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科技如何改变了体育？我们从体育直播说起
从球场设计、门线技术，到运动员表现的细致分析，以及观众的参与度与观赛体验，科技正在越来越多的参与到体育中，并成为了体育不可或缺的一部分。而说到底，这所有的技术都是在为观众服务。
&微软CEO纳德拉曾说过这样一句话，“世界上恐怕不会有任何一个其他的产业像体育一样，被数据和电子科技如此彻底的颠覆掉了”。&从球场设计、门线技术，到运动员表现的细致分析，以及观众的参与度与观赛体验，科技正在越来越多的参与到体育中，并成为了体育不可或缺的一部分。而说到底，这所有的技术都是在为观众服务。因为在科技推动体育运动商业化与全球化的进程中，最核心的一个因素就是观众。&科技如何改变了观众的观赛体验&现代科技带给体育最明显的一个改变就是观众的观赛体验，这包括球场体验与直播观赛体验。&什么是现代化的体育场馆？在此，我想用两个例子来简单说明一下。&李维斯球场（旧金山49人队主场）被称为全世界最高科技的球场，它位于科技世界的中心——硅谷。李维斯球场可以同时让7万球迷连接WiFi和4G网络，它的带宽高达40GB/s，为美国其它球场的40倍。除了一般的引导路线、查找停车场入口、座位， 预定失误饮料等功能外，李维斯球场APP还能实现比赛期间的最多4次的重放、数据分析、以及其它媒介内容，连接一切应用。它也成为了高科技球场的黄金标准。&另一个是MLS圣何塞地震队的新球场Avaya Stadium。它设有北美最大的球场内酒吧，圣何塞地震足球俱乐部主席Dave Kaval曾向禹唐介绍说，“在球场的一面还有一个巨大的电子显示屏和记分牌，我们对它周围的区域做了进一步的升级，有流动餐车，配上建好的大屏幕，我们就可以组织起观看世界杯的派对。”&在增强观众的现场体验的同时，Avaya球场利用科技让观众一起参与、聚会，就如马健老师对禹唐所说的那样，“运动最好的理解方式就是参与”。&在体育节目的制作中，数据与分析已经成为了节目的标配与核心，科技能实时为评论员提供相关数据（包括比赛数据、回放等），让观众更清晰直观的了解比赛。另一方面，体育节目的收视率与收视人群、比赛期间观众使用社交媒体的情况以及发布的内容，这些数据都能成为衡量赛事价值的重要因素，对于大型体育赛事的重要性尤其明显。&当然，移动社交媒体的发展也让观众观看、参与比赛变得更加简单。越来越多的体育赛事可以通过社交媒体来进行观看，实时数据分享功能也让观众的参与性变得更高。在2014年世界杯期间，就有 73531位决赛观众分享了一分钟的高清视频，观众带宽达到12.6TB。&上文提到的李维斯球场APP就是将大数据与社交媒体相结合，“移动端+大数据+社交媒体分享”将会成为体育直播的必攻方向，连球场都做到这一步了，转播方们还有什么理由不往这个方向努力呢？&刚结束的NBA中国赛中，有哪些“黑”科技值得一看？&我们不妨来看看在上周结束的NBA中国赛中，腾讯为NBA转播做了些什么。&腾讯体育特约解说员马健老师在接受禹唐采访时表示，“转播、传媒行业的进步首先还是来自设备的更新，而设备的更新是希望把数据库做的更炫，观众能有更好的观赛体验。”&据介绍，腾讯此次使用了国内最先进的虚拟包装技术，实时呈现比赛中数据，包括球员得分比例、得分趋势图、跑动数据、传球路线，球员之间的数据对比，以及投篮点数与位置数据等。值得一提的是，目前国内尚没有其他媒体能够拿到投篮点数的数据，而这项虚拟包装技术也是目前国内最先进的。此外，主持人与解说嘉宾还能随时暂停比赛画面，对战术与阵型进行分析。这一技术的改变势必会让比赛的解说过程变得更加专业生动又有趣。马健老师也对禹唐说道，在比赛的解说中，专业性要比娱乐性重要得多。&虽然VR技术（虚拟现实）在体育转播中以黑马之势逐渐崛起，但在现阶段的节目播出中，VR应用的并不多，虚拟演播室相对而言则应用更广。腾讯在这方面也投入了较大的财力与物力。除专门新建一个虚拟演播室外，腾讯还配备了一套国内首套运用n-cam跟踪系统的斯坦尼康设备，与一架具有机械跟踪系统的摇臂，这两套系统共同组成了AR（Augmented Reality增强现实）系统，使画面更真实，主持人与观众也都能更有现场感。&腾讯公司总裁刘炽平先生在接受媒体专访时也表示，“我们还有一些事情正在筹备中，比如用户可以进行个性化比赛和内容设置。新赛季的NBA直播将采用多路信号，可以看到几个角度在直播同一场比赛，你可以自由选择自己的观赛角度。你还可以看到自己关注球星的实时数据，你可以了解到克里斯·保罗投篮或突破的概率。”在本月底NBA常规赛开始后，除主要的比赛直播之外，腾讯还将提供其余的3路直播画面，观众可以在播放器内自由的切换选择，观看比赛更多的细节。&当然，跨屏直播也不能忽略。刘炽平先生介绍说，“基于跨屏体验，铁杆NBA球迷可以观看任何一场比赛，任何时间、任何地点。而且可以做到，用户在手机上、在路上看到第五分钟，回到电脑上，它自动从第五分钟开始看。你看到1个小时20分钟，你回到电视又可以接着看，而且十分流畅。”&腾讯大力投资演播室的背后，我们能读到什么？&在没有witter，没有Vine，没有Youtube的时代，ESPN的SportsCenter是能让你离分布在世界各地的体育赛事最近的地方。但到了 2015 年，人人都能通过社交媒体浏览新闻、观看到赛事直播，SportsCenter必须有所改变。于是，ESPN 花几十亿美元打造的全新SportsCenter演播室。新的演播室更加闪亮，也更加个性化，主播可以在空间里自由走动，互动交流，同时也能让节目赶上互联网的速度。&这家公司已经认识到增加跨平台分享的重要性， ESPN的电视网络、广播、杂志、Instagram账号和App都正在合力打造统一的ESPN。腾讯十分明白自己在跨平台分享方面的优势，QQ、微信、社区、腾讯游戏，每一块的背后都有庞大的用户量基础足以支撑腾讯体育的NBA跨屏互动，并结合其庞大的产品链，利用社交媒体与游戏来实现更大的影响力。&刘炽平先生表示，腾讯公司对体育赛事进行采购只是他们切入整个体育的第一步，未来将进行更为深入地探索。腾讯将更多地展现场上数据、球员动态、背后的种种故事，并且增加球队与球队、球员与球员间的种种互动。而当内容足以支撑体验时，腾讯将探索社区运营、球员球队互动、VR技术呈现、O2O的切入以带给观众更全面与切身的体验。&腾讯体育资讯部商务合作及市场总经理谢岳峰先生在接受包括禹唐在内的媒体采访时说道，新赛季腾讯将开发比赛间歇期的节目内容展现、邀请更多领域的解说嘉宾、制作追溯NBA历史奇迹的《NBA神迹》以及在北美市场取得好评的《巨星城记》等节目，并将与观众进行更多更深入的互动，在线下活动包括进校园等也将陆续展开。&对于腾讯体育而言，NBA赛事直播也只是一个切入点，直播之后的体育用品线上交易、用户社区等多个环节将会组成产业的最大收益。对互联网而言，最核心的不是说某个平台有多少场比赛的直播，有多少家业务，而是能不能将用户有效串联在平台内的各个业务之间，最终将流量变现，形成实际收益。&当然，我们也不能忽略协同效应下NBA品牌对腾讯企业形象的塑造以及进一步开拓海外市场，进军国际的推动力。而无论是演播室硬件技术的提高，还是NBA衍生内容产品的制作，也都显示了腾讯想要与NBA长期合作的心，显然他们并不只满足于这5年的合作期。&都在加强转播室投入，那体育直播的未来究竟是什么？&进入21世纪以来，虽然现场看球依然是很多球迷的选择，但越来越多的人们更倾向于选择观看直播这种方式了。而电视与互联网媒体在体育直播方面的投入也印证了这个趋势。&根据尼尔森今年4月发布的《屏幕之战：多屏时代的观众之争》显示，仍有72%的中国受访者更愿意观看直播视频，围绕视频节目在社交网络上展开的热议已成为人们追捧的消遣活动。但无论是传统电视媒体，还是互联网媒体，留住观众已经变得越来越难。体育直播的未来究竟是什么？或许我们并不能做一个准确的解答，但这几个趋势绝对不能被忽视。&VR正在引领体育直播的潮流2015年NBA全明星赛使用过VR直播，场外观众可通过三星特制头盔Gear VR来观看比赛。在此之前的一场热火与骑士的季前赛，NBA曾经与NextVR合作过，由此可见，NBA一直对使用VR播放持有非常开放的态度。而美国冰球联盟（NHL）也与NextVR有合作关系。&去年3月份，Facebook宣布斥资20亿美元收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR，而之前Oculus的主要业务集中在电子游戏。除了Facebook，全球科技界的翘楚谷歌也开始涉足VR，立足打造全新的VR平台。不过，更值得体育行业关注的还是Gopro收购法国KOLOR公司的消息。&除了体育转播商、广告商、游戏公司以外，最近有体育博彩公司也瞄准了虚拟现实。英国的威廉希尔为了改善用户体验，利用谷歌纸板视图器（Google Cardboard）为用户提供3D的赛马比赛直播，而且观众是以骑手的角度观看的。这一举动在世界体育博彩业是前所未有的，甚至有媒体断言，威廉希尔的这一创举足以改变体育博彩现有的格局。&追赶年轻人的文化看视频不如看评论，这就是年轻人的文化。与电视媒体相比，视频网站的一个优势在于可以通过弹幕等方式实现互动功能。9月底，章鱼TV宣布将弹幕与体育直播相结合，体育主播跟用户对话，交流从单向变成了双向，看似微小的改动，却从本质上彻底地改变了传统的体育视频直播方式。&但弹幕只是体育直播互动的一种方式。随着越来越多的球迷选择移动端观看比赛，跨屏互动也成为了一个趋势。而视频网站虽然是互联网时代的产物，却仍需要不断追赶移动互联网与社交媒体的观众，电视媒体更是如此。&为了更好地适应新环境，ESPN将体育报道根据每个平台的需求做了优化。Mormile 说，“我们现在甚至都有了加油站电视，当你在等待加油的时候可以看到 ESPN 的内容。” 而平台也一直在变，无论是Apple TV、Roku、Snapchat 或者 Instagram，你都要让内容准备好。&但是，无论我们从理论上多么强调科技对观众观赛的影响力，最终还是要落实到你我等普通球迷真实的观赛体验上。腾讯在自己的硬件上已经进行了升级，而软件上也正在不断加强。至于最终效果如何，我们不妨通过这月底就将开打的NBA新赛季来好好感受一番。转载需注明“本文转自禹唐体育”
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网络视频直播大型体育赛事的状况分析
2011年第3期目录
&&&&&&本期共收录文章20篇
　　摘要：网络视频直播体育赛事既保持了传统广播电视灵活生动的表现形式，又具有互联网按需获取的交互特性，同时因其快速、开放、共享、自由、可存储的特性将沟通和应用变得更加方便，网络视频直播渐渐成为球迷网友们观看体育赛事的首选。本文主要分析了网络视频传播的现状及网络视频直播体育赛事报道的优势与不足，就网络视频直播赛事报道的历史进行了简单归纳；探究了网络视频直播体育赛事的报道方式和变迁，提出了网络视频直播体育赛事过程中存在的诸多问题。 中国论文网 /7/view-2982773.htm　　关键词：网络视频 直播 体育赛事 世界杯 　　 　　美国微软公司的董事长比尔?盖茨2007年在瑞士达沃斯的世界经济论坛年会上说，随着在线视频产品的日益发展以及个人电脑和电视的整合，互联网将在５年内给电视带来一场革命，这就是在线网络视频。在接下来的几年，网络视频将以其灵活性吸引越来越多的观众。由于网络视频的兴起，现代人花在电视上的时间已经在逐渐减少，尤其是在年轻的用户当中表现得更为明显。种种信息表明了目前网络视频等新媒体发展的强劲势头，网络视频对于我们目前信息传播的三方面（信源、信道、信宿）进行了新的扩展和革新，并因此影响了人们生活的方方面面。中国网络视频转播体育赛事的发展归因于中国互联网产业的发展。中国互联网络信息中心（CNNIC）2009年7月发布数据表明，网络用户规模4.2亿，普及率31.8%；宽带用户数量3.6亿，占网民总体98.1%；网络视频在各种网络应用中位于第五位。今后几年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。预计到2013年，全球网络视频用户较2007年增长3倍，达到至少10亿人。网络视频直播体育赛事将在这种形势下发展起来。 　　 　　网络视频直播体育赛事引领体育赛事观看方式演变 　　 　　国人第一次通过电视观看的世界杯是1978年阿根廷世界杯。当时的中央电视台录播了阿根廷队参加的半决赛以及阿根廷和荷兰之间进行的决赛。4年后1982年的西班牙世界杯，中央电视台第一次直播了世界杯。到了1986年的墨西哥世界杯，央视第一次派遣报道组赴举办国现场报道。以后每届世界杯央视都对其进行转播。时光荏苒，世界杯比赛网络直播真正形成规模是在2006年德国世界杯上。2006年世界杯的转播中，国内一家网络电视公司引进了世界杯网络视频版权，仅仅在6月10日开赛当天，视频流量就突破4000万次点击，总点击量超过2.5亿，比赛直播时每分钟注册用户超过400人，流量之高出乎意料。当时中国的宽带用户已经达到9700万，尽管许多人还在用路由器多台电脑共享一条宽带，但网络电视的基础已经形成，中文互联网开始进入视频时代。 　　经国际足联（FIFA）和中央电视台授权，中国网络电视台独家享有在中国大陆地区对2010年南非世界杯足球赛决赛阶段比赛（包括但不限于开幕式、闭幕式、比赛赛事以及由赛事衍生的各项活动）通过互联网、手机移动等新媒体平台进行转播（包括实时转播、延时转播和点播）的权利。本届世界杯是全球首次通过新媒体进行直播，是中国新媒体首次进行世界杯全程直播，中国网络电视台（CNTV）首次成为中国大陆地区世界杯独家新媒体转播机构。之后CNTV又开出1500万元网络转播权，腾讯、搜狐、优酷、土豆、酷6这几家网络公司购得，新媒体报道的同步性、专业权威性、互动性和竞争资源正在逐步增强。3G互联网时代到来，球迷们不但可以通过传统的电视机观看球赛，更可以通过无所不在的网络终端收看世界杯球赛。据统计，78.3%的网络视频用户减少了观看传统电视的时间。2010年的南非世界杯上，各大网站纷纷推出世界杯相关视频内容，其中，腾讯网联手CNTV推出世界杯视频直播，结合微博直播、互动评球的方式，让球迷网友告别单一通过电视机观看球赛的时代。网络视频直播是依托宽带网络资源，利用流媒体视频压缩技术手段，将拍摄、录制的音视频信号进行一系列的编码、压缩处理，在互联网上实时播放出去，只要登录网站或者客户端就可以看到现场直播的节目。球迷通过网上观看世界杯直播还可以和主持人、嘉宾以及其他球迷互动在线交流，球迷在网上通过文字提交问题，现场主持人和嘉宾通过视频画面解答球迷的提问，实现文字、语音、视频同步传输。同时还可以观看错过的精彩比赛点播，因此，广大球迷不仅可以在网上像看电视一样收看到实时的视频直播节目，还可以随时点播那些已播出的精彩视频片段，随时再现现场盛况，真正享受个性化、周到的宽带视频服务。 　　 　　网络视频直播体育赛事的优势 　　 　　进行网络直播的体育节目信号主要来源于电视媒体，很好地继承了电视媒体的视听全方位感受，体育节目的网络受众可以感受到激烈比赛所带来的感官冲击，比起图文直播而言，让观众能够有身临其境的感觉。最重要的是，网络视频直播可以克服电视等传统媒体的单向度和单线程的节目编排特点。在传统的电视直播中，由于电视信号资源的有限性，使得在同一时段不能传送不同的体育赛事节目，对于广大观众而言没有多少选择的自由，一切信号的发送都是在电视台的既定节目计划表里面“顺序的不可变和节目传送的单向都剥夺了观众的观看选择权”。2010网络视频直播很好地解决了这些问题，不同赛场、不同媒体的资源都可以通过网络整合到观众的选择列表里面，选择权在观众的手中，真正实现了以体育节目受众为中心，这既符合信息传播的发展大趋势，也是体育节目网络视频直播的魅力所在。 　　与电视台的转播相比，网络直播有四大优势：第一，网络视频直播可以选择电视台不会转播的比赛，和电视台争夺受众。第二，可以多场比赛同时直播。传统的电视直播只能提供一场比赛的图像信号，网络则可以多场同时进行，只要多打开几个窗口就能实现。据记者了解，随着网速的提高，球迷在一台电脑上同时观看几场比赛正在成为现实。第三，视频点播。电视台的转播虽然会有重播，但时间完全不受观众支配，网络方面的这一优势更是让电视望尘莫及。据搜狐员工介绍，每场比赛结束后，工作人员会将比赛制作成视频文件存成永久链接，放在相应专题中，网友可以直接点击观看。从某个方面说，网络视频已经成为球迷点播节目的第一选择。第四，实时互动也是目前两大媒介关注的一个重点。传统的电视和球迷的互动停留在短信层面，据记者了解，因为上了此前不少“短信陷阱”的当，不少球迷对向电视台发短信还心存顾虑。不过，网络上就不存在这一问题，球迷不花一分钱，在直播页面的相应入口就可以进入和球迷以及主持人的对话，实时在线交流，这也是未来网站视频直播获取和网友互动的最重要的途径。 　　 　　网络视频直播体育赛事存在的不足 　　 　　与传统电视对世界杯同步直播相比，网络视频的转播时间要比电视台推迟一段时间。也就是说各网站对世界杯的视频转播仅仅是“点播权”。由于中国网络电视台CNTV是国内唯一享有2010年南非世界杯在中国大陆转播权的新媒体，所以任何互联网公司欲播放世界杯节目都必须和CNTV合作。出于对自身权益的一种保护，CNTV仅仅开放了世界杯的点播权，即所有互联网合作伙伴在转播世界杯节目时都会延时3分钟。足球的魅力就在于它的不可欲知性和不断出现的悬念，如果要想通过网络视频来收看世界杯，就可能出现已先知结果再重看过程的情况。而这对一个球迷来说，观看比赛的兴致和激情就会大打折扣。 　　网上直播比赛，最重要的是版权问题。不过据记者了解，目前很多网站的视频都存在版权问题，打擦边球的现象更是比比皆是。以搜狐为例，视频转播比赛得益于和国内专门做视频的网站有合作关系。搜狐支付一定费用，直接将比赛的信号切换到自己的直播页面，此前的片花制作和比赛集锦由搜狐自己完成。不过也有不少网站大打“擦边球”，因为没有版权，这些网站将直播的链接放到博客里面，网友通过点击博客收看视频直播。更有甚者，直接将其他媒体的视频信号链接到页面上，造成对其他媒体的侵权。2006年末，国家相关部门又重申了网络电视的直播规范，将多家网络电视台查封。对于内容上和网络电视非常接近的视频直播而言，这些规定同样适用。
　　网络视频直播给体育迷提供了一个收看比赛的崭新的途径，但视频画面的流畅程度和清晰度是网络视频直播的一大短板。首先是转播的清晰度很差，整个画面模模糊糊，人物的表情根本看不出，球类要的精彩之处就在于球员很多动作的细节变化，而这点网络直播无法满足。其次是画面的流畅程度太低，比赛画面总是断断续续的，让人看着着急，享受比赛更是无从谈起了。 　　 　　网络视频直播体育赛事的全新直播模式 　　 　　直播，是体现赛事报道即时性的重要指标之一。2010年，腾讯网与CNTV联手，成为唯一的世界杯在线视频直播门户网站。由腾讯网独创的“视频+微博+实时数据”三合一“全直播”模式，在同一页面上呈现三种形态的直播资讯，调动用户的深层次参与，用户观看、参与讨论以及利用数据直播分析比赛形势，完成了从“吸引眼球”到“专业性参与”的升级，重新定义互联网在线直播，对未来的门户赛事报道影响深远。腾讯网从2008年奥运会利用腾讯QQ的弹窗消息推送创造了“秒杀”的报道速度，到2010年南非世界杯搭建了一个“门户+IM弹窗+微博”的“秒互动”的播报模式，从强调报道速度到注重用户在第一时间内对新闻事件的关注和内容贡献，通过关注和参与放大新闻的影响力，是一个质的飞跃。用户对这种快速直接的新闻报道体验与互动的追棒，势必让“秒互动”成为引领今后重大赛事报道的主流模式之一。世界杯报道首现“视频+微博”直播模式，既有文字又有视频，直播内容也不一样，感觉像有好多个主持人在评球，能够从更多的角度去看比赛。南非世界杯期间，腾讯网的前方记者团就分为场内和场外进行微博直播报道，同时国内和在场内的网友也可以参与到直播过程中来，与腾讯网世界杯记者团进行互动。创造用户亲临现场的体验，通过视频直观的感受加上前方记者团的场地报道，为用户打造了一个全新的直播模式，带来更强的现场感受。这种直播模式未来还将引用到其他报道项目中去，而且有可能成为未来网络直播的标杆。业内人士分析，微博直播实际上也是一种文字直播，但与此次世界杯许多网站的文字直播不同的是，微博直播并不遵循常规的解说方式，是由众多微博博主构成的直播，所以其角度更加多元，报道的内容也更为丰富，具有趣味性，是传统直播方式的有益补充。 　　 　　用户对网络视频直播体育赛事的满意度分析 　　 　　据清华大学媒介调查研究室的一份统计数据显示，在世界杯排行榜、数据分析等产业专业性和比赛前瞻、专题策划、评论等内容专业性方面，腾讯和网易优于新浪、搜狐。其中，视频节目数量、涉及领域、嘉宾分量、后期音效等用户体验方面，腾讯暂时领先，可以看出腾讯的视频无论在流畅度，还是在客户的体验端方面，均处于各大网站的领先地位。从相关媒体满意度的调查中发现，用户对网络电视和电视体育赛事报道的满意度方面还有一定的差距，特别是在非常满意方面，对电视的非常满意比例达到63.3%，网络电视为35.9%，比较满意和满意的比例分别为25.5%和29.5%。随着用户需求的提升和技术条件的成熟，用户希望欣赏到更清晰逼真的视频质量。然而，用户数激增后，网速变慢，视频播放不流畅，画面滞缓、卡机现象在所难免，从而造成转播的清晰度较差，整个画面模糊，比赛画面时断时续，带宽和服务器的瓶颈凸显。因此，带宽和传输技术问题仍然是当前制约视频网站发展的关键问题。网络视频这一新兴媒体的出现，对我们原来的转播体制、转播架构和转播模式都提出了挑战。我们要适应新技术的发展变化，加强网络高科技传媒的制作和创意，发展网络视频等新兴媒体，为社会的物质文明和精神文明，为不断提高人民的生活质量提供更好的平台。 　　 　　参考文献： 　　1.关妮、张炜：《网络媒体大型体育赛事的报道探析》，《声屏世界》，2007（6）。 　　2.易剑东：《大型赛事报道与媒体运行》，浙江：浙江大学出版社，2008年版，第87页。 　　3.郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，2001年版，第155～156页。 　　（作者单位：四川师范大学体育学院） 　　编校：董方晓
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“上帝视角”看片直播是怎样一种体验呢？
2011年发起“”心灵建设类公益项目，倡导通过本能的行走，内观自我，打造正能量的心灵生活方式。今年，陈坤将带领从76万报名人中选拔出的20位志愿者行走，据悉将于8月13日从北京出发。今年行走继续牵手全球云直播，而且我坤说！啥VR啊、上帝视角啊、生命追踪啊、我坤视角啊，这回直播全都有！！！！！！！！！！那么问题来了？上帝视角？？？？生命追踪视角？？？？到底是神马？？在我的脑海里上帝视角是这样的.或者是生命追踪视角是这样的…….后来看过这个才知道原来是这样的，原来如此的**直播这突破天际的牛逼技术～然后本宝宝已经准备跟随我坤步伐，当然我们也可以勉强带你一个。如果你还没有动心的话就跟着我再看一次。。我现在想，如果一会看到坤坤会不会太害羞呢？ 好吧，有要去视频配去了，你们这些*丝不要跟着我好吧。。。。。
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