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蒙牛“出战”2018世界杯 | 营养所爱，带好酸奶回家
“日蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。”
小编听到这个消息的时候可以说是万分激动且自豪了！因为这是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌！！！
“日蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。”小编听到这个消息的时候可以说是万分激动且自豪了！因为这是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌！！！蒙牛旗下低温奶品类亦获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”的殊荣。一想到今年看世界杯的时候，可以边喝着蒙牛酸奶边看到蒙牛品牌，就有些迫不及待啦！无可复制的好酸奶=冠益乳风味发酵乳=解锁更多口味冠益乳用心甄选来自丹麦的BB冠菌，带给您健康舒畅每一天；优质牧场奶源，产品质量全程可追溯；甄选各地优质食材，解锁超多口味，总有一款是你钟意的！冠益乳系列规格含：250g、450g、100g*4、100g*8、250g*3瓶装等肠活动常年轻=优益C活菌乳酸菌=原味/低糖活的300亿活力C菌，丹麦进口菌种，0脂肪添加，让身体轻松享受健康生活。酸酸甜甜的口感，俘获了所有年龄段的消费者们！还有海盐柠檬、芦荟、甜橙味任你选~年轻就要优益C！优益C系列规格含：100g*5、340g、340g*4、800g瓶装等不是所有的酸奶都叫特仑苏=特仑苏风味酸奶=原味/榴莲味美国酸奶菌种+法国达能工艺，融合成奶油般入口即化的口感，光滑稠厚、细腻饱满、味道香浓，给你的味蕾带来一场美妙的体验！
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作为2018年世界杯的官方赞助商，蒙牛将以此为契机，迈出走向世界领新的乳制品供应商的重要一步。由此，2018年蒙牛获得的不仅是产品销量的增长，更重要的是产品品牌竞争力和全球影响力的空前提升。
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蒙牛出战2018世界杯 体育营销背后有“帽子戏法”
原创| 21:15:56
“蒙牛宣布成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。这将是又一个国内大企业的世界杯体育营销攻略吗？或许，对于蒙牛的2018来说，这只是其连中三元“帽子戏法”的开球而已。
据媒体报道，12月20日，蒙牛宣布成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。据悉，蒙牛是世界杯赞助商中首次出现的乳业品牌。而蒙牛认为此次赞助俄罗斯世界杯意味着中国乳业第一次进入欧洲市场。这将是又一个国内大企业的世界杯体育营销攻略吗？或许，对于蒙牛的2018来说，这只是其连中三元“帽子戏法”的开球而已。用足球亮相全球，为世界乳业开好“第一球”别不信！蒙牛进入世界杯，其实是全球乳业的一件大事，因为这一次，实打实是蒙牛拿下了一个“世界第一”。蒙牛已经不是第一次在世界瞩目的球类运动中亮相，早在2007年，其就和NBA进行了战略合作，至今已达11年。蒙牛此次进军足球，其目的性非常明确，蒙牛集团CEO卢敏放就毫不讳言的指出：“成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”对于整个乳业来说，这一“球”同样意义重大。毕竟，从1930年首届世界杯举办开始，赞助商如走马灯一般轮换，可到第20届，也就是2014年巴西世界杯，一直都没有一家乳业品牌出现在赞助商名录之上。蒙牛拔得了头筹，成为了第一家亮相世界杯的乳业品牌，换言之就是乳业代表队。而不得不说，这一次要同场竞技的赞助商们阿迪达斯、可口可乐、现代-起亚、VISA、麦当劳等，均是所在领域的一方霸主，并浸淫以世界杯为代表的体育营销多年，战力不容小觑。在世界杯营销大战中，要想晋级成功，并不比场上的32支球队轻松。中路突破，俄罗斯将是蒙牛“新主场”这一脚“开球”能够换来什么？蒙牛战略副总裁张邕给出了一组数据：200亿次的广告曝光次数，让每个人看到蒙牛广告的次数达到15次以上。但这只是赛场上的展现，蒙牛借助世界杯实现全球展示的攻略却并不仅限于此。其关键第二球落在了主办地俄罗斯之上。卢敏放在发布会上的言论颇有深意，“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托”、“借助世界杯澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将2018年继续加速，在‘一带一路’沿线更多国家开展产业链布局”。关键词就在于俄罗斯和“一带一路”上。在今年“一带一路”国际合作高峰论坛上，一个重要表述即是中国视俄罗斯为共建“一带一路”的重要战略伙伴。而对于蒙牛来说，其在自身的乳业“一带一路”中，对俄罗斯的布局则堪称进军欧洲市场的桥头堡。就在高峰论坛上，蒙牛就以探路的姿态和白俄罗斯JSC “Meat & Dairy Company”签署经贸合作框架协议，未来两家企业将就乳制品的相关贸易开展多项合作。此次作为赞助商，蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”，则将以直面以俄罗斯消费者为主、辐射东欧十余国家的状态，形成进一步冲击。换言之，赞助商身份，将让消解国界上的沟壑，而让俄罗斯以世界杯主场的身份，成为蒙牛铺就乳业“一带一路”的新主场，其在世界杯场外可以运作的姿势也就由此变得更为丰富而实惠。作为国内在出海道路上走得最快、走得最远，拥有最多海外消费者的乳企，蒙牛这一球显然踢得极其精准。围绕乳业，体育的背后藏着大健康2018年世界杯，蒙牛成为赞助商，某种意义上亦是大健康产业在全球蓬勃兴起的一种表征。在国家大力倡导群众性足球运动，尤其是青少年足球运动的开展和推广的关键阶段，运动与健康，由此和乳业有了更为强劲的联系。进军大健康产业，是蒙牛必须要完成的大战略。早在今年中报发布时，卢敏放即提出了2020年双千亿目标，即到2020年，蒙牛销售额和市值都要达到1000亿。而截至12月19日，蒙牛市值已经从年初的500多亿增至850亿。这一市值的急速爬升，就在于蒙牛的大健康战略势能得到了有效释放，而成为世界杯赞助商，通过“全球亮相”来在全球形成蒙牛的大健康乳业品牌形象，则是至为关键的第三球。为此，蒙牛在体育营销中投入了极大的热情，如2月北京市青少年滑雪比赛，蒙牛特意在赛场边设立了“牛奶小站”，用实在的热奶温暖和营养小选手；4月中国航天日上，蒙牛则联合阿里体育发起“十城太空跑”活动，在武汉、西安、哈尔滨等10个城市掀起近十万人的健身热潮，累计跑出了一个从地球到月球的距离……单在足球运动这一项上，蒙牛也已推出了“未来星足球邀请赛”等多项青少年足球活动，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。类似这样的体育、健身和健康项目，几乎在2017年的每一个季度，蒙牛都会运作多次，而同时蒙牛也在不断改进乳品的健康营养能量，据资料显示，通过整合全球资源，蒙牛也已经形成了以“中国-丹麦乳品技术合作中心”、蒙牛达能研发中心、美国“营养健康创新研究院”为主的三大研发中心，全球乳业大健康的研发格局，已经基本成型，而一系列针对不同消费人群的健康乳品亦在陆续进入市场。成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，蒙牛的“全球亮相”、“攻略俄罗斯”和“经营大健康”连环3球，一旦真正在2018年世界杯上完成“帽子戏法”，你还能将其视之为一场简单的体育跨界营销吗？或许，这才是真正的稳扎稳打和全球战略……
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蒙牛 2018 客户年会，透露了这些消息……
蒙牛 2018 客户年会，透露了这些消息……
不忘初心 共赢冠军12月16日，在风姿绰约的“海上花园”鹭岛厦门，蒙牛集团迎来了年度盛会——蒙牛集团2018客户年会。这是继金砖会议之后，蒙牛今年在厦门的又一盛事，7000余名经销商代表、蒙牛员工齐聚厦门国际会展中心，共同探寻2018共赢冠军的路径。蒙牛集团CEO卢敏放在年会做了“不忘初心 共赢冠军”的主题报告，他重点强调道，蒙牛的初心是“内蒙牛，中国牛，世界牛”，在朝着初心奋进同时更要塑造“狼性文化”，以必赢、共赢的狠劲，向冠军之路进发。此外，蒙牛在年会现场提前与客户分享了俄罗斯世界杯赞助的好消息，超高端新品也正式亮相，为打赢这场“共赢之战”不断加码。2017年，在股东的鼎力支持下，在“聚焦聚势、凝心凝力”的战略指引下，蒙牛继续推动组织架构调整，增持了现代牧业，发力常温、低温产品，并进行了广泛的战略合作。这一系列行动使得蒙牛走上了稳健增长的轨道，并一路驶入全球乳业十强。在今年，蒙牛明星品牌表现抢眼，去年销售额即已突破百亿的中国牛奶第一单品特仑苏获得了接近12%的增长。此外，纯甄、真果粒分别收获了30%、25%的高增长，冠益乳、优益C等产品也取得不俗业绩。值得庆贺的是，蒙牛低温事业部只用了11个月的时间就完成100.6亿元销售额，这也是中国乳业低温品类第一次实现这样的跨时代突破。蒙牛低温新产品销售占比突破性地占到总销售额的25%。明星产品的优异表现加上创新产品的集中爆发，帮助蒙牛低温品类实现了销售额两位数的增长，并牢牢占据着市场份额的首位。 目前，蒙牛的朋友圈不仅包含上海迪士尼度假区、北京环球度假区、NBA、中国航天基金会、博鳌亚洲论坛等国内外顶尖资源，也包括阿里、京东这样的互联网巨头，在今年的“双11”期间，蒙牛又喜获佳绩，再次拿下乳制品全网销售冠军，夺得三连冠。中粮集团副总裁、蒙牛集团董事长马建平参会并对2018年寄予厚望。他代表股东中粮、达能、阿拉o福兹，对蒙牛的组织改革成效、经营业绩的大跨步提升表示肯定，也对蒙牛2018年的战略部署和双千亿战略目标充满信心。他引用“爱拼才会赢”这句歌词，勉励蒙牛人以爱拼的精神向冠军进发。 此次客户会上，特仑苏超高端荣耀首发的全球首款玻璃瓶常温酸奶、纯甄PET饮用型等新品集中亮相，以及“千镇万店”工程、网点突破200万等渠道新政，满满的“干货”让经销商客户直呼过瘾。而现场提前剧透的“蒙牛成为俄罗斯世界杯全球官方赞助商”这一重磅消息更是让所有经销商为之振奋。不难看出，这场“共赢大战”即将开幕。新时代，新征程。正如总裁卢敏放所说，“2018年，是蒙牛双‘千亿’目标的关键一年。在机遇与挑战并存的形势下蒙牛必须‘赢’，我们要讲好蒙牛品牌故事，聚焦资源优势，以创新保持不凡。在狼性精神的推动下，持续深化改革，节本增效，加大创新研发力度；同时拓宽视野，做好全球布局,培育全球品牌,同所有合作伙伴一起共赢冠军。”
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