阿扎尔 个人有安踏签约阿迪的设计师，耐克吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-03-31 00:07 标签： 阿迪和耐克哪个好
(kateyaleyang)
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商业切尔西与耐克签下 15 年长约，双方终于都满意了
切尔西的球衣赞助翻番，耐克争夺对手的非主力资源
传闻已久的切尔西新球衣赞助商，日前终于官宣：。官网未透露具体赞助细节，这份球衣赞助合同为每年 6000 万英镑，年限为 15 年。
这笔金额是此前切尔西球衣赞助的两倍（阿迪达斯的赞助金额为每年 3000 万英镑），这也是切尔西俱乐部史上获得的最高赛季赞助。今年五月，切尔西提前六年与阿迪达斯终止了 2013 年签署的十年合约，双方的主要分歧是赞助条件谈不拢。
阿迪达斯为切尔西提供的曾是英超最大球衣赞助合同——不过那是在阿迪达斯用 7.5 亿英镑签下曼联十年合同之前。并且在那之后，阿森纳、利物浦也都从新球衣赞助商那里得到了更高额的球衣赞助。
切尔西觉得自己在阿迪达斯的战略中被边缘化了，也有理由相信自己理应在球衣赞助上获得更高的回报。上赛季蓝军的球衣销量达到 310.2 万件，是仅有的三支 “300 万”俱乐部，仅次于巴萨和拜仁，就连曼联和皇马都被切尔西甩开了不小的距离。
而阿迪达斯方面，也正在降低体育赞助在整体营销预算中的比例，增加在社交媒体、门店和草根体育比赛等方面的投资。在赞助策略上，减少对体育团队和联赛的赞助，转而将重心转向体育明星个人。
简单来说，曼联和拜仁已经占据了阿迪达斯的主要赞助资源，阿迪不愿为另一家豪门俱乐部再拿出一份超级合同了。除此以外，阿迪达斯此前签约的南安普敦也转投 Under Armour，与后者签订了七年的球衣赞助合同。
而无论从哪方面看，耐克都是最适合接手的新赞助商——尤其是在耐克最强势的足球资源曼联被阿迪达斯抢走之后，耐克急于签下一家豪门加强自己的足球赞助阵容。此前意甲失守尤文，枪手出走彪马，耐克手上的一线俱乐部只剩下了巴萨、曼城、巴黎，马竞，或许还能算上国米和罗马。
来看一下耐克入主切尔西后，目前世界 Top 10 球衣赞助排行榜，阿迪达斯占据五席。
图源：《每日体育报》
此外，根据最新出炉的英超球衣销售排行榜，阿扎尔是唯一进入前十的切尔西球员，而其正是耐克旗下的签约运动员。相信接下来我们很快就会看到一大波阿扎尔领衔的营销攻势。
耐克在足球品类的处境，正如阿迪达斯在篮球领域的挣扎一样艰难。在勒布朗、杜兰特、库里等强势资源被占据的情况下，阿迪达斯签下了当时能争取到的最好资源：哈登。
只不过阿迪达斯签约哈登的时候正好处于合同到期，而切尔西这次则是提前六年强势买断合同，为此将要支付给阿迪达斯 4000 万英镑的违约金。这笔额外支出显然也被考虑到了新合同的谈判中，这让其他的诸多竞争者望而却步。
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好奇心微信公众号耐克VS阿迪达斯：谁是市场王者？
腾讯财经讯 据国外知名潮流网站Highsnobiety报道，大家都知道，和阿迪达斯不是最要好的朋友。在过去几年中，阿迪达斯一直尝试摧毁耐克这个无坚不摧的竞争对手，打官司、挖走代言巨星以及设计师，无所不用。在时尚界，得益于设计师的通力配合，阿迪达斯创造了健康的复苏。永恒的经典再现和Yeezy新品登上头条，都让阿迪达斯的粉丝欢呼雀跃。然而，实际上，在耐克面前，阿迪达斯有相形见绌的感觉。在美国鞋类市场，耐克拥有48%的市场份额，而阿迪达斯自2011年以来在美国的市场份额以每年9%的速度下滑。为了正确看待两个品牌，我们通过图表的形式来展现他们在过去15年的市值。从经济学定义来讲，市值指的是一个品牌的股票价格乘以该品牌已售出股票的数量。市值，通常被当做是公众对一家企业净价值看法的“代理”。投资者可通过市值来衡量一个公司的规模。耐克和阿迪达斯的市值分别用红色和蓝色表示。：势均力敌在本世纪第一个十年早期，这两大运动服装巨头的实力基本相同。担任阿迪达斯创意总监的世界顶级设计师山本耀司(Yohji Yamamoto)将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入Y-3标志，提升了阿迪达斯的受欢迎度。此外，阿迪达斯斥资1.6亿与大卫•贝克汉姆签下终身代言大单。需要补充的是，山本耀司最初想要和耐克合作。就在阿迪达斯不断壮大的同时，耐克也没闲着，达成了数项重大收购——抢购Hurley，匡威和Starter，据估算总购价或达4.5亿美元。然后，现任阿迪达斯首席执行官Herbert Hainer于2001年接手该品牌；耐克联合创始人Phil Knight在2004年辞去首席执行官一职。：情况变得复杂据大家所说，从财务角度来看，2010年是耐克最为壮观的一年，营收达到190亿美元。这意味耐克赚的钱相当于整个洪都拉斯的收入。而且，该品牌市值飙升至634.5亿美元。当时，Mark Parker评价称，“我们在一个极好的季度完成了强劲的增长，并加速了整个业务的增长态势。当我们专注于我们的两大核心价值——创新和灵感时，耐克是最棒的。”这位耐克总裁兼首席执行官，对该品牌未来五年的“疯狂”增长进行了详细的阐述。他说，“未来，你能够期待看到更多改变游戏规则的产品、更不可抗拒的用后感觉，以及对于运营和财务卓越的专注。这些都将是我们能比任何其他品牌都发展更快的原因。”与此同时，从财务收入的层面来看，阿迪达斯比耐克落后了十年。：统治世界在过去的五年内，耐克的收入和声望噌噌上行。2012年，股票分割(一种旨在让股票更容易获得的策略)令耐克的市值曾短暂下跌。不过，这并未阻止耐克触及现如今的峰值。目前，耐克的规模是阿迪达斯的四倍。阿迪达斯近期明星的签约——James Harden、Kanye West、NIGO和Pharrell Williams——对该品牌的利润增长并非产生太大影响。不可否认，这个德国品牌正在努力地试图在未来改变这种局面。“耐克的增长都来自于极好的产品、细心，周到的配送，以及超棒的市场营销，”行业分析机构NPD鞋业专家Matt Powell在接受采访时说，“在运动鞋行业，产品永远是第一位的。再好的营销也不能成功推销一种不好的产品。”耐克的市场营销能力在业内是非常有名气的。要知道，耐克每天花在所谓的“需求创造”上的资金就高达800万美元。事实真相是，他们的产品可以瞬间到达世界各地。在美国——占全球运动服装销售总额的40%——耐克占据了庞大的市场份额.无论是跑步装备(耐克拥有大约60%的市场份额)，必备的篮球鞋(高达90%)，还是高性能的滑板鞋(约20%)，耐克都是很多消费者的首选品牌。“阿迪达斯做了很多正确的努力。如果耐心等待，该品牌将能够重新获得失去的部分市场份额。”Powell说。他补充说，“但是，眼下没有一个品牌能够对耐克构成威胁”。近年来，Skechers和Under Armour已经获得了巨大的收益。当前，阿迪达斯是继UA之后美国的第三大鞋类品牌。但是，似乎没有哪个品牌在运动装游戏里能撼动耐克“第一”的位置。(米娜)
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