有了腾讯体育，又做个企鹅直播，腾讯这是什么套路？ - 趣头条爱好大全
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有了腾讯体育，又做个企鹅直播，腾讯这是什么套路？
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*图片来自“123RF”从解说员机械般重复的“中央电视台，中央电视台”开始，传播技术的变革和迭代给国人的观赛方式及体验带来了深刻的变化。早期，体育赛事转播平台仅限于以央视为代表的各级电视台，此时的观众几乎没有选择余地；当互联网带来传播方式革命后，视频平台给了用户更多的选择，但仍然是一种单向的传输，平台播什么就看什么；如今，直播平台的出现将极大地消除赛事与用户之间的沟通壁垒，形成双向的互动效果。新技术的成熟为体育赛事的多样化传播创造了条件，在此基础上，腾讯旗下的企鹅直播希望垂直于体育领域，为用户带来有别于传统的观赛体验。依托头部版权，差异化呈现赛事内容“企鹅直播从2016月2月底开始筹备，正好赶在4月科比退役当天上线。”企鹅直播执行副总裁苏明明介绍，“目前企鹅直播达到1500万用户，日活超过100万，用户平均停留时长是40分钟。”与传统意义上的直播平台不同，企鹅直播的用户群体以体育用户为主，仍然强调自己的赛事属性。依托于腾讯的资源，目前企鹅直播拥有包括NBA、FIBA、欧冠、德甲、NFL、NCAA等头部赛事版权，这无疑是企鹅直播区别于其他平台的最大优势。“这些版权都是腾讯买过来，我们播放是免费的。”日，科比职业生涯谢幕战，企鹅直播在同日上线，依靠与腾讯体育共享的NBA直播版权，当天平台的日活跃用户数即突破百万；2016年6月，NBA总决赛期间，企鹅直播再次达到百万日活。苏明明表示：“腾讯体育做的是精英体育，做的是大版权的事，但是有一些新的玩法是他们做不了的。”基于版权资源，企鹅直播试图以与腾讯体育不同的方式带来差异化的比赛内容。除了较为常见的明星解说之外，企鹅直播还为用户提供方言解说、女主播解说，甚至用户能够自己直播说球。除此之外，用户可以通过弹幕、留言、打赏等形式与解说进行互动。“我们跟腾讯体育之间最大的差异化可能是在于可选择的多样性”，企鹅直播商务总监叶觉明认为，“腾讯体育的话一场比赛可能只有一个演播室，而就像现在NBA季后赛期间，我们一场比赛至少有20个房间在直播，都是用户自己生产的内容，每个房间给自己的定位可能都会不同。”企鹅直播将自己的内容生产方式定义为PUGC，主要通过自己签约的主播产出内容。“之所以叫PUGC，是因为一方面这些签约的主播可能不算是用户，但是又不是专业人士，不严格受我们控制。”苏明明解释道。在传统意义上的直播平台，优质主播往往都是稀缺资源，具有强大的影响力和号召力。而垂直到体育内容领域，情况也是如此。“同一场NBA比赛，不同的主播的数据差别是很大的，排名前五位的主播几乎会分走80%的用户。”但是与游戏或秀场等主播不同的是，企鹅直播并不担心主播的流失问题。“因为其他的平台没有赛事版权，所以几乎不会有抢主播的现象。”除了基于版权的赛事直播，企鹅直播还上线了多档PGC节目，包括明星IP节目、互动真人秀、资讯分析节目和内容创业节目等类型。其中最有代表性的是与知名篮球评论员杨毅合作推出的《杨毅侃球》，该节目第一季每集平均人气80万，单集最高同时在线人数达到40万。被压抑的需求，草根体育活力将被释放近年来，国内外头部赛事的版权已几乎被抢食殆尽，版权的价格也一路飙升，产业对于IP版权的关注度已经接近疯狂。与此同时，业余赛事随着体育产业整体的跃进式发展走入了大众视野，而在这个层面，赛事方对于关注度的需求一直以来被压抑着。一方面是数量与日俱增的各级业余赛事的需求，另一方面则是已有传统渠道对于业余赛事的冷淡，企鹅直播则瞄准了这一市场，将自己定位于草根体育服务商。“我们在做的过程中越来越发现这个需求很大，赛事方都希望将自己的赛事传播出去。但是第一，以往的传播渠道只有电视台；第二，要把比赛按照电视台的标准制作，成本太高了。”苏明明说道，“我们就是替代了电视台的功能，一些无法上到电视台的赛事，可以通过企鹅直播的平台播出。”除了提供播放平台，企鹅直播还通过自己的技术团队，为赛事方提供制播服务。“我们希望帮助赛事运营方把价格压低，降低门槛，让更多的运营方可以传播自己的赛事。”根据叶觉明介绍，企鹅直播之前与Nike合作，为Nike高中联赛提供信号制作和推广服务，共计8场的比赛最高用户峰值达到10万，平均每场有超过5万的观众。显而易见的是，业余赛事在传播度上远不及头部赛事，因此，企鹅直播要走的是一条扩充赛事数量的路线。苏明明透露，企鹅直播在2016年共直播了超过2000场业余赛事，而到了今年，仅仅在四月，企鹅直播就播放了超过200场业余赛事。“我们下一步最核心的工作就是进一步丰富内容量，将更多的业余赛事纳入到我们的服务体系中来。”不仅是企鹅直播，国内迅速崛起的业余赛事市场也引起其他创业者的关注，诸如掌播体育和超声播等公司也在为草根赛事提供信号制作服务。另一方面，在草根体育领域，除了类似企鹅直播的平台之外，许多拥有庞大用户基数的社区或媒体应用也纷纷上线了自己的直播功能，为用户提供平台。而在叶觉明看来，企鹅直播与之相比最大优势在于自身兼具了工具+平台的属性。目前，企鹅直播的业务主要分为基于头部版权的线上的直播平台，以及面向赛事方to B的赛事直播服务两大块。苏明明认为：“头部直播这块还是比较稳的，而业余赛事市场的增长潜力还有很大。”对于企鹅直播的未来，苏明明给自己定位在介于电视台与UGC标准之间的内容提供者。“我认为直播会发展成媒体的一种形式，我们要去填补传统内容和UGC内容之间的空白，这块内容将会是一个产业。”本文作者池源，亿欧专栏作者；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved杨毅王猛PK于嘉苏群——总决赛你看腾讯还是央视？
一年一度的篮球盛宴——NBA总决赛大幕将启，这是一个全世界篮球迷都翘首企盼的重要赛事。骑士、勇士，这两支全联盟的顶级强队，史无前例的连续第三次在总决赛的舞台上相遇。这也预示着这一次略显平淡的季后赛，将以一个最优美的华章而落幕。
昨日今晨，著名篮球解说员杨毅在自己的微信公众号和个人微博中透露，以他、王猛和王仕鹏作为主力解说阵容的腾讯NBA总决赛直播团队，已在昨天下午赶赴美国，并于今天早晨抵达加州。他们将要赶赴旧金山——6月2日，总决赛第一战，将在金州勇士的主场进行。
而且，据“杨毅侃球”公众号透露，此次腾讯NBA总决赛直播解说，一改以往一位主持人加一位解说嘉宾的固定搭配，改为一位主持人加两位解说嘉宾的搭配。具体来说，王猛作为腾讯签约的主持人，起到主导和把控的作用，开场、结尾、流程控制......这些都是王猛的活儿。而杨毅和王仕鹏，一个是资深的NBA解说员、并有在美国随队采访的丰富经验，一个则是中国队北京奥运打入前八的主力阵容、曾经绝杀过斯洛文尼亚的国家队功臣，两人将作为专业假解说嘉宾，对于场上的排兵布阵、战术战略，进行评点和解析。
同时，由于三人共同解说也是一次新的尝试（以往会有另一位嘉宾，但是这第二位嘉宾基本上都是一位人气明星，起到提升关注度的作用，但是对于比赛来说，打酱油的意味更浓一些），因此杨毅和王仕鹏两人可能会有一些具体的安排——每个人主说一个队。比如杨毅负责介绍的点评骑士的话，王仕鹏就负责勇士。而且，可能根据赛程情况，两人会进行对调。
按照惯例，除了这三位在现场负责解说以外，腾讯在北京的演播室，应该还有一队人马，在进行后方的直播。王子星很可能是后方演播室的主持人（此处心疼柯凡一分钟），苏群、李克、沈知渝、殳海等腾讯的熟面孔会作为解说嘉宾，而小姨妈、美娜等美女主播，则作为中间串场环节的主持人。
2015年1月，腾讯终于如愿拿下了NBA网络直播的独家权，从新浪的手中抢到独家版权，腾讯为此付出的代价是5年5亿美元(约31亿人民币)！而本赛季已经是腾讯直播NBA的第二个赛季了，我们会有一种感觉——腾讯这5年5亿美元，还是花的物有所值。
在常规赛，腾讯推出了会员服务——虽然所有的比赛场次都会直播，但是每天仅有一到两场是免费的直播，而许多场次都是需要收费的。本季的NBA会员套餐将分为两种：第一种是“NBA联盟通”，可观看全部NBA比赛，目前的开通价格为一个月88元、三个月258元、年费898元；第二种是“NBA球队通”，可观看一支球队全部比赛，开通价格为一个月30元、三个月88元、年费298元。
除了收费看球之外，腾讯NBA的直播中，衍生产品也有很多——《中场不安定》、《门道》......这些，都是腾讯NBA直播产业链进一步扩大的需要。
而且，腾讯NBA直播中的广告，也越来越多。除了杰士邦零度超薄这一引起争议的广告之外，安踏、青岛啤酒......各种广告和商家冠名的环节越来越多，这也在一定程度上降低了球迷观赛的体验感。难怪有球迷们吐槽：“这就是在广告中插播比赛”。
与此同时，央视体育频道，也会对今年的NBA总决赛进行直播——这是央视和NBA合作的第31个赛季了。作为中国第一个直播NBA的媒体，其实腾讯前方解说+后方演播室的模式，还是从央视学习借鉴的。
目前，央视的直播团队应该也已经起身赶赴美国。具体人员虽然还不得而知，但是熟悉NBA直播的球迷们心里基本有这个名单了——于嘉、杨健、刘星宇，这三位央视主持人是现在央视NBA解说的主力阵容（拜托了央视，千万千万不要让我们在总决赛上听到子忠大帝的声音！！！）。杨毅、苏群、徐济成、李克、霍楠、王非、张卫平......这是央视固定的解说嘉宾班底。
考虑到杨毅这次已经确定在腾讯说球，霍楠目前在河南洛阳金星男篮执教备战NBL联赛，王非关注国内篮球更多一些，此次央视的解说嘉宾可能就在苏群、徐济成、李克、张卫平之间产生。考虑到张卫平老爷子常驻美国，也许他会作为现场解说嘉宾。
最后，我们来探讨一个敏感的话题——你，会选择那个平台来看球？
以下，笔者就进行一些分析，个人意见，不喜还望读者嘴下留情！
首先，就视听效果而言，毋庸置疑，电视直播还是首选，特别是在高清电视频道已经成为主流的今天。
其次，就互动效果而言，毫无疑问，网络直播还是占据了绝对的优势——你无法想象，在央视的直播中，满屏幕都是弹幕会是怎样一副诡异画面。
第三，从整体的直播流程上说，腾讯的节目流程环节更为丰富。
第四，从解说风格上讲，都是全国最顶尖的篮球专业解说，而且都是大家非常熟悉的老面孔。总体而言，央视的解说，更公平一些，更规整一些，中规中矩，不会有太多的段子和俏皮话。而腾讯的解说则更轻松一些，而且我们有这样的感觉——腾讯在力推个人风格化的解说，比如王猛最近总在喊的一句：“厉害炸了！”而这些话，也出现在了杨毅工作室的产品中！
第五，从受众来讲，收看电视直播的，大部分应该都是已经参加工作的、有家庭的球迷；而收看网络直播的，年龄层次应该更年轻一些。
第六，从收看直播的方便程度看，手机肯定更方便，它能保证你什么时间什么地点都可以之间收看直播。但是考虑到央视和腾讯都有自己的网络直播和手机客户端，收看方式应该不是决定选择央视还是腾讯的关键因素。
那么，作为球迷的您，会选择哪个平台，利用那种方式，收看今年的总决赛呢？
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