阿迪2017年新款超强结合体 NMD完全体登场 不黑不吹 论坛贴
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今年在鞋圈听到 看到最多的字眼就NMD。 从初代一直到现在的满大街 阿迪达斯似乎今年赢下了这场战争。但是硝烟弥漫，战争从未停止。这是楼主前几天拿到17年订单的鞋子，各位老爷请看。此贴不黑不吹，论坛而已。 NMD确实上脚舒服好看，个人觉得如此量大的发行，会让NMD满大街的撞。希望阿迪今后延续nmd神话。
又回到老套路了...
Some may see them as crazy ones, we see genious.
出 9.5新 42.5码数 AJ TEAM 1 白熊猫 和 42.5 战士7 黑冰
引用1楼 @ 发表的:
又回到老套路了...
套路从未改变
nmd感觉走远
其实就是营销做得好，有啥神话？哪里舒服？
引用3楼 @ 发表的:
其实就是营销做得好，有啥神话？哪里舒服？
哈哈
在几个月内可以发行这么大量
而且每个都几乎售完 对于一直走这个风格的阿迪 确实是巅峰
舒服个人觉得
老爷别打我
兴趣不大。。。
你爽就好！
现在卖鞋不就是靠营销吗？要不然UA凭啥卖1300
好吧，接受不了。
全网最低价！！！Air Jordan等（全现货在深圳，不口不调）
看上去还不错。
白菜球鞋铺子:/
这个就挺一般的了。
收：全新好价ZK4白紫原色42.5！
出：AJ12黑金42
2K4奥运42.5！
求：富婆包养45岁偏左都能接受！
我们应该把掌声献给一直在创新的阿迪
引用10楼 @ 发表的:
这个就挺一般的了。
它是结合体
还没这双合体好看
看来200的假鞋又要泛滥了
中老年专卖！
是不是boost中底的呢？
引用3楼 @ 发表的:其实就是营销做得好，有啥神话？哪里舒服？ nike和aj也不见得有多舒服吧？
引用18楼 @ 发表的: nike和aj也不见得有多舒服吧？ 这贴关nike什么事，，，
adidas 的难道自己没意识到问题所在么？
nmd滞销的款式，全是它三条杠最明显的款式，卖得好的全都隐藏LOGO
Go Celtics！Michael也许会有继承者，但是Anfernee永远只有1个，Only Magic #1 ！
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0人参加识货团购109.00元0人参加识货团购449.00元0人参加识货团购89.00元0人参加识货团购399.00元0人参加识货团购418.00元1人参加识货团购178.00元0人参加识货团购169.00元0人参加识货团购438.00元0人参加识货团购595.00元0人参加识货团购118.00元0人参加识货团购368.00元0人参加识货团购899.00元阿迪达斯NMD为什么这么火？从一双鞋看营销界--百度百家
阿迪达斯NMD为什么这么火？从一双鞋看营销界
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这两天，无论你是否关注潮流或者球鞋领域，你的微信、微博等SNS内，可能都出现了一双叫做AdidasOriginalsNMD的球鞋。关于它的论调通常是—— “买不到” 和 “这双鞋哪里好看了？！”
至少这一次，阿迪达斯翻身了。
这两天，无论你是否关注潮流或者球鞋领域，你的微信、微博等SNS内，可能都出现了一双叫做AdidasOriginalsNMD的球鞋。关于它的论调通常是—— “买不到” 和 “这双鞋哪里好看了？！”
3月15日晚上阿迪达斯发布了NMD在中国区的销售策略，在部分门店以“先到先得”的方式限量发售。16日中午，上海南京西路便已经开始有人排队，而到了傍晚由于人数过多，阿迪达斯取消了南京西路店的发售。随后北京三里屯店也取消了销售计划。
16日下午，上海南京西路AdidasOriginals门店的排队情况。
但在其他正常发售的门店，不乏通宵排队的爱好者——当然，还有一部分被雇佣而来的黄牛。17日发售的15款原价在1099元至1499元之间的NMD，在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元。
阿迪达斯集团偏生活方式的副牌AdidasOriginals（三叶草），在去年12月12日首次发售了这双叫做NMD的球鞋。为了捧红这双鞋，阿迪达斯的营销和设计团队，为这双球鞋“设计”了一个还算动听的故事。这双鞋吸取了1980年代3双阿迪达斯运动鞋的经典元素。比如原始配色当中的红与蓝。这家公司明白，一双鞋能够被市场炒热，无非两种——讲故事和历史，与制造话题性。但卖情怀失败了。
因为这3双鞋（MicroPacer、RisingStar及BostonSuper）对于非阿迪达斯爱好者来说，根本没有什么存在感。AdidasOriginals最经典的两个鞋款是SuperStar和StanSmith。我们已经见识过在这几年里StanSmith是如何重新流行起来，它其中确实有一点点历史背景。而NMD是2015年的新品，它的推出并没有立即在潮流界引起热议。
AdidasOriginalsNMD首发配色。
NMD有点像最近中国的娱乐产业，你不知道从哪里冒出来几张新鲜面孔（通常是男性），就具有极高的话题性。我们试图总结了这双鞋突然被引爆的原因，以及对阿迪达斯为什么这么做。对了，NMD并不是骂人的话，是“NOMAD”的简写（意思是“不再疯狂、回复正统”）。
英国伦敦AdidasOriginalsNMD发售现场。
制造饥饿感，利用老办法先引爆它
先用一句话简单概括StanSmith是怎么在2014年突然流行的——把这款鞋下架，找明星和时尚博主穿，大家产生购买欲之后，再逐渐在不同渠道补货，最后成为爆款。
NMD也是如此，而且甚至有点专门针对中国市场的意思。在15年12月首款NMD发售时，许多中国明星收到了来自阿迪达斯的NMD，这其中包括陈冠希、陈奕迅、刘德华和吴亦凡。明星效应加上媒体曝光，这款鞋在中国有了些许的影响力。
左起：陈冠希陈奕迅吴亦凡杨洋林俊杰余文乐。
限量发售也是必须的。其实3月17日那一大批NMD上市前，中国市场已经通过抽签的方式，发售了3次不同配色的NMD。这三次发售有点像StanSmith再次大量进入市场前的那轮针对时尚博主的赠送和销售。目的很简单，再次制造话题和需求，并放出3月将大量发行的消息。
但这15款不同配色的NMD发售的时候，阿迪达斯仍然采用了限量发售的方式。
AdidasOriginalsNMD在中国发售的配色之一。
为什么？因为这么做可以偷懒呀
这双鞋限量到了什么程度？在一个潮流电商平台上，每个鞋款排队人数都超过了3万人，原始配色近7万人——而最终每款产品只有20双不到。北京世贸天阶店当天发售的NMD只有25双，国贸店也是20双左右。
没有任何生产困难的情况下，为什么限量？因为阿迪达斯可能需要凭借爆款再“撑过”一年。在StanSmith和其他明星产品的推动下，排除汇率浮动因素，2015年阿迪达斯的销售收入增长10%，而大中华区的增长率则是18%。财报当中说“运动时尚系列成为主要增长动力”，指的就是AdidasOriginals。这样的好消息需要不断传到股东耳中。
AdidasOriginalsNMD在中国发售的配色之一。
NMD系列在一个设计模型的基础上，不断推出不同配色，可以减少研发成本。同时每次推出都采取限量的发售策略，则可以制造话题性，并带来大量销售——本质上是投入成本持续减少，而效益在增加。
4月在中国内地还将会有2次NMD上市。2016年春夏共有25个配色。没错，仍然是限量发售。
非官方渠道的市场运作，再次引爆话题
每当重要鞋款发售，黄牛必定会组织一群人在主要发售门店通宵排队收货，再以高价通过不同渠道卖出。几家门店的销售取消，也是来自警方的要求，最为主要的原因是黄牛队伍太过庞大。
和楼市一样，不断被鞋贩炒高的价格可以带来话题性。
中国香港AdidasOriginalsNMD发售现场。
它好看吗？不重要。
只是“担心错过”的消费心理
社交网络上也不断有人发问，这双鞋好看在哪里？NMD其实是一款基于配色的鞋子。不同于被炒至上万元人民币的YeezyBoost（俗称“椰子”）系列的设计把握，NMD有些配色实在是……
潮流这回事向来都是有不同的理解。但是大家都争着去买的原因在于“担心错过”的消费心态。这种心理在营销领域当中有一个名词，叫做“错失恐惧症”（FearofMissingOut，简称FOMO）。说白了就是跟风，当大家都在谈论某件事情的时候，你也想参与一把。
杭州核心商业区AdidasOriginalsNMD发售现场。排队如今已经成了时尚品牌一种营销手段。快时尚品牌H&M与设计师AlexanderWang联合推出合作款式，全球时尚达人都在排队还有人大打出手。优衣库与前爱马仕设计师Lemaire合作，也引发了一轮抢购。有些衣服他们可能根本不会穿出街，就是担心自己没买到。
所以，这次买不到NMD也没关系。接下来还有不同的配色……你可能还是买不到。
那又如何？一双鞋而已。
大家马上就要开始抢新款iPhone了。
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观看更多百家精彩新闻前几天非常火爆的阿迪达斯NMD这款鞋，全世界的追随着都在排队购买，甚至还买不到，而格物GEWOO却已经拿到了欧洲专属配色的商品进行销售。格物GEWOO是一家以销售轻奢、潮牌、设计师品牌为主的时尚穿搭电商平台，主营男女装、鞋子、配饰和家居。不过格物的创始人杨诗薏表示，格物并不只是单纯的做各种品牌的渠道，而是类似买手店，会精选不同品牌的商品在格物进行陈列。在创办格物GEWOO之前，杨诗薏曾经在法国Dior总部工作过两年，2012年离开Dior之后开始了自己第一次创业，在法国成立Powerhouse公司，提供欧洲各大杂志社拍摄片造型工作，担任明星艺人、名媛等私人服装师。 格物GEWOO创始人杨诗薏Olivia Yang但是杨诗薏是学设计出身的，也一直从事时尚买手相关的工作，所以她做Powerhouse两年之后选择了回国创业。杨诗薏回国之后开了两家买手店，但是当时买手店的模式并不适合中国市场上消费者的购买习惯，最终她选择了放弃。直到杨诗薏遇见她现在的Rosie，Rosie曾经在美西时尚、尚品网都做过高管，对国内的时尚消费十分了解。Rosie与了解设计和买手模式的杨诗薏两人联手创办了格物GEWOO。靠尖儿货带动用户活跃度杨诗薏对创业邦记者表示，格物GEWOO与其他的时尚电商相比最大的优势就在于抓好了供应链。格物的两位创始人都在时尚行业有从业经验，所以深知时尚消费人群的需求：要精品。所以杨诗薏与合伙人在之前的工作经历中都与品牌商打交道比较多，有了这方面的资源，格物GEWOO在对接品牌上要轻松许多。 杨诗薏表示，格物GEWOO销售的品牌以轻奢、潮品和设计师品牌的精选商品为主，给顾客呈现由买手精挑细选过商品。现在格物GEWOO平台上一共有6000多个SKU，其中设计师款占40%，未来还计划继续扩大设计师商品的份额。现在平台上销售的品牌包括Chloe、Bottega、川久保玲、始祖鸟、阿迪达斯等等。 杨诗薏说，跟国内的线下零售店相比，格物GEWOO能够做到新品提前1-2个月上线，而且由于跟品牌方的合作关系比较好，能够拿到国内不发售的限量款。 格物GEWOO的90后以及95后用户占大部分，这些消费者对限量单品的追求欲望相当高，每当有类似阿迪NMD这样的单品上线时，格物GEWOO的日活能够增加3倍。现在格物GEWOO的首页打开就是&每日尖货&的内容，推荐的全部是很难能够买到的限量款，穿插在每日尖货内容里的还有很多服装搭配内容。专职搭配师成了平台的导购 除了靠尖儿货来吸引用户，格物GEWOO的另一个重要价值就在于服装搭配指导。格物GEWOO除了有一款消费者使用的购物APP之外，还开发了一款搭配师专门使用的APP，可以利用这个APP进行服装搭配方案的设计。 杨诗薏告诉创业邦记者，格物GEWOO现在有20多个自己的签约搭配师，全部是设计专业人士或者时尚编辑、艺人造型指导师等。 这些服装搭配师会定期提供不同的搭配方案，现在格物GEWOO的APP里面有一个关注版块，用户可以关注不同的搭配和品牌。而且格物GEWOO还对不同的搭配按照风格进行了分类，有欧美、朋克摇滚、街头、甜美、摩登、运动风等等多种不同的风格。可以看到格物GEWOOAPP里的内容到处都贯穿了&尖儿货&和&搭配&的概念： 杨诗薏说，格物GEWOO的目标用户都比较年轻，整套的搭配不仅能够给他们提供搭配指导，而且每套搭配下面的一键购买功能，也加快了购物流程。格物GEWOO这种主推搭配的策略也吸引了很多男性消费者，他们对衣服风格和品牌的忠诚度比较高，虽然购买频次比较低，但客单价都比较高。杨诗薏说男性顾客的最高客单价能到10万。目前格物GEWOO的客单价平均在1200元左右，不过杨诗薏计划未来要降低到800-1000元，以迎合更多的年轻用户。 杨诗薏还向创业邦记者透露，格物GEWOO计划今后拓展高级美妆的品类，并且还有计划引入VR展示商品的方式，做出更多年轻消费者愿意接受的内容。格物GEWOO成立于2015年6月，现在团队有30多人，曾经得到中路资本的400万元天使投资。
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