体育运动的经济国民收入再分配的途径途径有哪些

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我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。90后创业帅哥年收入超过百万元 体育经济有玩头
来源:金华日报
  近几年体育健康观念越来越被大众接受,体育运动被推崇,金华90后冯曦瑶玩起了体育经济,开了家体育策划公司。大学毕业刚一年,他已有三四年的创业经历,年收入过百万元。
  冯曦瑶这个名字虽然有些“女孩子气”,他本人却是浙江师范大学体育学院的一个纯爷们,还是个帅哥。他从小就是学校田径队、篮球队的队员,是800米国家二级运动员。本来可以和大多数体育教育专业的同学一样当一名体育老师,但他不甘于平淡的生活,开始了自己的创业生涯。
  “无数次想过要放弃”
  2012年,还在读大二的冯曦瑶和4个同学一起创立了金华凤鸣体育策划有限公司,主要承办体育赛事活动和一些体育品牌的市场推广。“我们也是看中了体育市场很有前景。”当时,金华做体育经济这方面的公司只有一两家。
  冯曦瑶是嘉兴人,作为一名外地人,又是个学生,拉业务是很难的,学校老师帮了不少忙。浙师大体育场地好,常会有一些活动找过来,老师就介绍了他们。“被人拒绝是常有的事了,还好我的脸皮练厚了。”在校期间,冯曦瑶是校实践部的干事,主要负责给学校拉赞助。这是个非常锻炼人的岗位,一天被几十家商家拒绝是平常事。有很多次,他刚开口说明来意,就被对方赶了出来,心里很是郁闷。“以前不懂对方需要什么,也不知道给予,只知道一味地向对方索取,这是我最大的体会。”拉赞助的经历给他后来的创业不少启发。
  承办体育赛事需要找场地,请裁判,布置现场。冯曦瑶作为一名“门外汉”,也不知道从何做起。他们只能找老师,上网搜索。一遍遍地修改方案甚至被要求重做,为节省成本一家家地跑供货商,更是家常便饭,对他们来说,“创业初期没钱请人搭建现场”才是难题。几个小伙子,晚上是策划师,通宵赶方案;白天是农民工,从活动设计、场地安排、器材购买到租借、搭架子、拉幕布等,一条龙服务。
  在做第一个项目时,找了家便宜的广告公司搭舞台,双方都没什么经验,表演者跳舞的时候舞台差一点倒下来。“我们就在这些活动中慢慢积累经验。”刚创业那年,他们帮一家公司做品牌推广,可是有好几万元的款项对方迟迟不肯支付。那时冯曦瑶想尽办法,还上过电视,也没能把钱要回来。“那时刚创业,算是最艰难的时候,等于一个多月都白干了,真是挺挫败的。”冯曦瑶说,“业绩不好的时候我也想过要放弃。”
  追求未知的明天
  2013年,当初一起创业的同学都去找工作了,冯曦瑶为是否坚持创业犹豫不决的时候,公司接到了“百事”、“红牛”两家公司金丽衢地区全年的品牌推广代理,这对他来说无疑是个转折点。有了这两个客户,公司效益明显好了。此时,公司最早的创始人已只剩下他一个人。
  有了新业务支撑,冯曦瑶很快就把公司做上正轨。他上网、到人才市场招聘一些专业人才回来,现在公司员工连他总共11个人。冯曦瑶并不看重员工的学历和背景,认为他们只要肯吃苦愿意学就好。目前他的团队大多都是90后,平均年龄24岁。
  “只要把服务质量做好,别人自然会把你介绍出去,就会慢慢积累越来越多的客户。”让客户省心,给客户最好的,是他的工作原则。在他看来,没有业务,没有做过一些实实在在的项目,客户是没有兴趣的。只有做的多了,能拿出来的“履历表”厚了,才有吸引力。
  去年,搭乘“世界杯”热潮,金华举办了首届五人制足球联赛。这就是冯曦瑶的一个创意,这种运动对场地要求相对比较低,执行起来简单,在大城市很流行。他们还是前不久举办的2015义乌国际马拉松赛的承办方之一。“我们工作时间不稳定,比赛前连续工作了40个小时。”
  “这两年明显感觉到大家对体育活动更热衷了,体育赛事源源不断。”冯曦瑶发现,篮球、足球几乎每个月都有比赛;企事业单位也越来越爱举办一些体育活动。尤其是足球,喜欢的人越来越多,90后、00后特别喜欢。
  近期,冯曦瑶和朋友合伙注册了一家公司,主要做的是足球培训、足球赛事和装备等。他们与金华市体育局、教育局合作办校园足球培训,还外聘了国家级教练给孩子们提供专业辅导。
  冯曦瑶说,他很喜欢创业的这个过程。“每天都不知道明天会发生什么,但看着自己的想法成为现实,挺有成就感的。”
(责任编辑:何足道哉)
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观察:“晒跑”刷屏朋友圈运动经济市场有多大
  跑步需要额外开 销吗?
  一双鞋、一条路,两条腿、迈开步,有时甚至光着脚,有时根本无需路……所以,在这项古老而又传统的运动里,尤其是相较于其他运动方式,答案比较明显:基本不需要。当然,如果把鞋看作额外开销,那么,对大部分人而言,平时穿的鞋其实也可以用来跑步。
  现在的跑步需要额外开销吗?
  跑步鞋、跑步装、跑步耳机、运动手环、手机臂包……如今,身上没有其中几样“标配”,都不好意思跟人说自己是“跑男(跑女)”,尤其是那些喜欢动不动到不同城市跑个“半马”、“全马”的爱好者,如果不集齐这些装备,都很难“召唤”出奔跑的脚步来。所以,这个答案同样显而易见:非常需要,毕竟装备是要靠买的。
  买就要消费,消费就要流通,流通又影响制造……于是,踏着这一环环相扣的节奏,爱跑的脚步迈开了,背后的经济也跟着“跑”起来。可以这么说:一步一个“经济印儿”。商务人士的“新宠”
  两年前,某国外知名保健品品牌山东分公司外事部的张先生开始喜欢上跑步,一开始是早上跑,后来发展到晚上也跑,一 开始是3公里,接着是5公里、10公里、15公里。
  “今年给自己定了个目标,就是去成功跑一次‘半马’。”张先生说。
  “半马”是近年来国内跑步爱好者尤其是马拉松爱好者对“半程马拉松”的简称,与之对应的是“全马”,即“全程马拉松”。它需要跑42.195公里。
  至于喜欢上跑步的原因,张先生告诉记者,这并不是一个偶然的结果,一是包括自己公司在内的很多保健品公司,越来越提倡健康的生活方式,“跑步是其中很突出的一种,毕竟现在的人尤其是‘上班族’的运动越来越少了,亚健康人群越来越多,相较而言,跑步还是非常简单便捷,易于操作的。”
  第二个原因则是自己朋友圈里爱上跑步的人越来越多,“很多人都在微博、微信里晒出跑步的照片,看看他们的状态,你很难不受影响,忍不住去尝试一下。”
  张先生属于那种受了影响觉得效果好,然后再去影响周边的人。于是,他从一个跑步爱好者变成了一个策划组织者。
  两年来,基于自己的公司,张先生甚至还在济南策划组织了多场“花式跑”,如“5K跑”(5000米)、“图形跑”(跑出的路线呈现出一个图形,如心的形状)。去年组织的“线上图形跑”,公司收到了全国各地千余张跑步爱好者的照片,相关微博话题阅读量达500万人次。
  同样,刘先生爱上跑步的时间大约也开始于两年前。从那个时间开始,他微信“朋友圈”里分享跑步的内容和有关跑步的知识也越来越多。
  “今天的卡已经打了。”最初,每天跑完后,刘先生都会给自己拍上一张或几张照片,发到微信“朋友圈”,然后注上这句话。
  所谓的“卡”,是每天给自己定的要跑的公里数,也是从3公里到5公里、7公里、10公里不等。他用这种方式告诉朋友同时也激励自己,今天的目标已经坚持完成了,明天还要继续跑下去。
  有时,他会现身说法,发一些对跑步的感想,试图努力去影响自己的朋友也去跑。
  这些感想,大部分都是“励志体”:“早起慢跑10公里。当你开始懂得跑步的内涵,就不会再纠结距离和速度。早安朋友们!”“运动要追求一种平衡,运动不可过度,也不能整天呆着不动。为了更完美的生命状态,跑起来吧。”
  有的则非常有趣,如“没错,天天秀跑步的目的就是要影响朋友们都动起来!”“还有的朋友认为‘生命在于静止’,理由是乌龟喜欢趴着不动能活千年。这个理由看着有道理,实际上忽略了人体的不同特点。人卧床一年肌肉就萎缩了,行动都困难,这能和乌龟比吗?”。
  这种做法似乎取得了不错的效果。接下来,他“朋友圈”里晒出和朋友一起跑步的照片,逐渐多了起来。
  刘先生的身份是一家新能源公司的老总,曾先后在山东大学和清华大学EMBA就读,所以,朋友圈里和他一起跑的,大部分也是EMBA班的同学。
  2013年9月,刘先生用时3小时32分51秒,在烟台成功跑完了人生第一个马拉松。和他一起参加的,还有山大、辽大、北大、人大等多所学校EMBA的朋友。
  如果说今天的跑步和以往有何不同,从张先生和刘先生身上可以发现,已经有越来越多的商务人士,加入到跑步爱好者的队伍里,并乐此不疲。
  对于这种现象,张先生有着独特的理解,除健康原因外,他更认为,商务人士尤其是成功人士,比一般人更加喜欢挑战,“挑战自己,挑战难以完成的任务。”同时,他们的性格和行为习惯也比一般人更有恒心和耐力,“当然,跑步突破极限后带来的极大身心愉悦感,也是吸引他们的地方之一。”
  这一点,可以从刘先生第一次跑完马拉松的感受得以印证。那次,他是这么总结的:“我的能量超乎我想象!”“他是个‘装备控“他是个‘装备控’。”这是网络游戏玩家喜爱形容其中一类玩家最常用的话,意思是相对于玩家中的“技术流”,这类玩家更热衷于游戏里的装备,总要想尽办法或尽快凑齐或拥有更加“超凡”的装备。
  这句话对于如今大部分爱跑步的人同样合适。
  如果说跑步人群里有了更多的商务人士是与以往参加者的不同,那么,另一个不同,则是今天的跑步者,对于各种各样装备的讲究。
  逛一逛运动产品商店你会发现,关于跑步的装备,除了跑鞋,你的“装备格”要放满的话,还应装上这些:水壶、运动耳机、运动手环、计步器、心率功能表、腕表、护膝、防风镜、速干衣、压缩裤、吸汗袜、头巾、背包……
  两年来,张先生在跑步装备上已经投入1万多元,对他而言,这是所有爱好中投入最大的。
  在他的装备清单里,跑步鞋1000多元,紧身上衣600多元,紧身裤900元,跑步耳机200多元,小背包100多元。“这些装备的水平,只能说比入门要高一点。”张先生说。
  的确,如果从网上查一查这些跑步装备的话,可以发现,张先生所言非虚。一个简单的例证是,在“天猫商城”,配齐一套最贵的常用跑步设备,大约需要多少钱?
  答案是2.2万元:以价格最高进行排序,对应的搜索分别为跑步鞋(9999元)、跑步上衣(1280元)、跑步裤(2899元)、运动手环(4530元)、跑步耳机(1599元)、运动护膝(1480元),手机臂包(159元)。
  当然,对于跑步爱好者而言,并不一定配备最全或者最贵的装备,但“一定要选好的”,已经成为他们心中根深蒂固的消费理念。
  原因也很简单,如张先生所言,“跑步特别是马拉松是长时间的运动,装备尤其是鞋子一定要舒适,还要根据自己脚型和脚掌的特点去反复选,找出最合适的,要不然很容易疲惫,甚至会受伤。”
  “一套凑合的装备,无法说明你是个真正爱跑步的人,无专业性可言。”他说,除了鞋子,衣服也很重要,“你看很多参加马拉松的人,由于长时间的衣物摩擦,把皮肤都(破了,可见一件好的紧身衣有多重要。”
  目前,国人在跑步装备上的花费,有相对权威的数字。
  根据国际咨询机构尼尔森和中国田径协会联合发布的《2015年中国跑步人群调查研究报告》显示,中国跑者人均消费3601元购买跑步装备。尼尔森将跑者分为核心跑者、休闲跑者、潜在跑者,其中核心跑者购买专业装备的花费为4594元,远超休闲跑者的3116元和潜在跑者的2333元。
  与美国相比,这些数字还有一定的距离:美国跑步杂志算了一笔账,如果一个人一辈子跑步,普通花费为1万美元,中档花费为4万多美元,奢侈花费为16万多美元。
  即使这样,数字背后还是显示出跑步爱好者对于装备的购买力。同样在“天猫商城”,如果按“交易量”进行搜索会发现,那些在一个月内售出的产品数量和交易额,也是一个惊人的数字。
  一局更大的“棋”
  今年年初,刘先生改了自己的微信头像。照片里,他穿着一件瑞士某品牌市场价1200多元的跑步紧身衣,胸前挂着“A1518”号码,身体后方的背景里,有“十五届亚洲马拉松锦标赛”的字样,因为举办地在香港的原因,人们更习惯简称其为“港马”。
  “X马”是近年来跑步热尤其是马拉松热涌现的另一个频繁用词。词的背后,则是一座座越来越多举办马拉松的城市。
  据中国田协发布的数据,2015年,中国共举办官方注册的马拉松赛事116场,平均每个周末有两个以上马拉松比赛。
  北马’‘上马’‘锡马’‘厦马’‘汉马’……”就连张先生这样从没跑过一次马拉松的跑步爱好者,也能随口列出几个城市的马拉松比赛
  来,甚至还能对一些进行详细盘点,“比如‘北马’,举办的次数多,知名度高;‘锡马’和‘厦马’沿途的风景非常好,空气也很适合。”
  而在“X马”不断出现的背后,则是一局更大的“棋”。
  名人参与,媒体直播,企业赞助,人气爆棚,一个成功的马拉松比赛,在提升举办城市影响力的同时,也能带来不错的经济效益。
  根据公开报道,以2015年度的东京马拉松为例,其举办的前后3天时间,为当地贡献至少20亿元的综合收入;厦门国际马拉松赛为厦门市带来直接经济效益2.07亿元,带动经济效益更是达到2.55亿元;兰州国际马拉松赛自2011年开办以来,该城市旅游人数年均增长超过15%,旅游总收入由63.5亿元上升到268.64亿元。
  早在2013年,北京马拉松的总营收接近3000万元,当时的估值达到2.5亿元。据了解,“十大国内最具品牌价值的体育赛事”评比中,第一名是中超,估值大概在6.5亿元;第二名是CBA,大概在3.5亿元;而北京马拉松估值2.5亿元,位居第六。
  对于跑步爱好者来说,除了报名费,到一座城市参加马拉松进行的其他消费,也是一笔不小的数字:国内参赛算上机票酒店住宿,2天的费用差不多在3000元;到国外的话,全部费用4天3晚约为16000元。
  还有一项则是各大企业的赞助。仔细盘点就可以发现,无论国际还是国内,那些知名度较高的马拉松比赛,同样也有知名品牌的身影。在集中的关注度面前,它们肯定不会放过这一增加曝光率的机会。
  同样,与美国一年700多场马拉松赛事相比,我国还处在刚刚起步的水平。这意味着,“X马”还有更广阔的空间,更大的经济效益可以发掘。前提是,主办方必须将自己的马拉松比赛做出足够的影响力。
  在最近自己的微信“朋友圈”里,刘先生转发了“2016柏林马拉松招募”的消息,这是一项更具知名度和影响力的比赛。希望在不久的将来,能有具备广泛知名度和影响力的“济马”,下出一局更大的“棋”。(济南日报 策划/本报记者 苏茂华撰写/本报记者 周福宝)
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杭州体育经济越玩越大 一年600多场赛事带来300亿元收入
记者 刘辉 制图 高薇
  骑游大赛、西湖群山越野赛、西湖跑山赛、杭州山地马拉松、杭州国际马拉松等,杭州每年要举办600多场群众性体育赛事。&2016年世界短道游泳锦标赛&将在杭州举办,滨江在建的杭州奥体中心将迎来多项国际性比赛&&
  外号&四大&的杭州资深跑男徐锦祥,每年都要去全国各地参加跑步比赛,有时会带上家人一起去顺便玩三五天。徐锦祥说,杭州举办的各项比赛吸引力都很不错,他在比赛中认识的不少朋友会从全国甚至世界各地赶到杭州来参加比赛,顺便在西湖边玩一趟。
  杭州的&体育+旅游&正在产业融合的快速道上全速奔跑。
  跑男每年要赶10余场比赛
  &体育+旅游&花费20000多元
  跑男徐锦祥的跑龄6年,每年都有个&4&100计划&,即参加4次百公里越野跑。上个月,徐锦祥和几位杭州跑友飞到甘肃张掖,参加&2015中国&张掖祁连山国际超百公里山地户外运动挑战赛&。同期的张掖旅游人气爆棚,杭州有旅行社因接待能力不足婉拒客人。
  &好不容易去一趟,比赛期间我们在张掖玩了五六天。&因为有主办方赞助,500元的报名费还包两天食宿。不过,徐锦祥算了一笔账,杭州张掖往返坐飞机,再加上自费的食宿,也用了4000多元,不过比旅行社跟团游便宜不了多少。
  去年,徐锦祥到香港、厦门、大连、大理等四个城市跑完400多公里,每座城市短则停留两三天,长则五六天,一共开销13000多元。&加上华东地区五六场比赛,一年下来10多场比赛,要花掉20000多元。&徐锦祥说,这还不包括杭州本地的比赛。
  9月在杭州举办的首届&中国西湖群山越野赛&,10月台州临海的越野跑,明年元旦香港&&徐锦祥的跑步之旅排得满满当当。
  不到一个月会员增加1000多人
  边跑边玩起来的&同学经济&
  每天晚上7点,人们都会看到白T恤上印有&浙大户外&的两位跑男,从西湖边的柳营路出发环西湖跑。他们是来自浙大企业家同学户外协会的两位企业家解黄桥、吴俊,也是两位跑马高手。
  从7月19日开始,浙大企业家同学户外协会联合都市快报推出的&百日百马&活动,解黄桥、吴俊要完成一项极限挑战&&连续100天100个半马跑。&每周都有企业家陪跑,最多的时候有130多人一起跑,上城区青联、山东商会等团体本周也来助跑。&浙大企业家同学户外协会会长、同时也是洛克能源集团有限公司CEO的赵青松说。
  &百日百马&开跑至今一个月不到,会员从原来的近2000人增加到3000多人,新增了很多外地企业家,不少会员是以&跑团&形式加入的。&千岛湖华美冰熊集团董事长带来公司的三四十位高管,莫干山、舟山等地都有企业家来跑步。&赵青松说。
  &协会即将在11月7日举办西湖跑山赛,7月份接受报名,上线不到10个小时,600个名额全部报满,600元/人的报名费也不低。其中85%以上的是外地人,杭州跑友想报不一定能报得上。&杭州市体育休闲行业协会秘书长邹捷说。
  群众性体育赛事一年600多场
  &玩&出来的259亿体育产业
  杭州近几年举办的群众性体育赛事,正吸引着全国运动爱好者的目光。像&杭马&比赛,主要沿西湖、茶园和钱塘江跑,被称为全球最美丽的马拉松路线之一;&西湖跑山赛&是在西湖周围的重峦叠嶂之间进行山地跑,也有最美跑山赛之誉。
  和传统旅游休闲、体育赛事不同,外地来杭的运动爱好者在参与体育比赛的同时,也在享受旅游休闲。杭州市旅委&特潜中心&的负责人认为,这是一个跨产业融合的概念,跑步、毅行、骑行、徒步等都属于运动休闲项目。
  体育经济越&玩&越大。杭州市体育休闲行业协会的数据显示,从2010年的政府全额资金扶持,到2014年自筹资金129.5万,已占赛事经费总额的60%。&即使没有政府资金扶持,现在我们也能独立完成体育赛事。&邹捷自信满满地说,&从传统体育比赛,向赛事旅游转型,这两年我们有意识地在拉伸消费长度。比如,原来我们举办骑游大会,往往一天就结束了。但从2013年开始,我们去桐庐、富阳、余杭,第一天骑游,第二天比赛,充分调动了当地旅游资源。&
  杭州每年究竟有多少场体育赛事?去年年底,杭州市体育局晒出了一份2011年-2014年的&总结&,其中关于群众性体育赛事的数据比较抢镜。全市体育人口达到35%以上,2011年以来,杭州每年承办国际、国内大型体育赛事10多项,市、区两级每年举办不同规模的群众性体育赛事达600余场。
  &体育产业主要分为制造业、服务业、零售业和建筑业四大块,其中体育服务业增速最快。&杭州市体育局法规产业处的陆处长说,&目前统计准确的体育产业数据截止到2013年,总产值259亿元,占全省GDP0.9个百分点。按照目前的增长速度,2015年有望超过300亿元。&
  半山打造运动休闲小镇
  多地力推体育休闲度假产品
  今年4月,杭州市政府发布了《杭州市旅游休闲业转型升级三年行动计划(年)》,提出&加快体育、美食等特色潜力行业资源要素向旅游产品转化&的要求。计划到2017年,杭州能举办国际体育赛事的体育场馆达到3处,将杭州打造成国际会奖旅游目的地。
  &整个体育休闲行业也深刻意识到,杭州的体育休闲业态想可持续发展,一定离不开旅游;旅游业态的转型升级,也需要体育休闲的配合。&长期活跃在体育休闲领域一线,邹捷深有感触:&2011年,我们去台湾中部南投县的著名风景区日月潭,参加一年一度的日月潭国际万人泳渡嘉年华,体育成了旅游的引爆点,世界各地的人都来参加盛会,酒店爆满,非常震撼。&
  体育运动休闲,作为一种兼具参与性、观赏性的休闲活动,又被细分为&体验&和&比赛&两大类,前者以游玩为主,比如骑游;后者侧重比赛,要分出一二三名。邹捷说,总结多年的经验发现,&城市特色+体育运作&能够产出和放大&运动休闲旅游&的效果。
  杭州市体育休闲行业协会在把脉杭州半山(又名皋亭山)的商业开发时,植入了运动休闲的概念。目前,建设中的&皋亭山运动休闲小镇&,将打造成离杭州市区最近的&运动型&风景区。基础设施在去年底已基本完成,具体项目包括山地骑行、垂钓休闲、汽车障碍越野、房车露营营地、高尔夫训练基地等概念的旅游场所,计划开发出登山、徒步、攀岩、拓展等运动休闲项目。
  全省范围内,一系列相关主题的体育休闲小镇也应运而生。杭州富阳借户外运动项目,积极打造&智慧体育小镇&;海宁欲借马拉松比赛打造&体育小镇&;淳安千岛湖、临安清凉峰旅游度假区的规划建设中,也在打造温泉、滑雪、滑翔、水下旅游、高尔夫等体育休闲度假产品。
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