世界杯终极对决：博洛尼蔡明与TATA吴晨曦的营销盛宴_网易财经
世界杯终极对决：博洛尼蔡明与TATA吴晨曦的营销盛宴
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日凌晨3时，全世界数不清多少人将眼睛聚焦荧屏，见证世界杯——德国队与阿根廷队争夺冠军。在中国，在北京，搭着世界杯快车，有两场营销盛宴同时上演，书写了家居行业发展史上不可磨灭的两个经典案例。它们的“操盘手”分别是博洛尼总裁和T木门董事长。
“我拿5000万元赌德国队赢！”蔡明通过微信发布了这样的宣言。初听还以为蔡大帅哥敢冒天下之大不韪玩儿起了赌球的行当,仔细一看才知道他是将一款原价2.98万元的橱柜价格拉低到1.98万元，“全国仅限5000套，与我一起赌德国队赢，给德国制造铁杆每套再让利1万元”。在火药味极浓的决赛现场，蔡明用如此大方的让利，为德国队做了一次豪赌，引发拥趸博洛尼的粉丝们抢单如潮。
与蔡明的豪气相比，吴晨曦却温柔很多，但不乏煽情。“&明天晚上10点，张路在北京十里河木门总店，同球迷一起侃球。欢迎大家前来！”这条发于7月12日的微信，看似轻描淡写，却配了一个著名体育节目主持人张路评球的视频，让人与名嘴的互动产生期待。而随后那个注定的不眠夜里，TATA艺术吧提供的啤酒美食免费自助、兔女郎相伴乐队助兴以及随时可能砸到头上的大奖，让球迷们获得了一个狂欢的最佳去处。百人座位瞬间被抢光，TATA艺术吧成为狂欢的海洋。
蔡明拿德国队做赌，不是头脑发热。他不仅是相信德国队的实力，更是为了彰显自己产品的魅力。这是一款带着深厚“德国”印记的橱柜，由德国百年橱柜品牌Kuhlmann以CKD（进口组装）方式首度进入中国，以“博洛尼威廉”的合资品牌进军高端市场，包括3延米德国吊地柜、烟机灶具、德国BLAN水盆和龙头，以及6罐德国进口啤酒。这款产品本身在进口橱柜中性价比颇高，1万元的直降更是低到冰点，难怪这钱就相当于蔡明自己掏的。站到了冠亚军争夺赛场的德国队已经树立了美好形象，德国制造、德国品质、德国风范必将随赛事的推进深入人们心中。无论赌局结果如何，蔡明铁定赢了。何况德国队最终胜了阿根廷，蔡明付出了5000万元，进账的却是9900万元，加上品牌的增值，赢大了！
吴晨曦请球迷去TATA艺术吧看球，也不是心血来潮。他要在不知不觉中传达一种理念：静音门，是真正的好门。在艺术吧喧嚣的气氛中，专门设置的静音房成了世外桃源，进入里面，酒吧瞬间变成了咖啡厅，只因为它装了TATA静音门。实际上，自从世界杯开赛以来，“没有静音门，怎么看世界杯”就成为TATA木门的宣传语，“TATA木门，我的静音生活”越来越打动人心，静音门逐渐成为TATA的标签与象征。吴晨曦以好客的口吻展现亲和力，让人们去体验产品带来的神奇，“静音生活”就这样不经意间被吴晨曦点化成时尚与潮流。
营销就是满足需求、获得信任，巧妙借势、无心插柳当是最高境界。因为德国队进入决赛，蔡明为带着德国血统的橱柜找到了品质支点——德国制造就是最好；因为世界杯需要尖叫，吴晨曦给TATA静音门赋予了心灵共鸣——只有让别人安静，自己才能肆意呼喊。世界杯结束了，博洛尼橱柜和TATA木门的营销盛宴却依旧飘香。有蔡明与吴晨曦这样的品牌企业掌舵人，家居行业就不会缺少创意，也就不会寂寞吧！
本文来源：北京商报
责任编辑：王晓易_NE0011
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影院直播3D世界杯计划被叫停 三原因令转播搁浅
　　　3D世界杯，是噱头，还是确有其事？
　　国际足联此前宣布，将在南非世界杯期间向全球提供25场3D世界杯的直播信号。5 月底，央视宣布将联合中影集团在全国影院播出3D世界杯。
　　消息足够振奋人心，但接下来的问题是，3D直播技术到底如何？影院和央视、中影如何分成？球迷进入影院的票价是多少？球迷如何在观看过程中宣泄情绪？冷静下来，影院直播3D世界杯计划的实施情况并不乐观，此前长沙绝大多数影院均表示不会直播3D世界杯。
　　就在本报昨晚截稿时，记者从中影负责3D世界杯转播计划的技术人员处获悉，就在这个周末，“全国影院转播3D世界杯”的计划已被紧急叫停，至于个中原因，中影方面声称会于今日对外公布。
　　3D模式直播足球赛事尚属新鲜事物。今年1月31日，在曼联3∶1击败阿森纳的英超比赛中，英国天空体育对比赛进行了3D直播，这也开了3D转播足球比赛的先河。随后，国际足联宣布将用3D模式直播南非世界杯25场比赛。作为中国大陆地区的世界杯独家转播商，央视于5月底宣布，将联合中影集团在全国影院直播3D世界杯，场次初定为8场。消息传来，包括北京、上海、重庆在内的国内一线城市，有大约40家影院对此计划伸出橄榄枝……
　　最新动态：中影全面取消3D世界杯计划
　　昨晚，记者从中影数字电影公司知情人士处获悉，国内球迷期待的在影院收看
3D世界杯的愿望已不能实现了，中影数字电影公司在这个周末决定，全面取消“影院转播3D世界杯”计划。这也意味着在全国任何一家影院都不可能看到3D世界杯了。
　　随后，记者致电中影集团新闻发言人翁立，消息得到证实：“我也是昨天才听说这个消息的，至于具体什么原因，据我推测应该是技术方面的问题。”而最先透露消息的知情人士正是负责此次“影院转播3D世界杯”的中影数字电影公司的技术人员。
　　据称，在取消转播 3D世界杯一事确定之前，全国还没有一家影院进行设备转制工作，而被取消的真正原因今日会在中影数字电影公司的官方网站上公布。
　　遇冷原因：央视要分成，但不负责信号安全
　　1.转播细则太苛刻
3D世界杯计划，央视负责向国际足联确认国内影院的3D转播权，中影数字电影公司则扮演发行方角色，接受影院报名，负责转制设备等。但央视和中影数字电影公司给影院开出的转播细则有点苛刻，一方面要求票房分成，另一方面是，如果在转播过程中发生信号中断，与央视和中影数字电影公司无关，需影院自行负责。这种条款无疑大大增加了影院的转播风险，让不少影院望而却步。
　　2.设备转制花费高
长沙中影今典放电影院国际影城副总经理李晶说：“转制一个影厅设备花费太高，也不知道票会卖得怎样，所以不会转播3D世界杯。”据了解，想要转播3D世界杯，影院必须自费购买转播设备，光是一个影厅的转制设备费用就将近20万元，此外，影院还要添置3D眼镜以及转播之外所产生的基本费用。
　　照此推算，影院为3D世界杯开出的票价至少得在每场120―200元之间，才能收回成本并有所盈利，而世界杯小组赛的几个时间段正是影院电影放映的黄金档，让影院在这个时间段舍去影厅转播3D世界杯而放弃放映影片，实在很为难。
　　3. 无法掌控球迷情绪
长沙东风影城市场部经理罗仁平声称：“转播3D世界杯还有一个最大问题就是管理很不方便，最怕球迷们看球发生冲突事件。”影院转播球赛，要求不能抽烟、不能喝酒，还不能随意走动，这无疑会引起球迷不满。
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& 来源：红网-潇湘晨报
　　(责任编辑：王婷婷)
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发自里约热内卢编译
刘玥 编辑 郑廷鑫
rwzkwenhua@163 com佳杰思（Adrian Geiges）,2004年至2008年。
作者:plgjm浏览: 62136 评论: 930 赞同: 4726
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作者:vqiur浏览: 47892 评论: 561 赞同: 4316
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