是个疑问。业内人士承认，最近健康跟踪设备的用户大幅下滑。
　　事实上，智能腕带通常监测步数、热量、脉搏和睡眠时间，这些数据很难反映用户的真实身体状况。再者，硬件业务利润通常要低于软件业务。耐克并不会放弃健康跟踪软件业务。本月初，耐克宣布在旧金山成立Nike+ Fuel实验室，该实验室主要面向运动员产品。耐克还将与MyFitnessPal、RunKeeper等应用合作商共同开发NikeFuel平台。
　　可穿戴设备厂商很少公布自己的销售数据。但透过Fitbit Force腕带的召回事件，我们可以管窥到可穿戴设备的销售状况。今年初，美国消费品安全委员会透露，Fitbit Force从美国召回大约100万部设备，从加拿大召回2.8万部。Fitbit Force上市时间为5个月。
　　相较之下，iPhone 5S和iPhone 5C上市时，苹果一个周末就卖掉了900万部。众所周知，FitBit是可穿戴市场的领军者。NPD数据显示，去年FitBit销量占“全身活动跟踪”类设备销量的67%。调查还显示，市场对可穿戴设备的认知度偏低，可穿戴设备的用户比例同样偏低。
　　分析人士认为，可穿戴技术可能存在巨大市场需求，但现在的设备如同1980年代的大哥大。在造型和功能方面，第一代产品往往无法吸引主流用户。
　　很多科技公司已经押注于可穿戴市场。Facebook收购了虚拟现实头盔制造商Oculus，英特尔收购可穿戴设备厂商Basis Science，Google则面向可穿戴设备提供Android系统。从招聘信息来看，苹果也在大力可穿戴技术。
　　智能衣物公司OmSignal首席执行官史蒂芬?玛索（Stephane Marceau）表示：“未来几个月或几年时间，生物医学信号领域必有一争。Google、苹果、Facebook和亚马逊等科技巨头将在云服务中内置生物信号，它们会奋力争取这次机遇。”（Edward）
(责任编辑：刘瑞刚)
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客服邮箱：耐克否认放弃FuelBand 但下一代产品已停摆？
本周五，美国科技网站CNET称，耐克将放弃FuelBand硬件业务，转而专注于软件方面。耐克随后澄清，该公司对数字体育部门进行了少量裁员，但并不会放弃FuelBand硬件。
耐克在一份声明中表示：&Nike+ FuelBand SE仍是我们业务重要的一部分。我们将继续改进Nike+ FuelBand应用，推出新的配色，并在可预见的未来继续销售Nike+ FuelBand SE，并为其提供支持。&
业内人士认为，这样的说法留下了很大的余地：耐克也有可能不再发布下一代FuelBand。一名知情人士表示，耐克有可能希望清理FuelBand库存，也有可能耐克尚未就关闭FuelBand硬件业务做出最终的决定。
过去几个月，在耐克内部，关于下一步应当如何去做出现了激烈争论。FuelBand硬件业务产生了较高的费用，在制造方面存在挑战，此外也没有能够取得适当的利润率。此外消息人士透露，在这一业务的发展过程中，耐克未能吸引到行业中高水平的工程人才。
例如，FuelBand到目前为止仍未推出Android应用，这让许多用户感到失望。耐克在数据方面也缺乏专业性，但数据科学对可穿戴计算设备来说非常关键。此外，由于多种传感器以及其他新功能的发展，可穿戴计算设备将迎来巨大的改变。
一名消息人士表示：&他们获得了许多数据，但不知道该如何去处理。他们无法开发这一市场。&
FuelBand仍代表了耐克在数字体育技术领域的形象。然而根据消息人士的说法，由于苹果即将进入这一领域，因此耐克认为该公司可以退出硬件业务，转而专注于软件。苹果公司CEO蒂姆&库克是耐克董事会成员，因此耐克这样做或许并非巧合。
外媒报道称，耐克对硬件团队的裁员可能达到80%。耐克并未对此做出澄清，仅仅表示裁员人数&很少&。
无论如何，关于FuelBand的这一变故表明，可穿戴计算设备的问题正在暴露，而当前形式的可穿戴计算设备竞争力存在疑问。近几个月，尽管多家公司都尝试推出运动和健康追踪设备，开拓这一市场，但目前仍不清楚主流用户对此有多大需求。至少有一些业内人士已经承认，用户在使用几周到几个月的时间内就会厌倦这些设备。
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10:52:53&&作者：娄斌
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