《中国有嘻哈》火了，这种音乐的国内市场才刚被唤醒 | 第一财经周刊
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《中国有嘻哈》火了，这种音乐的国内市场才刚被唤醒
爱奇艺给了嘻哈音乐一个巨大推力，但它能否成为主流文化以至于改变中国音乐市场格局，肯定不是平台就能解决的问题。
7月15日，在北京举办的“壹场派对”中，Cu与往常一样，跟现场喜欢HIP-HOP的粉丝一起疯狂地喊着每一个歌手的名字。这场派对有好几位当红嘻哈团体和歌手，包括红花会、满舒克、Fcyco和ONO，但她感觉大部分粉丝只是为了两个人而来——PG ONE和小白。在嘻哈界，大家都会称呼彼此圈内的绰号，即AKA（Also Known As的简称）。PG ONE和小白是国内最有名气的嘻哈团队——红花会的成员，现在，他们还是热播网络综艺《中国有嘻哈》的参赛选手。“当红花会出场的时候，大家第一个喊的名字便是PG ONE。”Cu对《第一财经周刊》说，“但《中国有嘻哈》播出之前，大家首先喊的都是红花会，然后才会把团队里每个人的名字叫一遍。”比如嘻哈圈热门歌手满舒克的出场，虽然仍然像以往一样火爆，但是因为没有参加《中国有嘻哈》，“这种火爆已比不上PG ONE了”。Cu认为自己是嘻哈圈的“真粉”，四年前，嘻哈音乐在中国还没有像当下这么热的时候，她就已经喜欢上了它。只要北京有她听过的歌手的LiveHouse，她都不会错过。但是这次的“壹场派对”明显让她感觉到，这里的粉丝发生了很大的变化，除了现场出现更多00后的女性面孔以外，大家对说嘻哈歌手的喜欢也有点“变质”。“本来真正的嘻哈迷都是为歌手的音乐买单，而不是因为个人去买单的，PG One实力很棒，但是他的形象为他加分太多了。”这些都让Cu这个“真粉”感到有点尴尬甚至难过。如今，来参加“壹场派对”的很多人对PG One和小白的认识的确更多来自于《中国有嘻哈》，而不是红花会。《中国有嘻哈》是由爱奇艺自制的音乐类网络综艺，号称中国内地首档HIP-HOP文化推广节目。在今年6月24日正式播出4小时后，播放量便已经破亿，截至7月29日第六集开播的第十分钟，这套综艺的播放量已累计超过了10亿次 。最初，该节目因评委（明星制作人）之一、流行偶像吴亦凡一句“你有freestyle吗”而受到关注，但渐渐地，观众的注意力开始放在了选手及嘻哈音乐本身上，本来备受争议的吴亦凡也因显得颇为专业的点评和表演逐渐受到了认可。总之，《中国有嘻哈》有些出人意料地成为了爱奇艺的一款爆品。嘻哈音乐此前在中国一直属于小众音乐，嘻哈这种文化本身常被贴上“反叛”的标签，也决定了它很难在中国内地成为主流。由于这块领域受众面积过小，国内一直没有平台愿意挖掘它的商业价值。但在爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人陈伟眼中，这个爆款来得并不意外。他用“爆款帕斯卡定律”来形容这档综艺的走红，这个定律的本义是，在单位面积上施加的压力越大，压强就越大，对应这款节目，就是在一个越小越垂直的门类上，施加越大的资源和越大的压力，才能产生更大的压强，到达一个临界点后，便产生爆破。国内的综艺节目已经处于过剩状态，去年8月，陈伟提出，应该做超级网综，跳脱出“3000万投入网综”的思路，但直到今年2月，陈伟的团队仍想不到一个“一看就和偶像型选秀特别不同”的东西。2月下旬，陈伟带着自己的核心创意团队来到北京顺义郊外的小宾馆里面“闭关”。一周多的时间里，整个团队“把古今中外的选秀模式都想了个遍”，在推翻了第八个方案以后，陈伟和后来成为《中国有嘻哈》总导演的车澈都有些赌气地表示，“再想不出来的话我们就做嘻哈音乐了！”。陈伟和车澈都是嘻哈音乐的爱好者——这或许你已从节目中车澈露出的大花臂上看出了些端倪。而陈伟则是《嘻哈帝国》和《少年嘻哈梦》这两部美剧的忠实粉丝。他们的“气话”反而点燃了大家的兴奋点，这其实正是大家想要的“跳脱感”。事实上，标榜个性的嘻哈文化已经对一部分中国年轻人产生了很深的影响，但是中国以前的音乐节目只是把嘻哈当作“调味品”，这种音乐类型还从没有以一个完整面貌登上主流的平台。而这种主题的综艺节目，传统电视台是又是相对难接受的，因为在电视台的主体受众中，40岁以上的人群占了很大比例，而嘻哈更加年轻化，30岁以下的年龄段观众在爱奇艺的平台中占了60%到70%的比例。虽然嘻哈这个领域有点过于新潮和垂直，但爱奇艺CEO龚宇却很快批准了这个方案，并表示“要用最大资源做这个节目”。《中国有嘻哈》曾被报道投入超过两亿人民币，“若算上细账，根本还不止这个数。”陈伟对《第一财经周刊》说。这其中，制作是投入成本最大的环节。在陈伟看来，《中国有嘻哈》将大型的音乐选秀和户外真人秀两种制作方式结合在了一起。节目动用了4至5个演播厅，最大的有3600平方米，最小的也有1500平方米。在只有12期的第一季节目里，《中国有嘻哈》共做了14个美术场景，后期素材量的呈现比例达到了2500:1，也就是观众看到的一个小时节目，是用了2500个小时的素材来构成，“《中国好声音》大概是700:1，《奔跑吧，兄弟》则在00：1之间。”另外，节目中的摄像机有96个，包括遥控摄像机、GoPro，每个选手都有单独的机位在记录。《中国有嘻哈》的团队里有曾经担任过《舞林争霸》《蒙面歌王》系列节目的总导演车澈、《奔跑吧，兄弟》三季总编剧岑俊义，《跨界歌王》总导演宫鹏，音乐总监刘洲是很多综艺节目的音乐制作人，而在浙江卫视待过15年的陈伟，以及音响总设计师则来自《中国好声音》。另一个困难来自于找选手。今年2月确定做这档节目后，爱奇艺就派出100多个导演去一二三线城市的各种LiveHouse和高校等地方寻找嘻哈爱好者。选手Tizzy T就是在今年4月重庆的一场演出后，第一次与爱奇艺导演碰面的。选手Tizzy T选手Tizzy T并不是所有被找到的选手对这个节目都持信任和肯定的态度，有不少嘻哈歌手都觉得他们来参加一档选秀节目“纯属开玩笑”。对于嘻哈这种自带“地下”属性的音乐形式，他们并不觉得大众能听得懂，更质疑这档节目的制作团队作为“门外汉”，能否把嘻哈音乐的内涵表达出来。陈伟也意识到了这个问题。节目组请了一些有名的嘻哈歌手给自己做培训，学习如何区分老的和新的flow，现在流行哪些beat，哪些是Gfunk，哪些是Old School。整个海选过程中，导演组和编剧组都在学习。《中国有嘻哈》的本质还是一档音乐节目——这仍然是陈伟他们最熟悉的领域，在了解了嘻哈表演和比赛形式之后，节目组又把battle之类的赛制和真人秀融合在了一起，形成新的赛制体系。陈伟说，对于《中国有嘻哈》，实际上可以把它理解成一个以大型嘻哈选秀为故事主线的剧情式真人秀，整个赛制的安排，每集分布并不是按照赛制点结束，而是以电视剧的剧情悬念为结束点。比如第一集结束在人气选手“嘻哈侠”没有唱歌之前，第二集是潘玮柏想复活一个选手，第三集是“嘻哈侠”选谁这个剧情点上等等。他认为，看这个节目的第一层次是是否吸引你，第二层次才是你能否听得懂嘻哈音乐的好坏。用上自己熟悉的综艺玩法后，他相信，就算是自己妈妈那一辈的人也能看懂了。这种采用剧情的模式确实为这个节目带来了持续的流量和关注度，也让它成为了网络社交媒体的热门话题——但节目招商时，情况可不是如此。大多数广告商一开始都拒绝了这档节目，到开录前，《中国有嘻哈》只找到了绝对伏特加一个品牌赞助。而第一期刚播出的时候，《中国有嘻哈》实际上是没有冠名商的，现在看到的农夫山泉维他命水的冠名，是节目组用了半个多月时间，发动20名动画师在后期P上的。如今，随着节目的火爆，《中国有嘻哈》陆续吸引了抖音、小米等品牌，根据公开资料显示，该节目的合作商目前达到44个。其实在做这个节目之前，陈伟便相信这档节目可以带来庞大的商业价值，因为它有无数可以衍生的空间，包括音乐节巡演，IP 剧、电影、服饰潮牌在内的各种衍生品的开发、授权等。目前，《中国有嘻哈》的潮牌R!CH已被爱奇艺注册，这个logo出现在了帽子、鞋子、首饰和衣服上，全线产品既会由爱奇艺自己生产，也会授权跟其他品牌合作。而8月19日，爱奇艺将举行一场名叫爱奇艺“尖叫之夜”的演唱会，《中国有嘻哈》的热门选手将会成为表演嘉宾，包括PG ONE、VAVA、Tizzy T等等。爱奇艺CEO龚宇在节目推出之前，把整个爱奇艺比喻成一个大苹果树，他也相信，《中国有嘻哈》会是一个头部IP，能通过横向联通其他的“苹果”把整棵树连接起来。也就是说，这档节目可以聚集其他各个部门的资源，包括爱奇艺的VIP会员部门、粉丝社区运营的泡泡圈子、音乐频道、娱乐频道、直播平台、电商平台、衍生品授权平台等等。《中国有嘻哈》的“败部复活”赛制最能体现这种连接：进入到淘汰赛后，观众可以为自己喜欢的歌手投票，排名第一的淘汰选手便有机会直接进入决赛。爱奇艺的登录用户和微博登录用户每天可以为歌手投1票，而爱奇艺的VIP会员每天有5票的机会，另外，签到所支持选手的泡泡圈和登陆爱奇艺商城购买商品的用户也可以获得更多投票权。截至《中国有嘻哈》人气榜7月30日的数据显示，排名前五位的选手投票数均超过100万。在互联网行业中，用户=流量=金钱。选手的这些粉丝可以化为巨大的流量，并变为平台的用户群体，以售卖更多的衍生产品，换取更多的广告合作来实现变现。当然，由这个节目带来的商业价值不只带动了爱奇艺这个平台，参赛选手的商业价值也被不断挖掘出来，陈伟说，这些选手将会是这波嘻哈热潮的最先得利者。麦当劳7月25日发布的最新的广告视频中，除了代言人吴亦凡，一同出现在广告中的就有人气选手PG ONE、Tizzy T、VAVA、小白以及OBI&M03。此外，PG ONE还为网易《大唐无双》手游发布宣传MV，而奇秀直播，或者抖音这些短视频应用，现在也经常邀请他来平台做直播或者发布视频。Tizzy T则和另一个人气选手MCJin为支付宝拍了最新的广告。（）“参赛最大的收获便是得到了人气和认可。”在节目播出之前就已经有不小的名气的红花会成员PG ONE对《第一财经周刊》说，“以前嘻哈歌手都是在拿钱养嘻哈，不是靠嘻哈赚钱。”但还没被节目挖掘出来的嘻哈歌手呢？“摇滚先生”乐队的主唱马争，2008年就开始做嘻哈音乐，在没组这个乐队之前，马争就是一名独立嘻哈歌手，但2014年转型做了摇滚说唱。马争说，他至今最大的困难还是收入与付出不成正比。“摇滚先生”的第一个专辑《东起西落》，从录音制作到最后发行投入了6万元，但这张专辑带来的收益，算上演出、版权连成本还没有收回来，而且小众音乐人商演本身就不多。马争HIP-HOP最早源自美国黑人社区，发展可上溯到1970年代，当时布鲁克林是美国的一个著名贫民区，大部分黑人都找不到工作，无所事事，他们便以唱歌跳舞、打街球为乐，逐渐形成了一种独特的歌舞文化，这就是今天的嘻哈。到了2003年，美国的嘻哈产业已经相当发达，单从服装上就有20亿美元的产值，由嘻哈歌手Eminem主演的电影《8Mile》在2003年上映时，第一个周末便创下5120万美元的票房，打破了《侏罗纪公园》的纪录，《美国商业周刊》在当年则将嘻哈产业的教父赛蒙斯印上了封面。在亚洲，嘻哈于1980年代传入日本，继而是韩国，这两个国家的嘻哈文化也都得到迅速发展。Eminem主演的电影《8Mile》在嘻哈文化发源地的美国，它是作为主流存在的。根据尼尔森音乐统计，2017年上半年的美国音乐市场上，嘻哈占到了市场份额的1/4。其各个时期都出现了一批非常具有影响力的嘻哈歌手，如2Pac、Eminem、Kanye West、Jay-Z等等。嘻哈文化还获得了巨大的资本投入，有关于嘻哈的服饰、鞋履、杂志、影视等等，它已经发展成为一条商业价值巨大的成熟产业链，甚至因为这种文化能够降低黑人的犯罪率，嘻哈也得到了美国政府的支持。所以，嘻哈就在多股力量助推之下，逐渐从一种独属于黑人的文化转变为能代表广大美国年轻人的生活方式。中国的嘻哈产业则刚刚起步。街头、帮派、社群、少数族裔等等关键词是嘻哈诞生的土壤，批判与争斗是很重要的内容，你可以肤浅地将其看作是一种“圈子”文化——这不能说在国内完全没有空间，但至少短期内不会有太大的空间，而在《中国有嘻哈》里，地下rapper们所表现出来的抱团与相互认同对此也是一种印证——这种情感和文化对普通观众来说都需要慢慢理解。马争也认为，《中国有嘻哈》的播出在近期不会给这个圈子带来太大的改变：“毕竟这只是一档节目，后续发展都还不清晰。有可能是一个短暂的热度，因为嘻哈不像做主流音乐的或流行音乐的更新速度那样快，一旦这个市场没有新的血液注入，它就会到一个瓶颈。”毕竟，它缺乏像美国等国家那样的历史积淀。一个类比是电子音乐。之前中国也曾出过一档相关综艺《盖世英雄》，但并没有能够激起太多的水花，但它倒是在音乐节上有些突破，风暴电音节在国内做了快5年，已经成为了固定的品牌，一向谨慎文艺的豆瓣也把第一次音乐节的尝试给了电音，口碑与效果也都还不错。《盖世英雄》现场而在向大众推广的层面上，嘻哈比电子音乐还是要慢了半拍，嘻哈音乐更强调的精神内核比起电子音乐更偏重的技术能力来说，可能天生也自带了普及的难度。在《中国有嘻哈》之前，这个音乐类型激起的比较大的水花是去年摩登天空签下陈冠希，但后续却没有了太多动静。不过嘻哈也有自己的优势。比如《中国有嘻哈》的选手大多有着与此前选秀歌手不同的鲜明形象——他们绑着脏辫、身上有各种夸张的文身，穿着oversize的衣服甚至是“奇装异服”； 此外，嘻哈选手们个性突出，大多都表现得相当自信，甚至会给人一种狂妄的态度——虽然这不乏有节目制造出的效果因素，但这些属于嘻哈文化的特质和市场潮流确实也有些暗合。中国年轻一代所追求的个性、小众的生活方式越来越受到品牌的注意。这种现象不仅体现在音乐市场，餐饮、美妆、服装等行业都开始推出或收购小众品牌，以赢得年轻人的市场。PG ONE就相信，嘻哈会在中国成为主流，只是时间的问题。爱奇艺给了嘻哈音乐一个巨大推力后，这个市场在国内算是刚被唤醒，但它能否成为主流文化以至于改变整个中国音乐市场的格局，这肯定不是一个平台就能解决的问题。
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《有嘻哈》成功了 但唱片公司的活儿依旧没人做
沈黎晖透露：“《中国有嘻哈》的选手刚开始的出场费是1万，现在已经20万了。”
《中国有嘻哈》
　　来源：晶报　
　　播放量破10亿，口碑也丰收，这是《中国有嘻哈》最近一篇通稿总结的亮点。如果没有抄袭韩国综艺《show me the money》的嫌疑，这档顶着国字头的音乐选秀节目的成功会更加名副其实。
　　任何一款文化产品的生命周期都是有限的，当观众已经开始对“导师转身”“你的梦想是什么”“飙高音”略感厌倦时，《中国有嘻哈》玩出了新花样。在故事情节上，展现出了嘻哈文化中的火药味，在话题营造上，“有没有freestyle”已不能更火。
　　对于投身音乐创作和表演的年轻人而言，上一档热门综艺几乎是唯一的有效出路，而长年处于地下状态的Rapper的成名之路则更加艰难。《中国有嘻哈》给这一类音乐人带来了身价暴涨，但也仅此而已。无利不起早，娱乐节目不会完成唱片公司的工作，就像《中国好声音》的冠军张磊并没有扛起中国民谣的大旗。
　　新花样的红利
　　《中国有嘻哈》新在嘻哈上，比喊麦洋气，也终于不用再讲“家门不幸”的故事了。对于大多数观众而言，飘洋过海而来的嘻哈文化比摇滚乐披着更潮流的外衣，夸张的服饰，夸张的肢体语言，以自我为中心的歌词表达，以及节奏感极强的说唱，都能概括成同一个标签。该节目仅在网络上播放，二三十岁的年轻观众是乐于接受这个标签的。
　　《快乐男声》的总导演陈刚曾说，要将“快男”这个大IP打造成一个属于年轻人的潮牌，显然，《中国有嘻哈》做得更成功。从导师选择上也能一窥，吴亦凡眼下最潮，潘玮柏和张震岳曾经最潮，热狗曾影响了无数年轻人变成潮人。“有没有freestyle”的流行也就再正常不过。
　　《中国有嘻哈》天然拥有很抢眼的包装，当我们打开盒子后，看到了什么呢？一个比民谣、摇滚更加小众的一圈子人走进了大众的视野。万磁王PGOne、嘻哈侠、小青龙等等嘻哈圈的中流砥柱纷纷亮相，这是节目组的成功之处，做足了功课。当演出保证了一定的品质，反馈就不会太差，在QQ音乐流行榜单中，前10名歌曲有4首是出自节目选手的参赛歌曲，前20名中有6首歌出自节目。flow、diss、battle等说唱音乐中的术语已经被观众玩得很溜了。
　　但争论照常上演，首先就质疑了导师的权威性。但这不能怪节目组，中国确实有嘻哈，但仍局限在地下状态。如果把嘻哈侠放在导师的位置上，圈子里的质疑声或许就平息了，但收视也就变成了自娱自乐。而关于节目不公平的说法，也理所当然。一档娱乐节目势必要制造矛盾、悬念、反转等戏剧性，在这个行业标准里，公平从来不是第一位的，制造话题推高收视才是，如果你较真，就输了。
　　最近正热播的音乐选秀还有《中国新歌声第二季》，算上前身《中国好声音》已经开播六季了。曾几何时，一把转椅让无数同行尽折腰，草根逆袭的故事催得观众潸然泪下，豆瓣评分高达8.0。而如今，口碑下滑严重，豆瓣评分仅有5.3，收视率也从前三季的平均过4，屡屡破5，下滑到开播破3。
　　这是所有电视人的处境，在这个眼花缭乱的行业里，从来就没有一劳永逸的故事，唯有千方百计地创新，才能娱乐大众。如今的《中国有嘻哈》和当年横空出世的《中国好声音》一样，正享受着新花样的红利。
　　属于精英的唱片工业幻想
　　去年，坐拥草莓音乐节以及大量头部独立音乐人的摩登天空开始涉足嘻哈音乐，相继爆出成立HipHop厂牌MDSK，签约国内HipHop音乐第一金牌制作人Kai Luen（aka Soulspeak）、说唱歌手万妮达，幸运坐享《中国有嘻哈》带来的巨大流量。创始人沈黎晖透露：“《中国有嘻哈》的选手刚开始的出场费是1万，现在已经20万了。”
　　摩登天空已经有20年历史了，算是内地较有经验的唱片公司，同样是做嘻哈，但方式和出发点则完全不同。“卫视的节目制作的逻辑是以周为单位的。对于我们做了20年这样事的人，显然不是一类。坦率地说，这不是我的工作方式。”在沈黎晖看来，唱片公司需要处理音乐、版权、经纪等诸多方面的工作，需要一个非常长的周期。而做嘻哈的出发点是：“这种音乐能够感染我们。”“感染”二字，情怀十足。
　　今年的《奇葩大会》上，知名乐评人丁太升的言论道破了唱片业与电视业的巨大分歧。丁太升点名吐槽芒果台《我是歌手》，只注重飙高音和撒狗血，现场还播出了一段韩红跟黄绮珊互飚高音的演出，吐槽歌手完全不顾音乐的美感。但两者依旧有共同的利益，何炅向丁太升发问：“如果韩红想要参加草莓音乐节，你会让她来吗？”得到的回答是可想而知。文化产品和娱乐产品都需要消费者埋单，只不过权重发生了巨大变化。
　　“以前我们培养歌手成为明星，现在我们坐在电视选秀节目前挑艺人，找市场所需。”面对互联网对传统行业的颠覆，索尼音乐华语市场部总监翟喆这样形容唱片公司这些年来的变化。电视媒体原本就来势凶猛，何况插上了互联网的翅膀。
　　还有多少标签够用
　　当下的主题是，流行文化可以没有文化，但不能不流行。标签傍身，你就能成为文艺青年。
　　从某种角度上看，音乐人和综艺达成了一次交换。嘻哈的潮流和节目的流量，双方各取所需。但这种双赢局面实在太过短暂。一位参加《中国好声音》的艺人透露，上节目前，一晚商演的费用是2000元，上过节目后，最高涨到10万元，但不出3年，又打回原形。
　　一个行业能赚钱是好事，但总是赚快钱就是一件坏事了。唱片业是需要全面而又专业的分工，而一个音乐人成长也无法一蹴而就。这个时代，一夜成名的故事太多，顶着文化行业的帽子完成了一次又一次哄抢。
　　在知名文化记者王小峰看来：“我们在一个没有大众文化的商业基础的环境下突然开放，所有外面成熟的大众文化产品和商业模式不分主次一股脑都进来了，我们在照搬照抄的过程中，忽略了文化也需要生态环境这个重要的因素——它的形成是有主次和规律的，次序颠倒、毫无规律的话，结果一定混乱，甚至会遭到报应。”
　　湖南卫视的《我是歌手》、浙江卫视的《中国好声音》版权均来自国外，更有将“拿来主义”发挥到极致的是不守规矩的抄袭。
　　顶着“国字头”的选秀节目日后一定还有，但都不是为文艺而来，或许是一桩以周为时间单位的生意而已。晶报记者 马丹昊(责编：kita)当前位置：
核心提示《中国有嘻哈》Ai Rocco女朋友?《中国有嘻哈》这些rapper都是大直男，超直的那种，自己弄得这么喜感，可他们的审美可都很在线，女友都超漂亮。这点从节目里就能看出来，比如AiRocco的女友。Ai Rocco是和女友一起来参赛的，刚看到他女朋友的时候，还以为是欧美的。没
《中国有嘻哈》Ai Rocco女朋友 ?《中国有嘻哈》这些rapper都是大直男，超直的那种，自己弄得这么喜感，可他们的审美可都很在线，女友都超漂亮。这点从节目里就能看出来，比如AiRocco的女友。本文转载:石家庄传媒网：/Ai Rocco是和女友一起来参赛的，刚看到他女朋友的时候，还以为是欧美的。没想到一开口，中文说的比他还好。他的女友叫Naomikyx，是个超模，以前参加过《爱上超模》。长的漂亮，身材还好，非常火辣。俩人在一起好几年了，感情超好~
《中国有嘻哈》节目自从播出之后，备受网友们的关注，吴亦凡的freestyle也在网络上火爆，吴亦凡上线引起了不少人的热议，在《中国有嘻哈》这档节目中，吴亦凡的辛辣点评，含有不少的专业词语...
《中国有嘻哈》号称是国内首档Hip-hop音乐选秀节目，来参加节目的选手自然是有着极强的个人风格，就比如接下来这位叫做Bridge的选手，与同节目选手gai组成“雾都”兄弟，两人都是在川渝地区...
中国有嘻哈PGone万磁王个人资料微博介绍地区：黑龙江哈尔滨微博：红花会PG_ONE星座：白羊座简介：万磁王标签PGONE饶舌歌手说唱音乐...
《中国有嘻哈》最近很火爆啊，看完节目，一说话就想来段freestyle~而且，小编还在节目里发现了很多熟悉的面孔！黄渤、岳云鹏...竟然都来了......
《中国有嘻哈》最新一期的节目中，有一个争议非常大的点出现了，潘玮柏在淘汰了选手杨舒涵之后，又突然后悔了，想要重新挽留杨舒涵，那么杨舒涵到底复活成功了吗？下面我们再一起回顾下节目...赞助《中国有嘻哈》的那些品牌是如何借势宣传推广的？ - 娱乐营销
赞助《中国有嘻哈》的那些品牌是如何借势宣传推广的？
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今年夏天，没有了《还珠格格》，没有了《西游记》，但挤满了各种各样的选秀节目，《快乐男声》、《明日之子》、《中国有嘻哈》、《中国新歌声》···对于现在的年轻人，选秀节目其实很难再激起他们的热情了，依靠选秀红的人也越来越少。不过，今年夏天诞生出了一批选秀界的黑马——《中国有嘻哈》，我们暂且不说这档节目的质量如何，到底好不好看，仅看在网络上的话题热度就能知道它有多火。《中国有嘻哈》首期上线4小时播放量破亿，在微博上的话题阅读量已接近19亿，讨论量更是达到近700万。 当然，还有吴亦凡的那句“你有freestyle吗？”引来的刷屏级话题热度。 以下是《中国有嘻哈》的百度指数
顺便一定要说说通过节目被神话的欧阳靖当下大家讨论的热点人物从而转身成为各大品牌的代言新宠
▌《中国有嘻哈》为什么会这么火？和其它音乐类选秀节目相比，《中国有嘻哈》算是打了一张“小众文化“的牌。其实提到“小众”这个词，它现在已经不能完全代表这是一小部分人喜欢的东西，因为现在很多人都在追求“小众”，”小众“这一标签会让自己有别于他人、不追随大众、给人一种自己很个性的感觉，这一点非常符合现在年轻人的观念。同时，嘻哈文化也很符合时下年轻人表达自我、不喜欢受拘束的生活态度。这也让许多对常规音乐选秀节目已经审美疲劳的观众重新提起了兴趣。 《中国有嘻哈》这档节目就因为内容本身的“另类”，让自己和其他选秀节目有了区隔定位，这就和我们做广告一样，如何区别于其它选秀节目，让观众一下子就记住你，《中国有嘻哈》轻而易举就做到了。而且，这样一个非常垂直的综艺节目本身质量也不低，里面请到的都是在中国相当优秀的rapper，同时还有吴亦凡、潘玮柏、张震岳、热狗这些自带话题热度的评委导师。吴亦凡的一句“有Freestyle吗？”点燃了众多观众的兴趣。现在除了吴亦凡的freestyle，还有张震岳的“我觉得不行”，还有热狗的“我觉得ok”……纷纷成为网友们热捧地新一代口头禅。说完明星，再来说说选手。《中国有嘻哈》和其它选秀节目还有一个很大的区别——尺度大，选手状态还原度高。《中国有嘻哈》没有过多的讲故事，煽情环节，就是靠实力去吸引导师，而且也没有太过删减那些对节目的质疑声，不过这样感觉导师也挺惨的，动不动就引火上身。▌嘻哈文化为何成了当下年轻品牌的营销主流？在这样一股嘻哈风强劲的势头下，《中国有嘻哈》已经成为了一个IP，IP这个词在广告圈已经不陌生了，比如前段时间和品牌们玩得火热的小黄人、雕牌的雕兄、三只松鼠的三只松鼠···《中国有嘻哈》现在也成了其独播视频网站爱奇艺的一个IP。说到IP，并不是什么新鲜词汇，而为了让大家更容易理解，我们认为这是大家正青睐的“内容营销”。而对于各家品牌来说，单纯地吹嘘自己的产品如何好，这早就不能引起消费者的关注，更别说喜欢了。现在的品牌越来越多，消费者的选择也越来越多，如何能成功吸引到现在的年轻消费者成为了很多品牌需要解决的问题。品牌可能离消费者有些距离，但IP和消费者距离很近，品牌与IP结合能让品牌自带内容和话题。除此之外，IP的形象和目标消费者的形象在很大程度上是一致的，所以通过IP可以迅速拉拢目标消费人群。在昨天的一篇专访中，上海奥美创意总监赵圆圆也提到，由“消费升级”而引发的趋势来说，“大部分品牌都在售卖产品附加值，比如可乐售卖的不是消暑解渴，而是年轻酷炫的标志”。与IP相结合的品牌，则更容易借助IP来传递自己的某种与消费者契合的态度。（但结合的时候请注意选择，不要乱来，在我们下面即将提及的案例中就有反例。）虽然IP本身自带优势，但由于大多数IP都诞生于线上，一般能够形成线上引流，如果要获得实际的流量转化，还需要和线下零售品牌相结合。这也是为什么“IP+新零售”的组合在现在成为了一种新的趋势。在这样的趋势下，它的独家冠名商农夫山泉维他命水怎能放过这个IP。趁着热点，分分钟就要来段freestyle。能看出来这分别是哪位导师吗？
紧接着，农夫山泉维他命水又推出了一个嘻哈风H5——“维他命水STYLE，随时随地有嘻哈”。同样是在包装上做文章，为农夫山泉维他命水制作了不同的嘻哈风格拟人形象，你可以选择自己想要的形象，自己填词进行freestyle，但是必须要有一句“拼命，不如拼维他命，注意随时随地摄取好维生素”就对了。 yo yo 想来一段freestyle的可以扫码 除了农夫山泉，官方音乐短视频App抖音也坐不住了，抖音和《中国有嘻哈》的风格匹配度相当高，嘻哈音乐本就是抖音上的一大流派，不少用户都是嘻哈音乐的粉丝。所以，这个IP绝对要用。最近，节目里的人气选手在陆续入驻抖音，这让抖音短时间内吸粉无数，同时，抖音还推出了#中国有嘻哈battle赛#的活动。 农夫山泉、抖音这些品牌借着《中国有嘻哈》这个IP吸引到了大量关注《中国有嘻哈》的年轻人，同时，《中国有嘻哈》也借着这些品牌的大面积传播增加了自己的关注度，让许多即使没有看过《中国有嘻哈》的人也知道了这个节目。既然嘻哈风火了，这么多人关注嘻哈，这个热点一定要贴，消费者聚集的地方怎么能少了广告？不就是freestyle吗，说来就来。从6月底到8月初，仅仅一个多月的时间，就有7个品牌嘻哈了起来。▌支付宝支付宝请来了《中国有嘻哈》选手欧阳靖和“你的男孩”TT联手打造的支付宝最新MV——《无束缚》。欧阳靖可以说是《中国有嘻哈》中最火的一位选手了，在嘻哈圈内应该是无人不知，他被称为华人说唱歌手中的战神，2002年在美国黑人娱乐电视台击败了连续六星期冠军Hassan，之后连续7个星期获得“Freestyle Friday”环节的冠军，还给《速度与激情》唱过配曲。这次《中国有嘻哈》请到欧阳靖也算是赚足了话题和眼球。 这次支付宝用这样一种Freestyle的形式其实和它一直在强调的支付宝带给人们的便捷、轻松的形象和相符，freestyle不想被束缚，也不要被自己的钱包所束缚。 ▌New balance同样是欧阳靖，New balance这次用嘻哈风为2017年新品Fuel系列跑鞋造势。不过说好的“每一步都算数”呢？说好的“致匠心”呢？还好这个MV是为了即将到来的跑步比赛做宣传，不然真的是有些跳戏。 ▌奔驰追热度也不是随便追的，虽然奔驰专门请来了格莱美最佳MV导演Dave Meyers打造这部MV，但也没有让消费者就没有买单。这主要是因为嘻哈和品牌风格大相径庭，奔驰一直给人跟商务、高端的印象，这样一个高高在上的品牌怎么能说着说着就来段freestyle呢？很多网友表示这让奔驰很掉价。 ▌麦当劳麦当劳刚签了吴亦凡，又有一个这么大的freestyle热点，自然要追，而且还是独家正版的freestyle。除了吴亦凡外，他还带来了一众人气选手们：红花会PG ONE、BrAnTB小白、TIZZY T、VAVA 以及双胞胎兄弟OBi和M03。 扫码观看视频 ▌阿迪达斯三叶草三叶草本身就主攻时尚潮流，坚持原创不息，再加上街头文化一直是三叶草最主要的广告元素之一，所以这次来段freestyle其实也合情合理，和品牌联系的也很紧密。这次三叶草请到了88 rising上的海尔兄弟，他们也算得上是国内顶尖rapper团队。 扫码观看视频 ▌京东同样有独家正版性质的还有京东，京东最近推出了“京东潮流季”，请来了吴亦凡作为代言人。嘻哈搭配潮流季这个概念是很相符的，而且两者的受众也很重合，不知道这一波嘻哈风能为京东潮流季带来怎样的成绩呢。 扫码观看视频▌<font size="5" color="#号店1号店的这个MV主要是为其9周年庆活动宣传造势，如果说以上的品牌都是在走嘻哈风，那1号店更多的是走明星风，杨洋、范冰冰、刘昊然、蒋欣、谢霆锋···不过，这个旋律真的不是一般的洗脑（我已经被洗了一天了···上1号店买买买，买什么都爱）。 扫码观看视频 ——END——来源：大创意市场部网——领先的市场人职业服务平台，工作好帮手，职业助推器。关注市场部网微信公众号：市场部网（ID:scbw2006），每日收市场资讯、营销干货，与百万市场人每日进步一点点。
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