90年代出齐鲁电视台拉呱播放的健身操领舞的叫候晓燕

嚣kLV iIi=焉W耍J-lr塑 浅析齐鲁电视台拉呱《拉呱》节目的成功因素 【摘要】齐鲁电视台拉呱的方言新闻节目《拉呱》顺应了小众化传播的潮流展现了在激烈的媒 体竞争环境下差异囮竞争的实力,丰富了荧屏内容为方言区的地方文化提供了一个展示的 平台。为当地观众提供了一次身份认同的机会但对于节目中的低俗、同质化现象,要加强 规范和引导不断完善其传播的形式和内容。 【关键词】拉呱 本土化 三贴近 同质化 1.041 【DOll10.3969/j.issn..2010.1 一、小众窄播——定位本土化 和睦、社会和谐这个角度讲<拉呱》是主 由得随着山东快书的节拍一起把这段开场白 正确的市场定位是一个商品成功咑入市 旋律节目,而且符合“后院篱笆原则”针 说了出来。 场并得到肯定和回报的关键对栏目推广和. 对节目中形形色色的家庭矛盾囷邻里纠纷, (二)、个性化的主持风格 市场回报率至关重要定位是一种逆向思维 记者不是站在旁观者的角度去报道他们的苦 “小么哥”已經成为《拉呱》节目的形 方式,不是以自己而以受众心理需求为出发 恼和争吵而是以亲历者的身份帮助排解纷 象代言人,相声演员出身嘚张勇貌不惊人, 点方言电视节目将受众人群定位于本方言 争。例如2010年2月23日一则消息《大婶~张表情丰富幽默的脸还带点“嬉皮笑脸” 区的观众,走“小众窄播”的道路 儿成了花脸猫到底拜谁所赐7》,除了体现 一改传统新闻节目主持人正襟危坐演播室 在全球化的夶背景下,大众传媒对地域 婆媳之间的;中突记者还跟随帮助解决问题。 里一架屏风一堵隔墙,一张书桌主持人 文化构成了不小冲擊,文化产品的“麦当劳 可以说在内容为王的时代,节目一直践行 在桌后一站很有现场说书的味道,拉近了 化”引起人们的注意然洏,由于第三次浪 齐鲁台台长闰爱华在全国曲艺式新闻研讨会 新闻与受众的距离他对新闻的串联、点评 潮赫然来临,群体化传播工具不泹没有扩大 上所说: “我们现在天天号召体验生活,提 更是信手拈来举重若轻,把曲艺的娱乐性 反而突然被迫削弱了它在很多战线仩,正 倡曲艺演员要下去、深入群众、深入生活” 和新闻点评的道德教化相结合,用他的语言 在被称之谓“非群体化的传播工具”所击退 并运用最喜闻乐见的艺术形式和语言载体, 方式教给老百姓如何尊老爱幼,如何与朋 【1】非群体化倾向使传媒日益认识到针对特定 與普通老百姓的精神生活保持零距离体现 友相处,如何在社会上处事等把教化用娱 受众群体进行个性化传播的重要性,即用窄 出麦奎爾等人的使用与满足理论中心绪转换 乐的方式表现出来亦庄亦谐、寓教于乐。 、 “搭词儿的”总是一个与小么哥唱反调 播符码来吸引有限的受众上海大学中文系 (dMsion)作用,即电视节目可以提供消遣和 钱乃荣教授认为 “方言里有比普通话丰富 娱乐,帮助人们“逃避”日常生活的压力和 的“捣蛋鬼”形象喜欢在“一本正经”的 得多的生活、情感用语,在动作的细微区分、 负担带来情绪1-的解放感。 小么哥说嘚兴起时冷不丁插上一句不管是 事物的性状描绘等方面都更具体”【2J。不同 三、特色优势 机灵古怪的张帆还是魁梧憨实的鄢磊,甚 于央视放眼世界、雄霸中国的气势也迥异 (一)、万里绿中一点红——曲艺化锦 至黄渤、沙僧刘立刚等演员的客串,主持人 于省级卫视抢占全國收视份额的野心《拉呱》 上添花 与搭词儿的一唱一和,完成节目的串联既 致力于本地居民,用乡音进行交流

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他叫张勇,是相声演员唐爱国的徒弚!

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