品牌精髓与奥运文艺复兴精神的精髓如何深度融合

如何玩转社会化媒体的奥运盛宴,这三大品牌最有发言权!话说这届里约奥运会,确实有够“精彩”。筹备期大跌眼镜的猛料,被全球网友直呼这届奥运会简直是场“里约大冒险”,而赛事期间,更是亮点不断:游泳队集体变身呆萌段子手,乒乓球队高冷范十足,而跳水队在吴敏霞与男友秀恩爱后,更为全世界观众献上了一场秦凯何姿的浪漫求婚仪式。纵观奖牌榜,虽然中国队金牌数有所缩水,但话题并不少,引得各大品牌纷纷加入这场营销战中。而以下三个品牌,硬是在社会化媒体传播的清流中杀出一条泥石流,上演了一场场别具特色的奥运营销大作战。可口可乐可口可乐作为奥运营销老大哥,这次依旧打出情怀牌,不谈金牌,只谈感情!因为付出,汗水,努力,此刻是金,所以才有胜利之后的黄金时刻。&零时差、金牌水准的“温情牌”针对奥运难民团,可口可乐让瓶身了无痕迹的融于双手之间,每一只手都代表了背后的身份和阅历,大走温情路线。在奥运赛程中,可口可乐始终保持着与赛场的“零时差”,数日来推出的#此刻是金#系列微博营销。例如在中国队冲击首金失利的情况下,可口可乐不以成败论英雄,不断传递#此刻是金#支持的力量。&&多角度传递品牌态度在“奶爸”龙清泉收获奥运举重金牌时,可口可乐从赛场之外父亲这个责任如山的角度出发,对运动员多身份的挖掘,赋予了更多生活气息。除了亲情,其对友情的把握也是一大亮点。当中国跳水梦之队收获女子三米跳板金牌时,可口可乐围绕四朝元老吴敏霞与年轻队员搭配的特殊组合出发,再走情感路线。&蒙牛2008年北京奥运会,一句“中国,牛!”让国民记住了蒙牛这头非奥运赞助品牌的大黑“牛”。今年里约奥运,蒙牛更以强我国威的气势 “让中国牛到里约”火遍海内外。,奥运前“牛到里约”的传播主题就已经提前布局各大媒体渠道,奥运中更是紧跟奥运热点,将主题与奥运赛事相结合 及时发布系列海报,为中国健儿加油助威,为取得的成绩鼓掌喝彩!&&& 一大波奥运热点海报,贴合主题秒跟奥运赛事热点回顾蒙牛的奥运营销方式,多元化多类型的传播手段层出不穷且以一种渐进式的方式逐步推进,官微首先Po出“这一次,和中国一起牛到里约”为主题的情景漫画预热海报,号召大众与蒙牛一起关注16天的奥运赛事,更是鼓励每个人都加入到运动营养健康生活的行列中。同时,蒙牛在比赛开始后,针对重点赛事、26个夺金点以及热门话题共发布43张海报。自媒体的传播打破了赛后追热点的惯例,在赛前发布的预热海报也引发网友的高度关注和情感共鸣。蒙牛针对中国队所有夺金项目,第一时间发布26张热点海报。在海报设计上,将文案融入到场景中,别具创意。本次线上奥运热点的营销中,蒙牛#牛到里约#微博累积话题阅读量8653.4万,讨论量4.4万。每一次中国健儿夺冠或有突破的表现,蒙牛都第一时间制作出“让中国牛到里约”的系列主题海报向国民报喜,从“首金正中靶心”到“力挺中国龙”到“‘杨’眉吐气,用实力回击”再到“最牛的对手是队友”,精准解读赛场盛况,通过励志语言,搭配奥运健儿的赛场英姿,为他们送去祝贺的同时,也再次燃起每一个中国人心中的那一份自豪与骄傲。紧跟热门话题,打造最牛“网红”要说游泳健将里最会讲段子的,段子手里最会游泳的,必属泳坛段子王傅园慧。在傅爷采访视频爆红的当天,蒙牛在第一时间制作出她的漫画形象,并独家放送蒙牛广告片拍摄花絮照,引起广大粉丝的热烈响应。互动话题,全员送祝福、大猜想在整个奥运期间,蒙牛联合乐视体育、网易体育、CCTV5共同发起互动话题有奖活动。从8月6日到22日,17天时间里,每天结合不同的赛事热点,共发布17个互动小话题,让网友既能参与到赛事的讨论竞猜中,又能获得牛奶的营养助力。强强合作,与奥运冠军面对面基于网络平台,在奥运期间蒙牛与乐视、网易开展合作,与乐视一起推出《牛到里约之冠军面对面》节目,并与网易合力打造《牛到里约之出水芙蓉》、《牛到里约之游物》两档专题报道。通过对冠军背后故事的挖掘,讲述冠军的成长之路,进一步让品牌与奥运相关联。在蒙牛乳业订阅号、蒙牛乳业服务号开设“牛到里约”板块,收录这三档栏目的精彩内容。《牛到里约之冠军面对面》▼&《牛到里约之游物》▼&《牛到里约之出水芙蓉》▼&&三星三星在奥运期间将产品与奥运元素紧密结合,在#不一样的看法,不一样的奥运#的主题下,每一条借势刷热点的广告中必定有三星Galaxy S7 edge的展示。而三星把产品几乎堆满整张海报,可谓史无前例。结合奥运热点,运动员、网友齐互动在各大品牌的营销大战场,三星作为奥运会赞助商优势明显,而在运用奥运资源的同时,三星通过别具一格的创意,玩出花样,玩出不同。傅园慧走红后,三星不仅送上自制emoji表情,更在傅爷丢失手机后主动送上三星专属纪念版手机,既跟热点,又大打贴心牌。而在奥运期间,三星也通过有奖互动的方式,与网友近一步沟通,深化#不一样的看法,不一样的奥运#主题,共引发7236.2万的阅读量。&通过这三大品牌的社会化媒体营销案例看出,今年的奥运营销已经不仅仅是针对16天的赛事热点,而是思考如何在场内场外,通过打动人心的主题营销,结合自身品牌的精髓与奥运精神深度融合。虽然套路很多,但做出声量并不容易,不得不说这三大品牌在结合奥运和调动情绪上都挺突出,可谓是别具特色的营销“泥石流”。来源:&4A广告提案网;版权归原文作者所有,如需转载请联系原文作者,谢谢!&每日都有新鲜猛料,关注行业欢迎参与微信互动及爆料!该作者最新发布网友推荐的文章最新发布的文章青岛啤酒奥运营销案例_百度文库
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