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【话题】体育明星娱乐化
据说人体的代谢周期，让我们每七年就会焕然一新。不过，体育明星被拉下圣坛，全面娱乐化，连7年都用不了。
【闪光灯下，他们是同行】
如果说当年电影明星登上《VOGUE》《BAZAAR》等杂志意味着时尚圈和娱乐界的一次联姻，那么体育和娱乐的壁垒其实也薄如窗户纸，一捅就破。
考虑到运动员的职业特征，体育健儿们扬名立万的年纪着实令人称羡：好像已经红了几个世纪的贝克汉姆，实际连40岁都不到；姚明、林丹都是80后；莫慧兰14岁拿到全国锦标赛4项冠军；丁俊晖15岁亚锦赛折冠；叶诗文16岁拿奥运金牌；维特尔24岁连F1的卫冕冠军都已经到手。今年的伦敦上，多的是“1990年代出生的老将”，叫凡人们颤抖不已。
此情此景，莫不令人联想起娜塔莉·波特曼、李奥纳多、德鲁·巴里摩尔、克里斯汀·邓斯特、贾斯汀·比伯……都是年少成名。社会各界同龄人士还在底层默默耕耘的时候，因为起得早，他们已经赶上第一缕艳阳，站到了时代的风口浪尖。
说真的，谁不爱漂亮的脸蛋、紧实的身材，无论娱乐还是体育，明星们的主要责任都是聚集光辉。既然工种如此接近，一起站个队又有何妨？
听说刘翔爱K歌、林丹歌喉出色，娱乐界操盘手们不禁蠢蠢欲动。可惜当时二位尚有夺金重任在身，一时还放不开。不过不要紧，他们的前辈早已前赴后继。最成功的例子无疑是李连杰，一路打到国际江湖；吴京也不差，在武打明星青黄不接之时当过一阵男一号。
在转业这方面，体操、游泳、球类运动的健儿们普遍被看好。有身体柔韧度，又有灵活的大小脑，要是脸庞再俊朗标致些、个性再不拘些，娱乐圈的大门随时为他们打开。女大方、男硬朗，运动员们健康向上的形象，外加初出茅庐不加粉饰的清新演技，正是时下所缺。再能有一两块金牌傍身，就更有利于出品方吸睛再吸金。
秀气的湖南妹子刘璇从担任各类形象大使开始，到现在改行已经十多年，拍了七八部电视剧，出过两张唱片，最新作品是和TVB合作的《女拳》。知性的莫慧兰在凤凰卫视当主持人也已超过十年。更有些运动员出身的艺人，假如不提往事，观众甚至并不熟悉旧情--谁知道陶虹曾是全运会冠军？左小青曾在全国艺术体操锦标赛上夺冠？方力申代表香港参加过悉尼？最新大片《机械师》男主角杰森·斯坦森还是英国国家代表队的成员？
非但可以是同行，就连双方各自的千年忧虑，都那么统一：“自古美人如名将，不许人间见白头。”演艺圈美人们的“演而优则导”，又无疑为名将的未来指了条明路。
【当曝光率遇见曝光率】
俗话说“文体不分家”，这些年，有太多活生生的例子不断向观众证明：不仅不分家，还多的是“一家亲”呢。最著名的贝克汉姆配辣妹，是“强强联手愈增其强”的典型教材：现在的90后谁还记得梅兰妮·布朗或者艾玛·巴顿？Spice
Girls的5个成员，只有维多利亚仍旧担当着“辣妹”的头衔。至于贝克汉姆，非但被时尚界视为一线潮人，剃个头也能引起全球跟风；只要牵着儿子上街，随便一张街拍，都不知道萌翻多少女性拥趸。
长长的亲缘榜单里还有曾嫁给美国职业棒球运动员的玛丽莲·梦露、“黑珍珠”哈莉·贝瑞，NBA球星前妻“绝望主妇”伊娃·朗格利亚、范妮莎·威廉姆斯，曾和纽约洋基队成员交往的杰西卡·阿尔芭、卡梅隆·迪亚兹，跟中田英寿传绯闻的Maggie
Q，运动员跟时尚模特是绝配，菲戈、劳尔的太太都曾是名模，还有中国球员谢晖和佟晨洁……正当好年华，又都是各领域的翘楚，“文体恋”看来是跨越种族和地域的配搭方式。
本来就聚集闪光灯的两界明星一结下亲缘，可想而知，立刻成为“长枪短炮”的焦点。再发展下去，连“结亲”的由头或仪式都不需要，站到一起，就是同一阵线：秀场、慈善晚会，到处都活跃着两界明星的身影。郭晶晶紧挨着张曼玉、舒淇，孙杨、黄晓明同台，前者霸气完胜，陈奕迅还兴冲冲顶着泡面头和林丹合影，结果被误认为林妈妈，“超级丹”卫冕之后，天后王菲更在微博卖萌，贴出她与赵薇、林丹的合影，题字曰：“还记得大明湖畔的我俩不？”……当曝光率遇见曝光率，高人气并非简单相加，而是呈几何级数增长。
【有钱的地方就有人气】
某部美剧曾以代言的商品来衡量一个男子的美貌程度：“他怎么个帅法？是能去拍牙膏广告、化妆品、男装，还是代言汽车、剃须刀……高尔夫球杆？”与此相似，广告商对于代言明星的需求，也随商品定位而变。对他们而言，一些特定商品，请运动明星代言，其市场渗透效果要远远好于某人气演员。
所以中国运动员中目前收入最多的，并非转型专业艺人，而是最具广告价值的那几位。亦因如此，太多运动员不需削足适履硬往娱乐圈里钻，免遭从运动员到艺人的一轮冶炼，他们已直接成为商界的宠儿。
截至2012年3月，中国广告收入排名前三的运动员分别是：姚明，刘翔，郭晶晶。尽管早在李宁时代，他为健力宝所做的代言已经深深印入一代人的脑海，王军霞和“中华鳖精”的故事也影响深远，但与当下体育明星的势头相比，这些不过是九牛一毛。
打开电视，你也随时能看到一众体育明星：林丹问女孩讨绿箭薄荷糖吃，何雯娜的皓齿因为佳洁士变得更美白，菲尔普斯用了海飞丝宛如出水芙蓉，罗纳尔多和卡卡先后对着金嗓子喉宝傻笑……一般而言，请来运动明星的商家，总不会忘记强调他们的特殊身份，于是林丹必须背着球拍上阵，何雯娜必须先来几下蹦床技术展示，“跳水女王”务必增加几个一头扎进水池的镜头，“王子”费德勒刮个胡子还得先战一场。
雷归雷，“雨势”及时跟上即可。如今不少运动员都签了经纪公司，每逢大赛时节，都是吸金的好机会。就连运动员所属单位，都希望借此拓宽资金筹措渠道。代言不再是禁绝、反对或者“不反对也不鼓励”的事情，于是皆大欢喜。
和代言所得相比，一块金牌的牌面价值实在微不足道。即使还有来自组织的事后奖励，也不堪比广告收入的一隅。这恐怕也解释了体育明星被全面娱乐化的社会动因：不管当年如何艰苦，现在既然出了头，大家都是有钱人啦。而在中国，还有什么能比有钱人的生活更引人遐想呢？
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体育明星娱乐化的“钱景”如何
　　今年四月，腾讯的“跑向里约”活动就打响里约奥运营销的第一枪，这一单项招商金额就破亿的项目，受到一汽-大众奥迪和伊利等大广告主的肯定。将粉丝营销、场景营销融于一体。　　在传播手段越来越多元化的背景下，奥运也朝着泛体育的趋势在发展。每年奥运会，除了精彩的体育赛事，赛事衍生的周边故事、热门视频、到站在话题度“风口浪尖”的运动员们带来了体育人群之外的更多受众，也受到许多网友关注，然后会吸引越来越多的的广告主关注。而这届更注重“人情味儿”与体育精神的奥运，搭配多元化的背景，无疑会将有个性的选手送上商业价值“巅峰”。　　而傅园慧与生俱来的“网红”气质，加以实力运动员的身份，使得它将来在这两个领域的任意一个中都会是一股脱颖而出的“清流”，如果能加以引导营销，她未来的商业价值也是不可限量的。　　在去年的喀山世锦赛，小鲜肉宁泽涛摘得100米自由泳金牌，跻身世界冠军行列，如此内外兼修令他广受中国粉丝拥趸、而这次的里约奥运更是成功的让宁泽涛吸引了大批国外粉丝。　　据《福布斯》数据显示，在NBA九年的职业生涯中，姚明通过他的努力带来近20亿元收入；而刘翔从2003年到2014年的收入达到了5.35亿元；至于李娜，她的商业代言曾达到了13个。跟这三位偶像相比，宁泽涛的商业价值毫不逊色，甚至有可能会超越刘翔。云传媒董事长李璐在去年就曾预测：鉴于宁泽涛超高的人气和爆表的颜值，“仅女粉丝经济一项，每年产生的价值都在1亿元以上。”未来五年宁泽涛职业生涯黄金期，平均每年的商业价值将达2亿元。　　伦敦奥运会后，孙杨承接了汽车、保险以及运动服饰等广告，个人商业价值评估达到了2000万元。2013年，孙杨还登上过《福布斯》中文杂志的中国名人榜，排名第50位，估计年收入3030万元人民币。
责任编辑：冰桃
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& Inc. All Rights Reserved&&&&25日下午，里约奥运会中国代表团总结大会在人民大会堂举行。现场，中国女子游泳队运动员傅园慧欣喜若狂，“洪荒少女”也贡献了新的表情包，再次在网上热闹了起来，让人们看到她天真可爱的一面。在奥运会比赛期间，傅园慧接受记者采访时以幽默直率的回答而经常登上体育版面，“洪荒之力”遂成为热词。而她接受采访的片段也被制作成视频图片配以各种文字而得以广泛传播，傅园慧这个名字也因此在娱乐版面时常看到。&&&&近年来，体育明星常常成为娱乐新闻的常客，而娱乐明星也不时出现在体育版面中。开始是探班性质的，比如好莱坞明星去看NBA球赛等，或者体育明星探望娱乐明星。再后来光是看望已经不新鲜，改为投入运动中了，比如经常在海南观澜湖举行的高尔夫球赛，赛场上不仅有高尔夫球星的身影，就连姚明、曾志伟等各路体育界娱乐界大佬也跨界而来，要在球场上挥一把。而体育明星也不甘寂寞，在影视剧中客串一把，最为经典的要数NBA明星乔丹和摇滚明星迈克尔·杰克逊合拍MV了。去年拳王泰森还出现在甄子丹主演的《叶问3》中，泰森和甄子丹拳拳到肉的搏斗场面，成为影片最出彩的片段。&&&&这种“乱入”，一开始出现让人感觉不搭，但是想想也正常，体育明星和娱乐明星都是公众人物，兴趣相投，走到一起很自然，只不过在观众看来，他们是跨界了而已。其实私底下的生活中，体育明星也能够和娱乐明星成为很好的朋友。&&&&体育明星真正投入娱乐界中，往往是在他们的体育黄金时期过去之后，最典型的是跳水运动员田亮。田亮退役之后转战娱乐圈，带着女儿参加《爸爸去哪儿》大获成功，后又出演影视剧，俨然一名真正的娱乐明星了，现在大家不时能在娱乐节目中看到他的身影。还有跨栏明星刘翔，他退役之后与前妻葛天结婚离婚的事情在娱乐圈头条占了好长一段时间，现在他又参加《极速前进》第三季的节目，与现女友吴莎的一个甜蜜互动，都能成为人们谈论的话题。现在说他不是娱乐明星，恐怕已经没有多少说服力了。体育明星本来就是焦点人物，名字早为人所知，所以转战娱乐圈，站稳脚跟对他们来说一点也不难，如果颜值突出或者多才多艺的话，在娱乐圈混得风生水起也不是什么难事。&&&&但是像傅园慧这样本身仍以运动员为主业，却莫名在娱乐圈火了起来的现象，似乎并不多见。她的那些表情和话语，不过是其真性情的表露而已，但人们因此喜欢上了这个直率的女孩，人们所关注的正是新闻热点的所在，所以傅园慧一夜之间就在娱乐圈红了，她作为运动员的一面却被人们所忽略。此外像日本乒乓球运动员福原爱，一口纯正的普通话，可爱的样貌，多年来一直很受中国观众的喜爱，她在赛场上的一举一动，都能让媒体大书特书，其比赛结果反而不那么受关注。如今福原爱与中华台北乒乓球运动员江宏杰的恋情，又成为媒体热炒的焦点话题。当中国跳水队队员秦凯在赛场上向何姿求婚而纷纷被观众点赞，体育的娱乐化已经开始多了起来。&&&&在这之前，比赛就是比赛，人们关注的是运动员在赛场上的拼搏精神和比赛结果，常常以一赛论英雄，忽略了对运动员个性和兴趣的了解。如今，人们对运动员除了关注其成绩，也对其赛场之外的表现产生了兴趣，这说明现在人们不再把体育当作一项纯竞技的活动，而是真正地懂得去欣赏比赛，包括运动员。这也使得体育回归了它本该有的意义，那就是作为人们的一种娱乐活动而为人们所欣赏。前段时间，还有媒体为刊发了中国人告别了金牌情结的文章而引发热议，也说明这一现象已经为人们所认识。&&&&如今傅园慧的知名度，足够她在娱乐圈有一席之地，现在的问题是不知道这位“洪荒少女”是不是有退役之后转战娱乐圈的兴趣而已。不过傅园慧只有20岁，正值运动的黄金年龄，相信她仍然会在运动员的岗位上继续奋斗几年，不断取得突破，人们仍会一如既往地关注她的表现，可能人们感兴趣的是她还会贡献出像“洪荒之力”这样的热词吗？如果有，那又可以提供人们娱乐一段时间的了。&&&&就在本周二刚结束的上海书展闭幕收官之作“相约星期二”诵读会上，曾在老版电视剧《西游记》中扮演女儿国国王的朱琳出现在了诵读会上，引发现场不小的轰动，已经63岁的她模样与当年仍无二致，除了一贯的端庄优雅外，还多了经历世事的成熟与睿智。在现在小鲜肉当道的娱乐圈中，她却过着恬淡的日子，而一出现在人们面前，却总是气场最强的一位。同样的例子还有《新白娘子传奇》中饰演白娘子的赵雅芝，她和一众小美女参加湖南卫视《我们来了》。节目中她虽然话不多，但是一说话大家都在一旁安静地听，多年的演艺经历和优雅知性的性格，使她的个人魅力分外突出，就连同场嘉宾刘嘉玲也无法盖过她的风头。刘晓庆就更不用说了，她虽然已经60岁出头却性感依旧，只要她出现的地方，她总能成为全场的焦点。这不仅归功于她保养得宜，还在于多年历练使她比别人多了一份成熟的气质。在如今比年轻、比颜值的娱乐圈里，这些“美魔女”一出现，不觉间就把小鲜肉们比了下去。&&&&气质真是一种说不清道不明的东西，它可以让人拥有无形的力量，形成一个气场，让人焕发精气神。傅园慧的直率使她获得人们的喜爱，而朱琳等人成熟优雅的气质又让她们到哪里都获得人们的关注。比起外在的形象，内在的气质实在加分太多了。在娱乐圈混迹的人们，更该从这方面多加强自己的修为，形成独特的气质，这样才能使自己的事业更顺。&&&&记者杨力叶
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