联手国际足联32年 百威在世界杯卖酒是门好生意吗？|界面新闻 · 体育扫一扫下载界面新闻APP图片来源：视觉中国12年前，在斯图加特加特立-戴姆勒球场，拥有罗本、斯内德、范佩西和范尼的荷兰队，迎来了历史上第一次打进世界杯决赛圈的&非洲大象&&&科特迪瓦。借助首战开门红的昂扬势头，范佩西和范尼在开场前30分钟就两次破门，轻松地为&橙衣军团&打下胜局。范-巴斯滕挂帅的球队最终以2比1斩获连胜，提前从小组赛突围。
有趣的是，虽然荷兰队重回世界杯吸引着眼球，但在那场比赛前后，从范佩西和范尼脚下抢走头条焦点的，却是1000多位只穿着内裤进场观赛的荷兰球迷。当然，这并不是他们的初衷，受雇于荷兰第二大啤酒厂&&巴伐利亚的这些人，本来是穿着印有该品牌LOGO的裤子，意图以擦边球的方式在世界杯实现营销。然而，这样的伎俩没有逃过监管人员的注意，一番交涉之后，他们只得脱下裤子，以此获得继续观赛的权利。
或许没有谁会怀疑，足球与啤酒之于世界杯赛场的相得益彰，荷兰品牌的绞尽脑汁，足以显现这个市场的影响力和号召力。而从1986年开始，诞生于1876年的美国品牌&&百威啤酒，就占据着世界杯市场的头牌地位，迄今为止32年，它一直是国际足联与世界杯的官方赞助商。根据2011年10月签订的续约合同，双方的合作还将持续到2022年卡塔尔世界杯。
5月8日，距离俄罗斯世界杯开幕还有一月有余，作为官方指定啤酒赞助商的百威啤酒，正式启动以&FIFA世界杯燃起来&为主题的全球营销活动。4年前的巴西世界杯，百威冠名赞助了&当场最佳球员&的奖项，前后一个月，他们收到了全球400万次的线上投票。而在今年夏天，百威不但将在全球范围内推出全新宣传片，更研发定制了800万只声控&燃光杯&，还有为中国球迷打造的限量世界杯主题国家瓶。在世界杯进行期间，百威将有一系列线上线下活动在全球50多个国家和地区全面展开。
&世界杯是全球观众数量最多的体育赛事之一。对于百威而言，这是一个让我们和全球数十亿热情球迷互动互联的绝佳机会&，百威英博首席市场官傅玫凯如是说道，&欢乐庆祝、积极乐观和高端体验是百威品牌必不可少的元素，在今年世界杯期间，消费者也将在一系列活动中体验到这些元素的魅力。&
虽然在世界杯拥有着官方赞助权益，但从2006年到2018年，百威啤酒都在其中遇到过一些麻烦。比如，作为德国世界杯上唯一把中文摆上广告牌的赞助商，百威除了与捷克布德瓦啤酒在产品标识方面产生分歧，还一度面对着德国本土《啤酒纯酿法》的桎梏；待到4年前的巴西和现在的俄罗斯，百威也先后面对着&禁酒令&的存在。
但从最终的结果看，百威的赞助商权益还是得到了国际足联与承办国的保护，而借助世界杯的热点营销，百威的投入也能收获显著的回报。根据相关统计，在2010年南非世界杯结束后，百威的第二季度纯利润借此上涨了7.5%，达到11.5亿美元，而总收入也增长4.1%，升至92亿美元。类似的情况同样发生于4年前的南美，仅仅是巴西本土，百威的同期销量就提高了7.2%。
面对即将到来的俄罗斯世界杯，百威已经与知名APP软件MatchPint达成合作，不仅为球迷提供更便捷的线上服务(包括寻找聚会地点、减少等餐时间等等)，也借势在酒吧和餐厅继续提高自己的市场占有率。
足球世界千变万化、世界杯赛场更新迭代，但喝酒与看球这件事，似乎是个例外。
您至少需输入5个字评论 相关文章界面记者推荐阅读又一次让全世界惊艳! 百威大玩无人机概念：数千架无人机英雄出征，只为将百威啤酒送到全世界球迷手中；前所未有的声控&燃光杯&点燃全球世界杯激情。
百威全球广告大片《FIFA世界杯&燃起来》
虎扑体育讯&5月8日作为2018年俄罗斯国际足协世界杯&官方指定啤酒赞助商，百威啤酒于美国纽约正式启动以&FIFA世界杯&燃起来&为主题的全球营销战役。&FIFA世界杯&燃起来&，不但浓缩了这个全球最大体育赛事的无限能量，更蕴含着百威品牌对世界杯、对全球球迷的热诚。百威希望通过系列活动，在世界杯期间点燃全球球迷狂欢能量、共享世界杯的激情与热力。今夏，百威不但将在全球范围内推出科技感浓郁的全新宣传片，更研发定制了800万只声控&燃光杯&，为球迷们点亮欢庆时刻。世界杯期间百威将有一系列线上线下活动在全球50多个国家全面铺开。值得关注的是，百威中国特别推出限量世界杯主题国家瓶，巧妙地在瓶身设计上融入各国国家队元素，让中国球迷为FIFA世界杯尽情助威。
百威啤酒正式启动&FIFA世界杯&燃起来&全球营销战役
百威中国特别推出限量世界杯主题国家瓶，为FIFA世界杯助威
&世界杯是全球观众数量最多的体育赛事之一。对百威而言，这是一个让我们和全球数十亿热情球迷互动互联的绝佳机会。百威此次世界杯营销活动的规模和盛况都是公司历史上前所未有的，我们希望借此契机让全世界球迷通过啤酒紧密联结在一起，分享足球热情。&百威英博首席市场官傅玫凯(Miguel Patricio)说，&欢乐庆祝、积极乐观和高端体验是百威品牌必不可少的元素，消费者也将在今年世界杯期间的系列活动中持续体验到这些元素的魅力。&
来一起看看百威带给全球消费者一个怎样充满狂欢与激情的世界杯，又为了中国消费者做了哪些特别的小惊喜吧！
全球视频广告大片
百威全球广告大片《FIFA世界杯&燃起来》打造了耳目一新的酷炫啤酒配送方式，超酷的人工智能无人机，戏剧性的配送之旅，作为2018年俄罗斯FIFA世界杯&官方指定啤酒，百威将点燃全球球迷的激情与能量。
百威全球广告大片《FIFA世界杯&燃起来》
大片聚焦数千架无人机的非凡征程：无人机携带着百威啤酒，从位于美国圣路易斯的酒厂飞出，一路前往莫斯科，为世界杯足球场上的满场球迷送上百威啤酒。莫斯科足球场内，球迷释放激情、热力高涨，他们的欢呼点燃了全场的百威&燃光杯&。在闪闪的红光中，全场洋溢着世界杯的热情与能量。
同时，片中还刻画了代号为Bud 1876的无人机英勇无畏的冒险征程。尽管Bud 1876落后于其他无人机群，但它一路战胜了重重戏剧性的障碍，飞越过全球诸多城市，途经里约、上海，最终顺利抵达莫斯科的卢日尼基球场。Bud 1876将一瓶百威呈递给了场内最后一位尚未拿到啤酒的球迷。百威用这饱含激情又令人动容的故事与全世界的球迷产生共鸣。
该视频在全球50个国家进行宣传，覆盖电视及各大线上平台。百威鼓励球迷们积极参与社交媒体平台的互动，加入到&FIFA世界杯&燃起来&的活动中来。
百威&燃光杯&
&FIFA世界杯&燃起来&营销战役的另一重点当属百威&燃光杯&。与以往针对世界杯而推出的特色酒杯不同，百威&燃光杯&可以通过声音被激活点亮，随着球迷们的欢呼呐喊声愈发热烈，&燃光杯&将更高频地闪动，生动具象地呈现球迷们的无限热情。
百威&燃光杯&将随着球迷们的欢呼呐喊声高频闪动
在世界杯期间，&800多万只百威&燃光杯&将在50多个国家被点亮。尤其是身在俄罗斯的球迷，只要在世界杯官方球场内购买百威啤酒，就能获得百威&燃光杯&。不仅如此，遍布于世界其它各个地方的球迷朋友们，在百威举办的观赛派对中，都可以见到&燃光杯&的闪耀身影。针对每场比赛，百威将在全球推出不同语言版本的70多款&燃光杯&与全球消费者见面。中国消费者可以通过从线上电商或线下商铺购买百威啤酒，或者参与百威在世界杯期间全国各地的线下活动获得&燃光杯&。
除了全球广告大片与百威&燃光杯&，百威还将为中国消费者带更多惊喜。不但邀请巨星陈奕迅倾情演绎中国特别版宣传片，更会推出限量世界杯主题包装。在世界杯期间，百威还将在全国15大城市与顶级酒店合作，推出&露台观赛派对&，为消费者提供最燃观球体验。
(编辑：姚凡)
24小时新闻排行榜百威：禁酒令下的世界杯与啤酒故事
今年，百威已经是连续赞助第9届世界杯，并将延续到2022年卡塔尔世界杯。因此，它除了在化解赞助危机方面经验丰富外，也在赞助激活方面有着长期的积累。
日至7月15日，当世界杯在俄罗斯境内11座城市的12座球场内举行之际，作为FIFA啤酒赞助商的百威，也将再次为球迷带来一个足球与啤酒的故事。不过，在1月18日，根据俄罗斯英文新闻渠道RT的报道，百威英博在俄罗斯的分部——太阳英博（Sun InBev），计划就罗斯托夫州政府禁止场馆内销售酒类的决定发起诉讼。&在2013年，俄罗斯总统普京签署了一项法律，允许国际足联及其合作伙伴在2018世界杯期间，在除禁酒区以外的俄罗斯国内售卖酒类产品。这也是俄罗斯官方为了举办体育赛事，放松2005年就开始颁布的禁酒令。然而，罗斯托夫体育场却被当地政府定为了禁酒区。&“世界杯主办城市地区政府的做法，不仅与俄罗斯联邦法律相悖，也限制了赞助商的权益，”太阳英博董事会成员、商业事务总监奥拉兹-杜尔德野夫曾对媒体说，“在西方的足球文化中，啤酒通常是不可分割的一部分。所以，我们不想剥夺世界球迷喝啤酒的机会。”&而且，据介绍，在2017年俄罗斯联合会杯期间，百威也积累了丰富的经验，在球场周围没有出现醉酒闹事现象。因为，为了保护赞助权益，百威表示不排除通过法律途径解决。而根据国际文传电讯社的报道，到了1月24日，俄罗斯副总理穆特科对此事做出回应，宣布在今年世界杯期间，场馆和球迷区都可以销售啤酒产品。&其实，作为世界杯的多年赞助商，百威已经不是第一次碰到这样的禁酒危机。在2014年世界杯上，主办国巴西也曾为了安全问题推行了11年的足球赛场“禁酒令”。但在国际足联的坚持下，巴西最终选择妥协，允许百威销售其品牌啤酒，但如果球迷需要饮用鸡尾酒或其他品牌的啤酒，就要去场馆附近的商贩处购买。 &面对啤酒与健康安全的矛盾，国际足联的一位负责人曾经表示，百威在全世界范围内都倡导适度消费酒类产品，在世界杯期间也延续了这样的理念，帮助球迷在赛场度过了难忘的时光。从另一方面看，国际足联推广足球发展计划，以及健康促进项目，与百威这样的赞助商支持是息息相关的。在传出2022年卡塔尔世界杯也将继续推行禁酒令时，国际足联大概也会再次出面斡旋，保护赞助商的权益。&除了禁酒令的危机，百威还曾面对过一些其他状况。2008年，美国百威啤酒的母公司安海斯以520亿美元的作价，被比利时啤酒公司英博收归麾下。于是，当2014年巴西世界杯上，美国男子国家队和比利时男子国家队正面交锋时，与之相关的各方都稍显尴尬了。而作为美国队的官方啤酒合作伙伴，百威随即推出了主打热爱美国的广告宣传片，传达出“我们源自美国，请别不喝我们的啤酒”的内容，以赞助商的角度化解了尴尬。&今年，百威已经是连续赞助第9届世界杯，并将延续到2022年卡塔尔世界杯。因此，它除了在化解赞助危机方面经验丰富外，也在赞助激活方面有着长期的积累。例如，在2014年世界杯期间，百威推出主题为Rise As One的营销活动，旨在将全世界球迷都热爱的比赛，变成一场啤酒狂欢节。&具体说起来，该营销主题下包含一系列的激活活动，不仅包含全新的电视与户外广告、个性化的区域市场活动，还通过与媒体合作，利用数字化的内容吸引消费者的参与。比如说，百威与福克斯体育合作，拍摄了一个6集系列纪录片，每集以30分钟的时间，展现了来自世界各地的六个独特足球故事。与此同时，百威还推出始于1974年的“国际足联世界杯奖杯瓶”活动，针对全球40个国家和地区同步发行世界杯主题限量版奖杯瓶、玻璃瓶和啤酒罐包装等。&百威还引入了场景化营销，推出了创意营销活动#BudHotel。在4周时间里，百威将科帕卡巴纳海滩沿岸的5星级酒店——佩斯塔纳大西洋酒店重新装饰，为VIP客户带来极具百威元素的娱乐盛宴。这也使得消费者和球迷在一个极易受到感染的环境中，加深对百威啤酒品牌的认知与信赖，从而为今后的品牌推广打下基础。&除此之外，电商销售平台也是世界杯营销不可错过的一部分。根据淘宝天猫数据显示，在2014年巴西世界杯期间，啤酒的搜索指数环比增长近3倍，与2013年同期相比增幅高达27倍。仅在世界杯正式开赛的第一周，球迷就从淘宝和天猫上购买了1700万罐啤酒。在这方面，百威英博联手淘宝、天猫平台，线上首发限量版铝罐包装，并通过在线甄选消费者成为品牌大使，获得远赴世界杯看球、参加百威中国之夜派对的独特体验。&当谈到这场世界杯营销时，百威英博亚太区高层曾表示，“足球是世界上最受欢迎的运动，FIFA世界杯是属于全世界的盛大节目，而啤酒则是人们欢庆这一节日不可或缺的伙伴。在世界杯期间，每一个进球时刻，人们都用举杯这个动作来欢庆。百威啤酒非常荣幸能够赞助FIFA巴西世界杯，我们将通过‘世界共举杯’系列活动，向足球这项伟大运动致敬，并给消费者和球迷带来无国界的欢庆体验。”&而随着2018年世界杯即将拉开帷幕，百威啤酒这个久经考验的品牌，也将再次从线上线下营销的过程中，为全世界球迷带来一个足球与啤酒的新故事。
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Copyright (C)禹唐体育 京ICP备号百威为2018世界杯制作的广告片，居然使用无人机作为主角
这剧情也是有...|世界杯|无人机|百威_新浪网
百威为2018世界杯制作的广告片，居然使用无人机作为主角
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对比分析淘汰赛与循环赛制的优点与不足
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淘汰赛 淘汰赛是指体育比赛和其它各种比赛中的一种赛制，在这种赛制中赛员两两相对，输一场即淘汰出局。每一轮淘汰掉一半选手，直至产生最后的冠军。在单淘汰赛制中赛会组委会事先会将全部选手按预赛名次或种子顺序进行编排，也支持部分种子选手直接从中间某轮开始参加比赛的安排（即轮空）。 这种赛制简洁明了，对选手数几乎可以不加限制。缺点是偶然性较大。这种赛制有时会同循环赛制相结合，只是在八分之一或四分之一的晋级赛时采用该赛制，如每四年一届的足球世界杯就是采用这种方法。 循环赛 循环赛是指在体育比赛和其它竞赛中所采用的一种比赛程序。在循环赛制中所有赛员全都要相遇，相遇一次的为单循环，相遇两次的为双循环。赛程结束后，根据每一个参赛队伍的成绩计算积分并排出名次，是相对来讲机会最为公平的赛制，但仅限于参赛者数量不大时使用。
采纳率：52%
淘汰赛和循环赛的区别很简单。最基本的不同就在于比赛场次。举个例子，同样是八支球队，单循环赛需进行28场比赛，而单淘汰赛只需进行7场（不打名次排位赛）。其次对于比赛本身来说，淘汰赛一般单场决胜双败赛制也不过两场决胜，负者直接淘汰，这样来说比赛偶然性很大。而循环赛制，不存在淘汰，并且所有参赛队伍和选手的都会相遇，比较。所以相对来说偶然性小，更公平。在国际上一般也认为循环赛制下所产生的结果，更接近队伍间实力的体现。而对于赛事组织方而言，如果要求赛程简短一般是进行淘汰赛制或混合赛制（先小组循环后淘汰或者先淘汰后决出数量较少的队伍再进行小循环）。而如果比赛赛程很长（一般联赛采用较为广泛，如英超，中超，德甲）就可以采用循环赛制。
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