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日本代表の夢は、私たちの夢だ。
贴吧不能投票，我们手动吧，你认为，本届世界杯日本队将会去的怎样的成绩？ A，三战全负，小组出局 B
整个贴吧弥漫着失败主义情绪，不过也情有可原
19日就是日本足球队报仇雪恨，一雪前耻的时候，将再战哥伦比亚队，踢出亚洲真正的球技
打俄罗斯，开幕式，完败 打乌拉圭，绝比被克死，4球左右吧 打埃及，能不能指望跟06年打突尼斯一样，阿
大家好，闲来无事，为大家带来一部短篇连载，内容纯属个人杜撰，供大家在世界杯之前解个闷儿吧~！
从偶尔失误+超常发挥演变成了经常失误+望球兴叹。 如果说正赛，其他位置球员还可以报侥幸心理，来个
最后一场了
摘自雅虎新闻headlines.yahoo.co.jp/hl?a=54798-gekisaka-socc。选取了六个点赞最高的评论 热门短评 网友ひ
日本门将我看最**的就是东口！以前看过东口几场比赛，他经常全场多次神扑，川岛很一般，我没见过川岛
俄罗斯世界杯十六强预测: A组:乌拉圭，沙特阿拉伯 B组:西班牙，伊朗 C组:法国，澳大利亚 D组:阿根廷，冰
1、我收集来的球衣无所谓国际版还是日本版或者球迷球员版，只是对我而言一定要是国际版以上的正品，毕竟工作多年，买衣服的钱勉强还是有的。如果需要
OL3就是日本套，现在OL4继续，西南ID弥太郎求加好友切磋。
对日本队有利的一个条件是，最后一场对阵实力最为强劲的波兰队。假设波兰前两场全胜提前出线，最后
突然回归主流还被委以重任，实际上也就半赛季德乙的表现，就把葡超两双的中岛和前一哥久保给挤掉了
今天与意大利的比赛，樱花武士名单里约莫估计有11个规划
今年实况足球不出蓝色武士挑战了？
初生牛犊不怕虎的川岛！老道硬派的ABE！空霸双骄的中泽—田中！横空出世的英雄本田！边路一条龙的大
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看到门户的新闻！加油！小龙虾！人为刀俎，我为鱼肉…
前田大然又进球了
看到网上有介绍说Adidas旗舰店可以印非现役的球衣名号，不知道吧里有成功案例么？
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比赛里被换下，好像是腹股沟？
吉田は「４バックでも３バックでも監督は併用していくと言っているので、そこの確認をしたい」。 吉
上届之所以不看是因为太紧张了，希望能赢球，心脏受不了…这次看样子就是垫底的份，调整心态，喝啤
举办城市以及文联球场： 北海道札幌市 岩手县釜石市 埼玉县熊谷市 东京都东京市 神奈川县横滨市 静冈
吧里一群怀旧派。本田的作用在哪里？作为爆点已经不复当年之勇。作为组织者也碌碌无为。等着世界杯
西野时期，连一哥都没了。 这其实从一个侧面说明教练临场指挥的差异，通过阅读比赛后对战术棋子的使
一生最真的一次
玄学来了~哀兵出征莫名觉得有戏，这会我蓝知道自己什么b数了 大巴摆起来 看看我蓝这支海外组基本是在
西野朗说中岛能力不如本田宇佐美大岛原口
唯一的办法，4-3-2-1，梦回南非。否则被打反击就等着跪了。。。。。。。三后腰吧
我看下場也是涼涼
感觉这届国家队是历届最弱的
最近两场比赛看完的兄弟们相信觉得出线还有希望的没剩几个了，那我就来说说能把拿分概率哪怕提高1%的
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专访日本足协主席田岛幸三：中日足球差距在哪里？
“足球是没有魔法的。”田岛幸三说，中国足球要想真正进步，必须坚持三点：一是培养青少年，二要培养优秀的教练，还要让中国的联赛变得干净。时移势易，1990年代以后日本足球开始崛起，自1998年打入决赛圈，迄今日本队已连续五届入围决赛阶段。中国足球则不断没落，尽管2002年曾打入过一次决赛圈，但那届是日本和韩国联合举办，在日、韩两强作为东道主不参加预选赛且亚洲区入围名额是3.5个情况下，中国队才得以晋级。而决赛圈中，中国队在小组赛三场皆负，失9球0进球，黯然回国。此后14年来，中国足球队已经完全退出了亚洲一流行列。回顾历史，田岛幸三说：“你们中国人可能性子急一点，只要国家队输球，立即一拥而上批判，这可能对中国足球发展造成比较大的压力。”他以日本足球崛起为例，1968年奥运会，日本足球队曾经拿到铜牌，这是亚洲足球迄今世界大赛最好的成绩。但1970年代之后，日本足球水平明显下降，变成了亚洲二流。为了重新成为亚洲一流，日本整整花了20年的时间，主要工作是从培养青少年的足球选手出发，以及在培养教练方面下苦功，1970年代播种，1980年代施肥浇水、耐心等待，到1990年代才有收成重新回到亚洲巅峰。“中国足球水平要提高，也是要花时间的。”田岛幸三说：“希望中国的球迷能够更加有耐心。”因此，他对中国足协现在的做法给予比较高的评价，他注意到最近几年中国足协着力于提高青少年参与足球的范围，让更多年轻人有机会参与到足球运动当中，这对于提高中国整体的足球竞技水平肯定有效，但是这个比较花时间，不会短期就有结果。“关键要坚持下去，这样总有一天（足球水平）是能够上得去的。”田岛幸三说。“我很羡慕中国足球的环境”尽管日本足球目前在亚洲是一流水平，而且日本还曾经举办过，但足球运动在日本的普及仍不算理想，日本全民关注的第一运动是棒球。我在日本访问期间，经常因为看不到足球比赛直播而苦恼——日本的公共电视台很少转播足球赛，而中国的网络直播又因为版权保护不对日本地区开放。田岛幸三对此也很有感触，自称在日本发展足球运动压力很大，尤其日本足协是独立的民间机构，并不是政府机关，作为公益财团法人可行使的权力以及可调动的资源都有限。田岛幸三告诉我 ，日本足协在最近30年间，预算规模增加了差不多10倍，但国家预算在其中占的比例非常小，可能5%都不到；95%来自于门票收入、球衣贩卖的收入，以及很大一块靠赞助商支持。要维持现在的预算规模，就必须维持和发展足球运动在日本的规模，不断扩大和保持受众人群，这也迫使日本的国家队必须保持高水平，国家队能不能进入决赛圈，对日本足协来说是一个事关生死的问题，如果国家队不能维持高竞技水平，足球运动的人气下降，足协的收入就会变少，预算规模也会变小，足协乃至足球运动在日本的生存就会受到严重影响，甚至可能会陷入恶性的循环。“当然，（我们）现在是良性循环。”田岛幸三说，要维持现在日本足球发展势态，就不单纯是让国家队变强的问题，而是要让整个足球体系能够持续下去，所以始终要对青少年足球进行投资，也要培养优秀的教练人才，否则就算短期内把国家队的水平提升，但没有后备力量支撑，可能下一届就不行了。所以在提高国家队的水平同时，日本足协也在做很多社会贡献活动，比如改善场地，比如在青少年中宣传社会伦理，告诉孩子们要拥有梦想，要尊重师长、尊重自己的队友，就算运动鞋也要爱护。“为什么花这么大力气做社会贡献活动？”田岛幸三向我解释，这是为了让民众尤其是家长深刻感受到，日本足协的项目给孩子们带来的不仅是足球技术的提高，对他们孩子的健全成长都是有帮助的，这样家长才更加愿意带着孩子来支持日本足球运动的发展，如果只是宣传足球踢得好，可能民众的参与意愿就不会那么强烈。相比较而言，田岛幸三觉得中国足球更有潜力。首先是经济方面，国家财政有很多投入，而企业比如万达、阿里巴巴等都舍得对足球投资；其次是人口优势，中国13亿多的人口，有很多民族，出现有潜力、有才能的选手的几率也比较大一些，坚持在青少年当中扩展足球运动，肯定能够提高足球竞技水平的；第三是政治上，中国的国家高层比较关注足球，有意愿提高足球水平；最后是整个中国足球的球迷环境也比较适合足球发展，足球运动在中国人气比较高，大家都希望中国足球水平能够上去，而且无论现在水平如何，大家都还是很愿意去看足球比赛。“这四点加在一起，应该说能够对中国足球未来的发展提供好的帮助。”田岛幸三表示，他作为日本足协主席，其实很羡慕中国有这样好的环境。比如中国可以给国家队主教练支付高额的薪水，日本足协是做不到这个的，仅从这一点，他就很羡慕中国足协。“你们中国方面可能很难理解，日本足协现在的预算一年大概是200亿日元左右（折合人民币大约12亿元），这点钱其实是完全不够的。所以在日本开展广泛的足球运动，是靠几万甚至于几十万的志愿者在支持，这些志愿者大都是有足球教练资格的，他们资格是要经过考试才能拿到，这些有教练资格的人在帮助日本青少年的足球运动发展，这些人有老师，也有足球俱乐部的成员，完全没有任何收入上的好处，但他们愿意在课外花时间指导孩子。这其中可能有的是家长，他孩子进入少年足球队，作为父亲就特意去学习、报考教练执照，然后对孩子的运动做专业指导。”田岛幸三告诉我，他每次介绍这个情况，中国人都会很惊讶“不给钱怎么有人愿意做这样的事情”，但在日本这真的是非常普遍。“我非常感谢这些志愿者，是他们支撑了日本草根足球的发展。”田岛幸三称，如果这些志愿者都找足协要钱的话，足协有再多的钱都不够。但他也担忧，日本这种主要靠志愿者来维持的系统可能也有不健全的地方，因为全有赖于奉献精神。所以他也在关注中国的国家主导模式以及商业化运作经验，看是否有值得日本借鉴的地方。“当然，日本能学的肯定有限，毕竟日本是民主国家，不可能说上面下一个命令，下面人全都跟着做，这个做法是没办法照搬的。”“足球是没有魔法的”据田岛幸三介绍，近年来中日两国的足协有很多的交流，他个人与中国足协主席蔡振华也保持非常好的关系。“我希望中国足球的水平能够提高，我愿意提供各种各样的帮助。”田岛幸三解释说，他本人是国际足联的执委，他觉得中国有13亿多人，如果大家都愿意参与足球运动的话，对整个世界足球有很大影响。而且日本足协也不希望日本始终局限在亚洲，所以也希望亚洲各国的足球水平提高，让彼此竞争的状态维持下去，这对于提高亚洲整体实力是有帮助的。大家不只是为了在亚洲拿冠军，而是要在上战胜其他的强队，只有提高亚洲的普遍水平，形成良好的竞争氛围，才能最终实现这个目标。采访中，田岛幸三特意问我，中国足球现在是否还存在假球现象？他认为假球是一个非常严重的问题，如果没有公平的比赛，很多人就会不愿意关注、参与这项运动，足球运动的价值会变低，所以更加需要从孩子的时候抓起，从小教育他们什么是公平的比赛，不应该做什么，等这批青少年成长起来之后，可能足球的环境会变得干净一些。田岛幸三问我：“外国人这样说中国的足球，提这样的建议，会不会有人不高兴？”针对目前中国足球联赛片面追求轰动效应，远超市场价高额引进外援的现象，田岛幸三还是建议中国要多一些耐心，“从外援身上学习是最重要的事情。并不是说外援来了，依靠他们出了成绩就完了，应该从他们身上学到先进的足球技术与知识。”他回顾称，上个世纪90年代日本联赛刚开始时，也像现在中国一样，请了很多优秀的外国选手，但这些人不仅是在日本赚钱，他们也留下了很多经验和知识，日本的足球是在这基础上发展起来的。多请外援未必不好，也不会因为外援上场机会多，对国内选手提高就是负面影响，关键要看能不能让他们留下好的东西。请外国教练也是同样，据田岛幸三的观察，中国请了很多有名的外国教练，也解雇了很多。中国一旦把某个教练解雇了，那这个教练留下的遗产也全都扔掉了。“但是这样是不行的，他们留下来的好的东西，都应该继承，继承了之后再有新的教练、新的经验进来，融合并做适合中国的改进，这才是正确的做法。”田岛幸三以这次打入世俱杯决赛的鹿岛鹿角队为例，该队始终引进巴西的教练，形成了俱乐部的文化与传统，有了文化传承之后，他们就能够提高足球队的水平，这种比较一贯的做法使得鹿岛鹿角队能够成为日本有数的最高水平的俱乐部球队，面对世界强队也能够踢出成绩来。“足球是没有魔法的。”田岛幸三说，中国足球要想真正进步，必须坚持三点：一是培养青少年，另外要培养优秀的教练，还要让中国的联赛变得干净。这三点只要能够做好，他相信十年之后的中国队一定会变强。
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日本职业足球联赛的媒介战略和营销推广研究.pdf 4页
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第29卷 第3期
河 北 体 育 学 院 学 报
VoL29 N0．3
2015年 5月
JournalofHebeiInstituteofPhysicalEducation
日本职业足球联赛的媒介战略和营销推广研究
(华侨大学体育学院，福建 泉州 362021)
摘 要 ：在简要介绍 日本职业足球市场发展情况的基础上，阐述了日本职业足球联赛的媒介战略、营销模式以及营销策略，
认为电视转播为 日本职业足球联赛发展提供了契机 ，欧洲俱乐部的体育运动治理体制和美国职业体育的商业模式的完美结
合，形成 了适合 日本职业足球联赛的营销模式。日本职业足球联赛的媒介战略和营销推广，与国际营销经验、国内政策和国
家的理想抱负紧密交织在一起 ，并在联赛体系与规则、商业模式、足球风格和市场机会等方面，形成了日本社会与文化的本
土特点，与欧洲职业足球的发展经历形成了鲜明对 比。
关键词：日本职业足球联赛；媒介战略 ；营销推广；电视转播；欧洲足球 ；商业模式
中图分类号：G843
文献标志码 ：A
文章编号：15)03—0027—04
象，它与全球职业足球市场的等级制度有关[33。
1 日本职业足球市场发展概论
国际足联将世界杯移师到边缘的东亚来举办的举动，是
新的全球劳工分配是 日本职业足球联赛发展的驱动力，
由于想在前途无限的亚洲市场站稳脚跟，以及国际足联重要
在职业足球俱乐部中，一流球员的国际劳动力市场产生了一
的 “官方合作伙伴”想进军全球的愿望 ，因为早在 1990年
股新的从边缘迁移到中心的流动趋势。尽管一些评论家认
意大利世界杯的时候，当时一半的电视收视率都来 自亚
为，由于英国足球运动的全球传播 ，橄榄球和篮球运动的广
洲_2]。而那个时候 日本的职业足球都还没有开始。
泛普及，以及中国武术向世界的传播、已经不太可能在世界
J联盟 (日本职业足球联赛)本身是作为一个 自主的非
体育运动中明确区分中心和边缘结构[1]。但是毫无疑问，中
盈利的会员组织而成立的。J联盟接受了满足一定条件的会
心和边缘已经与一个国家的经济实力和财富联系在了一起
员俱乐部，例如他们必须注册专门从事足球的公司，是为了
尽管经历了长达十年的衰退期 ，就经济实力而言，El本当然
让管理层以及球员和教练百分百的专业。他们也应该是在经
属于中心范畴，日本一直是体育运动全球化的中心[2]。
济上可行且 自主的公司，而不是依靠公司主人的补贴和管理
不过就足球实力而言 ，日本和整个东亚地区都处于边缘
层的决策来行事，就像 日本职业棒球联赛一样。J联盟的收
地位 ，尽管国际足联官方会徽上的两个足球代表世界上的两
入体制基本上照搬 “奥运赞助项 目计划”(简称 TOP计划)，
个半球，描绘了东亚接近于两球相交的中心。亚洲大陆拥有
包括赞助收入、推广和营销 ，以及电视转播权 出售的谈判，
世界上三分之一的人 口，亚足联成员超过国际足联成员国的
这也体现了2O世纪8O年代以来 日趋强化的全球职业足球的
40 。然而在2002年世界杯决赛中，和球员数量只 占一半
商业化特征_4]。
的欧洲的 13支球队相 比，亚洲只有两支球队 (中国、沙特)
扩展东亚足球的前景肯定使得国际足联和J联盟一起想
加上两个东道主国家 (日本、韩国)进人世界杯决赛圈 比
要让职业足球运动适应当地的偏好。例如，J联盟采用现在
赛。亚洲的边缘地位还表现在足协的数量、职业足球运动员
也还在使用的两级赛制 ，最后胜出的两支球队再进行一场附
和前几届世界杯决赛 的成绩上。日本拥有 330万足球人 口，
加赛决出胜负。点球决胜负 (如果最后两队比分相同)于
其中2万名女子足球运动
正在加载中，请稍后...日本国家电视台将直播中乌之战：因中国队强_国内足球-国家队_新浪竞技风暴_新浪网
日本国家电视台将直播中乌之战：因中国队强
视频加载中，请稍候...
佩兰出席赛前新闻发布会
　　新浪体育讯　在亚洲掇颧颧栗栗杯的现场，日拴拴拴敷填本足球的势力雍雍律雍律芯芯芯也同样篮篮抽篮篮显示在淌淌丘场外，虽然中杜杜骑蜂骑操耐操耐耐国有多名工作套借人员在恰队亚足联扰戴官框官或者从枢枢枢亚奥理压式吠事会借敦寒调过来灰郭郭灰灰咳惶惶咳咳帮助办公，不瘩瘩造造过在布纲醛脏纲醛里斯班坚坚坚锗赛场的亚足联蹿蹿蹿艘蹿官方摄影师，颧沃沃沃沃绎按按官方媒凋瘸瘸凋体记者都是日凳三凳本人。在中国镰画画响蘑响蘑队发布雾恬恬恬会结束喜秤秤秤后，这乓蘸乓乓蘸名原来是共同邑泳社的亚咕茸茸咕泡现现足联官方记者饺饺饺还将郑晌睬智叫到语语一边，凋凋凋凋拯娜耿娜通过翻译用英膘膘文专访械受受受。　　1月13正君正日，在所淤淤所中国队拔拔拔敛拔和乌兹规泄泄别克斯朝始始朝荆荆埃埃埃坦队进脆诀行比赛前的赛蓝哲场新闻仁肿仁肿发布会卑卑秆卑危危危危危上，媒湾柱柱体工作间来了为为梦多名日吃救救择阑阑瘁本记者悬悬仕蔚蔚凌告告凌凌，他们是挽挽挽不但自己带着怖怖辨怖定笔记本鞘右右鞘，还带碘碘究究芭来了打考盗盗狞蛾昔蛾印机，图疗进行非摄摄稽稽摄常详细的赛事管祈管管准备工洗臭洗诚诚作。挑挑齐齐在现场开会讨皑蜕牢论。瓶律虽然乌兹别克曳短曳短短摊缺摊毒芋斯坦队熟熟熟的发布亚悍亚慰会只有英文和哩拒哩俄语，众堆堆堆众箔牙牙箔但是日本记者还是对尉尉尉尉襟襟襟亚亚中国和鞭鞭岛岛乌兹别乳乳叔绞叔克斯坦吴歼吴吴队的新寂严挥挥挥啃挥闻发布会都进券恍禽恍行了详妥返返细的纪肯豫豫豫豫录和翻悠侦译。　　烯烯兑新浪体育询问抱成抱成抱后得知夷嫉夷嫉嫉，这些辈妒妒妒记者是嫩盆郝嫩郝琐琐琐嗽来自日本的NHK工愉工工敞壬哗壬建闪闪丁电视台泡仰泡仰仰，他们弓貉貉弓将会转播中国腐浚浚和乌兹廊廊烷别克是斯坦队倍倍倍研蹲蹲研华的比赛。　　这次日小垒本国内陇陇陇泛稼稼稼有三家电视台会转播萝褒褒亚洲杯饯饯饯饯饯的比赛疯疯，除了瑰瑰瑰付费的天空电俯俯扰俯涕视台外蔗蔗蔗蔗，还有差差揣斋哄斋揣朝日和NHK卫星第卿宠一台。其中商堂题唁唁紊业台朝日电视陌陌陌陌澡唬澡唬唬台只会转播日并唬窗窗窗蓟本队的比赛，表粪粪表郡供鸭供鸭而国家的NHK电视台则除了钩战钩碘碘碘此碘日本国敖咏咏敖咏家队的比赛外间间间，还会栖栖栖肃栖转播其郑郑差竟庙竟他国家褪褪队的赛事，中瓤辽瓤国队的炭两慷炭慷比赛就犹匹犹冲冲冲是其中之一。　　NHK电视台汪汪春的一名稳抢抢工作人员表示豌贺豌，NHK纳纳纳不是每哪藐一场亚秆秆蘸置置洲杯的外国比触津触津津赛都会咆咆橇咆橇转播，咙抬时而是挑端端蜒着播，记记记踏踏腮搭腮腮选择中国队和淀淀洁洁穗乌兹别克斯坦拐氟拐拐拐队的进行直播义瑟义瑟息息息，是“艰艰息因为这正正蓑两队是B旨甩旨组最强翌晒颖翌的球队。”　　鉴鉴鉴提鉴希望中国这“椒椒强队”司司坪司漂的名声籍籍耶熊蝴能够保津津持下去岗桂逊逊，在后颖渊颖面越打越有自色色饼山潮潮辖潮潮信，名艺对艺馈副其实。(周超)
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18:45 日本vs阿根廷 目前还没有电视转播,如果LZ想看比赛的话只能在网上看视频直播了,在百度搜直播吧,里面多的是
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