体育明星or娱乐圈网红？宁泽涛们的“困局”_中国军团_新浪竞技风暴_新浪网
体育明星or娱乐圈网红？宁泽涛们的“困局”
体育是运动员的初心
　　比宁泽涛在里约奥运上仍颗粒无收更令人揪心的是他的满不在乎。面对这样的宁泽涛，部分人还会高喊老公，但另一部分体育迷只能表示惋惜。有人说他已对游泳失去兴趣，想进军娱乐圈了。
　　我们无法揣测宁泽涛的真实心理，是真的满不在乎还是真的放平了心态，毕竟运动员的表态不是能让所有人满意的标准答案，无论如何发言都有人站出来指摘。好在他还有接力决赛来证明自己，而且能代表国家站上赛场就是值得骄傲的。
体坛“小鲜肉”们成为国民偶像
　　不过看到有关他与娱乐圈的消息，人们却都表示“支持”，但这种“支持”不是出于理解，而是“罢了，想做什么就做什么吧”。没人愿意被冷落被放弃，即使是被小部分人放弃。
　　说的好像体育明星进军娱乐圈就是走了什么歪门邪道一样，不照样有很多世界冠军在娱乐界风生水起么？娱乐圈为体育明星提供了机会，但娱乐圈就是好混的吗。
田亮彻底转型
　　文体不分家，近些年确实有很多体育界的名人出入娱乐节目、影视剧、真人秀，体育明星向娱乐明星转型也成了热门话题，而且实现转型的大有人在。国内的陶虹、刘璇、田亮、陈建州等等，国外的诸如坎通纳、维尼-琼斯，他们在娱乐圈内的事业可否称得上成功，每个人心里都有不同的标准，但宁在巅峰期放弃运动生涯也要步入娱乐界的人还是少数。像田亮那样未宣布退役便与娱乐公司签约，之后因事业冲突被国家队除名，回想起来也令人唏嘘。
　　现役运动员中，不少人有过去娱乐节目客串露面的经历。从制作方的角度看，收视率是第一准则，世界冠军本身积累的人气和话题、运动员良好的外形条件是他们自带的“料”。但真想在娱乐圈长期立足，需要的不仅是“料”，而是其他的素质：演技、口才、情商……你需要彻底脱下运动员的外壳，放下冠军的光环。诚然运动员与艺人一样成天接受着高曝光的洗礼，但失去了运动员的身份，你能达到一名出色艺人的标准吗？
孙杨与娱乐圈也走得很近
　　有人说本届奥运会体现出我们国家观众的水平真是提高了，没拿到金牌，没关系，尽力了就是好样的！因为这才体现奥运精神，唯金论根本不可取。过去我们对金牌的盲目追求和崇拜确实不是奥运精神的所在，但让人们无条件支持的前提是真的发扬了奥林匹克拼搏进取的精神。
他们征服球迷靠的不是肌肉和脸蛋
　　体育圈与娱乐圈有着本质的区别，在体育圈，没有实力、没有成绩的选手，即使短时间内累积了再多的人气，即使外形再怎么好看，当他在赛场上泯然众人，屡次令人失望后，也难得到长期忠实的支持。说到底，体育赛场就是用实力说话的地方，就像贝克汉姆不是靠脸的花瓶，C罗征服球迷也不是靠漂亮的肌肉块，身材、美颜都只是附属品而已。同理，那些除了妖艳一无是处的网红也很容易过气。
　　在这方面，身边最好的榜样就是孙杨。他也是被娱乐化的体育明星，他曾经也争议缠身，他也频繁地出入过娱乐节目甚至成为了签约艺人，但在奥运会上看到他因错失金牌而痛哭，全国人民都感到心疼；看到他终于扬眉吐气，大家又不禁为他挥拳叫好。他的实力、努力和精神才是最“吸粉”的魅力。
傅园慧：希望因为成绩被关注
　　在里约奥运会上火起来的“网红”型选手傅园慧深受大家的喜爱，人气爆棚的她肯定也会成为一个潜在的巨大“商机”，但别忘了傅园慧得到认可的基础还是她在比赛中尽力游出了自己的最好成绩，其率直和真诚才更显珍贵。同时傅园慧自己也明确表态，希望自己能够因为成绩而被关注，不想走商业化的路线，毕竟体育才是运动员的初心。
我们想看到运动员的豪情壮志，这是体育的力量
　　有的人替部分体育迷道出了心声：“我们想看到的是运动健儿为了胜利咬碎了牙向前拼搏的狠劲儿，想看到他们在赛场上挥洒的豪情，这才是体育感染人心之处。我们不想看到世界冠军被过度娱乐和消费。”而当人气火爆的运动员在赛场上的表现得不到认可，就会陷入被指责“不务正业”的困局，打破这个困局的方法很直接，就是拿出成绩或应有的精气神。
　　在当今的大环境下，体育娱乐化的趋势不可避免，体育产业、大众文化的成熟使本来高高在上的世界冠军与大众的距离无限被拉近，因为走下赛场他们与我们一样只是平凡人。只是在娱乐的同时别忘了奥林匹克精神是“更高，更快，更强”，而不是“更娱乐”。
　　（简浅）
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3、收集市场信息，分析消费者行为习惯，负责进行市场调研；
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6、完成领导交代的其他任务。...
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3、完成课堂上的行政事务工作。
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2、自主寻找和挖掘潜在生源，积极有效地推销公司的课程和项目。
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1、负责策划并制定微信线上活动方案；
2、微信原创内容的策划与编辑工作，包括视频拍摄及剪辑，图片合成编辑等；
3、收集市场信息，分析消费者行为习惯，负责进行市场调研；
4、负责参与公司活动策划宣传工作，和实施线上线下活动；
5、定期探索微信公众账号推广模式与渠道；
6、完成领导交代的其他任务。...
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体育明星代言是与非
　　明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会效仿名人。因此请名人在广告中表演、介绍和推荐的产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。而明星的形象有时候也可以起到定位品牌的作用，体育明星在这一方面的针对性相较于其他名人更加突出。
　　体育明星的代言效应主要体现在他们在运动场上的顽强拼搏和强壮的体魄以及良好的人格魅力和公众形象，基本上都是与实力、健康、规范、团队、奋斗等形象特质挂钩。因此效应、新闻效应、金牌效应组成了体育明星的名气效应。然而有关营销专家指出，体育运动的残酷性决定了企业的风险性，而且运动员的运动生涯是不可控的，因此对于将体育营销纳入企业整体营销的企业而言，必须保持头脑冷静决策慎重。
　　在这个全民娱乐的时代，体育明星也渐渐披上了一层娱乐色彩，或者说是褪去了他们身上的体育成绩光环，多了一种文体明星的感觉，不过也不是个个都能“转型”成功的。郭晶晶代言的品牌随便一数就一大把，可口可乐、 雅芳、喜之郎 、麦当劳、百威啤酒、雪碧、福临门、瑞士豪雅表、东芝、韩泰轮胎等等，都算中规中矩，直到她代言某化妆品品牌的彩妆，凌乱的造型把一个成功运动员的光芒全部抹掉不说，还透露着一种风尘味，这样的代言不仅效果没达到，反而是一种得不偿失的结果。
　　其实不难看出，每到体育大年，即世界杯或奥运会举办的年份，各种体育明星代言就会普天盖的出现在形形色色的媒介上，确实 “金牌=广告”，这是奥运商战中一直以来的潜规则。
　　来看刘翔，“飞人”从04年雅典奥运会开始无疑是国内最炙手可热的体育明星，商家也在第一时间向他抛出了代言的橄榄枝，当然也取得了巨大的成功。但是刘翔在北京奥运会的110米栏赛场宣布因伤退出比赛，亿万观众为之伤心、失望，所有观众期待已久的精彩表演因此而落空。然而，相对于观众的失落、孙海平教练的落泪，更为难过的应该是伊利、可口可乐、visa等等刘翔代言的品牌，刘翔的退出让他们陷入了尴尬。虽然不至于失败，但这些品牌这一年的营销有一部分肯定是打了水漂了。体育明星代言的风险在这点上也得到了很好的证明。
　　小巨人姚明的代言其实也很多的，Reebok、百事可乐、佳得乐饮料、麦当劳、中国联通都是，基本上也个个是大牌产品，本身就有大批的消费群体，再加上姚明本身的全球影响力，一切都中规中矩，也体现了姚明在广告代言上的谨慎态度。但随着姚明的退役，他深知之前的商业代言并非长久之计，所以在退役之前就积极发展个人事业和雅“姚”品牌，红酒、餐厅甚至是整个上海男篮，姚明既是老板也是他本身的性质自然而然成了这些产品最好的代言人了，这之一运动员来说，是一个非常好的案例，值得那些正值巅峰期的体育明星好好学习的。
　　反观国外的体育明星代言的事例，体育明星除了代言运动品牌之外，营养品也是一个比较多见的种类，比如说康宝莱的代言人一直是找当下最炙手可热的体育明星代言，之前的贝克汉姆和现在的梅西都是体育圈的红人，而且他们在运动场上的实力也是有目共睹的，但要使体育明星代言有新意，特别是有针对性，在营销策略和创意上要有新意，从广告中可见梅西仍然是踢球，可是踢的是乒乓球，不难看出，康宝莱此次的中心是在乒乓球运动大热的亚洲，这样的广告创意更加贴切受众群，就如同当年震撼全中国人民眼球的罗纳尔多、卡卡代言金嗓子的案例，虽然广告简单到可以说是粗糙，但是效果是达到了，现在地球人谁不知道金嗓子？
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　　明星代言已经成为品牌推广的一个重要环节，但由于过于泛滥，造成的审美疲劳和越来越多的代言事故的发生都在使某些消费者的信任度直线下降，特别是脆弱的体育明星代言，奥运会、世界杯之间的体育明星集体“轰炸”，消费者和观众真的能全盘接受吗？而真正能在这样的广告代言大潮中“生存”下来的又有几个呢？这个值得细细反思…
责任编辑：宁梦黛
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