&p&首先制作一张名片，要知道自己想放什么内容进入，并把这些内容列好层级关系，什么是最重要的，其次又是什么。一般来说，一张名片最重要的就是你是谁，其次就是联系方式之类的等等。&/p&&p&总之就是根据自己的需求排列这些层级关系。字体大小也就跟从这一原则而解决。字体选择方面以大方，清晰，简洁为主，一般选择黑体，方正兰亭，苹方等。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f2b0b0ce8d71441ccf0427_b.png& data-rawwidth=&962& data-rawheight=&74& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&962& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f2b0b0ce8d71441ccf0427_r.jpg&&&/figure&&br&&p&下面有些案例可以参考&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c316e4ddaff1b7bd5f7c_b.jpg& data-rawwidth=&564& data-rawheight=&564& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&564& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-c316e4ddaff1b7bd5f7c_r.jpg&&&/figure&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ff9dbaa8456b31_b.jpg& data-rawwidth=&551& data-rawheight=&655& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&551& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ff9dbaa8456b31_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-3b37bbce0ba634e97d2d67a3_b.jpg& data-rawwidth=&492& data-rawheight=&492& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&492& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-3b37bbce0ba634e97d2d67a3_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-76a22d068bf0d18dcfa39f52282ff2af_b.jpg& data-rawwidth=&564& data-rawheight=&762& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&564& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-76a22d068bf0d18dcfa39f52282ff2af_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-489b23ec0a14eaabe07de396ef97fdac_b.jpg& data-rawwidth=&564& data-rawheight=&564& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&564& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-489b23ec0a14eaabe07de396ef97fdac_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-6bd577d8c405fa_b.jpg& data-rawwidth=&564& data-rawheight=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&564& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-6bd577d8c405fa_r.jpg&&&/figure&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f937e1d9ed67_b.jpg& data-rawwidth=&564& data-rawheight=&726& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&564& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-f937e1d9ed67_r.jpg&&&/figure&
首先制作一张名片，要知道自己想放什么内容进入，并把这些内容列好层级关系，什么是最重要的，其次又是什么。一般来说，一张名片最重要的就是你是谁，其次就是联系方式之类的等等。总之就是根据自己的需求排列这些层级关系。字体大小也就跟从这一原则而解决…
第一，要找一件值得自己学习、临摹的设计作品，仔细观察、研究该作品的艺术特点，比如独特的视觉造型、色彩的对比与协调、整体布局等。&br&然后从实体造型元素临摹，仿照作品中的造型、色彩、布局，可以基本上“抄”一下，也可以打乱重组，重点是学到作品的精髓，而不是完全“照搬照抄”类的“抄袭”。&br&之后会发现自己没能完全掌握该作品的精要，然后再仔细琢磨范例作品的优点，同时修改自己的临摹作业，直到基本上比较接近范本的神韵。&br&仔细完成制作的全过程，收尾，完工。这种作品已经和临摹范本不一样了，属于在参考、借鉴别人优秀作品基础上，创作一件新的作品。&br&完成后会发现，通过这次临摹，我学到了别人的一些东西。&br&&br&但这还不等于就完全学到手，之后要花较长时间来反复审视自己的“临摹”作品，并与原作不断对比，比较两者还有哪些差距，原作中自己还有哪些没看出来的优点，再以这些新观察出来的优点，与自己的作业做比较，用批判的态度检查自己的作业，可以从理论上继续修正自己的作业，比如说“如果这里再这样改动会更好”。&br&&br&这时可以开始第二次临摹，或者临摹下一张，将刚学到的技巧、知识运用在这一次的作业里。&br&&br&基本就是这个过程。&br&其实不能算是完全的临摹，更多是学习，有些作品也许临摹几遍还不一定能完全吃透作者的创意精神。&br&&br&总之，自己一定要先有一个虚心学习的心态，但也要给予自己一定的认可，帮助自己建立自信，以便学到更多技巧和创意能力。
第一，要找一件值得自己学习、临摹的设计作品，仔细观察、研究该作品的艺术特点，比如独特的视觉造型、色彩的对比与协调、整体布局等。 然后从实体造型元素临摹，仿照作品中的造型、色彩、布局，可以基本上“抄”一下，也可以打乱重组，重点是学到作品的精…
&p&字体书籍推荐&/p&&p&&b&1.上海字记&/b&&/p&&p&作者:
姜庆共 / 刘瑞樱&/p&&p&本书以上海一百年间的印刷品实物组成视觉线索，为传统书法之后汉字书写和设计的痕迹、脉络，构建了一份系统的、客观的、清晰的基础档案。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-ee1d22e703f_b.jpg& data-rawwidth=&306& data-rawheight=&435& class=&content_image& width=&306&&&/figure&&br&&p&&b&2. 意匠文字&/b&&/p&&p&作者:
吕胜中 &/p&&p&《意匠文字》包括序 文字美丽的故事、卷 通源流本篇、择衣得体篇、节外生枝篇、鸟虫雕篆篇、灵咒真符篇、将虚擬实篇、板书飞帛篇、笔中适形篇、替花影篇、因圆就方篇、藉口共用篇、藏字隐句篇、跋以字为之。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-f082b6c92c1fae74ceea002da312032f_b.jpg& data-rawwidth=&380& data-rawheight=&445& class=&content_image& width=&380&&&/figure&&br&&p&&b&3. 昔字．惜字．習字&/b&&/p&&p&作者:
臺灣活版印刷文化保存協會 &/p&&p&本书記載了臺灣活版印刷發展的歷史，還有近年來的再生過程，也分享了日星鑄字行近半個世紀的回憶；一張張充滿文字之美的照片，也捕捉到了我們保存鉛字的堅持與熱情。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-030dacd132df9ee745f1_b.jpg& data-rawwidth=&318& data-rawheight=&417& class=&content_image& width=&318&&&/figure&&br&&p&&b&4.治字百方&/b&&/p&&p&作者:
左佐&/p&&p&书分三部分，一是知识，是那些问而不详则枉称字型设计师的事情；二是方法论，工作室看待问题解决问题的方式；三是成功的商业委托，非练习。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-cbbc1ef4acfab5c3975fae5_b.jpg& data-rawwidth=&312& data-rawheight=&426& class=&content_image& width=&312&&&/figure&&br&&p&&b&5. 字型散步&/b&&/p&&p&作者:
柯志杰 / 蘇煒翔 &/p&&p&推荐理由：第一本以台灣生活議題為中心的中文字型專書，以城市街道的文字風景，揭開字型設計的秘密。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-c43fee482eb573d745226bfa_b.jpg& data-rawwidth=&303& data-rawheight=&430& class=&content_image& width=&303&&&/figure&&br&&p&&b&6.中國字體設計人：一字一生&/b&&/p&&p&作者:
廖潔連 &/p&&p&本書收錄了十二位中國字體設計人的故事，作者用了超過八年時間進行訪談和資料搜集，細錄了從五十年代至今兩代字體設計人的造字故事，還有中國字的結構、美學，和欣賞。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-65e39a40f66daef08f9ab8ba_b.jpg& data-rawwidth=&315& data-rawheight=&423& class=&content_image& width=&315&&&/figure&&p&&b&7.汉字书法之美&/b&&/p&&p&作者:
蒋勋 &/p&&p&作者以其独特的美学情怀，述说动人的汉字书法故事。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-4f530d6f8b4aefba3d7cd_b.jpg& data-rawwidth=&306& data-rawheight=&435& class=&content_image& width=&306&&&/figure&&br&&p&&b&8. 亚洲的书籍、文字与设计&/b&&/p&&p&作者:
[日] 杉浦康平 &/p&&p&这本书收录了国际著名平面设计家、书籍设计家杉浦康平近年与中国、韩国及印度的六位著名设计师——吕敬人、黄永松、安尚秀、郑炳圭、R.K.乔希（R.K.Joshi）、柯蒂·特里维迪（Kirti Trivedi），就东方各国的文化异同，亚洲的书籍、文字、设计以及这三者之间的关系所进行的对谈，通过他们的对话使读者得以分享这些设计师们对本国的文化、文字的思考，以及如何将其融入实际设计工作的体会和经验。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-b0c33a450ae1b677e2b8a99_b.jpg& data-rawwidth=&250& data-rawheight=&361& class=&content_image& width=&250&&&/figure&&br&&p&&b&9. 文字的故事&/b&&/p&&p&作者:
唐诺 &/p&&p&文字可以只是绳子，不告取走或丢弃都不是什么大事，大事是绳子另一端拴着的那头大牛——需要保护的当然不是文字，而是保护我们不变笨，不会一代一代地白痴化下去。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-3fc9a99db9b419c6b60c6ab_b.jpg& data-rawwidth=&312& data-rawheight=&426& class=&content_image& width=&312&&&/figure&&br&&p&&b&10.&/b& &b&日本字体与平面设计大奖年鉴2004&/b&&/p&&p&作者:
日本专用字体设计协会 &/p&&p&很多不错的字体，常翻翻，会有不同收获。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-b884de242ec5e03f0541ac_b.jpg& data-rawwidth=&306& data-rawheight=&435& class=&content_image& width=&306&&&/figure&&br&&p&&b&11. 西文字体&/b&&/p&&p&作者：小林章&/p&&p& 本书能让我们识得西文字体的庐山真面目。正确使用西文字体，并将亚洲字体与西文字体融合在一起，我们每个人都应当对此有所了解。 &/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-3412780ffcf90ef9d0602_b.png& data-rawwidth=&260& data-rawheight=&367& class=&content_image& width=&260&&&/figure&
字体书籍推荐1.上海字记作者: 姜庆共 / 刘瑞樱本书以上海一百年间的印刷品实物组成视觉线索，为传统书法之后汉字书写和设计的痕迹、脉络，构建了一份系统的、客观的、清晰的基础档案。 2. 意匠文字作者: 吕胜中 《意匠文字》包括序 文字美丽的故事、卷 通源…
&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-0dd26e14fd853df6cbae4c2_b.jpg& data-rawwidth=&1920& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-0dd26e14fd853df6cbae4c2_r.jpg&&&/figure&&p&&u&作者 &a href=&https://www.zhihu.com/people/wan-en-mao& class=&internal&&万恩茂 - 知乎&/a&（点击）&/u&&/p&&p&放图之前先说下背景，免得很多人吐槽。&/p&&br&&p&第一：以下该作品是一初学者通过2、3个月不到的时间通过培训设计的一些作品。让很多读了4年大学设计专业的学生都汗颜。&/p&&p&第二：大家不要求吹毛求疵，如果细看细节当然还是有可以改进的地方。因为没有绝对完美的作品，只有完美主义的人。&/p&&p&第三：本案例代表了绝大多数培训机构出来的学生的境遇，这也是当下学设计的新手从培训机构出来之后所面临的尴尬。&/p&&p&放图……&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-8a025bff7b8db33466fb9_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-8a025bff7b8db33466fb9_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-beb1fd83b44b4ed99196af4_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&352& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-beb1fd83b44b4ed99196af4_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-d2d2e36af99b59ca02fadbe733f71008_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&469& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-d2d2e36af99b59ca02fadbe733f71008_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-4bc88d2aa648f1cc09000_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&977& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-4bc88d2aa648f1cc09000_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-50d14e6e20591aea78b27d7b47418d57_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&352& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-50d14e6e20591aea78b27d7b47418d57_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ba2f2d057b4ccfe_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&352& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ba2f2d057b4ccfe_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-b357ac51ad3d70cbe2a4_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&352& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-b357ac51ad3d70cbe2a4_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-0d7df036ffce5add93a746d82ef1eba3_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&659& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-0d7df036ffce5add93a746d82ef1eba3_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-e4df348a7ec_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&466& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-e4df348a7ec_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-942dc374e7f571bcd51c637a59a51165_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&1099& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-942dc374e7f571bcd51c637a59a51165_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-e506bea6_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&352& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-e506bea6_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-4c3c17e1c0e4a4fe8e109_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&352& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-4c3c17e1c0e4a4fe8e109_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-b9244edea8e81e31ebcf656bf1542a3d_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&1099& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-b9244edea8e81e31ebcf656bf1542a3d_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-2dfcc8d2e055cd4c569ab768e7cb4168_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-2dfcc8d2e055cd4c569ab768e7cb4168_r.jpg&&&/figure&……&p&放一张与该同学的对话&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-11bc3c54ee96fc1e36b0_b.jpg& data-rawwidth=&2303& data-rawheight=&1334& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2303& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-11bc3c54ee96fc1e36b0_r.jpg&&&/figure&&p&还有更多作品就不一一放了。总之感觉都挺不错的。按这样的作品设计水准，随便随便找个7、8000甚至上万的薪水应该不成问题的。但是为什么3000块依旧没人要？！&/p&&p&首先，得承认该同学的作品和该培训机构的老师整体的水平是不错的。站在一个专业设计师的角度虽然称不上百分之百的完美，但是在“技”方面确实学到了东西。相较于市面上烂大街的低质量设计培训，像这样有质量的培训机构还是真心点赞。但是为什么做了这么好的作品依旧是工作不好找，难就业问题依旧存在？！&/p&&p&就我以设计总监身份来面试此同学的作品，哪怕薪水要求2000，我也可能会很慎重的考虑是否录用。因为这样的作品，在设计专业角度一看就是模仿作品。设计多年的老鸟一看便知。&/p&&blockquote&第一，该作品整体看下来固然不错，但是都缺乏系列感。做过设计的都知道，在平时给客户的方案中，不可能只给客户一个方案，一定是多个方案的选择。有些方案，可能是设计师自己喜欢，但是客户不一定喜欢。跳槽面试时也多半会或多或少的把之前客户选的或没选的都会放进简历作品里面。同一个品牌 的设计也不可能只有一张作品，他一定是成套或成系列出现的。&br&第二，该作品的最大的问题在于，所有的作品都是不成体系的知名企业品牌设计。这很容易给人以临摹作品的嫌疑。单就作品本身来说虽然问题不大，但如果仔细看还是存在很多不完美。仅凭这一点就不大相信是该设计师“原创”的，可能更多是建立在临摹基础上的创作。&br&第三，该同学的面试薪水要求与设计水准及其不相符。不知道细心的同学发现没有，以上作品貌似都是给大公司做的设计，拿“相宜本草”、“昆仑润滑油”、“Nike”等品牌作品去面试的薪水要求只要3000，这似乎太不合常理了。按照市场行情，少说都要2、30000的薪水。&br&第四，这也是很多初级设计师都要遇到问题。绝大多数同学都是转行或者刚毕业去面试公司时，面试官一般都会要求填写简历。这是最容易漏出马脚的地方，哪怕你是虚假填写还是真实填写，一般公司都会去核对，对于正规公司尤其如此。简历造假的后果更不用说，但是填写真实也依旧得不到录用。&/blockquote&&h2&&b&建议：&/b&&/h2&&p&无论是正在学设计的同学还是打算学设计的同学，无论是选择自学还是上培训班。终极的目标都是为了找一份好的工作。就算现在不关心，那提前未雨绸缪也未必是坏事。&/p&&br&&blockquote&（一）：不要先想着公司给你能开多少钱的工资，而是你能给这家公司带来什么。试想，作为一个刚刚出炉的设计小学徒，拿着一群毫无商业用途的练习“作品”去面试公司。你在要求对方给你开薪水的同时，你是否能为对方带来实质性的商业价值，是否能够独立的做一个设计，是否能让对方感受到你是个“老手”，如果不能，那对方为什么要录用你。&br&&br&（二）：低姿态进行该行业。作为外行新人来说，目前什么都不会，如果你自学或者在培训机构学习的东西不少，但那仅仅是不成熟的作品，无论作品多么优秀，但都没有任何商业价值可言。针对这样的新手来说，绝大部分公司是不愿意花钱来带一个什么都不会的新手的。所以，建议新手刚刚开始不要太注重薪水，甚至建议有时可以不要薪水（在自己什么都不会的情况下），只要对方能接纳你，能进入这个行业我认为都是最大的成功。进入这个行业了，那剩下的就看自己的努力程度了。&br&&br&（三）：如果有机会能参与一些商业项目边练习边学习再好不过，因为这些都是比较系统化的商业项目设计，无论好与不好至少让设计师明白什么是商业的设计，从而对商业项目有基本的一个概念。一般情况下这样的商业项目训练较少，这也是目前教育培训存在的最大缺陷——只注重提高培训者设计能力，而缺乏实际操作的演练。所以，也导致我后来创建了&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//t.xiaomiquan.com/ZjYnUrf& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&菜聊设计小密圈&/a&（链接可进），把我们公司的实际项目给新手参与，一来训练了设计能力，二来是通过商业训练认清设计本质即为商业服务，三来积累了商业设计经验，这对新手找工作是极为有利的，也欢迎感兴趣的加入。因为更多公司注重的是这个设计师是否有实际商业设计的经验。如果这点不满足，请看下面一条&br&&br&（四）：如果平时没有商业项目训练，建议多去参加带有商业性质的设计比赛。如：站酷网、&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//AD110.com& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&AD110.com&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&、设计联盟等网站经常发布商业比赛项目。这样的商业项目比赛不仅可以提高设计能力，更能直观感受到甲方想要的是什么样的商业作品。自己的差距与甲方想要的作品的差距在哪里。&br&（五）：最后一点也是最重要的——专注某一门类进行学习。很多新手在刚刚开始接触设计时，因对设计 不了解，什么都想学，结果到头来只会多而不精。这也是导致工作不好找的原因之一。作为招聘公司来说除了看重设计师的设计水平之外，更在乎的是设计师的作品本身有没有打动他或吸引他的某个点。所以，作为新手来说，好好打磨自己的作品进益求精才是上上策。&/blockquote&&p&最后的话：&/p&&br&&p&学习的过程固然重要，但最关键的是后面能否带来实质性的帮助，如果仅凭临摹或者做一些没有商业价值的练习，而后就能轻松找一份工作，属于天方夜谭。对于刚刚接触设计的新手设计师来说，刚刚开始先不要急于随便找一些所谓的教程学习或者报培训班，应对整体做一个基本了解，找到兴趣点，包括如何选择性的学习，选择对自己有用的课程，包括对目前招聘设计师的岗位和基本要求等等，然后在学习的过程中逐步的完善应聘公司的要求。无论是自学也好还是报班也罢。一切的目的都是为了后期能找到一份工作，所以，在学习的过程中，始终要不忘初心，不要忘记我们当初为什么要出发。&/p&
作者 （点击）放图之前先说下背景，免得很多人吐槽。 第一：以下该作品是一初学者通过2、3个月不到的时间通过培训设计的一些作品。让很多读了4年大学设计专业的学生都汗颜。第二：大家不要求吹毛求疵，如果细看细节当然还是有可以改进的地方。…
&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/f0bddb701bb9d9884de4_b.jpg& data-rawwidth=&772& data-rawheight=&1080& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&772& data-original=&https://pic2.zhimg.com/f0bddb701bb9d9884de4_r.jpg&&&/figure&&p&【本文未经授权，不得转载；多图杀猫特别提示，请尽可能在WIFI下阅读】&/p&&figure&&img data-rawheight=&506& src=&https://pic1.zhimg.com/834ac0c2a96d6a7f92f03d_b.jpg& data-rawwidth=&388& class=&content_image& width=&388&&&/figure&&p&本文作者：清华大学中文系毕业，28岁担任时尚集团某杂志主编，该集团曾经最年轻的主编。曾担任易车网主编、中央美院客座教师。现在58同城担任负责内容的副总裁。&/p&&p&重要的话先抛：&br&&/p&&p&1 你们这些读者大部分的标题都烂到极点。别不服，说的就是你！读完了本篇文章，可能你最认同的就是这句话。&/p&&p&2 文章标题重要程度如同女人的颜值，取得好是可以不含而立。&/p&&p&3 究竟有没有写出好标题的捷径？有的，死记硬背！当你头脑中理解标题的奥秘，并且已经背下过500个以上好标题，你可以随时出口成章。&/p&&p&4 该背哪500个呢？这个问题值300万！（或1个赞+1个感谢+1个分享）&/p&&p&【本文目前已更新了5招技巧，1数字是入门技术；2 有些词自带威胁属性；3构建矛盾；4破解人性弱点；5代入感……】&/p&&blockquote&&b&&u&一个生命体至关重要的事情就是，确保它还是一个生命。“活着”的秘诀是如何更高效地获取生存环境所给你的信息，分析、并进行反馈。这两句话是本篇文章的理论根基。&br&&/u&&/b&&/blockquote&&figure&&img data-rawheight=&1920& src=&https://pic3.zhimg.com/b30feb50c4af27ba6eae_b.jpg& data-rawwidth=&1920& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1920& data-original=&https://pic3.zhimg.com/b30feb50c4af27ba6eae_r.jpg&&&/figure&&p&我们眼睛所看到的这个场景的分辨率大约有两亿像素，比蓝光清晰一百倍。蓝光视频压缩一小时大概是10GB，照这样计算我们眼睛里看到的世界，一小时就是1TB的数据，每天就最少是10TB的数据。这还只是视觉数据，还不包括听觉、触觉、嗅觉、味觉等其他维度数据。&/p&&p&很可悲的是，我们没有足够的脑容量来处理无限的数据——我们和猿猴是哺乳动物里仅有的从子宫分娩出来后，无法短时间学会自我生存的生物。我们需要在母亲的照顾下，再继续生长2年，才能确保大脑（CPU）初步应对复杂的世界。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&367& src=&https://pic3.zhimg.com/bd9eb56ae968b68844fe6_b.jpg& data-rawwidth=&650& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&650& data-original=&https://pic3.zhimg.com/bd9eb56ae968b68844fe6_r.jpg&&&/figure&&i&为什么人要比其他动物更容易难产？因为我们想获得更强大的CPU（脑部）。人为什么直立行走？因为脑袋太重，需要颈椎垂直支撑来克服重力。&/i&&/p&&p&我们的大脑具有超乎想象的自我保护能力，在表现在大脑在面对信息的处理机制上。&/p&&figure&&img data-rawheight=&447& src=&https://pic2.zhimg.com/94abac5a4a3b6b25fc12675_b.jpg& data-rawwidth=&622& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&622& data-original=&https://pic2.zhimg.com/94abac5a4a3b6b25fc12675_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&396& src=&https://pic1.zhimg.com/b85580bdec896e110d6d1fd90dabc33c_b.jpg& data-rawwidth=&480& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&480& data-original=&https://pic1.zhimg.com/b85580bdec896e110d6d1fd90dabc33c_r.jpg&&&/figure&&p&比较两个画面所传递的数据：危险的豹子正在虐杀动物，此时你是安全的。而一条具有隐蔽色的蛇孤零零的画面反而会让你注意力集中，蛇可以攻击的只有你，而它还自带“隐身”攻击力加成。你头脑通常会优先处理更危险的信息。于是你的身体在看见蛇的画面时感觉更加不舒服。&/p&&p&面对海量信息，大脑会对接收来的信息进行第一轮的筛选，那些被烧录在我们DNA中的判别代码首先运转起来。（也就是人的本能在起作用）&/p&&p&IF information_A=1， Quit&/p&&p&举个小栗子，人类都会特别讨厌高频嘶哑的噪音（比如救火车、救护车的鸣笛声）而选择躲开避让。据说这是古代猿猴的某种天敌喜欢发出的声音。人类见到红色会不安而紧张起来。很多动物的血液是红色的，见到红色可能存在被猎食的可能性。&/p&&figure&&img data-rawheight=&1116& src=&https://pic2.zhimg.com/1ce6f9e8ad412639bfbff129c8903cb5_b.jpg& data-rawwidth=&736& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&736& data-original=&https://pic2.zhimg.com/1ce6f9e8ad412639bfbff129c8903cb5_r.jpg&&&/figure&&p&接下来是第二轮筛选，我们的大脑会对捕获的信息就行逻辑分析。这一轮的分析是基于后天的学习积累。优先被识别出来的信息依然是出于对自身的保护。这些信息普遍的共性是：出人意料之外。给大家看几个画面。&/p&&figure&&img data-rawheight=&890& src=&https://pic3.zhimg.com/a43f9ffabc932_b.jpg& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic3.zhimg.com/a43f9ffabc932_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&900& src=&https://pic3.zhimg.com/bbba89b0d808a266f995e5f705b03926_b.jpg& data-rawwidth=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/bbba89b0d808a266f995e5f705b03926_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&1109& src=&https://pic1.zhimg.com/9e1c6deabcaeaae2852374_b.jpg& data-rawwidth=&700& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&https://pic1.zhimg.com/9e1c6deabcaeaae2852374_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&1500& src=&https://pic1.zhimg.com/fa333a6d6ff5db7c4d2604_b.jpg& data-rawwidth=&1000& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1000& data-original=&https://pic1.zhimg.com/fa333a6d6ff5db7c4d2604_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&768& src=&https://pic3.zhimg.com/1fb157e276e5ff504822_b.jpg& data-rawwidth=&512& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&512& data-original=&https://pic3.zhimg.com/1fb157e276e5ff504822_r.jpg&&&/figure&&p&所以呢，如果我们想吸引人关注，我们可以像黑客一样反过来欺骗别人的大脑。&/p&&p&“起标题”、“拍照片”、“讲笑话”的核心都是一样的。&/p&&p&欺骗别人的大脑&/p&&p&欺骗别人的大脑&/p&&p&欺骗别人的大脑&/p&&p&欺骗大脑的目标不是为了让大脑舒服（待机），而是让它不舒服（超频运转）但还不至于把CPU烧掉。&/p&&p&讲到这里，你是否对“起标题”感兴趣了。&/p&&h2&&b&第一招，数字&/b&&/h2&&p&我收藏了上万本英国和美国的杂志，覆盖了过去150年。在这1.5个世纪的资料中我发现，“数字”是成为标题高手的入门技巧。&/p&&p&一个民族的表达系统通常有3种；1 基础文字 2图画 3阿拉伯数字&/p&&p&这3中表达系统的解读方式完全不同，你同时处理这些信息时，就好像你左手拿着叉子、右手拿着筷子去喝一碗汤的状态。&/p&&p&当1文字与2图画结合时，我们中国人有句话老话叫“图文并茂”。实际上，你的CPU（大脑）的温度在上升，你必须更加专注才能判断这是否是有“生命威胁”的信息。&/p&&figure&&img data-rawheight=&518& src=&https://pic3.zhimg.com/f5e89a3d394bdca12f8a_b.jpg& data-rawwidth=&450& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&450& data-original=&https://pic3.zhimg.com/f5e89a3d394bdca12f8a_r.jpg&&&/figure&&p&当1文字与3数字结合在一起时，同样产生了这样的效果。在满篇都是文字的画面里，你通常优先识别出“解读方式”不同的数字。你来试一下这个画面。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&400& src=&https://pic1.zhimg.com/56976a6cea59d0ddc010a0_b.jpg& data-rawwidth=&599& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&599& data-original=&https://pic1.zhimg.com/56976a6cea59d0ddc010a0_r.jpg&&&/figure&&i&脑补一下，如果把画面中的数字替换成英文，是否还能够让你Attention？&/i&&/p&&p&知乎上有一位大神&a href=&http://www.zhihu.com/people/4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& data-hash=&4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@何明科& data-hovercard=&p$b$4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3&&@何明科&/a& 就是用数据来讲故事 大家可以关注下 &a href=&http://zhuanlan.zhihu.com/hemingke/& class=&internal&&RIO是如何席卷大江南北的？ - 数据冰山 - 知乎专栏&/a& 数字、图像与文字的合理组合运用，一定是未来信息传播的趋势。&/p&&p&另外，数字还有一个特殊功效。“20招秘籍”、“10大明星”……数字已经对信息进行了分类。当你的大脑识别这些数字后，会“自动”在你的大脑中划分出区域（计算机的术语叫堆栈）。“自动”这两个字非常重要，它直接触发了头脑中更多脑细胞开始处理你提供的信息。&/p&&p&“考上清华的30000条路径”与“考上清华的3条路径”后者会更吸引人。原因很简单，如果你触发了30000个“堆栈”等待盛放要阅读的信息，你会觉得特别不舒服，CPU（大脑）升温，出于对CPU安全考虑，你的大脑系统会选择堆栈溢出（Stack Overflow）自动切掉这条信息。&/p&&p&接下来给大家看一些栗子，我选择了程航（我清华同一届的同学）的虎扑体育作为主要案例池子，他们网站标题的互联网感觉很好；另外我也找了美版的《Cosmopolitan》、英国汽车杂志《evo》等让搞杂志的人有点共鸣。&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/11133.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&新赛季七大最有价值纪录：超越的瞬间&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/11111.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&夏季操作扫描之中区：球队建设之路的5个标本&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10864.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&ESPN五人会：五大自由球员价值各有多少？&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10831.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&有关德克-诺维茨基的三个形容词&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10746.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&六年，一个轮回，一场梦！&/a&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1118& src=&https://pic4.zhimg.com/153a7de15b394dfec7dc9f_b.jpg& data-rawwidth=&800& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&https://pic4.zhimg.com/153a7de15b394dfec7dc9f_r.jpg&&&/figure&&i&《Cosmopolitan》 封面上：52条性建议、16页最佳性姿势、50美元辣妹速成……&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&2090& src=&https://pic1.zhimg.com/44cd0c049e6eac1579358_b.jpg& data-rawwidth=&1536& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1536& data-original=&https://pic1.zhimg.com/44cd0c049e6eac1579358_r.jpg&&&/figure&&i&《cosmopolitan》第二弹，自己体会!&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1168& src=&https://pic3.zhimg.com/74bac80e1c27bbc2bb8886e8cca8d2ca_b.jpg& data-rawwidth=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic3.zhimg.com/74bac80e1c27bbc2bb8886e8cca8d2ca_r.jpg&&&/figure&&i&冬天来了，《Vogue》带你买买买，50款哦。&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1222& src=&https://pic3.zhimg.com/593bfa9771719eaa39d5d766b1d67396_b.jpg& data-rawwidth=&868& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&868& data-original=&https://pic3.zhimg.com/593bfa9771719eaa39d5d766b1d67396_r.jpg&&&/figure&&i&春天来了，《Vogue》还是买买买，依然50款哦&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&800& src=&https://pic3.zhimg.com/64cbc2bac0a0d8ab635c5ae_b.jpg& data-rawwidth=&613& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&613& data-original=&https://pic3.zhimg.com/64cbc2bac0a0d8ab635c5ae_r.jpg&&&/figure&&i&《Bazaar》绝对是买买买领域的一姐，一推荐就是362款&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1222& src=&https://pic2.zhimg.com/88e603df9_b.jpg& data-rawwidth=&900& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&https://pic2.zhimg.com/88e603df9_r.jpg&&&/figure&&i&362不算多的，《Bazaar》给你496款新货！！！！！&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&808& src=&https://pic2.zhimg.com/7ec2d412b3af141e8015_b.jpg& data-rawwidth=&625& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&625& data-original=&https://pic2.zhimg.com/7ec2d412b3af141e8015_r.jpg&&&/figure&&i&英国性能车杂志《evo》，273英里/小时、1341马力成为最主要的信息&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&954& src=&https://pic4.zhimg.com/984fe8f8e5d0fa0be0cb3_b.jpg& data-rawwidth=&734& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&734& data-original=&https://pic4.zhimg.com/984fe8f8e5d0fa0be0cb3_r.jpg&&&/figure&&i&英国《car》杂志封面：路虎揽胜统治世界的14个原因&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1003& src=&https://pic2.zhimg.com/5a62b9f9aa9ed1e76a182d_b.jpg& data-rawwidth=&1557& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1557& data-original=&https://pic2.zhimg.com/5a62b9f9aa9ed1e76a182d_r.jpg&&&/figure&脑补一下，去掉&20年&之后的感觉？&/p&&p&有人说如果把两种不同的语言放在一起，是否会引起读者的关注。答案是正确的，但要控制掺杂比例。如果50%：50%，读者可能因为烧脑而放弃阅读。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&525& src=&https://pic4.zhimg.com/1ceabab3be66adea3f9a7_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&i&”AtoZ“ ”Black to Black“的运用不只是设计装饰哦？&/i&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&525& src=&https://pic2.zhimg.com/0c81befab89a81fd4c97d_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&当我把视觉主体（封面女郎）抹掉后，你觉得哪些标题会被你首先识别出来？恰恰是”AtoZ“、”Back to Black“、”Women of Excellence“这几个英文标题和他们对应的中文标题？至于为什么，你应该再清楚不过了。你的大脑发现了意外的东西，让神经紧张起来，超频处理，于是你被吸引到了。&/p&&p&此时此刻，你已经赚到了42.857万了。还记得咱们本文的标题吗？老实说，你看到标题时是否思考过300万除以7是多少？&/p&&p&第一招介绍到这里。如果大家积极点赞，点赞数超过100，我明天更新第二招。&/p&&h2&第二招：有些词自带”威胁“属性，你发现了吗&/h2&&p&第二招与第一招其实差不多，没有过高的技术含量&/p&&p&人的认知成长过程中，不同的词会给你的头脑不同的刺激。这些词，我把它称之为自带威胁属性的”敏感词“。不同的文化、不同的地域、不同的人生成长经历会有很大的差异。&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/11131.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&NBA的高危人群：前方魔咒注意绕行&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10825.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&漫谈选秀：鸡飞狗跳的一天&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10778.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&加内特，这张“大嘴”的背后发生了？&/a&&br&&/p&&p&请注意虎扑上这3个标题案例。当你将NBA的高危人群中限制词“NBA”替换成“美职篮”、“美国篮球职业大联盟”时，并不会把“高危人群”这4个字对你带来冲击感削弱。&/p&&p&随手在机场拿了本美国《Businessweek商业周刊》中文版。这是我特喜欢的杂志，其写作逻辑代表了美国报人百年的沉淀。下面这本是2015年第22期《Businessweek》，案例全部取自本期杂志。&br&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic3.zhimg.com/c5dea7eed18a1b1bd815caa55f672eea_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/c5dea7eed18a1b1bd815caa55f672eea_r.jpg&&&/figure&&i&封面的重点，是“犯错”两字！请不要讨伐我为什么把杂志从南航休息室拿走！我以后会多多乘坐南航飞机来弥补内心愧疚的。&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic1.zhimg.com/d8d31f9b0f816f41e7ba98_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/d8d31f9b0f816f41e7ba98_r.jpg&&&/figure&“掏钱”是一个天生自带5点“伤害”属性的词&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic1.zhimg.com/ff1bf86b0a47bfc3f881cd0_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/ff1bf86b0a47bfc3f881cd0_r.jpg&&&/figure&忧虑！忧虑！忧虑！&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic3.zhimg.com/07595ebf231a5f1de91cb3ffb2f55e0e_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/07595ebf231a5f1de91cb3ffb2f55e0e_r.jpg&&&/figure&&怒& &肆虐“&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic1.zhimg.com/0a6071df6fcafd5c33d2b7cb6f845410_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/0a6071df6fcafd5c33d2b7cb6f845410_r.jpg&&&/figure&”尴尬“自带5点心理伤害属性&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic4.zhimg.com/9bda0a704ae2addfff805f3_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic4.zhimg.com/9bda0a704ae2addfff805f3_r.jpg&&&/figure&”迷路“，这是多可怕的事&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic3.zhimg.com/0b53ae7be4af6516bf36_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/0b53ae7be4af6516bf36_r.jpg&&&/figure&”烫手芋头“自带5点火系伤害&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic2.zhimg.com/a2658bf1eddc92a851f9_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic2.zhimg.com/a2658bf1eddc92a851f9_r.jpg&&&/figure&”池鱼之殃“自带5点水系伤害&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic3.zhimg.com/f8f5f3d54c3e1be0e3ba3a_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/f8f5f3d54c3e1be0e3ba3a_r.jpg&&&/figure&”阴影“”独活“自带”敌人队友冰冻“属性&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic3.zhimg.com/63c2c7f6d0b9d000c92ea_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic3.zhimg.com/63c2c7f6d0b9d000c92ea_r.jpg&&&/figure&”愤懑“，可以将你的生命值上限减5&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic3.zhimg.com/ff1cf153d1eb2_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic3.zhimg.com/ff1cf153d1eb2_r.jpg&&&/figure&此标题直接剥夺了巫师所赋予你的魔法保护&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic3.zhimg.com/9bae27cfaf29ee0b68b6ea_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic3.zhimg.com/9bae27cfaf29ee0b68b6ea_r.jpg&&&/figure&”前景堪忧“给你要对抗的终极BOSS所有性能指标提升5%&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic2.zhimg.com/ed006a57aa4f6d949d5f87d958cd9391_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic2.zhimg.com/ed006a57aa4f6d949d5f87d958cd9391_r.jpg&&&/figure&”杀手“”杀手“”杀手“，快来看”杀手“&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic2.zhimg.com/b0ca021ef179e6420221_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic2.zhimg.com/b0ca021ef179e6420221_r.jpg&&&/figure&”敌人“+”办公室“，擦，这不是猪一样的队友嘛，大难临头了&/i&&/p&&p&&i&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic4.zhimg.com/bfe5cae60b9b8d064ee725b_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic4.zhimg.com/bfe5cae60b9b8d064ee725b_r.jpg&&&/figure&《Businessweek》上也有毫无乐趣的烂标题，比如《迷你时装秀》。&/i&&/p&&p&总体而言西方人写标题总是危言耸听，因为人家的报业是相对市场竞争一些，大家都以抓用户、抓关注度为导向的。西方读者这么多年也都见怪不怪了。要是哪个西方媒体用哪些不爽的词来说中国，别放心上，他们也是那么说自己总统的。&/p&&p&如果本文点赞数超过200，我会更新第三条技巧&/p&&h2&第三招：没有矛盾也要创造矛盾&/h2&&p&擦，开了一下午会，晚上回来发现已经1K5的赞了！&/p&&p&亚里士多德曾经创造了经典且基本的逻辑定律——无矛盾定律。它可以表述为：A不能是非A，A不能既是B又不是B。“One can not say of something that it is and that it is not in the
same respect and at the same time”人不能同时说Yes和No。由古至今，人都厌恶不确定性，厌恶变化，厌恶矛盾。&/p&&p&可在电影领域，“矛盾”又恰恰构成了”戏剧性“，它可以刺激大脑活跃起来不再待机。如果没有“矛盾”，剧情很平，大脑在放假，你看完电影很快就忘记。观众非常讨厌人物形象平面化（脸谱化）。所谓平面化就是英雄就永远高大上、毫无瑕疵；坏人就永远冷血不值得同情。咱中国传统电影都是这套路，所以没人爱看。斯嘉丽形象为何深入人心，它让人又爱又恨啊。&/p&&p&一个好的编剧，会给电影的主角设定自我冲突的性格；给他施加压力，让他面临选择，让他性格面临改变。最最经典的人物形象是“肖申克的救赎”。为啥三国演义好看，大奸贼曹操哭郭嘉、大英雄关羽败走麦城都是矛盾的集中。&/p&&figure&&img data-rawheight=&251& src=&https://pic1.zhimg.com/d2afca10a33701bdc2b4_b.jpg& data-rawwidth=&888& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&888& data-original=&https://pic1.zhimg.com/d2afca10a33701bdc2b4_r.jpg&&&/figure&&p&&b&&u&所以，你是否尝试过，强制你的读者面临一次矛盾选择？&/u&&/b&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10851.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&绿军和篮网的大交易，妙招还是昏招？&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/10830.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&谈谈选秀会上的“地雷签”和“中彩签”&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/1332.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&“改朝换代的时刻到了吗？”抑或“你还早十年呢！”&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/1274.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&帮忙的尺度：为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀&/a&&br&&/p&&p&&b&&u&矛盾还体现在维度的错乱。看以下画面。&/u&&/b&&/p&&figure&&img data-rawheight=&405& src=&https://pic4.zhimg.com/791cc7b25ff1d8ec6c3f_b.jpg& data-rawwidth=&608& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&608& data-original=&https://pic4.zhimg.com/791cc7b25ff1d8ec6c3f_r.jpg&&&/figure&&p&在温度这个维度上，寒冷的冬季，Snow Monkey在泡温泉构成了冲突。&/p&&figure&&img data-rawheight=&1200& src=&https://pic4.zhimg.com/3b24f18acf4bfbe039a193f52cde4bbf_b.jpg& data-rawwidth=&1600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/3b24f18acf4bfbe039a193f52cde4bbf_r.jpg&&&/figure&&p&在数量这个维度上，鲨鱼与无数小鱼形成冲突。&/p&&figure&&img data-rawheight=&1024& src=&https://pic4.zhimg.com/3e22c7f3cb529c95cd400fb876ce1a97_b.jpg& data-rawwidth=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic4.zhimg.com/3e22c7f3cb529c95cd400fb876ce1a97_r.jpg&&&/figure&&p&在体量这个维度上，骆驼的影子与骆驼形成冲突。&/p&&p&&b&&u&下面的标题案例是在单一维度上的信息冲突&/u&&/b&&/p&&figure&&img data-rawheight=&997& src=&https://pic1.zhimg.com/470f05bef7de6d7a03beb4e_b.jpg& data-rawwidth=&1468& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1468& data-original=&https://pic1.zhimg.com/470f05bef7de6d7a03beb4e_r.jpg&&&/figure&&p&《car》杂志在介绍奥迪最小的车型A1时用的标题。&/p&&p&以下几个标题来自，我的偶像、虎扑达人信陵张佳玮&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/62.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&必须刀兵相见的兄弟们&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/149.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&你们都他妈够硬，可是总得有个败者&/a&&/p&&p&&b&&u&还有一些更高阶的维度错乱&/u&&/b&&/p&&p&一个画面、一段文字，通常都是很多维度组成的。我画了个表来举例。&br&&/p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic1.zhimg.com/83a947e2eaabedc8b41ffd5146880aac_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic1.zhimg.com/83a947e2eaabedc8b41ffd5146880aac_r.jpg&&&/figure&&p&时间、空间、颜色、气氛、GDP、意识形态这是我随意举的几个维度。&/p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic4.zhimg.com/552b86fb95492beceaf3_b.jpg& data-rawwidth=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&https://pic4.zhimg.com/552b86fb95492beceaf3_r.jpg&&&/figure&&p&正常情况下时间A、空间A、颜色A……意识形态A构成了和谐状态；一旦我们将这个状态矩阵重置……错误的时间、错误的地点遇到错误的人，就产生了矛盾，你的大脑（CPU）马上开始分析自己处于怎样的危险状态。&/p&&p&欣赏几张照片，然后再欣赏标题。&br&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&456& src=&https://pic3.zhimg.com/b8da6d6f1ea50f26f91f6_b.jpg& data-rawwidth=&459& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&459& data-original=&https://pic3.zhimg.com/b8da6d6f1ea50f26f91f6_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&456& src=&https://pic3.zhimg.com/1f6aac1b2a_b.jpg& data-rawwidth=&459& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&459& data-original=&https://pic3.zhimg.com/1f6aac1b2a_r.jpg&&&/figure&上面两个画面具有强烈的不合时宜：你不禁会问，你是谁，打哪来，到哪去！你的CPU正在高速地扫描这倆画面所提供的细节。 于是摄影师开心地说：故事性达成！&/p&&p&下面的标题更像是一锅乱炖。老辣的信陵张佳玮就的乱炖往往引发你更多兴趣与思考。&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/1139.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&当时间掠走天赋后&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/1082.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&首月小结：速度、健康、自由、体重&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/952.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&关羽张飞吕布颜良文丑等等等等不适合混NBA的理由&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/945.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&美式紧逼和杜兰特的蜘蛛丝；土耳其最长的4.6秒&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/786.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&凯尔特人VS魔术V：好一出对台戏，窜进来个广电总局&/a&&/p&&p&&b&&u&最后一种制造“矛盾”的方式，叫Format（格式化）。你的大脑对很多信息有先入为主的看法沉淀。如果你要去格式化这些老数据，你的大脑会处于无比疯癫敏感状态。&br&&/u&&/b&&/p&&p&上几个标题感受下。&/p&&p&&a href=&http://zhuanlan.zhihu.com/chivnjapan/& class=&internal&&你没有想过日本人其实蛮喜欢中国的 - 你不知道的日本 - 知乎专栏&/a&&/p&&p&&a href=&http://www.zhihu.com/question/& class=&internal&&外国人到中国都会选择去哪里旅行？ - 中国&/a&&/p&&p&&a href=&http://www.zhihu.com/question/& class=&internal&&美国总统都是逗比吗？ - 历史&/a&&/p&&p&最后给大家看一段大神的文字：高晓松的《晓松奇谈》&/p&&figure&&img data-rawheight=&1334& src=&https://pic1.zhimg.com/9cba97c46ceac29cbdb00_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic1.zhimg.com/9cba97c46ceac29cbdb00_r.jpg&&&/figure&&p&第三招就介绍到这里，希望你能够get到很多新技能和知识。放一张Infiniti的照片在这，Infiniti宣称自己的设计理念是”冲突美学“，是不是挺可爱的。具有矛盾性的车，走在路上也是更容易被人关注到的。&/p&&figure&&img data-rawheight=&544& src=&https://pic1.zhimg.com/388b8dbbf6f28_b.jpg& data-rawwidth=&814& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&814& data-original=&https://pic1.zhimg.com/388b8dbbf6f28_r.jpg&&&/figure&&p&承蒙大家厚爱，如果本篇文章知乎点赞数可以超过2500，我将分享更高阶的标题创作方法。&/p&&h2&第四招：如何利用人性的弱点创造标题&/h2&&p&人是有原罪的。七宗罪这部电影不知道大家是否看过：「暴食」、「贪婪」、「懒惰」、「嫉妒」、「骄傲」、[淫欲]、「愤怒」……一个成功的人，一生都在克服类似七宗罪这样的人性弱点。那些自制力不强的人，或许就被你的“标题”诱导“进入你的文章。&br&&/p&&p&我给大家介绍一位我大学的师兄&a href=&http://www.zhihu.com/people/aba5fd9be62c297fb034& data-hash=&aba5fd9be62c297fb034& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@张戎& data-hovercard=&p$b$aba5fd9be62c297fb034&&@张戎&/a&
，他知识渊博，喜欢锻炼，达到了能跑马拉松的水平。他曾经在底特律的通用汽车工作过，后来去斯坦福读MBA，现在约翰迪尔工作。介绍这位主角出场，不是想替农机领域的“法拉利”约翰迪尔做广告，而是介绍&a href=&http://www.zhihu.com/people/aba5fd9be62c297fb034& data-hash=&aba5fd9be62c297fb034& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@张戎& data-hovercard=&p$b$aba5fd9be62c297fb034&&@张戎&/a&
用人性的弱点来督促我锻炼身体。&/p&&p&我们有一个叫10元/分的群，约定每周锻炼100分钟。达不到的要求话，每少1分钟需要发10元红包给大家。&a href=&http://www.zhihu.com/people/aba5fd9be62c297fb034& data-hash=&aba5fd9be62c297fb034& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@张戎& data-hovercard=&p$b$aba5fd9be62c297fb034&&@张戎&/a& 说：我们都是“骄傲”的清华学生，所以每个人自我监督。于是，尽管我不是对运动那么有热忱的人，也变成了一条锻炼狗。&/p&&p&&a href=&http://www.zhihu.com/people/aba5fd9be62c297fb034& data-hash=&aba5fd9be62c297fb034& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@张戎& data-hovercard=&p$b$aba5fd9be62c297fb034&&@张戎&/a& 抓住了“骄傲”这个人性弱点，将锻炼身体这件事转变成大家对锻炼时长的竞赛，并用“名校毕业”这一道德枷锁来约束我们不要做逆向选择。 &/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&752& src=&https://pic3.zhimg.com/fe8ed1f9e3fdac95b42f4396_b.jpg& data-rawwidth=&635& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&635& data-original=&https://pic3.zhimg.com/fe8ed1f9e3fdac95b42f4396_r.jpg&&&/figure&&i&大家在晒今天完成了多长时间的锻炼。&/i&&/p&&p&接下来我给大家讲其他几个人性的弱点&/p&&p&微信红包这个产品上：我看到了人性的贪婪。&/p&&p&360：一个兜售安全的品牌，采用的方式是——“恐吓”。脑补古装剧：衣衫褴褛的道士匆匆把你拦下，“在下金山寺法海，先生您印堂有点发黑，恐怕家中有妖怪作孽。这里有360安全卫士免费送你，拿去、拿去&&/p&&p&知乎点赞：知乎的创始人 &a href=&http://www.zhihu.com/people/8bb3b9cd605bf& data-hash=&8bb3b9cd605bf& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@张亮& data-hovercard=&p$b$8bb3b9cd605bf&&@张亮&/a&&a href=&http://www.zhihu.com/people/10a2baefb& data-hash=&10a2baefb& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@周航& data-hovercard=&p$b$10a2baefb&&@周航&/a&
肯定最清楚了。赞与虚荣是姊妹&/p&&p&QQ等级：人性对特权需求的无比直接的体现。&/p&&p&为什么我的朋友二混子&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//weibo.com/u/%3Ftopnav%3D1%26wvr%3D6%26topsug%3D1& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Sina Visitor System&/a&会火起来，因为大部分人都太懒了。与其读书那么费力，不如看二混子画画来学知识。&/p&&br&&p&当你洞悉人性的阴暗面时，你就可以不费吹之力地影响别人的大脑。下面上硬货了。&/p&&p&先看虎扑体育&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//voice.hupu.com/hushi/basketball/11097.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&NBA赛程的故事：是天才你就来做这一行&/a&
你一定自认为自己是天才而点开（虚荣）&/p&&p&下一个是知乎&/p&&p&&a href=&http://www.zhihu.com/question/& class=&internal&&有哪些笑话只有具备了一定的心理学知识的人才听得懂？ - 领域笑话&/a& 你是不是突然觉得自己是弗洛伊德转世，然后猛戳进标题？（虚荣）&br&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&3264& src=&https://pic3.zhimg.com/1df4c98e707a344525bdd5c2172203ca_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/1df4c98e707a344525bdd5c2172203ca_r.jpg&&&/figure&我在网上随手翻到的&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//7K7K.COM& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&7K7K.COM&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&网站，男人究竟要坚持几秒？（虚荣）&/p&&figure&&img data-rawheight=&573& src=&https://pic4.zhimg.com/da5c15d8fc7_b.jpg& data-rawwidth=&608& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&608& data-original=&https://pic4.zhimg.com/da5c15d8fc7_r.jpg&&&/figure&&p&这是《大象公会》的标题，与图片珠联璧合。”怎样才能穿得像个大人物“要比”怎样才能穿得得体”更具观赏价值&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&604& src=&https://pic4.zhimg.com/a1b77cfc6ce7_b.jpg& data-rawwidth=&618& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&618& data-original=&https://pic4.zhimg.com/a1b77cfc6ce7_r.jpg&&&/figure&这是《大象公会》讲姓氏与地域的分布文章，但用“势力地图”这个词，马上就诱导读者很想进来看看自家姓氏是否有势力。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&607& src=&https://pic1.zhimg.com/9c5f2fa57d58ccf0b20194_b.jpg& data-rawwidth=&583& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&583& data-original=&https://pic1.zhimg.com/9c5f2fa57d58ccf0b20194_r.jpg&&&/figure&叛兵多=国家弱。你会对这个国家和种族建立心理优势。大部分个体的自信心（一个民族的群体自信）都是在对别人（其他种族）欺凌上建立起来的。“犯我大汉者，虽远必诛”为毛这么流行……想想和《大象公会》的标题是不是同样的道理。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&679& src=&https://pic3.zhimg.com/da952892efac847a878c36e0b877eb7a_b.jpg& data-rawwidth=&606& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&606& data-original=&https://pic3.zhimg.com/da952892efac847a878c36e0b877eb7a_r.jpg&&&/figure&《大象公会》在搞性暗示，而且掺杂着男性对女性地位优势的隐喻。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1136& src=&https://pic3.zhimg.com/65dc253a9ae8ddb92d182_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic3.zhimg.com/65dc253a9ae8ddb92d182_r.jpg&&&/figure&说到性暗示，我就拿《男人装》来举栗子。海洋”巨兽“的视觉”高潮、高潮、高潮……“尽管文章很正常，标题也不出格，但是人家就是不经意地把这两个词凑到一个句子里。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1136& src=&https://pic2.zhimg.com/bcf5256c5d_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic2.zhimg.com/bcf5256c5d_r.jpg&&&/figure&看维秘秀，需要带“纸巾”吗？你是不是会因为“纸巾”两个字进去看《男人装》这篇文章？&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&554& src=&https://pic3.zhimg.com/21dbd2fbf23deb59fe3cda_b.jpg& data-rawwidth=&609& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&609& data-original=&https://pic3.zhimg.com/21dbd2fbf23deb59fe3cda_r.jpg&&&/figure&这是著名的微信达人《石榴婆报告》。第一个标题利用了“懒”、第二个标题利用了“嫉妒”。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&610& src=&https://pic4.zhimg.com/4d8a5b1f5c1b7a9a2fb81e352e6fa633_b.jpg& data-rawwidth=&620& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&620& data-original=&https://pic4.zhimg.com/4d8a5b1f5c1b7a9a2fb81e352e6fa633_r.jpg&&&/figure&《石榴婆报告》标题最精彩的点在“附在线看地址”，迎合了一个字“懒”；下面的标题呢则是“贪”&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&856& src=&https://pic3.zhimg.com/e863cd64ed59d991d90022_b.jpg& data-rawwidth=&635& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&635& data-original=&https://pic3.zhimg.com/e863cd64ed59d991d90022_r.jpg&&&/figure&还是《石榴婆报告》。凡是说最快速怎么着怎么着的，都是耍流氓，利用读者内心中的懒字。第二个标题好八卦！！！&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&603& src=&https://pic2.zhimg.com/e16477acddad_b.jpg& data-rawwidth=&603& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&603& data-original=&https://pic2.zhimg.com/e16477acddad_r.jpg&&&/figure&这是Gogoboi的标题。石榴婆耍完流氓，Gogoboi耍。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&765& src=&https://pic4.zhimg.com/c8db95d8d689e511c2e57ce1cba8deb3_b.jpg& data-rawwidth=&612& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&612& data-original=&https://pic4.zhimg.com/c8db95d8d689e511c2e57ce1cba8deb3_r.jpg&&&/figure&这是于戈的公众号“于小戈”。于戈与石榴婆都是复旦新闻学毕业的。我与于戈在时尚集团曾经同事过，她是《时尚芭莎》杂志的主编。你有没有发现于戈经常会吓唬你。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&377& src=&https://pic3.zhimg.com/0dcfdddead091ad34a36822_b.jpg& data-rawwidth=&634& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&634& data-original=&https://pic3.zhimg.com/0dcfdddead091ad34a36822_r.jpg&&&/figure&看于戈的内容，你总会觉得血压很高&/p&&figure&&img data-rawheight=&596& src=&https://pic4.zhimg.com/a814cb4dc0b1a7bd5adf1d6cfef2028f_b.jpg& data-rawwidth=&621& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&621& data-original=&https://pic4.zhimg.com/a814cb4dc0b1a7bd5adf1d6cfef2028f_r.jpg&&&/figure&&p&&figure&&img data-rawheight=&386& src=&https://pic1.zhimg.com/7a3e7d2b5e80bece8dc851e8dc745ca8_b.jpg& data-rawwidth=&612& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&612& data-original=&https://pic1.zhimg.com/7a3e7d2b5e80bece8dc851e8dc745ca8_r.jpg&&&/figure&于戈是时尚圈的360。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&767& src=&https://pic1.zhimg.com/0bb756872beb748c6c1a5c7e_b.jpg& data-rawwidth=&574& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&574& data-original=&https://pic1.zhimg.com/0bb756872beb748c6c1a5c7e_r.jpg&&&/figure&人们内心是多么渴望八卦，喜欢打听小道消息，于是《关爱八卦成长协会》火了&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&889& src=&https://pic1.zhimg.com/f015ed27edff99fd722cc_b.jpg& data-rawwidth=&586& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&586& data-original=&https://pic1.zhimg.com/f015ed27edff99fd722cc_r.jpg&&&/figure&“八卦”、“疑似”、“内幕”是“关八”那些“小老婆”用户的G点。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1136& src=&https://pic4.zhimg.com/eb650d276a1aa8d9ebb7c52f_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic4.zhimg.com/eb650d276a1aa8d9ebb7c52f_r.jpg&&&/figure&这是知乎上的达人&a href=&http://www.zhihu.com/people/b1bb94da71d973cd44a13b& data-hash=&b1bb94da71d973cd44a13b& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@李老鼠& data-hovercard=&p$b$b1bb94da71d973cd44a13b&&@李老鼠&/a& 他的标题技巧是时间成本利诱+价格成本利诱&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&1136& src=&https://pic1.zhimg.com/aab6f9776cd24_b.jpg& data-rawwidth=&640& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&640& data-original=&https://pic1.zhimg.com/aab6f9776cd24_r.jpg&&&/figure&这是《第一编剧》的公众号，主要定位是写剧本的爱好者。标题里“秒懂”、“实用”俩词是不是让你动心了，世界上每个人都希望走捷径（Shortcut）。脑补一下那些在五台山景区说可以带你半价逛寺庙的假和尚。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&907& src=&https://pic1.zhimg.com/286a4eac4a55ecc54dcb41708a3ffbc8_b.jpg& data-rawwidth=&536& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&536& data-original=&https://pic1.zhimg.com/286a4eac4a55ecc54dcb41708a3ffbc8_r.jpg&&&/figure&掌握了“XXX”就能“XXX”，“干货：XXXX“。太标题党了，而且是缺少创意的标题党。你的大脑（CPU）被埋过几次木马盗过几次QQ号之后，就会有抵触感。&/p&&p&下面贴几个纯粹从人性弱点出发，但搞得特别三俗的标题&br&&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&734& src=&https://pic3.zhimg.com/b6ec1ae68ea_b.jpg& data-rawwidth=&593& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&593& data-original=&https://pic3.zhimg.com/b6ec1ae68ea_r.jpg&&&/figure&“转疯了” “14亿人为之动容”这背后的技巧是裹挟民意，让普通老百姓的从众心理跟随阅读。&/p&&p&第四个技巧就分享到这里：控制人性要不露声色，搞不好就弄巧成拙惹人讨厌了。&/p&&p&如果我的分享能然给大家有点收获，我就继续分享下去。我刚刚看了下，本文已经有8000赞了，不知道能不能破10K赞！&/p&&p&周五由于要帮助BMW CHINA做宝马公开课的演讲，所以迟迟到尽头才更新内容，这是现场照片。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&960& src=&https://pic1.zhimg.com/ce03ca7c0de4f01a00c9e47fc9709948_b.jpg& data-rawwidth=&1280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&https://pic1.zhimg.com/ce03ca7c0de4f01a00c9e47fc9709948_r.jpg&&&/figure&接下来进入正题&/p&&h2&第五招：有代入感的标题是怎样的&/h2&&p&2014年，我曾经与“汽车之家”的主编韩路有过公开的关于“代入感”的论战。我们约定2015年易车与汽车之家各自拿作品出来PK。很可惜，他后来辞职去做无人机了……下面的视频是我与李晓光策划的，是我们对代入感的理解。&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//v.bitauto.com/vplay/384445.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【视频】易车热点 穿越南美帕杰罗启程第一集&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//v.bitauto.com/vplay/384642.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【视频】易车热点 穿越南美帕杰罗抗争第二集&/a&&/p&&p&代入感（感从身受）的英文是Sympathy。在古老的希腊语就存在“代入感”这个概念，它是由两个希腊单词合成的词语，Syn是“一起together”的意思，Pathos是“感受feeling”之意。&br&&/p&&p&Sympathy（代入感）是特别玄妙的事。通常婴儿在18个月到3岁之间会大幅度提升Sympathy的能力。比如，一个小孩哭，会导致一屋子的小孩子一起哭。妈妈哭，会导致小孩跟着一起哭。这一阶段，小孩子开始意识到别人会拥有独立于你的“情绪”、“信仰”、“愿景”。努力去识别这些“情绪”，懂得“察言观色”的孩子，有助于自己获得更多的回报。所以，对于写文章拟标题的人，可以利用Sympathy（代入感）欺骗读者的大脑。&/p&&p&5.1 用人间视角而不是上帝视角来获取Sympathy。&/p&&p&是不是听起来有些困惑？下面给大家看两位政坛领袖的巅峰级的文章。毛主席标题中“我的一张大字报”可以感受到“人性”。而刘主席的标题“论共产党员的修养”，就是典型的上帝视角，缺乏人性的张力。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&800& src=&https://pic4.zhimg.com/6d8ef283_b.jpg& data-rawwidth=&1067& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1067& data-original=&https://pic4.zhimg.com/6d8ef283_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&721& src=&https://pic4.zhimg.com/e9f84c090fb01d4fc785d539d8f866af_b.jpg& data-rawwidth=&1019& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1019& data-original=&https://pic4.zhimg.com/e9f84c090fb01d4fc785d539d8f866af_r.jpg&&&/figure&控制你与读者的平视口吻。接下来我们看几则《Time》杂志的封面标题&/p&&figure&&img data-rawheight=&1073& src=&https://pic3.zhimg.com/6eab6fc67537e2bab964afc2_b.jpg& data-rawwidth=&810& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&810& data-original=&https://pic3.zhimg.com/6eab6fc67537e2bab964afc2_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&733& src=&https://pic4.zhimg.com/a34fde9b281d3e9aa17bde2a2b4a10eb_b.jpg& data-rawwidth=&550& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&https://pic4.zhimg.com/a34fde9b281d3e9aa17bde2a2b4a10eb_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&529& src=&https://pic4.zhimg.com/7ce624f9fe30bd665483_b.jpg& data-rawwidth=&400& class=&content_image& width=&400&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&500& src=&https://pic3.zhimg.com/dccc58ec92_b.jpg& data-rawwidth=&750& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic3.zhimg.com/dccc58ec92_r.jpg&&&/figure&&figure&&img data-rawheight=&612& src=&https://pic2.zhimg.com/215ad99fdcd7ac07042e31_b.jpg& data-rawwidth=&591& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&591& data-original=&https://pic2.zhimg.com/215ad99fdcd7ac07042e31_r.jpg&&&/figure&&p&之所以我把韩路当成竞争对手，他在对用户心理的把握确实独到。这7个字的标题中“我们”两字实现了平视视角，“居然”两个字构成了强烈的矛盾冲突，“在朝鲜“进一步放大戏剧性。他离开汽车媒体行业确实是这个行业的损失。他现在去搞无人机了，在这里送上深深祝福。&/p&&p&5.2 细节、细节、细节，代入情景&br&&/p&&p&中国人写故事习惯从大往小讲，西方人写故事擅长从小往大讲。我随手找了一本日出版的《Time时代》杂志。&/p&&p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic1.zhimg.com/ea52eff00dc6f14d840264c_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/ea52eff00dc6f14d840264c_r.jpg&&&/figure&其中有一篇文章是《普京的圈子：克里姆林鹰派危险崛起》。&/p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic1.zhimg.com/a9bb7fab19faaa558003c_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic1.zhimg.com/a9bb7fab19faaa558003c_r.jpg&&&/figure&&p&这篇文章切入点并不是宏观的政治经济局势，而是从一个小人物Gleb Pavlovsky切入：这个小人物是普京内政的高级顾问，但是4月1日这天，他的安全通行证无法进入克里姆林宫 ……&/p&&figure&&img data-rawheight=&2448& src=&https://pic3.zhimg.com/c77f9b80ea61aeaa80738a_b.jpg& data-rawwidth=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&https://pic3.zhimg.com/c77f9b80ea61aeaa80738a_r.jpg&&&/figure&&p&《Time》、《Business Week》以及已停刊的《Life》杂志，大量的头牌文章都是这种风格。一个小的细节故事可以创造更让人感从身受的紧张感&br&&/p&&p&对于标题而言，高手亦可以通过有限的文字传递更多细节，并努力激发情感共鸣。&/p&&p&我拿马蜂窝为例，让大家看看哪些能够感从身受，哪些不能。&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3508986.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【孕五月】从没想过会带着这样的身材来马尔代夫。萨芙莉岛(Safari Island)6天4晚,马尔代夫旅游攻略&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/5328120.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&日本初体验，暴走13天（大阪、京都、东京、奈良、城崎、白滨、箱根、富士山全走遍）+奥特莱斯攻略！,日本自助游攻略&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/5335000.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&一觉醒来，已是关西，站在屋檐下大口呼吸——京都 奈良 大阪 金泽,日本旅游攻略&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3405040.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&独行印度30日——随便一躺，口袋里掉出5卢比,印度自助游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3402546.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&有一种爱叫做【带上父母去旅行】感受他们这个年代既熟悉又陌生的国度【日本】大板/京都/奈良,日本自助游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3344310.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&一个人的国境之南，自拍神器有时比男友靠谱,云南自助游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3360552.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&2881km公路之旅~八十年一遇暴风雪~倒霉与好人～别样土耳其～,土耳其自助游攻略&/a&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3320273.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【狮城 | 大马】把爸爸妈妈揣进口袋里去旅行,新加坡旅游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3358249.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&挪威没有森林，土耳其没有火鸡（蹩脚的土耳其手绘游记，8天，伊斯坦布尔&/a&&/p&&figure&&img data-rawheight=&600& src=&https://pic2.zhimg.com/7720877cac583c29ebb28cda5694190d_b.jpg& data-rawwidth=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/7720877cac583c29ebb28cda5694190d_r.jpg&&&/figure&&p&这些平淡的，无法让我产生Sympathy的&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/5330172.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&长沙美食之旅- 记蚂蜂窝蜂首聚会,长沙旅游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3292319.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&8日宝岛台湾自由行,台湾自助游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3469193.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【暖暖东阪行】——记今夏东阪10日游,日本自助游攻略&/a&&br&&/p&&p&&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.mafengwo.cn/i/3514846.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&黔山万水伴我探寻黔地民族,贵州旅游攻略&/a&&br&&/p&&p&5.3 Action、Action、Action，动作代入情景&br&&/p&&p&我在早期接受写作训练时，我的杂志主编梁朝辉给过我一个建议，尽可能不要写“XXX的XXX”这样的标题。形容词+名词的标题模式非常缺乏张力和画面感。&/p&&p&所有词性中，人对动词是最敏感的。以“动词”或者“动词”+“名词”的结构构筑的标题，可以传递更多感受与想象空间。&br&&/p&&p&下面是古典流派的栗子：&/p&&p&《三国演义》&/p&&p&第三十三回
曹丕乘乱纳甄氏 郭嘉遗计定辽东&/p&&p&第三十六回
玄德用计袭樊城 元直走马荐诸葛&/p&&p&第四十五回
三江口曹操折兵 群英会蒋干中计&/p&&p&《红楼梦》&/p&&p&第六回
贾宝玉初试云雨情
刘姥姥一进荣国府&/p&&p&第七回
送宫花贾琏戏熙凤
宴宁府宝玉会秦钟&/p&&p&第八回
比通灵金莺微露意
探宝钗黛玉半含酸&br&&/p&&p&《水浒》&br&&/p&&p&第六回
花和尚倒拔垂杨柳
豹子头误入白虎堂&/p&&p&第七回
林教头刺配沧州道
鲁智深大闹野猪林&/p&&p&第八回
柴进门招天下客 林冲棒打洪教头&/p&&p&第九回
林教头风雪山神庙
陆虞候火烧草料场&/p&&p&第十回
朱贵水亭施号箭 林冲雪夜上梁山&/p&&p&下面是中学语文课本目录截屏，因为你是鲁迅、你是莫泊桑、你是巴尔扎克，所以你们有勇气敢用平淡的名字作标题。但是对于初出茅庐的新人而言，还是没必要耍大牌。&/p&&figure&&img data-rawheight=&498& src=&https://pic3.zhimg.com/81f616f586ede9cb89041e_b.jpg& data-rawwidth=&573& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&573& data-original=&https://pic3.zhimg.com/81f616f586ede9cb89041e_r.jpg&&&/figure&&p&下面这篇文章是ESPN作者Scoop Jackson写的，让我至今无法忘记。&/p&&p&斯蒂芬马布里：&a href=&http://link.zhihu.com/?target=http%3A//