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马拉松如何玩转公益跑？.doc 4页
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马拉松如何玩转公益跑？.doc
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马拉松如何玩转公益跑？
　　作为中国体育赛事结合公益活动的先驱，北京马拉松赛在2016年推出了“益呼百应”活动，每一名跑者在报名北马时就要选择其支持的公益组织，为其奔跑、助威。一场马拉松比赛将公益跑切实的带到每一名跑者面前，赋予了奔跑更多的含义。
　　北马与公益结合的初衷是什么？取得了怎样的效果？
　　北马是国内慈善赛事的先驱
　　石春健 马拉松赛事管理培训公司橙光线合伙人
　　北马很早就开始做慈善活动，最初的做法是从报名费中拿出一部分捐给某个慈善组织，可能某一年捐给抗洪救灾，某一年捐给希望工程，或者购买体育器材、服装等物品，捐给贫困地区。
　　北马真正的慈善营销是从3年前开始的，开启此项活动的前提条件是北马开始变得一票难求。慈善组织通过议价购买慈善名额，再通过回馈老客户或慈善募集来分配名额，从而推广自己的活动。
　　这种慈善营销模式起源于伦敦马拉松，在其他世界知名的马拉松赛中，慈善名额也大致如此分配。当选手报名没有中签时，可以点击马拉松官网内的慈善机构的链接，从慈善机构报名。当然，这样的报名是有要求的，慈善机构会了解报名者参加这个项目的目的以及可以募集到多少善款，从其中筛选适合者给予名额，通过这种方式促使报名者进行慈善活动。但这种模式在中国目前还无法开展，大多只能通过购买慈善名额来募集善款，其参与度与国外的先进赛事还有一定差距。
　　马拉松赛事应该肩负社会责任
　　王简中奥路跑公司总经理
　　作为北马的赛事运营公司，中奥路跑去年收获颇多。北马首获“CCTV体坛风云人物大众体育精神奖”，是对其多年来公益贡献的最佳褒奖，更加激励了我们继续深耕公益的决心。
　　众所周知，在大满贯赛事中，伦敦马拉松以慈善闻名。北京马拉松赛很早就考察了伦敦马拉松赛的办赛模式，并在国内率先尝试。自2011年开展“为公益而跑”以来，北马先后与40多家公益项目和公益机构合作，积累了一定的经验。马拉松赛是政府让出公共资源举办的带有公益性质的社会活动，作为国内领军赛事，北马肩负着这样的社会责任 。
　　今年的北马选手报名时要先选择自己支持的公益机构，组成15个大公益团队，根据团队平均完赛成绩及线上拉票结果，综合计算出15个公益团队的排名，由所在公益机构按梯级分享由组委会以及华夏幸福共同捐赠的100万元公益金。这100万元公益基金由北马赞助商华夏幸福出资50万，组委会出售慈善名额筹集50万共同组成。从统计来看，支持中华少年儿童慈善救助基金会“回家的希望”项目的跑者最多，这是一个救助被拐儿童的慈善组织。此外，支持盲童、聋童慈善组织的跑者也很多，救助需要帮助的孩子是更受大家欢迎的项目。
　　这次“益呼百应”活动最大的社会效益，就是让大家切实接触到这些公益组织，参与其中，为奔跑赋予更多的意义。但如何让跑者更好的结合慈善，参与到这些组织中去，仍是北马需要进一步探讨的课题。
　　公益跑玩法多
　　崔英善马拉松赛事管理培训师
　　马拉松赛事牵手公益已经非常普遍，但是赛事究竟如何与公益结合，可以有不同的深度和广度。最简单的方式是寻找一个公益合作伙伴，通过赛事现场和各种宣传渠道联合举办公益宣传活动，一方面提升赛事本身的形象，另一方面为公益项目提供宣传机会，确实是双赢的合作。
　　在欧美大赛上，更为普遍的做法是鼓励选手通过公益名额参赛，在完成马拉松这一人生挑战的同时，完成为公益机构筹款的另一挑战，让选手的马拉松之旅更有深刻的意义和非凡的体验。芝加哥马拉松在2015年有1万名公益跑者代表170个本地、全国和全球的公益机构挑战马拉松，每一个人自己开筹款页面完成筹款，筹到的总额超过了1800万美元。
　　伦敦马拉松在支持公益领域历史最为悠久，系统也最为发达，2016年提供了13750 个名额用于支持公益机构，占总名额的 38%。这些名额吸引到的选手合力为上千家各个领域的公益机构筹到了近6000万英镑的善款，创造了单项赛事筹款的世界纪录。
　　对伦敦马拉松来说，这还不是它公益活动的全部。伦敦马拉松创办之初，创始人有一个重要的目标，就是为伦敦的体育娱乐设施筹款。因此，1981年伦敦马拉松诞生时，成立的是伦敦马拉松慈善信托基金会，伦敦马拉松赛事公司是其下属机构，举办赛事的所有盈余都会捐赠给基金会，用于改善其所服务地区的体育发展状况。至今，这家基金会已经给1130个相关项目直接资助了6200万英镑。
　　这样一项以公益为终极目标的赛事，几十年坚持着以赛事支持公益的方向，如今，它不仅深刻地影响了伦敦，也影响着世界。
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告诉你一个真实的伦敦马拉松(1)
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新华社４月２６日体育专电（记者王子江）旅居英国十多年的祁微微４月２４日这天跑完了人生的第一个马拉松。当天晚上，她几乎一夜没睡，每块肌肉都在疼，直到第二天还是全身发热好像在低烧。
精彩高清图推荐：伦敦马拉松——全民体育和慈善募集的狂欢盛事
伦敦马拉松——全民体育和慈善募集的狂欢盛事
今年的伦敦马拉松将于4月23日进行。这场世界顶级的马拉松盛事诞生于1981年，线路沿泰晤士河，从布莱克希斯（Blackheath）开始，路经国会大厦和白金汉宫，结束于圣詹姆斯公园边的林荫路（The Mall）。这场赛事汇集了世界级马拉松运动员，自开赛以来，优胜选手来自肯尼亚、英国、挪威、西班牙等多个国家。2007年，中国运动员周春秀获得女子冠军，成为首位在伦敦马拉松赛夺冠的中国运动员。Photos:https://raft.ac.uk/event/virgin-london-marathon-2017;/getting-around-london-marathon-2017/;http://www.mirror.co.uk/incoming/gallery/london-marathon-2015-fun-runners-5586356;http://www.mirror.co.uk/news/gallery/runners-2016-london-marathon-7822206伦敦马拉松是英国马拉松界最值得期待的赛事，它吸引的不仅的是追求名次的专业选手，还有所有热爱体育和挑战自我的业余爱好者。很多英国人都把参加伦敦马拉松作为“此生必做”的事情之一，无论有无体育背景，身体强健与否，即使是走也要走完全程。高涨的参与热情和关注力也让伦敦马拉松成为各大慈善机构提高知名度和募集资金的舞台，难怪伦敦马拉松位于吉尼斯世界纪录“年度慈善募捐活动”之首。报名伦敦马拉松是出了名的“一位难求”，普通选手要在比赛开始的一年前网上报名，是否能参加需要通过抽签决定。2016年比赛有253，930人报名，最终50,000人入选。英国众多慈善机构在马拉松上有一定的参赛配额，马拉松爱好者可以通过代表支持的慈善机构来获得参赛的资格。通过慈善机构参赛需要完成基本的募集金额，一般在几千英镑左右。Photos:https://raft.ac.uk/event/virgin-london-marathon-2017;http://www.mirror.co.uk/news/gallery/runners-2016-london-marathon-7822206;http://www.mirror.co.uk/news/gallery/runners-2016-london-marathon-7822206我之前在《自然》期刊的同事大卫连续参加了两年伦敦马拉松。他的母亲四年前因癌症去世，为了纪念她，大卫代表世界癌症研究中心（Worldwide Cancer Research）参赛。Photos:https://www.eacr.org/our-partnerships/worldwide-cancer-/news/501243/why-im-running-london-marathon-worldwide-cancer-research除了每周四次的长跑训练和比赛前一个月的大量摄入碳水化合物（主要是意大利粉），大卫还花了不少心思在有限的时间里为癌症研究中心募捐。为了募集资金，他充分发挥主观能动性，先是在募捐网站JustGiving上设立主页，在各社交平台上发布自己参加马拉松需要支持的消息。募捐网址：/mightybrighties/8为了达到更好的宣传效果，他请擅长音乐制作的朋友帮忙，自编自写自导自演了一段音乐视频，加入了训练时的搞笑场景，轻快的调子和诙谐的内容让人忍俊不禁。如此尽心尽力的筹划终于获得了不错的募捐成绩——5430英镑！募捐者中有亲朋好友，同事邻居，还有一些匿名的陌生人。伦敦马拉松的全民之处还在于观众也可以充分参与。比赛前几个月，各大慈善机构会鼓励大家成为马拉松志愿者，工作范围包含了给参赛者递水，维护赛场秩序，穿着慈善机构的T恤为参赛者加油助威等。事情虽小，却让志愿者对赛事充满了期待。Photos:/london/things-to-do/where-to-watch-the-london-http://www.cancerresearchuk.org/support-us/volunteer/cheering-volunteers-virgin-money-london-marathon-2017-23rd-april-2017;https://volunteerteam.london.gov.uk/opportunities/6235伦敦马拉松之所以如此广泛受到关注少不了“奇装异服”的元素。每年都有不少选手穿上别出心裁的道具服装娱己娱人，因而出现三明治和玛丽莲梦露齐头并进，超级玛丽和大白鲨详谈甚欢的奇妙景象。Photos:http://www.mirror.co.uk/incoming/gallery/london-marathon-2015-fun-runners-5586356;http://metro.co.uk//london-marathon-2016-date-route-start-time-and-where-to-watch-5814741/;https://volunteerteam.london.gov.uk/opportunities/8978伦敦马拉松也在不经意处体现了暖人的温情：去年一位男选手在冲过终点后向一同参赛的女朋友求婚，男选手后来承认，跑步的过程中最担心的是口袋里的求婚戒指会掉出来。去年最让人感动一幕莫过于三位选手轮流架着一位受伤的选手，艰难地跑完最后两英里，冲过终点的一刻，大家的眼里都充满了泪水。Photo:http://www.mirror.co.uk/news/gallery/runners-2016-london-marathon-78222062018年的伦敦马拉松报名系统还没有开放。对报名感兴趣的马拉松爱好者要在这几天时刻关注官网的更新。通常情况下，比赛结束后将有五天供选手报名下一年比赛的时间。英国境外的选手也可以参赛伦敦马拉松，只需通过伦敦马拉松官网上海外参赛：/en-gb/how-to-enter/overseas-entry/一栏的中国办事处报名。说了这么多，马拉松爱好者千万不要错过这场充满挑战和感动的全民体育盛事。Photo:/First UK特约专栏作者——蔡安洁牛津大学社会干预硕士毕业做过数据分析员、财经记者和人力资本研究员闲暇时喜爱翻译和写文章有译作《雀起乡到烛镇》和《模仿者》手工爱好者，在工作之余学习陶艺，喜爱博物馆和剧院等一切有声色的事物First UK公众号版面编辑——周萍一个不甘平庸的80后女生热爱旅行，遇见未知的自己热爱摄影，发现不同的自己热爱马拉松，跑出全新的自己活出想要的人生，做最棒的自己
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openresty/1.11.2.4伦敦马拉松
把慈善&派对玩到极致
&&&&“马拉松大满贯”之一伦敦马拉松于上周日举行。肯尼亚长跑名将基普乔盖以2小时3分5秒的成绩卫冕男子冠军，这个成绩比世界纪录仅差8秒。在女子组方面，同样来自肯尼亚的苏姆宫在距离终点6公里处摔倒后，居然仍夺冠。&&&&虽然发生了运动员猝死、选手补给矿泉水被市民哄抢、真人秀明星比赛作弊等诸多负面事件，但依旧不影响伦敦马拉松作为全球最大的慈善派对的形象。&&&&慈善&&&&一个中国女孩的伦敦马拉松体验&&&&通过慈善机构报名&&&&旅居英国十多年祁微微三年前开始跑步，去年她萌生了跑马的念头。&&&&获得一个参加伦敦马拉松的席位非常困难，去年报名者达到24.7万人，只有4万人获得资格。参赛者中，有2/3是通过抽签决定，其余的大部分席位都分给了与组委会合作的慈善机构。&&&&祁微微是在工作中接触到“与伤残士兵同行”这个慈善组织的，她无意中看到可以通过该组织报名参加马拉松赛的消息。她抱着试试看的心理报了名。几个月后，她收到了同意她参赛的确认信。&&&&接下来，她先是缴纳了50英镑的报名费，然后签订了一份为该组织至少募捐一定数额善款的协议，她说这个协议其实是个“君子协定”，也没有什么附加条件，也没有捐款的最后期限。祁微微不愿透露募捐协议的金额。协议签订后，她就得到了一个捐款的网页和账号，任何人都可以通过它以你的名义捐款。&&&&其实，伦敦马拉松赛本身就是以慈善组织的身份注册的机构，全名叫伦敦马拉松慈善信托基金会。据伦敦马拉松赛公关部主任戴恩告诉新华社记者，每年与他们合作的慈善组织超过1万家。这也难怪伦敦马拉松赛去年募集到5410万英镑的善款，连续九年刷新吉尼斯世界纪录。&&&&赛前准备&&&&“与伤残士兵同行”这个组织今年从组委会得到了15个参赛名额，祁微微是其中一个。她很快就收到了一个印有组织名字的背心和一些材料，详细告诉你备战所需注意的事项。去年底，这个组织在英格兰橄榄球队的主场举行了一个小型的培训课，请来了几个资深教练和以往为该组织参加过比赛的人，与大家分享参赛经验，解答问题。&&&&祁微微的募捐行动也在同步进行中，她通过社交媒体与国内外的亲朋好友联系了一遍，希望大家为慈善捐款，作为对她参赛的支持。父母率先行动，为她捐了100英镑。到比赛结束为止，她说已经完成了捐款任务的一半。“这个网页我会继续开下去，我有信心达到那个数字”。&&&&未完的征程&&&&连跑带走4小时31分55秒后，祁微微拖着麻木的双腿抵达了位于白金汉宫一侧的终点，她是当天抵达终点的39140名群众参赛者之一，大约近70万人沿途观看了比赛。&&&&第二天，慈善组织将她和14名参赛者的比赛照片放到了官方网站上，其中前皇家海军突击队员克里斯·舍利负重100磅用7小时43分23秒走完全程，创造了新的吉尼斯纪录，该组织还宣布15人总共已经募集到了3万英镑。&&&&“明年我肯定还会跑的。”祁微微说。新华社记者&王子江&&&&派对&&&&“妖孽”出没，还自带世界纪录&&&&伦敦马拉松可谓是最有爱的马拉松之一，角色扮演层出不穷，参赛者穿着各式奇装异服比赛。&&&&在今年的伦敦马拉松上，共有60项吉尼斯世界纪录被挑战，结果有半数挑战者成功打破了纪录。在官方公布的这31项纪录里，我们挑选了一些，不是看他们有多牛，而是有多逗。&&&&肖恩·菲茨帕特里克———穿电影角色装跑马最快纪录(男)，他打扮成《冰雪奇缘》中艾莎的样子跑出了2小时39分09秒。&&&&查理·龙———扮酒瓶跑马最快纪录(男)，成绩为3小时9分37秒。(下图3)&&&&马丁·休利特———扮宇航员跑马最快纪录(男)，成绩为3小时6分26秒。&&&&达米安·萨克和卢克·西蒙兹———二人三脚跑马最快纪录(男)，成绩为3小时7分57秒。&&&&理查德·凯尔———扮姜饼人跑马最快纪录(男)，成绩为3小时29分21秒（下图5）。&&&&李·古德温———扮植物装跑马最快纪录(男)，他打扮成花盆的样子跑出了3小时2分43秒（下图6）。&&&&本·埃文斯———穿整身恐龙装跑马最快纪录(男)，成绩为3小时8分34秒(新记录，下图7)。&&&&内奥米·弗拉纳甘———扮书中角色跑马最快纪录(女)，她扮成了童话《小飞侠》中的叮当小仙女跑出了3小时8分34秒。&&&&迈克尔·史蒂文森———扮人体器官跑马最快纪录(男)，他扮成前列腺跑出了3小时13分20秒。&&&&凯蒂·高多夫———扮动物装跑马最快纪录(女)，她扮成乌龟跑出了3小时15分39秒。&&&&史蒂芬·雷丁———扮马戏团大力士跑马最快纪录(男)，成绩为3小时19分30秒(新纪录)。&&&&格雷格·特里维廉———扮甲壳动物跑马最快纪录(男)，他穿着龙虾装跑出了3小时17分57秒。&&&&瑞安·迪林———扮快餐装跑马最快纪录(男)，他扮成一只热狗跑出了3小时57分17秒(新纪录)。&&&&科琳·利奇———穿吉利服跑马最快纪录(女)，成绩为3小时58分57秒(新纪录)。&&&&克莉丝·科尔森和托马斯·丘奇———穿双人装(俩人穿一件衣服)跑马最快纪录，他们穿成了骑士骑马的样子跑出了4小时21分21秒。&&&&弗雷泽·巴雷特、查尔斯·雷诺兹和奥利弗·史密斯———三人四脚跑马最快纪录，成绩为4小时44分19秒。&&&&戴维·库克———穿锁子甲(上身)跑马最快纪录，成绩为5小时45分51秒。&&&&李·斯莫尔、詹姆斯·拉弗蒂、迈克尔·帕默、史蒂维·克利福德-塔克———穿“4人一体”装跑马最快纪录(男)，这4名来自伦敦的消防员扮成一辆消防车的样子跑出了5小时25分02秒(新纪录，下图8)。&&&&蒂姆·皮克———在空间轨道跑马最快纪录(男)，成绩为3小时35分21秒(新纪录)。这位宇航员在国际空间站里的跑步机上完成了一个全马。