传统健身业态盈利堪忧 “互联网+”或破产业魔障
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乘着全民健身国家战略东风，聚焦健身产业未来发展
　　―2014中国国家职业健身教练专业大会将于11月28日在京召开
　　导读：10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，加快体育产业发展、促进体育消费、深化体育事业改革的号角再次吹响，全民健身上升为国家战略。意见的出台对于高速发展的中国健身市场将带来怎样的投资机遇和有利影响？随着全民健康意识、健康素养的逐步增强，对于广大从事健身教练职业的从业人员又提出了哪些新的要求？大数据、物联网等高科技的应用又将给传统健身产业带来怎样的变化？聚焦将于11月28日在京召开的2014中国国家职业健身教练专业大会。
　　作为国内最高级别的职业健身教练专业大会，中国国家职业健身教练专业大会自2010年创办以来，本着公益性、服务性和实用性的原则，为从事健身教练职业的从业人员提供国家层面的学习和交流平台，拓展提升职业健身教练、特别是已持有国家职业资格证书人员的专业理论知识和技能水平。历届大会的成功举办得到了业内的良好反响乃至全社会的关注和期待，为我国大众健身行业实施国家职业资格证书制度开创了新的局面。
　　2014中国国家职业健身教练专业大会将于日在北京二十一世纪饭店拉开帷幕，大会将邀请业界知名培训导师以及行业领军人物作为嘉宾与职业健身教练分享健身领域前沿健身理念和健身方法，还将展开健身教练个人技能挑战赛及团体技能挑战赛，展现健身教练职业风采的同时，普及科学健身、安全健身的专业知识。
　　作为本次专业大会的一个重要版块，将于11月28日率先拉开帷幕高峰论坛将围绕中国体育产业政策走势及对健身产业的影响、物联网与未来的健身产业、大众科学健身之路等议题展开热烈讨论。
　　高峰论坛看点1：中国健身教练职业发展报告权威发布
　　在本次大会的高峰论坛上，国家体育总局职鉴指导中心将联合相关权威机构发布《I健身，爱健身―中国健身教练职业发展报告》。这份报告将首次通过对健身教练、健身俱乐部会员的双向调查与研究，全面剖析我国健身人群特点、健身服务需求以及健身教练从业现状和未来职业发展趋势等问题。
　　高峰论坛看点2：全民健身上升为国家战略将会对健身产业产生怎样的影响？
　　体育产业未来将如何发展已经吸引了越来越广泛的社会关注，前不久国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，加快体育产业发展、促进体育消费、深化体育事业改革的号角再次吹响。这些政策将会在哪些方面，如何影响体育产业发展？健身产业作为体育产业的全面支柱型产业，一直在依靠社会力量在发展，产业政策的调整又将对健身产业带来什么样的影响？在本次专业大会高峰论坛上，聆听政策制定者的详细解读。
　　高峰论坛看点3：高科技、互联网能否颠覆传统健身产业？
　　科技改变着所有人的生活，可帮你制定健身计划的软件、可帮你健身的腕表等等层出不穷。在互联网颠覆着许多产业的时候，高科技将对健身产业产生什么样的影响？健身教练的职业是否将被颠覆，还是将被插上更为有力飞翔的翅膀？健身产业还有哪些未被开发的投资蓝海？
　　高峰论坛看点4：大众健身在什么阶段引入健身教练合适？
　　当一个普通人想开始锻炼身体，他将会经历什么样的逐步发展阶段？所谓“科学健身”的理念以及“健身教练”的服务应当在什么阶段被引入？为什么需要科学健身？为什么需要健身教练？在网络世界如此发达，通过软件就可以自己制定健身计划的年代，对健身教练又提出了什么样的要求？
　　据本次专业大会主办方介绍，出席本次高峰论坛并发表主题演讲的嘉宾阵容中，既有来自行业监管部门的政府官员，也有来自体育科学研究领域的专家学者，更有具备丰富实战经验的健身从业者，大会也热忱欢迎关注健身产业发展的各界朋友报名参会，与各界嘉宾一同关注中国健身产业的未来发展。
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中国健身行业任重道远 助力全民健身发展
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《2014年中国训练健身器材行业发展报告》日前发布，这是体育用品专项门类的首次报告。中国体育用品业联合会副主席彭晓坦言，在中国，家庭健身器材使用习惯普及率不高且使用率偏低。
中新网武汉5月10日电(王曦)
《2014年中国训练健身器材行业发展报告》日前发布，这是体育用品专项门类的首次报告。不过，令外界担忧的是，目前在中国，健身活动参与频率方面还处于较低水平。
该报告显示，中国每周参与健身活动少于一次的人群比例高达62.58%。而参与健身的人群中，超过半数会选择户外健身，健身房参与健身活动的比例仅为6.60%。
“30年前，我来到中国时，看到工厂里到处是做早操的人，但现在很少看到有人在做广播操。”世界体育用品联合会秘书长罗伯特·库克透露，现在有超过45%的中国人平日很少参与体育运动。
在他看来，“没有活跃的大众体育活动，没有庞大的运动人口，就不会有繁荣的市场。”
而对于当前健身产业面临的问题，中国体育用品业联合会副主席彭晓指出，一是健身产业需加强产品技术研发，提升核心竞争能力和平民化趋势；二是提升产品售后服务质量与水平；三是开展网络营销业务，拓宽出口渠道；四是采用多元化营销手段。
正因如此，此次博览会期间，“创新”理念成为与会各方最多提到的词汇。例如，作为最大参展商之一的舒华此番推出了笼式多功能运动场馆和户外综合训练器。据相关负责人介绍，当前，为解决锻炼场地有限的问题，企业独辟蹊径地开发了笼式多功能运动场馆这一项目，从而有效缓解了全民健身运动场地不足的状况。
“全民健身是一个长期发展的过程，作为其中的重要组成，健身行业应充分发挥其带动作用。”该负责人指出，“创新”理念不光包括产品的创新，同时还包括营销、服务等众多环节。他指出，在全民健身的时代背景下，企业如果能够及时创新，并有效推广大众体育项目，极有望获得未来时期可持续性发展的机遇。
对此，中国体育用品业联合会副主席兼秘书长李桦强调，“以创新为起点重新构建核心竞争力必然成为未来一个时期行业各方需要破解的关键命题。”此前他曾多次对记者表示，对于经历十余年发展的中国体育产业来说，当务之急是由“中国制造”转型升级为“中国智造”。
他表示，在新的发展时期，“创新”将成为中国体育用品业实现可持续发展的必由之路。尤其是随着全民健身热潮的兴起，体育用品业内外部发展环境值得期待。“政策的引导和全民健身意识的增强，将有效带动中国体育用品业的全面、可持续发展。”
对于全民健身，有着20年健身器材营销经验的深圳好家庭董事长张佳华深有体会。他认为，全民健身的开展为中国健身行业提供了一个创新的良机。尤其是企业在这一过程中，可以根据不同锻炼人群的年龄、需求等要素进行专门性研发生产，并使之最终惠及到每个人身上。
作为中国健身管理服务行业领头羊的英派斯董事长丁利荣也认为，企业必须将走差异化发展之路，在品牌战略上进一步聚焦和精准定位，不断完善企业品牌战略。
他告诉记者，中国体育用品产业保持增长的最根本出路就是开发客户、创新产品和拓宽渠道。丁利荣强调，在全民健身的背景和创新理念的指引下，体育器材已经不再是一件简单的耐用消费品，而应成为一部可以让大众从中得到快乐的终端。
不过，中国体育用品业联合会副主席彭晓坦言，在中国，家庭健身器材使用习惯普及率不高且使用率偏低。其中，在参与健身的人群中，只有30.57%的受访者使用过家庭健身器材，有12.64%的受访者每天使用一次家庭健身器材。
对此，有着百年历史的欧洲品牌BH全球CEO帕博罗告诉记者，在中国，培养公众的锻炼习惯是目前健身行业最为重要的任务。尤其是在全球经济并不景气的当下，创新更应被视作其实现“突围”的最有效途径。
他认为，与其在产品上“小修小补”动脑筋，倒不如制定规划出新的“规则”，即更加贴近消费者需求，符合时代科技发展脚步。他举例说，电商概念的引入，以及与电子产品的结合是当前健身制造行业发展的最佳选择。
对于当前中国体育产业的发展情况，李桦强调，中国当前的社会经济大环境进入了“增长速度的换档期、结构调整的阵痛期、前期刺激政策的消化期”，由此“倒逼我们扩大内需、提高创新能力、促进经济发展方式转变。”
他说：“要想获得这场变革战争的最后胜利，最关键的‘武器’就是创新。”而创新则包括技术创新、管理创新，以及加快信息化与工业化的融合程度。(完)
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今年将出台近40项保健品标准涉及虫草胶囊健身香烟等产品&&& “保健品行业在中国发展不过十几年的时间，还有很多方面不够完善。保健食品的国家标准体系正在构建当中，从今年开始将有近40项有关保健食品的标准陆续出台。”近日，中国保健协会秘书长徐华锋透露，有18家企业签订了标准制定协议。
新标准向欧美看齐
&&& 中国保健协会保健品市场工作委员会负责人王珏2月11日向媒体透露，由协会牵头制定的标准计划包括标准样品、检测方法、原料、产品、管理标准，除已经获批的芦丁、大豆苷、虫草素等11个标准样品项目外，还有卵磷脂、人参皂苷、蜂胶等16种检测方法标准。虫草胶囊、银杏叶片、高钙素、健身香烟等5项产品标准，也有可能在今年正式出台。王珏表示，保健食品所使用的原料需要有统一的对照物，也就是标准样品，因为已获批，所以在项目出台手续上会相对较快。&&& 据了解，中国保健协会已与天狮集团、新时代健康产业集团、南京中脉、珠海天年、大连珍奥、南方李锦记、无锡百和织造、南良集团、浙江弘强彩涤、广药汉方、天津尖峰、北京文正堂、北京中宏等18家企业代表签订了保健食品、保健用品、原材料等22个项目、66个标准的制定协议。&&&&广东省保健食品协会副会长李锦开说，保健食品标准一直在沿用，该协会也给有关部门提出过很多修改意见和建议，因此很关注这次标准的制定及实施情况。&&& 中国保健协会行标委副主任、全国标样委天然产物工作组副组长张天佑教授介绍说，目前，该协会已经与美国药典（USP）、国际ISO系统等进行交流和沟通，制定标准时将以国际认可度更高的协会标准（NGU）为主。&&&&国家标准化管理委员会前主任、中国标准化协会理事长李忠海指出，协会标准不仅是国际通行的标准体系，也已经写入即将发布的新《标准化法》中并完成修订，将会在国内标准管理体系和国际标准对接中充分发挥其巨大作用。
保健品企业表示欢迎
&&&&对于即将出台的保健品及原料标准，大部分企业均表示欢迎。代理正官庄参制品的广州福胜医药科技有限公司执行董事梁皓钧说，此前国家曾经公布了一个有关的保健品标准，但行业内很多人都没能照此执行，导致保健食品行业混乱，问题频出，消费者对保健食品的信任度也急剧下降。如果这次的标准出台并能得到严格执行，将有利于行业规范。天狮集团副总裁吴益群介绍说，天狮集团在全国100多个城市开展业务，但由于标准缺失已严重影响了业务的发展。&&& 国家食品药品监督管理局保健食品处处长严卫星指出，保健食品从业企业包括食品添加剂企业、原料企业、植物提取物企业，已有比较严格和完善的管理体系，但保健食品原材料行业管理亟待加强，而且有很多技术落后、管理混乱的企业混杂其间。以标准手段、工艺规范保健食品原料行业，是对我国保健食品业的贡献，弥补了国家食品药品监督管理局等管理部门一直想做但囿于人力物力所限又一直未开展的工作，食品药品监督管理局将大力支持和配合相关工作。李
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互联网健身市场产品模式纵览（国内篇）
注：在上一篇文章中（），章胖鱼为大家介绍了目前国外互联网健身市场基本情况和一些不错的产品，由于国内健身市场在产业业态和用户消费心理方面与国外存在较大差异，因此，章胖鱼会在这篇文章里为大家献上对国内互联网健身市场的分析。&1.得益于08年奥运会全民健身热潮，国内健身产业进入快速发展阶段国内健身产业近几年快速发展，但整体规模仍落后于美国、英国和日本等发达国家，总体规模仍不到100亿美元。健身产业占GDP的比重小于1%，而美国与英国接近2%。&国内健身产业基础设施和配套服务尚不足以满足广泛的运动健身人群需求，根据国家发布的《体育事业发展“十二五”规划》要求2015年运动场地达到120万个，但尽管如此，国人人均健身面积仍仅为1.5平米。&&2.国内健身产业市场较为分散，出现大量个人工作室目前国内健身房市场品牌分散，中国前十大品牌健身房总体数量740家，仅占市场整体的16.4%，剩下的健身俱乐部又以非连锁为主（占66.8%）。对于相对分散的市场来说，没有了剧透的绝对垄断，互联网的进入所带来的产业变革相对更加容易。&据较为可靠的数据分析，2010年中端健身品牌占54%，到2013年下降为36%，出现萎缩，低端品牌和高端品牌逐渐增多，同时个人工作室大量涌现，根据业内人士介绍，目前全国个人工作室在1万-2万家左右，个人工作室以为客户提供健身场地和群体课程为主。&3.国内健身产业参与方痛点明显，影响整体产业发展，亟待解决健身者：健身服务选择不透明和体验差（1）&健身服务选择：信息不对称导致用户选择成本较高。目前国内除大型连锁品牌健身房之外，大部分健身房缺少必要的公开信息，健身消费者无法有效了解到健身房的环境、服务质量、教练质量、课程等关键信息，想要了解这些信息就必须到店询问，得到的信息往往是相对主观的，市场上缺少来自于已消费用户的评价与反馈。现有的如大众点评中的健身评价，也多针对健身房的整体情况，而缺少对“教练”和“服务内容”的评价，二者确恰恰是健身者最为关心的。（2）&健身服务体验：目前健身房多以“先入会后买私教”的形式提供健身服务，因此对于用户来说，想要进行健身就必须要先花一笔钱办会员卡，而在购买后能够得到的服务就是自由使用器械和团操课单车课，在缺乏专门指导和监督的情况下，用户健身惰性会逐渐增大，慢慢远离健身房。而另外一些入会之后还买了私教课的会员，从他们口中也往往听说在私教课的过程中出现教练不专心或不负责任的情况，导致整体健身体验不是很好。教练：个人品牌拓展与收入分成体系。（1）&个人品牌：教练个人品牌的推广受健身房辐射范围的限制，个人品牌的触达范围取决于健身房能够吸引的会员数，而真正想要通过口碑营销获得学员的过程是很漫长的。因此，对于教练来说，希望能够有办法在健身房的基础上进行个人品牌的有力推广。（2）&收入分成：据了解，目前国内健身房在销售提成和课时费提成方面，健身房分75%-80%，教练在基本工资之外，只能获得学员学费的20%-25%左右，而通常对于一般教练来讲，由于个人品牌和沟通销售能力的欠缺，也无法获得最多的提成。&4.国内主要健身产品推荐基于上述的产业背景和用户痛点，国内已经出现一批互联网健身产品，从多个方面切入互联网健身市场。&（1）视频播放类我开始：基于用户身体指标推送网络训练课程&“我开始”根据用户输入的身体数据，每日推荐一些健身任务，获得相应积分，使用积分换取真实奖励，奖品则由Nike等提供。我开始的各类专业教学视频多为已有录制好的视频，目前“我开始”的教学视频总量已经过千，并拿到王利杰PreAngel项目的初期天使投资，将推出ndroid电视版应用。在前一篇文章（）中也介绍了国外类似的产品如Fitstar等，相比而言，目前国内类似产品的内容多是对网上相关视频进行收集整理，其内容的专业性以及针对性都有所欠缺，且具备一定的版权风险，同时视频内容很多来自国外，配音、讲解等内容对于国内用户来讲存在理解困难，从而进一步导致用户体验较差。因此，国内同类产品在针对用户个性化体质指标的算法分析和内容推送上还有很大的优化空间。&（2）智能硬件类酷玩部落：智能健身单车&&&酷玩部落是基于智能健身设备（单车+App）和智能电视的家庭运动平台，将自行研发的智能单车通过蓝牙与电视和手机相连，电视端播放教练的录制课程以及未来将要上线的实时课程，手机端接收运动数据进行分析。为了提高用户运动乐趣和使用粘性，酷玩部落还在电视端程序中内置了多种健身游戏，将健身者带入游戏场景。目前酷玩部落的健身课程来自俱乐部独家授权，同时也与糖护士等健康应用进行针对糖尿病病人的客制化课程研发和数据分析。国内智能健身设备层出不穷，多以手环、踏步机、自行车为主，产品的激增势必会导致用户的选择困难，未来发展的重点也许会从硬件产品逐步转移至第三方运动数据平台，聚合多款智能健身设备的数据，为用户提供更全面的分析。&（3）信息系统类青橙：健身房会员管理系统&&&青橙帮助健身工作室通过微信公众号发布课程信息，用户端可以对私教课和团体课进行时间查询、教练查询、课程预约和费用支付，有效提高预约效率减少健身房人工工作量。在教练端提供课程表管理和学员信息查询功能，帮助健身房快速统计课时费、当日收入等。目前青橙已经获得创新工场天使轮融资。&（4）健身O2O类Coolfit：私人团操O2O&&&Coolfit目前通过微信公众号向用户提供课程信息，用户选择自己感兴趣的课程，线上预订交费，线下体验。Coolfit的教练来自于签约的正式教练和通过合作使用其他工作室的教练，教练需要提前1个月将自己的课程放上平台供用户预约。目前Coolfit主要在上海地区，场地以租用虹口、浦东、卢湾、古北四地的小区健身会所以及健身工作室为主，这些小区健身会所平日工作时间会员到店不多，有空闲的场地可以租给Coolfit来使用。Coolfit目前已有500多个会员，到店率能够达到60%左右，要知道一般的连锁健身房平均到店率只有15%。在这个平台上，教练需要非常努力地提高教学质量以拓展品牌拉拢学员，而学员则费用便宜随时预约。Coolfit开启了国内私人团操模式的先河，而在前一篇文章（）中我们介绍的Fitmob与其极为类似，Fitmob模式所代表的健身产业分享式经济已经在美国东、西部人口密集地区广泛开展，而国内的参与者还相对较少。教练资源的整合、空闲健身场地的合作使用以及大面积地推所需的运营能力都是此类产品的关键成功因素，而对教练资源的整合又会触及到传统健身产业中健身房的利益，因此总体而言，这一细分市场困难与机遇并存。&5.总结&目前国内健身市场尚处于发展早期，产业成熟度较低，存在较多的用户痛点，如信息不对称、服务机制不灵活、缺少信息化手段等，因此蕴藏着很大的互联网进入空间。目前在信息聚合、信息评价和在线课程等国外已有成功先例的细分市场，国内尚没有开拓者。期待未来互联网健身这一潜力巨大的市场能够得以充分挖掘。注：查阅更多互联网深度分析文章，欢迎关注微信公众号：章鱼club（微信号：OctopusClub）。章鱼club汇集了对行业发展及热点的深度洞察与分析，绝对原创保证干货。
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