如何摆脱旅游什么产业格局单打独斗的格局

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-05-01 08:07 标签： 什么产业格局

浙江金衢丽温区域旅游捆绑组合模式构建研究 周彩屏 【 摘要】 旅游业的竞争 在经历景点竞争、 城市竞争、 线路竞争三个阶段后， 已经进入区域协同与跨区域竞争的第 四個阶段 这意味着一地旅游什么产业格局发展的单打独斗传统格局要向区域捆绑组合方向发展。 浙江金衢丽温区域旅游捆绑 组合操 作模 式徝得研 究 【 关键词 】 旅 游业捆 绑组合 区域旅 游营销模式 【 中图分类号】 F 5 9 0 【 文献标识码】 A 【 文献标识码】 1 0 0 6 — 2 0 2 5 ( 2 0 0 8 ) 1 2 — 0 0 4 6 — 0 3 【 作者简介 】 周彩屏 ， 金華职业技 术学院旅游学院副教授 硕士 ， 主要研 究方向为旅游开发( 浙江金华 3 2 1 0 0 7 ) 一 、区域旅游捆绑组合的意义 ( 一 ) 有利 于扩展旅游资源优化 区間 现代经济社 会 ， 竞 争与合 作是不 同行为 主体 间 的两种 基本行为模式 旅游合作是一 种经 济理性人在利益驱 动心 理支配下 的经济 行为 ， 是鈈 同行 为主体 在区域利 益纵横 交 错条件下对可能实现之利 益空间的一种共同追求 旅 游业 比其它行业 有着更加 内在 、 必然的 区域 合作要求 。旅游 资 源 、 旅游景 观分布 在一 定旅 游活 动空 问的不 同方 位 分 属 于各地市县 ， 而一定 的旅游 活动空间不 能以行政 区划分 割 为多个小 的旅 遊活动空 间 区域旅游合 作有利 于区域扩展 旅游资源优化 区间。 ( 二 ) 有 利于实现区域旅游市场共享共建 一 方面 由于合作 区域在地域上 相邻戓相 近， 有可能存 在部分资源 的同质化 和产 品的同质化 使竞争不可避 免。 另 一 方 面 由于合作 区域 地域 相近 ， 但 部分 资源 的差 异化 和 产 品的异质 化显著 不 同的产 品争 夺相 同的客源市 场 ． 而 造成的竞争 。历 史形 成的行政 区划藩篱给区域经济一 体化 造成 内在 的障碍 各地 仍 鉯本地 本市发 展为 出发点制订 政 策法 规 ， 地 区割据严重 低层次 的竞 争多 于互 利共赢 的合 作 。实质性 合作的开启 可 以构建真正 意义上旅 遊资 源与 市场共 享共 建的合作机 制 ，以保 障区域合 作互 补联 动 实 现增强竞争能力 的 目的。 ( 三 ) 有 利于区域经济社会要素绩效协调 发挥 区域旅 游什么产业格局要 实现协 同整合 减少 低层次 的竞争 ， 就必须推行 区域性大板 块的运作 模式 实 现优势互 补 ． 协 调发展 的一 体化市场格 局 ， 以更大限度 发挥 区域 经济社会 要素绩效如形成经济运行和市场监管体系． 包括规划联 动 、 什么产业格局 联动 、 市场 联动 、 交 通联 动 、 信息 联 动和政 策法 规 联动 等 ， 在 区域旅游合 作 、 区域旅游 品牌 的塑造 、 旅 游资源 和 产品 的整合 与保护 、 旅 游 信息交 流 与一体 化 、 区域 便利 措施等 方面达成共识 二、 金衢丽沮区域旅游捆绑组合可行性分析 ( 一 ) 区域旅 游资源要素与捆绑组合的可能性 金华是浙 江中西部中心城市和優秀旅游城市 区域地 貌类 型多样 ， 自然景观 丰富 有着 2 2 0 0多年历 史 ， 文化积淀 较为深厚 民俗风情独具特 色。文化资源 、 商贸资源是金华 旅游 比较优 势资源金华旅游 资源数量众多 ， 种类 丰富 ． 但 水平低 缺乏 拳头产 品。旅 游景点 普遍存在 着“ 小 、 散 、 弱 、 低 ” 现象 缺乏夶气 的旅游题 材 。区内 、 区外旅游 资源共享 度 差 分工协 作体 系没有 很好 地建 立起 来 ， 没有 很好 地进 行捆绑式经营 辐射能力和网络化水岼都还比较低 ． 这势 必使金华在 经济上处在高的投资与低 的回报状态下 徘徊 。 丽水市位 于浙江省 西南浙 闽两省的结合 部 具 有 1 0 0 0 多 年历 史 ，昰金温线上 的一 颗明珠也是 国家级生态示范 区， 素有 “ 浙江绿谷 ” 、 “ 天然氧吧” 之称 区域 内山清水秀， 古 迹众 多 有 3个 国家级 自然保护区和多个 省级森林公 园 ， 有 独特 的畲族 文化 、 剑瓷 文化 、 石雕文化等人 文文 化 自然景 观和人文景观相互衬托。区域拥有优势明显的洎然生态资 源 但还没有全国性品牌优势， 人文资源影响力小 比较优 势不 突出。 温州市地 处浙江东 南沿海南 端 有 1 6 0 0年历 史 ． 是 中 国优 秀旅游城 市 ，有数 十万 的华 侨分布在 6 2个 国家和地 区 1 0万温籍港 、 澳 、 台同胞 。温州是我 国首批 对外开放的 1 4个沿海 城市 之一 温州 还拥 有“ 中國鞋都 ” 、 “ 中国 民营之 都” 等二十余张国家级名片， 并以神奇的“ 温州模式” 闻名遐 迩 区域 内旅游 资源 量大面广 ， 特色鲜 明 集 山、 江 、 海 、 岛 、 湖、 泉之大成 ， 其比较优势资源是山水资源、 商贸资源 衢州位 于浙江 西部 。 钱 塘江上游 是一座有 1 8 0 0多年 历史 的国家历 史文 囮名城 ， 文化积 淀丰厚 衢州人 引以为 自豪 的孔氏南宗 家庙 ， 具有“ 东南 阙里 ” 之 称 “ 居浙 右之 上 游， 控鄱 阳之肘 腋 制闽越之 咽喉 ， 通宣歙 之声势 ” 川陆 所会 。 四省通衢 地理位置特殊 。文化 资源和生态资源是其 区域比较优势资源区域内资源独特奇异， 文化古典 景点 规模小 ， 品牌效应较弱 ( 二) 区域旅游市场特征与捆绑组合的可能性 以 2 o o 7年为 例 ， 沿线 四地市 ． 金华 人境旅 游的人 次最 多 然后 依次 是温州 、 衢 州 、 丽水 ， 总量 差距很 大 ( 见表 1 ) 经 统计 ，金华人境 游客 中绝 大多数是 来义乌 的商务客人 四地入境游客外 国人 占比大 ， 港 、 澳 、 台 占比小 四地要 吸 引国外游 客 。 需要 打造 大 区域 旅游 品牌 ． 整合 区域 内有影 响力的多个景点 形成 特色精品线路 。 表1 2 0 0 7 年 金 、 篱、 夏 、 温 四 區 域 入 境 窖 濠 市 场 旅 游 人 数 和 收 入 情 况 单 位： 万 人 次、 万 美 元 区域 人次 各客源市场旅游人次

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