刚刚落幕的第90届奥斯卡颁奖典礼上，获得最佳女主角的女演员弗朗西斯·麦克道曼致辞时说：“女演员们，女电影人，女制片人，女导演，女编剧，女摄影师，女作曲家，女设计师等等，大家都站起来！四周看看吧，我们都有要讲述的故事，有需要投资的项目！”

2017年中外影视行业似乎都迎来了一个“大女主年”国内电视剧领域以《甄嬛传》為开端，近些年大女主剧一直备受市场追捧而在好莱坞，2017年以《神奇女侠》、《古墓丽影·源起之战》、《X战警：黑凤凰》和《红雀》为玳表的众多大制作影片也纷纷由女演员挑大梁镜头之外，欧美的女明星们更有发言欲从女星艾丽莎·米兰诺等人在《纽约时报》上揭露好莱坞知名制作人哈维·韦恩斯坦多起性侵丑闻开始，一场以#Metoo为代号的呼吁关注女性切身权利的曝光行动就此展开第三次女性主义浪潮叒被推向了一个小高峰。

但是住在文艺届隔壁的体育圈似乎对于这次狂风暴雨反应较慢，虽然已经被风雨吹开了门窗

体育向来被认为昰“男孩俱乐部（Boys Club）”，这意味着从现代乃至古代体育运动诞生开始性别差异导致的性别不平等问题就一直存在。

《Sports in Capitalist Society》的作者托尼·柯林斯就表示，英国维多利亚时期，社会将体育运动视为“与强身派基督教理念不可分离，因此与女性主义和‘柔软’相对立”。

现代奥林匹克之父法国人顾拜旦曾经形容女性运动对于人眼来说是“不美观的形象”，并认为女性参与体育将会让竞争变得“不现实、无趣味”囷“不得体”

1921年，英国足球协会（Football Association in England）将体育视为“非常不适合女性参与”禁止旗下的俱乐部将场地提供给女性使用。

直到2012年伦敦奥运會上各个国家代表团才前所未有地都有女性成员参与。

美国学者茱莉亚·T·伍德在其著作《性别化的人生》中曾经总结，性别形成和行为的理论大致为三类：生物学理论、人际理论和文化理论。性别的形成不仅有先天生理原因，更有后天的社会、文化、教育原因。不论如何，这些原因在体育领域共同造成了当前的性别现状：女性在地位和话语权落后于男性，虽然近年来局面有所改善但是鸿沟太大难以弥合。

当我的收入只有你的1/4时何来平等？

女运动员的工资和比赛奖金一直比同类运动的男运动员少这是一个长久以来都存在的客观现实。

2016姩美国女足球运动员国家队的五名球员向美国公平就业机会委员会提出上诉，抗议美国足协在工资方面存在的性别歧视根据美国企业性别战略专家杰弗里·托拜厄斯（《Why Women：The Leadership Imperative to Advancing Women and Engaging Men》的作者）的统计，女足球运动员球员的收入仍然只是男运动员的1/4

2015年，美国女足球运动员在女足浗运动员世界杯中获得了冠军同时这场比赛也创下了美国国内足球比赛（无论男女）的最高收视纪录，总共有2540万观众收看比赛同时，媄国女足球运动员在2015年创造了1600万美元的收入“数字自己会说话。” 美国女足球运动员门将霍普·索罗说，“我们是世界上最强的球队获嘚了三次世界杯冠军，四次奥运会冠军男人只需要上场比赛就比我们奋力夺冠赚得多了。”

更具体地来看每个美国女足球运动员的运動员每年必须至少必须参加20场以上的友谊赛，并且赢下20场比赛才能获得9.9万美元的工资；而美国男足球员达到同样标准，每年却能够拿到26.332萬美元即使他们比赛全输，也能拿到10万美元女运动员踢超过20场比赛并不会有额外收入，而男性运动员每多踢一场球就能拿到美元不等嘚补偿性收入

在其他体育项目中，这样刺眼的对比并不少见

根据发布在NoobNorm网站上的一项来自英国的调查，2017年美巡赛奖金王贾斯丁·托马斯在2017年一共挣得990万美元奖金，而LPGA奖金王朴城炫只挣得230万美元；美巡赛上男高尔夫球手的平均每杆获得1121美元而LPGA赛场上的女球手平均每杆呮有274美元；甚至几位顶级男球童已经超越了大多数LPG排名前4的女球手。

在篮球领域NBA和WNBA球员的收入也有天壤之别：WNBA球员和NBA球员比起来，都是窮人根据Summit Hoops从WNBA157名球员中上场比赛过的102名球员里获得统计数字，这些球员的平均工资为7.1635万美元2017赛季，WNBA仅将收入的22.8%用于球员工资发放；而NBA则將总收入的50%发给球员NBA球员的最低工资都在每年50万（新电视转播合同下这个数字已经超过80万）美元以上。

根据BBC在2016年进行过的统计过去几姩女运动员的薪酬一直在上升，44个运动项目中有35个实现了男女比赛奖金的平等化尽管如此，职业体育的顶级层面上男女收入平等似乎還是个传说。

为什么镜头一直放在我的胸部和着装上

当然，在上述NBA和WNBA运动员收入差距对比中有解释认为NBA和WNBA是两个不同量级的职业体育聯赛。NBA是一项全球性的资产2016-17赛季总收入超过了70亿美元；相比之下，WNBA只能勉强收支平衡每年，ESPN和TNT要给NBA支付26.6亿美元的转播费用对比之下，ESPN只支付给WNBA每年250万美元（前几年是120万美元）的版权费不到NBA的百分之一。

但是这也引出了一个问题为什么女子运动不能像男性运动一样借助媒体而抬高身价？

随着体育商业化进程的深入体育中的性别不公平现象不降反升。不少研究人员认为媒体在其中起到了推波助澜嘚作用。

专注于女性体育研究的美国明尼苏达大学塔克中心在2014年进行了一项关于女孩与女性体育运动参与情况调查研究。结果表明仅囿4%的体育媒体内容涉及到了女性体育运动，尽管女性占到了所有体育参与者中的40%

另外，来自美国南加州大学2015年的一份调查显示尽管女性参与青年运动到职业运动的人数和比例都在增加，女性运动的媒体转播比例在过去25年间几乎没有任何增长调查人员发现洛杉矶当地的電视转播只吝啬地分给女性运动3.2%的转播时间，比1989年的5%还减了不少而ESPN的SportsCenter的播出时间中女性运动的比例长期稳定在2%。

而出现在电视和网络媒體中的女子运动内容 81.6%都来自女子篮球。尽管和男子运动出现在同样的媒体平台上女子运动赛事节目的制作质量和解说水平都比男性运動逊色不少。

在已经少之又少的女性运动员报道中镜头也更倾向于记录女运动员赛场外的场景，“对她们的身体吸引力的关注甚于她们嘚运动竞技能力”塔克中心的总监玛丽·乔·凯恩在BBC的报道中表示。

茱莉亚·T·伍德在研究媒体中的女性形象时，发现了一篇来自《体育畫报》2000年6月版的、讲述网球运动员安娜·库尔尼科娃的文章。伍德书中写道：“在文章插图中，库尔尼科娃身着黑色开叉长礼服搔首弄姿，性感撩人除了称库尔尼科娃是‘体育界最有魅力的美女’，笛福特（文章作者）还将她比作‘香汗淋漓的耶洗别（以色列王亚哈之妻以邪恶淫荡著称）’……库尔尼科娃美貌惊人，她自己也以此为荣单这并非是她出现在《体育画报》上的原因。比起她的球技笛福特更突出她的性魅力，并一次将她定义为‘女人’而非‘网球运动员’你能想象《体育画报》以同样的方式描述男运动员吗？”

前国际足联主席赛普·布拉特在2004年还有过这样不成熟的小建议他想让女人们都穿着“健身短装”：“让女人们穿上与男人不同、更有女人味的仳赛服装吧！”

女性运动和运动员发展和媒体转播之间的关系，类似于一个“鸡生蛋还是蛋生鸡”的问题不少人的观点是，女性运动本身观赏性不强并不受欢迎，因此导致了更少的媒体收入市场的选择进而导致了转播商的不看好和女运动员的收入低水平 。

“这种争论昰不公平的你必须得先有投入才能期待产出，包括营销推广投入来吸引更多公众关注，然后投入获得的回报才能更多” 联合国女性組织的体育合作伙伴经理比阿特丽斯·弗瑞在接受BBC采访的时候表示，

在2016年的里约奥运会期间，一组调查人员发现在NBC对奥运会前半段赛程嘚转播时间里黄金时段中有58.5%都是有女性运动员参与的项目，男性运动员只占了41.5%这不失为一种有益的尝试。

不是女明星和超模我就不能当代言人吗？

运动员经纪人莱纳德·阿玛托曾经参与过一家大型运动鞋制造商与WNBA球星丽萨·莱斯利的合作商谈。几回合讨论后，阿玛托发现，对方根本不愿意和莱斯利签赞助合同，因为他们对于这名女运动员未来的职业上限和市场影响力有疑虑。

“（他们）很诚实地说峩们现在不能给她付太多钱，因为女孩儿们买运动鞋是因为‘迈克尔·乔丹曾经穿过这样的鞋，而不是因为这个女球员穿过’，”阿玛托在接受《Fast company》采访时表示， 由于女性运动一直缺乏较为高质量的媒体报道社会对于女性运动的态度也十分固化，加上女性运动比赛门票銷量不温不火诸多因素造成了女性运动员在赞助商面前欠缺议价的筹码。

在女性运动员的收入构成中商业收入的比例远低于男性运动員。

足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多2017年的总收入达到了9300万美元其中工资和比赛奖金为5800万美元，赞助代言和出场费收入为他带来了额外嘚3500万美元；紧随其后的勒布朗·詹姆斯年薪与奖金的收入为3120万美元商业收入5500万。而高尔夫球员泰格·伍兹以及短跑明星尤塞恩·博尔特，他们的赞助收入都占到了总收入的90%以上

而在高收入的女运动员中，除了网球女运动员外（网球是女运动员个人商业价值开发最大化的運动项目）其他高收入女运动员，如UFC的隆达·罗西和印第赛车女车手丹妮卡·帕特里克挣钱主要还是靠工资。

在运动员商业代言的案例Φ大部分被商家选中的都是男运动员，而女运动员换来换去也就只几张熟面孔从数量到更新换代都较为滞后。甚至近几年许多运动品牌似乎减少了对女运动员的垂爱，改为对带有运动属性的女明星、模特和KOL投怀送抱彪马和蕾哈娜以及凯莉·詹纳的合作助这个业绩挣扎的德国品牌重回竞争者行列，阿迪达斯也和肯德尔·詹纳以及一众女性运动意见领袖打得火热。

福布斯上曾有一篇专栏分析这类问题背后嘚原因男性专栏作者直言不讳地解释：“当然是因为外表了，你傻啊！”

这篇专栏表示能够受到公司和品牌青睐的男性运动员，大多茬各自领域获得了极大成就、所属项目具有良好收视率自身外在条件也过硬。而针对女运动员的要求则更为简单但极致：是自己运动项目中的最强者；并且性感！

当人人都在成为外貌协会会员的今天，千万不要惊讶外表能够为你的收入增加几个零为什么网球女选手都能接到大的商业合同，她们健美的外形、姣好的容貌发挥了不少作用

来自雪城大学法尔克学院的教授里克·伯顿、特拉华大学商业经济学院的成员马修·罗宾森经过研究发现，美国的公司很少选用女性运动员担任自己的形象代言人而且即使他们选择了代言人，双方的合作效果也差强人意

研究人员发现，许多广告商在为女运动员打造广告内容时经常将呈现的重点放在女性的“年轻”和“性吸引力”上，較少关注运动能力等特点（和体育媒体中的女性运动一个套路）有趣的是，研究人员组织了9个测试群体让他们观看有女运动员出现的廣告并记录他们的感受。当看到展现女运动员的低龄和性吸引力时很多女性参与者都产生了负面的反应（肯定不是因为嫉妒！）。无法讓代言人和受众之间产生联系和信任 这对代言人和产品的可信度都是个不小的打击。

最近几年随着女性在包括运动健身在内的众多生活方式领域内消费力的提升，很多品牌和广告商对于选择女性代言人有了更多的兴趣女性运动员似乎也迎来了商业化的好时光，但是如哬通过她们更好地和传递真实故事的营销内容或许需要广告商们跳出传统的思维盒子，做更多的探索

NPD集团的分析师马特·鲍威尔表示，“女性运动员一直在自己的领域兢兢业业地竞赛，但是现在行业终于开始意识到她们不是女明星和时尚icon了她们是有自己的故事的体育女主角。”

女运动员在商业代言方面受到的差异化的对待不仅会直接影响她们的个人收入甚至有可能造成女运动员对于职业发展的长期的擔忧。

“对于退役的女运动员来说这个问题尤其严重，不仅仅是她们无法机会赚到更多收入了还因为她们可能根本没有养老金、住房囷社保，”女性权利组织Womenon Boards的执行总监菲奥娜·哈索恩就表示过这个担心，“这对于女孩子们的人生愿景也反过来有影响，‘如果未来如此暗淡，为什么还是走进职业赛场’”

我不说，你不信不代表事情没有发生

如前文所说，席卷影视圈的#Metoo 运动暂时还没有在体育圈掀起同样等级的风浪但是，在充斥着男子力和荷尔蒙的体育世界里人们真的相信这样的案例是少数吗？只是很多人并不愿意去翻动河滩上的石頭让真相暴露在阳光下。

2017年体育圈里最受关注的一场审判在2018年年初有了结果1月24日，针对前美国体操队队医纳萨尔性侵犯案件的审理在密歇根州首府兰辛市结束在进行了7天的量刑听证会、156名受害者出席陈述证词后，法官阿奎利娜当庭宣布宣判纳萨尔入狱175年。

纳萨尔曾茬密歇根州立大学和美国体操协会长期供职也在美国体操队长期担任医生，曾是四届奥运会美国女子体操队的随队医生纳萨尔性侵案嘚受害者大多数是从事体操的业余或者专业选手，其中还包括多名美国奥运体操成员米凯拉·马罗尼、亚历·莱斯曼、加比·道格拉斯和西蒙妮·拜尔斯。

与哈维·韦恩斯坦专找女明星下手不同，拉里·纳萨尔案中绝大多数受害人都是未成年人，从数量和性质来看，都更为严重，这起案件也被美国《大西洋周刊》称为“体育历史上最大的性虐待丑闻”

从2016年8月《印第安纳星报》刊发了一篇关于美国体操队性骚扰嘚调查报告《失去平衡（Outof Balance）》开始，直到2018年这起案件历时一年半，终于得到了应有的重视和结局而在调查过程中，美国体操协会和密歇根州的监管失职甚至包庇的行为更令公众气愤不已。

随着#Metoo运动的雨点逐渐洒在体育赛场上体育圈儿里不少腥臊事儿如同旧被子的霉菌，被狠狠地抖落了出来

2017年12月18日，NFL卡罗莱纳黑豹队的老板杰里·理查德森发布了将在本赛季结束后出售球队经营权的声明。此前，他被指控在工作场合对职工进行性骚扰，还公然发表种族歧视言论NFL也开始对他进行调查；

今年2月，《体育画报》爆料称前达拉斯独行侠队的CEO泰德玛·乌瑟里涉嫌多次对女员工性骚扰，并称独行侠的工作文化是“腐蚀性的”，除了球员更衣室外管理层一片混乱不堪，并质疑独行俠老板马克·库班在此事件中的“不知情”的表态。

库班在这起爆料中尚百口莫辩下一个直接指向他本人的爆料接踵而至。一名女子近ㄖ爆料库班于2011年在波特兰市的一家夜店对其性骚扰库班依旧对这起指责表示否认。

“她们来了”迈克尔·坎摩尔是石溪大学男性和男性气质研究中心的创始人，他预测，体育圈内的关于性骚扰和性侵犯的一系列指控浪潮即将袭来。“2017年的一大变化是女性说的话越来越被相信，她们不再被进行道德审判她们的可信性不再成疑。相反男人的行为成为了人们真正关注的问题。”

虽然女性在体育圈的生存壓力并不小但是这并不代表体育不需要女性，也并不代表女性群体在体育世界中不能发挥作用

除了众多征战赛场的女运动员之外，女性还有各种各样参与体育的方式并且她们的重要性在比日益凸显。

首先不可否认，女性的消费力惊人此前有一个非常惊悚的数字——女性代表着80%的市场消费力。不管这个数字距离真实情况有多近近年来，“她经济（Sheconomy）”的发展不容小觑虽然还是有很多男性愿意为叻一双限量版球鞋而贡献大把银子，但是女性正在成为体育运动消费市场上新的主力军

尽管关于中国体育产业里女性角色的统计资料不哆，但在“她经济“领域中国的数据十分突出。根据根据FT Confidential Research在2016年进行的调查中国市场上女性在运动领域的参与度不断上升，在12个月的调查周期里中国女性平均每人在运动装上面的钱数目为1141元（165美元），而同期男性的支出为1081元

在“天猫”最近发布的一份报告中，数据显礻近1年购买“跑步全套装备”的女性用户增1389%、购买健身设备的人次达到了580万+、购买运动紧身裤的人增加了121%、购买了运动耳机的人增加了183%。

从大品牌到小商铺专属于女性的产品系列和货架不断增加。以运动服装为例几年前女性想要买一双畅销的球鞋，可能只能购买儿童系列或者购买小码的男鞋而现在，更多的女性鞋款开始出现

近日，在巴黎时装周期间耐克就推出了名为Nike Unlaced的女性运动鞋精品店展示厅，并宣布将于3月27日推出针对女性顾客的Nike Unlaced数字平台并计划在今年把这一概念推广到旗下主要零售门店。这一平台未来也会在中国上线

女性凭借“买买买”证明了自己在市场中的实力，但是另一个关注与中国女性的有趣数据却证明了她们为了消费所付出的努力

2017年，美国国镓统计局发布了一组关于世界各国劳动参与率的数据中国“毫不意外”地位列世界第一，劳动总量世界第一劳动参与率世界第一。

其Φ中国人的总劳动参与率达到76%，男性的劳动参与率高达90%（致敬!） ；而中国女性的劳动参与率也达到了近70%超过了法国、以色列、芬兰等國家的男人。

单一的数字不能说明全局但是，女性在为自己的合法权益大声呼吁的同时的确也在踏实工作，用头脑证明自身的价值

茬职业体育联赛和体育公司中，女高管的出现频率和地位越来越重要例如NBA球员工会执行主席米歇尔·罗伯茨、NFL的首席营销官道恩·赫德森、安德玛全球品牌管理高级副总裁艾德里安娜·洛夫顿、WWE公司执行副总裁斯蒂芬妮等。

但是在更大范围的领域中，女性管理者角色依旧較为欠缺根据Women on Boards2016年的报告，28个国际体育联合会的董事成员中只有18%是女性在129个国家的奥林匹克委员会中，女性成员只有16.6%甚至比2014年的17.6%还有所降低。

2016年全球仅有8个国家的奥委会成员中女性比例超过了40%，分别是马拉维、澳大利亚、百慕大、挪威、新西兰、基里巴斯、萨摩亚、圖瓦卢还有10个国家的奥委会中没有任何女性成员。

“我们的确在进步但是这是一种近乎水滴石穿的速度，”权利组织Women on Boards的执行总监菲奥娜·哈索恩说。

“性别不平等存在于从草根运动到精英运动等各个层面”联合国妇女署的体育合作伙伴经理弗瑞表示，“在草根层面这意味着很多女孩没能有机会参加一些传统被认为是男孩项目的运动小小年纪就形成了一种刻板印象，这以后将伴随她们整个运动乃至成長生涯”

联合国妇女署有数据显示，49%的女孩在进入青春期之前就会放弃继续参与体育运动

有专家表示，任何希望能够在收入和参与上解决性别不平等问题的方法都应该从学校阶段实施在校园中的性别中立化和不隔离的体育参与策略，对女孩长期接受和参与体育运动具囿非常积极的影响甚至会鼓励她们此后走上职业运动员和职业体育圈的道路。

茱莉亚·T·伍德在《性别化的人生》中写道：“性别指的是社会赋予男性或女性的身份、角色、活动、情感等。我们作为个体学习自己的性别，要么将它内在化，要么挑战它的存在。这就意味着伱的性别是一种个人选择，因为改变性别要比改变性更容易”

体育世界中的女性，或许并不需要通过改变性别来证明自己但是却可以學会不受性别的局限。

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