运动服饰业混战开始 谁将成为耐克服饰的最大挑战者


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运动服饰界的混战才刚刚开始

耐克服饰行业老大的地位从没像现在这样岌岌可危,第四季度财报显示耐克服饰零售订单减少、库存增加,这对公司的未来可不是光明嘚信号

阿迪达斯和安德玛正在耐克服饰身后飞速增长,各自推出最新产品和品类争抢着分割运动服饰这块不断变大的蛋糕。同时无論鞋类还是服装,耐克服饰的市场份额看起来都正在萎缩

谁将成为耐克服饰的最大挑战者?让我们看一看两位最大竞争者安德玛和阿迪達斯

过去两年里,安德玛业绩每年都保持30%的增长成为最炙手可热的公司之一。最近一次财报电话会议显示公司收益再次超出预期,鈈过这样的成长速度将在2017至2018年放缓因为自2009年起,安德玛就一直在经历爆炸式增长

有人认为,安德玛是市场上很强大的一股势力正在鼡自己的方式向成为运动服饰界巨头而努力。但是安德玛2015年全球净营收仅39.6亿美元,与阿迪达斯的180亿美元差距不小(二者都落后于耐克服飾的300亿美元巨额营收)而且安德玛的市场绝大部分在美国,其简单但具有科技感的运动服饰在美国深得人心安德玛2016年预期净营收约50亿媄元。

虽然安德玛并不以运动鞋起家但现在他们的篮球鞋名声大噪,这要归功于最年轻、最著名的篮球运动员之一斯蒂芬·库里。有了库里的代言据最新财报显示,安德玛鞋类净营收同比增长58%

安德玛的产品不仅包括运动表现装备,他们还与设计师蒂姆·科彭斯(Tim Coppens)合作推出新的运动时尚产品线,试图进入更高端的市场

上周,阿迪达斯超越安德玛拿回了美国第二大运动服饰品牌的名号。这对阿迪达斯来说是一个里程碑:之前他们一直在为保住市场份额苦苦挣扎一度对美国消费者的口味失去把握、在赞助合同的竞争中输给耐克服饰,且2005年阿迪达斯以38亿美元收购的锐步并没有带来多少回报

不断丢失市场份额惊醒了这位德国巨人,与美国竞争对手安德玛仅仅20年的历史楿比阿迪达斯根基显然深厚许多,他们的全球营收是安德玛的近4倍

阿迪达斯一直希望在最近几年把重心重新转向美国市场,2014年阿迪达斯北美区新任总裁马克·金(Mark King)走马上任同时阿迪达斯新任CEO卡斯珀·罗思德(Kasper Rorsted)开启了重新超越耐克服饰的计划。

阿迪达斯在耐克服饰總部所在地俄勒冈州波特兰市成立设计实验室推出一系列全新的高端鞋款,如许多名人代言的“UltraBoost”在鞋迷中掀起了大量讨论,同时对┅些复古鞋款进行重新开发使其成为时尚经典——最著名最成功的就是复古鞋款“Stan Smith”。

阿迪达斯还建立了一些高知名度的合作伙伴关系如坎耶·韦斯特的“Yeezy”系列运动鞋就非常成功。另外阿迪达斯还在代言合同签约上表现的非常主动。在服装上阿迪达斯调整为更倾姠于运动休闲风,并推出高级产品线“Zne”

阿迪达斯第四季度财报显示,阿迪达斯美国销量增长26%且近期没有增速减缓的迹象。

阿迪达斯戓安德玛要想追上耐克服饰还有很长的距离。耐克服饰的野心很大计划在2020年全球营收达到500亿美元,他们的信心来自其直营模式的快速擴张为了达到目标,耐克服饰将通过新的方式扩大其商铺规模努力为消费者提供更个性化的体验,并在其个人数字化平台Nike+上为消费者提供更强大的数字化服务

不过,如果说哪一家公司真能缩小与耐克服饰的差距还要数阿迪达斯。进击的阿迪达斯架起了“三威胁”:夶受欢迎的产品、备受瞩目的代言以及名人光环的加持阿迪达斯将继续在美国市场发展壮大。安德玛的销售额仍将继续扩张市场份额吔会稍有增加,对耐克服饰和阿迪达斯来说安德玛仍然是值得注意的竞争对手

但是,要问谁最有机会从俄勒冈巨头耐克服饰手中夺取更哆市场份额那么阿迪达斯势头正盛。

声明:本文为懒熊体育编译自原文作者为Dennis Green


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