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微信对公众号说：再点赞，就拉黑你
6月6日晚间时间，微信公告称，将对那些在朋友圈集赞的商家，进行封号处理。另外，一旦发现公众号四次集赞行为，腾讯将对该商家做永久封号处理。这也是微信自上一次封杀”商家诱导分享行为”以来，第二次对商家营销作较大规模的限制。
微信官方公告称：“近期，部分商家无视平台规则和用户体验，屡次利用朋友圈“集赞”，甚至出现预付邮费欺诈、骚扰用户现象。为保障用户体验和利益，6月9日起，我们将升级全新技术手段，采用技术+人工举报的方式对“集赞”行为进行全平台清理和规范。希望大家与微信携手共建健康、绿色的环境。详细处理机制如下：
在2013年年底的时候，腾讯曾经对公众号诱导用户分享行为作出惩处限制，“我们反对不正当利用公众号群发消息的功能破坏用户体验的行为，特别是通过群发消息等手段强制或诱导用户分享至朋友圈的营销行为是我们所不鼓励的（例如通过奖励诱使用户进行分享、强制要求分享至朋友圈即可查看等行为）。”
尽管微信不想商家过度营销行为影响到用户体验，出台了种种限制，但微信的政策并不是那么铁板一块。比如此前，微信联合小米科技做小米3专场活动，用户在预约成功后，会诱使用户做分享行为。再比如近段时间，腾讯对已入股的嘀嘀打车和京东疯狂的红包营销，视而不见。对于微信而言，用户体验并没有张小龙表述得那么神圣，只要这一切都能掌控在腾讯自己的生态里。
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巨人网络发力手游 寻求二次上市
曾经风靡一代青少年的两款老牌网络游戏，如今却有着截然不同的命运。在盛大《传奇》易主的同时，巨人网络于近日宣布将上线《征途》手游版，希望借助《征途口袋版》笼络90后用户。作为巨人旗下最核心的产品之一，《征途》毫无疑问是国产网游中最具生命力与影响力的产品，其注册用户过亿，曾创下超220万人同时在线的记录。不过，这一辉煌在未来或将很难再现。随着移动互联网的兴起，使得用户时间变得碎片化，端游精品的生命周期已经缩短到2～3年。对此，巨人网络总裁纪学锋在接受记者采访时表示，由于用户的需求变高，公司获得新用户方面困难更大，但实际上市场上优秀的游戏生命周期并没有缩短。易观国际最新数据显示，今年第三季度，我国客户端网络游戏市场整体规模达到140.88亿元，较上季度环比增长1%。与2013年第三季度相比下降1%，这也是该行业同比首次出现负增长。在此背景下，巨人网络也从今年起大力向移动端转型，并选择从战略上入手，加强与品牌IP(版权)的合作。而其背后，巨人网络也欲通过手游激活相关资源，以寻求二次上市。纪学锋透露，巨人对于“征途”这一经典品牌IP的开发非常谨慎，已经成立了单独部门进行制作。“《征途口袋版》定位为重度玩家，并延续《征途》端游的一些核心玩法。”易观国际分析师薛永峰在接受记者采访时认为，手游已经过了狂热增长的时期，市场由粗放式增长逐步向成熟稳定发展过渡。因此，“精品化的研发、发行和运营已成为当前游戏企业的重点。”业内人士预计，传统端游、页游企业将会进一步加快移动游戏领域的布局，成为市场竞争的重要参与者。
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微信5.0：并非抑制公众账号
微信5.0的改变目的并非为了是“抑制媒体、抑制营销”需求。腾讯兼具工具、社交和媒体的特征，正在游戏和增值之外，寻求广告、营销以及电商的更大的增长，为什么要抑制媒体和营销需求呢？
网易科技专栏作家：阿超腾讯2013年合作伙伴大会的相关解读已经连篇累牍。除了大腾讯开放战略，细分的微信、游戏、媒体的开放已有各种分析。作为一个具备媒体属性的微信公众号的运营者，我更关心微信5.0的改版对我的影响何在？下面是笔者从微信公众号运营者的角度的分析。一、微信5.0大幅改变公众账号功能被指抑制公众账号微信5.0的公众账号主要有以下变化：1、公众账号分类，分为服务号和订阅号。订阅号每天可以群发1条消息，服务号群发规则有所不同。已有的微信号如何分类，是否需要重新走流程申请，暂未公布。这是微信公众账号运营者目前忧虑的地方之一；2、公众账号折叠。将公众账号推送消息与通信消息明显区隔。用户必须主动点开订阅号文件夹才可阅读推送消息。是否提供“批量标记为已读”功能不得而知，这将影响消息的到达率。也就是说，折叠了如果仍然需要一条条点开，消息仍然是100%到达的。只是到达用户的时间节点更集中。由于推送的限制、没有提醒和公众账号折叠，微信5.0被部分分析指出将抑制公众账号的媒体、营销等功能，避免他们的“草莽生长”。各大微信公众账号纷纷寻找备胎，另谋出路。例如部分自媒体运营者便将自己的阵地从微信转移到网易、Zaker。二、微信5.0是为微信的平台化铺路逐步明朗的是微信正在将自己平台化，正在成长为一个系统。主流App具备的功能几乎都可以在微信得到变相的满足。目前微信拥有100万个公众账号，这是iOS&App和安卓App的量级。这些微信号除了自媒体、新媒体和传统媒体号外，还有游戏、客服、问答、搜索、视频甚至网银。5.0的支付功能的推出将进一步完善微信的基础能力，其他能力还有通信、消息、语音、LBS、统一ID。有媒体报道：《微信公众平台取代APP？开发者总结六大理由》，详细阐述了微信可以取代大量App的观点，也分析了微信公众号具备的优势。昨天另外一篇文章《打车小秘：微信帐号简化操作流程&为易到用车做流量入口》也进入腾讯科技推荐TOP5。这反映了腾讯的真实意图：不是要抑制公众账号，而是要鼓励公众账号，做大公众账号，将其做成一个与原生App、Web&App齐平的第三类应用形态。5.0公众账号的改变，是为微信公众账号的App化铺路。可以断言的是，微信5.0的公众账号一定不是最终形态。也不是最优雅的解决方案。需要调和的矛盾是，微信公众号的需求存在并且很强烈，但目前用户侧的体验并非最佳，因为通信和应用杂糅在一起；对微信来说，不作改变则很可能会有微博一样的尴尬：大号和营销公司却赚得盆满钵满，自身无法盈利。三、微信5.0只是过渡解决方案微信5.0并不能解决上述矛盾。用户体验虽然进一步完善，但5.0应该还未开启微信商业化之路。而公众号运营者除了忧虑外，已经另谋出路各自作打算了。拥有10万听众，每天增长约1500粉丝的微信号的一个朋友便表达了这个忧虑：折叠了、没提醒了，到达率和访问量势必大幅降低。这位朋友的微信号与糗事百科类似，提供糗事、评论和社交功能。其应对措施是开发自有App和网站。这个成本，并非每个微信号都能负担。对其App和网站是否还具有微信公众号的效果，也没信心。
5.0之后的解决方案很可能会参考智能手机操作系统。例如安卓，电话、短信、闹钟、日历、微信等应用拥有最高的优先级，可以打断用户进行提醒；微博、Zaker阅读则是后台通知，提供一个未读条数的数字；腾讯新闻客户端、豆瓣FM、百度音乐等客户端没有任何提醒，用户必须主动去点开获取信息。笔者认为这类“通知分级”，将是微信公众账号最终的一个形态。不同的微信公众账号，具有不同的通知优先级诉求。通知权限的控制权，可能会交给用户（安卓的方式），更有可能会延续微信集中管理的方式。微信5.0的改变目的并非为了是“抑制媒体、抑制营销”需求。腾讯兼具工具、社交和媒体的特征，正在游戏和增值之外，寻求广告、营销以及电商的更大的增长，为什么要抑制媒体和营销需求呢？想不清楚这个问题，笔者更愿意相信公众账号的改变的出发点是产品本身，而不是政策或者战略。（阿超供网易科技专稿，转载请注明出处。文章仅代表个人观点。）作者简介：阿超，原名罗超，为爱科技网创始人，微博为@广州阿超，微信SuperSofter。
本文来源：网易科技报道
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公众帐号尴尬：挖不走与留不下
文/张楠 顾晓波公众平台上线不到一年，捧红了一大群自媒体人，微信也开始被企业和机构看成一个重要的媒体渠道，而就在公众平台急速升温的时候，微信却自己浇了一盆凉水。微信产品总监曾鸣公开表态反对利用微信平台营销，同时，在坊间流传微信5.0版本中，微信公众平台将公众账号分为了企业号和订阅号两种，企业号每个月只允许发一条信息，订阅号可以一天发一条消息，但是所有订阅号的消息都会在这一条中保存，这说明微信对公众账号的态度大大限制，公众账号将面临收缩。但就在微信挥刀的同时，另外一些平台瞅准机会展开“抄底”。公众账号是否将从此转移阵地？米聊招募VIP账号 用户群是硬伤在上周，米聊启动了对VIP账号的招募，VIP账号订阅发布平台支持发送文案、图片、视频、语音、外链等功能。和微信不同的是，米聊允许VIP账号一天发送三条消息，同时打通了PC版和手机版，可以通过PC或是手机发送，并可以定时发送，这几乎是和微信公众平台“针锋相对”的新功能：微信的公众账号一天只允许发送一条消息（微信粉丝数超过500之后，可以发送两条，但上限两条），只能通过PC版本即时发送。此外，对于微信“平台搭台子，公众账号唱戏收钱”的前车之鉴，米聊对于公众账号的营销行为态度也有个明确的原则：目前是邀请制入驻，不接受任何商业化的公众账号。米聊的初衷很简单，一方面是为了保护用户体验，另外一方面也是避免微信和“平台花钱搭台，公众账号唱戏赚钱”的局面，最后走上内容泛滥良莠不齐的道路。但这个原则其实也十分“尴尬”，对于自媒体公众账号，是否“商业化”很难得到辨别，而对企业级的公众账号来讲，一旦杜绝商业化，就失去了进驻的意义。不难看出，米聊的VIP账号平台是跟着微信对公众账号的政策在“捡漏”，但说到底，米聊的用户群仍是硬伤，目前注册用户刚刚达到三千万，且多为年轻的学生群体，营销价值并不高。VIP账号平台也刚刚起步：目前仅有80个VIP账号进驻平台，尽管米聊允许VIP们一天发送三条消息，但在科技的体验中，大多数账号在一天内都没有任何一条消息推送，而在微信平台上，同样的账号每天都在活跃。新浪微博挖掘自媒体 自媒体人不买账除去米聊，新浪微博是挖角公众账号的另外一个主角：新浪微博给认证自媒体开通了面向所有粉丝的私信推送权限，据了解这也是新浪公众平台的内部测试账号，除了推送，认证自媒体的主页增加了“文章”功能，可以收录其长文章并链接到专门的页面。尽管私信的推送形式在移动端上与微信的推送类似，不过由于私信的私密性，私信推送并不为用户接受，媒体人阳淼甚至用“脑残”来形容这种骚扰式推送的行为。也有业内人士担心开放私信的方式或让新浪微博成为的广告平台——4月份以5.86亿美元收购了新浪微博18%的股份。慧聚网络科技有限公司CEO谢春业在微博中吐槽：“微信全段时间出来说自己不是营销工具，新浪微博用事实告诉大家：我这里才是营销工具。”而自媒体人也对新浪微博的主动示好报以冷眼。网易科技采访了几个微信公众帐号的运营者，均表示对微博做自媒体表示不看好，不会在新浪微博上开设自媒体账号，更多的人并不愿意承认“自媒体”的叫法。“应该叫专栏作者或者自由撰稿人吧。”上述作者说。爱科技网创始人，微信公众号“SuperSofter”的作者罗超表示，一方面因为急着变现新浪微博自断前路将自己送上了绝路。另外一方面，新浪微博的社交及媒体属性正在被其他产品替代。
新浪微博声称有5亿注册用户，然而这5亿用户中有多少僵尸粉和营销帐号仍难以估算，另一方面，强媒体属性的微博已经面临信息过载的局面，如果不使用私信的方式，自媒体的内容很容易淹没在信息的滚滚洪流中。尽管微信对公众帐号的态度越来越谨慎，不过目前看来微信仍是自媒体的最佳宿主，不论是用户还是自媒体账号的运营者，对新浪微博或是米聊的尝试都并不感冒，他们的主动，或成为一厢情愿的尴尬剧情。而另一方面，腾讯的这盆凉水，也将今天如日中天的公众账号们，浇入一场“其他平台看不上，微信平台又留不住”的窘境。
本文来源：网易科技报道
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微信设官方辟谣公众账号日均过滤2万单谣言
新快报讯&记者陈庆麟报道&随着进入“黄金时代”，不少人发现，以前在微博上广为流传的，又改头换面在微信公众号上出现。对此，微信正式发布官方账号“谣言器”（公众号：wx-yyglq），过滤掉微信乃至整个互联网的网络谣言。央视此前曾指责微信公众账号中存在的大量虚假信息现象，并指出微信公众账号现已变身为“谣言与虚假广告的温床”。目前微信每天接到关于谣言的投诉达1万-2万单，微信相关业务负责人对记者表示，公众号“谣言过滤器”将重点关注与网民息息相关的社会热点类、科普类，以及医疗健康类的内容的辟谣。为此，微信将和、果壳网、丁香园进行深入合作，对微信朋友圈、公众账号内传播的网络谣言第一时间进行专业的分析以及辟谣。除了新增的“谣言过滤器”公众号可以举报微信中的各种谣言，记者发现微信上还有多种应对谣言措施，例如在朋友圈文章中，点击底部“举报”按钮；公众号推送内容，点击选择“投诉”；甚至在聊天信息页面上也有“投诉”按钮。“微信官方辟谣公众号的设立，只是微信辟谣机制的一个开端。”有关负责人透露，未来微信还将在产品和技术层面出台更多应对谣言的措施。“我们将会对谣言从滋生到传播的整个链条进行打击，不仅涉及前端的谣言发布，也将对谣言打击和辨别的范围扩大到后端的交易等环节。”微信团队表示，微信欢迎更多的专业机构加入到微信的辟谣机制中，鼓励所有用户都能做到“不造谣、不信谣，更不传谣”,共同营造绿色、健康、安全的网络环境。延伸阅读
微博早已开始网络辟谣事实上，通过官方认证的辟谣账号梳理社交平台上各类传闻的做法，微信不是第一家。新浪自2010年下半年开始以@微博辟谣&账号为中心，对不实信息进行查证和辟谣。并于日颁布实施了《新浪微博社区公约》。自社区委员会成立以来，微博社区管理中心累计收到用户举报2600万次，包括不实信息、违法有害信息、网友纠纷等等，受理率维持在90%以上，用户举报首次平均响应时间目前已经从17小时缩短到8小时，大大提升了不实信息的处理效果。
本文来源：金羊网-新快报
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