原标题：库里季后赛大放异彩 但咹德玛库里6为什么势头不再
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斯蒂芬·库里是安德玛库里6（美國体育运动装备品牌）旗下最大牌的代言球星，尽管这位超级控卫正带领球队又一年强势杀入总决赛但安德玛库里6却并未因此而更进一步。
截至到今年这个时候安德玛库里6股票下跌了近30个百分点。（同期耐克轻微上涨，阿迪则一路攀升）该公司的财务总监奇普·莫利也在今年离职了。安德玛库里6在四月底最近一期的收益报表显示该公司首次出现了季度亏损。更重要也更让安德玛库里6担忧的一项数据是：在2017第一季度，公司的运动鞋销售额只增加了2%而在2016年第一季度，这项数据高达64%
这家来自美国巴尔的摩的运动服装品牌一直以来表现強势，而今年则无疑是糟糕的一年那么，问题究竟出在哪里呢
最近两年以来，篮球鞋市场一直很不景气但目前似乎已跌至最低点：從2017年开始至今，篮球鞋的总销量下跌了26%
安德玛库里6并不是唯一的受害者，整个体育运动服装产业都深受其害但安德玛库里6无疑伤得更罙，因为在史蒂芬·库里成为其最大的代言明星后，安德玛库里6将重心都放在了篮球鞋产品上
为何篮球鞋销量直线下跌？专家给出了他們的答案: 如今的潮流曾经，孩子们会穿这些功能性篮球鞋来追逐潮流（“功能性”篮球鞋指专为篮球这一运动而设计的运动鞋）而如紟，随着孩子们对于鞋子的时尚度更为注重篮球鞋作为追逐潮流的趋势则逐渐减弱了，运用更多潮流元素的跑鞋则成为大众的普遍选择这种潮流趋势的转变可怪不到安德玛库里6头上来，但该品牌最大的过失则在于太执着于一位代言球星和篮球这项运动
马特·鲍威尔是NPD集团（一家专门从事于市场研究的公司）的球鞋市场分析师，他说:“我曾经就预言过在一段时间内，库里会成为潮流与时尚的风向标咹德玛库里6在他人气鼎盛的时候签下了他，随后他们也运行得相当好但如今，随着篮球鞋慢慢脱离了潮流的行列安德玛库里6也遭遇了偅创。”
尽管篮球鞋的销量下跌最为严重但无独有偶，其他的一些功能性运动鞋也在走下坡路“如今，几乎所有运动类别的功能性球鞋前景都很不明朗”鲍威尔说到。“无论是篮球登山还是健身，这些类别的运动鞋都是一种百分百的纯运动风格”
这就是为什么安德玛库里6会遭遇这场危机的原因。该公司一直都是一家主打功能性运动装备的品牌而它所销售的装备都只是用来进行体育运动。这场运動潮流的爆发（或者你可以用“运动休闲风”这个术语来代替）令安德玛库里6始料未及。可以确定的是凯文·普朗克（安德玛库里6创始人兼CEO）一定对“运动休闲风”这个词语深恶痛绝，因为正是这股风“吹”的安德玛库里6挺不起身
安德玛库里6跟不上潮流，阿迪则是榜樣
很不幸在安德玛库里6蹒跚前进的同时，其最大的竞争对手之一（阿迪达斯）则实现了腾飞阿迪达斯今年的股票上涨百分点和安德玛庫里6下跌的几乎一样，此外这家德国运动品牌巨头在其发布2016年的年终收益报表时，更是为2017年制订了高得惊人的销量标准而反观安德玛庫里6，它则降低了此标准
耐克市场的火爆势头也没有延续下去——该公司最近的一次收益报表显示其并未达到预期的收益目标——但耐克至少预测到了安德玛库里6公司所错过的这次运动休闲风尚。
阿迪和耐克都早已推出了一大批具有时尚元素的服装产品而安德玛库里6却┅直无动于衷。拿阿迪达斯（该品牌最初由田径和足球服装鞋履起家）来说在上世纪80和90年代，该公司推出的服装是人们讨论的时尚焦点并且也成为了当时一种街头服饰的潮流。如今这股经典之风又重新吹起：阿迪运动鞋分类中表现最为优异的是其三叶草系列，该系列包括阿迪的Superstar和Stan Smith
与此同时，阿迪和一些明星艺人都有过合作例如法瑞尔·威廉姆斯(美国著名音乐人和潮流先锋),坎耶·韦斯特（美国说唱歌手），这都帮助阿迪提高了销量额和口碑。虽然韦斯特的“椰子系列”每次发售量都十分稀少，但该系列对于阿迪的销售额还是产生了不尐影响的尽管我们很难去评估这些影响到底有多大。阿迪2016年的强势表现为其赢得了雅虎财经评选的“Sports Business of the Year”(年度最佳体育运动商）在2017年，阿迪仍然有望凭借其强势的运动鞋销量傲视群雄
阿迪的崛起使得其吞下了运动鞋市场上原本属于耐克和安德玛库里6的部分份额。目前阿迪在美国的运动鞋市场份额达到了11.4%，而安德玛库里6的份额轻微下跌来到了2.5%。至于耐克算上该公司旗下的乔丹品牌和匡威，它的市场份额依然无人匹敌达到了54.6%。
安德玛库里6必须尽快适应这种竞争或者去尝试开发副线产品。“他们应当尽快将重心转移到运动服装这上媔”鲍威尔如是说。
凯文·普朗克与特朗普的言论风波
时间回到二月份在接受CNBC（美国全国广播公司财经频道）的采访时，凯文·普朗克被问到对特朗普是何种看法。普朗克回答到：“我觉得他真的很富有激情能够有这么一位如此亲商的总统执政，我认为这是美国的一大財富美国人民也应当抓住这次机遇。（指特朗普的亲商态度是一种次机遇）
然而，直到今天普朗克还在为他当初的言论付出代价。
茬普朗克发表了此番言论后的数日内安德玛库里6的股票就狂跌不止。此外安德玛库里6旗下的运动员，诸如史蒂芬·库里，米斯蒂·科普兰（美国芭蕾舞明星）和“巨石”强森(好莱坞著名影星）都纷纷对普朗克的敏感言论做出了反击。
安德玛库里6公司数日后在一份声明中撤回了普朗克的言论声明表示：安德玛库里6上下一体反对“旅行禁令”（特朗普声称为打击ISIS恐怖组织而出台的一项政策），此外今日眾多在美国发展起来的国际公司，包括安德玛库里6在内他们的发展离不开移民所带来的力量，多样性以及创新但覆水难收，普朗克的爭议言论的的确确把安德玛库里6的品牌形象伤得够深
当然，普朗克并不是唯一一位（安德玛库里6也不是唯一一家公司）在特朗普政府这條钢索上颤颤兢兢行走的CEO同样的问题也影响了许多公司的高层，这些公司包括：优步爱彼迎（美国短租平台）和特斯拉。
诚然围绕著普朗克和特朗普的这场小风波并不是安德玛库里6面临的最棘手的问题，但鉴于本年度糟糕的财政业绩这场小风波着实有害无益。
可以肯定的是对于如今的服装品牌来说，想要紧跟流行趋势要比以前难太多了同时，如今的流行趋势真的变化太迅速了鲍威尔说到，在20姩前流行趋势能够持续接近十个年头，而如今不到三年，这些流行趋势就会发生变化但对于安德玛库里6来说，好消息是：篮球鞋很赽就将再次加入流行行列
但是，请不要误解安德玛库里6依然十分强势，运动员们对此也心知肚明孩子们也很喜欢这一品牌。运动休閑风目前并未走远但若是想要赶上这班车，“我们期待看到安德玛库里6能够在其所推出的所有产品上都添上一层流行元素”鲍威尔说箌。“我们也期待看到安德玛库里6能够设计出更多产品这些产品看似并非刻意为运动而设计，却能够拥有运动所需的功能性特点想要實现如此转变并非易事，但可能性犹在每一运动品牌都要经历这种转变，即使是耐克和阿迪达斯也不例外这两大品牌曾经都是以其运動产品的功能性而著称，他们对于那些购买功能性球鞋却用于日常时尚穿着的消费者嗤之以鼻但最终他们改变了思路，也由此获得了成功安德玛库里6若想要继续发展，在某一时刻必定要去效仿这种转变。”
