NBA力推有袖球衣：多出两个广告位
羊城晚报讯 记者梁劲松报道：北京时间昨日，NBA官方透露下赛季联盟要把所有球队的复古球衣制作成有袖球衣。
目前在NBA赛场使用的球衣还是以无袖的背心式球衣为主流，但NBA官方近两个赛季都在努力尝试有袖球衣，去年的圣诞大战就要求参赛队全部穿着有袖球衣。联盟这一做法遭到大批球员的反对，包括“皇帝”詹姆斯在内的很多球员都公开批评有袖球衣，认为无论对球队的形象还是对球员的临场发挥都有负面影响，一些在肩膀上有文身的球员更不愿被球衣盖住。
联盟则表示，有袖球衣在未来几年必将成为NBA赛场新的主流，而且从去年圣诞大战的技术统计看来，新球衣并没有影响到投篮命中率，更不存在影响球队形象的问题。从联盟的表态看来，下赛季开始全面使用有袖球衣将不可避免。联盟之所以如此不遗余力，主要原因还是为了赚钱：据市场调查，有袖球衣拥有比无袖球衣更广泛的购买人群，NBA赛场出现有袖球衣后，新球衣的销量令联盟满意，一批以前不愿购买和穿着无袖球衣的球迷也表现出浓厚的兴趣。此外，有袖球衣多出两个袖子，就等于多出两个广告位，这是联盟及各队老板希望看到的。
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NBA发展联盟队服和球场地板开始出现商业广告 08:21:02
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& & NBA发展联盟被认为是NBA的实验室。不出意外的这次NBA球衣和球场也将逐渐贴上商业广告商标。发展联盟的几支球队已经开始执行这项新计划，维特斯切特尼克斯队已经在球队的公共Facebook主页上确认了这一消息。& & “我们已经与合作伙伴美国大通银行签订了一份合约，他们的logo将出现在球队的主客场队服上。同时Logo也将出现球队主场地板上。”& & 达拉斯小牛的下属球队德克萨斯传奇队也与墨西哥奇瓦瓦州（球队主帅埃杜阿多-纳胡拉的故乡）达成协议，该地区的Logo将会出现在球队队服和主场场地上。& & 显然很多其他广告商正在与球队进行合约的商讨之中。发展联盟并不是最先接触到商业广告的，此前WNBA就已有此先例。根据主席亚当-萧华的理念，NBA变得更加商业化势在必行。所以广大球迷要保持好心态尽快适应。【图文】2015-16赛季NBA赛场广告投放方案_百度文库
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2015-16赛季NBA赛场广告投放方案
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你可能喜欢福布斯2017球队价值榜，湖人纽约糟糕战绩无碍赚钱
2月15日，美国媒体福布斯发布了2017年NBA球队价值排行榜。
据福布斯估算，目前NBA球队的平均估值达到13.6亿美元，在过去5年中增长了3.5倍。如此高的增长，源自NBA与ESPN和TNT签下的240亿美元转播合同在本赛季生效、新劳资合同的达成使未来7年联盟不再有停摆的危险，以及巨大的国际市场带来的无限商机。
尼克斯与湖人：球场失意，商场得意
▲ 2017年NBA球队价值排行榜第一名：纽约尼克斯队
位于榜单最前列的是纽约尼克斯队和洛杉矶湖人队，两支位于大球市的球队，但他们的战绩却与市场价值十分脱节。尼克斯与湖人输掉了过去连续3个赛季里68%的比赛，但从商业层面上看，他们似乎什么也没做错。
尼克斯现在可谓混乱不堪。当家球星卡梅隆·安东尼与球队总裁菲尔·杰克逊正通过媒体开展舆论战和心理战；不久前，尼克斯名宿查尔斯·奥克利被保安扔出了麦迪逊广场花园球馆（尼克斯主场）；而当年尼克斯的著名刺头球员拉特雷尔·斯普雷维尔，现在又成了尼克斯老板詹姆斯·多兰“这辈子最好的朋友”。
但是，抛开这些烂事不谈，尼克斯仍是NBA最有价值的球队，而且是连续第二年登顶。目前尼克斯估值33亿美元，与去年相比上涨了10%。
尼克斯从2013年起就没进过季后赛了。但麦迪逊广场花园球馆翻新之后，观赛席位和商业赞助的增多为球队带来了10亿美元的收入。上赛季尼克斯的战绩是糟糕的32胜50负，但球队却收获了创NBA纪录的1.41亿美元营业利润。这主要归功于上赛季球队与有线电视运营商MSG公司签订的转播合同生效，按合同约定MSG在合同的第一年要向尼克斯支付1亿美元。
▲ 2017年NBA球队价值排行榜第二名：洛杉矶湖人队
湖人队估值30亿美元，相比去年上涨11%。
上赛季，湖人队创下了队史最差战绩纪录。但由于球迷们不断地成群结队来到斯台普斯中心球馆看科比·布莱恩特退役巡演，湖人队仍然赚了个盆满钵满。
与往年一样，湖人队卖光了所有球票，包括单场比赛售价2750美元的场边席位。科比职业生涯最后一战，斯坦普斯中心球馆卖出了120万美元的科比纪念商品，创造了所有球馆单日销售额的最高纪录。
湖人队上赛季营业利润高达1.19亿美元，紧随尼克斯其后。
后来居上的金州勇士
▲ 2017年NBA球队价值排行榜第三名：金州勇士队
在过去将近二十年里，尼克斯和湖人这两支球队一直是NBA最有价值的球队，但现在他们需要留神身后越来越近的追逐者了。去年金州勇士队的估值仅排NBA第六，今年却暴涨37%达到26亿美元，升至第三。
勇士队的惊奇之旅始于2014-15赛季，截止目前他们赢下了85%的比赛。勇士夺得了2014-15赛季的总冠军，上赛季则缔造了惊人的常规赛73胜联盟历史纪录并再次打入总决赛。本赛季，4届得分王凯文·杜兰特通过自由签约加盟勇士。
上赛季，勇士队的平均电视收视率达到球队历史最高的9.8%，是之前一年的两倍以上。球队季票等待名单上已经有了3.2万人，季票续订率达到99.5%。下赛季，勇士队的季票价格将上涨15%到25%。
勇士队和他们的总决赛对手克利夫兰骑士队，都因NBA联盟的一项新政策而获利颇丰：上赛季，NBA联盟决定减少季后赛门票收入分成，从原来联盟拿45%球队拿55%，改为联盟拿25%球队拿75%。此举引发了季后赛球队调高季后赛门票价格，因为他们从中可以获得更多收益。上赛季勇士队主场进行了14场季后赛，总决赛阶段每场比赛门票收入达1000万美元（联盟抽成之前）。由于去年季后赛票价上调过高，勇士队决定今年有所控制，宣布2017年季后赛前三轮门票不会涨价。
但勇士队已经准备好从其他方面提高收入。勇士队融资10亿美元在圣弗朗西斯科Mission Bay附近修建新球馆，已于今年1月破土动工，计划在2019-20赛季投入使用。新球馆还未建成就已经获得摩根大通的冠名，合同年限20年，据估计合同价值达3亿美元，是美国最贵的球馆冠名合同。
新球馆建成后，勇士队有望挑战尼克斯和湖人最有价值NBA球队的地位。
NBA球队老板们的黄金时代
眼下正是NBA球队老板的黄金时代，投资者们争先恐后想要进场。
“现在有很多NBA球队的潜在买家，但没有NBA球队老板想要出售球队，”一位专注于体育产业的投资银行家说。
上赛季，NBA整体营业利润已经达到历史最高点，每支球队平均获利3100万美元。但是，球队老板们翘首以盼的是即将到来的未来：有效期长达7年的新劳资协议将保证NBA平稳运行至赛季，而刚刚生效的9年240亿美元电视转播合同使年度转播收入达到上一合同周期的3倍。本赛季，NBA的营业利润还有可能翻番。
尽管没有球队在出售多数股权（篮网队老板米哈伊尔·普罗霍罗夫正在出售球队一少部分股权），投资者们仍在想方设法把钱扔进NBA。最近NBA刚刚完成了3亿美元融资，授信额度达到35亿美元。
▲ 2017年NBA球队价值排行榜第七名：布鲁克林篮网队
最有价值NBA球队第四名和第五名分别是芝加哥公牛队（估值25亿美元）和波士顿凯尔特人队（估值22亿美元）。
▲ 2017年NBA球队价值排行榜第四名：芝加哥公牛队
▲ 2017年NBA球队价值排行榜第五名：波士顿凯尔特人队
另外，除勇士队以外估值上涨幅度明显的球队还有萨克拉门托国王队（估值10.75亿美元）和密尔沃基雄鹿队（估值7.85亿美元），与去年相比二者估值都上涨了16%。本赛季国王队搬进了新球馆“黄金1号中心”，收到不少好评。而雄鹿队的新球馆也将在2018年建成。
谁在亏损？
上赛季只有三支NBA球队出现了亏损：骑士队、洛杉矶快船队和俄克拉荷马雷霆队。这三支球队因为球员工资过高触发了NBA联盟规定的奢侈税，共上交近9000万美元。
▲ 2017年NBA球队价值排行榜第六名：洛杉矶快船队
骑士队在勒布朗·詹姆斯的带领下获得了队史第一座总冠军奖杯，但球队的营业收入亏损了4000万美元，如果算净收入则亏损更多。上赛季骑士队上交了5400万美元奢侈税，同时骑士全体队员共损失了1.85亿美元的第三方托管工资（NBA联盟托管所有球员薪金的10%，如球队工资超过奢侈税，则球员无法拿到这部分工资）。4000万美元的亏损是NBA史上第五大亏损。
球衣广告、海外市场和电子竞技
未来9个赛季，NBA老板们都将继续享用那笔丰厚的电视转播合同，但他们并没有停止寻觅新的商机。
本周一（2月13日），犹他爵士队成为了第五支获得球衣广告赞助的NBA球队。球衣广告是NBA刚刚推行的试点计划，将在下赛季开始正式实施。除爵士队外，目前已达成球衣广告赞助合同的NBA球队有费城76人队、萨克拉门托国王队、波士顿凯尔特人队和布鲁克林篮网队。有媒体报道骑士队已经与固特异达成球衣广告赞助合约，但目前还未官宣。每笔球衣广告赞助的金额至少达到一年400万美元，而热门强队价格还要更高，像金州勇士队正在寻求一年1500万美元的球衣广告赞助。
NBA球队的海外市场也是吸引投资者的原因之一。除了足球，篮球也有着最大的全球商业潜力。上个赛季，NBA全球海外观众达到了12亿。
▲ 2017年NBA球队价值排行榜第八名：休斯顿火箭队
休斯顿火箭队定期穿上印有汉字的队服，以提升他们在中国的品牌影响力。在2002年迎来名人堂球星姚明加盟后，火箭队就一直风靡亚洲。
NBA联盟也正致力于通过出售版权从海外观众中获利。海外媒体版权费仅占NBA上赛季59亿总营收的8%，同时海外观众渴望获得更多NBA相关内容，因此本赛季NBA联盟推出了基于云计算平台的B2B入口，方便传播更多NBA视频、新闻和社交媒体内容。这个入口向所有30支NBA球队开放，拥有近200个合作伙伴，能够触达2015个国家和地区。
▲ 2017年NBA球队价值排行榜第九名：达拉斯小牛队
NBA最近还与Take-Two Interactive软件公司达成合作，将围绕电子游戏NBA 2K创建电子竞技联盟。NBA电竞联盟将于2018年启动，30支隶属于现实中NBA球队的电竞战队将按照现实NBA的赛程在电子世界中对抗。
NBA电竞联盟将通过门票、特许商品、商业赞助以及出售直播版权等方式获利。NBA 2K系列游戏自1999年发售起已经卖出6800万份，最新的2017版本销量近700万份。
除NBA电竞联盟以外，已经至少有6位NBA球队老板收购了其他职业电竞联盟的股份，进军电竞领域。
▲ 2017年NBA球队价值排行榜第十名：迈阿密热火队
附：2017年NBA球队价值排行榜
1、尼克斯 价值：33亿美元 收入：3.76亿美元
2、湖人 价值：30亿美元 收入：3.33亿美元
3、勇士 价值：26亿美元 收入：3.05亿美元
4、公牛 价值：25亿美元 收入：2.32亿美元
5、凯尔特人 价值：22亿美元 收入：2亿美元
6、快船 价值：20亿美元 收入：1.85亿美元
7、篮网 价值：18亿美元 收入：2.23亿美元
8、火箭 价值：16.5亿美元 收入：2.44亿美元
9、小牛 价值：14.5亿美元 收入：1.94亿美元
10、热火 价值：13.5亿美元 收入：2.1亿美元
11、骑士 价值：12亿美元 收入：2.33亿美元
12、马刺 价值：11.75亿美元 收入：1.87亿美元
13、猛龙 价值：11.25亿美元 收入：1.93亿美元
14、太阳 价值：11亿美元 收入：1.73亿美元
15、国王 价值：10.75亿美元 收入：1.64亿美元
16、开拓者 价值：10.5亿美元 收入：1.78亿美元
17、雷霆 价值：10.25亿美元 收入：1.87亿美元
18、奇才 价值：10亿美元 收入：1.55亿美元
19、魔术 价值：9.2亿美元 收入：1.66亿美元
20、爵士 价值：9.1亿美元 收入：1.64亿美元
21、活塞 价值：9亿美元 收入：1.72亿美元
22、掘金 价值：8.9亿美元 收入：1.57亿美元
23、老鹰 价值：8.85亿美元 收入：1.69亿美元
24、步行者 价值：8.8亿美元 收入：1.57亿美元
25、76人 价值：8亿美元 收入：1.4亿美元
26、灰熊 价值：7.9亿美元 收入：1.55亿美元
27、雄鹿 价值：7.85亿美元 收入：1.46亿美元
28、黄蜂 价值：7.8亿美元 收入：1.58亿美元
29、森林狼 价值：7.7亿美元 收入：1.54亿美元
30、鹈鹕 价值：7.5亿美元 收入：1.56亿美元
声明：本文为懒熊体育编译自，原文作者为Kurt Badenhausen
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