央视12年后再播英超 失西甲转播权恐是重要因素_网易体育
央视12年后再播英超 失西甲转播权恐是重要因素
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原标题：央视12年后再播英超失西甲转播权恐是重要因素
英超过去两个赛季冠军和，北京时间明晚狭路相逢，这本是一场焦点大战，随着央视五套将直播比赛，更具有重要意义，这是央视五套时隔12年后再次转播英超。
央视五套上次直播英超赛事还是在2002年至2003赛季，那一个赛季，李铁、李玮峰效力，孙继海在曼城踢球，很多老球迷还记得英超的“中国德比”，孙继海打满全场，李铁也获得出场，据当时媒体报道，借着国足2002年首次征战世界杯的东风，这场“中国德比”，有近1亿中国人守候在电视机前。
不过那个赛季之后，英超暂别央视。其中原因不少：英超版权费昂贵，与央视转播意甲、德甲时间冲突等。作为国家媒体，在10年前没有新媒体冲击下的央视可谓真正的一家独大，拥有大量国内外比赛转播资源，央视多年来的心态是：能在我们的平台上播出已经很难得。不要再提各种要求。不少球迷感慨，央视错过了英超黄金10年。
8月5日，央视突然宣布将转播2015年至2016年赛季英超。尽管每周只转播一场，但至少，以后央视的天下足球、体育新闻，关于英超的赛事，不再只是简单的数字播报。上周首轮英超，因为央视五套要转播东亚杯赛，另外收费的CCTV5+转播了埃弗顿与沃特福德比赛，这宣告央视重新牵手英超。
英超回归央视，除了英超的巨大市场价值外，央视丢失西甲转播权，也是一大因素。就在央视宣布英超回归的同一天，PPTV宣布获得2015年至2020年西甲中国地区独家全媒体版权，此次签约总共花费2.5亿欧元，西甲如今拥有世界足坛最具人气的两大巨星梅西和C罗，巴萨、皇马比赛的受追捧程度不亚于英超。业内人士普遍认为，正是因为央视丢掉西甲转播权，面对仅剩德甲转播权的局面，央视迫不得已才又主动向英超伸出橄榄枝。
在央视与英超“绝缘”的这些年，新媒体异军突起，尤其是最近两年，视频网站如雨后春笋般涌现，越来越多的新媒体不惜重金，转播热门赛事。如今热门赛事版权争夺日趋白热化，央视在赛事转播方面一家独大的局面开始改变。
本报记者黄永顺
原标题：央视12年后再播英超失西甲转播权恐是重要因素
稿源：人民网
本文来源：人民网
责任编辑：王晓易_NE0011
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央视拒绝出售世界杯网络直播权 涉嫌违法？
09:07&&来源：创事记&
　　文/游云庭
　　世界杯正火热进行，但据媒体报道，握有世界杯足球赛国内独家版权的中央电视台拒绝出售网络直播权，而只是将点播回看权卖给视频网站，要看直播的只能上央视网站看。实际上央视拒绝出售世界杯网络直播权的行为涉嫌违反《反垄断法》，下面是法律分析。
　　先看一下央视取得世界杯转播权利的过程。上世纪曾有一段时间，国内各个电视台也可以竞买世界杯等重大赛事的转播权，但2000年，当时的广电总局颁布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，规定&重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛)，在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台(包括有线广播电视台)不得直接购买。&由此，央视成了世界杯转播权的唯一有权购买者。
　　这一政策实施后，由于排除了竞争对手，央视在取得奥运会和世界杯等重大赛事的转播权时成本低了很多，政府的行政命令让中国球迷可以不需要像很多国家的球迷那样，付费才能看到世界杯的比赛，从这方面的效果看，似乎这个政策不错，但在市场竞争的环节，这个政策导致了不公平竞争的问题。央视拿到转播权后并没有进行公平的处理，经常没有正当理由的拒绝向其他媒体进行转授权，引发了不少争议：
　　2006年的世界杯，央视对地方电视台的授权只限于小组赛的部分赛事引发争议。
　　2010年世界杯，央视不准上海台转播南非世界杯引发争议。
　　本届世界杯，互联网视频网站被排除在了直播范围之外，成了最新的受害者。
　　从法律的角度，原广电总局的政策和央视拒绝出售世界杯在线直播权存在如下问题：
　　根据2008年实施的《反垄断法》第三十七条规定：行政机关不得滥用行政权力，制定含有排除、限制竞争内容的规定。而广电总局的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》就是一个排除竞争的政策，在这点上有和《反垄断法》的规定冲突之嫌。但客观的说，这个政策的出发点并不一定是滥用权力，其想解决的问题是国内电视台互相竞争，将重大赛事的转播权价格抬升到不合理的范围，应该属于对市场经济不理性问题的一个制约。
　　虽然通过行政命令指定独家交易者解决了重大体育赛事转播价格不合理的问题，但经济学的常识告诉我们：世界上没有免费的午餐政策。我们还是付出了代价，市场经济公开、公平、公正的秩序在体育赛事转播领域受到了破坏。
　　照道理说，是政府通过政策把购买转播权的权利授予了央视的，其行使时也应当基于公共利益公平的进行授权。但现实的情况并非如此，世界杯作为万众瞩目的电视节目，是媒体占据市场主导权的绝佳工具，央视作为赛事的垄断转播者，拿到世界杯转播权立刻将其作为竞争手段和打击竞争对手的武器，一方面通过销售广告攫取高额垄断利润，另一方面对威胁其市场份额的竞争者或潜在竞争者的其他电视台和视频网站进行限制性授权或者拒绝授权。
　　不过，根据《反垄断法》的规定，央视的拒绝授权的行为实际已经涉嫌违法。根据该法规定，凡是在相关市场内具有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件，或者能够阻碍、影响其他经营者进入相关市场能力的市场地位的经营者，不得没有正当理由，拒绝与交易相对人进行交易。如果有此类行为的，会被认定为滥用市场支配地位。而央视在世界杯电视转播的细分相关市场中，完全具有能够控制商品价格、数量或者其他交易条件，或者能够阻碍、影响其他经营者进入此市场的能力，因此，其行为涉嫌滥用市场支配地位。
　　反思目前的情况，表面是央视在滥用市场支配地位，实际的根子却在原广电总局的政策制定。只准央视购买重大赛事直播权的政策只考虑两个问题，不准哄抬转播价格，保证赛事转播覆盖全国，并没有考虑公平竞争的问题。但重大赛事转播是有巨大经济利益的，央视独家购买，那其由此取得的政策性利益应如何处理?其购买后应如何在国内进行公平的授权?在市场经济环境下，这些问题涉及实际的经济利益，也很重要，但政策中完全没有规定，效果就是，默许了央视独享这个政策带来的经济利益。这实际体现了政策的价值取向：原广电总局就是要通过公共政策的制定巩固中央电视台作为最有话语权的媒体地位。而这，完全违反了市场经济的基本原则。
责任编辑：安然
作者：游云庭
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曝央视丢国足转播权 再播国足需支付高额版权费
作者：佚名&&&
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　　赵军完成了一个创举：央视再转播国足比赛时，需要给他支付版权费了。
　　昨日，体奥动力(北京)体育传播有限公司(下称“体奥动力”)，通过几轮谈判与竞标，拿到了“中国之队”系列比赛“四个包”的媒体版权。
　　“刚才拿笔的那一瞬间，感觉好沉好沉。因为未来四年，将有许多具体的事情落地，对于我们而言,也将是一次一次新的见证。”体奥动力总经理赵军特别感慨。
　　所谓“中国之队”，是中国足球各级别国家队的总称，包括七支中国各级男女国家足球队。
　　按照协议，这“四个包”的媒体版权包括：中国之队比赛公共信号制作服务采购、中国大陆境内电视版权、中国大陆境内新媒体版权及中国大陆境外全媒体版权。
　　熟悉中国体育产业的人士可能从中看出一个有趣的变革，就是此次签约标志着中国之队赛事媒体版权销售与信号制作进入到全新阶段，同时也意味着足球赛电视转播权改革试水从“中国之队”开始。
　　巨资拿下版权
　　3月20日，“中国之队”赛事媒体版权迎来了最后的竞争性谈判。
　　共有14家单位参与了最后谈判，“当日招标会时，竞标企业除了有自己整体传播方案外，也是拿着巨资来的，有的标到1.2亿元。我们估算过，单是四个包中最值钱的境内电视转播和新媒体转播权两项，费用每年就在5000万~8000万元。”知情人士透露。
　　在当天的竞标抽签中，赵军抽取的是1号。
　　在这样的场合中，1号一般有两种结局，或者在比较中被“遗忘”，但也许会显得比较“突出”。
　　面对1号捉摸不定的命运，当时抽签到14号的另一家竞标企业主动提出和赵军换号，但考虑到对方也有自己的诉求，赵军并没有接受。
　　经过当日两轮谈判和报价，在资质、业内经验等综合指标排名中，体奥动力胜出。这意味着，今后央视再转播国足比赛时，就需要支付版权费了。
　　对于中视体育为何落标，有一种说法是其一些诉求与“中国之队”竞标初衷背道而驰。不过，中国足协相关负责人在接受本报记者采访时表示，央视过去与“中国之队”一直有很好的合作，未来双方依旧在很多方面有融合。
　　另一种说法是央视体育报价略低于体奥动力，但该说法并未得到双方认可。知情人士认为，若考虑到报价，1.2亿元的竞标企业有足够的“诱惑力”，但评审还是会综合考虑。
　　至于体奥动力为此付出的打包资金是否7000万元，体奥动力执行董事李义东告诉本报记者，“在这个数字左右。”
　　不正常的版权销售模式是中国体育产业发展的困境。
　　在国际知名赛事的收入组成中，转播权收入占到一半以上。但熟悉中国体育产业的人士都知道，体育内容产品收入主要来自赞助费用与票房收益，转播权销售收入很尴尬。
　　有人估算过，中超转播权收入仅占总收入的9%，平均“一集”(半场比赛45分钟)曾仅卖7万元；中国之队版权收益更是“杯水车薪”。
　　反之，转播平台却可以取得巨额广告收入。某赛季，中超联赛电视转播权销售额730万元，但通过直播中超，某平台获得的广告收入近9000万元，净赚1000%以上。
　　因此，从去年的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到今年的《中国足球改革发展总体方案》，均提到了转播权创新，明确将“创新足球赛事转播权竞争及运营机制”。
　　是否盈利还要等四年
　　华人文化产业基金全面布局，明显是看到了体育产业，尤其是足球产业的发展潜力。公开数据显示，全球足球产业年产值超过5000亿美元，占体育产值比重超过40%，堪称“世界第17大经济体”；全球球迷超过16亿人，中国球迷就超过3亿。
　　3亿球迷所支撑的将是一个庞大的产业链条，这个链条从俱乐部经营、赛事转播一直延伸到青少年培养体系。而业界人士对于足球产业总产值的想象是至少8000亿元。
　　在这份想象中，中国之队转播权改革试水算是一个开始。
　　赵军就表示，新一周期的中国之队将会是一个全面的提升，比如统一信号制作将使用更优秀的转播团队、更先进的特种设备以及更规范的转播流程与专业的媒体服务。
　　同时，中国之队各级赛事将在央视、主要地方台、新媒体平台、海外平台全面覆盖。
　　单就媒体版权的分销，赵军表示，与以往模式大体相似，分为传统媒体与新媒体等形式销售，不同的是，除了比赛内容外，“中国之队”相关的衍生产品会明显增多，比如专题片、纪录片等，“碎片化的信息，我们都将挖掘其价值。”
　　“大家在慢慢摸索，但不可否认，体育产业的潜力非常大，第一大球更不用说。”上述知情人士表示。
　　至于何时会盈利，赵军说，这是四年之后的答案。
　　编者注：
　　国足转播价格被抬到"市梦率"：网站想播一年要花千万元
　　对于中标价格，体奥动力与中国足协均三缄其口。一位参与竞标方向澎湃新闻透露，外界判断的一年7000万元的价格是准确的，在竞标时，有些投标方甚至开出了亿元以上的价格，但其足球相关资质差了些。
　　从央视垄断中国之队转播权时，每年只付出几百万的转播费，到现在一年数千万的价码，已翻10多倍。
　　小资料：
　　电视转播权，主要是指举行体育比赛、体育表演时，允许他人进行电视转播，主办方会由此获得报酬的权利。
　　2015年3月，国务院办公厅印发了《中国足球改革发展总体方案》。《方案》提出，将改革足球赛事转播权收益分配机制，加大足协市场开发力度和整个足球产业的开发。
　　《方案》指出，建立足球赛事电视转播权市场竞争机制。创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。改革足球赛事转播权收益分配机制，确保赛事主办方和参赛主体成为主要受益者。创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。
　　此举意味着，央视不再是唯一的制作转播媒体。
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央视凭什么享受世界杯独家转播权？
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随着日本主裁的一声哨响，四年一届的巴西世界杯真正的开球了。抛开昏哨、假摔之类的话题，不知道您是通过什么方式观看的世界杯呢？有线电视？卫星电视？网络视频？今天咱就来说道说道央视关于世界杯转播权的那些事。为什么世界杯版权只是央视的？这一切源于广电总局在2000年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》这份文件。文件指出：为维护体育比赛电视报道和转播的正常秩序，防止国内外重大体育比赛电视报道和转播中出现不协调的现象与事故，要求加强广播电视系统对体育比赛尤其是国内外重大体育比赛电视报道和转播管理的有关问题。重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他各电视台（包括有线广播电视台）不得直接购买。这份文件出台的背景是以SMG为代表的地方体育转播结构的崛起，而文件出台的初衷，其实是为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时内部“自相残杀”，从而出现价格过高的情况。事实上从效果来看也是不错的。央视仅仅花费了2400万美元就买断了年两届世界杯的中国大陆地区转播权。虽然年的价格上涨到1.15亿美元，涨幅不可谓不大。但是与欧美电视市场相比，这个价格已经说是相当低廉了，甚至央视这一购买价格与弹丸之地的香港处于一个数量级。而对于央视就转播世界杯等大型赛事与地方电视台的协调问题，之前双方一直没有太多纠葛。这里有两方面的保障。一、在广电总局上面的这份文件中明确规定“中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下，应就地方台的需要，通过协商转让特定区域内的转播权”。二、国际足联早期也对区域性电视转播机构有明确规定，要求在当地公共开路电视台中转播不少于一定场次的比赛。因此，央视通常都是在世界杯开幕前，以版权分销的方式与地方电视台签订购买协议，价格每场数十万到上百万不等，大家都相安无事。在这一安排下，相比于其他地区更多精彩的场次在付费频道播出相比，CCTV1/CCTV5加上众多的本地电视台免费播出全部场次，中国的球迷无疑是最幸福的。央视从分销到独播之路但央视与地方台这种相安无事的蜜月期，随着世界杯背后所带来越来越大的利益戛然而止。想必大家都还记得2010年世界杯北京体育、五星体育的南非世界杯转播“断供事件”，背后听说惊动了更高层的领导才得以解决。随着有线电视以及卫星村村通、户户通、地面电视以及IPTV等的覆盖率越来越高，央视自己频道的受众已经足够，对于总局的那个文件似乎有了挡箭牌。加上国际足联为代表的版权方似乎也对世界杯在付费电视播出，表现出越来越浓厚的兴趣，这代表了更高的转播权收入（虽然这一态度在很多国家的政府那里碰了壁）。央视越来越不愿意将手中的世界杯等大型版权赛事分销出去，而倾向于一家独播。前面几届世界杯向地方台全部开放转播权、到仅开放小组赛转播权，直至本届完全独播。起码从电视转播安排来看，是没有看到地方台身影的。（地处京城的北京体育转播了首场比赛，应该是特例）。而以新浪为代表的门户网站和以PPTV为代表的新媒体渠道的崛起，在起初央视是倾向于分销版权的，一来可以凭空增加一块新的收入，二来这些新媒体渠道对央视收视率的冲击没有太大影响。当然了，这些个视频网站也是逐渐洗白的过程，想必2006年德国世界杯期间，央视封杀网络直播盗链大家还记忆犹新，那些P2P播放软件则在各种论坛和贴吧提供链接。这种情况在2010年南非世界杯期间就有了很大改观，各大视频网站争相向央视旗下的CNTV购买包括直播和点播在内的新媒体版权。只不过新媒体的这条路也没有长久下去，原因在于新媒体的迅猛发展已经威胁到央视本身电视台的收视率了，背后的广告金主们肯定不干。从年初开始，央视的新媒体版权从CNTV手中收回到台里，背后的驱动因素就在于不愿意让CNTV再把这些版权分销出去。而以往视频江湖一直有个传说，CNTV啥都不干，靠分销奥运会、世界杯这样大型赛事的新媒体版权就能吃饱喝足，所以人家哪来的动力去好好运营那个“破网站”。而这，恰恰又是电视台越来越不愿意看到的。所以，本届世界杯（其实从2012年奥运会就有苗头了）央视一律不向这些视频网站提供直播版权，而只是提供点播版权，网络渠道只能通过CNTV收看，甚至央视自己手机视频直播也屏蔽了，还义正言辞的发表了独播声明，这一点想必大家都有了深刻体会。从分销到独播，背后代表的是产业环境变迁的商业化选择，这一点也无所谓对错。唯一对球迷不爽的是，观看球赛的渠道减少了许多，而“净网行动”也让那些之前网上众多的“盗链”无处藏身。面对央视独播的各家反映本次央视的独播声明可谓详尽至极，直播、点播、时移、回看、手机视频等分的清清楚楚，地方电视台、有线网、视频网站可谓反映不一。比较奇怪的是，本次央视独播声明出来之后，地方电视台大多沉默不语，一点闹的迹象都没有，要知道2010年世界杯央视也是不想分销给它们的。但后来闹出了效果，才得以转变小组赛的比赛。不知道是不是觉得这次央视是下定了决心独播，觉得闹没有意义还是什么其它原因。对于有线网络而言，各大电视台对它们的时移回看是默许的，这当然包括CCTV1/5频道。而且有线网转播CCTV3/5/6/8已经向卫传中心“按月上供”，断不会为了个世界杯出双份钱吧，这是央视和卫传中心的事。现实的情况也是这样，有线该怎么干就怎么干。据说央视也仅是发了个函，不过是针对以后转播的。
视频网站是比较悲催的，虽说能买到点播版权，但是价格那是忒高（据传数千万级别），而且直播带来的流量那不是点播能比的。但谁叫CNTV是亲儿子呢，视频网站们也没办法，除了花大价钱买来点播版权外，视频网站们还广泛的推出了与世界杯相关的自制栏目，多少也能带来一点人气。特别是央视一独播，那些以往在电视台客串解说的名嘴们（真是被央视搞得躺着中枪）可是找到了新去处，也能提高这些自制栏目的影响力。所以本次央视1套转播的场次据说仅通过中星九号开路传播，这颗星是面向国内村村通、户户通观众的，这意味着我们可能将看到2个版本的央视1套。央视这么一闹，各家都有自己的做法。只不过这次投入巨大资源扶持的CNTV能否借助世界杯雄起呢？想必这必将成为各位行家在世界杯结束后评论的焦点。（本文首发钛媒体）
本文来源：钛媒体
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