【楚天交通广播】昨天、武汉有1000人在跑、3000000人在“追”！
《昨天、武汉有1000人在跑、3000000人在“追”！》由微信公众号发布,以下是舍得街小编收集整理的昨天,武汉有1000人在跑,3000000人在“追”!来源:楚天交通广播毛铺苦荞酒·奔跑大武汉交通广播城市文明定向赛第三季开赛啦!“奔跑大武汉”第三季激情...,希望对您有帮助.昨天、武汉有1000人在跑、3000000人在“追”！(最新篇)让选手能体验到武汉本土生活的味道。不一样的线路,一样的精彩。200支参赛队从中山公园出发后,向三个不同的比赛线路奔跑,...昨天、武汉有1000人在跑、3000000人在“追”！(精选篇)毛铺苦荞酒·奔跑大武汉交通广播城市文明定向赛第三季开赛啦！“奔跑大武汉”第三季激情开跑千名跑友寻觅城市味道探历史古迹、寻现代地标、品生活味道……昨天（6月25日）毛铺苦荞酒“奔跑大武汉”交通广播城市文明定向赛第三季激情开跑，2百多支队伍、1千多名队员通过系列主题任务闯关，以绿色出行的方式，用脚步丈量城市的美好，奔跑中寻觅城市的味道。927、1078各路直播大咖闪亮登场必须是颜值担当啊！看看你都认识哪一位？上午8时30分，1000多人组成的200支队伍在武汉中山公园集结，每支队伍已通过抽签的方式决定奔跑的线路。这精气神儿，杠杠的！湖北广播电视台交通广播部总监陈前致辞出席“奔跑大武汉”第三季启动仪式的领导和嘉宾奔跑大武汉第二季与第三季授旗交接湖北多米金融外包服务有限公司执董叶威（右一）、湖北广播电视台交通广播部总监陈前（右二）、毛铺酒业武汉市场经销商杨仕祥（左二）裁判长宣誓一起来，为“奔跑大武汉”点个赞！主持人小可介绍比赛主题线路本次“奔跑大武汉”设计有三条比赛主题线路：历史线、现代线、生活线，每条线路的特色鲜明，让所有参赛者都可以找到共鸣点。主办方领导、嘉宾鸣枪开赛武汉市体育局政策法规处处长万敏（左）、湖北广播电视台交通广播部总监陈前、毛铺酒业湖北区域营销总监余显文（右）9点，200支队伍集结完毕，正式开跑。历史线将黄鹤楼、晴川阁、琴台月湖等历史景点串联起来，到最能代表武汉城市历史人文的地标玩游戏，从一张老照片中找到原址，在老照片的摄影角度，让自己和历史合影，使参与者能深入了解这座城市的历史文化。现代线贯穿CBD中央商务区、洪山广场地铁站等，通过搭乘城市轨道交通工具去到最能展现武汉发展的商务区做任务，热情邀约路人留下本次活动最具创意的记忆，让参赛者感受城市的现代化建设。生活线连接起汉口吉庆街、武昌昙华林等特色小街，队员们深入到城市的小街小巷，亲手制作一份童年记忆中手工艺品，在新老交融的文艺范儿地标给未来的自己或最亲爱的人，录制寄语和祝福，让选手能体验到武汉本土生活的味道。不一样的线路，一样的精彩。200支参赛队从中山公园出发后，向三个不同的比赛线路奔跑，每支队伍选择公交、地铁、徒步、奔跑这4种出行方式抵达下一站，在各站点完成背古诗、凑拼图、画糖人游戏任务，完成任务并用时最短到达终点中山公园的队伍获胜。交通广播部副总监朱爱萍（右一）、副总监李韡（左一）为优胜战队颁奖交通广播部副总监付丽珍（右一）、副总监陈阳（左一）为优胜战队颁奖湖北广播电视台交通广播部总监陈前（左一）、毛铺酒业武汉市场经销商杨仕祥（右一）为总冠军战队颁奖毛铺苦荞酒·奔跑大武汉第三季自5月15日启动以来，交通广播新媒体在42天的推广期内开始进行了大范围的宣传工作，在新媒体端：在交广自有平台微博、微信、路客以及长江云进行宣传推广，并且跟很多互联网品牌：新浪微博、今日头条、天天快报、腾讯新闻、斗鱼、一直播等平台展开深度合作。本次奔跑大武汉交通广播城市文明定向赛活动新媒体端的阅读量累计达到3619.5万。在6月25日推出的15路视频直播专题《奔跑大武汉，全城来挑战》获得了大量的关注：奔跑大武汉视频直播观看量达到274.5万，累计观看量将轻松突破300万大关；#奔跑大武汉#的微博话题阅读量突破3075万；话题热度最高峰位列全国社会榜话题热榜的第二位；网友讨论热烈，超过1万条。就是这么傲娇！有图有真相?背景简介“奔跑大武汉”交通广播城市文明定向赛是湖北广播电视台交通广播2016年策划发起的一项全新的大型活动。“奔跑大武汉”第一季活动以“文明出行 和谐交通”为主题，收获了现象级的活动关注：1726.8万新媒体端整体关注量，全国话题热榜位居第三。第二季活动围绕“保护湖泊，绿色生活”这一主题，用行动发起“保护湖泊”的倡议。再此引发全城关注。#奔跑大武汉#活动当天新浪微博话题榜阅读量2368万次，排名全国话题热榜第二位，网络视频直播118.8万次观看，打造了交通广播现象级活动关注的新纪录！本季“奔跑大武汉”以“武汉每天不一样”为切入点，聚焦城市文化与发展，以城市味道为主线，设立“全新的活动主题，更丰富的主题线路，更有趣的任务环节，更挑战的竞技项目”，200支参赛队以武汉三镇为赛场，通过徒步、奔跑、公交、地铁等的行动方式，探寻城市历史知名地标，感受城市现代发展魅力，解读城市文化，体验城市味道，在快乐运动中传递正能量，弘扬团队合作、永不言败的美好价值观！花絮来了！927记者胡宁寒采访58岁的刘爹爹他也是第三季“奔跑大武汉”参赛选手中年龄最大的月湖停车场，一名环卫工在上坡连人带车摔倒后…途经的某战队成员纷纷上来相助，即使这样会耗去宝贵的比赛时间…点赞！这，就是“奔跑大武汉”传递的友爱和谐的城市精神保障团队：武汉市金银潭医院的白衣天使这位童鞋，你跑得这么“妖娆”，你巴巴麻麻知道么？【主办单位】湖北广播电视台交通广播部【指导单位】武汉市体育局【冠名单位】毛铺酒业有限公司【支持单位】武汉市中山公园管理处、武汉市黄鹤楼公园管理处、武汉市晴川阁管理处、武汉市月湖风景区管理处、武汉中央商务区泛海国际城市广场、武汉地铁运营有限公司、武汉吉庆民俗街商业管理有限公司、泛悦汇·昙华林。毛铺苦荞酒·冠名支持低碳生活，文明出行！不一样的毛铺与您体验不一样的大武汉！奔跑的路上，毛铺与您同行！感谢以下品牌助力“奔跑大武汉”：-The End-摄影：黄宇达图片后期：李姌、杨均直播支持：白刚、夏琪、国泰胜文案统筹、主编：杨均编审：李韡鸣谢以下小伙伴照片提供（排名不分先后）：蓉蓉、艾轶、苗淼、钱磊、辛格、向洋、陈亮、王冉...交通广播新媒体出品昨天、武汉有1000人在跑、3000000人在“追”！(相关篇)原标题:今天武汉有1000人在跑,3000000人在“追”!毛铺苦荞酒·奔跑大武汉交通广播城市文明定向赛第三季开赛啦!“奔跑大武汉”第三季激情开跑千名跑...看过此文的人还找过:3000000日元30000003000000韩元3000000毫秒3000000越南盾3000000kb3000000印尼盾3000000人民币第3000000个素数
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电话： [离线]摘要：这两年，马拉松成为了一项越来越受欢迎的运动项目，除了很多专业性赛事，各种娱乐主题的马拉松也经常在各个城市举办。
那么，这项打着全民健身旗号的产业，背后是怎么样一个逻辑呢？今天我们就来聊一聊。
这两年，马拉松成为了一项越来越受欢迎的运动项目，除了很多专业性赛事，各种娱乐主题的马拉松也经常在各个城市举办。
那么，这项打着全民健身旗号的产业，背后是怎么样一个逻辑呢？今天我们就来聊一聊。
■口述 /&坨坨&访谈-整理&/&步延禹
字数：2844字 阅读时间：约4分钟
这两年，各类马拉松活动此起彼伏，大家参与的热情也很高。我公司主要做活动类公关策划，连续两年给乐视体育操盘了大大小小几十场马拉松活动。
实际上不止乐视，很多企业这两年都在做马拉松活动，包括海尔，苏宁，腾讯等。令我感到意外的是，这种原属于大公司品牌推广的市场活动居然还能赚到钱！今天我就应变革家的邀请来给大家讲讲这其中的生意经。
“赞助费用是最大收入”
乐视体育从2015年开始做娱乐马拉松，主打音乐跑步活动，都是自主IP，成立一个单独的项目运营部门来运作，和政府没有关系。
因为乐视有自己的乐视体育网站，所以就是自己的媒体播出平台，然后又在全国乃至国外买了一些体育赛事版权，相当于有自己的宣传途径，曝光度还是非常有保障的，同时他还有自己的直播团队做线上活动直播。项目运营部以这些为基础招商就非常容易。
另外还有市场部，还有专门拉赞助的部门。拉赞助具体是如何谈下来的我们也不太清楚，这里面会涉及到公司高层一些关系门路，去年是拿到了一家快消品巨头赞助的数千万(一部分钱+等值的物资)总冠。
总冠名的权益回报是所有的媒体播出平台、现场口播，另外赛事跑道上还有娃哈哈专门提供的水站和展位，另外最重要的就是音乐艺人口播宣传，因为活动的形式是赛事活动+演唱会，所以活动结束后的演唱会也是重头戏。
去年在全国做了八场活动，艺人都来自谊签，每场活动他们提供两位艺人。去年用的一线艺人有周笔畅、许巍等，出场费用较高，还有谭维维等二三线艺人，除了有明星参与之外，还会邀请一些网红来参加活动。
除了总冠，每场活动乐视还可以拿到很多当地企业的赞助，每个企业赞助少则几十万多则几百万，所以整体利润算下来还是挺大的。虽然这些赞助商最后可能从活动中赚不到真金白银，但是得到的口碑宣传和回报率是相当可观的。而且有前几届成功举办活动的经验，企业也愿意赞助。
“参赛者报名费是一部分收入”
去年因为是里约奥运会，所以在国内做活动的每个城市采取与过往办过奥运会的城市遥相呼应的方式，这样可以借到奥运会的光环，虽然说有点牵强，但主题还是很正能量的。举办频次是一个月两场活动，每场活动参赛选手最少3000人，情况好一些的话有5000多人。
和传统的竞赛赛事不同，音乐跑活动属于纯娱乐性质的项目，主打的理念就是音乐跑步，所以比赛不会设置跑步成绩奖项，但参赛者的赛事包和跑步奖牌都是要准备的。
每位参赛选手参赛钱在前期都需要交100块钱报名费，所以参赛者报名费用也是利润的来源之一。
这种活动有一个相同点就是跑的距离并不长，像我们办的这种只有5KM，最长的距离才8KM。我们在航拍直播时也能看到很多参赛者并不是跑的，而是走着的。
海尔在2013就做过同类型的跑步活动“家庭马拉松”，它是结合自己的品牌特点来举办活动。和乐视不同，活动没有演唱会，因为海尔是家电品牌，各种家电非常齐全，所以海尔办的“家庭马拉松”，主打爱和关怀，来参加的更多是一些老人孩子或者夫妻情侣等。
这样的活动比自己举办家电专场活动效果更好。大多数举办这种活动的企业都是根据自己的势能，目的在于强化自己的优势，扩大自己的品牌影响力。
“落地举办有硬性指标”
整个活动最大的成本还在于落地，跑步完之后有演唱会，所以舞台搭建的工程也是一笔不小的费用支出，光主舞台搭建就要30多万，还有做游戏用的小舞台。为了方便参赛者活动，跑步的起点终点都会在演唱会举办的位置。
这样对活动的选址要求很高，基本上都会选一些园区或者政府性质的地方，这样走报批审批流程比较方便，因为超过1000人的活动需要三个批文，文化报批、公安报批和消防报批。
我们给每场活动的预算是200万，实际上每一站落地费用大概在150万左右，包括当地的审批、场地报批、文化审批、场地租赁费用以及搭建和人工费用等。
另外明星来参加活动还要支付出场费，像周笔畅这样的一线明星出场费用大概在65万左右，因为是和华谊有签约的，所以实际价格会便宜一些。网红的费用低一些，但是他们带来的宣传效果确实不错。
这种纯商业活动，和正规跑步赛事不同的是，不能招募志愿者支持，工作人员基本上都是花钱雇的兼职，根据活动大小需要的人员多少不一样，基本上工作人员是每天100块钱。
另外每场活动还需要安保人员150名，这些也是花钱外包给安保公司，参赛选手进入活动场地之前是严格检查的。因为活动人数过于众多，所有参赛选手报名时都会替他们购买商业保险，在活动现场还备有120急救车，同时还有公安消防等以防出现意外事故。
“明星、抽奖活动吸引参赛者”
在举办活动前期，乐视会通过自己的各媒体平台来宣传活动，还有一些跑步App上也会推荐乐视音乐跑活动，推广力度特别大。因为活动更偏向于大众运动，所以除了少数专业跑者之外，更多的是大众跑者。
邀请明星推广也是为了让更多的人报名参赛，比如在北京邀请许巍，在成都邀请谭维维等，因为他们都是本土明星，在当地举办活动邀请本土明星宣传效果更棒。100块钱的报名费可以和自己喜欢的明星跑步，还能听演唱会，感觉很划算。
虽然音乐跑活动是娱乐性质的跑步活动，但是它的流程和正规大型跑步赛事流程是一样的，在赛前报名交钱，凭赛事包入场，赛事包里面有眼镜、号码簿等参赛用品。号码簿也是非常吸引大众报名参赛的原因之一，跑步活动结束后会有抽奖活动，号码簿就是中奖唯一凭证。
去年的奖品是抽八名幸运参赛者去里约观看奥运会，和明星一起去里约。但是这类奖品实际都会在后台被操作，中奖人员都是内部人员，和普通参赛选手无缘。显然大众是不知道内幕的，但这对宣传推广起到了很大的作用。
除了特殊奖品之外，还有赞助商提供的奖品，比如王力宏的签名，速溶咖啡、奶制品等等。这种摇奖方式也有规则，需要你将现场参加活动的跑步路程发朋友圈，让你的朋友给你点赞，根据点赞数量领取奖品，这样也起到了对活动宣传的推广作用；还有就是对着活动现场大屏幕滚动摇奖，主持人宣布哪个号码中奖了，然后到指定地点领取奖品。
这种活动本身娱乐性质特别强，活动环节还有很多小游戏，游戏中也会设立一些小奖品，比如电风扇等家庭用品。音乐跑活动的受众不是专业跑者，也不是自身跑步爱好者，而是纯为了娱乐而参加活动的大众。
变革家生意笔记
1.商业跑步活动的目的是盈利，同时扩大品牌影响力，活动受众并非专业跑者，而是普通大众。
2.活动利润来源于总冠赞助费用和地方企业赞助费用，参赛者报名费也是可观的收入之一。
3.活动成本投入不是很大，回报也很可观，但目前都是品牌较强的大企业在办，因为宣传通道很重要，大品牌有优势。
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