清华大学市场营销学通论教科书

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2014-06-27 14:24 标签： 市场营销学名词解释
高等学校经济与工商管理系列教材·市场营销学_百度百科
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《高等学校经济与工商管理系列教材·市场营销学》是2010年北京交通大学出版社，清华大学出版社出版的图书。ISBN, 5页&&&&数311页出版社北京交通大学出版社，清华大学出版社出版时间日开&&&&本16开正文语种简体中文条形码5尺&&&&寸25.8 x 18.4 x 1.4 cm重&&&&量499 g
《市场营销学》是工商管理类核心课程教材。《市场营销学》运用理论与实践相结合的方法，全面系统地阐释了市场营销的基本理论、战略、策略和方法。书中每章均列举有相应的海尔企业营销引导和总结案例。《市场营销学》既吸取当今世界营销学前沿最新成果，又紧密结合中国企业发展实际，既体现了教材的科学性和系统性，又突出了营销学的时代性和较强的实用性。
《市场营销学》可作为高等院校本科生教材，也可作为经济管理人员自学用书。第一章 市场营销总述
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销理念的演变
第四节 市场营销学的研究对象、内容与方法
第二章 企业战略规划与营销管理过程
第一节 企业战略规划
第二节 市场营销管理过程
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境及特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四章 消费者市场和购买行为分析
第一节 消费者市场与消费者购买行为模式
第二节 消费者购买决策过程
第三节 影响消费者购买行为的因素
第五章 组织市场购买行为分析
第一节 组织市场的类型和特点
第二节 生产者市场和购买行为分析
第三节 中间商市场和购买者行为分析
第四节 非营利性组织市场和购买行为分析
第六章 市场调查与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场调查
第三节 市场预测
第七章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第八章 市场竞争分析
第一节 竞争者分析
第二节 市场主导者与挑战者战略
第三节 市场跟随者与补缺者战略
第九章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 新产品开发战略
第四节 品牌和包装策略
第十章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第十一章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的概念及功能
第二节 分销渠道中的中间商
第三节 分销渠道的设计、选择与管理
第十二章 促销策略
第一节 促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第十三章 市场营销计划、组织与控制
第一节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销控制
第十四章 服务营销
第一节 服务营销概述
第二节 服务质量管理
第三节 服务的有形展示
第四节 服务营销组合策略
第十五章 市场营销新发展
第一节 绿色营销
第二节 整合营销
第三节 关系营销
第四节 网络营销
第十六章 国际市场营销
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 国际目标市场选择与进入
第四节 国际市场营销战略与战略联盟
第五节 国际市场营销策略
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教材选用与建设：
何佳讯教授与国内同行合译国际巨著《营销管理（第十三版）》（上海格致出版社，2009），并选取此书作为《市场营销》课程的指定教材。
另外，在何佳讯教授的指导下，《市场营销》课程的教学团队正在按既定教学计划，踏实认真地编写着自己的市场营销教材。
为了丰富学生的知识体系，《市场营销》课程的教学团队经过讨论，选取了以下教材作为《市场营销》课程的参考书目：
（1）晁钢令（2009）：《市场营销学（第三版）》，上海财经大学出版社；
（2）迪宾等著，赵平、孙燕军译（2004）：《市场营销案例和概念（第二版）》，清华大学出版社；
（3）范秀成（2006）：《服务管理学》，南开大学出版社；
（4）符国群（2004）：《消费者行为学》，武汉大学出版社；
（5）郭国庆（2007）：《市场营销学通论》，中国人民大学出版社；
（6）郭贤达，蒋炯文（2006）：《战略市场营销》，北京大学出版社；
（7）郭毅，陈洪安（2006）：《市场营销案例》，清华大学出版社；
（8）何佳讯（2006）：《广告案例教程：如何创建品牌资产（第二版）》，复旦大学出版社；
（9）何佳讯（2000）：《品牌形象策划：透视品牌经营》，复旦大学出版社；
（10）何佳讯，卢泰宏（2004）：《中国营销25年》，华夏出版社；
（11）黄静（2008）：《新产品营销》，高等教育出版社；
（12）黄敏学（2007）：《网络营销（第二版）》，武汉大学出版社；
（13）黄沛，张喆（2007）：《市场营销学》，北京师范大学出版社；
（14）金润圭（2000）：《市场营销（第二版）》，高等教育出版社；
（15）凯勒著，卢泰宏、吴水龙译（2009）：《战略品牌管理（第三版）》，中国人民大学出版社；
（16）科兰著，蒋青云译（2008）：《营销渠道（第七版）》，中国人民大学出版社；
（17）科特勒著，卢泰宏、高辉译（2009）：《营销管理（中国版o第十三版）》，中国人民大学出版社；
（18）克里斯托弗oHo洛夫洛克著，陆雄文、庄丽译（2001）：《服务营销（第三版）》，中国人民大学出版社；
（19）李东进（2007）：《消费者行为学》，机械工业出版社；
（20）洛夫洛克著，范秀成译（2007）：《服务营销（亚洲版o第二版）》，中国人民大学出版社；
（21）纳雷希oKo马尔霍特拉著，涂平等译（2002）：《市场营销研究：应用导向（第三版）》，电子工业出版社；
（22）所罗门，卢泰宏，杨晓燕（2009）：《消费者行为学（中国版o第八版）》，中国人民大学出版社；
（23）汪涛（2004）：《广告学通论》，北京大学出版社；
（24）王方华（2007）：《市场营销学》，上海人民出版社；
（25）王方华，陈洁（2008）：《营销管理：概念、理论和案例》，北京师范大学出版社；
（26）王永贵（2009）：《市场营销词典》，化学工业出版社；
（27）威廉o斯坦顿著，江明华译（2002）：《销售队伍管理（第十版）》，北京大学出版社；
（28）吴泗宗（2008）：《市场营销学（第三版）》，清华大学出版社；
（29）吴晓波（2008）：《激荡三十年》，中信出版社，浙江人民出版社；
（30）阴双喜、何佳讯、王磊（2001）：《网络营销基础》，复旦大学出版社；
（31）周志民（2008）：《品牌管理》，南开大学出版社；
（32）景奉杰、曾伏娥主编（2010）：《市场营销调研（第二版）》，高等教育出版社。
配套实践教材：
《市场营销》课程配有张文彤主编的《SPSS 11 统计分析教程:基础篇》和《SPSS 11 统计分析教程:高级篇》两本配套实践教材。
2010上海世博会公众感知调查
课程教学顾问
(排名不分先后)
中山大学管理学院教授、博士生导师
香港城市大学商学院教授、教育部“长江学者奖励计划”讲座教授
复旦大学管理学院教授、博士生导师
对外经济贸易大学国际商学院教授、博士生导师
课程教学指导
华东师范大学商学院教授、博士生导师加载中，请稍候...
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市场营销学(普通高校“十二五”规划教材 营销学系列) 陈钦兰 清华大学出版社
市场营销学
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