误惹豪门：爵少的迷糊新娘_第1章 不想死的，就给我滚！（1）_云起书院目录【莫染初心 莫南爵VS童染】第一卷 【莫染初心 莫南...[免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费][免费]第二卷 【莫染初心 莫南爵VS童染】VIP卷[免费]第三卷 【莫染初心 莫南爵VS童染】VIP卷第四卷 【莫染初心 莫南爵VS童染】VIP卷第五卷 【莫染初心 莫南爵VS童染】VIP卷第六卷 【莫染初心 莫南爵VS童染】VIP卷第七卷 【莫染初心 莫南爵VS童染】VIP卷订阅自动订阅简单订阅格式：doc&&&
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&2006-, All rights reserved.初春的武康路，梧桐树还是光秃秃的，月光下，它们有点寂寥。树下的马路牙子，蹲着一群同样寂寥的人，抽着烟，无所事事，却也无人言语。这是一群自以为很有趣的人，曾活在光怪陆离中、声色世界里，曾梦想改变一切，也自以为能改变一切。但，他们却失业了，也就最近的事。对了，他们都是做广告的。文案是神马？看到设计分为传统、Digital，文案心有不甘，觉得也有必要把这么一个伟大的领域分门别类，比如PR稿、微博段子、口号Slogan、鸡汤文等，甚至根据内容形式分为谐音梗、暴走图文、酸文假醋等。 只要会其中那么一样，是条狗都说自己是文案，不信？你去看看各大品牌官方微博。 Ken在计算机专业毕业后找不到工作，因为掌握了排比、比喻等修辞方法，来到了一家4A公司做文案。 他擅长抖机灵，用一大堆网络流行词拼凑，倒是让客户和创意总监赞为接地气，姑娘们也觉得他很幽默，纷纷投以倾慕的眼光。这让他一发不可收拾，无论写通稿还是微博，甚至行业深度稿，他的行文措辞永远少不了这些流行词： “卧槽情怀接地气，神马浮云很给力。 十动然拒又撕逼，也是醉了你麻痹。 哈哈哈哈 2 3 3 ，看脸拉黑果取关。 元芳你丫怎么看，碉堡神烦瀑布汗。 直男癌干绿茶婊，矮油不错这个屌。 美分五毛细软跑，快递开门查水表。 累觉不爱小鲜肉，男神女神呵呵后。 沙发板凳打酱油，土豪我们做朋友。 菜鸟给跪战五渣，感觉自己萌萌哒。 逗比备胎么么哒，啪啪啪后来一发。 嘴说不要体诚实，婊砸又名小碧池。 火钳刘明涨姿势，尼玛这是人干事？ 邪魅一笑小妖精，补药碧莲好桑心。 贱人就是很矫情，你们图样图年轻。 长发及腰也滚粗，蛋疼菊紧得hold住。 谢邀反对没帮助，屌丝逆袭高帅富。 吊打蜗壳爆出翔，也是蛮拼正能量。 学挖掘机哪家强，中国山东找蓝翔。”还有一些“高端大气上档次、酷炫狂拽屌炸天、没有之一、不明觉厉、何弃疗、史上最XX、弱爆了、元芳你怎么看、XX style、感动Cry……”坦白说，Ken也不知道这些词啥时候成了Social文案的格式之一，他其实记不住也不会长期用，因为隔一段时间，又有一些新的词流行了，比如Duang。刚火起来的那两天，他一连写了8个客户的微博、微信，都用上了这个营销狗炒起来的词，客户们皆大欢喜。让Ken开始怀疑自己的是过年回家，他发现家中书架依旧放的是他上学时买的书，也就是说，大学毕业后，他基本没读过书了。过年串门，和亲友们聊天，他发现离开了那些流行词，他似乎不会说话了。同学聚会聊的话题，他也逐渐插不上嘴，社会话题、时事政治他只会一句抖机灵的话概括了。他第一次意识到，这叫浅薄。他每天看的是八卦新闻、草根大号、微博段子、暴走漫画，过于碎片化的阅读，让他丧失了对文字的专注，语感变得迟钝，反复使用流行语变得陈词滥调，词汇量越来越少，表达能力越来越贫瘠。怎么办？Ken开始有意无意去找一些行业大咖、意见领袖交流学习，比如他那带着光环的GCD。“Copy base、参与无数经典案例、团队逼格高……他一定能够解决我的问题，嗯！”抱着这个想法，Ken把GCD和他团队几个资深文案的微博微信和服务客户的文案全部看了一遍，问题来了。“不对不对，这一定是打开方式不对。”如此光芒耀眼的创意团队，怎么还会用谐音梗？怎么日常微博全是酸溜溜病句一大堆的心灵鸡汤？怎么都是阅读量不过2000的马屁稿？怎么都是打鸡血的煽情口号？Ken顿时怅然了。一个月后，Ken选择了离职，重新拾起了书本。尽管一开始很痛苦，他连800字的短文都难以专注读完，但他说，“总比做一个只会Duang的文案要舒服”只是，偶尔翻开他以前客户的微博，抖机灵流行词依然停不下来。而不再写Duang的Ken，还能回来吗？他们都是传声筒Vicky说：“广告公司，有时候最大矛盾的不是甲方和乙方，而是创意和Account。每天抬头不见低头见，表面和蔼可亲，内心暗自骂傻逼，甚至有些人连表面功夫都懒得做，每天都是一张死气沉沉的脸。”“为什么呢？他们天生暴戾？”“并不是，进广告公司之前，哪个不是好人呢？只是Account和创意之间长期沟通成本过于高昂，他们被迫做出的逐利判断罢了。”得出这个结论，Vicky付出了不小的代价，比如被辞退。曾经，她和创意之间有很多一直想不通的问题：客户开会2小时的内容已经压缩成几十字的纪要了，为啥创意还要反复询问？客户邮件原封不动抄送给创意了，为啥他们还是反馈看不懂？每页PPT给到一个标题了，为啥推导一个Concept甚至Big idea就这么难？她不明白为啥创意总是交不出客户想要的东西，不明白为啥创意天天埋头苦干却总要Delay和反复修改，明明已经说得很清楚了呀，“一定是他们水平不够，拿这么高工资，真不知道公司请他们来干啥，傻逼！”撕逼多了，Vicky的小火山也会爆发，逐渐地，她练就了一手写投诉信的好本领。很长一段时间内，她都没有意识到创意其实想象力很有限无法在她浓缩精简的Brief里读透客户的需求，没有意识到自己写的邮件并没有那么通俗易懂，她更不曾有耐心每一次下Brief都把项目背景、执行要求、推广目的、媒介策略、视觉呈现、Tone调等等说清楚——“这都不懂，还要你干嘛啊？”她还记得自己最后一封邮件：“Hello，客户要写一条搞笑的图文段子，主题就是产品Slogan，拜托啦！”现在想想，她自己也一脸尴尬，“我可以想象得到当时创意接到这个Brief的时候，内心肯定一万头草泥马奔腾而过‘WTF！’”我加班了，我很努力“我也不知道啥时候加班成为了生活的一部分，习以为常，甚至病态般的引以为傲，当作攀比的谈资。”Tracy刚入行四年，从最早的憧憬与热血，到现在的的麻木与无奈，转变并没有别人想象的那么波澜起伏，但疲态与衰老已经在这个年轻的躯体上恣意放纵了。“忙啥呢？写稿？做方案？可这些工作看起来并不应该占用你如此多的时间。”我指着那堆套旧模板的方案、左边文字右边图的粗糙PPT、错漏百出的稿件和客户投诉Delay的邮件问道。Tracy耳根有点发红，眼神慌乱了一会，“我也不知道，但我觉得我挺努力的，我加班比谁都多，每天晚上我都是最后一个离开办公室的。”“或许算算你的Timesheet就知道了。每天中午11点甚至12点你才到公司，对的吧？”“昨晚加班了呀！” “OK！那么就当你11点到了，坐下来，刷刷微博，看看新闻，和同事聊聊最八卦，转眼就到午饭时间了。2小时？天气好的时候压马路，天气不好的时候去星巴克发呆。”“再忙也得喘口气吧？”Tracy有点不高兴了。“好的！午饭时间回来，终于开始工作了，已经差不多3点了。一边嘟囔抱怨一边删选邮件，发现花擦2个方案、1个排期、1个媒体列表、3篇稿子通通没做。”“你看，我的确很多事情啊。”“可几乎都是上周下的Brief，一周时间都干嘛去了？”我继续追问道。“你不懂，做广告真的太多琐碎事了。”“是吗？比如？我举个例子。前天交的一张Layout，一周前客户说要手绘，你交出去的却是PS设计，原因就是你没做会议记录，你给设计下brief就是口头交代了两分钟，然后连续四五天都没跟进。直到最后客户电话追问，你已经忘了最初的Brief要求，接着就是为了交作业逼着设计通宵修改赶工。” “我……”“回到刚才的几个东西，准备怎么处理？方案用以前的模板套？idea就是一堆文字加一张Reference图？媒体列表随便凑？稿子就是囫囵吞枣咯？中间还因为没有方法论支持而手忙脚乱带来的无用功，忙到半夜发了邮件，你终于可以回家了。发朋友圈装得很忙很累很努力很充实，小伙伴点赞并一起吐槽，你就是这么轻易地把自己安慰了。所以，其实你真正忙到不可开交不能脱身的时候就是Deadline前那几个小时吧？其余时候基本都是低效率的产出。”“唉……”“你看球的对吧？那你知道山东鲁能的教练库卡，有个很著名的战术叫XJBT吗？”“不知道，啥意思？”“瞎鸡巴踢。”“哦。”“所以你自以为的努力，其实也可以叫XJBM（瞎鸡巴忙）咯？”低于20K免谈！经过N轮面试，小丁终于得到了用人单位的认可，接下来和HR谈待遇。“同学，我们老板十分欣赏你的才华和能力，也很希望你能加入我们公司。请问，你的期待薪资是多少呢？”“20K！”“这个……可能有点偏高，我们公司的AM是拿不到这个数字的。”“噢？你们不是说很欣赏我吗？”“是这样，但确实你的期望值超出我们预算了，你才工作两年，我觉得你晋升的空间还是相当大的。” “呵呵！这行最重要的是什么？是人才！而我觉得你们并没有尊重人才。算了吧，我还约了其他公司，就不浪费大家时间了！再见！”不知道什么时候开始，“最重要的是人才”成了老板们安抚低收入员工的必备鸡汤，灌多两碗下肚，还真有不少人把自己当人才了。于是，炫酷屌炸天如小丁甩手拒绝offer留下一脸惊愕HR的场景也变得屡见不鲜。那么，小丁这么屌，必然是牛逼轰轰的人物咯？私以为，牛逼轰轰这个词，用在广告这破烂行当恐怕是很不科学的。小丁们都很清楚，这行业的门槛低到啥程度。学计算机的、学挖掘机的、新东方毕业的，都能来干这行。HR招人的时候说了，学历不重要，只要你是个人才，潜台词就是只要你是个人就行。两年时间，小丁没学会独立提案、没学会推导创意概念、媒介策略只懂双微互动找大号、案例就是几个月费3万靠刷转发买粉丝完成KPI的微博客户……但在“学习”如何膨胀和自我陶醉方面，小丁却显得天赋异禀，从不学无术的学渣到“行业精英”，他在自己忽悠出来的、连自己都相信了的海市蜃楼里欢快撒野，就是不知道啥时候能醒来。而小丁，绝不是一个人。 在这个大忽悠行业，清醒点的大概只有老板们和HR，但要一巴掌掴醒小丁们，让他们认识到自己并不值10K、20K、30K，并不是一件容易的事。醉了的人，哪有这么容易弄醒呢？后来，HR在人力资源交流群获悉，小丁仍在找工作，期望薪资已经降低到了10K。自娱自乐大福有个习惯，就是在微博、朋友圈分组，同学、朋友、亲戚、同行等。其他人分组，是为了分组可见，屏蔽某些不适宜看到某些信息的人，而大福不是。每当发生一个热门事件的时候，她总喜欢看一看每个分组都在聊些什么，这是她老板教的，“浸淫在一个行业时间太久，接收的信息会变得很单一。有时候跳出去看看外边的斑斓色彩，呼吸一下普通人的思想，有助于帮助思考和判断，这才叫接地气。”一开始她没在意，直到有一天，微博上铺天盖地出现加多宝对不起的一组海报。无论行业大号还是媒体机构，抑或同事，都在转发这个加多宝和王老吉对峙的事件，洋洋自得也有，大肆褒扬也有，甚至有意见领袖洋洋洒洒数千字分析传播路径和理论。看起来似乎又是一场全民狂欢的大事件，“加多宝的agency真牛逼！”心想着，大福习惯性点击了其他分组的微博，诧异地发现，加多宝对不起事件，陡然消失了。是的，无论同学、朋友还是亲人，甚至几千个粉丝，关注这个事件的，一个都没有。说好的全民关注呢？带着这个疑问，大福开始尝试每次发生热点营销事件，包括朋友圈同行们不断分享的一些案例的时候，都主动去观察营销圈之外的人们对该事件的关注。让学传播的大福有点心凉的是，一次次观察下来，这些看起来很闹腾的事件或案例，绝大多数都是圈内人自娱自乐，对圈外人而言只是小众事件，不关心不过问，甚至信息都无法到达。大福有点苦恼——我他妈究竟在做什么？互联网思维，懂？“李佳！你写的方案是啥玩意？什么约不约？什么中二节？”“这有什么不对吗？”“你脑壳有屎是吧？客户说要有点新意，不用太传统，不是让你无节操无下限。你不是开发熟人约炮APP就是嘀嘀约炮，说了七八次了，你现在又弄个什么狗屁中二节。”“老板，你这话就不对了。客户说要针对90后群体策划，那90后群体关注的就是这些啊，你看嘀嘀拉屎不就很火吗？我都是经过调研的。”“少他妈跟我扯调研！90后没那么多脑残的！我就问你一句，后天交稿，你什么时候给我改一版正常的出来？”“什么叫正常呢？我们创造一个中二节，O2O把A站B站的用户招募到线下活动，现场弹幕配对，客户的品牌最大化露出，现场用户即时体验产品，还可以发起线下众筹，这难道不好么？”“考虑过品牌调性吗？考虑过受众群体吗？考虑过传播主题吗？什么乱七八糟的也扔出来！”“老板，上次给你提了一个网络原创剧的idea，剧本都写好了，就差请王思聪和马达加斯加了，你二话不说就否掉了，现在又三番五次刁难我的方案，我真心觉得你一点都不懂互联网思维。”“你告诉我什么叫互联网思维？玩个O2O众筹逗逼无节操不可执行的就叫互联网思维？” “不然呢？”“行吧！我就最后给你俩选择，一交符合客户要求的方案，二滚蛋。”“我还是坚持，这就是我觉得客户想要的方案！”隔壁老王都创业了，你还等什么？早几年刚入行的时候，Sam就听前辈说，做广告或者公关只有两个出路，一是去甲方，二是创业，前提是有足够的积累和经验。因此，年轻气盛的Sam，几乎所有努力都朝着这两个方向走，他以为这是二选一的平行选择。不知不觉，几年过去了，现在的Sam已经脱去稚气，丰富的经验和出彩的案例让他手握着几家Agency的offer。但是去哪儿呢？Sam拒掉了所有Agency，去了甲方！他们说甲方不苦，他们说甲方收入高，他们说甲方是养老……带着“他们”的艳羡和憧憬，Sam去了一家快消企业。<span style="margin: 　
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