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&&&极限运动品牌Vans独领风骚 耐克已然黯然神伤
极限运动品牌Vans独领风骚 耐克已然黯然神伤
15:43:03来源：中国服装网
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　　运动休闲和街头潮流席卷全球，热度有增无减的极限运动品牌Vans 范斯成为VF Corp. (NYSE:VF) 威富集团三季度的业绩增长引擎，对该品牌在今年余下时间的乐观展望更促使该美国服装巨头上调了全年收入和盈利预期。　　投资者继续今年以来对VF Corp. (NYSE:VF) 的追捧，该股在23日周一盘中一度飙涨8.4%至71.95美元，创两年新高。　　即使Timberland 添柏岚和The North Face 北面两大品牌持续放缓，在截至9月底的三季度期间分别录得3%和2%的固定汇率计收入跌幅，但全赖同属于户外和极限运动部门的潮牌Vans 范斯实现的26%强劲增长，固定汇率计该部门在三季度收入得以按年上升6%至25.026亿美元。　　Vans 范斯在全球三大区域市场均录得超过20%的升幅，欧洲更猛涨接近40%，该品牌的全年收入增长预期已经被提升到15%。VF Corp. 威富集团高管在财报后电话会议上透露，Vans 范斯的经典黑白棋盘格和复古系列销售增长超过一倍，今年夏季才上市的Ultra Range 新系列于返校季期间的表现也超出预期。　　VF Corp. 威富集团在2004年以3.96亿美元收购Vans 范斯。无时尚中文网(微信号：nofashioncn)数据显示，上财年该品牌已经超越The North Face 北面成为集团最大品牌，鞋类占该品牌八成销售。　　“你们可能会质疑Vans 如此高水平的增长能否持续，”集团总裁兼首席执行官Steve Rendle 对分析师表示，“我们相信该品牌进入2018年会继续有强劲的增长势头，但按年对比基数将制造困难”。不过他强调这样的情况一直存在，即使如此过去6年Vans 范斯的年均增长都达到双位数。　　Vans 范斯最近才在Piper Jaffray & Co. 的美国青少年消费调查中当选最受欢迎的运动鞋品牌之一，该品牌连同Adidas 阿迪达斯和Puma 彪马都对Nike 耐克的霸主地位形成了冲击。　　至于疲软的Timberland 添柏岚和The North Face 北面，集团正从产品上着手，预计要到2018年秋季才能摆脱颓势，恢复历史增长水平则要等到2019年秋季。　　第二大部门牛仔服的前景依旧不明朗，各个品牌个别发展，Wrangler 收入同比上涨4%的同时，Lee 录得8%的跌幅。固定汇率计该部门收入按年减少1%至6.977亿元。分析师相信目前牛仔服部门是VF Corp. 威富集团的唯一问题所在。　　工装部门在三大品牌Timberland Pro、Wrangler Workwear 和Bulwork FR 各实现的31%、17%和10%增长推动下，收入同比增加8%至1.389亿美元。该集团对Dickies 等5个品牌母公司Williamson-Dickie Mfg. Co. 的8.2亿美元收购在10月2日才完成交割。本财年余下时间集团预期这项新业务会带来2亿美元的收入进账，到2021年，Williamson-Dickie Mfg. Co. 预计将达到年收入10亿美元的规模。　　Steve Rendle 透露集团仍将密切关注收购机会，但他反驳部分华尔街分析师认为他们需要大型收购才能达到年收入120亿美元目标的观点。他指出并购的首要考虑因素是品牌构成，以及是否有助于集团更直接与消费者建立联系。　　按市场，固定汇率计VF Corp. 威富集团在美国本土市场于三季度零增长，国际市场则大涨10%，其中EMEA 以及中国各实现14%和9%的涨幅。按渠道，直接面对消费者渠道大幅上升17%，其中数字销售猛增37%;批发业务只能持平于去年同期。　　三季度VF Corp. 威富集团收入总计35.088亿美元，较去年同期33.277亿美元上升5.4%，优于市场预测的33.9亿美元，连续两季胜预期(此前两年都未能达到市场目标)，固定汇率计升幅为4%。持续经营业务净利润按年减少20.3%至3.868亿美元，持续经营业务EPS 也从去年同期的1.16美元下降至0.97美元。经调整EPS 为1.23美元，较FactSet 的综合期望1.12美元高出9.8%。　　持续经营业务毛利率按固定汇率计大幅提升180个基点至50.1%。JPMorgan Chase & Co. 摩根大通分析师Matthew R. Boss 特别指出VF Corp. 威富集团季末的库存只比去年同期增加0.6%，情况理想。　　VF Corp. 威富集团把全年收入目标从此前的118.5亿美元调高至121亿美元，固定汇率计增长率从4.5%上调至5.5%。国际市场和直接面对消费者渠道的增速展望都有所调升。毛利率预测也调高了50个基点至50.0%。Steve Rendle 预计户外服的整体市场在四季度和假日季前景良好。　　VF Corp. (NYSE:VF) 周一收报69.95美元，全天上升5.38%，把2017年迄今累计升幅扩大至31.1%。Wells Fargo & Co. 富国银行分析师Ike Boruchow 给予该股67美元的目标价，评级为“跑赢大市”。标普500指数在今年屡创新高后，至今为止的累计升幅为14.6%。
责任编辑：张燕
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产品服务中心Sina Visitor SystemVans是美国著名的极限运动品牌官方网站以极限运动起家包括滑板冲浪BMX滑雪等。深受美国
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& Aizhan.COM 粤ICP备号-3潮牌扫盲NO.1 Vans 你真的了解这个品牌吗潮牌扫盲NO.1 Vans 你真的了解这个品牌吗青年时装百家号谈到Vans，我们不免会将他与滑板、冲浪、等极限运动联系在一起，确实，一个历史悠久的品牌自然有其深刻的品牌文化。虽然并不是每个人都会玩滑板，但大多数人都会拥有一双Vans，我想，这便是Vans的魅力所在。今年恰逢Vans成立50周年，如今的Vans已成为全球最大的青年文化品牌之一。1966年，品牌创始人Paul Van Doren 保罗·范·多伦和他的三个合伙人在美国加州的Anaheim创立了Vans这个品牌，并于同年3月16日在Anaheim百老汇东704号开设了Vans第一家零售店铺。▲保罗·范·多伦60年代末期，因为鞋底出色的抓板性能和耐磨效果迅速获得了冲浪运动员和滑板爱好者们的青睐。尤其是在做技巧性动作时，与滑板板面的贴合堪称完美。从此滑手们开始穿着Vans的鞋，并且Vans也成为了南加州和全世界年轻文化的象征。滑板界的元祖级人物Tony Alva是第一位做出Off The Wall空中动作的滑手，正是他在1976年做出了滑离泳池并平衡着陆的动作，这个动作被称之为Off The Wall。▲Tony Alva对于Vans而言， 这句话还表示独特、拥有个人风格、敢于去尝试别人未尝试过的事的含义。1976年以后Vans鞋后跟上开始采用Off The Wall这个Logo，如今这句话也成了品牌的标志。Vans经典支线的常见Logo对于新人来讲，最让人头疼的是Vans的各种支线，很多鞋款外形十分相似但却是不同的名字，比如说常见的Authentic、Era这两个鞋款不少人难分辨清楚。既然是扫盲了，那么就简单介绍一下Vans的经典支线下各鞋款吧。AuthenticAuthentic是Vans的第一个鞋款▲第一双Authentic是海军蓝配色六十年代早起，冲浪运动正在加州时下盛行，而浪人们也大胆尝试将冲浪运动移植到陆地上，所以冲浪板也就成了滑板。第一批敢于尝试的滑手们发现 Vans 的鞋款不仅生胶鞋底是同类产品的两倍，更加耐磨，而且有着独特的华夫底，提供良好的贴合力，这样的设计吸引了越来越多的滑手。以至于在七十年代早期，南加州几乎所有的浪人和滑手都会穿着 Vans 的鞋。Era当Authentic作为一双滑板鞋在滑手们流行起来的时候，它的缺点也渐渐的暴露了出来，鞋口缺少填充物的支撑，很难适应滑板。在Authentic鞋款诞生十年后，Vans 与当时最著名的滑板明星 Tony Alva 进行了一次深度的合作，他们一起开发了一款新鞋Style #95（即为现在的Era）。Era是Authentic的进化版，以Authentic为蓝本，在鞋边上缘增加了泡沫衬垫，对滑手起到了缓冲作用。于是，一款专门的滑板鞋就诞生了。最早的Era是海军蓝和红色的拼色设计，这双鞋也成为了Dog Town 狗镇的西风男孩们的专属板鞋。这双鞋同时也打破了六十年代的单色鞋面设计。Old Skool1977年，Old Skool诞生了，它是首双采用标志性侧边条纹的鞋款也是Vans第一双含有皮质材料的鞋款。同时诞生的还有名叫 Sidestripe 的侧边条纹。Sidestripe 原本叫做 Jazz Stripe “爵士条纹”，是Vans 创始人 Paul Van Doren 随手在鞋身上一笔绘制而成。如今 Sidestripe 已经诞生近 40 年，侧边条纹也随着经典款的热销被众人熟知，已经成为了Vans 品牌深入省心的独特标识。在Vans的众多鞋款中，最火爆的当属Old skool了，这可能要归功于明星效应，很多以前没有接触过Vans的人入手的第一双鞋就是他了。70年代末期，原名为Style#3（Sk8-Hi）的鞋款诞生了。简单的说，Sk8-Hi就是经过改良的高帮版Old Skool。依旧延续了 Sidestripe 的标志性侧边条纹。鞋口由三圈填充物组成，鞋跟也得到加强，能够给脚部最完美的保护。▲余文乐上脚的Vans X WTAPS Vault Sk8-Hi Reissue Zip LXSlip-On这款鞋型也就是俗称的“一脚蹬”。黑白棋盘格的图案灵感来自于每月在南加州为小朋友举办的图画比赛。而 1982 年上映的一部校园青春喜剧《开放的美国学府》真正让这双黑白棋盘格Slip-On 红出了意外——片中男主角肖恩·潘穿着 Slip-On 的一段特写让 Vans 红透了美国。Chukka Boot六七十年代的硫化鞋热之后，八十年代便日益冷清，当时 Vans 为了满足滑手们的需求，将六十年代 Vans 设计的两鞋带孔沙漠靴改良成为五孔，这样的设计能够给滑手更多的保护。Chukka Boot较Sk8-Hi而言鞋帮更低，类似中帮的感觉。这款鞋型也是近几年来在潮流界越来越受欢迎。虽然我们平时可能穿这个鞋款比较少，但它会时而出现在与其他品牌的联名中。▲Vault by Vans x WTAPS ChukkaBoot鞋款Half Cab经典支线最为年轻的一双鞋款是 1991 年诞生的 Half Cab，这双鞋款诞生有着一段相当有趣的故事：当初 Vans 推出 Steve Caballero 的签名鞋款，但是由于鞋帮太高，不利于滑手们在碗池内做出更为灵活的动作，因此大量的滑手选择将这双签名鞋款的鞋帮用剪刀剪去，然后粘上胶带滑行。一时间这种做法广为风靡，Vans 也索性一不做二不休，将鞋帮改短，推出 Half Cab（Half 就是一半的意思）。▲Vans Half Cab Pro 2016 春季系列除了经典支线以外Vans还有的一些其他支线：Vault支线·高级的潮流休闲支线，限量渠道发售。·顶级的产品设计，材质和工艺，非常有档次。·适合走在潮流尖端的消费者。California/加州支线·介于Vault支线和经典支线之间的中档价位支线。·更精良的材质，更高的产品质量，更高的价位。提升品牌形象。·适合喜爱时尚、艺术、音乐和运动的人群。Syndicate支线·高端的滑板鞋，限量渠道发售。·采用经典的设计、高级的面料和精良的手工，在美观性和功能性方面都非常杰出。Pro Skate/滑板支线·品牌的核心支线，和滑手、车手展开广泛合作的支线。·采用在滑手中非常流行的经典设计，同时具备卓越的功能性。·不断改进鞋类结构，最大程度的保护脚部，吸收有害冲击力，提供稳定性。Surf/冲浪支线·环保和轻质的材料。从原材料到制作工艺，都不对环境造成污染。·冬天的鞋款采用羊毛抓绒等面料，更加保暖。Performance/ 休闲运动支线·滑板和其他极限运动的入门级装备。·中低档的价格水平，对普通消费者来说易于接受。OTW支线·具有极限运动感觉的支线，非常现代感的设计。·将Vans的DNA和极限运动的风格结合到一起，创造出现代的街头时尚。·OTW的消费者是在穿着、服装上不吝花费的人群，非常渴望穿出独特的个人风格。·通常具有独具一格的设计背景或故事。LXVI/ 66支线作为最原创的极限运动鞋类制造者，Vans在2012年秋季推出采用最新科技打造的创新极限运动鞋产品线LXVI。 LXVI取用66罗马数字的拼写方式，意为表现Vans公司创始于1966年，同时也表示该系列如同当年公司开创时一般，将给极限运动领域带来与众不同的创新产品。LXVI采用了Vans公司的最 新科技，采用了不同于传统的制鞋工艺，所有鞋款都遵循着超轻，更灵活，更为舒适的原则制作设计，加上极具现代感的外观设计和夺人眼球的靓丽配色举报本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。青年时装百家号最近更新：简介:一个分享精选服装和生活态度的小账号。作者最新文章相关文章Record Skateboard Everyday / 记录中国滑板每一天
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