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& 中国体育产业赶超美国需要多久？
中国体育产业赶超美国需要多久？
互联网十体育
██ 纪胖说：从时间看，美国体育产业已经走过了百年，中国还刚刚踏上路途。但是，中国体育产业的底蕴十足，后劲强劲。创新驱动型经济时代的来临为中国体育产业打开了弯道超车的机会，“脑力”、“创意”型体育思维已渐渐替代了过去“土地”、“劳动力”密集型思维。具有创新思维的中国体育产业会用颠覆性的力量重新塑造中国体育产业在世界的格局。
据日国家体育总局、国家统计局联合发布的《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》显示，2015年中国体育产业总产出（总规模）为1.7万亿元人民币，增加值为5494亿元人民币，占同期国内生产总值比重为0.8%。而同时期，美国体育产业总值占同期美国GDP比重约为3%。
两相对比之下发现，中国体育产业之路还有很长一段要走，46号文件只是中国体育产业之路入口点上的一块指示牌。
历史的车轮永远向前滚动，同样的问题可能会以不同的表现方式发生在不同的时代，以史为鉴，在历史中寻找和借鉴走出困境的出路和做法就成为了迷茫时坚定信心、不走弯路的最佳途径。太平洋对岸的美国是当今世界头号体育强国，头号体育产业强国。窥察美国百年体育产业发展进程，可以从中探寻到对成长中的中国体育产业有益处、有借鉴、有启发的经验、做法、思维以及少走弯路的教训。
经营模式成熟 规模庞大
██ 17世纪初，一群虔诚的清教徒乘坐“五月花号”来到了北美这片陌生广袤的大陆，残酷的自然环境迫使他们为了生存而竭力改善自己的体力和智力。19世纪中叶，美国就已经出现了商业性体育赛事。而今天，美国已成为世界上体育产业规模最大的国家，是名副其实的体育强国。
据有关数据显示，2015年美国体育产业总值约为5000亿美元，占其GDP的比重达3%，远高于美国汽车、影视产业。
美国体育产业从业者数量相当高。根据2014年美国劳工统计局统计数据显示，约有150万人直接从事体育娱乐休闲产业、51100人从事体育用品批发贸易、279500人在体育零售用品商店工作。今天，美国体育产业从业者数量更加庞大，这是美国体育产业快速发展壮大的重要原因之一。
另一个因素则是美国体育产业经营治理、运行机制能够准确迎合不同时期、不同年龄、不同诉求的消费者，针对各个时期流行赛事的变化和高科技的升级换代作出调整和改变。
多年形成的健康生活的理念早已根植美国人心中。大多数美国人从小就接受、参加各种体育训练与活动，美国青少年在整个学生时期的体育运动时间非常充沛，美国社会从孩童到老年人都已经形成了锻炼身体的意识和氛围，庞大的市场支撑起了美国体育产业的强盛。
██ 美国体育健身产业市场成熟、规模大，整体经营水平高，组织化程度高。经济水平和时间造就了美国人的健身意识和习惯，使得美国成为世界上最大的健身娱乐市场。自20世纪70年代健身热潮在美国兴起后，美国体育健身人数就一直处于上升阶段。
根据国际健康及运动俱乐部协会统计， 2005年美国健身俱乐部会员仅为4130万人，2012年增至5020万人，全美30500个健康俱乐部共获得的收入为2180亿美元。
户外休闲体育运动是美国增长最强劲、趋势最持久的与健康相关的运动。根据美国户外基金会（Outdoor Foundation）发布的《2016年美国户外运动参与报告》显示，2015年，近半美国人——48.4%（1.424亿人）至少参加过一次户外活动。而这1.424亿美国人2015年参与户外活动总次数为117亿。
██ 根据美国Plunkett Research研究中心发布的信息显示，2015年美国户外运动产业增加值为1600亿美元，占体育产业增加值的42.2%。相比健身、体育用品、职业体育、经纪、竞赛表演，户外产业增加值占比最大。户外运动产业已成为推动美国体育产业发展的主要力量。同时，休闲体育产业也带动了旅游、交通运输、食宿、体育用品等其他产业的消费。
目前的美国体育产业，已经发展成为内容丰富、规模庞大的产业。围绕职业体育和大众体育，美国体育了以赛事运营和健身休闲为上游，体育用品、体育中介、体育场馆、体育传媒、体育博彩等围绕其中的产业链，产业发展已专业化。
职业体育是美国体育产业的缩影，最能代表美国体育产业在全球的影响力和生命力。以美国橄榄球联盟（NFL）、美国职业篮球联盟(NBA)、美国冰球联盟(NHL)、美国职业棒球联盟(MLB)为代表的四大职业体育运动组织支撑起了美国职业体育产业。四大职业体育联盟巨大的影响力和创造财富的能力令人咋舌。
██ 四大职业体育运动围绕比赛所形成的一整套盈利机制非常成熟。电视转播权、门票、“场租”（包厢、货摊租金、停车等）、广告、体育特许商品、赞助销售、体育游戏、代言、媒体版权、体育场馆命名费等是其主要收入来源。
普华统计美国体育核心产业2014年总收入为605亿美元（不包括体育附属产业产值），数量和比例分别为：赛事门票收入177亿美元（29％），媒体版权收入146亿美元（24％），体育赞助收入147亿美元（24％），体育特许商品收入135亿美元（23％）。
普华永道的另一份研究表明，全球体育产业的收入来源结构比例分别为赛事门票收入（32.6％），媒体版权收入（24.1％），体育赞助收入（28.8％），体育特许商品收入&（14.5％），与美国体育产业的收入结构比例高度相似。
历史的车轮
██ 纵观历史，体育产业在美国的迅速发展始于南北战争之后。
1871年，美国诞生了第一个职业体育联盟——国家棒球协会，1875年更名为全美棒球联盟。这种制定各项规则、设立准入门槛、开发联赛市场的制度之后推广到了篮球、冰球、橄榄球项目，并最终形成了以NFL为首的美国四大职业体育联赛。
当时，电台在美国全国范围内实况播出重大体育赛事，报纸大量报道体育消息，体育明星如同影视明星一样登上银幕，在商品广告中频频出镜。体育赛事票房收入反映出当时美国人对于体育运动的喜爱：1918年，棒球世界系列赛票房收入为179617美元，随后5年里，票房收入逐年攀升，1923年超过了惊人的100万美元，相当于现在3亿美金。以当时工人的周薪来计算，大约相当于现在4~5亿美金。
本文由“135编辑器”提供技术支持
第二次世界大战延缓了美国体育产业的发展脚步，但战后，美国体育产业迎来了又一次腾飞。
当时AAHPER（美国卫生、体育、娱乐联合会）对青年健康的测试表明，美国儿童体质普遍弱于欧洲儿童，这引起了美国当局对体育的重视。1961年，总统肯尼迪总统就任青年健康委员会主席，他在《运动》杂志上发表了著名的文章——《软弱的美国人》，其中写道：“促进人民参加体育活动并提高他们的体质水平，永远是美国的基本政策。”
文章助推当时飞速发展的美国体育产业市场。同时，美国电视媒体也开始推波助澜。如美国三大广播公司NBC、ABC、CBS将竞技比赛作为公众娱乐项目来报道，每年播出体育节目时长达上千小时，这对竞技运动职业化起到了极大的促进作用。
如今，美国体育产业已经成为了世界体育消费的火车头。美国体育产业结构主要围绕体育用品、体育赛事、休闲健身、场馆建设来实现体育消费的增加。而反观中国体育产业市场，相关细分领域规模还远远不足。
中国的机会
对比美国体育产业发展历程，我们发现中国体育产业目前有五大细分市场尚待挖掘。
██ 首先是体育赛事。虽然当下各种赛事在中国搞得风生水起，但本土自创的强力赛事IP却寥寥无几。以2014年美国职业体育为例，四大联盟（NFL、MLB、NBA、NHL）共创收260亿美元，占美国体育产业总值71%。美国足球大联盟、大学生体育协会等其他体育组织获得收入109亿美元，占美国体育产业总值29%。
反观中国，2015年中国体育竞赛表演活动总产值只有149.5亿元人民币。中国体育竞赛表演活动总产值不及美国四大联盟中任何一个联盟单独的创收。
由此可见，我国在开发体育赛事上还属于初步阶段，欠缺成熟的多元化盈利手段和庞大的消费人群。当然，目前国内也有发展较好的体育赛事，例如CBA、中超等，这些体育联赛是中国体育产业发展路上的先行者和引路人。
其次是体育中介。在我国，体育中介是11个体育产业大类中总产出最少，增加值最少的大类。从《2015年国家体育产业规模及增加值数据的公告》来看，我国体育中介总产值为47亿元，增加值为14亿元。
而同期美国仅体育广告赞助总支出就高达349亿美元，全世界最大的体育经纪公司CAA和全球巨头IMG都诞生于美国。不过中国也在奋起直追，根据现在的国家政策和市场发展，未来中国体育中介产业必将被繁荣的职业联赛重塑，体育中介将是中国体育产业中一块巨大的蛋糕，也是增量最多的一块蛋糕。
██ 场馆运营管理也是亟需解决的问题。美国体育场馆通常委托专业管理公司经营，利用率超过60%，其中大部分收入来自广告赞助、餐饮服务。中国大部分场馆的所有权和经营权掌握在政府手里，一定程度上造成场馆利用率不高、收入少。
一方面，市场对场馆有着强烈的需求，另一方面政府把控着大量的场馆资源，这就造成了一种奇怪现象：供不应求的同时大量体育场馆被闲置。不过随着政策的改变和改革的推动，未来，体育场馆经营权和所有权逐步分离，具有丰富运营经验的体育公司在体育场馆市场化管理和经营上更能获得成功，更能胜出。
传媒和健身对于体育产业里的创业者来说，是两个不易发展壮大的领域。目前体育媒体在中国已形成巨头鼎立格局，创业者想要打破这个局面需要另辟路径。
██ 健身行业准入门槛低，初期运营较易，但需要长时间耕耘。现在健身行业中的创业者、从业者一定意义上属于“开荒者”，因为中国国民的健身意识薄弱、付费意愿低。在20岁及以上参加体育锻炼的人群中，仅有3.60%会选择健身会所，健身俱乐部盈利微薄，短期内在休闲健身领域获得商业化成功较为不易，但也不是没有机会。
总体来看，中国现在还处在体育产业发展的初期阶段，用国务院出台的46号文件对标1961年肯尼迪总统发表的文章，中国体育产业不缺政策支持，需要中国各界自上而下地对体育产业的耐心与呵护，对体育产业的持续投入与容忍试错。
从时间看，美国体育产业已经走过了百年，中国还刚刚踏上路途。但是，中国体育产业的底蕴十足，后劲强劲。创新驱动型经济时代的来临为中国体育产业打开了弯道超车的机会，“脑力”、“创意”型体育思维已渐渐替代了过去“土地”、“劳动力”密集型思维。具有创新思维的中国体育产业会用颠覆性的力量重新塑造中国体育产业在世界的格局。
（本文部分资料和数据来源：国家体育局 国家统计局 证券 网络）
作者/李罗逸
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来源：财经综合报道
　　导读：1月14日晚，北京大学国发院朗润园致福轩大教室里，著名体育学者、奥林匹克研究专家易剑东为大家呈现了一场精彩的讲座，他结合国务院发布的“46号文”，详细剖析了中国体育产业现状、机遇以及面临的挑战，用大数据分析直观呈现了研究问题，令大家获益匪浅。北京大学国家发展研究院院长姚洋教授担任主持人和点评人。
　　易教授首先表示，体育产业是我们国家政府现在大力推进的产业，也出台了许多扶持措施。他主要从三个方面进行阐述，一是中国体育产业的现状，二是它的发展的机遇，三是它所面临的挑战。
　　（搜狐财经思想库：让思维有乐趣，让思想有力量！汇集顶尖财经智慧，分享深刻透彻的调查研究，旨在普及常识，为网友提供思想洞见和专业分析。）
　　文/易剑东 著名体育学者、奥林匹克研究专家易剑东
　　一、中国体育产业的现状
　　近年来，中国体育产业的GDP不断增长，产业结构不断优化，产业融合逐步推进，许多之前在国内很小众的体育项目也不断出现。然而，中国体育产业的现状依然存在诸多问题，
　　1.年增长值持续增长，贡献有待提升
　　首先，易教授表示，全国体育及相关产业对GDP的贡献逐年提升，其所创造的增加值的所占比率由2006年的0.46%、2007年的0.49%，增加为2012年的0.6%、2013年的0.63%，日，国家体育总局局长刘鹏表示，2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元，实现增加值4040.98亿元，占当年GDP的0.64%，我国体育行业的良好发展有目共睹。
　　然而，相比于英美等体育大国，我们仍然有很大的提升空间。举例来说，21世纪初，英国体育产业总值年均占国民生产总值已经达到1.7%，到了2010年，英格兰的体育产业占其GDP的比重达到1.9%，一举超越汽车、电信、法律服务、会计出版广告和公共产业，成为英格兰15大产业之一。另一个体育强国美国的数据更为惊人，2014年，其体育产业增加值甚至占到了GDP的2.93%，为我们提供了很好的示范。
　　2.产业结构不断优化，短板依然不长
　　产业结构上，《国家体育产业统计分类》中将体育产业划分为11个大类，37个中类，52个小类。“46号文”进一步提出要使健身休闲、竞赛表演等体育产业各门类协同发展，产业组织形态和集聚模式更加丰富，产业结构更加合理，体育产品和服务层次更加多样，体育服务在体育产业中的比重显著提升，产业结构不断优化。
　　但是另一方面，当前中国体育及相关产业中第三产业所占比重依然较小，各地区大众体育发展上状况也很不平衡。举例来说，2015年有6个省市区的城市没有承办过任何一项国际赛事，而宁夏、青海、西藏、东北三地甚至未举办任何一项全国官方赛事，远逊于发展良好的北京、上海、江苏等地。
　　3.产业融合持续推进，改革仍需深化
　　产业融合上，“46号文”表示要充分发挥体育产业和体育事业良性作用，推进体育产业和其他产业相互融合。由于体育产业本身具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、带动作用强等特征，因此具有与经济社会各领域的多个行业进行交互融合发展的内在属性，可产生较强的乘数效应。
　　举例来说，可推动体育与养老服务融合，地方政府要支持社区利用社区公共服务设施，多开展适合老年人的群众性文化体育娱乐活动。又如推动体育与文化创意融合，促进体育衍生品创意和设计工作的开展。还有推动体育与住宅、休闲等融合，如阿里布局上海、万达选择广州、乐视立足北京，体育产业通过融合获得新的生机。
　　目前来说，奥林匹克公园委员会的个案成果显著，它利用公园现有的资源设施为市民提供多功能服务，产生了“1+1&2”的经济与社会效益。当然，国外的发展经验也值得借鉴。在德国，大众健身俱乐部异常发达，照顾到了妇女、老年人、残疾人等多元人群，群众参与度非常高。而在美国，肥胖率的居高不下，让具有预防作用的康体行业十分火热。比较之下，我们的体育事业独立性依然较强，需要大力深化改革，积极拓展业态，促进行业间的相互融通。
　　4.政策效果逐步显现，盈利还须努力
　　目前，为了促进我国体育行业的进一步发展，我国各政府职能部门已经出台了15份配套文件，如《全国性单项体育协会竞技体育重要赛事考量》、《在华举办国际体育赛事审批事项改革方案》等。另外，还有8份配套文件正在研制，如体育总局的《中国冰雪运动发展规划》，已经报体育总局审批。
　　5.新兴项目大涌现，业态亟需优化
　　当下新兴项目不断涌现，以民众参与热情较高的马拉松为例，据2015中国马拉松年会上公布的数字，2015年注册备案的相关赛事达到134场，较上年增加83场，增幅超过160%。另外，各类健步走、自行车、水上运动等赛事也层出不穷。自行车运动人口超过2000万，冰雪运动人口超过1500万。易教授为我们详细介绍了旱地冰球和五体球这两项引进项目，并对其未来发展作了良好的预期。
　　二、中国体育产业的发展机遇
　　当前中国的体育产业面临着良好的发展机遇，主要表现为以下几点。
　　一是国家转变发展方式，体育渐成消费热点。“46号文”表示，要完善体育设施、发展健身休闲项目、丰富体育赛事活动。此外，充分考虑到体育产业特点，体育服务、用品制造等内容及其支撑技术将被纳入国家重点支持的高新技术领域，有相关技术优势的企业也将被给予税收优惠。
　　二是国际体育寻求善治，中国体育呼唤改革，这里主要涉及到透明、民主、制衡等维度。
　　三是全民健身兴起热潮，体育产业强基固本。据调查，中国目前约有5000家左右的商业健身俱乐部。
　　四是体育赛事利益多元，发展理念正在更新。
　　五是资本人才强势进入，产业生态面临变革。举例来说，之前我国的新媒体版权之前多被央视垄断，如奥运会的转播权，但是现在私有企业面临的阻力大大减小。
　　三、中国体育产业面临的挑战
　　1.体育人才数量不足，质量不高，结构不合理。
　　在良好的机遇面前，中国的体育产业依然面临着不小的挑战。总的来说，我国体育产业从业人数在总就业人口的比重明显偏低，体育营销、传播、广告等人次严重不足，无法满足迅猛发展的行业需要。
　　2.政府投入总体有限，体育彩票使用不合理
　　一直以来，政府对体育行业的经费投入比例一直不高，而有限的体育经费多用于竞技体育。尽管体育彩票使群众体育获得前所未有的机会，但是资金的使用效益有待提高。易教授进一步指出，体育彩票运营和体育彩票公益金的使用尚未得到有效监管，亟待加强。
　　3.体育器材设施用品层次不高，品牌不强
　　冬奥会面临着国产高级别冬季器材短缺的问题，不得不引入外资企业。因此，我国的体育器材生产商需要提高技术层次，拓展自身的品牌力量。
　　4.长远规划落实艰难，冬季运动市场待开拓
　　举例来说，相对于我国的实际情况，冬季运动“三亿人上冰雪”的专项规划落实起来比较艰难。而一直被大家瞩目的足球运动有着“进军世界杯而后十六强”的规划，实现之路也比较坎坷。总之，规划容易做，实施和实践却比较艰难。
　　5.场馆数量严重不足，综合化和智能化不够
　　根据第六次全国体育场地普查公告，在调查的82种主要体育场地设施类型中，篮球场数量最多，占场地总数量的36.32%，场地拥有比例不平衡。对此，“46号文”指出，要完善规划布局与土地政策，将体育设施用地纳入城乡规划。易教授建议，将全国文明城市评选加上健身场地这一项，促进城市的场馆建设。
　　6.信息和知识意识浅薄，研究和应用不够
　　易教授指出，处于大数据和大信息化时代，体育知识意义重大，我们需要强化自身的知识库和信息系统，加强对这个行业的研究和应用。对比美国洋基队和我国国安、恒大等球队的官网，前者工作人员的详细信息十分细致，而后者却毫不重视，信息短缺。
　　在人才培养上，国际奥委会专门在全世界设置了16个项目，如运动医学、体育营养、体育营销等，用于体育专门人才的培养。而这些项目几乎全部坐落于欧洲。 此外，从具体项目上看，运动理疗会是一个在中国有着前景的行业，可是目前国内的相关研究却几乎是空白。
　　四、提问环节
　　现场的提问环节气氛十分热烈。针对我国体育场馆运营不完善的问题，易教授指出，问题的答案是多元的，主要表现在两个方面。一是对场馆的多元开发不够，国外场馆的冠名收入至少占总收入的百分之十，而我国的多数场馆却由于产权不明晰，不能进行很好的冠名授权。另外，场馆需提升综合服务，如餐饮、停车、文化开发等。
　　二是政府要转变运营观念。以鸟巢为例，先前投入达到了35亿，每年运行成本有1.5亿。因此，依靠后期运营收回所有投入几乎不可能实现。所以政府只要求其每年的收支平衡就可以了。
　　此外，面对当前“互联网+”的热潮，易教授赞同体育与互联网相结合的模式，认为上网约教练、约场馆、约项目、约队友的方式很有吸引力。而体育的增值服务也很可观，一旦积累了一定的人气，就可以进一步发展培训、旅游等项目，盈利空间特别大。
　　还有听众提出橄榄球和棒球在中国受众较少，推广起来也比较难。对此，易教授指出这些运动对身体反应和智力调控要求高，战术呈现多元化，因此短期内熟悉相对困难，需要长期的培养。
　　（来源于微信公众号“北大国发院BiMBA”）
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