富媒体技术与网络媒体及传统广告的兼容-中国广告门户网-广告新闻频道
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富媒体技术与网络媒体及传统广告的兼容
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　邓广：谢谢葛景栋精彩的发言，也引进了今天早上做传统的专家所说的，的力量、的力量，现在是网络的力量，我们听到一些关于2.0的成长的事情，我们现在看看尤其是在今年非常非常火热的关于在网络广告商播放方面，有一个名词叫做富媒体，可能有一些朋友听过，下一位演讲的嘉宾就是互动通的CEO郑斌。他是毕业于复旦大学，他是互动通的创始人，他今天给我们谈的就是富媒体的技术于网络媒体及传统广告的兼容，有请郑斌。
　　郑斌：刚才我在观察，我记得以前我说过，我下午从来没有上过课，就像我在大学里听讲座，有一个普遍的真理：成功的人永远是占很少很少的少数。这是我为什么在年创办的互动通，就是因为我经常在大学的时候在下午去听讲座。同样一个真理是大家都知道，记得斯坦福读书的时候，他在一个星期天的下午去听现在的创始人关于搜索引擎的讲座，他们抓到了在引擎上的一些关键的点，他们创办了搜狐公司，所以我信在座的听我讲话的人，会创办优秀的公司。
　　我叫郑斌，是互动通的比较早期的一个创办人之一，今天到这里来非常感谢广告大观陈总，非常感谢陈刚教授的介绍，在这里跟大家做一个互动。主要是讲富媒体技术和网络媒体及传统广告的兼容，这是一个非常大的话题，它代了媒体的过去、现在和将来。
　为了让大家在下午的听讲当中，更加的有声有色一点，我下面会放一段比较“色情”的广告。这是我们所做的一些富媒体的广告，大家可以看到在网络上广告也是可以这样做的。这都是我们在这几年当中，实际播放的一些案例。大家可以突然发现互联网的广告真的是那么有声有色，体现广告的形式真的很受广告主的欢迎。这是把和一些传统的广告形势结合起来。请记住这个AST品牌。
[NextPage]　　开始讲媒体过去、现在和将来的话题。太大的一个话题，今天我会讲三个问题，一是的现在在思考什么？第二个是广告之中像ICAST这样的技术是怎样的介入，第三个是我想比较在技术带来命的情况下怎样把传统媒体和网络的媒体结合起来。
　　所以我想所有广告人都在想：单一的广告模式所面临的问题，昨天和今天的上午，在这边汇集了很多的广告人一直在想这个问题，所以想来想去想不明白，所以就把这个问题留给我，我就悄悄的告诉你们一点，互联网媒体可能会颠覆传统的媒体。
　　说道媒体不得不讲广告，很多的广告主、广告品牌都是通过传播来达到受众，进到受众不得不讲、报纸、电台、杂志和户外，当然今天主要是讲网络，有了网络才让很多传统的媒体，传统的广告发生了很多的变革，在传统的媒体当中，我们都知道有报纸、报纸、平面，还有，到了互联网，现在有了分众，有了网络，当然将来还会有手机。
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　　我在这里不想说刚才的秘密，是因为不管系传统的媒体，还是新媒体，都是各有各的特点，不是说哪一个可以替代另一个，因为本身从媒体的基本指标成本的能量和评估上面都有它不同的特别和不同的表现形式，尤其是在效果上面，我觉得作为传统的网络地传统的媒体，具备的是，具备的是传播面、覆盖面比较广，而作为一个互联网新兴的媒体从，从它的点击率，从效果评测指标，实时的回报都具有传统媒体不可取代的特点。
　　同时作为传统媒体来说，从电视、报纸、广播，实际上已经走过了变化的极端，所以让它再变化，我相信不会再有许多变化的概念，为什么我说互联网的媒体会不断的壮大？除了现在大家看到的互联网的网络，它的将来就像刚才我的同行和伙伴提的很多的2.0，真的是能提供很大的方便，类似于聊天、3G、Web，为什么会颠覆或改变一些传统，因为在不断的延伸和生长，这个媒体是非常可怕的。
　　说到传统媒体和新的媒体，我不得不说营销，我们经常说整合营销，因为有了互联网，互联网本身是技术的营销，技术营销如何是现在互联网上？大家知道分众，并不是指刚刚上市的分众传媒，而是通过分众的概念，达到目的。我觉得这是一个从广告预算，因为有技术，我们实现了分众，因为有了技术，我们实现了定向，我这边要讲的定向，是含了很多概念上的定向；有分类的频道定向；有内容的定向；有最终的用户行为的定向。我觉得这个是在传统媒体无法达到，而通过技术产生互联网，让广告实现了一些精准的概念，再加上技术，再加上昨天今天所有广告人讲的整合营销，我们就能够做到最高境界的营销。所以讲了传统媒体和新媒体、王媒体的一些区别，我不得不讲刚才有一些掌声的富媒体的广告。
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　　富媒体给网络广告带来一些生命，今天为什么我们站在这里？因为今年的广告达到了36亿，（看图）现在已经有了这样的富媒体的广告形式，我就是在刚刚给大家演示的片断。富媒体不是一个媒体，而是技术类的专用名词，富媒体是基于富媒体技术的互联网广告，最大的特点就是能够将大容量的广告文件投放在大容量的网络媒体上面，本身的特性也不需要在网络上安装一些插件，例如现在的“流氓”软件，有一些骚扰性，我们的富媒体技术不需要这些，还可以利用广告文件的容量产生更加具有效果和互动性的网络广告，所以在互联网会产生新的公司和新的媒体。大家以后还会听到一些流媒体的也是一个技术名词，它是指在宽带上面利用流媒体的技术实现一些大容量的直播或者一些影视内容的播放。
　　在这里我不得不代表公司给大家宣传一下。互动通在市场上占到了80%的份额，在2002年底第一个和新浪网合作，投放中国第一个资讯广告，当时张艺谋的《英雄》的片花，通过的赞助，在2002年底，第一次实现互联网广告的播放，到现在不管是在市场占有率上面，还是在其他方面，我们都占有了第一的地位，我们也引进了国外的公司共同繁荣。我们的客户都已经非常喜欢上了这个产品，希望在这个产品上更多的表现他们的广告和广告品牌。
　　富媒体目前在所有的网络广告当中占的比例是3.6%左右，根据预测会达到10%，这样的话，就是在网络广告当中不可小视的一种广告形式。
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　　我代表的互联网的媒体，互联网媒体的一些第三方的提供者，我对媒体的关注是非常的谨慎和非常的战略上的一些看法，传统的媒体是大众的媒体，覆盖的大众媒体是目前的互联网新的媒体是不可替代的，大家可以看到受众的质量，这也是传统媒体将来不可轻视的一个东西，所以我相信，网络媒体和传统媒体再一个非常长的时间里是共同的合作和配合，然后有一些第三方的比例，优势和劣势都不是非常的多。
　　由于时间的缘故，本来我想给大家一些案例，但是刚才放了一些广告片，我在这里就不演示了。我觉得就像我刚才，传统媒体和互联网媒体在一段时间里会互补，（看图）红色的是大众媒体的传统，蓝色是互联网，大家可以看到，很多人不看电视的时候更多时间是网上，所以我说互联网媒体不是传统媒体的竞争对手，而是互补。我觉得有了竞争才会有繁荣，有了互补才能上更多的广告主走到一起，传统的媒体和互联网在富媒体的添砖加瓦的基础上，取得一些共赢的局面。　　最后请记住ICAST的领导品牌。谢谢！
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