下一个10亿级“刘翔”是谁？宁泽涛 OR 苏炳添？_网易财经
下一个10亿级“刘翔”是谁？宁泽涛 OR 苏炳添？
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无论是全民偶像还是跑出9秒99的，两人背后的“泳池经济”与“跑步经济”都有能力承载这么一个中国英雄。
&中国体育的在哪里?&今年5月，刘翔退役后，不少体育产业链上的企业都在期待。而最近的游泳和田径世锦赛成了他们伯乐识马的好机会。
几天前，苏炳添以9秒99的成绩杀入北京田径世锦赛百米飞人大战决赛，也杀入了人们的视野。&他的发型影响了他的速度。&网友在给予&新飞人&由衷赞誉的同时，也给英雄的造型提出了意见。
当然，如果撇开吸金能力，光看&吸睛&能力，之前在游泳世锦赛上振臂高呼的宁泽涛，几乎一夜间被视为堪比2004年雅典奥运会夺冠的刘翔，成为全民偶像。
《第一财经日报》记者随机调查了6家不同领域的企业(4家上市公司)，他们均表示，体育比赛的精神一是打破纪录，二是坚持的耐力与做人的品质，在现代科学体育体系下，黄种人打破纪录的频率将会越来越高，&我们最怕这些小鲜肉是昙花一现。&
福布斯中国名人收入榜的数据显示，刘翔年的收入达到了5.35亿元。而对于下一个&刘翔&，有一种说法是，未来五年至少能带来共10亿元收入。
后刘翔时代的&洋务运动&
&如今的中国田径，虽然没有刘翔这样的标杆式人物，但能够争奖牌的项目多了，中国田径的整体水平正在&水涨船高&。&动吧体育白强在接受《第一财经日报》记者采访时表示。
随着田径世锦赛的推进，未来几日中，中国军团在30多项比赛中依然有被期待的辉煌时刻，这注定苏炳添不是唯一的亮点。
比如，女子竞走世界纪录保持者、28岁的刘虹曾在6月份跑出1小时24分38秒的成绩，并且打破了世界纪录。在5次成功跑进锦标赛前四、获得3枚奖牌之后，刘虹有望在自己家门口夺得一枚世锦赛金牌。
男子跳高运动员张国伟是另一位有望获得奖牌的选手。1991年出生的张国伟今年进步神速，并且将个人最好成绩提高到了2米38，他距离2米39的全国纪录仅差1厘米。
细数中国田径历史的几个巅峰时代，实际上会有些尴尬，一是1993年&马家军&在斯图加特世锦赛上刮起&中国风&，二是2004年开始的飞人刘翔的全民偶像时代。前者虽造就了5人13次刷新3项世界纪录的&疯狂&，但马家军最终在&是否服用兴奋剂&的争议中覆灭。后者则在&伤病&、&复出&、&退赛&中被消耗到最后一刻。
是举国之力创造一个&神&还是&精细化培养人才&，思考的不仅仅是评论员。
2013年，国家体育总局田径运动管理中心制定了&1516突破行动计划&，在2015年北京世锦赛和2016年里约热内卢奥运会上均努力争取获得4枚奖牌，其中包括1枚金牌，8至10个小项进入前8名。
这样目标的背后除了建设100多个高水平田径专项奥林匹克后备人才基地、储备田径竞技人才三线梯队外，有潜力的中国田径选手还踏上了留洋取经的征程。除了出国参赛外，苏炳添、张培萌、李金哲、张国伟等一批选手也都配备了高水平的外教。
比如曾经的男子100米世界纪录保持者加特林的教练就在指导张培萌;竞走队的外教是曾培养出5位奥运冠军的意大利金牌教练达米拉诺;指导跳远名将李金哲的美国外教是兰德尔&亨廷顿，此人的弟子中就包括男子跳远世界纪录保持者鲍威尔。
一位地方田径教练向本报记者表示：&田管中心把资源倾向优势项目，虽然对其他一些项目不公平，但成绩提升确实很快，尤其是在亚洲范围内。&
在&后刘翔时代&的&洋务运动&与&梯队人才建设&的帮助下，成绩迅速提升的张培萌与苏炳添并称为中国百米双雄，两人被视为近些年中国田坛的领军人、刘飞人的接班人。
中国水军加入PK
当然，刘翔的接班人未必一定从田管中心出。
&洋务运动&并不是什么新鲜事。同是2013年，中国游泳队也聘请高水平教练执教，强短距离项目能够赶上世界强队。宁泽涛突破自身极限的行为逻辑背后，与&留洋&多少也有些关系。
就在喀山世锦赛前，宁泽涛随主教练第二次前往澳大利亚进行海外特训。
运动员出国训练的投入包括吃、住、行及场租费用和外国教练的工资，非官方的一种说法是国家游泳队每年要为此支付至少600万元。
&在出征世锦赛前，我与中国游泳代表团的一位负责人闲聊，他就曾表示宁泽涛有可能出好成绩。这背后还是与国内近几年的游泳项目的发展、投入以及宁泽涛个人的努力都有关系。&一家全产业链体育生态型公司的负责人表示。
坊间则有一个猜测，下一个刘翔或许在游泳中心出现，毕竟大长腿博尔特在田径场上甩开亚洲人并不是一件难事。
《第一财经日报》记者梳理相关数据时发现一个有趣的对比，相对于中国在奥运会田径项目上总共赢得过5金3银7铜的成绩，中国水军的表现似乎更值得期待。
在伦敦奥运会游泳项目96枚奖牌中，美国代表团以16金8银6铜依旧称霸泳坛，中国代表团收入5金2银3铜位居次席，往届的庄泳、杨文意、罗雪娟等都是明星人物。
这些突破与刘翔在110米栏获得冠军的意义一直未能相提并论，但获得2015年世界游泳锦标赛男子100米自由泳决赛冠军的宁泽涛几乎一夜被视为2004年雅典奥运会上的刘翔。
男子100米自由泳是所有游泳项目中最基础的项目，也是最直观考量一位游泳运动员能力和速度、最具观赏性的项目，其意义与田径中的男子100米短跑一样鲜明。
欧美运动员在这个项目上一直占据着完全的垄断地位。
&如果宁泽涛在其专业领域能够保持一定的水准，他的前途会很不错。而很多企业会找宁泽涛代言，但也要看每家企业的定位如何。&CEO许志华前不久在接受本报记者采访时表示。
某全产业链体育公司营销总监近日向《第一财经日报》记者表示，宁泽涛当前的广告代言应该会高于2004年凯旋回国时的刘翔。
10亿元的想象
&坦白说，商业价值的全面挖掘还不到时候，无论是宁泽涛还是苏炳添。从长远看，两人还需要成绩来证明自己的品牌价值，苏炳添除了打破亚洲纪录，还要能够与欧美运动员抗衡，宁泽涛还有奥运会金牌与打破世界纪录两个目标。&白强认为。
日，刘翔曾在瑞士洛桑田径超级大奖赛上打破了沉睡13年的世界纪录，迎来最辉煌时期。宁泽涛和苏炳添能否取得如此成就，明年的里约奥运会将是一个关键的时间点。
&单就宁泽涛而言，应该比刘翔更商业更成功，毕竟环境不同。&白强认为。
2004年的8月28日，雅典奥运会男子110米栏决赛上，当刘翔以12秒91打破了奥运会纪录，夺得金牌时，&亚洲人&、&黄种人&所燃烧的追捧成为这位全民偶像的核心内涵，但从田径产业的理性角度看，刘翔所带来的&田径粉丝&究竟占多大比例，并没有统计。
但今天的宁泽涛、苏炳添成功的&土壤&与刘翔当年略有不同。
2013年开始，以&马拉松&为主的相关运动赛事开始增加，有数据统计当年全国共举行了39场马拉松及相关运动赛事，全年有超过75万人次参与各类比赛，而其中参加全程及半程马拉松项目的人次则将近20万。
2015年，中国田协批准的马拉松赛共有56个，而各类田径赛事，包括越野、拉力甚至欢乐跑、彩色跑等更是不计其数。这些活动在拉低人们参与门槛的同时，也大大促进了跑步相关产业链条的消费。
《第一财经日报》记者以业界的一个基本状态粗略计算发现，单是这些马拉松的报名费(一场比赛百万元左右)、赞助费(一场比赛2000万~3000万元)的收入至少在几十亿元，若加上其他相关产业链条上的收入及其他田径赛事的收入，上百亿不是问题。
业内人士作了个假设，如果&刘翔&是在今年的田径锦标赛上获得冠军的话，理论上，其个人引发的现实意义会远大于2004年时的&精神价值&。
同是大众基础性运动的游泳虽然没有具体的参与人数，但从产业链条中的游泳池行业发展，足以看出游泳行业的未来发展空间。
2014年，有非官方数据显示，我国(不包括温泉池和水疗池)的游泳池数量已经超过11.2万个，且以每年21.5%的速度增长;年，我国游泳池行业市场规模由63.2亿元增长到90.6亿元，年平均增长率达9.5%。
有业内人士估算，到2017年，整个泳池经济的规模将接近700亿元。
无论是跑步经济的百亿元规模，还是泳池经济的700亿元，它们所托起的&明星&商业价值多令人期待。有一种说法是，未来五年，下一个&刘翔&至少能带来共10亿元收入。
如果宁泽涛与苏炳添要实现这样的愿景，前提是上述企业所提及的两点：&成绩&与&做人&。
(编辑：shenxuezhou)
本文来源：财经网
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宁泽涛会成为下一个刘翔吗
来源：上观新闻
作者：甘慧
摘要：宁泽涛自己以及游管中心必须放平心态，眼光放得长远些，千万不要让商业利益毁了自己的大好前程。
一夜之间，“宁泽涛”以及他帅气的脸庞刷屏了。这位2015俄罗斯喀山游泳世锦赛男子100米自由泳冠军，夺金意义毋容置疑。在创造历史的同时，他是否会成为像姚明、刘翔这样的中国体育超级偶像？
意义超越刘翔夺冠
在去年CCTV体坛风云人物评选上，宁泽涛荣膺最佳男运动员。当时，宁泽涛遭到了很大的非议。一种声音认为，宁泽涛只是亚洲冠军，并没有登顶世界泳坛，这样的成绩让人难以信服。还有比较极端的说法是，最佳男运动员到底是论成绩，还是看长相？
现在，相信没有人会再对宁泽涛最佳男运动员的称号提出质疑了。这位高颜值的男神，在泳池里证明了自己是真正的王者。在他夺冠之后，人们议论较多的一个话题是，宁泽涛此次世锦赛100自夺金，跟刘翔雅典110米栏夺冠相比，哪个对中国体育的意义更大？
第一届奥运会设项以来，男子100米自由泳就在其中，因此这是历史最为悠久的项目之一。不过，自从1973年举办首届世锦赛以来，从来没有一位亚洲选手晋级男子100米自由泳决赛，更别说拿到金牌了。
先来看一组数据------泳池碧水对黄种人并不那么友好。在水中，白人肌重仅为1．5克／立方厘米，黑人则为11．3克／立方厘米，黄种人介于两者之间。较小的密度、较多的脂肪以及较大的胸腔，使白人运动员几乎就是一枚天生的“鱼雷”。也就是说，若想要在泳池里有所作为，黄种人的难度要比白种人大。
而男子100米自由泳这个项目，更被认为是非白种人的天堑，这个项目要求运动员有着很强的爆发力，但这一方面正是非白种人相对较弱的。一直以来，黄种人更擅长的是技巧类的项目，泳池里对技术要求最高的蛙泳，往往能容易发挥黄种人的优势。历史上，也诞生过男蛙王日本的北岛康介，女蛙泳中国的罗雪娟。宁泽涛赛后第一时间会豪情万丈地感言也就不难理解了，“我是黄种人，我是中国人，今天我做到了！向全世界证明了中国人有一席之地！”
赛后，前中国游泳队总教练陈运鹏也表示，男子100米自由泳的意义重大，堪比田径比赛中的男子100米跑，宁泽涛问鼎桂冠就是当之无愧的“世界飞鱼”。
不会昙花一现
此次喀山游泳世锦赛，世锦赛、奥运会双料冠军马格努森因伤未能参加，该项目金牌强有力争夺者俄罗斯的莫洛佐夫半决赛出发犯规，被取消了决赛资格。所以有人提出，宁泽涛能否在未来的大赛中，尤其是明年的里约奥运会上重现夺冠的辉煌吗？
对比近几届大赛的成绩，宁泽涛47秒84的成绩可排2011年上海游泳世锦赛第2，伦敦奥运会并列第4，2013年巴塞罗马游泳世锦赛并列第3。也就是说，宁泽涛确实已经跻身了该项目世界一流的行列，是该项目奖牌的有力争夺者。更为重要的是，47秒84并非宁泽涛的个人最好成绩。仁川亚运会上，宁泽涛在男子100米自由泳决赛中游出了47秒70的成绩，打破了亚洲纪录，成为了在此项目中第一位游进48秒的亚洲人。亚运会之后没多久，宁泽涛又参加了在黄山举行的2014年全国游泳锦标赛，他在男子100米自由泳决赛中游出了47秒65的成绩，刷新了此前由他自己保持的亚洲纪录。47秒65的成绩在2013年巴塞罗那世锦赛上同样也可以夺得冠军。
从过往的表现看，宁泽涛也绝对是一名大赛型选手，非常善于在大赛中把握机会，创造好成绩。2014年，仁川，第一次参加亚运会，就打破亚洲纪录，让自己一鸣惊人。
世锦赛夺金之后，“游管中心”必将更重视宁泽涛，为其配备更好的后勤保障。此前，宁泽涛军人的身份，使得他出国训练一直非常困难。世锦赛前，他才得到了5周的澳洲特训的机会。宁泽涛也已经表示，外教布朗（澳洲特训期间跟随布朗训练）对自己的帮助不小，希望能够有机会继续跟随布朗训练。为了里约的金牌，相信“游管中心”一定会想方设法促成两人的再度牵手合作。
此次游泳世锦赛期间，孙杨一再说，希望与宁泽涛一起扛起中国游泳的大旗。跟宁泽涛一样，孙杨同样是泳池里的天才，自从2011年上海游泳世锦赛上首次夺得世界冠军开始，孙杨已经拿到了7枚世锦赛金牌，两枚奥运金牌，雄霸世界中场距离自由泳的舞台。以目前两人的成绩，他们扛起的将不仅仅是中国游泳的大旗，而将成为中国体育新的代言人。
莫让商业利益毁了大好前程
姚明、李娜和刘翔相继退役之后，中国体坛超级偶像一度处于真空阶段。明年就是奥运年了，借奥运之舟，提升自己品牌的影响力，是不少企业的选择。如今，宁泽涛和孙杨很可能成为赞助商的新宠。尤其值得一提的是宁泽涛，其俊朗的外表，让他成为了“小鲜肉”。“小鲜肉”的杀伤力是无穷的，而且还可以引发更大群体的关注。宁泽涛夺金后第二天，一些娱乐、时尚方面的微信公众号，也推送了宁泽涛相关的微信。因为宁泽涛已经不仅仅是体育迷关注，他拥有了一大批忠实的女粉丝。宁泽涛已经不是单纯意义上的运动员，他“穿衣鲜肉，脱衣有肉”的身材，养眼的外貌，使得他身上蕴藏了更大的价值。
姚明、李娜、刘翔职业生涯黄金时期，年吸金能力都在1亿元以上。如今，宁泽涛拥有着更多的女粉丝群，所以他的商业价值、吸金能力或许更大。1993年出生的宁泽涛前途无限，钱景也将一片光明。
但是万事有个度，一旦超过了这个度，那么势必会影响到运动员的主业，影响到训练和比赛。从这个角度看，宁泽涛自己以及游管中心必须放平心态，眼光放得长远些，千万不要让商业利益毁了自己的大好前程。
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宁泽涛下一个刘翔？(图)
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本报记者 郭吉刚　　日晚，宁泽涛在世锦赛男子100米自由泳决赛中，以47秒84夺得冠军，成为“飞鱼大战”的首位亚洲人冠军！宁泽涛一战成名，夺冠堪比刘翔在奥运会上的突破。巅峰时期的刘翔成为一代“国民偶像”，宁泽涛会成为中国体坛的下一个刘翔吗？
　　成绩：顶尖好手缺席 前50米是短板
　　金牌固然可喜，但成色稍有不足。毕竟，世界纪录保持者巴西的西埃洛·费罗、上届世锦赛冠军澳大利亚的马格努森都没能参赛，今年排名世界第一的东道主俄罗斯名将莫洛佐夫也因抢跳被取消成绩，宁泽涛一下少了三个最强劲对手，比赛前从自信心上就增强不少。事实也证明，宁泽涛47秒84的夺冠成绩不算出色，甚至低于他自己去年亚运会上比出的成绩。
　　昨日上午，宁泽涛参加50米自由泳预赛，仅以22秒43排名总成绩第14名惊险晋级半决赛。从夺冠过程来看，前50米是宁泽涛的短板，如不能进一步提高自己，就很难站上世界之巅。男子100米自由泳项目世界纪录是46秒91，50米自由泳世界纪录则是20秒91，而这两项世界纪录均是由一人获得——巴西人西埃洛·费罗。
　　颜值：帅就一个字 巨星有俩字
　　身高一米九，穿衣显瘦，脱衣有肉，五官精致，颜值爆表……宁泽涛的外貌不必多说了，自从世锦赛夺冠后，1993年出生的宁泽涛从一枚“亚洲泳坛小帅哥”、“中国体坛小鲜肉”，一夜升级为“世界级飞鱼男神”、“体坛国民老公”，网友都恨不得舔屏了。在这样一个靠脸吃饭的年代，宁泽涛仅凭颜值就足够让他成为体坛明星，况且他还有荣誉加身。一般的帅哥，我们称之为“小鲜肉”，宁泽涛这种不一般的帅哥，应该叫做“小鲜鱼”才对。
　　不过，在Google上以“Ning Zetao”检索新闻，在代表西方主流媒体意识的报纸上，几乎无一例外，都没涉及宁泽涛的“颜值”。这并非因为中西方审美的差异，而是因为体育赛场是一种竞技赛场，它最终要靠运动员的成绩说话。如果仅靠颜值，宁泽涛成就不了一代巨星。
　　情商：偶像需包装 还要平常心
　　毋庸置疑，宁泽涛取得如此大突破后，商业价值也随之飙升。在姚明、李娜、刘翔三大旗帜性体育巨星相继退役的情况下，业内普遍认为宁泽涛将填补中国超级体育偶像的真空，成为新一代的吸金王。姚明、李娜、刘翔职业生涯黄金时期，年吸金能力都在1亿元以上，宁泽涛未来的商业价值甚至能够超过这几位前辈。
　　当然，前提是宁泽涛需要成绩来证明自己的品牌价值，然而回忆每一个体育明星爆红的背后，一些负面的教训也必须让我们保持清醒，天才易折，过度的吹捧和包装过后，伴随着的往往是失望。现在的宁泽涛才刚刚起步，希望他一直标榜的“平常心”，能够一直保持下去。抵御一夜成名后铺天盖地而来的诱惑，对于年轻的他而言，其实才是最大的挑战。
　　综合：要想成巨星 奥运先夺金
　　宁泽涛在世锦赛上达到了亚洲人从未达到过的高度，确实意义重大。但要达到刘翔最辉煌时期（日打破沉睡13年之久的世界纪录），宁泽涛还需拿下奥运会金牌与打破世界纪录两项目标，才能成为下一个“刘翔”。
　　刘翔当年拿了奥运冠军，接着破世界纪录，最后拿了世界锦标赛冠军。而先拿世锦赛冠军的宁泽涛，最困难的两项挑战还没经历。黄种人要想在泳池短距离项目上打破世界纪录，就必须要突破人体极限，这种挑战难度实在不小。刘翔在110米栏项目上能够做到这一点，也是凭借着一定的技巧。而在100米自由泳项目上，几乎拼得就是单纯的爆发力，46秒91的世界纪录对于宁泽涛来讲，短时间不太可能实现突破。
　　最可能实现的，也只能是夺取奥运冠军。不过，届时世界顶尖好手齐聚，宁泽涛夺冠压力也很大。如果明年宁泽涛在奥运会继续一飞冲天，那么综合他的各种条件来看，他就是下一个超级巨星。
本文来源：舜网-济南时报
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新闻资讯来源：万慧达北翔集团
如果鹿晗最终没能逆天改命，他以后还能正常地使用“鹿晗”商标么？？？会不会侵犯别人的商标权？？？有没有可能遭遇天价索赔？？？这些开放性的问题，小编希望征求各位业内大咖的意见。
被誉为“摄影诗人”的著名摄影师孙郡曾笑谈：拍过鹿晗，才知何谓中华少年。《择天记》中长生果子的逆天改命之路，不仅暗示着剧情走向与人物命运，也代表着少年群体的核心价值观。鹿晗至今出道已有六年，很多粉丝都一步步见证了他的成长与蜕变。小编随手可拿出几个火爆事迹来说明鹿晗的知名度和影响力。
日，吉尼斯认证鹿晗单条微博13,162,859条评论创吉尼斯世界纪录，成为中国中文社交媒体的第一个对外公布的吉尼斯世界纪录。
日，《福布斯中文网》宣布鹿晗以个人单条微博评论数过4200万、个人话题阅读量超283亿的数据登上当年5月的福布斯中国名人榜，成为首位登上《福布斯》中文版封面的90后明星。
晓法虽不是鹿晗的粉丝，但尤其非常关心“鹿晗”中文商标的注册情况，特撰写本文对此进行分析和评论。同时，国外也有多起遏制知名公众人物商标被恶意抢注案件，如“阿伦·艾弗森（Allen Iverson）”、“妮可·基德曼（Nicole Mary Kidman）”、“泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）”以及“帕科·拉巴纳（Francisco Rabaneda Cuervo）”。
一、细数“鹿晗”商标花落谁家
根据法门知识产权综合检索.IPS日更新数据，目前共有45件“鹿晗”或者包含“鹿晗”的商标申请，已有12件“鹿晗”商标获得注册，12件“鹿晗”商标获得初步审定公告，最早商标申请日为日。
△数据资料来源：法门知识产权综合检索.IPS
经过IPS检索发现，这些商标的所有者分别是深圳万客会电子商务有限公司、深圳市一鹿平安文化科技有限公司、传成世纪（北京）商务服务有限公司、广州陌陌贸易有限公司、禾全实业（上海）有限公司、仙居县跃马汽车用品有限公司、泉州市极客电子商务有限公司、郑州佰邦电器有限公司、杭州艾叶服饰有限公司、叶勤雅、郑春晓、孙伟俊等公司或者个人，而鹿晗并不拥有上述24件已注册或者已初审商标。商标网流程显示，该些商标基本上处于异议过程中或者无效宣告过程中。
△数据资料来源：法门知识产权综合检索.IPS
晓法特别注意到，鹿晗投资的“南京鹿晗影视文化工作室”名下已有商标申请54件，包括“”（9、28、29、30、32、35、41、42、43类）、“”（全类注册），最早商标申请日为日，目前商标均在申请过程中。
根据法门知识产权综合检索IPS搜索的资料显示，目前全国已有10多家企业名称中包含“鹿晗”，经营范围覆盖到影视演出，化妆品，服装饰品，日用百货，家居用品，食品、饮料、酒、烟、日用百货零售，投资咨询，技术服务，室内外装饰装潢工程，蔬菜种植等领域。
△数据资料来源：法门知识产权综合检索.IPS
△“鹿晗”商标注册情况
其中，日成立的鹿晗贸易（上海）有限公司是诸多企业中最早成立的，而鹿晗投资的南京鹿晗影视文化工作室则成立于日，稍晚于前者成立。
以上数据来自于中国商标网
以上信息来自于全国企业信息网
二、知名人物商标遭商家抢注
当下，越来越多的精明商家热衷于抢注知名人物商标，譬如娱乐类名人如“刘德华”、“张柏芝”、“腾格尔”、“周杰伦”、“章子怡”、“范冰冰”、“Angelababy”、“潘长江”、“TFBOYS”、“鹿晗”等，体育类名人如“邓亚萍”、“姚明”、“易建联”、“刘翔”、“孙杨”、“傅园慧”、“宁泽涛”等，文学类名人如“莫言”、“韩寒”、“郭敬明”、“金庸”、“连岳”等，均发生过姓名被他人抢注成商标的案件。
此外，深圳市安东尼网络技术有限公司在2014年至2017年曾先后在与名人、明星相关领域的类别上，如“服装、化妆品”等，将“张学友”、“邓超”、“唐骏”、“刘亦菲”、“林心如”、“林允”、“周杰伦”、“姚晨”、“马云”、“徐熙娣”、“周润发”、“吴奇隆”、“谢娜”、“郎咸平”、“何炅”、“蔡依林”、“陈奕迅”、“古天乐”、“王菲”、“范冰冰”、“罗志祥”、“舒淇”、“郭敬明”、“陈乔恩”、“王力宏”、“郭富城”、“章子怡”、“梁朝伟”、“杨幂”、“谢霆锋”等近70位知名人物的姓名申请注册为商标，目前在部分类别上已经获得注册。
△数据资料来源：法门知识产权综合检索.IPS
以上内容所出现的商标详情，均可在法门知识产权综合检索.IPS上进行搜索。
法门知识产权综合检索.IPS，实时更新数据的知识产权检索系统
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博邦.钱旻律师分析
关于他人未经许可，将知名公众人物姓名注册为商标的问题，既涉及到个人姓名权损害问题，也可能涉及对相关公众的误导问题以及产生不良社会影响问题。
商标局、商评委和各级法院在行政确权和司法实践中对法律适用上存在不同的理解和判定，具体表现为，有的适用商标法第三十二条损害姓名权条款进行保护，不支持适用不良影响条款，如“邓亚萍”案、“易建联”案；有的适用商标法第十条第一款第（八）项其他不良影响的条款进行保护，如“刘德华”案、“郭晶晶”案、“李小龙”案、“莫言”案；有的适用商标法第十条第一款第（七）项误导公众的条款进行保护，如“葛优”案；有的则因为注册满5年超过以相对理由如姓名权为基础提起无效宣告申请的法定时限，商标评审委和法院不支持适用绝对理由条款如不良影响条款或者误导公众条款而未能得到保护，如“腾格尔”案。
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就“鹿晗”商标被抢注案件，晓法猜测鹿晗本人已经基于知名公众人物的姓名权等采取了相应的法律措施，包括提起异议申请、无效宣告申请等，晓法也希望能够尽快扫除在先商标障碍，即便可能会经过异议、不予注册复审、无效宣告、诉讼等程序，相信坚持到底，凭借鹿晗的超高人气和律师团队的不懈努力，最终还是可以至少获得“鹿晗”商标在与娱乐活动领域密切相关的类别上注册的。
上医治未病，对于姓名权的保护不仅要做好事后救济，还要做好事前的预防。如果知名人物能及早将自己的姓名注册为商标进行保护，一方面可以避免恶意抢注，另一方面拥有注册商标，也有利于对自身名誉的把控。一时闹得沸沸扬扬的“Angelababy”被某公司注册为茶叶商标，该商家还打出“免费把Angelababy抱回家，想怎么泡就怎么泡”的宣传语事件，希望不要发生在鹿晗身上。
对于将“鹿晗”作为企业商号进行登记的问题，钱旻律师认为，鹿晗作为影视明星、知名歌手等具有较高知名度和影响力的社会公众人物，他人未经许可，将其姓名登记为企业字号，而且主营业务与鹿晗本人参与到的如娱乐服务、化妆品、服装等行业密切相关，确实难以摆脱搭便车、构成不正当竞争的嫌疑。
【三分钟点评】博邦.钱旻律师结语：
案件点评人：钱旻
专业资深商标代理律师
单位：上海博邦知识产权服务有限公司
目前《商标法》、《商标法实施条例》、《商标审查及审理标准》、《审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》、《反不正当竞争法》、《审理不正当竞争民事案件解释》等均对公众人物姓名权保护作出规定，相关法律规定汇总如下：
1、《商标审查及审理标准》之商标审查标准 第一部分第八条第（二）项之6：
商标由他人姓名构成，未经本人许可，易导致对商品或服务来源产生误认的（如系政治、宗教、历史等公众人物的姓名构成的商标，足以对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极，负面影响的，可适用商标法第十条第一款第(八)项规定驳回）。
姓名包括户籍登记中使用的姓名，也包括别名、笔名、艺名、雅名、绰号等。
注：该条对应《商标法》第十条第一款第（七）项
2、《商标审查及审理标准》之商标审查标准第一部分第九条第（十）项：
商标中含政治、宗教、历史等公众人物的姓名相同或与之近似文字，足以对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的。
注：该条对应《商标法》第十条第一款第（八）项
3、《商标审查及审理标准》之商标审理标准 第四条第2项2.4 姓名权
2.4.1 未经许可，将他人的姓名申请注册商标，给他人姓名权可能造成损害的，系争商标应当不予核准注册或者予以无效宣告。
2.4.2 适用要件
（1）在相关公众的认知中，系争商标文字指向该姓名权人；
（2）系争商标的注册给他人姓名权可能造成损害。
2.4.3 他人的姓名包括本名、笔名、艺名、别名等。
“他人”是指提出异议、不予注册复审或者无效宣告申请时在世的自然人。
2.4.4 认定系争商标是否损害他人姓名权，应当以相关公众容易将系争商标在其注册使用的商品上指向姓名权人或者与姓名权人建立对应联系为前提，既包括系争商标与他人姓名完全相同，也包括虽然系争商标与他人姓名在文字构成上有所不同，但反映了他人的主要姓名特征，在相关公众的认知中指向该姓名权人。
未经许可使用公众人物的姓名申请注册商标的，或者明知为他人的姓名，却基于损害他人利益的目的申请注册商标的，应当认定为对他人姓名权的损害。
2.4.5系争商标注册申请人应当就其主张的取得姓名权人许可的事实承担举证责任。
在系争商标申请注册日之前姓名权人撤回许可的，超出姓名权人许可使用的商品/服务之外申请注册商标的，在姓名权人未明确许可的使用商品/服务上申请注册商标的，视为未经许可。
2.4.6 使用姓名申请注册商标，误导公众、妨害公序良俗或者有其他不良影响的，依据《商标法》第十条第一款第（七）项、第（八）项的规定进行审查。
4、《审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第五条：
商标标志或者其构成要素可能对我国社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的，人民法院可以认定其属于商标法第十条第一款第（八）项规定的“其他不良影响”。
将政治、经济、文化、宗教、民族等领域公众人物姓名等申请注册为商标，属于前款所指的“其他不良影响”。
5、《审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》第二十条：
当事人主张诉争商标损害其姓名权，如果相关公众认为该商标标志指代了该自然人，容易认为标记有该商标的商品系经过该自然人许可或者与该自然人存在特定联系的，人民法院应当认定该商标损害了该自然人的姓名权。
当事人以其笔名、艺名、译名等特定名称主张姓名权，该特定名称具有一定的知名度，与该自然人建立了稳定的对应关系，相关公众以其指代该自然人的，人民法院予以支持。
6、《反不正当竞争法》第五条第（三）项：
擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品的，属不正当竞争行为。
7、《审理不正当竞争民事案件解释》第六条第二款：
在商品经营中使用的自然人的姓名，应当认定为《反不正当竞争法》第五条第（三）项规定的“姓名”。具有一定的市场知名度、为相关公众所知悉的自然人的笔名、艺名等，可以认定为《反不正当竞争法》第五条第（三）项规定的“姓名”。
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