2018年世界杯，或许是内马尔最容易击败梅西和C罗的地方——不管是在球场上，还是商业战场。&随着四年一度的足球狂欢到来，平日里根本不关注足球的人会摇身一变成为某某队死忠；能够拿出像样世界杯内容的媒体平台，收视、流量和广告收益会获得数倍的增长；此前对足球毫无兴趣的众多品牌，此时也会突然有了大把预算，在市场上寻找各色营销资源和传播渠道，开展所谓的世界杯营销。世界杯赞助权无疑是最顶级的营销资源，但它只属于万达、海信、vivo、蒙牛等预算在10亿级别的大玩家。赞助世界杯，门槛高、资金需求量大，需要整个品牌持续的长期投入。相比欧美成熟体育市场，中国大陆格外有待教育和开发，真正有意愿和耐心长期借助体育营销来开拓市场的本土品牌依然是稀缺物种。大部分中国品牌还是更接近于将世界杯作为四年一次的热点来应对。他们的诉求往往是在有限的资金投入下，开展既符合品牌定位（至少领导满意），又不侵犯知识产权的差异化营销，不错过世界杯这个热点。这样一来，世界杯参赛球队和明星球员就成了最简单有效的世界杯营销资源。从2017年4月海信正式赞助2018世界杯起，中国的大小品牌对各类世界杯相关营销资源发起了一年多的争夺战。到距离比赛正式开始只剩下一个月左右的时间了，这一阶段战役也逐渐进入尾声。单论个人在中国市场斩获的中国品牌合同数量，从目前市场上的公开信息和懒熊体育了解到的情况来看，内马尔是阶段性领先者，多于梅西和C罗。当然，世界杯还未正式开始，可能还存在变数，但即使有变数，内马尔的领先位置被颠覆的可能性应该也不大。&在此之前，内马尔签约中国电视品牌TCL、广汽旗下本田雅阁、腾讯（成为企鹅战队成员）的消息，已经由品牌方公之于众。内马尔代言哈尔滨啤酒虽未正式宣布，但电视和社交媒体上已经出现内马尔为哈尔滨啤酒做的广告了。也就是说，内少与哈啤的合作也已经达成。&据懒熊体育了解，不出意外的话，内马尔将成为手机品牌OPPO的产品代言人，同时可能签约互联网公司陌陌。&另外，在上市公司金达威的代理下，内马尔所在的巴西国家队签下了58赶集旗下二手交易网转转的合作。不过，转转的合同当中，并不包括巴西队球员的集体肖像权。&相比之下，梅西和C罗个人在中国市场签约的中国品牌就少于内马尔。目前，梅西代言蒙牛的合作已见诸报端，签约腾讯的消息也被公布。和梅西、内马尔不同，C罗并没有加入腾讯世界杯内容合作的阵营。C罗已签约长城汽车旗下SUV品牌WEY，下一个签约对象可能是懂球帝合作公司的区块链项目。&除此之外，C罗所在葡萄牙国家队在体奥动力等机构的代理下，签下了东鹏特饮、娃哈哈集团、曼秀雷敦（中国）、礼德财富作为中国地区官方赞助商。另外，阿根廷国家队则在TSA（Total Sports Asia）和北京央体文化的参与下，签约德尔地板作为官方赞助商，还拿下了厨卫品牌万和的赞助合同。而梅西在俱乐部的队友、乌拉圭前锋苏亚雷斯则成为国美手机的代言人。&一个球员的商业价值开发或者客户获取受多方面因素影响，包括经纪团队商业拓展、沟通谈判能力和策略，同行业竞争情况，所处运动队实力和潜力，以及球员个人性格特点和影响力等。在这批与中国企业的合作中，内马尔成为阶段性领先者，原因是多方面的。&既然是世界杯营销，球迷关注度、夺冠可能性自然是必须评估的指标。从俱乐部角度，梅西和C罗冠军等身、斩获荣誉如麻，内马尔暂时还难以企及，但在国家队层面，五星巴西队光环更闪亮，前中后场均有世界级球星压阵，阵容更均衡，整体实力更强，夺冠概率更高。阿根廷攻强守弱，前场进攻手云集，但防守让人担忧。葡萄牙更像是C罗一个人的球队，2016年问鼎欧洲杯便被很多人看作运气使然，2018世界杯夺冠概率并不及南美双雄高。竞技体育成王败寇，赢者通吃。品牌当然期待自己押注的球员成为世界杯冠军成员。▲相比阿根廷和葡萄牙，看好巴西队夺冠的呼声更高从地位来讲，内马尔虽是世界第三，却是头顶当今足坛身价第一的光环。去夏，从巴萨转会巴黎圣日耳曼的肥皂剧所引发的关注，对这位巴西前锋的全球影响力是巨大的提升。&梅西在竞技场称王称霸，但形象上是一个老实人，在场外低调内敛，并不活跃，粉丝也主要是大量技术流球迷。&C罗日渐成熟，被中国媒体和球迷称为霸道总裁，在选择合作伙伴时更为严苛，甚至会评估舆情。比如，懒熊体育获悉，在与C罗基本谈妥就差签约时，今日头条希望将抖音也加入合作行列。但在附加的一轮谈判时，中国的互联网政策环境发生变化，今日头条受到影响。C罗团队得知情况后，拒绝了与今日头条的合作请求。&内马尔代言哈啤，但C罗拒绝合作的品类里，就包括酒精类企业。另外，梅西和内马尔都与腾讯签约，但C罗也没有。&1987年生人梅西和1985年出生的C罗均已经年过三旬，职业黄金时期可能相对有限了。内马尔生于1992年，在随后一个世界杯周期里，可能成为新的足坛统治者。品牌看重更年轻的内马尔身后更年轻的受众市场。▲身价登顶后，内少期待用成绩从梅罗手中夺走王位而且，作为巴西人的内马尔，形象气质鲜活，个性开放，球场内外均喜欢秀自己，拥有很强的自我品牌塑造和推广意识。这一点，在赞助商面前就颇为讨巧。不少人说，内马尔与哈尔滨啤酒旗下另外一位代言人张震岳长相接近。&还有一个更直接的原因，内马尔在中国市场的商务合作沟通渠道相对较多。具体来说，内马尔签约TCL，双刃剑扮演了中介角色；代言广汽本田雅阁，为虎扑拓海代理；与OPPO的合作（暂未宣布）则由拉加代尔体育撮合。&从技术操作角度，对于中国品牌来说，三人的合作价格和商业价值并没有明显差异。对于中国品牌，尤其是这些主要瞄准世界杯这个热点的企业来说，往往哪个容易签约，就签哪个。&品牌与世界杯参赛国家队的合作，主要是称谓（类似某某队中国区官方赞助商）、集体肖像权、参加品牌活动、拍摄宣传物料等。球员合作则主要为拍摄品牌广告、肖像授权、社交媒体配合、参加品牌活动、拍摄宣传物料等。&不同的品牌，签约的权益不尽相同。前文提到，转转与巴西国家队的合同包括称谓权益，但不包括巴西队球员的集体肖像权。&签约资源，是营销的开始，随之而来的权益激活更不容忽视。&海信在发布及力推其世界杯制定款电视产品时，请了前世界杯金球奖得主、前乌拉圭球员弗兰站台走穴；蒙牛95%以上常、低、冰全线产品上线了蒙牛+俄罗斯世界杯的联合Logo，在多个媒体平台推了大量广告，并于4月中旬发布了梅西为蒙牛拍摄的广告片。vivo最喜欢广告轰炸，带有世界杯联合Logo的vivo广告占据着全国大量机场、高铁站的显眼位置。代言TCL，内马尔让渡了肖像使用权，还在社交媒体上进行了配合。与哈尔滨的啤酒，内马尔参与到了广告片的拍摄。至于其他签下球队中国区赞助权的品牌，则大多将球队的集体肖像权使用到产品和宣传物料中。&根据自身预算和定位各取所需，相继将资源落袋为安后，不少品牌也打响了权益激活战。不过，就像世界杯比赛还没开始一样，品牌的世界杯营销好戏也还在后头。声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明www.lanxiongsports.com。
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内马尔与梅西C罗最大的一点区别
　　原标题：内马尔为什么哭了？——就在为巴西进球、玩出彩虹过人之后？
　　巴西补时阶段二球，2比0击败哥斯达黎加。
　　内马尔打进第二球后，却捂住脸，哭了。
　　理解了他这憋久了终于释放的一哭，就理解了这场比赛的全部。
　　在此之前，整个巴西队都憋太久了。第一场平瑞士后，他们压力极大；对哥斯达黎加，虽然不至于跟昨天阿根廷似的发疯摆起343，但巴西也是有压力的：他们非赢不可，否则命运就由他人摆布。而哥斯达黎加，与本届许多顽强的弱队一样，进退有据，阵型严密，控球少但出脚精确。
　　很黏，很缠，很烦人。
　　而守门员纳瓦斯神勇无敌，扑掉7个射门。
　　本届杯赛，各强队都苦于破铁桶阵无门，巴西亦然。对瑞士那场唯一的进球，是库尔蒂尼奥一脚世界波远射破门，禁区里则没占到什么便宜：热苏斯第一场也被按倒过一次，没点球。
　　内马尔憋得尤其厉害。
　　第一场对瑞士，他被犯规10次之多。今天好一点，4次，没吹的推搡就不算了。一个可以判点球的机会，裁判没给他。
　　实际上，他已经不顺很久了。
　　四个月前的此时，内马尔本来正联赛欧冠两边顺风顺水，结果意外右脚骨折，一休息就是三个月。期间，巴黎圣日耳曼欧冠被淘汰。
　　他自己赶着世界杯复出，踢了两场热身进了球，华丽的有球技巧还在，但移动，尤其是无球移动的灵巧度，明显差一拍：这让他无法自如地夺到位置，被迫一次次去过人。
　　今天他比赛末尾吃的那张黄牌，是愤怒之极，拿球撒气：确实太憋了，裁判还不给他面子。一切都在跟他作对。
　　这本来是他的黄金岁月。他去年刚创造世界第一身价，媒体多少在念叨他可以追上天顶那两个人。结果他就经历了来欧洲之后最长的一段伤停。世界杯前180分钟，他颗粒无收，只是不停被侵犯。
　　虽然在世界范围来讲，大家最多说他是天下第三人，但在巴西国内，内马尔担负的压力极大：他是从小就被认作要成为贝利的天才，巴西人对他的期望，不下阿根廷人对梅西的期望。
　　所以到他吃那张黄牌时，心态已经有点失衡了：一切都在跟他作对。
　　库尔蒂尼奥补时阶段进的第一球，套路并不算很巴西，但很实用：边路起球传中后点，菲尔米诺顶下来，热苏斯胸口一给，库尔蒂尼奥插上进球：其实很英超的套路了。菲尔米诺、热苏斯和库尔蒂尼奥都是英超/前英超球员，头球摆渡胸部停球后插上也是效率型踢法。
　　注意一下的话，库尔蒂尼奥射门瞬间，身后内马尔也在同位置插上：他也有进球的热望，但移动终究慢了一拍。
　　——库尔蒂尼奥进球，对巴西而言是好事，对内马尔而言，不一定。稍微关注一点西班牙语媒体的，都知道过去这半年，“库尔蒂尼奥可以取代内马尔，取代伊涅斯塔”的报导，没断过。
　　所以在比赛最后时刻，内马尔会玩这个彩虹过人：
　　巴萨或巴黎球迷肯定知道，内马尔一般在两种情况下特别爱耍。
　　其一：踢开心了，大比分领先了，随心所欲了，开始玩了。
　　其二：踢得很不开心，卯着劲，黑着脸，打算羞辱对手。
　　去年秋天，他到巴黎圣日耳曼，在王子公园球场第一场比赛，我在现场，巴黎5比2领先图卢兹。第88分钟，一个彩虹过人被强行拉拽破坏，内马尔气疯了，补时阶段，一个禁区里旋转过四人低射。
　　今天补时阶段那个彩虹过人，以及那个进球后的哭泣，也类似于此：骨子里，这是一个孩子在撒气。
　　他今年26岁，本来是个人的黄金岁月，然而：
　　——人生巅峰期经历三个月伤病。
　　——四个月没有在联赛/杯赛进球了。
　　——两场世界杯被犯规14次，还有若干次被踢倒裁判不给哨，委屈得很。
　　——如果两场比赛都表现低迷，猜巴西国内球迷和媒体会怎么对付他？
　　所以咯，他先是彩虹过人，卯着劲要弄对手一下子；后来进了巴西第二个球，庆祝完了，就哭了：
　　实在是憋太久了。太多的委屈，太多的伤病，太多的悬念，太多的压力。
　　骨子里，他还是个游戏人间的孩子——这或者是他与梅西C罗最大的一点区别。
　　对他而言，对巴西而言，都算是解了个心魔。巴西用一个英超式套路破了密集防守，内马尔也算是开了张。第一个球、第一场胜利，总是最艰难的。但现在，委屈和危机，暂时都过去了。破郁结的方法，也疑似找到了。
　　接下来，可以好好踢了。
　　本文来自公众号@张佳玮写字的地方
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南美足球走下坡路，是上世纪末到本世纪初欧洲职业足球突飞猛进之后出现的...
脚下技术出色的内马尔，经常用他魔幻的脚法令防守球员叫苦不迭，但有时过...
从结果来看，克罗地亚是非常成功的，队友很难将球传到梅西脚下，梅西也很...一图看懂C罗为何要走：3年9冠被无视 遭梅西内马尔薪水碾压
在带队拿到欧冠3连冠后，C罗暗示会在今夏离队，很多人难以理解，为何在皇马已经取得如此伟大成就，C罗还是想走？也许这张图很能说明问题。
这张图是C罗、梅西和内马尔最近三年的数据对比以及目前的年薪对比。可以看到，最近3个赛季C罗138次出战打进137球，随队拿到9个冠军，其中包括分量最重的欧冠3连冠，但扎心的是，C罗目前的年薪仅为2100万欧元。如果对比来看，最近3个赛季梅西和内马尔所取得的成就都逊于C罗，梅西155次出战打进140球拿到6个冠军，重要冠军是2个西甲；而内马尔则是124场比赛打进79球拿到7个冠军，重要冠军是1个西甲和1个法甲。但梅西的年薪高达4200万欧元，内马尔则是3700万欧元。
因此C罗有抱怨和不满是很正常的一件事情，虽然他的年龄从30岁来到了33岁，但他为球队做出的贡献却没有打折，他仍然还是那个将球队扛在肩上能在关键时刻挺身而出的罗总裁。弗洛伦蒂诺将这些都看在眼里，但随着C罗年龄逐年增长，老佛爷越来越不愿意给葡萄牙人一份新的合同。
早前C罗曾表示“未来数天内我会给出说法”，但现在C罗已经与葡萄牙队会合备战世界杯，他并没有对自己的未来做出表态。目前来看，西班牙媒体仍然倾向于皇马会放C罗离队，因为老佛爷认为现在是终结C罗时代迎来内马尔时代的好时机。
对于C罗的下一站，普遍认为巴黎圣日耳曼和曼联最有可能，但如果巴黎签C罗意味着将要放弃内马尔，因为会违反财政公平政策；至于曼联，据英格兰方面的消息，在贝尔和C罗之间红魔会优先运作大圣的转会。拜仁、曼城和尤文签下C罗的可能性比较小，而中国、日本、卡塔尔、美国目前并不在C罗的考虑范畴，究竟C罗应该何去何从呢？
点击展开全文想成为梅西C罗有多难？看看内马尔们还差多远吧_西班牙_新浪竞技风暴_新浪网
想成为梅西C罗有多难？看看内马尔们还差多远吧
　　如果把当今世界足坛比作浩瀚深邃的夜空，那么梅西、C罗无疑就是夜空中最闪耀的两颗明星。近10年来，梅西、C罗二人收获了无数的个人奖项和球队荣誉，也打破了无数这样那样的纪录。这一对“绝代双骄”在如此长的时间内都能保持对世界足坛的统治，也让他们从“巨星”级别的球员上升到“历史最顶级”的寥寥数名球员之列。但如今二人都已迈过30岁的门槛，人们也开始越来越多地讨论起谁能成为足坛新的领军人物的话题，内马尔、格列兹曼、阿扎尔等人都成为热门人选。但梅西、C罗的成就、地位如此特殊，内马尔们想成为下一个梅罗，还需要哪些条件呢？
　　首先，想要成为梅西C罗，内马尔、阿扎尔、格列兹曼以及后来的年轻球员们都需要一个豪门名帅作为他们的伯乐，并成为球队的绝对核心。
C罗和弗格森的师徒之情
　　C罗成名于曼联，并在曼联拿到他的第一座金球奖，而挖掘、培养他的正是曼联教父弗格森。2003年弗爵爷将年仅18岁的C罗带到曼联并交付了7号球衣的重任，在随后的几年里，年轻的C罗常常因为沉迷于花哨的盘带而被许多媒体批评，此时又是弗格森出面力挺手下爱将，给C罗的成长遮风挡雨。早年的C罗也在弗爵爷的栽培和带领下，收获了3个英超冠军和1个欧冠冠军，揽下2008年金球奖、欧洲金靴奖，还成为英超首位世界足球先生。而C罗在通向这些荣誉的道路上并不是一帆风顺的，但无论C罗遇到任何问题，弗格森都会选择站在他这一边：范尼和C罗冲突，弗爵爷果断卖走了范尼；鲁尼和C罗都想成为核心，弗爵爷立马调整了鲁尼的位置，确立了C罗的绝对核心地位……可以说，C罗的成功，很大程度上都是来源于弗格森的信任和栽培。
瓜迪奥拉和梅西互相成就
　　在梅西的成长过程中，瓜迪奥拉无疑是把他带向成功和辉煌的关键人物，梅西身上的“拉玛西亚DNA”和瓜帅的足球哲学完美契合。瓜帅也给梅西最充分的信任，在他的进攻核心地位被挑战之时，瓜帅最终都义无反顾地选择支持他：伊布、埃托奥和梅西位置冲突，瓜帅选择把他们卖掉；亨利、比利亚在中锋位置上实力再强，也要被瓜帅安排去边路给梅西让位置……只有瓜帅这种绝对的信任和支持，才让梅西没有被其他成名巨星所压制，从而成长为巴萨旗帜性的巨星，也正是因为如此，这对师徒才能够相互成就，合作帮助“梦三”巴萨登顶欧洲之巅。
　　然而如今“世界第三”的争夺者们，则并不是全都有这样的好运的。内马尔离开巴萨加盟巴黎，本就是想成为C罗、梅西这样的绝对核心，为自己创造一个可以比肩“双骄”的环境。但如今的巴黎主帅埃梅里却没有弗格森、瓜迪奥拉的气魄，在面对备受关注的大巴黎“争点球”、“抢老大”风波时，埃梅里不但没有站出来做出强硬回应，也没有直接出面解决此事，反而是在采访中说出“点球轮流踢”、“更衣室自己解决”这样“和稀泥”的话，这对于内马尔确立自己的核心地位无疑是不利的。从执教水准来看，埃梅里也没有体现出让内马尔更上一层楼的功力来。
阿扎尔深得孔蒂信任
　　格列兹曼原本在马竞的地位相当稳固，西蒙尼对他的支持也非常坚定，但如今面对各大豪强纷纷表示出对格列兹曼的兴趣，他在马竞的未来突然不确定起来。如果格列兹曼真的离开马竞加盟一支新的球队，那么他也就离开了最为熟悉的环境，法国人能否迅速确立在新球队中的核心地位也尚未可知。在这一点上，阿扎尔倒是走在了前面。比利时天王在如今这支切尔西的核心地位非常明确，数年来的出色发挥和稳固的更衣室地位都让他成为孔蒂最信任的球员之一。
　　想成为下一个C罗、梅西，空有主帅的绝对支持和核心地位还不够，阿扎尔、格列兹曼、内马尔们还需要一个顶级的球队阵容作为支撑。
梅西的成功离不开这些顶级队友的支持
　　足球永远是一个团体运动，一名球员想在连续几个赛季里都能获得优异的团队成绩，同时还能打进40+、50+进球，一群实力不俗的队友是必不可少的。梅西的职业生涯之所以可以如此成功，正是因为有普约尔、哈维、伊涅斯塔、苏亚雷斯等足以载入巴萨历史的队友们的帮助。而C罗身边也从不缺少顶级“绿叶”：吉格斯、维迪奇、本泽马、贝尔、莫德里奇……这些队友的悉心辅助，帮助C罗梅西收获了许多重大冠军头衔，也帮助二人打破各种出场、进球等数据上的纪录，成为“双骄”走向辉煌的完美背景。如今这个各大强队实力愈发接近的年代，再强的超级巨星单枪匹马的作用终究也是有限度的，队友的强力支持必不可少。
C罗身边也不乏名将
　　而如今阿扎尔、格列兹曼和内马尔等“后来者”，在这方面还没有积累到足够的基础。阿扎尔的切尔西虽然完成了3年2夺英超的成就，但球队的阵容还不足以在英超、欧冠赛事中获得绝对优势，也很难保证球队能够持续获得较好的成绩。格列兹曼的问题也在于此，马竞虽然实力不俗，但同样无法保证联赛、欧战战绩可以持续高光。内马尔转会至巴黎圣日耳曼，球队在联赛中的竞争压力会相对轻松，姆巴佩、卡瓦尼、维拉蒂、蒂亚戈-席尔瓦等顶级“辅助”也把球队的纸面实力提升到了一个很高的位置，如果内马尔能够率领这些队友在欧战中取得突破甚至保持多年优势，那么他无疑就有了领先其他人的底气。当然，这和梅西C罗仍然活跃在足坛也是有关系的，两人淡出后的情况还值得进一步关注。
内马尔的大巴黎实力不俗
　　另一方面，梅西、C罗之所以能在生涯的不同阶段都持续贡献高光表现，也离不开他们自身的不断提升和进化。梅西刚出道时比较瘦弱矮小，所以只能在对抗较弱的边路活动。随着身体和技术的不断成熟，他开始逐渐把位置向中路移动，正是这种改变，让他成为那个进球如麻的“大杀器”。如今梅西已经30岁，他仍然没有停下“进化”的脚步，他开始主动减少“冲锋陷阵”，同时把位置后撤，兼起了组织、调度的职责。这样的改变也让梅西远离了伤病，也延长了他的巅峰期。C罗早年以个人突击能力超强而闻名，他也常常被人诟病为“花架子”。在随后的成长过程中，C罗逐渐转变了自己的定位，从一位“突击手”变成了一名“终结者”，对机会的把控愈发精纯。这些让他获得了更高的进攻效率，也帮助他把自己的强势表现一直延续到如今。
　　而目前梅西C罗的追赶者中，格列兹曼、阿扎尔和内马尔以及其他年轻球员都还没有达到梅罗二人自我调整的境界。这些年轻球员仍然处在通过不断地比赛、训练，不断吸收对于适合自己的球风的理解，当这些经验、感悟的“量变”积累到一定程度时，就要看他们各自的悟性和努力能否帮助他们完成“质变”的进化。但如今他们想达到这种境界，还有相当一段路要走。能够自我调整和提升，也是巨星天赋的一部分，梅西C罗在这方面的能力，可不是任何一个天才球员都可以具备的。
　　足坛从不缺少天才，但真正能成为梅西、C罗这种荣誉无数、成就绝顶，而又能保持长年巅峰的巨星却寥寥无几。两人都能够在足坛历史上取得很高的地位，本身也说明再产生像他俩这样超级杰出的巨星有多难。即便以上所说的外部条件皆能具备，球员本身也够努力，但想像梅西C罗那样长期站在足坛的最顶端，谈何容易。英雄总有迟暮之日，C罗和梅西注定会淡出中心舞台。会有后来者接过足坛的王座，也会有新的金球奖得主，但他们能够达到怎样的高度，都尚未可知。我们能做的，只有珍惜如今“绝代双骄”的盛世，并期盼着下一代巨星能够接过他们的大旗。
　　（长歌）
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本文来自头条号“全能体育柳号”
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