你以为只是球鞋大战？揭秘CBA风波背后的故事
首秀发生的种种将球鞋风波推上高潮
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撰稿/陈月泽很难断言，若干年之后，历史将会如何定义11月2日，发生在深圳宝安体育馆的这个夜晚。这一天，南国的深圳晚间已经有了丝丝凉意。当广东队球员走出深圳宝安体育馆球员通道，来到场地进行赛前热身训练的时候，场地周围所有的摄影记者，都将镜头对准了易建联的双脚。易建联的脚上，穿着一双深蓝色的 球鞋。在李宁与耐克的这一次球鞋纷争中，易建联最终还是选择了妥协。就在近日，篮协发布公告，称所有运动员必须在比赛中严格遵守规定，穿着李宁球鞋进行比赛，违背规定者将被剥夺参赛的资格，甚至会被追加停赛。而首轮违反着装规定的四名球员周琦、王哲林、李根和可兰白克，都被篮协处以通报批评，篮协表示，如果再出现违反规定的情况，将会处以禁赛的处罚。当人们以为随着CBA“一哥”易建联穿上李宁球鞋，这场风波也终于基本归于平静，但事情却发生了戏剧性的突转。在比赛中，易建联一度在比赛中在篮下脱去了自己的李宁球鞋，更换耐克球鞋之后试图上场被技术代表拒绝，易建联在满场的喝彩声中退场，但最终在和篮协沟通之后，又穿着耐克球鞋回到了场上。比赛结束之后，易建联直言不讳地表示这是一场商业斗争，而人们同样不禁会问，这样的纠纷究竟因何而起，而究竟是谁该为这样的纠纷负责呢？过去几个赛季存在的贴标鞋本赛季被取消历史问题，渊源由来已久李宁与CBA联赛的携手，还要追溯到4年以前2012年，在安踏结束了与CBA联赛的赞助合同之后，李宁则与CBA签下了5年价值20亿人民币的巨额赞助合同。在李宁公司当时的战略计划中，花费如此一笔天价，就是为了能够占据CBA市场上的垄断性资源，借用CBA联赛日渐提升的影响力，促进李宁品牌知名度和市场价值的提升。不过在双方合作的初期，李宁却面临着和前任赞助商安踏同样的问题，那就是篮球鞋制作工艺的粗糙，尤其是运动员特殊脚型定制鞋方面，与国际知名品牌有着不小的差距，而李宁解决问题的方式，也与之前的安踏相似——部分穿着其他赞助商品牌（主要是耐克）鞋子的运动员可以通过“买脚”这样的补偿形式得到特殊对待。在过去的四个赛季的时间里，李宁一直用这样的策略，维持着这种微妙的平衡。在联赛规定中，对违规穿戴装备的处罚也只有罚款，累计最高罚金150万元。有部分球员得到了赞助商支付的罚款，而赞助商不予支付的个别球员则换穿了李宁的球鞋。但事实上，穿着其他品牌球鞋的运动员的数量正在逐渐减少，上赛季，只有易建联、周琦、王哲林和丁彦雨航这四名主力国手，享受着这样的待遇。但到了本赛季，随着李宁制作工艺的提升，且处于赞助合同的最后一年，这也让李宁决心彻底取消之前的“贴标特权”，而且态度前所未有地强硬。坊间也有传闻称，李宁此举也是对于耐克的一次回击。过去的多年时间以来，耐克一直是中国男篮国家队的主赞助商，而当李宁提出希望让国家队内的李宁签约球员例如郭艾伦、赵继伟等人穿着李宁的球鞋比赛时，遭到了耐克的拒绝，而李宁也用取消耐克“贴标特权”的方式予以回击。周琦等人此前已因装备违规被篮协警告孰是孰非，篮协众矢之的就在首轮常规赛结束之后，耐克旗下的签约球员周琦和王哲林，都通过微博，表达了对于篮协强制他们穿着李宁篮球鞋的强烈不满。而这也又一次引发了外界对于此事争议的升温。所有的争议，随着易建联脱下自己的鞋子，达到了最高潮。从之前微博的内容不难看出，二人都是在赞助商耐克的授意下发布的微博，实质上也是耐克对于自己利益的一种抗争。而李宁强制CBA球员穿着自己品牌的装备，同样是出于这样的目的。有了争议，自然会有关于是非的讨论，而夹在两个品牌之间的中国篮协，再一次成为了舆论指责的焦点。在安踏合同即将结束的时间当中，CBA联赛正走到了一个微妙的时间节点，联赛的生存和发展急需大额资金的注入维系。而CBA当中的各个俱乐部，也指望篮协能够得到更多的赞助，这样才能给予每家俱乐部以更多的分红。这也能够解释，为何篮协当时在签署这份赞助合同的时候，曾经广泛征集过CBA各个球队的意见，但却没有人投出反对的一票。就在近日，篮协相关负责人在谈到耐克和李宁之间的争议时，也直截了当地表示，强制CBA球员穿着李宁装备，根本上是为了按照规则办事，更好地维护赞助商应有的权益。只有赞助商的权益得到了保护，CBA未来的发展才会得到更加长久和持续的支持。商业利益的竞争，本就没有真正意义上的对错可言，只要不违反游戏规则，双方当然都需要寸土必争地捍卫自己的利益。而篮协作为第三方，作为规则的制定者之一，则需要维护规则的公平公正。在CBA赛场上发生易建联脱去球鞋并且退场这样的事情，对于联赛整体的价值和形象都是巨大的负面影响，篮协有着难以推脱的责任。之前一直禁止易建联上场，而后又突然同意易建联换鞋上场，也难免不让人质疑。但在这件事情上，中国篮协只是直接责任人，却并非真正的原因所在。作为规则制定者和执行者的他们，并没有真正对于联赛即将出现的尖锐矛盾做出准确的判断和应对，最终导致事情以这样一种极端的方式收场。可其中的根本矛盾，单靠一个中国篮协，并不那么容易解决。阿联退场让矛盾激化行政or市场，矛盾再次激化从结果上来看，导致本次球鞋风波的重要原因，是中国篮协将运动员在CBA比赛中穿着球鞋的权益打包卖给了赞助商李宁。这一点为他们招来了很多的非议。人们会拿CBA与进行类比，因为在那里，所有的运动员都可以自由选择自己的赞助商，“脚下”的商业权益，完全属于运动员个人。NBA的做法，当然是一种最为理想的结果，虽然NBA球队球衣的权益被联盟统一打包出售，但球鞋毕竟不同于球衣，球鞋与运动员的健康联系更加紧密。而可以自由选择穿何种品牌的运动装备，也可以帮助球员从赞助商那里得到更多的利益。但要知道的是，NBA是所以肯将运动鞋的权限下放给运动员，根本上是因为这块权限的利益，仅仅是NBA利益构成当中极小的一个部分。但在CBA联赛，对于外界赞助的依赖却要强烈得多。如果不卖给李宁运动员穿鞋的权限，这一份赞助合同根本不可能达到20亿这个数字，而这个数字对于CBA的生存将起到至关重要的作用。在CBA的发展历程当中，曾经多次依靠赞助商的救场才勉强渡过难关，决策者们自然不会不清楚NBA做出了怎样的榜样，但巨大的生存压力，却让他们在做出决策的时候，不得不以眼前的利益为先。事实上，如果真要给这次事件寻找一个根本性的原因，那就是整个CBA联赛的蛋糕还远远不够大。就在不久前，巴塞罗那与赞助商签下了一份10年17亿美金的巨额球衣赞助合同。之所以能够从赞助商那里得到这样的天价，根本上是由巴塞罗那球队蕴含的品牌价值决定的。如今的CBA联赛，整体的利益规模远没有达到NBA那样的体量，联赛的各个俱乐部常年以来都处于亏损，因此球员穿鞋的权益只能被打包售卖，来换取眼前的利益。对于一直向职业化和市场化方向发展的CBA联赛来说，自由选择运动鞋的权限当然应当交给球员，而放眼长远的运营策略，也是联赛具备更大品牌价值的重要因素。每个人当然会向往诗和远方，更多时候你先要解决的问题是如何填饱肚子生存下去。球员个人权益和联赛赞助商权益的冲突，是本次球鞋风波的表象，其中的实质则是行政与市场两种力量矛盾激化的体现。过去很长一段时间，中国经济都在完成从计划经济到市场经济的转型，行政和市场两股力量在社会的各个角落进行着无尽的博弈，最终达到一种微妙的平衡。篮协集中售卖运动员球鞋权限，是代表行政力量的管理方式，而运动员希望自由穿着球鞋，则代表市场化的潮流诉求。过去的一段时间，分别代表行政和市场的两股力量在天平的两端平衡，随着时间的推移，固有的平衡被打破，需要建立全新的平衡。而矛盾的再次激化，是职业联赛发展历程中必须经历的阶段。结语这个夜晚，一千个人的眼中，自有一千种评说。赛后的更衣室里，当有记者问易建联，这样不愉快的事情是否会影响自己的心情时，阿联抬了一下头，顿了顿声音说道：“这并不是什么不愉快的事情……”社会和文明的进步需要付出巨大的代价，一个职业联赛的进步，很多时候也同样需要这种极端事件的倒逼。每一次的争议、冲突，其实都是主动寻求变化和进步的机遇所在。越是极端的方式，有时也越能够增加改变发生的紧迫，这一点全世界都是如此。前提是，你有着足够的理智和尊重。
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为什么说此次球鞋风波的罪魁祸首是烂协？道理很简单
首先，打包出售球员穿鞋的权利肯定是不合理的，很多人会说烂协也是没办法，因为CBA穷，没有赞助商活不下去，那话就要说回来了，为什么烂协要签球鞋合同呢？因为没钱，为啥没钱，因为一年只打30场常规赛，怎么赚钱？为啥常规赛少，因为要为国家队让路，为啥要给国家队让路，因为要出成绩，烂协那些人只管奥运会世锦赛成绩，因为这些就是他们升官的政绩，俱乐部啥样其实他们根本不太在乎，现在赚不了钱，不思己过，不把蛋糕做大，开始玩起划分了。这就是国家没钱，拿马云，王健林开刀，合理吗？解决的了一时，以后怎么办？所以就有了这种把优秀球员利益份出去的举措，你说易建联走后门，那是，你没有易建联看看，我们都知道那会是啥样，奥运会都进不去，这就戳到烂协的死穴了，所以才屡次给阿联开后门，归根到底，易建联的特殊化都是烂协自己一点一点作出来的。
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nba捆绑出售各队，个球员球衣合理吗
兄弟人家干两届退休了，任何问题由下一任领导背锅，
这件事最贱在于外援洋大人不用穿，二等中国人要穿
然后赞助给各俱乐部买无限开火权的外援，国内球员改善很少。
其实耐克和李宁都没错 都是在规则范围内争取自己的权益 易建联也没错 我打球是要养家糊口 现在让我倒贴违约金那还不急眼 烂协卖了球员又不管有约在身的球员 贪婪无度两边收钱才是问题的根本
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保存至快速回贴球鞋风波事出有因 个人和联赛赞助商相争_CBA_新浪竞技风暴_新浪网
球鞋风波事出有因 个人和联赛赞助商相争
阿联低头整理球鞋
　　新赛季的CBA刚刚打了一轮，争议话题就出现了。10月30日，周琦和王哲林双双在微博上表示，穿CBA赞助商的鞋不习惯，自己受伤了谁负责？对此，中国篮协强硬回应：联赛绝大多数球员穿赞助商的鞋参赛都有健康方面的良好记录，不穿的话坚决判罚技术犯规，甚至禁赛。
　　穿鞋有限制 周琦和王哲林双双抱怨
　　这件事的原委要追溯到几年前：2012年，李宁公司以20亿的天价携手CBA，成了CBA5年内的装备品牌赞助商。在当初的合同中，李宁有权禁止任何竞争品牌出现在赛场上。
　　由于中国篮协想要维护各个品牌的关系，在协调之下，李宁在前4年为耐克等品牌开放了特权通道，允许其他品牌在缴纳“贴标费”后，其签约的球员可以穿着自己赞助品牌的球鞋登场，但必须对竞争品牌标识进行完整的遮盖。
　　今年是李宁和篮协合同的最后一年，李宁公司不再同意缴纳“贴标费”穿别的品牌参加CBA的方案。换句话说，除非不打CBA，否则必须穿他们的鞋。
　　正因为如此，在CBA首轮，新疆队原本计划安排周琦首发，但因为他拒绝穿李宁的战靴，被赛场监督禁止出场。直到第二节，周琦换回了李宁球鞋之后才重新获得登场资格。赛后，周琦在微博上写道：“在赛场被告知，如果不穿赞助商的鞋就要判我技术犯规，然后被禁赛。为什么剥夺了我穿自己鞋子的资格？到底谁可以保护球员的利益？受伤了谁来负这个责任？整个一个夏天都在备战和比赛，为国效力是我的使命，而我只是很单纯地希望自己的脚可以在比赛中得到保护。”
　　无独有偶，王哲林当天也在微博上表示，“为什么我必须换赞助商的球鞋才能上场打球？过去一年多，我一直在努力恢复腿伤，无论是训练、比赛还是备战里约奥运，我都需要一双合适的球鞋保护我，真心希望各方可以考虑我们运动员的切身感受！”
　　背后有原因 个人和联赛赞助商之争
　　这件事的真相到底是什么呢？其实很简单，李宁是CBA联赛的赞助商，而周琦和王哲林都是耐克旗下的签约球员。也就是说，抛开篮协当初和李宁签约是否考虑周全之外，周琦和王哲林都是为了自己赞助商的利益，才对篮协的规定非常不满。
　　当初，中国篮协和李宁公司沟通，共有12人获得特权，可以穿其他品牌的鞋子。去年，特权名单缩减至4人，分别是：易建联、王哲林、周琦和丁彦雨航。今年夏天（7月份），篮协宣布所有球员（外援除外）必须穿着李宁球鞋打球，否则不得出场。
　　CBA和NBA有些不同，在球鞋权益这方面，NBA是放开的，每个球员都可以选择穿自己签约品牌的球鞋，球鞋赞助也成为了很多NBA球星非常重要的一项收入。而在CBA，由于篮协将所有装备的权益打包出售给了赞助商李宁，球员在个人品牌价值方面的收益受到了很大的影响。如今，球员们期待CBA能够将这个权益放开。
　　不过，每个联赛都有不同的规则，在呼吁球员的利益应该得到保护的时候，任何一个职业联赛肯定也要尊重赞助商的权益，毕竟李宁公司是花了20亿真金白银买下了CBA的装备赞助权益。还是那句话，篮协这种打包出售的方式是否合理先放一边不说，但至少从规则上来讲，球员尊重联赛赞助商的利益无可厚非。
　　所以说，周琦和王哲林的态度，与其说是“鞋战”不如说是“钱战”。一方是中国篮协主管下的CBA的利益，一方是个人赞助商的利益，谁是谁非，很难说清楚。
　　篮协很强硬 不服从规定就一定处罚
　　对于周琦和王哲林“临时得到通知”的说法，中国篮协相关负责人给出了回应：“早在今年7月份，篮协就已经下发过通知，要求所有CBA的本土球员本赛季必须穿赞助商李宁的球鞋参赛。比赛当天上午，各场次的技术代表再次向各队强调过，所以不存在到了赛场才被临时告知的情况。”
　　至于周琦和王哲林提到的“受伤了谁来负这个责任？”的话题，篮协负责人同样给出了回应：“联赛绝大多数球员穿李宁鞋参赛都有健康方面的良好记录，对于个别球员还进行了个人鞋型的定制，因此不存在穿李宁的球鞋会增加受伤风险的说法。”
　　昨天，中国篮协再次下发通知，强调了CBA的规定：新赛季CBA已经开始，对于不穿指定装备的球员，将实行判罚技术犯规，甚至停赛的处罚，同时也会对俱乐部进行处罚。
　　对于这件事，不少球迷也发表了自己的看法，有的觉得，CBA应该向NBA学习，给球员球鞋方面的权益。所以，以后新的赞助商合同，应该考虑得更加周全。不过，也有球迷表示，为了自己的个人利益，非要说赞助商的鞋不好，这明显说不过去。既然篮协有规定，而且那么多球员都能服从，凭什么要给个别人特权？
　　有意思的是，有球迷还表示，周琦在签约耐克之前，曾经和李宁有过三年的赞助合同，当时周琦穿着李宁为他定制的球鞋，为何不说脚会受伤？而且，像韦德这样的NBA明星都可以穿李宁的鞋，为何周琦和王哲林就不行？
　　还有，易建联已经从NBA回到CBA，他同样是耐克签约的球员，如今面对篮协的规定该怎么办？ 晨综
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