总听人说“国漫崛起”，中国动画的发展和未来行业真的崛起了吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2022-10-24 08:30 标签： 同人 动画

42岁的资深动漫迷吴先生，发现自己的兴趣正从“日漫”转向“国漫”。7月5日，第十四届中国上海国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2018）公众板块正式亮相上海世博展览馆，吴先生带着两个还在读小学的儿子直奔现场。“以前我们看《圣斗士星矢》《聪明的一休》，全是日漫；但现在我看的动漫和孩子一样，每周在追的《斗破苍穹》《斗罗大陆》全是国产原创动漫作品。”

国漫崛起正成为有目共睹的趋势。本届CCG展会面积5.5万平方米，350余家海内外展商参展，展出内容中国漫占比高达70%，众多原创国漫作品人气旺盛。

买买买！动漫游戏爱好者成为文化消费主力群体。

从靠近会场的中华艺术宫地铁站开始，“二次元”之风席卷了整片区域。动漫迷们在站内换装、化妆，个个有备而来。

腾讯视频展区一大早就排起了长队。现场搭建了一条“国漫时光廊”，依照顺序展出《铁扇公主》《哪吒闹海》《黑猫警长》等历年来的经典国漫作品，动漫迷们纷纷合影留念。展区另一边则是《斗破苍穹》《星辰变》等IP之作的海报与主要角色的人形立牌。近年来，网络文学的发展为动漫改编输送了大量资源，集聚起一批女性动漫粉丝。将于7月9日上线的国漫《魔道祖师》未播先热，作品改编自“墨香铜臭”的同名小说，不少原著粉奔着CCG现场的周边纪念品而来，试图先睹为快。“我在微博上看了《魔道祖师》的预告片，感觉很喜欢，一定会去看。”刚高考完的小刘收获颇丰，购买了镜子、发夹等“魔道”周边，“我是原著小说的真爱粉，很期待小说被动漫化”。

“IP”的吸引力只是其中一个原因，更重要的因素是，国漫在画质及内容上有了长足的进步。来自河北的“00后”动漫迷杨博伦专程赶到上海参加展会，他是《凹凸世界》《刺客五六七》《一人之下》等原创国漫的粉丝，“现在的国漫不像以前那么低幼化，人设、剧情都更合理了，也更有本土的文化味道了”。等待进入《全职高手》展区的大二学生林素说，自己对漫改、书改作品很有信心，不论是《全职高手》还是其他作品，国漫的表现都令粉丝感到“满足”。去年，《全职高手》动画第一季上线，全网播放量突破11亿，“叶修”成为众多女粉丝心目中的新晋“男神”。在林素周围，喜好动漫的同学越来越多了，“男生喜欢比较热血的作品，女生对唯美的同人作品感兴趣”。

在CCG展会现场，“00后”“10后”占绝大多数，如吴先生这般的“亲子档”也不在少数。“动漫能给孩子的童年带来快乐。”他说，随着动漫技术的进步以及动漫人才的年轻化，国产动漫的3D视觉效果愈加逼真，“继续发展下去，国漫有朝一日会赶上日漫，重新形成自己的文化风格。”

上海城市动漫和海派连环画中心推出红色连环画2.0版，以红色光荣AR体验APP形式，配合百本红色出版物，形成线上线下的红色文化产品。

国产原创动漫游戏作品崛起的态势在整个行业内已越来越热。近日发布的《动漫会展调研报告 （2017年度）》显示，期待在会展中看到中国原创动漫作品的观众比例已经达到了将近70%。值得一提的是，一线城市受访者甚至会因“国漫”内容在会展中占比较小而表现出不满，并向会展主办方提出“日漫太多，中国元素太少” 等指向性需求。 

“国漫”热度不减，传统出版机构也纷纷涉足动漫领域，用动漫形式讲述传统文化故事。26集国产动画《中华治水故事》由中国水利水电出版社联合动画公司、专业院校共同制作，围绕大禹治水、都江堰等治水故事、治水工程、治水人物，以生动活泼的小故事呈现我国水利文化，获得中国文化艺术政府奖第三届动漫奖。展会现场，T恤、玩偶等动画衍生品吸引了不少孩子。“让小朋友了解治水故事，是水利行业出版人的责任。”出版社相关负责人淡智慧介绍，首次“试水”动漫成果颇丰，去年9月动画在央视少儿频道首播，目前已向英国、印度输出影视版权，“动漫是大家喜闻乐见的文化形式，用动漫讲故事，不仅有意思、好看，还能传递知识，弘扬传统文化”。

原创国漫重视取材于生活。绘梦动画在展厅内打造了一栋双层的石库门房子，里面还藏着米粉店、时装店。这是即将登陆全国艺联专线的国产长篇动画《肆式青春》的剧中场景。动画由三个相对独立的故事组成，取景北京、湖南、上海、广州，通过衣食住行四种生活方式表达当代人的“青春”。“我们希望用新海诚式的画风展现中国的美景。”绘梦动画副总经理董志凌说，绘梦近九成的作品都是原创国漫，“我们不怕动漫一开始没人看，怕的是观众看了觉得不好。酒香不怕巷子深，国漫需要有好的故事、好的画面、好的表述。”

如今，去动漫会展逛逛已经成为16岁以上青少年的主要交际方式之一。去年第十三届中国国际动漫游戏博览会，普通观众总计18.3万，公众板块活动现场交易额达2.5亿元，预计今年不遑多让。《动漫会展调研报告 （2017年度）》表明，年轻观众乐意为印刷品、手办模型、服饰、生活用品等动漫周边“买单”，并且，大量受访者对“中国传统文化”和“动漫主题旅行”抱有浓厚兴趣。这折射出国内动漫游戏爱好者消费力的提升和对文化消费的需求。增强国漫号召力，打造具有标识度的国漫品牌依旧大有可为。

题图 / 请吃红小豆吧！

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这是新国漫研究所第46期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们关注的是《请吃红小豆吧！》。

9集点击量超700万的泡面番

《请吃红小豆吧！》是广州红小豆动画和深圳中天娱文化出品的12集原创泡面番，目前在B站、腾讯视频和爱奇艺上播出。截至ACGx发稿前，该动画作品在B站上前9集动画的播放量已经突破了700万，超6000人给出的平均分数为9.8。 

在B站上点击过千万的国产泡面番，目前有《罗小黑战记》《我家大师兄脑子有坑》《阴阳师.平安物语》《快把我哥带走》和《一禅小和尚》这5部。这些泡面番里有漫改、游戏改，还有以更新时长或更新集数占优势的作品。接下来，随着口碑的继续发酵，《请吃红小豆吧！》很有可能会成为B站立下一部点击量过千万的泡面番。

作为一部点击量超越了同期不少剧情向动画的泡面番，《请吃红小豆吧！》显然有其独特之处。

一群广式糖水里常见的配料——红小豆、珍珠、枸杞、芦荟、芋圆等成了动画的角色。动画创作团队将糖水配料进行了拟人化设定，并且赋予它们工作的终极目标，即做成糖水被人吃掉。故事就围绕着红小豆和朋友们在糖水、甜品里的日常故事展开。

尽管泡面番制作成本较低，但是要在极为有限的时长里创作出有趣的剧情，以及令人印象深刻的人设，其难度并不比长篇动画容易。

在《请吃红小豆吧！》里，创作者将广式糖水和甜品的食物场景数倍放大，加入了大量耐人寻味的细节。挤地铁、枸杞保温杯、朋友圈自拍等等时下年轻人玩的网络梗，在一群糖水配料的日常生活中轻松自然发挥出来。这些经过深思的有趣细节，配合其低成本的简笔风画面，凸显出一个个蠢萌可爱的动画形象。

在7月黑马番《工作细胞》里，“萌出血”的血小板成为动画里人气最高的角色，印证了“萌即正义”这句话。同样塑造出既萌又蠢贱角色的《请吃红小豆吧！》，培养出了一批“亲妈粉”、“亲爸粉”，“儿砸”红小豆在动画里的一举一动也都牵动着他们的心。

在B站《请吃红小豆吧！》动画页面下方的评论里，热心观众也从各个方面为动画观众们安利。

国漫市场上升期，也是中小动画公司的良机

从2012年有妖气改编自同名漫画的《十万个冷笑话》动画开始在网络上更新，同年腾讯宣布成立腾讯动漫，国产网络动画市场进入起步阶段。处于发展早期的动画公司也度过了一段创业辛苦期，随着早期资本、流量红利的显现，至今中国网络动画市场已经站稳了一批有动漫IP孵化能力、年产网络动画时长数百分钟的大中型动画公司。

在这几年里，各家公司在动画制作和推广、拼IP、拼画面、拼营销，也为中国网络动画市场培养出了一批稳定的国产网络动画观众，而且随着大量动画作品的产出，动画在文娱产业链中越来越受到上下游的重视，已经成为文娱IP孵化过程中的重要手段。也因此，动画也和网络小说、影视剧、游戏一样，作为一种常见的网络娱乐应用方式，被越来越多中国年轻人注意到。 

与此同时，随着各家公司出品的动画作品数量和质量的提升，国内动画观众对于网络动画的欣赏水准也在逐渐提高。在网络上，我们可以看到在出色的动画作品评论里呈现一面倒的正面评价，也可以看到在制作水准偏差较大的动画评论中观众全部给予差评的极端现象，还能在部分有剧情深度的动画作品中，观众对剧情、角色行为各抒己见的情况。

动画观众们已经培养出来的动画审美水平，或许会是一些风格独特的中小型动画公司好作品的良好机会。动画观众会借由各种社交平台抒发自己对动画作品，特别是优秀的动画作品的看法。即使是经费不足画面“非主流”的动画作品，只要其剧情有亮点，依然能够通过口碑发酵获得动画观众的追捧。

比如ACGx较早之前关注过的《刺客伍六七》，在刚上线且极少宣传的情况下，前4集的集均播放量在B站仅为10万，而现在前14集+4集番外篇得点击量已经达到5000万，已经有5.4万人给出9.9的分数，评分人数是B站平台上播放的国产网络动画之最，分数也是国产网络动画中最高的。

对这些能够创作出有趣作品的动画公司来说，在通过作品聚拢了一批粉丝之后，亟待解决的问题就是变现。《请吃红小豆吧！》这种小制作动画，在商业化环节上完全可以选择“小而美”的方式，除了萌萌哒的衍生周边会受到“亲妈”、“亲爸”的认可外，和奶茶、甜品品牌进行合作也是一个不错的方向。

在《请吃红小豆吧！》之前，同样属于泡面番的《前方高能》系列早已经通过授权、制作小游戏等相对较为灵活的方式进行变现。接下来，在中国的动漫市场中，相信动画观众会看到更多有趣的动画内容，而这些作品，也将会有更加美好的明天。

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