英超开赛50天后，腾讯突然宣布拿到英超转播权，至此中国有了全球最多的27家平台播英超，球迷该怎么选？各大平台又该如何脱颖而出呢？几年前，英超开季前球迷们最大的问题是：今年能在哪看英超？而随着近年各大网络媒体平台对于优质IP的疯狂追逐，球迷们最大的问题成了：今年该选哪家看英超？其实，关于谁能转英超的讨论一直没有停息过。生态圈曾独家爆料新英与小米英超版权纠葛，也亲历发布会梳理过新赛季英超版权归属。就在联赛已经过去6轮，每周赛事的转播模式逐渐走上正轨时，腾讯突然宣布，他们与新英就本赛季的英超转播权达成协议，将从本周末开始正式转播剩余32轮的英超赛事。腾讯与新英的合作，怎么搞？腾讯与新英的这场闪电牵手，着实有些突如其来。在略显零碎的消息中，我们大致梳理出了这项合作的全貌。首先，大家最关心的问题肯定在于腾讯向新英购买英超转播权的价格。目前，双方都没有明确价格，从生态圈掌握的消息来看，此前乐视体育与新英在2016/17赛季的转播权协议为3800万美元，而38轮英超赛事平均下来，就是100万美元一轮。当然，从目前的情况看，本轮腾讯仅仅转播了2场比赛，再加上点播和集锦的权限，价格也应该会低于每轮100万美元。此外，由于上马过于仓促，据了解，双方在付费环节的深入合作还在进行中，最终的模式还无法确定，至于腾讯是否会将英超打包到他们的付费系统里去，目前也还没有确定的答复。此外我们注意到，下周腾讯能够视频转播的场次也还没有确定。因为整体合作形式存在变数，因此版权费用可能会有一定浮动。腾讯拿到英超，怎么玩？其实腾讯对英超的直播并不陌生。上赛季腾讯就曾与新浪、乐视一起进行了英超联赛的分销。而本赛季版权价格进一步攀升之后，没有看到腾讯的身影，原本以为专注于篮球的企鹅将不再入局本赛季的足球IP之争，没想到还是在半路杀上了车。从腾讯的宣传口径中，他们强调的优势是顶级的解说团队、成熟无卡顿的直播技术以及丰富的赛事衍生节目。但其实这几大优势也是其它竞争平台所宣传和具备的。换句话说，腾讯标榜的这些并不是优势，而是一个优秀的赛事转播平台所必须具备的素质。在上赛季生态圈对各大英超直播平台的肉身测评中，腾讯的弊端就是赛事之余所配套的新闻、深度赛事分析以及英超各类咨询方面还不够完善，导致很难给用户呈现一个立体的、多样化的收视体验。那么本赛季“迟到”的腾讯，想好怎么赶作业了吗？首先最大的一个挑战，就是这赛季优质的英超解说资源已经被现有的极大平台瓜分，此前新英和乐视都公布了超强的英超解说阵容。在画面信号无差别的情况下，没有王牌解说和嘉宾作为门面，腾讯想靠什么吸引用户？当然，从几次NBA关键场次的转播来看，腾讯在转播稳定性上较高，稍好于其他竞争对手。但应该看到的是，随着本赛季比赛的深入，此前出现过技术故障的新英和乐视也趋于稳定，想要依靠别人犯错来招徕用户，这个方法对于腾讯而言也未免有些被动。而在用户的收视习惯被其它极大平台逐渐养成之后，留给腾讯反戈一击的机会确实不多。除此之外，腾讯方面也强调了其在、腾讯视频等平台上的巨大影响力和覆盖人群，但这个庞大的数字能有多少转化至英超转播之中呢？英超的球迷用户与奥运的泛体育不同，还是比较深度的，因此圈哥认为这两件事情的逻辑关系并不十分紧密。因此，腾讯入局英超，并不会改变今年足球转播世界的版图，但这卓显了腾讯对于足球版权的投入与兴趣。目前欧洲各大联赛版权的周期多是到18年或19年，对于囊获了篮球世界绝大多数版权的腾讯而言，如果他们在这段时间里坚持做足球，并不断提高自己足球方面的转播服务，到这波版权周期结束之后，资金、技术与用户三方面都强势的腾讯，有一统版权天下的实力。世界之最的27家英超转播平台，但...随着腾讯入局，新赛季英超在中国的转播共有央视、地方卫视、付费频道、互联网移动端、IPTV、OTT这6大渠道，总计27家转播平台。圈哥数了数英超在不同国家、地区的转播平台数量，还真没有一个比咱们多的。▼英超在英国本土转播渠道，天空和两家，BBC负责集锦【当日比赛】的制作就算去除被动竞争的各地方电视台，仅是新英、央视、聚力体育、乐视体育、腾讯体育、百视通这6大平台，就足够球迷选的了。众多巨头入局英超，还是因为英超的头部IP资源优势。作为全球推广的最出色的商业联赛，英超凭借其云集的巨星、名帅与高水准快节奏的比赛，吸引了大批球迷关注。在这样的情况下，有英超的收视需求以及慢慢形成。恰逢新英又是分销力度很大、做的很成功的分销商，因此各家都纷纷抢购英超版权入怀。但随之而来的问题就是，各平台的用户忠诚度低，大家还是处于谁家不卡、谁家画质更高就看谁家的逻辑上，解说成了仅有的加分项。说到底，这是因为谁家的服务都没能形成自己的壁垒，甚至有人说，每周还是得在直播吧等导航网站平台上看一下，才知道这周该在哪儿看英超。应该指出，在新英和乐视等多方的努力下，英超的付费观赛之路也越发清晰，但正像詹俊采访中说的那样，“你让观众为此埋单，那你就有义务为观众提供更好的服务”。詹俊的解说自然是优质服务的一种，但这还远远不够，配套栏目、配套环节、配套的数据支持都有着长足的进步空间。大家都说，在中国创新很简单，把国外的东西照搬进来，说不定就成功“创新”了。在国外精品栏目《Match&of&the&day》等专业性极佳的节目大获成功之时，或许咱们的新媒体平台也应该继续进行更加深度的尝试。应该指出的是，外部环境或许也在一定程度上消减了各平台的努力。一方面，很多时候专业节目的点击率甚至不如段子与美女花边，这阻碍了专业节目的生存土壤，另外一方面，分销一年一变，也让各平台很难有长期的发展规划，金牌IP节目的打造也就更加困难了。当然，正因为其困难，所以最终坚持提升服务的人，才能在之后市场真正成熟时摘下足球付费观赛的硕果。打造IP是个慢活，教育用户是个慢活，改变人们的付费习惯是个慢活，体育产业本就不是一门快生意。路漫漫其修远兮，谁能坚持上下求索之路，或许就能在下个阶段脱颖而出，结束这群雄乱战的时代。央视12年后再播英超 失西甲转播权恐是重要因素_网易体育
央视12年后再播英超 失西甲转播权恐是重要因素
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原标题：央视12年后再播英超失西甲转播权恐是重要因素
英超过去两个赛季冠军和，北京时间明晚狭路相逢，这本是一场焦点大战，随着央视五套将直播比赛，更具有重要意义，这是央视五套时隔12年后再次转播英超。
央视五套上次直播英超赛事还是在2002年至2003赛季，那一个赛季，李铁、李玮峰效力，孙继海在曼城踢球，很多老球迷还记得英超的“中国德比”，孙继海打满全场，李铁也获得出场，据当时媒体报道，借着国足2002年首次征战世界杯的东风，这场“中国德比”，有近1亿中国人守候在电视机前。
不过那个赛季之后，英超暂别央视。其中原因不少：英超版权费昂贵，与央视转播意甲、德甲时间冲突等。作为国家媒体，在10年前没有新媒体冲击下的央视可谓真正的一家独大，拥有大量国内外比赛转播资源，央视多年来的心态是：能在我们的平台上播出已经很难得。不要再提各种要求。不少球迷感慨，央视错过了英超黄金10年。
8月5日，央视突然宣布将转播2015年至2016年赛季英超。尽管每周只转播一场，但至少，以后央视的天下足球、体育新闻，关于英超的赛事，不再只是简单的数字播报。上周首轮英超，因为央视五套要转播东亚杯赛，另外收费的CCTV5+转播了埃弗顿与沃特福德比赛，这宣告央视重新牵手英超。
英超回归央视，除了英超的巨大市场价值外，央视丢失西甲转播权，也是一大因素。就在央视宣布英超回归的同一天，PPTV宣布获得2015年至2020年西甲中国地区独家全媒体版权，此次签约总共花费2.5亿欧元，西甲如今拥有世界足坛最具人气的两大巨星梅西和C罗，巴萨、皇马比赛的受追捧程度不亚于英超。业内人士普遍认为，正是因为央视丢掉西甲转播权，面对仅剩德甲转播权的局面，央视迫不得已才又主动向英超伸出橄榄枝。
在央视与英超“绝缘”的这些年，新媒体异军突起，尤其是最近两年，视频网站如雨后春笋般涌现，越来越多的新媒体不惜重金，转播热门赛事。如今热门赛事版权争夺日趋白热化，央视在赛事转播方面一家独大的局面开始改变。
本报记者黄永顺
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稿源：人民网
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12年后，央视再度转播英超是因 “被逼无奈”？
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“本来就没有英超，再没有西甲，连个《天下足球》都做不出来了。”这是一位资深球迷在获悉PPTV垄断西甲转播权后在网上的吐槽，一针见血地点出了央视的尴尬。
早报记者 陈均
8月5日，CCTV5体育新闻微博突然宣布了这样一则消息：央视将在周末转播赛季英超比赛。
这则消息让所有球迷感到震惊，要知道CCTV5上一次直播英超还得追溯到遥远的赛季，当时中国球员李铁、李玮峰、孙继海都在英超征战。然而仅仅一个赛季过后，英超又在央视销声匿迹。
由于因为英超转播价码过高，加之时间段与德甲、意甲等央视长期转播的联赛冲突，长期以来央视选择对英超关上大门，甚至足球集锦都刻意规避英超。
12年后，在毫无征兆的前提下，央视和英超再度联姻的背后究竟有什么故事？
央视“被逼”携手英超？
10年前，当中国球迷想欣赏一场足球赛时，大家会不约而同地打开电视，但现在，大家更多是打开电脑，或者拿起手边的iPad。
互联网时代带来了剧变，十几年前当我们还在为带宽纠结的时候，央视注定“只手遮天”。但时至今日，如雨后春笋般冒头的新媒体已然让央视感受到了威胁，新媒体对央视的“围剿”之势已经呈现。
这里不得不提到今夏关于顶级联赛版权的一场暗战，一定程度上这是逼迫央视做出今日之改变的关键。
自从新英体育2012年拿到英超大陆地区连续6年的版权之后，每一年各个媒体平台关于版权的“竞拍”都愈演愈烈。
今夏，经过长期谈判磋商，新浪、腾讯和乐视三家各出1800万美元合力从新英体育手中买到了新赛季的英超互联网转播权。在新媒体平台上，此前一直与乐视公开角力的PPTV失去了先手，无奈之下，PPTV把目光转向了另一个欧洲顶级联赛——西甲。
8月5日，也就在央视宣布转播新赛季英超的同时，PPTV、苏宁以及西班牙职业联赛主席梅德拉诺在江苏南京一同宣布PPTV拿下了未来5年西甲的全媒体独家版权，单赛季价码高达5000万欧元，5年总价值2.5亿欧元。
这是PPTV做大做强的砝码，但此举却给央视带来了大麻烦。
“本来就没有英超，再没有西甲，连个《天下足球》都做不出来了。”这是一位资深球迷在获悉PPTV垄断西甲转播权后在网上的吐槽，一针见血地点出了央视的尴尬。作为当今世界最受瞩目的两大足球联赛，如果集体缺席央视，实在脸上无光。
据知情人士告诉早报记者，在PPTV接近拿到西甲全媒体版权的节骨眼，曾经拥有西甲转播资源的央视依然强硬，大有没有西甲也无妨的气概……
简而言之，为了抗衡群雄并起的新媒体，央视已经准备用英超死磕和自救了。
对此，央视体育频道主持人段暄的话颇有深意，“对于央视体育频道来说，这次合作是一个重要的战略布局，会有更多的内容等着去开发，但好戏才刚开始，请大家给我们多一些时间、多一些耐心，让我们做得更好。”
英超，各方角力的一张王牌
12年前央视和英超分道扬镳时，五大联赛群雄并起，但如今，无论是转播市场还是球迷市场，英超已经一家独大。
从产品上看，根据体育营销机构“禹唐体育”做出的报告，全球英超球迷12亿，其中1.7亿在中国，而中国球迷中英超球迷所占比例高达51%，这样雄厚的球迷基础让英超在各个媒体平台的转播都受到热捧。
以电视渠道为例，赛季共有19家地方电视台播出英超赛事，共覆盖6314万人，相当于每20个中国人中就有一人每周末都会守候在电视机前看英超；而英超的播出时长，是西甲的3.06倍，德甲的8.2倍，意甲的29.6倍。
即便是付费用户方面，英超也在彰显其潜力和上升空间。以上海文广互动电视旗下的高清数字电视频道为例，在全国32个省市区域提供英超订阅服务，共吸引312万用户订阅，相较前一年增幅高达67%。
新英体育网观赛卡销售额与上一赛季相比增长150%；其中，有11.63%的订单来自移动端。
在上赛季的“死忠通”观赛卡的销量中，曼联“死忠通”销量占28%，排名第一。看上去，即使花钱，相当大比例的球迷还是会选择英超赛事。
因为英超这张王牌，拥有英超版权的新英体育一直握有价格的主动权。消息人士告诉早报记者，英超版权从上赛季的1100万美元涨到了1800万美元（约合1.1亿元人民币），涨幅超过4000万元人民币，要知道这还是新英体育给乐视、腾讯和新浪三家开出的互联网版权的单一价码，仅此三家，新英体育就收入3.3亿元人民币，这还不包括新英体育和地方台的合作。
虽然目前央视购买英超版权的花费并未曝光，但仅从吸引球迷的角度看，央视眼下的“回心转意”也许值得。
英超的中国情缘
事实上，有关英超版权和英超转播的故事不是第一天才上演，英超在中国的落地在10年间可以分为几个阶段。
在央视长期无视英超的年代，地方台依然通过合力购买的形式为球迷奉献了精彩的英超赛事。但2007年拿下英超版权的天盛在内地开始推行付费模式，但在球迷意识没有转变的年代，天盛最终在被孤立中走向妥协直至破产，中国球迷也度过了无英超可看的岁月。
当新英体育接过接力棒，一切似乎发生了根本性变化。
从去年国务院第46号文件发布开始，中国进行了一场自上而下的“体育运动”，并将体育产业提到一个从未有过的高度上。在这个过程中，商业是最好的推动力量，见多识广的商业大佬们更知道这时候布局体育意味着什么，一定程度上，这是造就眼下英超版权大战的导火索，当然，必须肯定互联网发展带来的契机，这让更多新媒体拥有了生存和发展的空间，在技术实现的前提下，中国网民的井喷式增长也清晰可见，这让新媒体找到了去花大本钱的着陆点，一系列因素让英超版权变得比任何时候都值钱。新英体育也借此找到了自己的空间，而没有重蹈天盛的覆辙。
如今央视的加入让这场版权大战变得更有滋味，央视能否通过英超继续占据制高点，眼下还是一个未知数，唯一可以肯定的是，作为版权方的新英将继续玩转手中的资源与资本，而对于英超的受众——中国千千万万的球迷而言，这也是一个最好的时代，你比任何时候都有更大的主动权和自由度。
本文来源：东方早报
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央视为什么不买英超转播版权
人家英超又不愁没有市场，过往十几年各种谈判协商一个字，贵！央视还有其他要求，不甩央视的那些条件
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时隔13年央视拿下英超直播权 与新浪乐视抢球迷
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作为国内最具有话语权的体育媒体，CCTV-5自赛季后，已有13年没有转播英超联赛。
英超比赛 ◎每经实习记者周恒 时隔13年，CCTV-5通过官方认证微博宣布，新赛季将直播英超比赛。 上一次中国球迷在CCTV-5看英超直播，还要追溯到赛季。当年，范尼打进25球率曼联夺冠，李铁和李玮锋加盟埃弗顿。 随着中国球迷的欢欣鼓舞，英超&天价转播费&也再度进入公众视野。德勤会计事务所提供的数据显示，上赛季，英超32.6亿英镑的总体收入绝冠足坛，而其转播版权的收入就高达17.5亿英镑。这是中超上赛季转播收入的340倍。 实际上，类似英超和NBA这样的顶级世界联赛，转播版权收入都占总收入板块的很大比例，而中超、CBA联赛转播权收入占比却很小，有时转播甚至还要倒贴。业内人士认为，中超等联赛转播权收入太低，很大程度上是因为转播市场未完全放开，缺乏竞争机制。 英超时隔13年重登央视 作为国内最具有话语权的体育媒体，CCTV-5自赛季后，已有13年没有转播英超联赛。有业内人士告诉《每日经济新闻》记者，央视之所以长时间没有转播英超联赛，是因为价格谈不拢。 近年来，英超一直飞速发展，将其他联赛远远甩在身后。云传媒董事长李璐瑒表示，英超现在的竞争力越来越强，已领先西甲、意甲等联赛好几个身位，&英超已逐渐成为殿堂级的足球联赛，类似于NBA在篮球界的地位。& 在中国，也有越来越多的球迷成为英超&死忠&，英超的市场在逐渐扩大。上赛季，乐视、PPTV等网络媒体不惜重金获得英超网络转播权，抢走不少市场。李璐瑒说，&在电视媒体收视率不断下滑的背景下，CCTV-5算是央视比较稳定的频道，为了留住球迷，他们也需要转播英超。& CCTV-5官方没有公布转播英超所需费用，李璐瑒估算，CCTV-5付出的转播费，应该是几年前谈判筹码的3倍以上。5年前，《海峡都市报》等媒体报道称，央视和英超谈判时，筹码为3年1800万美元。而据公开报道，腾讯、新浪乐视各自付出了1800万美金才获得了赛季英超的新媒体转播权。 英超转播占总收入比例大 作为世界第一足球联赛，英超转播版权费用一直在飞速飙升。1992年至1997年，英超5个赛季转播版权只卖到1.91亿英镑，而2013年至2016年，转播费为30.18亿英镑。下一个转播周期，也就是三个赛季，英超仅本土电视直播版权费就涨至51.36亿英镑，可谓&天价&。 相比英超，中超的转播版权费少得可怜。据广发证券发展研究中心的报告数据，2012赛季中超转播费用为2927万元，2013赛季为3600万元，2014赛季为5000万元。英超赛季所有转播费用高达17.5亿英镑，折合人民币约170亿元。也就是说，英超去年的转播费是中超的340倍。 另一方面，中超版权收入占总收入比重较小。德勤会计事务所报告显示，英超上赛季总体收入32.6亿英镑，转播收入占该联赛总收入的54%。篮球联盟NBA，赛事转播收入占比近60%。而中超联赛上赛季总收入4亿元左右，转播收入占比只有12.5%。 业内人士分析，中超联赛转播费用低，一方面是中超水平尚未达到欧洲顶级赛事的高度，另一方面是转播市场未完全放开。 赛事转播权需建竞争机制 我国发展职业体育，和欧美最大的差距就是电视转播费，国外俱乐部50%的收入都来自电视转播。国家体育总局体育科学研究院研究员鲍晓明曾表示，现在有的赛事不仅没收入，还反过来要给电视台钱。 对于增加体育联赛转播费问题，国家也有政策支持。《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确，放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可以直接购买或转让。 今年3月发布的《中国足球改革发展总体方案》提出要建立足球赛事电视转播权市场竞争机制，创新足球赛事转播和推广运营方式，其中包括探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。 关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉《每日经济新闻》记者，中超和CBA同英超等顶级联赛相比，一方面缺乏产权明晰、公司化的运营机制，另一方面在转播版权费上收入太低，缺少话语权，电视媒体转播方面也需要引入市场竞争机制。 于电视转播来说，目前中超联赛的新媒体转播主要是四大门户网站、PPTV、乐视以及手机移动端，这可以说是市场化的竞争，为新媒体版权收入提供了良好的土壤。 前不久，中超联赛股份公司曾透露，下赛季起，中超联赛转播版权将突破2亿元人民币。 现阶段中超联赛的转播收入主要来自三部分，首先是央视与地方台联盟，其次是卫视转播，最后是新媒体转播。李璐瑒告诉《每日经济新闻》记者，随着中超影响力的增强，转播收入也将大幅度提高，央视、地方台转播收入相对稳定，下一步中超转播费用的提升主要是在新媒体转播方面，&我估计新媒体转播的费用将提高3倍以上，未来三、五年中超的转播费的年均收入可能达到2亿元。&
[责任编辑：宋业磊]
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