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两万条最经典的广告词
2 万条最经 典的广告词一、媒体的广告 1.&真知影响人生&，《羊城晚报》的这个广 告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却 对读者形成强烈的暗示：要想得到真正的知 识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。 2.&看《环球时报》，把地球抱回家&。一个 &抱&字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游， 只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整 个地球。等着长知识吧。 3.&知识分子的精神家园&，这是《光明日报》 的广告词。定位非常明确，就是给知识分子 看的。4.&你的健康是我的牵挂&，《人民保健报》。 这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告， 简直是感情的倾诉。 5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是： &选择《读者》，也就选择了一类优秀文化&， 以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌 纯文学杂志《收获》的广告词是：&精神漫 游者的最后家园&，没有一点推销的商业味， 真是越品越有味道，也显示它的大家之气。 6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。&不订 《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》 是我的错&。对读者展开强烈的心理攻势。 字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词 不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上& 瘾&。 媒体广告语汇萃 《羊城晚报》真知影响人生 《新快报》 非一般的快 《解放日报》了解上海的第一选择 《新闻晨报》 新闻力量优化生活 《北京青年报》 有新闻的地方就有我们《北京娱乐信报》新闻一条是一条 《北京晚报》 晚报不晚报 《北京晨报》 报道昨天，服务今天，建议 明天 《京华时报》 北京人的都市报 《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主 义，满足需求 《鲁中晨报》 让我们一起过好日子 《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一 天 《法制文萃报》好人得好报 《海南日报》 每一天自然清新 《21 世纪经济报道》 新闻创造价值 《经济观察报》 理性、建设性 《大河报》 关切民生，倡导时尚，贴近生 活，服务大众 《华商报》 每天第一眼 《广州日报》追求最出色的新闻《每日新报》报纸还是新的好，报纸还是早 的好，新闻早知道 《环球时报》 和您一起看世界 《世界新闻报》 读《世界新闻报》天下大 事都知道 《21 世纪人才报》 面向现代企业、高校 和白领阶层的新锐人力资源媒体 《南京晨报》 影响创造价值 《三联生活周刊》 活 《新周刊》 一本杂志和他倡导的生中国最新锐的时事生活周报《书城》 再现文字之美 《城市画报》新生活的引领者 《经理人》 管理企业，经营自我 《数字商业时代》轻松解读新经济 《外滩画报》 公信就是生命力，有观点就 有预见 《智囊》 探讨企业运作的规律与方法，关 心企业人士的生活形态，传播实战经验。《经济学人》 高处不胜寒，还好有《经济 学人》读 《中国企业家》 一个阶层的生意与生活 《环球企业家》 商业品格 商业尊严 《商务周刊》 中国大陆第一本商业杂志 《IT 经理世界》 《南风窗》 商业新知 管理利器 《当代经理人》 关注成长企业的杂志 聚焦政经 相约成功 《东方企业家》 远见中国 携手未来 《中国国家地理》因为有我，生活才更加精 彩 《财经》 独立采访、独家报道、追求翔实 公正 《青年记者》 高品位，高质量，新风格， 新设计 《市场观察广告主》面向广告主 服务广告 主 《新财经》 关注资本 关注新财经《新民周刊》新闻?新知?新锐 民生?民 情?民意 《商界》集商界经营之道 看商界丰富人生 《新电子?IT 经理人商业周刊》 一份有 独家见解的杂志 《经济月刊》深度解读经济中国 《财智》人本化管理 智慧的提供者 《海外星云》见证世界风云 展示环球万象 《商业时代》传播现代营销方式 关注新锐 商业理念 洞悉潜在无限商机 《时代财富》 引领时代潮流 指点财富源 泉 《知识经济》 聚焦科技产经 关注知识创 新 《互联网周刊》网络时代?管理者的信息化 精读刊物 《社会观察》 一本杂志和它独特的观察视 角 《华夏人文地理》 用华夏人的眼光观察宇 宙空间，用全球人的角度关注华夏人文《时尚旅游》 旅行开始的地方 《时尚座驾》 一本驾驭时代的先锋汽车杂 志 《时尚家居》引导家居潮流、示范生活品位 《时尚健康》 国内第一本全面关爱男人的 杂志 《时尚健康》 一本为现代女性全面减压、 完善身心的杂志 《娇点-CosmoGIRL》 一本真正体现并鼓舞 都市年轻女性生活的国际化刊物 《时尚中国时装- BAZAAR》 言人 现代、优雅代《时尚先生 ESQUIRE》 一本给成熟男人而 非小男生的杂志 《时尚- COSMOPOLITAN》 她世纪她时尚的 引领者 《时尚好管家》 现代都市成熟女性最亲密 的朋友、情趣生活的代言人 《时尚时间》 专业钟表杂志的第一选择 《世界家苑》省时 省力 省钱 创意置家6。其他媒体广告语 《生活新报》：新闻改变生活 《下一站》：阅读改变行走 《解放日报》：了解上海的第一选择 《新闻晨报》：新闻力量优化生活 《世界新闻报》：地球大，眼球大 《羊城晚报》：真知影响人生 《北京青年报》：有新闻的地方就有我们 《北京娱乐信报》：新闻一条是一条 《北京晚报》：晚报不晚报 《法制文萃报》：好人得好报 《劳动午报》：早也报，晚也报 《21 世纪经济报道》：新闻创造价值 《经济观察报》：理性、建设性 《环球时报》：和您一起看世界 《三联生活周刊》：一本杂志和他倡导的生 活 《新周刊》：中国最新锐的时事生活周报《书城》：再现文字之美 《城市画报》：新生活的引领者 《经理人》：管理企业，经营自我 《新经济》：中国经济现象白皮书 《外滩画报》：公信就是生命力，有观点就 有预见 《纽约时报》：所有适宜刊载的新闻 《经济学人》：高处不胜寒，还好有 《南方周末》：从容，是一种境界 理性， 是一种成熟 20 年，情怀依旧 7. 海尔：海尔，中国造 8.中国联通：情系中国结，联通四海心 9.商务通：科技让你更轻松 10.飞亚达：一旦拥有，别无选择 11.李宁：把精彩留给自己 13.张裕：传奇品质，百年张裕 14.新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞 冰箱好15.远东电缆：如果五指一样长，怎能满足 用户不同需求？ 16.公益广告：这一整版绿叶提供的氧气， 还不够支持你看完这个广告。 17.香港尼尔普莱德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的 保护，就再找个保护层吧。 18.香港人头马：人头马一开，好事自然来。 19.名车广告语 菲业特轿车：开创菲亚特新纪元 ，脱胎换 骨，来势汹汹，超级雷马 1000。 克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们 克莱斯勒的汽车那你就吃亏了 --不但你吃 亏，我们也吃亏。 德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变， 所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。 邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人 们看见坐在其中更是快事。 富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻 烦的汽车。宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依 然是位美人。 日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必 有丰田车。 卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一 体。 爆笑广告词集锦 ● 一家美容院挂一块广告牌： 「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或 许就是你的外祖母。」 ● 某一法语学习班的招生广告说： 「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程， 那你可以要求退回你的学费，但必须用法语 说。」 ● 香港一家化妆品公司的广告是： 「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」 ● 一家美国报纸登了这样一则广告： 「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成 年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一 头驴子！」● 眼药水广告U 「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼 药水遍布全球。」 ● 墓碑上的广告 苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的 是亥米西q麦克泰维西。其悲痛的妻子继承 了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第 １１号高速公路，每日营业到晚８点。」 ● 某家理发店的墙上，贴着这样一则广告： 「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面 子。」 ● 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌， 上边写着： 「先生们，我要你们的脑袋。」 广告趣话 “揭短亮丑” 歪打正着 英国名牌车&罗尔斯?罗伊斯&曾刊登过这样 一则广告：&车速 60 公里时，'罗尔斯?罗 伊斯'车内惟一的噪声是电子钟走动的声音。 &表面看，这则广告毫不隐瞒其产品的&不足之处&，但实际上却使人感到诚实可信，对 产品促销起到了很好的作用。 语言含蓄 耐人寻味 日本有则“救心丹”的广告，标题套用&心 病还须心药医&的俗语，突出了该药物的功 能是治疗心脏病。而其广告词也只有 6 个字： &要救心用'救心'&。 标题与广告词前呼后应，言简意赅。 有的放矢 投其所好 二战时，美国有家火柴厂在广告中巧妙地突 了“火烧希特勒”的主题：火柴盒正面是一 幅希特勒的漫画，擦火柴的磷片正好位于希 特勒人像的臀部，使每划一根火柴都仿佛火 烧了一次希物勒。由于产品抓住了消费者普 遍存在的仇视希特勒的心理，结果使人们争 相购买这家火柴厂的产品。 反弹琵琶 别开生面 比利时某公司的一幅啤酒广告曾以一尊撒& 尿&的男孩铜像为表现形式，并安放在布鲁 塞尔市区中心。过不久，人们发现它撒出的 &尿&竟然酒香扑鼻。围观者中，有位游客出 于好奇，大胆地品尝了一下，发现原来是味道鲜美的啤酒。于是，许多人接踵而至，争 相品偿。这家公司的啤酒很快便在市场上变 得抢手起来。 趣味广告 好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解 品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意 义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经 典广告语是如何造就世界级的品牌的。 ＊Ｍ＆Ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪 称经典，流传至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克 力糖衣，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至 于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 ＊百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到 突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自 己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的 超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得 青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品 牌的定位，创造了一个市场。 ＊大众甲壳虫汽车：想想还是小的好６０年代的美国汽车市场是大型的天下，大 众的甲壳虫刚进入美国时根本就没有市场， 伯恩巴克再次拯救了大众的甲壳虫，提出 “ｔｈｉｎｋ ｓｍａｌｌ”的主张，运用 广告的力量，改变了美国人的观念，使美国 人认识到小型车的优点。从此，大众的小型 汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到 日本汽车进入美国市场。 ＊耐克：ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ 耐克通过以ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ为主题的系 列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成 为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符 合青少年一代的心态，要做就做，只要与众 不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退 役，随着ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ改为&Ｉ ｄｒ ｅａｍ．&，耐克的影响力逐渐势微。 ＊诺基亚：科技以人为本 科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的， 但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事实 证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃成为移 动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理 念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力， 因为言之有物。 ＊戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句 的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅 道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层 面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很 容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美 妙的感觉。 校园趣味广告 越升越高（旭日升冰茶）DD学生会副主席 的新年愿望。 我们一直在努力（爱多 VCD）DD男生对班 花如是说。 真金不怕火炼（金正 VCD）DD学校食堂饭 菜里的&异物&果然不同凡响。 永远的可口可乐（可口可乐）DD一位总是 系错扣子，总也念不清&男&、& 兰&， &女&、 &吕&的历史老师。没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）DD为 什么一个男孩的视线永远不会停留在自己女 友的身上。 大家齐欢乐（汾湟可乐）DD&老兄，这是 《灌篮高手》VCD，拿去慢慢看...... 这次 考试就靠你了。&&好说！& 原来我们可以做得更好（美的空调）DD考 试之后，得知监考老师高度近视。 不只是多一点（康师傅面霸）DD你得 59 分，我得 60 分，岂止是一分之差！ 我们能证明，你看起来更年轻（玉兰油护肤 霜）DD男学生对漂亮女老师的承诺。 串起每一刻（柯达胶卷）DD毕业告别餐上 举杯时的心情。 世界因你更精彩（康佳彩电）DD对新女友 的恭维。 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（雷达 表）DD运动会上，一万米比赛枪声一响， 跑在第一名男生的想法。 白里透红，与众不同（雅倩护肤品）DD漂 亮女生上课回答不出问题时的脸色。青春必修课（雨水粉刺爽）DD失恋。 现代生活中总有一些可爱的节奏（雀巢奶 粉）DD上午餐 1 点起床，下午 4 点吃午饭， 晚上 8 点去操场运动，深夜 2 点挑灯夜读。 吃饱了，干活吧（皇品方便面）DD野炊结 束时女生对男生说。 广告大杂烩 TOSHIBA TOSHIBA 新时代的东芝 一切尽在 掌握 一片歌来一片情 一旦拥有,别无所 求 一抹就干净 一般浓香，一缕温暖（南方黑芝麻） 一 起来生力 一起来吧 人人求健康，长寿 505（505 神功元气袋） 人头马一开，好事自然来 人类失去联想， 世界将会怎样 力士 新秘密,新惊喜 万 能免疫百毒不侵 三千烦恼丝，健康新开始 上网要小心， 慎防意外生 大印象减肥茶，喝出好身材 大红鹰，新时代的精神 大宝 还真对得起 咱这张脸 大宝天天见 大家好才是真的 好 大家都知道啊女人，应该对自己好一点 心 女人的问题女人办 （Kisses 巧克力） 干干干，肝可怎么办 不买贵的，只买好的 油女人失眠要静 小身材，大味道。不一样就是不一样 不沾油，还是不沾不要天长地久，只要曾经拥有 不要凸的 要平的 与其选择贺氏兼容，为什么不就 选择贺氏? 中国人的产品，中国人的美菱 中国移动 通信，沟通从心开始 五座加两座，工作 加生活 五福心脑康 好心好脑,好健康 仁者爱人， 汇仁制药 今天你喝了没有 今年过节不 收礼，收礼就收脑白金 分享此刻，分享生活 办喜事，当然 要喝 喜酒 天天喝更快乐 天堂水,龙井茶 手机、呼机、商务通，一个都不能少 手 机中的战斗机 水晶之恋，一生不变 牙好，胃口就好。身体倍儿棒，吃嘛嘛香， 您瞅准了，蓝天六必治。牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一 次”。 牛奶香浓，丝般感受 车到山前 必有路 车到山前必有路，有路必有丰田车 世间 自有公道，付出终有回报；说到不如做到， 要做就做最好 世界不大，网大 东奔西走，要喝宋河好 酒 东奔西走，要喝宋河好酒（宋河酒） 北极神 人人都为礼品愁,我送北极海狗油 只给最爱的人 只要你想?一切有可能 李 宁 一切皆有可能 只溶在口，不溶在手 四海一家的解决之道 更出众 可以请你跳支舞吗 头屑去无踪，秀发平胸不是我本色 正义的来福林正义的来 福林 正大福瑞达制药 爱是正大无私的奉 献 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁） 永远的可口可乐，独一无二好味道 玉兰 油证明，改变只要 7 天生活充满取舍 用过的都说好 电风扇广 告：&我的名声是吹出来的 白里透红，与 众不同 立邦漆，处处放光彩 让一亿人先聪明起 来 让我们做得更好 亚细亚，太阳升起 的地方（郑州亚细亚商场） 光明牛奶 随时随地的新鲜 全聚德烤鸭店 不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾 共创美 的前程，共度美的人生 关键时刻，怎能感冒 农夫山泉有点甜 名人牙膏 名人献给天下有情人 在我最美 丽的时候遇见了谁 地球人都知道 多美的月亮啊，喜欢吗， 我摘给你 多喝多漂亮 好马配好鞍，好 车配风帆 好东西要与好朋友分享 好空调，格力造 好面料给你好面子 好喝不上头 妈妈，我会好好学习 妈妈我要，娃哈哈 果奶 安全到家 尽丰田汽车之全力，助 中国汽车之发展早一粒，晚一粒 旭日升暖茶 滴滴暖人心 有营养味道好 百分百好牛，百分百好奶， 光明牛奶 网易，网聚人的力量 自在，则无所不在 串起生活每一刻 丽声复唱 VCD 欣赏自己 的 MTV 你的呢，都让我老爸用了 你知道中国的 长城，你知道中国的黄河，就应知道贵州茅 台 你爱浪，我爱浪，他爱浪 你能看出我擦 了粉吗 劳动创造美好生活 吾国泱泱、 酝成五粮 完美的肌肤用喜肤 我为铃声狂 我们一 直在努力 我们的光彩来自你的风采 我 们是害虫 我再也坐不住了 我有独特的一套 我的 眼里只有你 我说，你也用点贵的呀，可 人家就认准大宝了 我选择，我喜欢 我酷，智能王 更多选 择更多欢笑，就在麦当劳 步步高复读机， 学外语更容易每天送你一位新“太太” 汽车要加油， 我要喝红牛 汾煌可乐 大家齐欢乐 没 什么大不了的 没有最好，只有更好 纳爱斯透明皂，洗 衣不伤手 花红片 妇女常备良药 苏菲 让我安睡到天亮 走中国道路，乘一 汽奥迪 走富康路，做富康车 运动无极 限 还真对得起咱这张脸 阿尔卑斯 甜蜜如拥抱 麦当劳，秒秒钟欢 聚欢笑 乖儿子，不是四大叔，是斯达舒 佳丽按飘香 使双脚不再生‘气’ 使命必达 到哪里 都是主场 国货当自强 学外语更容易 学琴的孩子不会变坏 放我的真心在你的手心。 （美加净护手霜） 明天的明天，你还会给我买水晶之恋吗 泻停封止泻，就这么简单 炒菜我选方太，抽油烟机更要选方太 民失去概念，股市将会怎样 股肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕 牌 苦苦的追求，甜甜的享受茅台九月九的酒，好运伴你走 茅台王子 酒、天工地造、一脉相承 金帝巧克力 只 给最爱的人 非常可乐，中国人自己的可乐 非常可乐， 非常选择 保龄参，情深意更深 南极人 南极人保暖内衣 娃哈哈 AD 钙奶 妈妈我要喝 娇爽 娇爽的保护让您放心 洗得干净，还不煺色呢 相信我，没错的 省优，部优，葛优 科 技以人为本 科健手机，成功标志 穿金 猴皮鞋,走金光大道 给电脑一颗奔腾的心 给我沏杯茶 看得见 要想皮肤好，早晚用大宝 一按飘香香 美丽 轻轻香喷喷好吃看得见 健康不要 60 分，健康 我要 100 分 原来生活可以更美的 哥们！ 咋的，让人煮了？ 海天酱油，点点滴滴的关怀 海王银得菲， 治感冒，快 海尔，真诚到永远 爱上与众不同的你 爱你等于爱自己 爱 你等于爱自己 益鑫泰服饰，中国人面子 真正的谋杀者真金不怕火炼 真情真我真维丝 谁都会 有机会 谁都看不出我擦了粉 都是钻石 惹的祸 都说过一百遍了 钻石恒久远，一颗永流 传 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡 做个负责任的男人 做女人挺好 做女人真好 ，太太口服液 减出好身材，保持更重要 康师傅牛肉面， 不只是多一点 悠悠岁月久，历历沱牌情 情浓酒更浓,野 力干红 情浓酒更浓，野力干红 望子成 龙，小霸王学习机 清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳） 甜的，酸酸的 第二天舒服一点 甜聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊 绒衫） 喜之郎 CiCi，可以喝的果冻 喝了 XX 三 精制药厂生产的补锌口服液，吃饭就是香 喝了娃哈哈，吃饭就是香喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 了盖中盖，腰不酸了，走路也有劲了 孔俯宴酒，做天下文章 喝出自己的品位 强纠错，全兼容 椰风挡不住喝 喝婷美内衣,一穿就变 晶晶亮，透心凉 椰风渝兆鳞 渝兆鳞真厉害 越飞越高，旭日升 雅娜 光头我不怕,洗发用雅娜 黑头发,中 国货 想知道清嘴的味道吗 想想还是小的好 新一代的选择 新飞广告做得好，没有新 飞冰箱好 新飞广告做得好，没有新飞绿色冰箱好 献给天下有情人 滴滴香浓，意犹未尽-味道好极了 熟了,熟了,苹果熟了 踏上轻骑，马到成 功 飘柔就是这样自信 赢了，你请客，我请你们吃喜之郎 的风采 最佳广告 评选结果：共 3744 票 1、钻石恒久远 一颗永留传 10.95% 410 赢家2、鹤舞白沙，我心飞翔 8.15% 305 3、中国平安,平安中国 7.64% 286 4、一品黄山,天高云淡 7.43% 278 5、真情付出，心灵交汇。 5.53% 207 6、JUST DO IT 5.48% 205 7、天生的 强生的 5.24% 196 8、健康成就未来 4.78% 179 9、看不到 你感觉得到 3.58% 134 10、成功路不同 各有各成就 3.13% 117 汽车广告 菲业特轿车：开创菲亚特新纪元 ，脱胎换 骨，来势汹汹，超级雷马 1000。 克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们 克莱斯勒的汽车那你就吃亏了 --不但你吃亏，我们也吃亏。 德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变， 所以外型上很丑陋，但其性能 一直在改进。邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人 们看见坐在其中更是快事。 富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻 烦的汽车。 宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依 然是位美人。 日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必 有丰田车。 卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一 体。 世界经典广告 美国《广告时代》杂志曾对 20 世纪广告业 做了一次回顾性的评选，其标准是：影响力、 持久力、认知率和文化上的冲击力。下面是 本世纪最佳广告策划的前 20 名： 1．德国大众：&小即是好。& 2．可口可乐：&享受清新一刻。& 3．万宝路香烟：&万宝路的男人。& 4．耐克：&说做就做。& 5．麦当劳：&你理应休息一天。&6．迪比尔斯：&钻石恒久远，一颗永留传。 & 7．通用电气：&GE 带来美好生活。& 8．米勒牌淡啤酒：&美妙口味不可言传。& 9．克莱罗染发水：&她用了？她没用？& 10．艾维斯：&我们正在努力。& 11．美国联邦快递公司：&快腿勤务员。& 12．苹果电脑：&1984 年。& 13．阿尔卡－舒尔茨公司：&多种广告。& 14．百事可乐：&百事，正对口味。& 15．麦氏咖啡：&滴滴香浓，意犹未尽。& 16．象牙香皂：&100％的纯粹。& 17．美国捷运公司：&你知道我吗？& 18．美国征兵署：&成为一个全材。& 19．Anacin 去痛片：&快、快、快速见效。 & 20．滚石乐队：&感觉是真实的。 国内经典广告海尔：海尔，中国造 中国联通：情系中国结，联通四海心 商务通：科技让你更轻松 飞亚达：一旦拥有，别无选择 李宁：把精彩留给自己 张裕：传奇品质，百年张裕 新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱 好 远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户 不同需求？ 公益广告：这一整版绿叶提供的氧气，还不 够支持你看完这个广告。 香港尼尔普莱德游泳衣：If your own skin isn't protection enough,get another 译： 如果您的皮肤不能给你足够的保护，就再找 个保护层吧。 香港人头马：人头马一开，好事自然来 精彩广告语拾遗 荷兰一家旅行社刊出一则广告：&请飞往北 极度蜜月吧！当地夜长２４小时。&一家瑞士旅游公司则在广告牌上提醒说：& 还不快去阿尔卑斯山玩玩，６０００年之后 山便没有了！& 柏林一家花店开张时的广告：&送几朵花给 你所爱的女人--但是，请不要忘了你的妻子。 & 一家理发店的墙上，贴着这样一则广告：& 别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。 &而一家乡村理发店则以恐吓的口吻在广告 牌上写着：&先生们，我要你们的脑袋！& 牙医门诊部外一块牌子上写着：&请放心地 来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会 察觉。& 印刷厂广告：&除了钞票以外，承印一切。& 一加油站挂着一块广告牌，上书：&假如阁 下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地 址，以便将阁下的骨灰送交家人。& 某牛奶厂在报上登出一则广告：&如果您每 天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持５２１ ４个星期，您将会活到１００岁！&芝加哥有家&面部表情研究所&，它的招生广 告说：&您在我们这里将学会巧妙地皱眉， 让人一看，就觉得你是个诚实的人。& 某热水器产品广告词：&别只看本品价高， 若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热 之中。& 某法语学习班的招生广告说：&如果你听了 一课之后，不喜欢这门课程，你可以要求退 回你的学费，但必须用法语说。& 一家美国报纸登了这么一则广告：&招聘女 秘书，长相像妙龄少女，思考像成年男子， 处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。 & 眼药水广告：滴后请将眼球转动数次， 以便药水布满全球。 香水广告：本品最能吸引异性，故随本 品 奉送自卫教材一份。 餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要 挨饿了。 空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂 寞的。 理发店广告：虽为毫末技艺，确是顶上功夫。美容院广告：请不要向本店出来的女子调情， 她也许就是你的祖母。 新书广告：本书包括十个短篇小说，我熬了 许多个夜晚才写出，现以一元钱奉献给读者， 即一个短篇才值一角钱。 中国 20 年流行广告语 1979 西铁城领导钟表新潮流，石英技术誉满全球。 （西铁城） 可口可乐添欢笑（可口可乐） 将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。 （SONY） 为社会各领域，提供准确计时。（精工表） 让我们来充分掌握能多快好省的运输货物的 拖车头吧（五十铃汽车） 1980 味道好极了（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 先进石英科技，准确分秒不差。（梅花表）国内首创，驰名中外。（珍珠霜） 为人民服务，为大众计时。（铁达时表） 1981 &飞跃&目标--世界先进水平（飞跃电视） &飞跃&精神--一切为用户着想（飞跃电视） 戴雷达，闯天下。（雷达表） 1982 就是可口可乐（可口可乐） 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田 汽车） 质量第一，用户第一。（金星电视） 独特设计，最新产品，女装自动表。（东方 表） 1983 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录 机） &凯歌&传佳音，更上一层楼。（凯歌电视） 一切为用户着想，一切为用户负责。（海信 电视）1984 百事，新一代的选择。（百事可乐） 质量至上有夏普（夏普） 力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒） 上海大众永远和您在一起（大众汽车） 威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机） 1985 大宝，天天见（大宝） 优质的联想--夏普（夏普电器） SONY 这是你第一次见到的名字吗（SONY） 1986 万家乐，乐万家（万家乐电器） 飞利浦--尖端科技的标志（飞利浦） 精美耐用，全球推崇（西铁城表） 上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳） 1987 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太 阳神）两片，史克肠虫清（中美史克） 最适合中国民航客运的机种--波音 757 客机 （美国波音） 第一流产品，为足下争光（上海鞋油） 质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城） 1988 精心创造，精心服务（金星电视） 汽车工业新一代标志（广州标致） 聚科技群星，创电子先河（星河音响） 1989 挡不住的感觉（可口可乐） 中原之行哪里去？郑州亚细亚（亚细亚商场） 今年二十，明年十八（白丽美容香皂） 东方航空，飞向世界（东方航空） 容声，容声，质量的保证（容声冰箱） 1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯 啤酒）只溶在口，不溶在手（M&M 巧克力） 城乡路万千，路路有航天（航天汽车） 高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广 告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴） 用了都说好（达克宁霜） 领先一步，申花电器（申花电器） 要开一流车，江西五十铃（江西五十铃） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革 行） 1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） 喝贝克，听自己的（贝克啤酒） 人人求健康，长寿 505（505 神功元气袋） 天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一 杯又一杯（天磁杯） 人头马一开，好事自然来（人头马酒）亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 1992 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电 冰箱） 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰） 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 太空时代的饮品（果珍） 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） 让生命尽显健康本色（太阳神口服液） 专业保健，至精至诚（太阳神口服液） 叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商 厦） 美在妇女（上海妇女用品商店） 有多少南方摩托车，就有多少动人的故事 （南方摩托 1993 明天将发生什麽（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱）一呼天下应（润讯通讯） 中意冰箱，人人中意（中意电器） 青春宝，使你永葆青春（青春宝） 燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒） 不要太潇洒（杉杉西服） 走富康路，坐富康车（富康车） 好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池） 中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托） 赢家的风采（切诺基轿车） 每天送你一位新&太太&（太太口服液） 明星风采，纯纯关怀（美加净） 伊思丽使我更美丽（伊思丽） 1994 羊羊羊，发羊财（恒源祥） 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） 海尔，真诚到永远（海尔电器） 牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机）望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习 机） 柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品） 省优，部优，葛优？（双汇火腿肠） 汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料） 走中国道路，乘一汽奥迪（一汽） 踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托） 共创美的前程，共度美的人生（美的电器） 金矢所至，施尔健康（金施尔康含片） 让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金） 1995 领先一步，申花电器（申花洗衣机） 容事达，时代潮（容事达洗衣机） 让我们做得更好（飞利浦） 孔府家酒，叫人想家（孔府家酒） 生活中离不开这口子（口子酒） 款款&神州&，万家追求（神州热水器） 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝）鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊 绒衫） 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁） 今年夏天喝什麽？828 蔬菜汁（828 蔬菜汁） 东奔好走，要喝宋河好酒（宋河） 拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车） 我们为你想的更多（格力空调） 做女人真好(太太口服液) 1996 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） 太阳更红，长虹更新（长虹电视） 长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸 膏） 其实，男人更需要关怀（丽珠得乐） 开开衬衫，领袖风采（开开衬衫） 一切尽在掌握（爱立信） 科技以人为本（诺基亚） 飞跃无限（摩托罗拉）让我们做得更好（飞利浦） 长城烽火，传信万里（西门子） 每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑） 容事达，时代潮（容事达电器） 穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋） 东西南北中，好酒在张弓（张弓酒） 永远的绿色，永远的秦池（秦池酒） 红星御酒，融进你我真情（红星御酒） 坐红旗车，走中国路（红旗轿车） 1997 我们一直在努力（爱多电器） 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) 好空调，格力造（格力空调） 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香 (蓝天六必治) 轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶） 中华永在我心中（中华牙膏）保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝） 补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） 播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒） 喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） 苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕） 华龙面，天天见（华龙方便面） 食华丰，路路通（华丰方便面） 集美沙发，牛！（集美沙发） 我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） 远大，开创中央空调新纪元（远大空调） 当别人仍然以&大&事为重，NEC 却专注于& 小&事（NEC 传呼） 1998 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可 口可乐） 真金不怕火炼（金正 VCD） 福气多多，满意多多(福满多方便面) 非常可乐，非常选择（非常可乐）农夫山泉有点甜（农夫山泉） 清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫） 海尔，中国造（海尔） 男人应有自己的声音（阿尔卡特手机） 从更大到更好（长虹电器） 清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） 家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调） 27 层净化（乐百氏纯净水） 1999 飘柔，就是这麽自信（飘柔） 足及生活每一天（搜狐） 知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通） 没什麽大不了的（丰韵丹） 晶晶亮，透心凉（雪碧） 治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝） 2000呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务 通） 谁让我心动？（FM365 网站） 2003 十大流行广告语 1.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油) 2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带) 3.我就喜欢(麦当劳) 4.只要你想(联想) 5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列) 6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰) 8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调) 9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁) 10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 经典广告语(逃课版)大全 美好的寒假，却有一些过份的学校，不顾教 委规定与同学们的强烈反对，缺乏人道地进 行了惨绝人寰的大补课……于是，大逃亡开 始了！《大话西游》：逃课需要理由吗？需要吗？ 不需要吗？ 《南极人广告》：地球人都逃！ 《大宝广告》：逃课？明天咱也逃一回试试 去啊！ 《乐百事广告》：今天，你逃了没有？ 《蓝天六必制》：牙好，胃口就好，身体倍 儿棒，逃课倍儿快！ 《脑白金》：今年咱们不上课，上课全去校 门外！ 《高露洁》：我们的目标是---没人上课！ 《汇源肾宝》：你逃，我也逃！ 《海尔广告》：海尔，逃课到永远！！ 《安踏广告》：我逃课，我喜欢 《NIKE》：逃课，just do it! 《劲酒》：逃课虽好，也不要荒废哦 《好迪洗发水》：大家逃，才是真的逃！ 《海飞丝》：上课去无踪，逃课更出众！《旺旺》：每天早上起来第一件事，大喊一 声：我要翘课！ 《第五季》：今年流行逃 5 天！ 《玉俪粉底霜》：你看见我逃课了么？ 《雪花啤酒》：开心有理由，一次逃两天 《白沙》：那一刻，我的心已经飞了起 来…… 《成都恩威》：逃课之瘾，一溜了之。 保险套广告语大全 乐百氏保险套：今天你戴了没有？ 太阳神保险套：当太阳升起的时候！我们的 爱天长地久！ 雀巢咖啡保险套：滴滴香浓，意犹未尽~！ 麦斯威尔咖啡保险套：好东西要跟好朋友分 享。 克宁保险套：让你像大树一样喔！ NOKIA 保险套：科技始终来自于人性！ T28 保险套：来电振动！ IBM 保险套：四海一家的解决方案！西北航空保险套：每五分钟起飞一次。 摩托罗拉保险套：良机在握，一触即发。 苏菲保险套：好在有苏菲~！ 爱立信保险套：一切尽在掌握！ 蛙哈哈保险套：妈妈我也要~ 步步高保险套：人间自有公道，付出总有回 报~！ 芬煌保险套：芬煌保险套，大家齐欢乐！ 旺旺保险套：大家一起旺旺！ 碧桂园保险套：给你一个五星级的套！ 大宝保险套： 男甲拍了男乙的手：你怎么又用我的呀你的 那盒呢？ 男乙：我那盒全给我老爸用了~！ 女甲问女乙：感觉怎么样？ 女乙：吸收特别快，挺舒服的~！ 光头男拿着盒大宝：我跟我媳妇说你也弄盒 贵点儿的呀。嘿，人家就认准大宝了~！女对男说：大宝明天用~！男说：大宝啊，天 天用。 南方黑芝麻保险套：小时候，我一闻到保险 套的香味，就再也坐不住了， renren.com：愈上愈过瘾！ 雪碧保险套: come on，come on 给我感觉。 联想保险套:没了联想，世界会怎样 三菱电梯保险套：上上下下的快乐！！ 新天利 VCD 保险套：“玫瑰开了。” 新中华牙膏保险套：“有新中华保险套，皇 爷们儿才吃得欢。” 康师傅保险套：“康师傅保险套好吃看的 见。” 天河药业保险套：“床上一分钟，床下十年 功，关键是找对感觉；你瞧准了，天河药业 保险套。” 白加黑保险套：“白天用白套，不磕睡，晚 上用黑套，睡得香。” 商务通保险套“蜡烛，皮鞭，保险套一个都 不能少。”农夫山泉保险套:有点甜~！ 科健手机保险套 ：“科健保险套 ，成功标 致！” 非常可乐保险套 ：“非常可乐保险套 ，中 国人自己的保险套！” 新飞保险套:新飞套套好，不如********好！ 斯达舒保险套： (女)你爸爸性病又犯了， 快去找四大叔！ 雕牌保险套： 保险套，我一直用雕牌，透 明套，我还用雕牌！ 佳得乐保险套:解口渴，更解体渴！佳得乐 保险套,我有,我可以！ 桑塔纳保险套:拥有桑塔纳，走遍洞穴都不 怕！ 奥妮：金枪永不倒，国货当自强！ 白猫保险套： 这么多年用白猫，放心！ 别克 J18 商务轿车保险套：有空间就有可能！ 百事可乐保险套：渴忘无限！ 碧柔洗面乳保险套：清新爽洁不紧绷！趣味广告语 & 有个人爬墙出校 被校长抓到了，校长问 他：&为什么不从校门走？&他说：&美特斯 邦威--不走寻常路。& 校长又问他：&这么 高的墙怎么翻过去的啊？& 他指了指裤子说： & 李宁--一切皆有可能！&校长又问他：&翻 墙是什么感觉？& 他指了指鞋子说：&特步- 飞一般的感觉！& & 第 2 天他从正门进学校，校长问他：&怎 么不翻墙了？& 他说：&安踏--我选择，我 喜欢！& & 第 3 天他穿混混装，校长说他：&不能穿 混混装！&他说：&穿什么就什么-- 森玛服 饰！& & 第 4 天他穿背心上学，校长说：&不能穿 背心上学！&他说：&男人简单就好-- 爱蹬 堡服饰！& 校长说：&我要记你大过！& 他 说：&为什么？&校长说：&动感地带--我的 地盘我做主！& 广告词的创意技巧广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往 往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些 创意表现类型列举如下： 1、综合型：所谓综合型就是“同一化”， 概括地把企业加以表现。如：××服务公司 以“您的需求就是我们的追求”为广告词。 2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。 例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。 3、双关型：一语双关，既道出产品，又别 有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见 钟情”为广告词，深得情侣喜爱。 4、警告型：以“横断性”词语警告消费者， 使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的 广告词就是：“20 岁以后一定需要”。 5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。 如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一 次”。 6、反语型：利用反语，巧妙地道出产品特 色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告 词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相 识”。7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。 “飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘 飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的 效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也 会大受欢迎。 8、感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者 内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐” 为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了 许多人的心。 9、韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。 如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢， 酒逢知己古井贡”。 10、幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告， 使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告： “真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双 脚不再‘气’”；电风扇广告：“我的名声 是吹出来的”。 广告妙语(国外篇) NISSAN 汽车―― Life is a journey. Enjoy the ride. 译：生活就是一次旅行， 祝您旅途愉快。Gatorade 饮料―― Life is a sport， drink it up. 译：生活就是一场运动，喝 下它。 Tequila 酒―― Life is harsh，your tequila shouldn’t be. 译：生活是苦涩的，而您的 tequila 酒却 不是。 防止艾滋病公益广告―― There’s life after sex. 译：在性之外还有生活。 Wolderness 系统―― Life is discovery. And we have directions to get you there. 译：生活就是发现，让我们去发现 吧。 “锐步”运动鞋―― Five feet nine inches in his socks. Ten feet tall in his shoes. 译：光脚身高五英尺九英寸。 穿上“锐步”身高 10 英尺。 美国明尼苏达州科学博物馆―― The world has a big backyard. Our planet is filled with hidden Places. Dramatic examples of earth’s evolution. Witness seven Of theworld’s most diverse landscapes. Come out and play in The Greatest Places. 译：世界有个大后院。我们的星球到处都有 不为人知的地方。它们是地球演化的生动例 证。目睹世界上七种完全不同的自然景观。 来吧，在最壮观的地方畅游吧。 金科专业办公服务―― Trying to do it all yourself doesn’t always make you look like a hero. 译：所有重担一肩挑并 不会总使你像英雄一般。 梅塞德兹―奔驰 汽车―― Feel like a million for $970,000 less. It cost less than breakfast at the White House. 译：少付了 97 万美元，却得道百万美元的 享受。它比白宫的一顿早餐还便宜。 1989 年英国 TVE 电视台―― 如果你最好的 朋友打起包裹不辞而别，那可能是因为你看 电视看得太多了。看电视时也要有人情味儿。 1997 年福特“远征”―― 新型福特“远 征”，到达那里的唯一途径。法国健康教育委员会―― 除非你是一头大 象，否则，你就能够找到合适的避孕套。 李维氏牛仔裤―― 身着玫瑰色，是为了结 交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 Williams 除臭剂―― 全新威廉姆斯除臭剂， 只爱肌肤不爱味。 British Airways ―― With our new Eticket, all you have to bring is yourself. 译：选用我们的 E 号机票，阁下 不需携带任何东西，只要带着自己。 约翰逊的钓具―― With our line，you detect the fish before the fish detects you. 译：用我们的钓线，你可以 在鱼儿发现你之前先找到它。 Cartier 首饰―― 译：卡地亚，独一无二 的艺术。 欧洲之星高速列车―― 译：每日往返 13 趟， 以最快的速度离开滑铁卢。欧洲之星，巴黎 -伦敦，一吃跑到。 佳能公司（照相机）―― 译：佳能，我们 看得见你想表达什么。德迪特里希公司（电烤炉）―― 译：德迪 特里希冷开门电烤炉，你的手不会被烤食。 巴尔克莱银行―― 译：今天，你可以不交 财产税，但是明天呢？巴尔克莱银行，请向 专家咨询。 ERICSSON 移动电话―― Make yourself heard. 译：倾听自我。 维聚阿尔眼镜公司―― 译：选择维聚阿尔， 已经表明你心明眼亮。 Reebok 运动鞋―― 译：出去购物，22 秒钟 后回来，玛丽.约 广告妙语（国内篇） 远东电缆―― 如果五指一样长，怎能满足 用户不同需求？ 公益广告―― 这一整版绿叶提供的氧气， 还不够支持你看完这个广告。 香港国家生育委员会―― “好”字篇：只 有男孩子，国家发展岂健康！ “妙”字篇： 只有女孩子，谈情乐趣再难读！ “姓”字 篇：没有女孩子，将来如何保家族？香港尼尔普莱德游泳衣 If your own skin isn’t protection enough, get another 译：如果您的皮肤不能给你足够的保护，就 再找个保护层吧。 广告语大全 只溶在口，不溶在手。（m&m 巧克力) 三千烦恼丝，健康新开始。（潘婷洗发水） 维维豆奶，欢乐开怀。 世界在你眼中？ 今天你有否亿唐？ 我们的光彩来自你的风采。（沙宣洗发水） 钻石恒久远，一颗永流传。 放我的真心在你的手心。（美加净护手霜） 小身材，大味道。（Kisses 巧克力） 网易，网聚人的力量！ 科技以人为本，诺基亚 飞利浦：让我们做得更好！ 金龙鱼：温暖亲情，金龙鱼的大家庭。 康师傅：自然最健康，绿色好心情 赢海威：支起网络世界 立邦漆：处处放光彩！ fm365:真情互动！ 牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力） 聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。 (铂金手饰） 滴滴香浓，意犹未尽。（雀巢咖啡） 水晶之恋，一生不变。（果冻） 中国移动通信，沟通从心开始！ 庄重一生，吉祥一生。 人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 一品黄山天高云淡 三菱电梯：上上下下的享受！ 伊氏女人网：我是、我行、我素 南方周末：让无力者有力，让悲观者前行 金利来----男人的世界！ 没有什么大不了的时间因我存在罗西尼表 香港电信只要有梦想 凡事可成真 南方周末 一纸风行 时间改变一切 雷达表 地球人都知道了 众里寻他千百度，想要几度就几度 伊莱克 斯冰箱 您身边的银行，可信赖的银行 三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 柯达：串起生活每一刻 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 汽车广告:一直被模仿,从未被超越 幸福生活 我有一套 朗讯的创造力科技的原动力 事事因你而精彩 运动之美，世界共享――李宁 鹤舞白沙 我心飞翔 想知道“清嘴”的味道吗？弹指一挥间，世界皆互联 一册在手，一生牵手 更多选择、更多欢笑 麦当劳 方太，让家的感觉更好 世上仅此一件，今生与你结缘！ 我们一直在努力！ 百衣百顺 --电熨斗 聪明何必绝顶，慧根长留 --生发精 水往高处流 --淄博市潜水电泵厂 大石化小，小石化了！――治结石病 “闲”妻良母 --洗衣机 “口服”，“心服”！ --饮料 盛满青春的秘密！ -- 女士提包 三十六计走为上 --鞋 为了她的节日，献上您纯金般的心！ --首 饰 用我们的钓线，你可以在鱼儿发现你之前先 找到它生活就是一场运动，喝下它。 选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。 佳能，我们看得见你想表达什么。 现在流行第五季 现在流行第五季 天天都是春天 如果你不来，广告明星就是他 享受黑夜中偷拍的快感！ 彩信发送动人一刻 灵感点亮生活! 智慧演绎，无处不在！ 事业我一定争取，对你我从未放弃! 波导手机，手机中的战斗机 中国联通：情系中国结，联通四海心 鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界 洁婷 245 再大的动作也不要紧 做光明的牛，产光明的奶 白里透红与众不同没有蛀牙-佳洁士 有家就有联合利华 减脂减肥，其实是一种生活态度 香港人头马：人头马一开，好事自然来。 远东电缆：如果五指一样长，怎能满足用户 不同需求？ 新飞冰箱：新飞广告做的好，不好新飞冰箱 好 张裕：传奇品质，百年张裕 李宁：把精彩留给自己 一旦拥有，别无选择 科技让你更轻松 情系中国结，联通四海心 海尔，中国造 SOHU：足迹生活每一天 果冻我要喜之郎 国宝大熊猫，心纯天自高 世界因为不同放低偏见，你会有精彩发现！ Just do it 创意似金，敬业如牛 不要让男人一手掌握 犹如情人的手 金窝银窝，不如自己的安乐窝。 爱的就是你! 一种可以世袭的古典浪漫 实力创造价值 爱生活，爱拉芳！ 人类失去联想，世界将会怎样？ 冬天里的一把火--美加净滋润唇膏 聪明人选&傻瓜&--傻瓜相机 为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野 香波 聪明不必绝顶--美加净颐发灵 一毛不拨--美国白获牙膏 美好的瞬间--柯尼卡相机百闻不如一印--湛江佳能复印机 百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战， 只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱 神香水 将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的 东方明珠--香港旅游公益广告 输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文 文字处理机 征服北极，横越沙漠--福特六和汽车 勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司 另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾 德蒙电器 走出中国人自己的路--普腾电器 只花 2 元钱,别克开回家! 活出真精彩 博彩无必胜,小注可怡情,闲钱来玩耍,保持 娱乐性。” 五毒男人更需要关怀。 今年送礼不收礼,收礼只受“彩票”礼关键时刻,怎能感冒? 最贴身的牛仔。/坚持就是胜利!/彩票圣手, 唯我潇湘/专门为亚洲女性设计的/天天批发 万元户/我看世界杯从未感觉这么好!/古今 胸罩,一戴添娇/是球迷,一定要到巨浪看看! 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领先一步，申花电器（申花电器） 要开一流车，江西五十铃（江西五十铃） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革 行） 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）喝贝克，听自己的（贝克啤酒） 人人求健康，长寿 505（505 神功元气袋） 天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一 杯又一杯（天磁杯） 人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（亚细亚商场） 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电 冰箱） 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰） 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 太空时代的饮品（果珍） 拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水） 让生命尽显健康本色（太阳神口服液） 专业保健，至精至诚（太阳神口服液） 叩开名流之门，共度锦绣人生（上海精品商 厦） 美在妇女（上海妇女用品商店）有多少南方摩托车，就有多少动人的故事 （南方摩托） 明天将发生什麽（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西泠冰箱） 一呼天下应（润讯通讯） 中意冰箱，人人中意（中意电器） 青春宝，使你永葆青春（青春宝） 燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒） 不要太潇洒（杉杉西服） 走富康路，坐富康车（富康车） 好马配好鞍，好车配风帆（汽车蓄电池） 中国名车，嘉陵摩托（嘉陵摩托） 赢家的风采（切诺基轿车） 每天送你一位新“太太”（太太口服液） 明星风采，纯纯关怀（美加净） 伊思丽使我更美丽（伊思丽） 羊羊羊，发羊财（恒源祥） 喝孔府宴酒，，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了没有？（乐百氏） 海尔，真诚到永远（海尔电器） 牡丹虽好，还要爱人喜欢（牡丹电视机） 望子成龙，小霸王学习机（小霸王电脑学习 机） 柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏护肤品） 省优，部优，葛优？（双汇火腿肠） 汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料） 走中国道路，乘一汽奥迪（一汽） 踏上轻骑，马到成功（轻骑摩托） 共创美的前程，共度美的人生（美的电器） 金矢所至，施尔健康（金施尔康含片） 让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金） 领先一步，申花电器（申花洗衣机） 容事达，时代潮（容事达洗衣机） 让我们做得更好（飞利浦） 孔府家酒，叫人想家（孔府家酒） 生活中离不开这口子（口子酒）款款“神州”，万家追求（神州热水器） 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝） 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊 绒衫） 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁） 今年夏天喝什麽？828 蔬菜汁（828 蔬菜汁） 东奔好走，要喝宋河好酒（宋河） 拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车） 我们为你想的更多（格力空调） 做女人真好(太太口服液) 维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶） 太阳更红，长虹更新（长虹电视） 长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸 膏） 其实，男人更需要关怀（丽珠得乐） 开开衬衫，领袖风采（开开衬衫） 一切尽在掌握（爱立信） 科技以人为本（诺基亚）飞跃无限（摩托罗拉） 让我们做得更好（飞利浦） 长城烽火，传信万里（西门子） 每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑） 容事达，时代潮（容事达电器） 穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋） 东西南北中，好酒在张弓（张弓酒） 永远的绿色，永远的秦池（秦池酒） 红星御酒，融进你我真情（红星御酒） 坐红旗车，走中国路（红旗轿车） 我们一直在努力（爱多电器） 中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱） 没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜) 好空调，格力造（格力空调） 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香 (蓝天六必治) 轻松爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶） 中华永在我心中（中华牙膏）保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝） 补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂） 播下幸福的种子，托起明天的太阳（种子酒） 喝汇源果汁，走健康之路（汇源果汁） 苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕） 华龙面，天天见（华龙方便面） 食华丰，路路通（华丰方便面） 集美沙发，牛！（集美沙发） 我的眼里只有你（娃哈哈纯净水） 远大，开创中央空调新纪元（远大空调） 当别人仍然以“大”事为重，NEC 却专注于 “小”事（NEC 传呼） 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可 口可乐） 真金不怕火炼（金正 VCD） 福气多多，满意多多(福满多方便面) 非常可乐，非常选择（非常可乐） 农夫山泉有点甜（农夫山泉）清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫） 海尔，中国造（海尔） 男人应有自己的声音（阿尔卡特手机） 从更大到更好（长虹电器） 清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） 家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调） 27 层净化（乐百氏纯净水） 飘柔，就是这麽自信（飘柔） 足及生活每一天（搜狐） 知识改变命运（公益广告） 科技让你更轻松（商务通） 没什麽大不了的（丰韵丹） 晶晶亮，透心凉（雪碧） 治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝） 呼机，手机，商务通，一个都不能少（商务 通） 谁让我心动？现在有更新的世界等着我们去观看！ --眼 镜 任重道远，阔步前进！ --鞋 人头马一开，好事自然来！ --人头马 淡装浓抹总相宜 --涂料 男人的世界 --领带 用我们的爱心，托起明天的太阳 --希望工 程 千金易得，健康难求！ --保健品 焊花开四季，大桥连五洲 --大桥电焊条 让世界了解中国，让中国了解世界 --《中 国日报》 家有三洋，冬暖夏凉！ --三洋空调 沉李浮瓜添雅兴，雪桃剥枣佐清淡 --水墨 店 聪明何必绝顶，慧根长留 --生发精 瞬间的永恒 --照相机 “鼠”期热卖 --联想电脑 由我天地宽 --中国网通繁简自有文章 --一汽大众 步步皆胜算 --诺基亚 6210 手机 原来生活可以更美的 --美的空调 数字生活一点通 --海尔智能电脑 个性彩电 色彩不变 --海尔彩电 创立消费新主张 --摩托罗拉网上通 以世界品质 筑惬意之家 --三菱重工 新一代视听 点燃万家欢乐 --先科电子 使用更方便，沟通更轻松 --飞利浦手机 轻的魅力（送）芬芳的诱惑 --京瓷 TG200 手机 惠氏全新包装 全面营养保障 --美国惠氏药 厂 广告语诌议 广告语，也称广告说辞、广告口号。它是一 则广告的灵魂，是广告成功的关键所在。无 论影视广告，路牌广告抑或报刊、杂志等媒 体，广告语都以它独特的魅力伴演着一个重 要的角色。广告语的核心功能是品牌传播。上个世纪初 白金龙烟的一则“饭后一枝烟，赛过活神仙” 的广告语，以其朗朗上口，引喻恰当而传遍 神州内外，从而使白金龙烟的品牌深入人心， 为该烟的经销商带来了丰厚的利润。上世纪 八、九十年代以来，我国白酒行业得到了历 史性的发展，酒类广告应运而生，各路商家 为了突出品牌个性，在广告语的创意上各出 奇招，使广告语如同盛开在酒坛上的奇葩， 异彩纷呈，争奇斗艳，成为酒林中一道独特 的风景。 放眼广告语的百花园，我们看到，有的广告 语引人入胜、光彩夺目，也有的广告语索然 无味，苍白无力。下面是比较成功的广告语 案例： 一、断定式的广告语 茅台酒：“ 国酒茅台，玉液之冠” 五粮液：“ 天下三千年，五粮成玉液” 二、叙事式的广告语 华奥金酒：“集三千年西凤精华，酿一杯华 奥美酒” 北大仓酒：“喝北大仓酒，财神跟着走”三、建议式广告语。 宁夏红：“每天喝一点，健康多一点 河酒：“东奔西走，要喝宋河老酒” 四、对比式广告语 新疆贡：“吐鲁番的葡萄，哈密的瓜，新疆 贡酒人人夸” 五、韵语式的广告语 良辰美酒：“良辰美酒，天长地久” 银杏酒：“常饮银杏酒，活到九十九” 六、比喻式广告语 火爆酒：“火爆酒，咱老百姓的五粮液” 小酒神：“善饮者为仙，善酿者为神” 七、联语式广告语 剑南春：“唐时宫廷酒，盛世剑南春” 太白酒：“一滴太白酒，十里草木香” 八、吁请式广告语 青酒：“喝杯青酒，交个朋友” 邓府酒：“先让一部分人喝起来” 宋九、提问式广告语 柔西凤：“谁说我不懂温柔？” 十、暗示式广告语 西安特曲：“真正的感觉在喝了之后” 以上广告语在诉求分类上，可分为理性诉求 和感性诉求，理性诉求多数为功能诉求，它 以简洁明快的用语，阐释产品的功能特色， 由于酒产品的高度同质化，压缩了理性诉求 的表现空间，而饮酒又主要是一种精神文化 消费，这就为感性诉求开辟了用武之地， 人们可以围绕：“说什么？对谁说？怎么 说？”广开思路，为自己的产品策划出独树 一帜的广告用语，具体应注意以下事项： 一、用语要简练，最好十个字以内 广告的直接目的是让消费者能记得住，简明 的事物较复杂的事物要容易记忆。 二、内容要突出差异性 同质化的产品要以有差异的广告用语弥补其 不足，广告语如能独辟蹊径，别开生面，就 能使自己的广告语从众多类似的广告语中 “跳”出来。三、营造与消费者的亲和力 营销的终极战场是消费者的心灵。成功的广 告语能使消费者心动。火爆酒“咱老百姓的 五粮液”中一个“咱”字拉近了经销商与消 费者的心理距离，使消费者倍感亲切。 四、概念清晰，让人一听就懂 广告语固然不能太直白，但也不能太绕弯子， 近期央视中某大腕明星的白酒广告吆喝： “酒不过量，何罪之有，××酒，不过是好 酒”。使人听后一头雾水。 五、用语要具有冲击力 某明星为板城烧锅作的广告语：“板城烧锅， 可以喝一点”用语苍白无力，消费者会问： “其他酒难道不能喝？” 六、最好把品牌名称融入广告语中 这样有助于品牌传播，一则精彩的广告语中 没有酒名实在是美中不足，它会让人记住广 告语而忘了产品，达不到促销的目的，结果 不是为自己的产品作广告去了，而是为整个 白酒作广告。 酒类广告语集锦常饮劲酒，精神抖擞。（劲酒） 人头马一开，好事自然来。（人头马酒） 文龙鹿酒香，好喝又健康。（文龙鹿酒） 唐时宫廷酒，今日剑南春。（剑南春酒） 喝襄樊义酒，交天下朋友。（义酒） 喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒） 日照特曲，祝您幸福。（日照特曲） 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵纯酒） 好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州 醇) 饮不尽的豪爽（扳倒井酒） 喝金种子，过好日子。（金种子酒） 醇香古今醉，天地尽逍遥。（逍遥醉酒） 千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。 （杜康 酒中华酒宗系列） 往事越千年，陈酿白云边。（白云边酒） 为成功喝彩（洋河大曲）感悟天下，品味人生。（剑南春酒） 人生舍得道，乾坤珍酿中。（舍得酒） 人生百年，难忘湘泉。（湘泉酒） 百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒） 传承美酒文化（云峰酒业） 饮酒饮贵龙，醉心不醉头。（贵龙酒） 沟通从分享开始（威士忌） 滴滴甘醇，品质流金。（皖酒王） 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。（古井 贡酒） 枝江酒，老朋友。（枝江酒） 大喜自然开口笑（开口笑酒） 喝杯青酒，交个朋友。（贵州青酒） “广告语”例说 最常见的是一些广告妙语。美国有句广告妙 语，是说一种汽车的质量好：“在这种汽车 高速行驶时，你唯一能听到的是丈母娘的唠 叨声。”而香港一家出售保险柜的公司制作 的广告妙语则升格了：“10 万美元寻找主人!本公司展厅的保险柜里，放有 10 万美金， 在不弄响警报的前提下，各路豪杰可用任何 手段拿出享用!”还有一些利用谐音、谐义 的广告妙语也可谓创意新奇，精到绝妙。一 家隆乳美容院的广告妙语令人忍俊不禁： “只要你敢进来，没有什么‘大’不了的!” 国外一家香水的广告妙语更是绝了：“一滴 是为了美，二滴是为了情人，三滴足以招致 一次风流韵事!” 一个是美国某酒店的广告妙语：“本店素来 出售掺水 10％的陈香美酒，如果不愿掺水 者，请预先说明，但饮后醉倒与本店无关。” 第二个是海外一家饭店的广告：“请到这里 用餐吧，否则你我都要挨饿了!”第三个是 点子大王何阳的创意。一天，某饭店老板邀 何阳吃饭。何阳看见饭店门口“宾至如归” 的字条，即建议老板撕掉，换上如下三个内 容的广告语：一是“进门一分钟内服务员不 接待你，用餐半价”；二是“碗筷没洗净， 杯碟有缺口，用餐半价”；三是“菜谱上便 宜的菜售完了，顾客食用其它菜一律以便宜 菜计价”。三则妙语有一个共同点，就是真、 实。真，是讲真话，不讲假话。如前一例， 真话直说地告诉你酒里掺了水，二一则也讲的是发自肺腑的真心话。这样，容易产生真 实感、贴近感。实，是实实在在，不图虚名。 几则妙语都没有用那些“饭香酒美，质优价 廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的 公式化语言，而代之以或亲切、或朴实、或 幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些 公式化语言更能为顾客认同、接受。可以说， 这类妙语真是独出心裁，一语中的。 某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之 下便给总统送去一本，并三番五次要总统提 点意见。总统无暇应付他的纠缠，便回了一 句；“这书不错！”于是，出版商便巧借总 统名望，写下一句广告妙语：“现有总统喜 爱的书出售！”当然，这些书很快便一抢而 空。第二次，出版商又将一部书送给总统， 总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透 了!”自然，书商的广告妙语又改为了“现 有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心 理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统 干脆闭口无言了，而书商的广告妙语也改成 了“现有总统难以下结论的书，欲购从速!” 果然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。国内也有这样的例子。有一次，资金匮乏、 无钱打广告的上海蓓英服装店，突然在店门 前挂出一条长 2 米，腰围 1.3 米的牛仔裤， 并且写上“合适者赠送留念”这样一句并不 精妙的话。先是“哪位巨人穿此巨裤”的街 谈巷议数日不绝，接下来是《解放日报》在 显著位置刊出《腰围 1.3 米的牛仔裤穿走 了》，再接下来是大小报刊、电台、电视台 对体坛名将郑海霞、穆铁柱等人慕名而来、 携裤而归的新闻大炒特炒，排“炮”猛轰。 你看，蓓英仅用 3 条牛仔裤，便一举扬名全 国，且创下了几十、几百甚至几千倍于 3 条 牛仔裤的经济效益。一句妙语，创下了多少 财富? “的确‘有一套’”。“有一套”是赞美的 口语，意思是指能干、有本领、有办法的意 思。台湾信华服装公司把“有一套”用在和 产品相关的广告上，使之具有“双关语”的 效果，十分贴切而传神。信华公司这则广告 语，包括了：(1)结婚要有一套。婚礼当天， 无疑你俩是大家注视的焦点，所以你一定要 有出色的一套，给人良好的第一印象，信华 毛料正是您所需要的这一套。(2)出国要有 一套。出国旅游，除了要选好旅行社外，您的举止和衣着要影响到中国人的形象，所以 您一定要有出色的一套，给外国人留下良好 的第一印象。信华毛料正是您所需要的这一 套。（3)送礼要有一套。送礼是一门学问， 讲究体面大方，经济实用，尤其欣逢长辈亲 友有福、禄、寿、喜四件大事，一件信实华 宝、深得人心的礼物，不仅表达祝贺之意， 更能表现你的情深意浓。信华毛料正是您所 需要的这一套。(4)信华真有一套。昨日信 华，历史辉煌。今日信华，规模最大。明日 信华，永远领先。任何时地，只要穿上信华 毛料，您一定能看得出“信华真有一套”。 一语双关、亦庄亦谐，令人称赏。 雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最 喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上 口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正 是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球 征集新广告语时，发现没有一句比这句话更 经典，所以就永久地保留了它。 M＆M 巧克力：只溶在口，不溶在手 这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪 称经典，流传至今。它既反映了 M&M 巧克力糖衣包装的独特 USP，又暗示 M&M 巧克力口 味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停 留片刻。 百事可乐：新一代的选择 在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到 突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自 己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的 超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得 青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品 牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居 功至伟。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60 年代的美国汽车市场是大型车的天下， 大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场， 伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出 “think small”的主张，运用广告的力量， 改变了美国人的观念，使美国人认识到小型 车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美 国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国 市场。 耐克：just do it耐克通过以 just do it 为主题的系列广告, 和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育 用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少 年一代的心态，要做就做，只要与众不同， 只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随 着 just do it 改为“I dream.”,耐克的影 响力逐渐式微。 诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出 的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致， 事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为 移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一 理念，从产品开发到人才管理，真正体现了 以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有 力，因为言之有物。 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和 优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句 广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且 也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的 高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来， 这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪 称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体 验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却 符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖 啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来， 同样经得起考验。 IBM：四海一家的解决之道 在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具 煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实 的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领 域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商 务时代，IBM 正在将这一角色实现，扮演着 电子商务解决方案的提供商角色。 柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在 胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来 形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系 起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻， 因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母 的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点， 而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度， 吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十 分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是 下一步的事情了。山叶高明于此。 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语， 由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告 语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手， 把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的 认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。 当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享 的感觉，这种感觉的确很好。 人头马 XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人 头马 XO 一定会有一些不同的感觉，因此人 头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好 事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁 不愿意喝人头马呢？ 鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家 伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝 鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受 一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会 拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受” 的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉 用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。 充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极 致。 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味 道 在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其 谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可 乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传 下来不少可以算得上经典的主题广告语，但 还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐 的精神内涵 。 某音响公司广告――“一呼四应！” 某饺子铺广告――“无所不包！” 某石灰厂广告――“白手起家！”某当铺广告――“当之无愧！” 某帽子公司广告――“以帽取人！” 某理发店广告――“一毛不拔！” 某药店广告――“自讨苦吃！” 某戒烟协会广告――“千万别找吸烟女子做 朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告――“不打不相识！” 某眼镜店广告――“眼睛是心灵的窗户，为 了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告――“我们的新产品极其吸 引异性，因此随瓶奉送防身术教材一份。” 某公路交通广告――“如果你的汽车会游泳 的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告――“本书作者是百万富翁，未 婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的 女主人公！” 某汽车陈列室广告――“永远要让驾驶执照 比你自己先到期。”某交通安全广告――“请记住，上帝并不是 十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没 有。” 某化妆品广告――“趁早下‘斑’，请勿 ‘痘’留。” 某洗衣机广告――“闲妻良母！” 某酸汁饮料广告――“小别意酸酸，欢聚心 甜甜。” 某印刷公司广告――“除钞票外，承印一 切。” 某鲜花店广告――“今日本店的玫瑰售价最 为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 交通安全：“系好安全带，阁下无法复印。” 美容院：“请不要向从本院出来的 女士调 情，她或许就是你的外祖母。” 西门子公司：“本公司在世界各地的维修人 员都闲得无聊。” 您觉得这些好笑吗？我只是感到这些人吸引 顾客的方法太绝了。有些都是故意把事情夸 大，其实却没那么好。我想：这种思想不能 用在写作上吗？或许这对于那些青年人来说，的确非常引人注目。可对于一些成年人来说， 这些之不过是个馊主意罢了。如果真要看产 品好坏，要看推销员用不用。如果是好东西， 自己当然要享受。如果是坏东西，那推销员 是最了解它的成分了，自己当然不会用。还 有些是利用一种温情来打动人们，使他们保 护自己的生命。这比直接警告人们效果要好。 剩下一些就都是看他们做什么，自己就贴怎 么样的广告。 广告语啊！你又让我佩服得五体投地。我真 希望我也能拥有你的幽默！ 好的广告语是可以让朗朗上口，容易记忆的。 最近广告的风云人物当属各个 ICP。 先不 提他们大把大把花钱的气概另一些早已经垂 暮的传统企业羡慕不已， 也不提他们最为 推崇的品牌建设是要如何进行， 今天暂时 先平心静气地说说他们各自的广告语。 1、 SINA：你的网上新世界 配合着 SINA 那个容易辨别的大眼睛， 广告语看起来有一番豪爽的味道， 可就是有点似曾相识的感觉。 因特网上新生活是联想的吧，真是很好的创意，要是没有这句话， 我也会认为新浪的广告语也很牛 X， 不愧是 BBDO 这种国际化大公司做的。 但要是真的与联想的比起来， 世界是客观的，生活是主观的。 互联网提倡的互动性表达的就不是很明显的。 所以打分数的话，只能勉强 70 分。 2、 网易：轻松上网，易如反掌。 乍一听就象是如来佛在教导孙悟空， 你 Y 再怎么着也逃不拖我的手心。 可能是网易再倡导一种拨开互联网上面神秘 面纱的精神， 又巧妙地运用了传统中国文字的技巧， 可是如果真的走向了那死搭客那个伟大的市 场， 你们说它的英文广告语能让老美们明白吗？ 3、 SOHU：足迹生活每一天 不得不佩服得是张朝阳的伟大理想，真是狠不得不吃不喝都要上网， 佩服他那种大痞天下寒士惧欢颜的追求， 可是有多少人还衣食不保呢？ 一个狐狸的脚印在中国的大地上游荡呀游荡， 鬼气森森的。 晚上我作车的时候就曾经被 SOHU 的广告牌 子给吓着过的：） 狐狸是大仙之一呀， SOHU 的种种不顺利可能是和骚扰大仙有一 定关系的。 张朝阳下一次炒做应当是和风水有关系的事 宜了。 但我还是比较喜欢这个创意的，可以得 75 分。 4、 ETANG：今天你可否亿唐？ 今天你喝了没有？ 蛙哈哈的特殊语调被借用的一塌糊涂。 就是网站再有钱去传播这个口号， 让大家忘记了蛙哈哈，也不能阻止他们定位的明黄一代对这个的反 感。 整个一个幼儿园的阿姨再教导小朋友。分数： 30。 忘记了还有他们其中的一个叫做蝶网的栏目， 上过一次，终身难忘！ 好可怕，我至少是不敢去，天天脑海里都是 他， 岂不是要被老婆骂，被老爸踹呢！说不好听 点， 这话怎么听怎么有一点淫秽的味道， 哪天痛楚开个三温暖，一定回盗用他的创意 的：）分数：-100 5、ELONG：都市引擎，愈上愈劲！你活腻味 了吗？ 一起泫然大波的你活腻味了玛？ 大家已经讨论太多了，我就不从形式上做什 么胡说了。 从这一点上到是可以清楚地看出来这些 CEO、 COO 的无奈，他们也不知道自己能坚持多久， 但是既然上了这条船，就应当尽快地引起大 家主意， 流芳百是也罢遗臭万年也罢，先把水搞搞乱 在说别的。 至于这个都市引擎，就连活腻味了也不如 了：） 没有任何新意，还不如用上了还想上呢！ 平庸的作品，20 分。 6、RENREN：越上越上瘾 人人那个动感十足的 LOGO 是痛楚十分喜欢 的， 还有广播广告里面的那个语调：“人人都 COME，越上越上瘾！” （先声明痛楚不是 RNEREN 的托）， 真是大陆很少见的。 联想起 RENREN 在最初把聊天作为一个主打 对象， 这些广告语和 LOGO 的组合很是巧妙的。分数：85 7、263：中国人的网上家园 估计这种话也只有 263 敢说出来， 有中国电信的支持， 它就是说中国上网的独木桥我都觉得不过 分：） 可 是你要是把它的实际内容看看， 就会发现它的口号是太过托大了。 至少我在那里丝毫没有在家的感觉。 再加上时不时坏了的 MAIL， 我觉得特象一个小木屋。分数：60 魅力永存！全球１００年最佳广告语赏析 凤凰卫视 9 月 28 日消息：美国《广告时代》 杂志对 20 世纪全球广告业做了一次回顾性 的评选，其标准是：影响力、持久力、认知 率和文化上的冲击力。下面是 20 世纪最佳 广告策划前 20 名： 1、德国大众：“小即是好。” 2、可口可乐：“享受清新一刻。”3、万宝路香烟：“万宝路的男人。” 4、耐克：“说做就做。” 5、麦当劳：“你理应休息一天。” 6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留 传。” 7、通用电气：“GE 带来美好生活。” 8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。” 9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？” 10、艾维斯：“我们正在努力。” 11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。” 12、苹果电脑：“1984 年。” 13、阿尔卡―舒尔茨公司：“多种广告。” 14、百事可乐：“百事，正对口味。” 15、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。” 16、象牙香皂：“100％的纯粹。” 17、美国捷运公司：“你知道我吗？” 18、美国征兵署：“成为一个全才。”19、Anacin 去痛片：“快、快、快速见 效。” 20、滚石乐队：“感觉是真实的。 21、百事可乐：“新一代的选择。” 22、哈斯维衬衫：“穿哈斯维的男人。” 23、博马剃须刀：“公路道边的招牌阵。” 24、美国汉堡王：“带着它上路。” 25、坎贝尔浓汤：“妈妈，好吃。” 26、美国林业总署：“头戴“冒烟”字样窄 沿帽的小棕熊,“你可以防止森林火灾。” 27、百威啤酒：“这百威是给你的。” 28、MAIDERFORM：“我梦想穿着自己的 MAIDERFORM 胸罩去逛街。” 29、维克多语言机器公司：“大师级的声 音。” 30、乔凡汽车摩托车公司：“大拉拉米尔以 西的某处。” 31、木莓香皂：“光洁皮肤，不禁触摸。”32、本森.贺杰斯 100 周年：“我们的缺 点。” 33、全国饼干公司：“UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。” 34、劲量电池：“劲量兔子。” 35、莫顿盐业公司：“盐如雨下。” 36、香奈尔香水：“分享这份梦幻。” 37、福特汽车“土星”系列：“不一样的公 司，不一样的汽车。” 38、佳洁士牙膏：“看，妈妈，没有蛀牙。” 39、玛氏巧克力：“只溶在口，不溶在手。” 40、TIMEX：“一口难忘。” 41、雪佛兰汽车：“开着你的雪佛兰看美 国。” 42、Calvin Klein：“在我和我的 Calvins 之间，一无所有。” 43、里根争取连任美国总统：“这是美国的 又一个春天。” 44、云丝顿烟草：“云丝顿，好烟的好品 味。”45、美国音乐学校：“当我坐到琴凳上时， 他们都在笑我，直到我开始弹起来。 46、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我 走了一英里。” 47、温迪汉堡包：“牛肉在哪儿？” 48、防腐溶液：“永远是女嫔相，永远不做 新娘。” 49、凯迪拉克汽车：“做领袖的惩罚。” 50、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第 人。” 51、Charmin：“别挤着 Charmin!” 52、小麦一族：“冠军的早餐。” 53、可口可乐：“真正可口可乐。” 54、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣， 没有驾车之累。” 55、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。” 56、宝丽莱即拍即得：“就是这么简单。” 57、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”58、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜 欢莱唯斯雷面包。” 59、派伯索丹牙膏：“你也许会奇怪，黄斑 哪里去了。” 60、好运香烟：“只为好运， 不要甜蜜。” 61、七喜汽水：“这不是可乐。” 62、伟斯科清洁剂：“请涂在领子上。” 63、Sunsweet Prunes：“今天的一个小点， 明天会成一条皱纹。” 64、生活谷物：“你好，麦基。” 65、赫特兹汽车租凭公司：“让赫特兹带你 上路。” 66、弗斯特格兰特食品公司：“在弗斯特格 兰特的背后有什么？” 67、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只 松软的香鸡。” 68、豪马克（英国伦敦金业工会）：“至诚 关怀，真金表达。” 69、花季少女牌床单：“A buck Well spent。”70、格林斯宝罗集团：“杰克森高地公寓。” 71、斯特恩威钢琴：“不朽的乐器。” 72、利维斯牛仔裤：“501 蓝。” 73、布来克格拉马大湖皮草：“是什么活在 传奇里？” 74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。 75、 姆啤酒：“来自天蓝色的水乡。” 76、贵格燕麦片：“shot from guns。” 77、ESPN 体育频道：“这里是体育中心。” 78、莫森啤酒：“欢笑的夫妻。” 79、加州牛奶促进委员会：“喝牛奶了吗？” 80、美国电报电话公司：“尽情联络。” 81、布莱尔克里姆护发乳：“每次只用一点 点。” 82、卡灵黑标啤酒：“嘿，梅宝来瓶黑标。” 83、铃木汽车：“说谎的乔。” 84、宝马汽车：“终极驾座。” 85、德士古石油公司：“把你的车托给这个 颗星，你尽可放心。”86、可口可乐：“永远是可口可乐。” 87、施乐复印机：“这是一个奇迹。” 88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：“弗兰克 和艾迪”民俗二重唱。 89、丹诺酸牛奶：“俄国的老人。” 90、 ?制?担骸霸谌鸬洌?涣酒胀ㄆ?档 纳?摹！? 91、6 字汽车旅馆连锁店：“我们为你留着 一盏灯。” 92、吉尔-0 餐厅甜点：“比尔考斯比与孩 子们。” 93、国际商用机器公司：“卓别林的小流浪 形象。” 94、美国旅游者协会：“大猩猩格利拉。” 95、权力卫士：“药箱。” 96、梅宝即食早餐：“今天我 40 岁了，我 要我的梅宝。” 97、巴福林药品：“狂跳的心。” 98、箭牌衬衫：“我的朋友，乔.赫尔姆箕 斯，现在是一匹马。”99、杨.罗比坎姆广告公司：“冲击。” 100、林登.约翰逊竞选美国总统：“第一流 的。” 成语改成的广告语 1、箭牌口香糖 一箭如故 （箭牌口香糖广告语） 一箭钟情2、骑乐无穷（某摩托车广告语） 3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语） 4、衣名惊人（某服装广告语） 5、无胃不至（某治胃药广告语） 6、饮以为荣（某饮品广告语） 7、天尝地酒（某酒类广告语） 8、食全食美（某酒店广告语） 9、咳不容缓（某止咳药广告语） 10、闲妻良母（某洗衣机广告语） 11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语） 12、牙口无炎（某牙膏广告语） 13、百衣百顺（某名牌服装广告语）14、引人入店（某高级饭店横额） 15、智者见质（古桥空调广告语） 16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广 告语） 17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐 奶粉广告语） 18、大石化小 语） 19、六神有主 水广告语） 21、中国电信 话广告语） 小石化了（胆舒胶囊广告 一家无忧（六神特效花露20、胃病患治在四方（四方胃片广告语） 千里音缘一线牵（长途电22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告 语） 23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语） 成语改成的广告语 1、箭牌口香糖 一箭如故 （箭牌口香糖广告语） 一箭钟情2、骑乐无穷（某摩托车广告语）3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语） 4、衣名惊人（某服装广告语） 5、无胃不至（某治胃药广告语） 6、饮以为荣（某饮品广告语） 7、天尝地酒（某酒类广告语） 8、食全食美（某酒店广告语） 9、咳不容缓（某止咳药广告语） 10、闲妻良母（某洗衣机广告语） 11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语） 12、牙口无炎（某牙膏广告语） 13、百衣百顺（某名牌服装广告语） 14、引人入店（某高级饭店横额） 15、智者见质（古桥空调广告语） 16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广 告语） 17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐 奶粉广告语） 18、大石化小 语） 小石化了（胆舒胶囊广告19、六神有主 水广告语） 21、中国电信 话广告语）一家无忧（六神特效花露20、胃病患治在四方（四方胃片广告语） 千里音缘一线牵（长途电22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告 语） 23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语） 杂志广告语欣赏 ?《三联生活周刊》一本杂志和他倡导生活 ?《新周刊》中国最新锐的时事生活周报 ?《书城》再现文字之美 ?《城市画报》新生活的引领者 ?《经理人》管理企业，经营自我 ?《数字商业时代》轻松解读新经济 ?《外滩画报》公信就是生命力，有观点就 有预见 ?《智囊》探讨企业运作的规律与方法，关 心企业人士的生活形态，传播实战经验?《经济学人》高处不胜寒，还好有《经济 学人》读 ?《中国企业家》 一个阶层的生意与生活 ?《环球企业家》商业品格 商业尊严 ?《商务周刊》中国大陆第一本商业杂志 ?《IT 经理世界》商业新知 管理利器 ?《当代经济人》关注成长企业的杂志 ?《南风窗》聚焦政经 相约成功 ?《东方企业家》远见中国 携手未来 ?《中国国家地理》因为有我，生活才更精 彩 ?《财经》独立采访、独家报道、追求翔实 公正 ?《青年记者》高品位、高质量、新风格， 新设计 ?《