分析：NBA球衣为什么开始打nba广告语！

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-03-14 03:29 标签： nba广告语
NBA老板商讨球衣增设广告 四大联盟首尝鲜_NBA_新浪竞技风暴_新浪网
NBA老板商讨球衣增设广告 四大联盟首尝鲜
球衣可能要加广告了
　　新浪体育讯　　北京时间2月12日，据ESPN的达伦-罗维尔和布莱恩-文霍斯特报道，NBA将在全明星周末期间，召集各队老板们开会商讨在正式比赛球衣上增设广告一事儿。在今年4月的理事会上，联盟将就此做出正式决定。
　　NBA距在球衣上投放广告又近了一步。据ESPN得到的消息称，本周NBA向各队老板们发放了一份备忘录。在今年多伦多全明星周末期间，联盟将召集各队老板们开会，讨论是否同意在NBA球衣上投放赞助商广告。
　　据悉，NBA计划在今年4月举办的理事会上，继续征集各队老板们的反馈意见，来决定是否将在球衣上增设广告位这一提议提上理事会的议程。
　　根据联盟规定，这项提议必须得到理事会的通过才能正式施行。一旦通过，NBA各队可以在2017-18赛季出售各自球衣上的一个广告位。各队将有整整1年的时间去兜售这一广告位，且不能和如今作为NBA球衣主赞助商的某知名运动品牌logo相冲突。
　　为了平衡大城市球队和小城市球队间营销能力的差距，联盟提议球衣广告收入对半分，50%归各自球队所有，50%则上缴联盟，由联盟重新分配。据悉，任何一家赞助商和NBA球队签订的球衣广告位合同，期限都不得超过3年。
　　如果此项提议审核通过，NBA将成为北美四大职业体育联盟中，首个在正式比赛球衣上增设广告的联盟。
　　早在2009年，NBA就曾讨论过在球衣上增设广告位一事。当时NFL已开始允许各队出售训练服的广告位。2011年，时任联盟副总裁的亚当-萧华曾表示，据保守估计，增设球衣广告位每年能创收1亿美元，但因遭到电视转播方的反对而作罢。
　　但如今，连电视转播方也加入到是否增设球衣广告位的讨论中来。今年全明星周末，NBA的全明星版球衣左胸处，将出现韩国起亚汽车的logo。在此前和电视转播方签下的新转播协议中，NBA就将年全明星球衣的广告位出售给了起亚。
　　目前，NBA发言人尚未对此消息做出评论。NBA球衣上会出现赞助商广告吗，我们拭目以待。（魑魅）
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您可通过新浪首页顶部 “我的收藏”， 查看所有收藏过的文章。NBA同意球衣上出现广告 17-18赛季起开始执行
北京时间4月16日，据ESPN报道，NBA正式宣布，联盟董事会已经同意在NBA球衣上出现广告。
据悉，这是一个为期3年的机会，将从2017-18赛季开始执行。
通过这份决议之后，NBA球队现在可以开始寻找赞助商，并且在球衣上面留出2.5x2.5英寸的空间给广告。
这样一来，NBA将成为首个允许广告出现在球衣上面的美国职业体育联盟。
本周初，ESPN得到消息称，NBA球队希望每年平均从新的赞助商那里得到400-600万美元的收入。这样，联盟每年将新增1.2-1.8亿美元的收入。届时，这笔钱将作为篮球收入，并且与球员一起分。
联盟今天还宣布，等到这项计划开始执行时，零售的NBA球衣上面将不包括赞助商的标志，但是球队可以选择出售包含赞助商标志的球衣。
事实上，NBA第一次开始讨论把广告放在球衣上面是2009年，当时WNBA同意尝试，但是在很多情况下，赞助商的标志比球队的名字都要大。
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NBA球衣下赛季开始打广告 85％球迷反对
网络想象广告版NBA球衣 (资料图片)
不少球迷似乎被NBA最近的一个决定伤害了感情,那就是下赛季NBA比赛球衣开始放置广告。在最近火热的美国网友关于“你是否接受NBA球衣广告”的投票中,截至记者发稿,总共14095人参与,只有15%表示接受,85%的人投了反对票。大家认为,NBA的球衣“主权”惨遭充满铜臭的广告商践踏,这最后的神圣领土也宣告攻破。
吐槽归吐槽,仔细想想,一个球队死忠不会因为巴掌大的球衣广告而取消对喜欢球队的关注,而即便是普通球迷,生活在这个被广告充分浸润每个角落的世界里,你真的相信为此就会导致联盟的收视率或上座率下降?恐怕也不太可能。
过去两年来,总裁萧华一直把欧洲足球的成功案例作为范本。从上世纪50年代,就有乌拉圭的足球俱乐部想出了广告登陆球衣的点子,当时几乎每一个欧洲的联赛、球迷、官员、球队都对此不屑一顾,誓死捍卫一方净土。直到上世纪70年代,人们渐渐发现广告上身并没那么可怕,在给球队带来额外效益的同时,也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大摧毁。如今,广告商标已风靡欧洲足球联赛各队球衣,甚至“喧宾夺主”,摆在球衣正中间最显著的位置,而球队的标志则被“挤”到了球衣左上方的一个小区域。数据显示,欧洲顶级足球联赛去年一年在球衣广告上的总收入达到9.3亿美元,其中英超最多,达3.7亿美元,剩下的5.6亿来自德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲。
对于如此巨大的商业价值蓝海,NBA不可能不眼红,这一小块广告预计将为NBA带来每年1.5亿美元的收入增长,占据其总收入的3%左右,其中一半属于球队,一半会流入联盟设立的“资金池”中贮存。
当然,NBA不敢冒进,联盟低调行事,依然把球队队名放在正中间,而选择一块6.35厘米×6.35厘米球衣左上方的位置放置广告,与耐克商标(取代阿迪达斯的新NBA球衣赞助商)对称。
广告上身并非突发奇想,这样的想法联盟已预谋很久,萧华过去两年里不断地表示这一趋势“无法避免”。WNBA在2009年就已开始在球衣上放置广告,而今年在多伦多的2016全明星赛中,NBA也已将起亚的标志放在了球衣上面。此外联盟表示,这一做法先试运行3年,这是一招不错的缓兵之计,给了球迷们特别是超级保守派们台阶下,意思就是别急,咱们只是先试验,以后好商量。可当经历过3年里无数电视网络新媒体润物细无声的曝光之后,球迷的观看习惯、消费习惯将再次被定型,那时提出将一个小方块广告赶出球衣的人甚至可能会被认为无理取闹。更何况当3年里数以亿计的美元流入联盟、球队以及球员们的口袋,这时把口袋再捂上只怕已经不太现实了。 据新华社[ 编辑：
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