新观察：阿里12亿入股恒大俱乐部：马云到底图啥？_新闻中心_新浪网
马云和他的阿里巴巴帝国，终于将版图延伸至中国足球圈。
6月5日11时，广州恒大集团与阿里巴巴集团在广州恒大半岛御景酒店召开发布会，正式宣布阿里巴巴向广州恒大俱乐部注资12亿。增资扩股后，阿里巴巴将拥有恒大足球俱乐部50%的股权。
这就意味着中国足球圈将正式迎来第一个“电商系”成员，而且还是最大的那个。
阿里恒大牵手 最受伤的是绿城
马云“爱上”足球并不稀奇，令人惊讶的是他只用了15分钟的谈判时间，选择“闪婚”恒大，而非“绯闻满天飞”的浙江绿城。
马云第一次与足球沾边，就发生在上个月，“绯闻对象”正是浙江绿城。
5月16日，绿城中国停牌，随后关于马云收购绿城学校、医院以及足球的消息便被传开。绿城老总宋卫平亦向媒体证实，阿里巴巴入股绿城足球已成定局，双方正在协商，阿里巴巴将收购绿城足球49%的股份。
就在媒体开始讨论“马云入主绿城，俱乐部以后姓‘宋’还是姓‘马’”时，马云5月17日通过即时通讯工具“来往”发帖，并以大学时踢球摆乌龙的故事对此事进行了回应，称“难道大家真的希望我再出来摆一次乌龙？”
10天后，马云首次在公开场合回应了收购绿城一事。当天在杭州市与阿里巴巴集团战略合作会议上，马云表示“我们对学校、医院将参与建设，至于绿城足球则还在考虑中”。
短短10天，为何情况直转急下？新华社援引了一位知情人士的说法给出了答案：事实上马云入主足球的想法由来已久，只不过想法并没有得到周围的人支持，所以一直犹豫不决。
“其实放不下的东西就千万别拿起来，走不出来的地方千万别侥幸进去……那就去干吧。”马云6月3日飞赴广州前的这两句话，已经注定了绿城的“陪太子读书”的角色。
对于这样的结局，宋卫平自然很不爽。他向新华社记者转述了他向马云表达的不满和抗议：要率两万浙江球迷声讨他“不爱浙江爱美人”，重利忘义，嫌贫爱富，不应该是阿里巴巴和马云的风格。
足球的投资价值在于社会影响力
作为一名成功的商人，马云的投资眼光毋庸置疑。然而，中国足球职业化近30年以来，各家足球俱乐部一直靠背后母公司输血，丝毫看不出任何“钱景”。那么，并非球迷、向来又以精明著称的马云，为何要来趟这趟浑水呢？
许家印被认为是拉马云“下水”的关键人物。这位在足球圈被称为“中国阿布”的地产商，身家300余亿，2010年收购中甲广州队将其改名为广州恒大，在4年的时间里不断用钱扩张“恒大足球帝国”，中超三连冠、中国俱乐部首夺亚冠。在中国高层领导重视足球的背景下，这样的成绩被视为向中国球迷献上了一份大礼。
不仅自己搞足球，许家印还极力向别人“推销”中国足球。当初富力进军足坛，许家印就充当了说客的角色。在恒大队成功冲超时，许家印曾多次邀请张力一起为中国足球做点事。张力当年接受媒体采访时就曾直言不讳，正是许家印的邀请促使他下了搞中国足球的决心。
有知情者称，许家印与马云私交甚笃，在2013年下半年的一次见面中，两人就中国足球的话题进行过探讨。马云对恒大足球在短时间内快速崛起，打出了让全国球迷振奋精气神的足球非常钦佩。许家印则力邀马云进入中国足球，希望阿里巴巴能与恒大一样，为中国足球的振兴出一份力。据悉，许家印当时建议马云要么收购上海的球队，要么收购苏浙的球队。
今天的新闻发布会上，马云亦证实是“宋卫平和许家印将自己带入了足球圈”。
亦有业内人士指出，以马云掌握的各种资源，他肯定了解到中国足球具有投资价值才会进行投资，其中的投资价值就包括其带来的企业品牌建设、社会影响力和未来的商业收益。
可以佐证的是，在阿里牵手恒大的发布会召开5分钟后，阿里巴巴的官微就发布了一条微博，感谢大家对“阿里12亿人民币入股恒大足球”的关注，“支付宝买票 踢不好退款”“黑哨7天无理由退换货！差评！”等呼吁我们已收到，欢迎继续建言。另特别致谢提议球队改名“新品首发全场五折江浙沪珠三角包邮队”的网友，你将成为“足球宝”首批试测客户。老有才了，真滴。开森玩吧！认真踢球，快乐生活！
此外，从阿里巴巴近年来的投资方向亦能发现端倪。文化中国、优酷土豆、华数传媒、再加上刚刚入股的足球领域，一个庞大的传媒+体育+金融+电子商务的多元化产业帝国，已渐具雏形。
阿里京东战火将烧到中超赛场
在被球迷调侃为“中国房地产超级联赛”的中超，16支球队或多或少都与房地产企业有关系。然而，对于“电商系”，中国足球圈并不陌生，只是它们的数量并不庞大。
阿里巴巴的老对手京东，2010年即成为中超联赛的主赞助商，2013年又与中超联赛达成了为期5年的战略合作协议，成为中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。更有媒体报道称，2014年的中超联赛冠名权，京东商城积极参与，并开出过亿元的报价，只是最后输给了中国平安。
在中国财经界，一直有足球是中国经济“晴雨表”之说。走马灯般的投资人和赞助商的轮换，依稀可以看到经济发展的城头变幻大王旗。
上世纪90年代的职业化足球初期，球队赞助商相当多元化，既有像四川全兴、云南红塔、青岛颐中这样的烟酒类企业，也有广州太阳神、延边敖东等食品医药企业，还有以广州松日、上海申花为代表的家电类企业，以及以北京国安、山东鲁能这样的大国企。
后来火热的房地产市场在当时尚未兴起。整个90年代，当时的地产队只有大连万达、前卫寰岛和河南建业。随着2000年后万达和寰岛相继退出，其后数年与地产有关的球队仅剩下浙江绿城和河南建业，且都在次级联赛。
进入新世纪后，房地产市场日趋火爆，各大地产商纷纷投身中国足球圈。足球也给地产商带来了巨大回报。十几年前，投资商投资球队的背后往往伴随着的是政府在政策、土地等方面的倾斜和扶持，随着市场化的日益深入，政策和土地的优惠已经越来越少。
近两年，随着国家对房地产行业的调控力度不断加紧，高速增长了10多年的中国房地产业面临拐点，这次马云入主足球圈，也从另一个角度被解读为房地产业风光不再的信号。
随着马云和阿里的到来，中超联赛以房地产为主的资本格局将发生重大变化，地产足球一家独大主宰中超的局面已经被“电商系”推开了“一扇窗户”。
马云来了，下一个，会是谁？
综合新华社、《第一财经日报》、《新民周刊》等媒体报道
新浪独家稿件声明：该作品（文字、图片、图标及音视频）特供新浪使用，未经授权，任何媒体或个人不得全部或部分转载。广州恒大夺亚冠老板马云抢镜成功 网友奉上魔性表情包
18:15:41来源：快科技编辑：
& &昨晚最激动人心的消息无疑就是广州恒大淘宝队1:0击败阿赫利夺得亚冠冠军了，而当晚最&抢镜&的人无疑就是球队新老板马云了，现场观战的马云也是跟着比赛节奏从失落、遗憾再到狂喜，网友甚至奉上了豪华表情包。
& &事实上，马老板作为&性情中人&，这一次难掩内心喜悦也能理解。原来，2014年以12亿收购恒大俱乐部50%股份以来，马云总共看了恒大两场球，结果恒大都输了。
& &&进球之前我竟然紧张的去了三趟男厕所&，马云在来往扎堆调侃道。
& &马云扎堆全文：昨晚恒大淘宝足球队的比赛对我很重要啊。前两场球我去看了都没有赢，这次要是赢不了我也许就永远不敢去现场看球了大哭进球之前我竟然紧张的去了三趟男厕所&&唉，我发现我自己的问题了，很多事情还没太懂就很投入。最大的问题是：太投入！！！伪球迷是不是都这样。。哈哈大笑哈哈大笑其实老许也紧张，我是乱激动，他是一动不敢动，还坐错位置！哈哈！
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副标题要不要【锐评】恒大究竟值多少钱?
[摘要]恒大俱乐部究竟值多少钱呢？30亿还是40亿？这笔帐或许只有马云和许家印才能知道。 马云和许家印的握手，会给带来什么新气象呢？来源：浙江电视台
撰文：马跃1亿！这是日买断广州队的价格。这个价格当时被认为太贵了，因为当时收购一支中甲俱乐部，投入也就5000万左右。24亿！这是日马云以12亿元注资换来恒大俱乐部50%股份而推算出来的恒大价值。这个价格让外界震惊，但不论是许家印还是马云，给出的回应都是：便宜，实在是太便宜了！30亿？按照许家印所描述的恒大俱乐部未来蓝图，拿出40%的股份，吸引20家企业入股，每家出6000万占俱乐部2%的股份。如此反推，恒大俱乐部价值便是30亿。40亿？这是另一个反推：既然马云现在拿出了12亿未来只能占到俱乐部30%的股份，那么恒大俱乐部的价值应该是40亿才对。那么，恒大俱乐部究竟值多少钱呢？30亿还是40亿？这笔帐或许只有马云和许家印才能知道。很显然，许家印和马云都是聪明绝顶的成功人士，绝不可能连这么一笔面上的帐都算不清楚的。事实上，透过这个瞬间便可发生巨大变化的数字，既让我们领教了资本的力量，又让我们在惊喜的同时，不能不对中国足球的未来也有些许的担忧：资本所追求的永远都是眼球与概念，而足球又恰恰是一个需要基础的领域，一旦忽视这一基本属性，谁敢肯定此类繁荣带给中国足球的不会是一个巨大的泡沫?在探讨这个问题之前，我们不妨先看看恒大在今年中超预备队联赛的成绩。你相信吗？在过去14轮的比赛中，恒大仅获得3场平局，积3分排名16支队伍最后！一线队第一，二线队倒数第一，这在全世界联赛都是难得一见的奇观！为什么会这样？很简单，恒大根本就没有把预备队当回事。事实上，回顾恒大这几年的发展历程，我们也可以清晰地看到，恒大的成功秘诀其实除了挖人还是挖人，而且挖的都是一线当打球员。说白了，这些年恒大基本就没有培养人。当然，站在职业足球的角度，许家印的这种打法也没有什么“大逆不道”，至少它赢得了足够的鲜花，吸引了足够的眼球。如果再加上马云的高调入股，堪称成功。其实，许家印与马云的这次携手，说白了不过是资本市场上常见的强强联手而已。尽管恒大拿过亚冠冠军，但它究竟是否就值24亿？因为如果按照这个价格，恒大是可以排到今年福布斯足球俱乐部价值榜的第16位的，但事实上它压根儿都没有进入这个排行榜前二十位。马云花的也不是“冤枉钱”。首先，阿里巴巴正处于上市的最后关头，此次高调入股对其“哄抬”股价无疑是一个重大利好。对于资本市场来说，12亿从来就不是一个大数字，马云所花掉的，说不定转眼间便在资本市场连本带利地拿回来了。其次，对于马云来说，相信他比任何人都清楚，用资本的力量来玩足球，比用技术来踢足球不知要轻松多少倍了，只要最终将恒大推上股市，那么别说价值30亿、40亿，甚至连100亿都有可能。只是，那时为恒大买单的，便是球迷或者股民了。当然，这是后话。许家印将恒大队这些年的发展归结为有一个成功的战略布署。但是，在恒大的战略布署中培养青少年球员究竟处于怎样的地位，他没有明说。恒大足校应该是布局中的一部分，但高收费的恒大足校究竟能出多少优秀的球员，至少现在还是一个未知数。所以，当许家印与马云都信心满满地陈述中国足球时，其实也同样是需要时间来检验的。也许我们没有必要质疑许家印与马云运用资本运作手段操作足球的目的与动机，但是有一点我们却必须明确：如果真有球迷认为凭借恒大的这种爆发式成长便可以振兴中国足球，那也未免太天真浪漫了一些。因为以中国足球现在的人才储备，集中一大批国脚到一支俱乐部队中，再加上几名高水平的外援，去踢别人一家俱乐部应该说还成，如果让这些国脚来再加上几个人，去对抗别人由当家俱乐部集合起来的球员组成的国家队，还是明显“捉襟见肘”人才缺乏的。俱乐部与国家队，本来就是两码事。这一点我们别听忽悠。否则，你一认真，你就输了，因为这才是资本市场的本质。
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王健林暗讽马云12亿购恒大50%股权:马竞开朋友价
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王健林：“首先主席和CEO已经和我成为了朋友，所以给我们的出价非常便宜。我们中国的一家俱乐部，50%的股权卖了接近2亿美元。马竞则完全是朋友价，整个估值才2.2亿欧元。”
万达入股马竞四大看点1.万达集团以4500万欧元收购马竞20%的股份，万达将进入马竞俱乐部董事会。2.万达将和马竞各出50%，合资3000万欧元在马德里建设青训中心，并在中国开办三所足球学校。3.万达将每年邀请马竞来中国比赛。4.马竞承诺将出台专门针对中国青少年的培训方案，并从万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中选拔优秀球员进入马竞一、二线队。1999年，和他的万达退出中国足球。在15年的等待后，万达集团昨日在正式宣布出资4500万欧元收购西甲马德里竞技俱乐部20%的股份。王健林以这样的方式重新回到足球世界，而这一次更是站到了世界足坛的中心舞台。在签约仪式上，这位万达集团的所有人也直言不会回到中超，但他的收购是在以另一种方式反哺中国足球。 万达与马竞进行签约仪式调侃马云，“朋友价”买才值在商场长袖善舞的王健林一度远离中国足球十多年，甚至在万达集团的年报中还调侃过曾经涉足多年的中国足球。随着政府高层这些年来对于三大球尤其是中国足球的重视，加上民间对于足球依旧高涨的热情，嗅觉灵敏的王健林自然也不会放过这个时机，为中国足球做些什么。2011年，王健林先是通过与足协合作，其中合作重点就包括培养青少年足球人才、聘请世界级优秀外教执教中国队、冠名中超联赛等等。不过卡马乔的失败也让这次合作饱受争议，加上不少中国富豪介入中超球队，也让王健林选择尝试另一种方式回到中国的足球焦点上，哪怕是站上世界足坛的舞台。当时为了帮助中国青少年球员留洋，万达就与马德里竞技俱乐部有过合作，也对这家西甲著名俱乐部有了更深的了解。所以当马竞需要填补债务时，王健林就出现了。“首先主席和CEO已经和我成为了朋友，所以给我们的出价非常便宜。我们中国的一家俱乐部，50%的股权卖了接近2亿美元。马竞则完全是朋友价，整个估值才2.2亿欧元。”王健林的这番话里，很多人都听出了弦外之音，因为去年马云的阿里巴巴收购恒大一半的股份花费就接近2亿美元。对于他而言，4500万欧元掌控20%的股份的确有着不俗的性价比。哪怕加上“股债同权”的原则来审视，按照俱乐部目前5亿欧元的负债，万达的总投资也只是刚刚超出10亿元人民币，甚至不到一半股权的价格。王健林也透露，除了马竞外还曾考虑过购买瓦伦西亚的股份。“当时在这两个俱乐部当中，我也是做了很长时间的思考和比较，最后选择了马竞。马竞更有价值，去年拿到了西甲的冠军，欧冠冠军失之交臂，现在成绩也很好。”王健林坦言自己购买球队的生意做得相当值。有意思的是，王健林的种种举动也被外界视作，他与之间继3年前“亿元豪赌”后的全新暗战，两个不同领域的商业巨头都希望通过投资足球去带动中国足球，而双方的模式又完全不同。不排除再收购欧洲球队在谈及购买马竞股份的原因时，王健林口中的目的很简单——为了中国足球。“这和我们在马德里和欧洲其他地方投资关系不是很大，目的就是让更多的小孩子有更多可能进入高水平俱乐部，是纯粹支持中国足球青少年发展的一部分。”王健林说。签约仪式上，王健林也透露，万达和马德里竞技各出50%投资3000万欧元在马德里新建青训中心，为更多的中国青少年球员提供更好的训练条件；万达将与马德里竞技合作在中国开办3所足球学校；从万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中选拔优秀球员进入马德里竞技的一、二线队踢球；每年邀请马德里竞技到中国打比赛，将欧洲先进的足球训练和比赛经验带到中国。看得出王健林的野心也是要在马竞打造属于中国足球的“拉玛西亚”。甚至他自己也直言不讳，在与政府高层的交流中就曾谈及中国足球缺乏足球人口的问题。所以他也希望通过入股马竞助推中国足球，“我多次向中央有关领导建议，中国足球的成败，就是足球人口的多少，1990年代的时候，中国有47万注册青少年球员，那个时候在亚洲，除了输过韩国以外，其他都可以打的。当我们足球人口跌到20万的时候，基本上就是三流。中国足球最核心的是足球人口，中国足球人口能够涨到500万的时候，足球的水平也自然水涨船高。”事实上，万达早自2012年起就每年输送30名十二三岁的孩子去西班牙，这其中有不少人就在马竞接受培训，而对于已经接近转会年龄的球员未来如何经营管理，正逐渐成为一个较为棘手的问题。随着万达投资马竞后，这些问题在很大程度上也可以迎刃而解，中国土地上不仅会出现马竞足校，留学西甲的球员也可以通过“带资入队”的方式投身西甲或分散到欧洲其他联赛中去。当万达与马竞的合作不断推向深入，中国的“造星”梦想看上去也可以进入良性循环。据了解，目前万达支持青少年足球人才留学的合同已续签为6年，在西班牙留学的中国青少年足球人才已达90人，而且每年将增加30人。到2017年，在西班牙留学的中国青少年足球人才将达180人。王健林坦言将专注于投资中国青少年足球，不排除在欧洲再收购一支球队，所以他也不会重返中超，“足球是烧钱的游戏，全世界足球哪有赚钱的。我不会回中超，但是我是在为中国足球的发展尝试一条新的道路。”一箭双雕的投资战略王健林口中，足球既然是烧钱的游戏，但他还是斥资投入。这不仅仅因为助推中国足球的高尚目标，同样也有在商言商的精明。以青训闻名西甲的马竞这些年来培养了、阿奎罗、法尔考、迭戈·科斯塔等球星，一旦万达在马竞的中国青少年足球培训流水线顺利运转，在中国球员身上的投资也并非没有任何回报。更何况西班牙是万达集团进军海外最看重的市场。新华社报道称，万达近两年在欧洲市场收获颇丰，去年6月，万达用2.65亿欧元买下了位于马德里广场内的地标性建筑西班牙大厦，并计划在2020年之前将其打造成集酒店、零售店铺、住宅式公寓于一体的综合项目。
除此之外，万达集团还被透露正考虑在马德里投资超过30亿欧元，修建一片大型豪华商务休闲住宅区。注资马竞既能为其在当地赢得良好的信誉和口碑，又能帮助其突破一些政策法规障碍，这种一箭多雕的好事万达自然不会错过。“这个项目正在规划沟通中。”王健林也在签约仪式上承认了加大投资的说法，所以对于万达集团是一箭双雕的投资策略，新华社也在文章中写道，“即便发展足球只是万达开拓海外市场的一块敲门砖，我们也有理由为王健林击节叫好，中国土豪海外“跑马圈地”，中国足球也能顺风搭车、漂洋过海进而加速发展、一日千里。”当然，王健林正在帮助中国足球打造一个提高水平的平台，但最终这种海外培训的模式能否真正扩大中国足球人口，从而结出硕果，恐怕还有待观瞻。
本文来源：东方早报
责任编辑：王晓易_NE0011
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