为什么当年耐克愿意给姚明代言的球鞋这么大的球鞋合同而姚明代言的球鞋却不要

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-10-13 09:01 标签： 姚明球鞋
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第三方登录：体坛网讯 登录NBA的几名球员可谓是各有所长，他们之间的较量总是吸引了全球亿万球迷的目光。孰不知，在他们站在赛场厮杀的时候，另一番比拼也在悄悄开始&&球鞋。王治郅： 昙花一现作为中国登录NBA的第一人，起先，王治郅在小牛队穿的是NIKE Air Max 2 TB ，一款看似笨重，但舒适性不错的高帮球鞋，这款鞋也是耐克当年的内线主打鞋之一，对于大郅来说，这双鞋还是再合适不过。当时大郅是尼尔森极为看重的重点球员，耐克公司也看到了他背后的巨大亚洲市场，给他提供一双重量级篮球鞋也显得合情合理。后来耐克又为王治郅开发了5款篮球鞋，其中01-02年开发的Air max
Elite称得上王治郅的精品篮球签名鞋，耐克公司当年以“郅胜千里”代言这款球鞋。球鞋的内部也绣上了“王”子和其球衣号“16”，可见耐克公司当时对王治郅的重视。重返国内后，大郅的商业价值再次扶摇直上，几年没接到过广告单的他又接到了一笔价值不菲的合同&&沃特公司以千万元的高额薪金邀请大郅加盟代言。在姚明和易建联远走NBA后，担当沃特的形象代言人让王治郅俨然成为了CBA一哥。现在，王治郅穿着他的沃特，继续奋战在CBA的赛场，捍卫属于自己的不老青春。巴特尔：略显寒怆 巴特尔拥有显赫的成就，他是中国自豪的三大中锋的老大哥，他还拥有令人羡慕的NBA总冠军戒指。他强壮的身体、豪放的性格和不服输的精神是非常好的广告资源，但他缺少一支姚之队那样的运作团队，故而大巴的球鞋代言也不如其他几位球员，站在NBA赛场上，大巴的球鞋也显得有些寒颤。巴特尔去NBA那会，签约的是安踏球鞋，那时候国内的球鞋行业还不成熟，公司仍然按照老一套方式给球员提供球鞋，却并不继续发掘他在广告方面的巨大优势。直到有一天，巴特尔淡淡告诉他的经济人夏松，回国的时候捎几双鞋回来吧，没鞋穿了。很难想象巴特尔会没有鞋子穿，这和当时中国企业体质不完善有一定关系。当我们的企业回过头来想到这一点的时候，巴特尔已经回到了CBA赛场。现在，安踏公司开始大张旗鼓给大巴拍广告，做代言，也算是一点迟来的安慰吧。姚明：疑云重重你能想象到一个中锋会穿前锋的球鞋吗？可耐克公司就干过这种事。当年姚明进入NBA，穿的第一双鞋竟然是一双前锋的鞋！而且，耐克公司也并没有为姚明做过任何像样的广告。原因很简单，他们实在不能保证姚明能不能在NBA立足，再说了，大个子不卖鞋。同时，耐克内部也有人担心，一旦他们大肆宣传姚明，结果将对耐克不利因为姚明方面可能会借此抬高价码；同时经过宣传，姚明对其他赞助商的吸引力也将更大。最终，姚明被耐克弄得毫无信心，03年，姚明拒绝了耐克1000万美元的合同，转而投奔锐步。艾佛森所在的锐步公司也是个世界知名企业，而在锐步，只有艾弗森一个大牌，鉴于姚明的影响力，锐步肯定将重点放在姚明身上，这样对提高他自身的商业价值也非常有利。而当时的锐步总经理是美国的篮球教父“桑尼-瓦卡罗”，此君的影响力在NBA非同寻常。这样看似“天作之合”的签约，却因为姚明的屡屡受伤而埋上了阴影。姚明的大脚趾屡屡受伤，也引火烧身到姚明签约的锐步球鞋。火箭主教练范&甘迪率先开炮，指责球鞋的内部结构不合理。后来麦迪也参与其中，他认为姚明应该更换球鞋品牌。虽说球鞋不能完全避免球员的伤病，但是看看姚明和艾佛森一身的伤病，我们就知道他们的球鞋也难辞其咎。锐步虽然在不遗余力的开发姚明在亚太地区的商业价值，但他们究竟能合作多久，这仍然是个未知数。易建联：顺风顺水很少有球员在刚进NBA就能得到耐克的青睐，易建联恰好就是其中之一，近几年来，也只有詹姆斯和杜兰特等人才能享受这样的待遇&&耐克不想想重蹈姚明的覆辙，而更年轻，更帅气的易建联似乎比较符合他们的胃口。他们为易建联量身打造了“天蝎”系列篮球鞋，其价格也和科比、詹姆斯等人的鞋子相差无几。天蝎球鞋设计思路十分清晰&&即符合易建联的打球风格，轻巧、灵便，保护性能好。目前，耐克公司已经为易建联设计了8款球鞋，其中Nike Hyperize Yi Jianlian PE堪称易建联的最爱，他上个赛季都穿着这双鞋打比赛。当然中国球迷最为熟悉的是他在国家队穿的那双“中国红”。目前，易之队与耐克的合作还算比较愉快，称得上是顺风顺水，只要易建联能够在NBA立足，他的球鞋市场，也应该是以上几名球员中最好的。（赵鹏）
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最热万象VIP姚明当初为什么选择签约锐步？而不是耐克和阿迪呢！_百度知道摒弃前嫌!姚明再携手耐克 生涯玩转三大球鞋厂商
近日，姚明宣布姚基金将与耐克公司合作，这也是时隔多年姚明与耐克再度携手。纵观他的职业生涯，姚明曾先后与耐克、锐步、阿迪达斯三大球鞋品牌合作。姚明早在1996年就穿上了耐克鞋，但进入NBA后，因为耐克的慢待而一怒之下与之分手，如今，在姚明退役后，双方再度牵手……
网易体育12月2日报道：近日，宣布将与公司共同推动青少年篮球运动在中国的发展。这也是姚明摒弃前嫌，时隔多年与耐克再度进行合作。纵观姚明的职业生涯，他先后与耐克、锐步、阿迪达斯三大球鞋品牌签约合作，在形象代言方面同样是成功人士。 姚明与耐克的合作始自1996年，当时队刚刚升入联赛，姚明更是毫无知名度的年轻中锋，但他在上海静安体育馆的一次庆祝仪式上，偶遇耐克的中国区总裁罗兹（中文名陆海瑞），从而被后者慧眼识中。当时姚明没有合适的球鞋，只能穿着郑海霞所赠的阿迪达斯旧鞋。罗兹借此机会送给了姚明一双莫宁版耐克战靴，此后还送姚明和去参加耐克训练营。1999年，当姚明已经成为CBA明星后，耐克与姚明签订了一份为期4年、总额20万美元的赞助合同。尽管该合同数额，在今天看起来毫不起眼，但在当时的CBA可谓是天价合同，甚至比上海队给姚明的合约还要高很多。放眼当年，整个CBA也仅有早已成名的，其代言合同比姚明稍高。在姚明以状元身份登陆NBA之后，耐克的这份合同便显得十分寒碜了。2003年该合同到期后，耐克在续约方面并没有表现出足够的诚意，仅提供给姚明一份4年160万美元的合同，这份报价直接激怒了姚明。因为此前耐克刚刚给初进NBA的詹姆斯一份7年9000万美元的肥约，相比之下对自己太不尊重。姚明因此与耐克产生了决裂。此时，另一知名球鞋品牌锐步“乘虚而入”，与姚之队进行谈判，开出了7年5000万美元的价码。尽管耐克亡羊补牢式的追加了7年总额高达1.2亿美元的报价，但为时已晚姚明已经不再考虑耐克，置7000万美元差价于不顾，坚持与锐步签约。姚明在和耐克决裂时说了一句令人非常印象深刻的话：“你可以少给我钱，但是你必须诚实地面对我。这不是钱的事儿。”当时，几乎所有媒体都盛赞姚明有骨气。在和锐步签约后，锐步在包装姚明方面最令人印象深刻的一件事就是，2008年，锐步曾在王府井前竖立姚明的巨幅雕像。但客观来说，整体来看锐步的营销阵势，锐步并没有利用好姚明在中国的影响力。
2005年8月，阿迪达斯收购锐步，此后阿迪逐渐接管了锐步的篮球装备业务，诸如2010年状元沃尔、姚明等核心篮球签约资源均被划到阿迪的旗下。阿迪对姚明十分敬重，所以双方延续了良好的合作关系。即使在姚明退役后，姚明在公开亮相时也总穿着阿迪的装备。不过，转型成为老板的姚明也同时与其他品牌开展联系。尽管自己脚穿阿迪，但这一时间的姚基金开始与匹克合作，过去几届姚明慈善赛上处处都能看到匹克的身影。此外，有业内人士披露，在姚明退役后，其他中国顶级品牌也曾向姚明伸出过橄榄枝。如今，已经蜕变为一名成熟商人的姚明，从商业角度出发，与耐克摒弃前嫌再度牵手。正所谓，球员才讲骨气，商人只讲利益。当然，已经退役的姚明不再走球员签约的那种形式，而是让自己名下的姚基金与之合作，共同推动中国青少年篮球的发展。纵观姚明的职业生涯，先后辗转于三大球鞋商，签下过价值不菲的代言合同。除了竞技场之外，姚明在形象代言的生意场上，同样是中国球员的翘楚。
本文来源：网易体育
作者：阿勇
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