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2018世界杯我们“出线”了！不过还不是中国队
由虎嗅联合海信特别策划，呈现海信在科技领域上的实践和创新。
3月28日的夜晚，中国球迷不得不再次接受了一个失望却熟悉的结果——在“亚洲第一魔鬼主场”阿扎迪体育场，中国国家队终于没能将战胜韩国队奇迹延续，以0-1的比分憾负伊朗。&目前来看，七轮战罢，国足1胜2平4负积5分，这意味着在12强赛还剩三轮的情况下，最多只能拿到14分，而目前伊朗队的积分已经达到17分，而韩国队积分也有13分。中国队要成为小组前二从而直接晋级俄罗斯世界杯决赛圈的可能已经微乎其微。&对于中国国家队来说，2018俄罗斯世界杯的大门似乎正在缓缓关上。&不过，世界杯场外的中国品牌却已经成功“出线”并稳步入场。昨天（4月6日），国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉在京宣布：海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，并委托海信开发赛事视频技术以提升观众收看体验。&据悉，海信为此付出了近亿美元的代价。对此，海信集团总裁刘洪新也在发布会上透露，这的确是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为。&而海信方面获得的权益除了LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外，其两千多万互联网电视用户也将享受到更多独家资源，海信全球近5万多个销售网点也将展开统一的主题营销活动。&“海信+足球”，这组合成色几何？&“海信+足球”，这个组合对于中国球迷来说已经不再陌生。去年欧洲杯的比赛直播镜头中，“海信电视·中国第一”、“Hisense，CHINA’S NO.1 TV BRAND”的场地广告成为了中国球迷眼中比赛内容之外的另一个兴奋点——这是欧足联56年历史上第一家来自中国大陆的全球赞助商。而沙里奇在容声冰箱（海信旗下品牌）的场外广告背景下那一记精彩的倒钩更是将这种兴奋推向了制高点。&但，如果你觉得体育营销的主要作用就是猛砸钱，利用球迷激增的肾上腺素、抓住他们的眼球、狠刷一波存在感就闪的话，那就小看这个组合的成色了。以足球的名义开始，以经济的计算结束，才是品牌眼中体育比赛的全部模样。&数据显示，上届欧洲杯小组赛结束前，海信广告露出时间相当于 890 条 15 秒央视广告，折合相当于 3 亿人民币的央视硬广价值，仅在中国国内，前面36场比赛海信就“已收回赞助投资总额”。CSM统计数据显示，央视欧洲杯51场比赛电视视频直播，海信广告露出折合广告总金额达5.7亿元。&品牌认知也直接拉动了市场销售。欧洲杯让海信在全球除中国以外11个调查国家知名度提升了六个百分点；中怡康数据显示，去年赛事期间海信电视市场份额为18.74%，环比提高1.87个百分点；欧洲市场上，海信电视销售第二季度提高了56%，环比增长了65%。&英国市场调研机构Marketing week发布的欧洲杯赛事期间十大赞助商PR活动推广成效，海信排名第3。尼尔森发布的欧洲杯广告植入效果排名，海信排名第二。&一个流行的说法是——品牌的知名度每提高1%，就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%。很明显，上届欧洲杯让海信深谙此道，而此番成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，更是尝到了甜头的直接表现。于是，这一次海信的野心是——预计本次世界杯赞助仅转播信号露出折合广告价值达10亿以上，全球品牌知名度翻番。&&豪掷近亿美元，海信哪来的底气？&以上提到的，体育营销的高效率或许是海信大手笔的勇气，而从商业的本质来说，海信在国内外的市场业绩才组成底气，海信已连续13年国内销量第一，全球出货量排到第三，拥有2400万用户的国内最大互联网电视OTT平台，在大屏及超大屏市场独占一半以上份额。&而国内市场趋于稳定背景下，海信“大头在国外”的战略实施亟需品牌营销的带动，而消费者对品牌认知需要一个过程，世界顶级赛事所具备的精准目标人群、高媒体曝光量和正面感情联系，为赞助商品牌省去了5-8年说服海外消费者的时间，无疑是缩短品牌在全球“成长时间”的捷径。&如今人们喜欢用“壕”来总结中国品牌在国际上大手笔的商业活动，这个字眼的注脚除了有钱，似乎还暗指某种程度盲目的自信。可体育营销这个捷径，海信不是“壕闯”，而是沿着消费电子产业老大哥们的脚步走下来的。&1997年，三星顶替摩托罗拉与国际奥委会达成TOP赞助协议，2004年三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，真正成为全球顶尖品牌；2007年索尼与FIFA签署了一份长达8年的协议，意图将索尼的品牌影响力渗透到世界每个角落。&2014年11月，索尼宣布不再续约国际足联，退出顶级赞助商名单。而今海信接过了这一棒。&此处必须提到一个有趣的细节，索尼退出世界杯赞助商后不久，业内一度传出海信有可能对索尼电视业务提起收购，不过马上双方都进行了辟谣，一个月后，谜底揭晓，海信收购的是夏普美洲。&而去年欧洲杯，海信接替的正式是夏普。&来来往往，这样看来，世界级赛事赞助商的主要玩家目录，还是经济和公司状况的“晴雨表”。&下一个“容声倒钩”？&最后，值得一提的是，海信并非第一家赞助世界杯的中国企业，此前，英利能源曾赞助2010南非世界杯和2014巴西世界杯。2016年，万达与国际足联签下截至2030年的长约，成为历史上第一家来自中国大陆的顶级赞助商。&而从更大范围来看，越来越多中国企业也都在借力体育进行营销，阿里巴巴成为世俱杯赞助商，旗下的互联网汽车E-Auto冠名世俱杯，随后又成为国际奥委会TOP赞助商；华为签下梅西、格里兹曼、莱万多夫斯基等顶级球星；中兴携手西甲塞维利亚，旗下子品牌努比亚赞助C罗。&但以上这些尝试也并不是全部都正中靶心、事半功倍。体育营销的成败还要看品牌所属的领域、调性以及营销的具体玩法是否讨体育人群的欢心，回到文章开头提到的“容声倒钩”，就是一次讨巧的玩法，不过这其中也有运气的成分，明年的俄罗斯世界杯，海信能策划出怎样的海信时刻呢？&最后的最后，还是很期待届时和海信一起入场的，还有中国国家队。
未来面前，你我还都是孩子，还不去下载 猛嗅创新！
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首席硬稿官遗憾！国足2:1胜卡塔尔 积分落后仍无缘2018世界杯|国足|卡塔尔|世界杯_新浪新闻
↑中国队2-1客场战胜卡塔尔队，仍无缘2018俄罗斯世界杯。图为中国队李学鹏(黄)。 奇迹没能上演，在刚刚结束的世预赛亚洲区12强赛最后一轮比赛中，国足以2：1逆转击败卡塔尔，但但因同组韩国与乌兹别克斯坦、伊朗与叙利亚都战成平局，国足最终排名小组第5。至此，中国男足冲击俄罗斯世界杯之旅也随之告一段落。尽管没能出线，但国足在濒临绝境的情况下将希望保持到最后一刻，也拼搏到了最后一刻，实属不易的进步。回顾国足本届世预赛的征程，从获取种子席位到最后的多哈之战，可谓是一波三折。↑资料图：亚洲杯的出色表现帮助国足拿到种子席位。 国足抽得“上上签” 随后规则遇变数 2015年1月的亚洲杯，是法国人佩兰上任后第一次率国足征战正式比赛。国足在小组赛中发挥出色，连胜沙特、乌兹别克斯坦以及朝鲜等强敌，以小组第1的身份出线。虽然淘汰赛中，国足0比2不敌东道主澳大利亚，未能晋级4强，但重返亚洲前八的中国队还是拿到了世预赛40强赛的种子队身份。日，40强赛分组抽签仪式在吉隆坡进行，作为种子队的国足与卡塔尔、马尔代夫、不丹、中国香港分在C组。看到抽签结果，当时身在现场的国足主帅佩兰心情十分愉快。本组中除了卡塔尔，其余3支球队在理论上很难给国足构成威胁。只要发挥正常，国足晋级12强赛的难度看上去不大。但仅仅不到两个月，情况发生了转折。当年6月3日，亚足联官网发布消息，国际足联执行委员会对印度尼西亚足协实施全面禁赛。在计算小组第2成绩的时候，除F组之外的其余7组将不计算小组第2和小组末名的交战成绩。这要求国足必须力争小组第1，让国足出现的难度大大提高。↑资料图：40强赛国足不敌卡塔尔。 图片来源：新华网 两平香港客负卡塔尔 国足出线形势急转直下 日，国足主场对阵中国香港。此役，占尽优势的中国队始终未能破门，与对手互交白卷。上半场，郑智和于汉超4次击中中国香港的球门立柱。日在香港旺角大球场，国足再次3次击中对方球门门框，狂轰无果无缘3分，这让国足出线希望大幅降低。此外在10月8日，中国队在客场0-1不敌卡塔尔队。此战过后，卡塔尔以12分牢牢占据小组头名，中国队与中国香港同积7分，但是由于进球更少，所以国足排名小组第三，争夺小组第一的形势不容乐观。比赛结束后，国足队员们在向球迷致谢后纷纷低着头走入球员通道，失望之情溢于言表。佩兰惨淡下课 高洪波担任救火教练 由于战绩不佳，佩兰也遭遇到了足协的信任危机。日下午，中国足协与佩兰进行了闭门商谈，向佩兰宣布了解雇决定。一天后，足协宣布佩兰不再担任国足主帅，之后足协发布了选聘新任国足主教练公告。2月3日，中国足协宣布高洪波出任国足主帅，带队出战世预赛40强赛最后2场小组赛。这是高洪波第2次担任国足主帅一职。在最困难的时候接过国足教鞭，高洪波临危受命，他能否率领国足创造奇迹在当时也犹未可知。↑资料图：40强赛末轮国足奇迹般出线。 主场刷卡成功 三队合力助国足创奇迹 日，世预赛亚洲区40强小组赛末轮打响，面对提前获得小组头名、轮换了8名首发球员的卡塔尔，国足在西安主场46000名球迷的助威下，凭借黄博文和武磊的进球以2比0力克对手。由于澳大利亚、菲律宾和伊朗等球队纷纷“帮忙”，中国队得以幸运地跻身世预赛亚洲区12强赛。从几乎无缘12强赛到最后的绝地大逃亡，国足出线之路可谓一波三折。而救火成功的高洪波，则被球迷们奉为英雄。国足在阔别世界杯亚洲区预选赛最后阶段16年后，终于再次获得了继续征战的机会。↑资料图：里皮接任国足主帅。 然而12强赛的前四场，国足在高洪波的率领下客负韩国、乌兹比克斯坦，又在主场不敌小组中实力较弱的叙利亚，仅仅依靠在主场逼平伊朗获得一分，四轮过后小组垫底。除了客场对韩国打进的两个挽回颜面的进球，其余比赛颗粒无收。里皮首秀憾平卡塔尔 国足进攻起色明显 日晚，在2018年俄罗斯世界杯亚洲区预选赛12强赛第五轮的比赛中，中国男足全场压制卡塔尔队，射门高达21次，吴曦和郑智先后击中横梁和门柱，可惜始终没有取得进球，最终0比0与对手战平。这是里皮接手国足后的第一场比赛，上任才十余天的他让国足面貌一新。在经历了开局的紧张后，国足开始发力。上半场后半段，国足一度压得卡塔尔队难以推进到前场。上半场的技术统计显示，国足的控球率达到惊人的68%，射门次数为10次，而卡塔尔队只有1次，这也是国足征战12强赛以来，优势最大的上半场。背水一战力克韩国 重燃晋级希望 今年3月23日，2018世预赛亚洲区12强赛A组中国队与韩国队的较量在长沙进行，当比赛进行到上半场第34分钟，主场作战的中国队率先打破场上僵局。利用角球机会，于大宝抢前点攻门得手，最终中国队1比0战胜韩国队。面对小组垫底的局面，“银狐”里皮展现了神奇。他派出一套攻击力十足的首发阵容，并在下半场大胆换阵、同时使用新人。凭借“福将”于大宝的头球得分，国足1-0战胜缺少了名将孙兴愍的韩国队，进军世界杯的希望重新燃起。↑资料图：国足力克韩国。 中新社记者 富田 摄 客场一球憾负伊朗 补时又遭叙利亚绝平 战胜韩国五天以后，中国男足继续世预赛的征程。此番他们将客场挑战亚洲第一伊朗队，这是里皮治下国足的第3场世预赛。经过90分钟鏖战，最终中国队0-1不敌对手，做客阿扎迪球场未能实现抢分。6月14日，中国队在马来西亚马六甲汉惹拔体育场与叙利亚队展开较量，尽管占据全场主动，仍无法战胜西亚劲旅叙利亚，最终2:2与叙利亚握手言和。本场比赛中国队几乎将胜果保持到了终场哨响。直到比赛的伤停补时阶段，效力于中超河南建业队的叙利亚后卫萨利赫在伤停补时阶段利用直接任意球破门，使得国足痛失到手的三分。尽管未能取胜，但全场的进攻可谓是有声有色，不再像过去一样毫无章法。↑国足凭借郜林的点球1:0战胜乌兹别克斯坦队。 中新社记者 张畅 摄 武汉点杀乌兹别克 希望火种得以延续 上周四，国足在武汉迎战乌兹别克斯坦，如若不能取胜就将彻底告别俄罗斯。主场作战的国足开场便屡次打出攻势，频繁威胁乌兹别克斯坦队的球门。第八十二分钟，久攻不下的国足凭借郜林的点球破门取得领先并将优势保持到最后。全取三分之后，国足也保留了晋级的希望。本场比赛结束后，中国队2胜3平4负积9分，仍能够争夺小组第三参加附加赛的名额。↑中国队2-1战胜卡塔尔队，以一场胜利结束了12强赛的征程。 逆转战胜卡塔尔 仍无缘2018世界杯 在今天凌晨结束的这场比赛，国足除了必须取胜之外，还要看其他对手的“脸色”才能决定命运。双方上半场互交白卷之后，下半场开场仅2分钟，卡塔尔队率先破门。随后中国队由肖智、武磊将比分反超，以2:1战胜卡塔尔。但因同组韩国0：0与乌兹别克斯坦互交白卷，伊朗2：2战平叙利亚，国足最终排名小组第五，遗憾无缘2018年俄罗斯世界杯。至此，国足本次世预赛的征程画上句号。这支中国队在里皮的带领下，取得的进步有目共睹。尽管奇迹没能上演，但国足后程发力，将出线的悬念保持到了最后一刻，已经是成功杀入韩日世界杯决赛圈之后，在世预赛中走得最远的一次。编辑：牧小湘
来源：中国新闻网
跟格局小的人打交道，就像被缩骨伞夹住脑袋一样不痛快。
号外号外，特朗普又出行政命令啦！行政命令有多强，买不了吃亏，买不了上当，是XX你就坚持60秒！
吴承恩的人生经历，决定了《西游记》背后必然影射着中国特色的官场文化。
没有石油的生活，可能比如今这种依赖石油的生活更加有趣和充实。告诉你为何国足踢不进世界杯 不仅仅是钱的问题！
在佩兰的国足名单出来后，黄博文和张稀哲终于回到了国家队名单，然而如今国足形势危如累卵，虽说三连胜挺进12强赛是有理论可能的，但对于中国足球而言，理论可能基本上就是不可实现。因此目前国足最大可能还是全力争取小组第二，而最大对手居然是中国香港队。
这样的现实不禁让球迷唏嘘，国足极有可能连续3届世界杯预选赛连最后阶段都进不去，而且曾经怎么踢怎么赢的中国香港都已经走到国足的前头，倘若11月17日不能在旺角大球场战胜对手，国足就将彻底告别2018世界杯，再一次提前备战下一届世界杯了。很多人说如今中国足球环境好了，现在也更加职业化，球员收入更高了，为什么还是进不去世界杯？也有相当多球迷把原因归咎为国家队没有赢球奖金。但事实真的这麽简单吗？
让我们对比一下国足唯一一次踢进世界杯决赛圈、04年亚洲杯进入决赛的阵容，你就知道现在国足不差钱，差的真是球员水平。
02年的国足，后防、中场以及锋线都有极具特点的球员，就拿后卫线为例，中国队坐拥着范志毅、李玮峰、孙继海、吴承瑛等名将，范大将军在直至今日仍是中国足坛唯二的亚洲足球先生之一，球场上的霸气，防守中的稳健都达到亚洲顶尖水平，李玮峰同样也是国足历史上少有的亚洲顶级中后卫，他们身后还有张恩华这样的实力悍将，要知道孙继海即使留洋曼城，他也不是防线的核心，彼时中国队优秀后卫不输日韩。
而现在的国足，后防线依然只能由踢不上比赛的梅方作为中后卫的首选，张琳芃虽然被誉为亚洲第一右后卫，但张莫斯在关键比赛中的发挥的稳定性仍有不少距离，至于张呈栋和吉翔甚至在各自俱乐部都沦为看客，要知道当年的孙继海，加盟曼城后是首发的不二人选，这样的差距也是如今国足的现实。
但国足和02年差距最大的还不是后防线，而是中场和前锋位置上，优秀球员的资源无法比较，彼时的国足，进攻核心是祁宏，当年很差钱的他踢了假球进了监狱，但水平依然能爆现在国足队员一条街，而且米卢手下还有马明宇、邵佳一、于根伟和李霄鹏这样特点鲜明的进攻球员，但如今的国足，能够称得上有特点的，除了刚刚入选的黄博文张稀哲以及吴曦，其余组织重任依然要压在35岁的郑智肩上。
前锋线的差距就不用说了，郝海东虽然是不是亚洲第一前锋不好说，但国足第一前锋不容争议，国家队进球数41球，是郜林、武磊、于大宝3人的总和，身旁还有杨晨这样立足德甲的高水平锋将，宿茂臻虽然是替补，但作为高中锋，他甚至能得到弗格森的青睐。
再看看如今的国足，前锋线上进球难成为了国足的心病，武磊和郜林本赛季在中超都打进13个进球，但一到国家队便腿软，而杨旭这样的正牌高中锋，在亚洲赛场上能给予对手制造威胁的能力也不足，整个国足就是缺乏创造力和把握能力下的产物。
所以国足进不了世界杯，事实上和变好的大环境，和更加职业化的运作，和有没有赢球奖金没太大关系，水平不高，有钱也踢不进世界杯。
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第三方登录：国足为什么要成立国家二队？世界杯不出线，里皮另一艘大船已启航
中国足协最终把里皮请来，除了争取世界杯出线，恐怕大家更愿意让这位名帅给中国足球多出出主意，现在里皮不仅带带国足了，日前在接受央视栏目采访的时候，也明确表达了一些自己的想法，更是提出了几点很有想法的建议，有的已采取了行动，里皮已经在为中国足球这艘大船的未来考虑了。
里皮第一个就是建议并组建国家2队。随着姚明推出的国家男篮组建2只国家队的政策推出，中国男足也正式推出了两只国家队，里皮也明确表态，组建国家2队就是他的建议，就是希望多给年轻人机会。里皮表示自己刚来中国执教时，场上很少有20岁或22岁的球员出场，这是一种足球文化和足球后备人才的缺失，所以中国球员成熟太晚，23甚至24岁才成熟有些迟了。里皮希望招入有潜力的年轻球员，让他们了解国家队，熟悉了国家队和教练，精神上更快适应国家队。实际上也是为未来的国家队做准备，因为无论如何目前这批国足队员大部分人是坚持不到下届世界杯预选赛了，实际上老帅基本上已经是在做新老更替，为重建国家队做准备了！
武磊是中超国内第一前锋，在上港也是主力，但在国家队始终表现低迷，世界杯预选赛至今一球未进！这在任何一个国家都是不正常的！可中超这个位置都是外援，所以国脚郜林和于大宝也都只能是做各队的替补。因此里皮发现了国足12强赛只取胜一场不正常其实也很正常，很大的问题就是锋线得分能力太低，但是目前锋线上的队员又得不到很好的锻炼。所以很可能二队也会有同样的前锋，里皮要在不同的国家队里练练老前锋、关键要发现新前锋，老头明白足球比赛前锋不进球要想取得比赛胜利，偶尔还可以，长此以往那就不正常了，比如国足！
对于中国足协U23政策，里皮还是非常支持的，但他认为很多球队在钻空子耍心眼，并没有很好的落实。老帅提出建议非常好，如果你中国足协要坚持这个规定，你就要求如果换人，就必须用一个U23换下另一个U23，也就是只能U23之间的轮换，从而保证规定起到锻炼年轻人的效果。
里皮率领的国足只剩下三场比赛了，关注中国足球的人心里都明白，国足出线可能只是理论的可能，指望他来力挽狂澜进军世界杯几无可能。里皮很多建议也已经是从年轻人从未来角度考虑问题了，虽然里皮对国足仍旧信心满满，那是因为他明白自己是主教练，他首先不能放弃。但里皮的一世英名不能随着国足冲击12强赛失败而陨落，他需要一个强有力的成绩才会挂冠而去，所以他的很多建议还是值得推崇和落实的，疑问不用，用人不疑，中国足协还是应好好配合这位老帅，尽早着手办实事吧，别让人家的话都放了空炮！
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