美国为世界杯疯狂 NBA总决赛收视率遭完爆_网易体育
美国为世界杯疯狂 NBA总决赛收视率遭完爆
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&&&&& 由于决赛、三四名比赛、半决赛均在凌晨2：30-4：30时段播出，收视表现不够理想，本届世界杯收视率前三的几场比赛都集中在晚间22：00-24：00这一时段，越接近决赛，该时段收视表现越突出，收视前3名的比赛均在该时段播出。收视率最高的一场比赛是的是德国VS阿根廷的1/4决赛，2006年世界杯，两队就在1/4决赛中碰面，当时在家门口作战的德国人通过点球大战淘汰阿根廷，4年后再次相遇1/4决赛，最终德国队以４：０再次胜出，晋级半决赛。收视率排名第二位的是荷兰VS巴西的1/4决赛，平均收视率是9.99%；而收视率排名第三位的是德国VS英格兰八分之一决赛，平均收视率是8.31%。冠军争夺战荷兰VS西班牙由于是北京凌晨2：30-4：30开赛，所以最终按收视率排名未能进入前10位，但在该时段播出的比赛中排名第一，收视率（CCTV-1+CCTV-5）是5.55%。
责编：张昀中澳战收视率仅次世界杯决赛 1.42亿观众超李娜_网易体育
中澳战收视率仅次世界杯决赛 1.42亿观众超李娜
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本届亚洲杯，国足在小组赛三连胜让1/4决赛和澳大利亚的对决备受关注。据悉，直播这场比赛的CCTV5收视率成功破4，达到4.16%，市场份额11.81%，超过7500万人较为完整地收看了本场比赛。
亚洲杯1/4决赛，0:2不敌澳大利亚，虽然输球，但小伙子们的表现仍征服了球迷。昨天，央视体育频道总监江和平在接受记者采访时表示：“（中澳之战）4.16%的创下2014年世界杯决赛后的最高，而累计不重复观众高达1.42亿人，这一数字超过了去年李娜夺冠的澳网决赛。”江和平解释称，累计不重复观众是指在中澳之战过程中，不管观众看了多长时间，不管是2分钟还是10分钟，还是全场90分钟，都算作收看了中澳之战。4.16%！收视率仅次于&巴西世界杯决赛本届亚洲杯，国足在小组赛三连胜让1/4决赛和澳大利亚的对决备受关注。据悉，直播这场比赛的CCTV5收视率成功破4，达到4.16%，市场份额11.81%，超过7500万人较为完整地收看了本场比赛。此前亚洲杯三场小组赛国足在央视的收视率分别是2.32%、2.03%和3.19%，中澳之战创下了国足亚洲杯收视率最高，而且江和平还说：“这场比赛也是2014年世界杯决赛后央视体育频道收视率最高的一场比赛。在我的记忆中，这应该也是国足10年来最高的收视率。”收视率4.16%意味着什么？江和平表示：“不仅在体育赛事直播中是极高的，也超过了其他类型的节目，收视率上1%就已经很不错了。”据悉，央视一套黄金时段播出的电视剧收视率大约在1.18%-1.2%之间，2014年巴西世界杯揭幕战央视收视率是1.32%，而中澳之战收视率仅次于2014年世界杯决赛，当时CCTV5和CCTV1并机播出的收视率加在一起是5.59%，CCTV5占据绝大部分，达4.38%。1.42亿！电视观众人数超去年澳网决赛
据江和平介绍，中澳大战全场收视率最高时达到7.2%，这意味着在最高点时接近1亿人在同时收看这场比赛，而还有个惊人的数据是累计不重复观众1.42亿，江和平说：“这个数字高于李娜去年夺冠的澳网决赛。”查阅过去的央视收视数据，中澳大战的收视率也全面超越了李娜最近三次大满贯决赛的直播。李娜2011年法网、2013年澳网和2014年澳网决赛央视的收视率分别为2.75%、3.34%和2.75%。值得一提的是，这次国足在亚洲杯的四场比赛央视《新闻联播》都进行了报道，中澳大战相比小组赛晚一小时开球，在《新闻联播》播出时比赛尚未结束，但《新闻联播》仍以半场双方打成0:0进行了报道。收视率和央视对国足的报道都说明，中国足球迎来了良好的势头。江和平表示：“今年央视体育频道对中国足球的报道仍会有倾斜，而且今年中国足球还有奥运预选赛和世界杯外围赛等重要比赛，我们都会重点报道。”盖源源链接4.16%！国足比赛的收视率将不少热门综艺节目远远抛在身后，浙江卫视火爆的《奔跑吧兄弟》收视率为1.31%，正在湖南卫视热播的《我是歌手》上一期踢馆赛收视率1.52%，湖南卫视另一档热门《天天向上》收视率1.79%。
本文来源：现代快报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈据西班牙《欧华报》报道，当地时间2月4日下午3点30分左右，在距离西班牙萨拉戈萨市约50公里处，5辆小轿车和7辆卡车连环相撞，造成两死两伤，死者均为中国籍。
据记者了解，2月4日，一对从瓦伦西亚前往萨拉戈萨探望亲友的侨胞夫妻，在距离萨拉戈萨市约50公里的Paniza市附近A-23公路遭遇车祸，车上当时除两夫妻外，还有他们的两个孩子。事故发生时，该段公路因大雪地面湿滑，且视线较差，5辆小轿车和7辆卡车连环相撞，侨胞夫妻驾驶的轿车就在其中。
事故中，32岁女性侨胞和其4个月大的孩子不幸死亡，男性侨胞和其另一名孩子受伤，并被送往当地医院进行救治。
本次事故由西班牙国民警卫队负责调查。截至记者发稿，中国驻西班牙大使馆领保工作人员已与死者家属取得联系，Zaragoza领保联络组已派联络员前往医院看望伤者，并提供协助。
&　　6日凌晨，国学大师饶宗颐先生在香港家中逝世。中央人民政府驻香港特别行政区联络办公室主任王志民致送唁电表示深切哀悼，并登门慰问其亲属。
&　　王志民在唁电中说，顷悉饶宗颐先生溘然仙逝，深表哀痛。饶宗颐先生是享誉海内外的国学泰斗，博古通今，学贯中西，业精六学，才备九能。先生治学逾八十载，足迹踏遍五洲，视知识为生命，孜孜追求、求正求奇、求是求真、学养深厚，备受海内外同侪和后辈尊崇；先生对国家、民族情感深厚，毕生致力国学研究和推广，为推动香港和内地文化交流合作，促进“一国两制”事业发展做了大量卓有成效的工作，为传承国学和弘扬中华文化作出了卓越贡献。
&　　当天上午，王志民主任在中联办杨健副主任陪同下赶往饶宗颐先生家中，代表中联办向其亲属表达哀悼和怀念之情。王志民表示，饶宗颐先生毕生学术耕耘不辍，艺术创作不止，文化传承不断，是中华优秀传统文化的弘扬者，“
”文化传播的践行者，是中华文化自信的表率。他的学术造诣、艺术成就和国家情怀受到广泛称赞，他是香港的自豪，也是国家的骄傲。饶老的精神长存。
&　　香港特别行政区行政长官林郑月娥对国学大师饶宗
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本文来源于川财研究，原文标题《》
世界杯：全球最有影响力的足球赛事，中国有望迎来高收视率
世界杯创立于1930，是世界上最具影响力和商业价值的足球比赛，2014年世界杯吸引了全球207个国家共计32亿的观众，覆盖了全球超过42%的人口。
2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内的11座城市举行。因为中国与俄罗斯的时差相对合适，本届赛事的比赛将在18点至2点之间举行，大量比赛处于中国收视的黄金时段，有望推动本届赛事迎来极高的收视水平。
世界杯与股市：海外市场短期因成绩波动，A股市场啤酒和彩票超额表现
对于海外市场，世界杯在短时间内会对股票市场产生一定影响。世界杯冠军所在国的股票市场在夺冠后的1个月内平均跑赢全球市场3.5个百分点，不过在3个月内就会显著回落。大部分的世界杯亚军所在国股市在失利后的一个月内平均较全球市场下跌5.5%，且在3-6个月内持续下跌。大部分东道主国家股市在赛事结束后的一个月内都会比全球市场有更好的表现，平均超额约1.3%。
对于A股市场，世界杯期间的市场共有2次上涨（）和4次下跌（、），世界杯前后的市场波动规律不明显。具体指数中啤酒和彩票指数在近3届世界杯期间相比于上证综指均有阶段性的超额表现。
2018年世界杯的中国企业：关注体育营销、出境游、彩票以及相关消费
1）体育营销：世界杯是全球影响力最大的体育赛事之一，对于品牌来说，也是一个和消费者的拉近距离的契机，也是促进品牌国际化与中外贸易发展的契机。多个中国企业正在通过世界杯官方赞助、世界杯参赛队及球员赞助、央视世界杯转播赞助等多种方式，参与世界杯的营销竞争。相关标的：当代明诚、海信电器、华帝股份、蒙牛乳业（港股）、雅迪控股（港股）。
2）出境游：从历史数据看，世界杯、奥运会等大型赛事对于东道主国家的入境游和入境消费有很大的助力。随着近年来我国经济的快速增长以及本次世界杯举办国俄罗斯相关条件（距离、消费水平等）的相对适宜，本次世界杯期间预计有7-10万中国球迷将赴俄罗斯旅游、观赛。相关标的：腾邦国际。
3）体育彩票：世界杯赛事对竞猜型彩票的销售具有极大的提升作用。尽管受到互联网彩票监管的影响，世界杯期间的竞猜型彩票销售仍有望受益于较高的赛事转播收视、球迷和彩民热情以及相关渠道的推广出现阶段性的高速增长。相关标的：鸿博股份、天音控股、中体产业、人民网等。
4）啤酒：夏季是啤酒天然的销售旺季，根据历年比赛经验，世界杯期间啤酒产品的消费需求有望进一步增长。相关标的：青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等。
风险提示：世界杯热度不达预期；自然灾害、地缘政治等突发性风险等。
一、世界杯：全球最有影响力的足球赛事
1.1 世界杯
1.1.1 背景概述
1.1.2 赛事数据
1.1.3 全球影响力
1.1.4 商业价值
1.2 2018年世界杯
二、世界杯与股票市场
2.1 海外市场：短时间内对股票市场产生影响
2.2 中国市场：整体相关性不确定，啤酒和彩票获得超额收益
三、2018年世界杯的主要看点
3.1 体育营销：推动中国企业的全球化发展
3.2 出境游：世界杯观赛促进赴俄出境游
3.3 彩票：世界杯对竞猜型彩票销量提升作用明显
3.4 媒体：电视媒体仍是主流，微博和新媒体借力发展
3.4.1 电视媒体
3.4.2 微博
3.4.3 新媒体
3.5 消费：啤酒、食品和外卖有望快速增长
四、投资标的
五、附录：2018年俄罗斯世界杯赛事信息
一、世界杯：全球最有影响力的足球赛事
1.1 世界杯
1.1.1 背景概述
国际足联世界杯（FIFA World Cup）简称“世界杯”，目前已经成为世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事。世界杯创立于1930，每四年举办一次，除去因战争因素导致在1942年和1946停办外，至今已经举办了20届比赛。
国际足联联合会（Fédération Internationale de Football Association，简称FIFA，国际足联）成立于1904年，早期为了在全世界推广和普及足球运动，创办了世界杯。目前下设欧洲（UEFA）、亚洲（AFC）、非洲（CAF）、中北美和加勒比地区（CONCACAF）、南美洲（CONMEBOL）、大洋洲(OFC)六个地区性组织，目前拥有209个会员，是全球最富有、最有影响力的国际体育组织。
1.1.2 赛事数据
自1930年首届世界杯以来，至今共有16个国家参与举办了共计20届的世界杯决赛圈比赛。其中墨西哥、意大利、法国、德国和巴西均分别举办过两次。而2002年则是历史唯一一次出现超过一个主办国的情况，当年的世界杯由日本和韩国联合举办。
在已经举办的20届世界杯比赛中，已经有77个会员国家至少参与了一次决赛阶段的比赛（2018年俄罗斯世界杯将达到79个，新增冰岛和巴拿马），其中中国国家队曾在2002年参与了第17届韩日世界杯决赛阶段比赛。
在赛事成绩方面，目前共有8个国家夺得过世界杯冠军，其中巴西以5次冠军的成绩排名第一，德国和意大利以4次冠军紧随其后。巴西队同时也是获胜场次最多（70场）和场均得分最高（2.18分/场）的队伍。而中国队在仅有的一次世界杯亮相中三战全败，未进一球。
世界杯作为全球顶尖的足球赛事，一直保持着极高的上座水平。以2014年巴西世界杯为例，该届比赛平均每场的现场观众人数达53592人，决赛的德国VS阿根廷吸引了74738人，为该届赛事之最。在个人荣誉上，德国球星克洛泽以16球排名世界杯射手榜第一位。
1.1.3 全球影响力
足球是全球最受欢迎的运动，根据FIFA的统计数据显示，全球目前共有超过2.4亿名球员活跃于140万支球队和30万个俱乐部中。根据A.T.Kearney的研究预测，2017年全球足球运动的规模将达到334亿欧元，占全球体育约47%。
受益于足球运动在全球的影响力，FIFA世界杯在规模和多样性方面有着其他任何单一运动团体都无法比拟的优势。根据调查显示，全球64%的人口都会关注FIFA世界杯，高于足球和体育运动本身的粉丝人口。
世界杯同样是全球转播覆盖率最大的体育赛事之一。根据Kantar Media的报告显示，2014年巴西世界杯全球共有207个国家的共计32亿观众（观赛超过1分钟）观看了该届比赛，覆盖了全球42%的人口，其中德国VS阿根廷的决赛吸引了全球超过10亿的电视观众。具体按区域区分：亚洲地区吸引了超过15亿观众，占比48%；欧洲地区观众约7.76亿，占比21%；南美洲、非洲和中东地区、中北美及加勒比地区三个区域的观众用户接近，均占10%左右。
连续观看超过20分钟的观众约21.3亿，占全球29%的人口。从国家角度区分：中国通过CCTV1、CCTV5、CCTV5+和部分地方台共吸引了超过2.52亿的观众，观众人数占中国总人口的18.1%，占巴西世界杯观众规模的12%，排名全球第一。东道主巴西排名第二，共计约1.65亿观众，占全国电视观众的84.1%。
在中国的足球迷之中，世界杯同样有着举足轻重的地位。根据艾瑞咨询的调研数据显示，中国球迷中51.7%的球迷首次关注的足球赛事是世界杯，远远超过排名第二的中超联赛。同时，世界杯也是中国球迷热爱足球运动的最重要因素，28.4%的球迷因为观看了某届世界杯比赛开始喜欢足球运动。
1.1.4 商业价值
受益于自身在全球的巨大影响力和广泛的转播覆盖，世界杯也在不断地提升自身的商业价值：在年的巴西世界杯周期中，FIFA共计实现营业收入约54.08亿美元，同比增长33%。其中转播权仅增长1%，商业赞助同比增长48%，授权和款待计划同比增长103%。FIFA的收入主要来自于每四年一次的世界杯赛事的举办，过去三个周期中，世界杯的收入占总收入的比重平均为90%。在具体收入结构上：转播权占比最高，达50%-55%；商业赞助约30%；其余是产品授权、款待计划及门票等。
FIFA极高的商业价值，在全球所有赛事中也十分有竞争力。根据Forbes发布的全球体育赛事榜单显示，世界杯以每个比赛日产生2.29亿美元的收入，排在榜单的第四位。未来随着2018年世界杯的举办，世界杯有望跻身前三。
1.2 2018年世界杯
2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛。比赛将于日至7月15日在俄罗斯境内举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行。
本届世界杯将在俄罗斯的11座城市的12座球场内举行。其中容量最大且举办过2008年欧冠决赛的莫斯科卢日尼基体育场是本次大赛的主体育场，将进行2018俄罗斯世界杯的揭幕战和决赛等共7场比赛。
本届俄罗斯世界杯的普通球票共分为四档，分别是“一类至四类球票”（Category 1-4）。其中第四类球票（CAT4）只提供给俄罗斯人，非俄罗斯人没有购买此球票的权利。而一类至三类球票的区别主要在于观赛坐席位置及区域的不同（备注：SKY Box为款待计划的球票）。
同时为了便于球迷在世界杯期间观赛，本届俄罗斯世界杯推出了FAN ID（球迷护照）服务。世界杯期间，所有球迷都将使用FAN ID进入体育场。在主办城市的比赛日里，用FAN ID可以使用免费的交通服务。由俄罗斯联邦公布的第一场比赛的日期前十天开始到和结束日期后十天期间，外国公民来俄罗斯联邦观看2018年国际足联世界杯比赛的观众可以使用他们的FAN ID多次免签证入境、出境。
本届世界杯，俄罗斯预计将投入超过108亿美元，受益于世界杯前期在球场、交通等基础设施的投资，世界杯预计将给俄罗斯经济带来一定的增长。根据俄罗斯政府的相关研究显示，2013年至2018年间，世界杯足球赛为俄俄罗斯带来的经济效益总额约为150亿美元，相当于俄罗斯单年GDP的1%。其中，经济效益的86%将由体育和交通基础设施方面的投资及运营支出带动，另外14%将直接来自世界杯赛期入俄的观赛游客。同时根据报告初步估计，“世界杯效益”在赛后还将持续五年，每年可产生的经济效益达24亿至32亿美元。
二、世界杯与股票市场
2.1 海外市场：短时间内对股票市场产生影响
世界杯在全球有着如此大的影响力，那么它对全球的股票市场是否有影响呢？针对世界杯冠亚军和东道主的研究显示，世界杯在短时间内会对特定的股票市场会产生一定影响。
冠军效应：根据年的统计数据，世界杯冠军所在国的股票市场在夺冠后的1个月内平均会跑赢全球市场3.5个百分点，不过在3个月后就会有显著回落。其中1994年巴西股市，受益于世界杯夺冠和自身股市持续增长的表现，在夺冠后的一个月跑赢全球MSCI约36个百分点。德国市场在两次夺冠后的一个月内均基本持平，股市受世界杯夺冠影响较小。总的来看，夺得世界杯冠军往往会在短期内给本国股票市场带来相对良好的收益表现，但超额表现的持续周期较短。
亚军效应：获得世界杯亚军总是令人遗憾的，球队和球迷当然会感到十分失望。而根据年的统计数据显示，亚军所在国股票市场的表现也会在世界杯决赛的实力后大幅下滑。从平均数据看，决赛后的一个月内亚军所在国股市相对于全球市场产生5.5%的下跌。同时这一下跌趋势将在夺冠后的3-6个月内持续扩大，在决赛后的3-6个月，亚军所在国的股票市场相对与全球平均水平下跌约10%。随后，亚军所在国的股市会逐步回升，不过整体来看，决赛后的一年亚军所在国股市相比于全球市场仍以下跌居多。
东道主效应：根据年的统计数据，东道主国家受益于为举办世界杯所进行的投资建设和随着开赛临近的全球关注，在赛事前3个月左右开始，东道主国家股市会产生较好的收益表现。在赛事结束后，东道主国家股市仍会在较短的时间内收获积极的影响。具体在赛事结束后的一个月内，近7届赛事中的6届相比于全球市场获得超额表现，平均超额约1.3%。不过东道主国家的股市在赛事结束后的3个月和1年后表现相对一般，在绝对收益上基本保持平稳，涨幅不超过10%。而相对于全球市场看，一年后东道主国家相比于全球市场下跌4.2%，不过主要是因为2014年巴西世界杯相对跌幅达30%。整体来看，东道主国家股市在赛事结束的6-12个月后的表现较难预测，存在较大的不确定性。
2.2 中国市场：整体相关性不确定，啤酒和彩票获得超额收益
A股自1990年下半年成立以来，至今共经历了6次FIFA世界杯。其中，在世界杯期间，市场共有2次上涨（）和4次下跌（、）。从世界杯开幕前的几个月看，A股既有上涨也有下跌的趋势，不存在确定的特征。在世界杯闭幕后1周，A股更多以下跌为主。随着时间的推移逐渐复苏，呈现上涨趋势。总体来说，A股市场的表现与世界杯不存在相对确定的关联性。
在可能受到世界杯推动的消费细分领域中：啤酒板块明显受到世界杯的推动，一般在世界杯开赛前2-4周左右，啤酒板块相对于上涨综指将获得一定幅度的超额收益。网络彩票指数在世界杯期间，相比于市场均有一段超额表现，且在世界杯结束后有一段时间的持续表现。
在彩电消费上，世界杯对彩电板块的表现有一定的推动作用，不过影响程度较弱。食品加工领域近在2006年有超额收益，近两届世界杯未受影响。
三、2018年世界杯的主要看点
3.1 体育营销：推动中国企业的全球化发展
体育营销是指以体育资源（包括体育赛事、体育协会、俱乐部、体育明星等）为载体而进行的产品推广和品牌传播。体育营销的核心是将体育活动中体现的体育文化融入到企业的品牌与产品中去，实现体育文化、品牌文化与产品内涵三者的融合，从而引起消费者的共鸣。
体育资源的商业价值和影响力是影响体育营销效果的关键因素。世界杯作为全球影响力最大、最顶尖的体育赛事，对于希望拓展品牌影响力、全球化发展的品牌客户来说，有着极大的宣传推广价值。根据GWI对2014年世界杯赞助商的研究显示，通过赞助世界杯，各个品牌在巴西、美国等地区都获得了较高的品牌认知度。同时在赞助商所处行业内部对比中，世界杯赞助商的品牌认知度均高于竞争对手。
在中国，体育营销市场起步较晚，多数中国企业对体育赞助的认知是从2008年北京奥运会开始的。近年来，随着政策对体育产业的推动和中国企业全球化发展的需求，中国企业开始更多的参与到奥运会、欧洲杯、世界杯等大型赛事以及NBA、英超、印度板球超级联赛等赞助合作中，希望通过体育赛事的影响力来提升自身的品牌价值并实现自身业务在目标市场的快速发展。其中，海信通过赞助2016年欧洲杯，在欧洲市场和国内市场均获得了极大的成功，提升了自身的品牌认知度、产品销量，并赢得来法国渠道商的认可。
国际足联的赞助体系分为全球合作伙伴（FIFA Partners）、世界杯官方赞助商（FIFA World Cup Sponsor）和区域赞助商（Regional Supporters）三个等级。截至5月30日，2018年俄罗斯世界杯共有17家官方合作伙伴，其中包括万达、VIVO、海信、蒙牛、雅迪共5家中国企业。万达集团自2016年起就成为了FIFA的全球合作伙伴，合作周期长达14年。其他4家品牌都是从本届开始合作，持续1-5年。其中VIVO已经正式发布了世界杯系列产品—vivo X21世界杯非凡版，该版本定制了独特的背面花纹以及印有专属世界杯LOGO，这款手机将作为FIFA世界杯期间工作人员的官方手机。
除去与国际足联的官方合作，中国企业还通过多种体育赞助形式来参与世界杯的营销竞争。电视赞助方面：央视作为世界大赛的转播媒体，受到了各家品牌商的青睐。本届俄罗斯世界杯，基于“创新、聚焦、整合”的整体设计理念，中央电视台为企业提供了“中央电视台2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴”、“中央电视台2018年FIFA世界杯转播赞助商”、“中央电视台2018年FIFA世界杯赞助商专享方案”三大核心产品，为企业和品牌创造前所未有的营销方式，释放中央电视台和世界杯的巨大传播价值。
参赛球队方面：阿根廷（和信贷）、法国（华帝）、葡萄牙（娃哈哈、东鹏特饮）、比利时（长虹）等多支世界杯参赛队获得了中国企业的赞助。其中华帝股份在3月份成为了法国国家足球队的官方赞助商，并推出了“法国队夺冠，华帝免全款”的宣传促销活动。若法国队夺得世界杯冠军，在日0时至日22时期间购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，均可享受该权益。
总体来看，在中国经济的快速发展以及全球经济一体化加速的背景下，越来越多的中国企业将随着自身发展的需要以及“中国制造输出”、“一带一路”等战略的推动，加速走向国际市场。体育作为一种无国界的传播平台，是中国企业走出国门的最佳媒介之一，商业品牌客户的国际化体育营销需求正变得越发旺盛。
3.2 出境游：世界杯观赛促进赴俄出境游
从历史数据看，世界杯、奥运会等大型赛事对于东道主国家的入境游和入境消费有很大的助力。同时因为筹备世界杯提升了自身的旅游、交通、服务等设施，并通过世界杯的举办实现全球的品牌宣传，大型赛事的东道主国家在该界赛事结束后的3-5年内，仍将受益于赛事对入境游的推动左右。
对于中国球迷来说，随着生活水平和消费能力的逐步提升，观赛游逐渐成为了一直旅游的方式。虽然具体的观赛人数会受到门票购买、东道主国家远近、参赛球队质量等多方面因素影响，不过总体来看，世界杯年东道主国家的中国入境游客均保持稳定增长。其中在2014年巴西世界杯期间，6、7两月的中国入境人数分别同比增长了了59.5%和64.3%。在2002年韩日世界杯，中国队三场小组赛均于6月在韩国举行（光州、西归浦、汉城），当月中国赴韩游客达61256人，远高于后续的年该月的入境人数。
数据显示，2017年中国赴俄罗斯的游客约147万人次，同比增长14.7%。在赴俄旅游的外国游客中，中国游客人数排在第三位。排名前两位的分别是乌克兰游客（872万人次）和哈萨克斯坦（349万人次）游客。根据国家旅游局的数据显示，2016年中国旅行社组织赴俄罗斯的出境游人数约98万人次，同比增长40%。从2010年到2016年，旅行社组织赴俄的游客人数年复合增速超40%，持续高速增长。
截至4月份的门票销售数据显示，目前中国球迷已经从官网渠道申购了36,841张俄罗斯世界杯球票，排在海外购票国家（不含东道主俄罗斯）中的第8位。考虑到其他渠道，预计最终中国购买到的球票数量将超过5万张，预计将带动7-10万中国游客在世界杯期间前往俄罗斯观赛、游玩。
中长期看，通过举办世界杯，俄罗斯将进一步提升国家和举办城市的国际形象和知名度，并受益于俄罗斯的旅游基础设施建设，长期性的改善俄罗斯和东欧地区的海外游客客流量。未来，俄罗斯未来有望成为中国人民出境游的重要目的地之一。
3.3 彩票：世界杯对竞猜型彩票销量提升作用明显
从两届世界杯以及年两届欧洲杯可以看到，世界杯、欧洲杯等足球赛事对于竞猜型彩票的销售有着巨大的影响，举办期间的竞彩销售额和增速均大幅上涨。同时得益于互联网彩票销售的便利性，竞彩销售在2014年出现了爆发性增长。根据国家体彩中心统计数据显示：2014年巴西世界杯期间，竞彩累计销量达129.21亿元，同比增长约460%。其中竞彩足球销售123.19亿元，占比95.34%。世界杯决赛当日销量创造历史最高纪录，达8.74亿元。
受互联网彩票监管禁售的影响，本届世界杯赛的彩票销售体量预计无法达到2014年世界杯的体量。不过在我国球迷、彩民和渠道销售的推动下，世界杯期间的竞彩销售仍然有望呈现一定程度的增长，同时产业链中的传统渠道有望直接受益。
3.4 媒体：电视媒体仍是主流，微博和新媒体借力发展
3.4.1 电视媒体
作为国家电视台，中央电视台自1978年世界杯起就和国际足联合作，将以世界杯为首的国际足联旗下赛事引入国内。从那以来，中国的球迷至今已经拥有了10届完整的世界杯记忆。尽管新媒体、网络视频等近年来持续快速发展，但是庞大的受众群体和市场份额，以及政策的扶持，还是让央视成为了成为大型体育赛事的首选转播合作伙伴。
2014年巴西世界杯期间，中央台CCTV-1综合频道、CCTV-5体育频道和CCTV-5+体育赛事频道全程直播了全部64场比赛，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，累计收视时长超过34亿小时。在世界杯拉动下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%，6月15日收视份额更是高达10.30%。
不过因北京时间和巴西当地时间有11小时的时差，大部分比赛几乎都在0点以后，甚至3-4点，这大大影响力2014年世界杯的收视表现。该届世界杯赛事直播（含CCTV1/5/5+）并机平均收视为1.9%，收视份额为39.36%，对比南非世界杯直播（含CCTV-1/5/7）并机平均收视3.68%，整体下降了近50%。从不同时段比赛收视率的数据也可以看到，早晨9点的比赛的收视率最高，凌晨0点的比赛次之，剩余其他凌晨的时间段收视都表现相对一般。
参考2016年欧洲杯的赛事收视表现同样可以看到，相比于2012年，在其他时间段收视下跌的背景下，新增的晚上9点场次收获了极高的收视数据。而2018年俄罗斯世界杯，因为中国与俄罗斯的时差仅5个小时，因此比赛的转播时间将更符合中国球迷的生活作息。最早的比赛将在北京时间18点开始，将有望推动本届世界杯转播的产生较高的收视率。
3.4.2 微博
随着微博愈发的普及和流行，体育赛事作为人民群众生活的主要内容，成为了微博重要的讨论话题。2014年世界杯期间，微博实现总互动量14.92亿条，总讨论量9.14亿条，话题总阅读量297.5亿次。其中决赛最受关注，单场产生微博约3815万条。
对比微博和收视数据，两者存在一定的相关性。根据64场单场比赛的数据可以看到：收视到达率和微博讨论人数呈现正相关的态势。荷兰对阵阿根廷的半决赛为电视端到达率高峰，德国对阵葡萄牙的比赛不仅为CNTV网络直播到达率最高的比赛，同时也吸引了大量微博用户讨论。
从电视收视率与微博讨论量的数据曲线来看，随赛程推进，收视高峰多出现在淘汰赛阶段的比赛日；微博提及量在小组赛至四分之一决赛的日期段内走势平稳，淘汰赛阶段由于比赛场次减少而略有下降。但从曲线可以清晰的看出，淘汰赛阶段，收视率与微博讨论呈现正相关态势。
2018年世界杯，因时差较小且转播时间合适，央视和新媒体平台的收视有望超越上届比赛。受益于此，微博的互动和讨论量有望出现爆发性增长。
3.4.2 新媒体
近年来，随着互联网及移动互联网的普及和体育产业的发展，重大赛事的新媒体版权成为了各家争夺的焦点。中央电视台拥有者2018年世界杯的全媒体版权，并在近期接连分销了两家新媒体合作伙伴：
5月22日，中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴！届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容；同时，广大用户还可以通过家庭视频产品‘魔百和’收看64场央视世界杯赛事高清内容。根据体育大生意报道，此次交易金额为近10亿人民币，除了获得世界杯新媒体版权之外，中国移动还享有在央视投放广告的权益。
5月29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。公司获得了2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛高清直播，还可以通过CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。通过取得的世界杯权益，优酷有望提升自身平台的用户和付费收入，同时优酷将借助阿里巴巴的生态，通过淘宝、天猫、支付宝、饿了么等多个平台渠道，实现“内容+电商”的变现。
3.5 消费：啤酒、食品和外卖有望快速增长
足球与啤酒，一个是传说中的世界第一运动，另一个是消耗量世界第一的酒精类饮品。如果要追溯足球与啤酒之间的渊源，估计谁也说不清。但足球与啤酒早已不分家，甚至喊出“No beer，No football”的口号。而百威英博更是从1986年开始就成为了FIFA的二级赞助商，并将至少持续到2022年。
根据淘宝天猫的数据显示，在日—7月13日期间，吃货们在午夜喝掉了超3000万罐啤酒，订座位点外卖超过了300万次，还有15%的麦霸首次在包厢内喝着啤酒呆上10个小时以上，如果将他们所吃的食物量化，仅啤酒就可以灌满10个标准的游泳池。在世界杯期间的热销食品搜索指数上，啤酒的搜索爆发性的增长了988.7%，巴西松子、牛肉干、鸭脖、薯片等同样受到消费者关注。
根据2016年欧洲杯期间同样可以看出足球大赛对消费的带动。根据阿里电商平台的数据显示：欧洲杯期间，天猫和淘宝下单总数环比增长45%，0点-6点的订单数量增长30%，啤酒销量环比增长20%。根据外卖平台的数据显示：欧洲杯期间饿了么夜宵订单量环比上涨12.2%，百度外卖通过推出优惠活动，带动全天涨幅达48.4%。小龙虾、啤酒和烧烤是最热门的食物品类。
足球球迷在饮料、家电、数码3C等方面同样有比较高的消费需求和消费意愿。根据艾瑞咨询的数据显示：足球迷对饮料的消费需求远高于普通网民，同时在购买多类家电产品的预算上高于普通网民。
四、投资标的
1、体育营销与赞助
世界杯是全球影响力最大的体育赛事之一，对于品牌来说，也是一个和消费者的拉近距离的契机，也是促进品牌国际化与中外贸易发展的契机。多个中国企业正在通过世界杯官方赞助、世界杯参赛队及球员赞助、央视世界杯转播赞助等多种方式，参与世界杯的营销竞争。
相关标的：
1）当代明诚（600136）：公司全资子公司双刃剑香港体育发展有限公司与国际足球《2018俄罗斯世界杯亚洲区独家市场销售代理合同》。根据上市公司公告，双刃剑香港已经协助雅迪集团和指点艺境分别与国际足联签署了《区域赞助商合约》，双刃剑香港将确认2笔一次性收入，每笔为2000万美元。
除了与FIFA的官方合作，公司在世界杯前还推动了多个品牌与世界杯参赛队伍和参赛球员的赞助合作事宜，包括华帝股份成为法国国家足球队的官方赞助商并签署法国传奇球星亨利成为其品牌代言人，巴西球星内马尔成为TCL品牌全球推广大使，乌拉圭球星苏亚雷斯出任国美手机形象大使等。同时，公司还计划在世界杯期间推出第二现场嘉年华观赛活动、电竞世界杯、《不一样的世界杯》综艺节目、俄罗斯世界杯旅游产品等多项活动与服务。
2）海信电器（600060）：根据中怡康近期发布的2018年4月份的彩电零售数据显示，海信电视借助于2018俄罗斯世界杯官方赞助商身份的推动，4月份的市场零售量和零售额再次牢牢占据市场第一，其中零售额更是达到19.76%，比上个月增加1.75个百分点，市场份额接近五分之一，创下历史新高。随着世界杯的临近，公司世界杯赞助产生的品牌效应及曝光度也将越来越强，借助世界杯的全球影响力，公司有望进一步提升自身的全球知名度，推动公司的全球化发展。
3）华帝股份（002035）：公司目前是法国国家足球队的官方赞助商，并与法国球星亨利签署了品牌代言。针对本届世界杯，华帝推出了“法国队夺冠，华帝免全款”的宣传促销活动。若法国队夺得世界杯冠军，在日0时至日22时期间购买了华帝“夺冠套餐”的消费者，均可享受该权益。受益于世界杯赞助的曝光和营销活动的推广，公司有望进一步提升产品的销售表现和市场份额。
4）蒙牛乳业（02319.HK）&雅迪控股（01585.HK）：蒙牛是2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，属于国际足联第二等级的赞助权益；雅迪是2018年俄罗斯世界杯亚洲区域的官方赞助商，属于国际足联第三等级的赞助权益。
2、体育旅游：
从历史数据看，世界杯、奥运会等大型赛事对于东道主国家的入境游和入境消费有很大的助力。随着近年来我国经济的快速增长以及本次世界杯举办国俄罗斯相关条件（距离、消费水平等）的相对适宜，本次世界杯期间预计有7-10万中国球迷将赴俄罗斯旅游、观赛。
相关标的：
腾邦国际（300178）：公司与2018年3月与艾菲航空签订了战略合作协议，腾邦国际战略投资艾菲航空第一轮新增发行的10%股份，并将在在日前，自行或指定主体认购艾菲航空第二、三轮每轮不高于10%的增发股份，届时将成为艾菲航空第一大股东。艾菲航空将于今年4月前在中国十一座城市开通直飞12条俄罗斯莫斯科或圣彼得堡的定期航线。届时，新开航线将为俄罗斯输送近30万中国游客，占2017年中国赴俄旅游总人数20%，腾邦国际有望受益于世界杯期间及之后客流量的增速推动自身出境游板块的业绩表现。
3、竞猜型彩票
世界杯赛事对竞猜型彩票的销售具有极大的提升作用。尽管受互联网彩票监管的影响，世界杯期间的竞猜型彩票销售仍有望受益于较高的赛事转播收视、球迷和彩民热情以及相关渠道的推广，出现稳定增长。
相关标的：鸿博股份、天音控股、中体产业、人民网、500彩票网（美股）等。
每年5-9月是啤酒天然的销售旺季，根据历年比赛经验，世界杯期间啤酒产品的消费需求有望进一步增长，板块也有望产生超额收益。
相关标的：青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等。
五、附录：2018年俄罗斯世界杯赛事信息
1)世界杯热度不及预期
2)地缘政治、自然灾害、恐怖袭击等突发性事件影响
3)中国赴俄罗斯旅游球迷不及预期
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2018年俄罗斯世界杯播报
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