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阿迪达斯巴西世界杯完胜耐克
Adidas 品牌赢得了本次世界杯（图片来自足球微博）
　　北京时间7月14日凌晨，2014决赛决战里约的Maracana 马拉卡纳球场，德国队最后捧得大力神杯，对于德国体育运动用品制造商Adidas AG (ADS.DE) 来说，在两场半决赛之后就已经是胜者，由Adidas 品牌赞助的德国队和阿根廷队将由Nike 品牌赞助的巴西队和荷兰队阻止在了决赛之外。
　　尽管在球衣赞助上，2014品牌赞助球队数首次被品牌超越，双方分别赞助了9支和10支国家队，但是作为FIFA的主赞助商，以及决赛之前品牌球鞋打进的81粒进球超过品牌球鞋打进的73粒进球都让在足球领域仍然保持一定的领先地位。
　　预计截至2014年11月底的财年足球相关产品收入将达27亿美元，超过集团截至日的财年的23亿美元，不过集团方面表示品牌足球相关业务本财年预计21%的增长将会让品牌超越品牌在足球方面的表现。但是世界杯可能让品牌的计划泡汤，表示世界杯期间预计品牌销售超过800万件球衫，仅德国队队服凭借德国队世界杯的良好表现销量就达到创纪录的200万件以上，其中半数销往欧洲以外市场。而研究机构Euromonitor 欧睿称巴西对未能走到决赛对品牌巴西队服未来几个月销售将会有一定影响，而数字广告和咨询机构Origami Logic 表示，过去两周品牌过去两周在Youtube上的视频点击量远远超过品牌，两个品牌分别录得900万和300万的点击。
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评论成功，谢谢参与！耐克发布巴西国家队2014年新款球衣_我为鞋狂_新浪竞技风暴_新浪网
耐克发布巴西国家队2014年新款球衣
耐克发布巴西国家队2014年新款球衣
&新款球衣装备体现最佳性能创新 力助桑巴军团闪耀足坛最高舞台
& & 今天，耐克公司在里约热内卢发布了全新巴西国家队主场球衣。这款将于明年夏天由巴西足球盛宴的东道主穿着亮相的球衣融合了性能创新，文化相关元素设计和环保科技。当搭配Nike Pro贴身运动服穿着时，这件球衣的重量较之上一款减轻了16%。
顶级的干爽和舒适性
& & 在比赛进程中有效地调节球员体温从而提高场上表现，是耐克设计团队的工作重点。利用耐克Dri-FIT技术、“灼烧”网孔和激光切割空气流通孔的组合，设计师们能够实现运动员最需要的干爽效果。
& & 耐克的Dri-FIT技术可以将湿气水分从皮肤吸收到球衣的外表，并快速地蒸发。在容易产生热量的关键部位，都有激光切割的孔眼以及精心设计的网格区域，以增加透气性和促进皮肤表面的空气流动。
耐克足球创意总监马丁洛蒂补充道：“通过调节排汗，和更长时间保持身体干爽，可以让球员们感觉更舒适。出汗少了，球场上的表现也会更好。
& &&除了让球员保持干爽之外，耐克的设计师通过综合运用纯棉和再生涤纶，耐克的设计师们创造出一种全新的双层针织面料，这种面料拥有良好的吸湿排汗性能，手感柔和，而且很塑身。
持续性环保科技
& & 秉承卓越运动性能与环保并重的宗旨，新款球衣、短裤乃至球袜，均使用了提取自回收塑料瓶的再生涤纶，这也是国家队装备首次于球袜使用这项创新科技(短裤材质100%取自再生涤纶，球衣材质96%取自再生涤纶，球袜材质中的再生涤纶比例则是78%)。每套球衣平均使用了18个回收的塑料瓶。2010年以来，耐克公司已经循环利用了近20亿个从垃圾填埋场回收的废塑料瓶，足以覆盖超过2800个标准足球场。
“在我们设计和研发的过程中，与环保效益的结合非常重要”，洛蒂表示，“生产球衣过程中，我们会考虑供应链中的方方面面。这包括废弃物，化学物质和水资源的使用。这样做的目的，是为球员们创造出优质球衣的同时也能为地球带来益处。”
& & 设计人员运用了三维人体扫描技术，扫描了巴西国家队的每位球员，从而收集到当今足球运动员的各种身体数据。凭借这些数据，设计师们就能够识别并提高球服的贴身性，使得运动员的身体运动更加自然舒适。
& & 耐克设计师们关注现代足球服装的每个方面，球袜也没有忽略。结合运动员的建议，再加上对新材料的研究，耐克推出了2014款耐克精英比赛球袜，该球袜质地光滑，结合足球运动的特点专门制造。在大脚趾和脚踝骨等冲击力较大的区域，都巧妙地设计了缓冲区域，以提供舒适性和保护功能，还能为足弓提供较大的支撑，防止打滑。在选材上，还注意精简，以改善触感并减少重量和体积。另外，在脚踝和脚面顶部，该款球袜还采用了花线凹槽设计，以防止袜子移位、走形、褶皱。
NIKE PRO贴身运动衣
& & 全新Nike Pro贴身运动衣不但是耐克有史以来最轻，并且通风性和透气性都有很大的提升。
& & 在2014年，耐克将推出多款Nike Pro贴身款式的运动服供运动员选择，针对球员在巴西将面对的不同温度条件(比如在白天的比赛，温度较高，而在巴西南部比赛场地的夜间比赛时，温度却很低)，设计多个款式。
& & 耐克公司还借鉴了一些世界最优秀球员的意见，为2014年重新设计了一系列短款的贴身短裤。
洛蒂回忆说：“当我们问球员，在比赛中，他们需要什么样的保护时，他们向我们展示了他们的臀部上方的疤痕和擦伤，在赛场上跌倒打滑时，很容易造成这种伤害。好几个球员都向我们展示了这些相同的伤害，所以我们添加更多的对应防护措施，同时兼顾轻便性和透气性的需要。”
& & 其结果就是耐克推出了足球紧身弹力短裤，这款短裤针对球员在球场上滑铲的模式进行了设计上的调整，增强了保护性。该款球裤比以前的款式要轻20%，其87%的材料也是再生涤纶。通过网眼设计提高了透气性，同时减轻了重量，并且增强了运动员产生热量部位的干爽性能。
“充满情感”的设计
& & 巴西是一个极富创意的国度，耐克的设计团队在设计2014款国家队球衣时，努力融入巴西独特的文化气质，延续其极具文化传统的黄色队服。
洛蒂表示：“巴西主场队服就像是一面国旗，它象征着国家和它的人民。我们希望在保持其主场队服的象征意义的同时，将才华横溢的巴西足球与巴西文化相融合。”
& & 巴西球衣采用了全新的Y型领设计，看起来轻松、舒适。在对巴西国家队每一名球员进行身体扫描后，耐克的设计师利用扫描数据，以及球员的建议，推出了这种独特的领口设计，极具舒适性。
& & 巴西队服上的徽章图饰也做了更新，在图饰上加上了金黄色的金属感波纹，以带来闪光效果，而且2014队服的徽章图饰也略大一些。在该图饰的背面，即球衣的内面，也印有一行文字“Nascido para jogar futebol”，这是巴西的葡萄牙语“为足球而生”。此外，耐克还与巴西设计师Bruno Big合作，在每件球衣内部颈背处设计了一个独特的国家标志。巴西的主场队服设计采用一个小黄色金丝雀图案，象征“Canarinho”，这是一个昵称，当他们穿着黄色的主场队服时，人们喜欢称他们为“Canarinho”。
内马尔表示：“对于我和我的队员而言，身穿'小黄衫'是一种荣誉。巴西是一个非常特殊的足球国度，我们要努力打好比赛，为国家争取胜利。这套耐克球衣可以帮助我们充分发挥水平，同时获得鼓舞激励。”
& & 球裤则采用经典的巴西贵族蓝色，印有白色条纹。简洁而大方醒目，基于对贴身性的研究，这款短裤更为贴合身体，剪裁独特，使得运动时更加舒适。该球裤的背面中心部位采用了耐克独特的激光切割透气设计，以帮助保持干爽。
& & 每套球衣上的名字和号码也是精心设计的，具有微小的排汗和散热孔，且具有荧光轮廓，提升了可见度。名字和号码的字体风格，其灵感也是来自巴西随处可见的手工制作的街头海报。每一件球员所穿以及巴西国内所售的球衣都是在巴西国内制造的。
& & 巴西国家队球衣将11月24日起在耐克专卖店和开始预售，并于12月5日开始全球发售。
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Nike案例推荐2014巴西世界杯商战大PK：阿迪达斯vs耐克
导读：2014年巴西世界杯，美国队和德国队的小组赛对决已经落下帷幕，德国队技高一筹挺进十六强。但是赛事背后，两大运动品牌：美国的耐克和德国的阿迪达斯之间，针锋相对的商业竞赛还在火热进行中。
　　2014年巴西世界杯，美国队和德国队的小组赛对决已经落下帷幕，德国队技高一筹挺进十六强。但是赛事背后，两大运动：美国的和德国的之间，针锋相对的商业竞赛还在火热进行中。　　为了这四年一度的体育盛事，两大品牌倾囊赞助，各种广告铺天盖地。虽然阿迪一直是足球市场上的领军人物，但是耐克作为行业后起之秀也有不俗表现：进入足球领域虽然仅有20年，但是善于营销与创新的耐克大有在足球领域赶超阿迪的架势。　　根据双方财报，耐克和阿迪今年的广告营销开支分别都在30亿美金左右，相信今年因为世界杯这个数字也会激增，CEO 郝波特也表示此届世界杯将是阿迪广告投入最大的一场赛事。　　那二者在这场大赛中究竟孰强孰弱呢?　　一、场内赞助角逐：　　阿迪达斯作为2014年世界杯的官方赞助商，早在去年十二月就发布了本届世界杯的官方用球“Brazuca”―桑巴荣耀。阿迪预计销售一千四百万份比赛用球，比上届世界杯多销售一百万个。而“ Brazuca”在twitter上的粉丝更是高达两百七十万，真是小球带动大球。　　在世界杯中阿迪达斯赞助九支队伍，其中有五支队伍顺利进入十六强。　　耐克在此次世界杯中共赞助十支队伍，有五支队伍队伍进入十六强。值得一提的是，东道主巴西也被耐克纳入阵营，相信这将为耐克带来不少关注。　　在球星方面，耐克更是拿下世界最具商业号召力的十大球星中的六位(包括C罗，内马尔等)。而阿迪达斯仅仅签下三位，旗下的苏亚雷斯在比赛中的咬人事件也让阿迪头疼不已。　　赛程至此，大部分球星已经打包回家，仅剩下内马尔和梅西，令众多粉丝唏嘘不已。　　场内赞助：阿迪达斯5分; 耐克5分　　二、 场外视觉盛宴　　耐克在四月底公布的广告视频 “赢者留下(winner stays)”中云集C罗，内马尔等巨星，上线youtube两个月就突破八千四百万的访问量。其动画短片“最后一搏(the last game)”极具动感，充分体现了耐克讲故事的能力，上线仅三周就有将近六千万的访问量，也荣登youtube品牌视频第一名的宝座。　　对此，娱乐圈体育圈通吃的阿迪达斯诚邀坎耶?韦斯特献唱，在五月底推出“梦想：成王或败寇(dream: all in or nothing)”，耗资八千五百万美金打造的世界杯宣传片，更是凸显其在世界杯品牌争夺战的决心。但表现较耐克稍逊，在上线一个月，约有三千六百万访问量。　　场外视频：阿迪达斯3分; 耐克5分　　三、粉丝互动以及移动应用大比拼　　为了让球迷更深入地了解自己喜爱的球员。阿迪更是在youtube上发行“Dugout”系列视频，以现场访问，产品评价的角度讲述比赛的台前幕后，达到场内场外遥相呼应的目的。　　针对中国市场，阿迪则充分利用微信平台，开发了世界杯全民有奖猜球活动，实时更新比赛内容，粉丝甚至可以制作自己和球星的合影，羡煞众人。　　另外阿迪达斯花重金发布了一款以梅西为主的手机应用 -“Vamos Leo”。通过这款app，粉丝们可以第一时间地领略到巨星梅西在世界杯中的风采。虽然梅西在比赛中表现不俗，但这种把鸡蛋放在一个篮子的做法风险性略大。　　一直致力于粉丝互动和增强客户黏性的耐克，世界杯期间在各种社交平台上都能搜索到其身影。从二月份以来其粉丝数量以几何级数增长。众星云集的耐克阵营中，C罗坐拥八千九百万facebook粉丝和两千六百万twitter粉丝，居所有球员之首;相比之下，阿迪的头号球星梅西仅有两百多万twitter粉丝。　　走个人英雄主义的耐克这次着重以球星协助推广和个性化营销为主， 从六月初开始包括C 罗、内马尔等在内的耐克球星就经常在自己twitter发布耐克的动画段视频，引来无视粉丝围观;另外对于一些脑残粉，耐克甚至会专门给他们制作个性化的特别视频。　　在手机应用方面上，耐克则略显滞后， 要在7月10日才会发布其足球应用。在这款尚未发布的应用中，除了粉丝互动外，更多是强调相关产品。　　社交平台：阿迪达斯3分; 耐克5分　　手机应用：阿迪达斯4分; 耐克2分　　那消费者对两个品牌的良苦用心究竟买不买帐呢?　　虽然第一季度阿迪达斯的表现欠佳，但对今年总体表现仍持乐观态度。阿迪达斯首席执行官郝波特在公开场合表示今年阿迪达斯预计轻松达到29亿美金足球相关收入，总增长预测在8%左右，年总收入达到约214亿美金;耐克在足球方面也收获颇丰，其刚刚公布的年报中显示，上一财政年足球相关收入达到23亿美金,年增长率为21%，而总收入更是飙升10%至近280亿美元。　　发展前景： 阿迪达斯3分; 耐克5分　　总分： 阿迪达斯18分; 耐克22分　　此次世界杯PK的结果，耐克似乎比阿迪略胜一筹。　　作为世界杯官方赞助商的阿迪达斯并没有比耐克有太多的优势，善于打擦边球的耐克竟让不少观众误以为耐克才是世界杯的官方赞助。但是世界杯仅仅是品牌战略布署中的一步，更多的PK还在世界杯之后。　　世界杯运动品牌大战专题：&
来源:&华丽志
&&&编辑:&amy
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