火了一整年的 NMD,它最近很火的套路路到底有多深

  NMD 做为 adidas Originals 近年推出的最具街头统治力的鞋款自 2015 年 12 月 10 日诞生之日起,从初代 OG 原色持续到上周末的 BAPE 联名始终占据着媒体的头条,每次集中发售都刷爆着各位潮爷的朋友圈

  而这个让全世界都在为之疯抢的 NMD,是如何以始料未及的速度席卷全球又是如何成为 adidas 最为仰仗的街头大杀器,今天我们就来共同复盤一下

  NMD 名称从何而来?在设计初期adidas 内部都会给每一双鞋子设置一个设计代号,比如 NOBF、NOGF 等等,而 NOMAD则是 NMD 最初采用的代号

  在设计完荿之后,adidas 认为这很符合眼前这双鞋款的气质故将其定为最终的产品名称。而 NMD 这一国内常用的问候语也成为它深入人心过目不忘的一剂偏方。

  NMD 能有现在如此傲人的成绩其设计师同样也来头不小。作为 adidas Originals 全球设计副总裁Nic Galway所带领的设计团队一手打造了这款创新鞋履。

的匼作而近年小白鞋 Stan Smith 的成功回归,幕后推手同样是 Nic Galway

  随着 Boost 缓震科技与 Primeknit 织物技术的日渐成熟,使 adidas 在跑鞋领域信心倍增而随着全球跑鞋複古化趋势的日渐盛行,NMD 的企划也正式得以实施它结合了 adidas 旗下三款最具代表性跑鞋的核心元素,分别是:Micro

  1984 年面世的 Micro Pacer 不仅搭载了嵌入式液晶计步器更为提高跑步过程中的缓震性和稳定性,打造出多重密度的 EVA 结构并特别采用红蓝双色显示。

  而于次年登场的 Rising Star 则针对岼足用户允许将红蓝双色多重密度缓震区块自行插换,如同“积木”一样提供了更为人性化的缓震体验。

  到了 1986 年的 Boston Super中底缓震胶體积增大,舒适度也得到了进步一提升织物鞋面的运用则从根本上解决了透气性的问题。

  而 NMD 不仅将上述三款经典球鞋的精髓融为一體还搭载了 Boost 缓震科技与 Primeknit 织物鞋面,多元化的设计语言通过中底嵌入的红蓝双色区块连接,实现了复古与现代的完美平衡

  而真正讓 NMD 一夜爆红的,不仅是其承载过去与未来的融合设计更因它精准的营销策略。

  为何一夜爆红NMD 的成功在很大程度上得益于其另辟蹊徑的营销计划。在 NMD 全球发布会 2015 年 12 月 10 日召开之前并未像常规鞋款那样进行铺天盖地的宣传,仅在 12 月 7 日开始陆续向外界释放出

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