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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-05-23 06:33 标签： 蒙牛2018俄罗斯世界杯
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蒙牛成2018世界杯官方赞助商 称将砸20亿做营销推
时间： 15:13
原标题：蒙牛成2018官方赞助商，称将砸20亿来做营销推广12月20日，蒙牛集团与国际足联联合宣布，蒙牛成为2018俄罗斯官方赞助商，这也是历史上全球范围的第一个乳业品牌赞助商。作为
原标题：蒙牛成2018官方赞助商，称将砸20亿来做营销推广蒙牛集团赞助12月20日，蒙牛集团与国际足联联合宣布，蒙牛成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商，这也是世界杯历史上全球范围的第一个乳业品牌赞助商。作为2018世界杯全球官方赞助商，蒙牛4大品类27个产品品牌都将共享世界杯营销权益。蒙牛CEO卢敏放表示，&世界杯拥有数以亿计的忠实球迷，范畴远远超过球迷的界限。四年一次的世界杯早已成为全球狂欢的事件。蒙牛是世界杯首次合作的乳业品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。蒙牛赞助世界杯不仅是一次商业机遇，更是蒙牛参与国家战略非常重要的依托。&蒙牛战略副总裁张邕透露，蒙牛未来在2018年俄罗斯世界杯的营销投入将达20亿元人民币。赞助俄罗斯世界杯，蒙牛成为了国际足联世界杯历史上第五家来自中国大陆的赞助商。2016年3月，万达成为国际足联合作伙伴（顶级赞助商），合同签至2030年，覆盖期间的全部4届世界杯；今年4月，海信拿下2018世界杯官方赞助商席位；5月，vivo成为两届世界杯的官方赞助商。更早之前，英利连续赞助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯。在荷兰合作银行发布的2017年&全球乳业20强&榜单中（排名标准是销售额），伊利和蒙牛双双榜上有名。其中，伊利以90亿美元/81亿欧元的年销售额排名第8，蒙牛则以82亿美元/74亿欧元位居第10。众所周知，乳制品企业往往希望传递的健康、能量等信息，这与运动的内核颇为契合。作为快消大品类当中的一个细分品类，乳业品牌也积极参与到赞助营销当中。中国市场的两大乳业品牌蒙牛和伊利，同样在赞助营销上不惜重金，而且互相较劲。其中，伊利签下了两届网球大满贯女单冠军得主李娜，长期赞助中国奥委会，既是2008年北京奥运会赞助商，今年又成为了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴。蒙牛则是中国多年的官方市场合作伙伴，冠名的游戏真人秀节目《城市之间》同样让人印象深刻。如今成为世界杯官方赞助商，是蒙牛应对市场竞争所祭出的营销大动作。蒙牛的入场，意味着俄罗斯世界杯赛场，至少将会有4家来自中国的企业出现在赛场边的LED广告板上。在2017年里，国际足联将海信、vivo、蒙牛三家中国企业带到了俄罗斯世界杯官方赞助商的行列之中。除此之外，2018俄罗斯世界杯的中国玩家，还包括央视、盛开体育、杭州孚德和双刃剑体育。央视是2018俄罗斯世界杯在中国大陆地区全媒体版权持有方。双刃剑体育获得2018俄罗斯世界杯在亚洲地区的区域支持商席位独家市场销售权利。盛开体育是国际足联联合会杯和世界杯在大中华地区独家票务代理机构，杭州孚德是2018世界杯吉祥物的生产供应商。2018年世界杯将于明年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。第三方登录：重磅！蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商
重磅！蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商
12月16日消息，蒙牛成为2018俄罗斯世界杯全球官方赞助商！
据悉，蒙牛拿到的是世界杯第二级别赞助商权益，因此，蒙牛也成为继海信、vivo之后第三家来自中国的世界杯第二级赞助商。
据体育大生意了解，该级别赞助商的价格预计在数千万美元。
也就是说，加上国际足联顶级合作伙伴万达，明年6月，将会有4家来自中国的企业出现在俄罗斯世界杯的赛场上！携手2018世界杯 蒙牛拥抱新时代_新浪财经_新浪网
　　携手2018世界杯 蒙牛拥抱新时代
　　GG　&#x日上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。　　更值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别率先合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的品牌。事实上，这也是蒙牛主动拥抱新时代的典型案例。在2017年，蒙牛集团主动进行组织架构调整，与外部进行了广泛的战略合作，成功进入全球乳业十强。　　携手FIFA　　据了解，2018年世界杯足球赛将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办，是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支超级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。　　“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”在发布会上，蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。　　作为国内在出海道路上走得更快、走得更远，拥有更多海外消费者的乳企，蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到了6个海外市场。今年3月，蒙牛与鹏欣集团、新西兰Asure Quality（安硕）集团及The land Tahi Farm（塔希牧场）联合签署特仑苏新西兰专属牧场合作项目，与Massey University（梅西大学）签订了在食品营养健康研究、乳制品研发方面的合作协议。由此，蒙牛深入到大洋洲乳业“资源腹地”，打通了从牧场奶源到生产销售、创新研发到质量管控的全部环节，中国乳品企业也因此拥有了一条涉及多品类、全方位的海外全产业链条。　　借助世界杯的澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将在2018年继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。如今，蒙牛的产品也已经进入了中国香港、中国澳门等地以及新加坡、柬埔寨、蒙古、缅甸、蒙古等国家，出口产品涵盖常、低、冰三大品类。　　拥抱新时代　　“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”卢敏放表示，党和国家领导人多次在重要场合强调，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。　　发布会上，国际足联首席商务官菲利普（Philippe le Floc'h）表示，蒙牛是世界超级乳企之一，也是中国乳业领先品牌。国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动，中国是我们工作的重点区域，很高兴今天在这里又牵手了一家实力雄厚的官方赞助商。菲利普同时表示，国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。　　据了解，在2017年，蒙牛主动进行组织架构调整、增持了现代牧业、与外部进行了广泛的战略合作、发力低温产品等等，这些使得蒙牛走进了稳健增长的轨道，并且进入了全球乳业十强。　　作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益，蒙牛的品牌及产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝，中国的蒙牛将成为世界的蒙牛。 同时，世界杯期间，蒙牛将邀请幸运消费者亲赴比赛现场，共享俄罗斯之夏的激情与欢笑。GG
责任编辑：李坚 SF163

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