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“冰桶挑战”不热捧也别棒打
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　　8月25日多家媒体报道，“冰桶挑战”取得了轰轰烈烈的成就：截至21日15:21分，微博微公益页面显示，仅瓷娃娃基金已获得捐助21469份，累计善款总额超过214万元。“冰桶挑战”成全球性流行话题，捐款1天增千万美元。湖南凤凰上演“冰桶挑战” ，直升机低空泼水。此时，却有人为之大泼冷水，将公益游戏化，固然可寓“慈善”于娱乐，但不能本末倒置，玩着玩着，把自己玩丢了。“不能将娱乐玩得过火，更要防止纯真的慈善之心被蒙上过度商业化的尘埃”。
　　“冰桶挑战”刚给冰冻状态的中国慈善，带来了火一样的热情，比如对于“渐冻人” 群体，有人更倡导动用国家机制、国家救助基金等等。正是有了“冰桶挑战”这样一个娱乐性、热闹性、挑战性的举止，才让大家的慈善热情、慈善思考、慈善发展，终于又迎来了一个欣欣向荣的新阶段。此刻，却有人大泼冷水，这种好心的“棒打”还是有点多余了。
　　经过“郭美美事件”轰炸后，中国慈善事业的公信力、影响力，降低了很多，最典型的就是慈善捐款总量低了，“全国慈善捐赠总额连续2年下降”。“冰桶挑战”此刻横空出世，对于倦怠的慈善热情、信任力不足的公共心理，真的是一个积极有效的纠偏。正是有了这种娱乐化的轰动、热情万丈的引导，人们才能走出曾经的慈善陷阱、发展误区，认清慈善发展的本质，更在于唤醒每位国人的热情参与、爱的火焰。
　　就算是“冰桶挑战”有了所谓的娱乐化、商业化倾向，那又有什么呢？诸多名人、公共人物，参加“冰桶挑战”的目的，获得了眼球效应、“吸引力经济”，但他们带来的公共效应、辐射效应，才是最大的慈善贡献。慈善者总想通过慈善获得一点名利和眼球效应，这不是错，比如美国政府为了鼓励企业做慈善，出台法律对热衷慈善的企业，给予税费减免，给予慈善者更多的物质或者荣誉奖励。公共人物在参加“冰桶挑战”获得眼球效应，与此没有本质区别，总体上仍是利大于弊。
　　不要一谈到娱乐化，就害怕，娱乐化让人害怕，是因为有些娱乐化中有了一些低级趣味，违反公共道德的行为。今天的“娱乐化的慈善”虽然热闹，但仍是积极向上的；虽然强调眼球效应，仍没偏离“多捐钱”的慈善本质。
　　上海大学文学院教授、博士生导师葛红兵认为：“娱乐化不会害死人，也不会真的危害社会，一个洋溢着自由和欢笑的社会总比一个拘谨和压抑的社会更好。”同理，“娱乐化慈善”影响不了中国慈善发展进程，对于当下的死气沉沉、活力不足的慈善行情，反而是一种积极的刺激和引领！
　　因此，应该为“冰桶挑战”这个“冰”，添一把平和之火，多一些善解人意，让其在自然发展中，取向平和，走向平静和大众化，生活化，这才是最为明智的选择，而不是热捧之后，又“棒打”。
　　正像有些网友所谓的：桶小，骂你不认真；桶大，骂你冰太少。只浇不捐，骂你作秀；只捐不浇，骂你没诚意。从国外传入，骂你崇洋媚外；从国内发起，骂你山寨。捐给ALS，骂你卖国贼；捐给瓷娃娃，骂你以前怎么不捐。捐少了，骂你赚那么多，就捐这么点！捐多了，骂你是炒作！最后你会发现骂的那些人，基本都没捐！对于慈善，多一些默默支持，比动辄尖锐讽刺、无情打压，更有意义和效果！（梁汴）
编辑：郭雅倩
来源：中国文明网
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“冰桶挑战”利大于弊正方一辩发言稿 3分30秒
通过游戏而转变为爱心缔结，，有点做作就是了因人而异吧
详细点，发言稿！！！
你扯淡吧就这点分也要我给你3分半的发言。。。不符合行情，拒绝回答。。。谢谢
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冰桶挑战利大于弊还是弊大于利
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你可能喜欢冰桶挑战：一个吊炸天的病毒式营销案例剖析
冰桶挑战在极短的时间之内，使得四面八方英豪尽成落汤鸡，从国外玩到国内，从体育界玩到科技界，从科技界玩到艺能界。看风向，大有向学术界肆虐蔓延的势头。为了深刻剖析这个活动有多高端大气上档次，低调奢华有内涵，我们不得不抛出一份现有的落汤鸡名单：比尔·盖茨、扎克伯格、梅西、小贝、科比、C罗、内马尔、雷军、刘德华、李彦宏、王力宏、陈奕迅……为了更好地剖析这个经典的病毒式营销传播案例，我们先给大家做一下基本的知识普及：全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他三个朋友来参与这一活动。活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。毫无疑问，作为一个完全零费用，在极短时间内引爆全球关注的“冰桶挑战”活动，本质上可谓一个经典的病毒式营销传播实战案例。老蔡认为：在所有的病毒式营销传播案例里面，它的规则设定是特别重要的，它的规则有效确保了事件能得到快速、有效的传播。从“冰桶挑战”的上述规则里面，我们可以深入分析一下它的巧妙之处：一、要求参与者在网络上发布冰水浇身的视频在这个规则里面，背后隐藏了三个极其特殊的要诀：简单快捷可操作；网络发布、冰水浇身。我们知道，一个事件之所以能被快速吸引眼球，最快速有效的策略就是逼格要高。所谓的逼格要高就是参与者必须是高端大气上档次的人物。实际上，大人物们的时间是很宝贵的，如果一个游戏的规则设置过于复杂，耗费的时间过长，很可能大人物们压根没时间玩，所以“冰桶挑战”这事符合第一要诀：简单快捷可操作。冰和水很容易找到，有冰箱和水龙头就行了，兜头一倒，全过程不需要一分钟的时间，三下五除二搞定，简单快捷可操作。其次就是网络发布，网络发布有两个特别重要的要素，第一是容易构成从众效应。实在点说，人是群居动物，无论是大人物还是小屌丝，其人性里面的从众效应在本质上还是相差无几的。盖茨参与了，雷军好意思不参与吗？雷军参与了，李彦宏好意思不参与吗？第二就是构成营销传播，网络视频的威力单是看上一周镇宇哥哥在《爸爸去哪里》节目露了一条红色内裤有多少点击量和上了多少次娱乐版头条就晓得了。最后，是冰水浇身，冰水浇身彻底满足了大众草根群体的围观心理：好玩有趣够搞笑。顾名思义，冰水是有冰块的水，比常温水要冷很多，虽说现在是夏天，但是这么一桶冰水倒头而下，是个男人都要抖几下的。作为草根屌丝，平时看见有逼格的大人物们都是人模人样的，啥时候见过落汤鸡一样的比尔·盖茨？李彦宏？雷军？刘德华？没有，没有这个机会啊！现在有机会了！同时看见一大群平时人模人样的大人物出糗，能不看吗？二、参与者可向三个朋友发起挑战首先，为什么是三人？这是因为人多了，传播的目的性过于明显，而且容易造成趣味性降低。少于三人呢？如果是一个人，对方宁愿捐钱，也不参与挑战，那这个游戏就玩不下去了。所以最少也得两个人才行。实际上，基于从众效应等可能性因素，两个人同时选择捐钱不参与的可能性依然是有的，但是三个人都捐钱不参与的可能性就低很多了，多出的一个人其实是最大程度有效保证了这个活动的可持续性。三个人里面，只要有一个人参与，那么他就可以向三个朋友发起挑战，等于把一个即将熄灭的火苗再次点燃，整个游戏重新启动持续。其次，参与者向三个朋友发起挑战，这个是典型的病毒式营销传播规则。病毒式营销的核心要诀就是参与者必须自发传播，达到人传人的病毒式传播效果，这种策略最大的价值就是省钱、快速、传播面广。参与者向朋友发起挑战，从心理学角度看，参与者必定会首选比较熟悉的朋友发起挑战，由于彼此的关系比较熟络，因此，他对朋友的品性应该是相对了解的，朋友是否接受挑战，这个可能性显然是偏高的。退一步来说，即使真的不愿意玩，但是朋友的面子还得给吧？君不见，某某比赛投票，某某点赞拿礼物，得刷多少面子？毫无疑问，游戏的传播性得到有效保障。更重要的是，人以群分物以类聚，高逼格的朋友往往也是高逼格的。雷军不可能挑战蔡勇劲，蔡勇劲是谁他都不晓得，所以雷军挑战只能是刘德华、李彦宏和郭台铭，反过来看，只要逼格够高，群众就乐意围观，一旦围观，游戏的传播性以及关注度再次得到大幅度的提升。三、要么在24小时内接受挑战，要么捐款100美元请注意，24小时。这个时间性限制特别有意思，它有效保证了“冰桶挑战”的时效热点。从概率上来看，大部分的病毒式传播案例都带有强烈的时效性，一阵风似的，狂风暴雨席卷而来，轻描淡写转瞬即逝。“冰桶挑战”与其实的病毒式营销传播案例不同之处，在于它每间隔24小时，都能掀起一个小热点（这点值得我们细细思量）。A被淋成落汤鸡，围观完毕，观众立马关注被挑战的B，B被围观完毕，观众立即转向围观下一位。比较特殊的是，在冰桶挑战的规则里面，每个参与者的年龄、职位、衣着等都是可变的，这种可变性能有效地构筑成为一个新的小热点，有效吸引关注（刘德华就被冰块擦伤了鼻子）。举例：被挑战的是一位女性（目前，女性被挑战的不多，至少中国区目前还没有出现），是否穿泳衣呢？如果是泳衣，是三点式的吗？更恶搞的是，她恰好来了大姨妈，面对一桶冰水，咋整？对于绝大部分劳动人民来说，100美元都不是问题。问题的关键在于里面包藏的道德绑架。“冰桶挑战”的起源主要是为了对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”，是一种慈善行为。倘若只捐钱而不参与挑战，显然降低了这种慈善行为的传播率与持续性。从某种程度来说，这是不太道德的行为。美国总统奥巴马就是顾及形象，只捐钱，不参与，被围观群众质疑。反过来看，如果参与者为了追求更高的逼格，最佳的选择就是既捐钱又参与。倘若如此，那“冰桶挑战”依然顺利延续。实际上，所有的慈善活动都倡导“有钱出钱，有力出力，多多益善，少少无区”的原则。从100美元的标准设置来看，规则设定者显然是倾向既捐钱又参与的模式。更为巧妙的是，“冰桶挑战”不但对道德进行的某层面的绑架，还对参与者的自我颜面进行了羁绊。由于是冰水，参与者大部分的男性（男性没有大姨妈的问题），如果不接受挑战，别人可能会产生“怕冷，不敢接受挑战，不是男人”的想法，面子对于大部分男人来说都是一个致命的穴道，深刻来说，没有男人会在大庭广众之下承认自己不是男人的。在这种被刺激之下的男性荷尔蒙分泌必定远比平常要高出许多，拼一拼，也得干。只要参与者这样想，“冰桶挑战”依然会获得有效延续。反过来看，敢于接受挑战的就是男人，就是有爱心的做慈善的好男人，那必定是要拿到网上炫一下的，不然谁知道我的逼格有多高呢？（发布视频是规则，这个规则确实很高明，连炫的理由都早已设定好了）
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虽说是一个公益活动，但是这次表现出的惊人传播能力的冰桶挑战赛无疑是一个绝佳的营销案例，文章的分析已经比较全面了，尤其对于仍然非常不成熟的公益，多几次哪怕是娱乐色彩胜过公益色彩的类似活动，个人认为也是利大于弊，毕竟先要吸引的不是捐款是人。
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个人觉得 这个活动的链条很容易理清 关键是他的起爆点~即他一开始是怎么传播的 如何让第一个名人参与从而引发示范效应
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换成一群屌丝来玩，你看会火吗？
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开枝散叶s的n次方
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应该没那么简单。
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分析的蛮好！
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早期连锁零售打拼，如今电商行业打滚，十年电商全盘实战经验，《电商迷藏》作者，微信号：cyj3832
mazongheng
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中校, 积分 44061, 距离下一级还需 15940 积分
帮助罕见病人不能指望“冰桶挑战” 20日，“冰桶挑战赛”开始进入媒体领域，央视主持人张泉灵完成挑战后，点名“国家卫计委”接受挑战。约40分钟后，“健康中国”再发微博称，为支持冰桶挑战活动，呼吁关注罕见病朋友，国家卫计委宣传司司长、新闻发言人毛群安个人向罕见病中心瓷娃娃捐款。（8月21日《新京报》） 不管是为了作秀、炒作，还是真心关心公益，关注“渐冻人症”等罕见病，娱乐圈、媒体圈、商业圈以及政界人士纷纷接受“冰桶挑战”，并捐助资金，对于全社会尤其是带动广大普通人关注、关心“渐冻人症”等罕见病来说都是利大于弊的活动，应当予以肯定和点赞。不要因为参与者捐款不多，或者过去他们没关注，又或者参加“冰桶挑战”有很强的形式主义，带有娱乐成分，乃至现在河南等省份遭遇严重旱情，“冰桶挑战”浪费了大量水资源，就直接否定接受“冰桶挑战”的积极意义和传递出来的正能量，就对“冰桶挑战”活动过度苛责，这恐怕有失公允，更何况指责者自己可能都没有参与到“冰桶挑战”活动中。 然而，不管我们对待“冰桶挑战”活动的态度如何，有一点我们必须清醒的认识到，解决罕见病患者遭遇到的困难，帮助和拯救罕见病患者，最终主要依靠政府和政策的力量，而不能指望和依赖社会的关注和公益组织，所以“冰桶挑战”不该是关注和帮助罕见病患者的主阵地。要知道我国有五六千种罕见病，患者数量达到了1680万，其中“渐冻人”群体只不过20万人左右。因此，卫计委接受央视主持人张泉灵点名，接棒“冰桶挑战”，给慈善组织捐款，虽然值得肯定。但是，最关键的不是要卫计委及其工作人员捐款，而是要卫计委出台更多的关注、关心和帮助“渐冻人症”等罕见病患者的利好政策，不能止于接受“冰桶挑战”，这才是张泉灵点名挑战主管部门卫计委的主要目的所在。 一方面，应将“渐冻人症”等罕见病纳入医保和大病救助范围之内，降低和减轻患者自身承担的医疗费用。“渐冻人症”等罕见病，既无药可以根治，又需要耗费大量的医疗费用，绝大多数家庭根本承担不起。而从我国现有的医保和大病救助制度来看，只是将苯丙酮尿症等个别几种罕见病纳入了医保和大病救助范围之中，像“渐冻人症”等大多数罕见病依然纳入在医保和大病救助范围。 另一方面，卫计委、民政部应当积极推动国内成立包括“渐冻人协会”在内的关注各种罕见病的慈善机构和社会组织，让社会捐款资助救助罕见病患者成为常态化。虽然这段时间“冰桶挑战”在国内很风靡，但是有一个尴尬的问题不可回避，就是国内很多人根本不知道向什么组织捐款，导致不少捐款流向了发起这项运动的国外渐冻人协会。“冰桶挑战”的直接目的是呼唤人们关注“渐冻人”群体，捐款方向是“渐冻人协会”，而国内接受捐款的瓷娃娃罕见病关爱中心，并不是关注“渐冻人症”的组织，而是关注成骨不全症这种罕见病的公益组织，与国外的渐冻人协会是完全不同的两种罕见病公益组织，在国内承担援助“渐冻人”项目的组织是非慈善机构的中国医师协会。
大校, 积分 156216, 距离下一级还需 93785 积分
无聊之炒作。