网友发贴驳《再论王老吉广告定位》
网友发贴驳《再论王老吉广告定位》
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在反驳之前，我们来看看，王老吉成功的闪光点。从网友热议的王老吉广告定位来看，大部分人一致推荐为“怕上火，喝王老吉”，说明这样的广告定位已经深入人心。这不仅是广告定位，其背后更是饮料功能的定位。试问，你在喝王老吉的时候，第一考虑是不是为了防上火？起码我个人是这样，在吃了燥热的东西的时候、在天气炎热的时候，甚至在任何季节里口渴的时候都会选择喝王老吉。这样的选择，是王老吉功能定位深入人心的结果，也是消费习惯之后的惯性使然。从相关策划文章中可以得到证实，王老吉成功定位为“防上火的饮料”，成为了其成就其商业帝国的基石。
现在来看看网友《再论王老吉广告定位》里的观点。
1、“其实，定位广告在功能饮料中比较流行，但一个品牌在影响广泛后，要想进一步提升，定位广告不见得好。比如可口可乐，你也见不到它以“定位”来做广告，什么解渴、去火、补充能量等等，事实上所有饮料都在“定位”，但知名品牌不见得需要强调功能，只需要强调品牌，因为品牌的内涵丰富，涵盖了功能、文化、历史等所有因素。”
大家都知道可乐就是解渴的饮料，没有任何其他特殊功能，如果强调解渴，白开水都可以解渴，所以说了也是白说，还不如请些大牌明星大口地喝可乐从而获得清凉解渴来得有说服力。看看那些大牌明星的渲染效果，连小孩子都知道口渴就和可口可乐。品牌是需要载体的，一说到这个品牌，大家就知道这个品牌对应的是什么产品。可口可乐这个品牌的载体就是可乐。可乐是解渴用的。王老吉的载体是凉茶。如果王老吉放弃了其功能定位，那么凉茶的作用到底是什么，会让消费者感到迷茫。
如果要提升，只能是历史、文化、走向世界因素的提升。因此，王老吉的广告，可以选择的是：第一，强调历史，“凉茶始祖”、“始于1828年”之类的元素要体现；”
一味地强调历史有何用？谁知道你是做什么用的呢？看看可口可乐吧，人家在广告的时候，何时强调过自己的百年老字号了，何时强调过自己是跨国巨头了？！脱离了功能，一切产品都是无用的。
3、“第二，品牌走向世界。王老吉平面广告中的“民族情、中国义”是可用的，最好再加上“世界的王老吉”元素。这样，广告才大气，才能标志着品牌的提升；”
走向世界靠的是实力，不是耍耍嘴皮子、喊喊口号就能实现的。民族情、中国义、世界的……这些空泛的口号，跟你的产品有啥关系。看看人家可口可乐走向世界，有其国际背景、有其公司实力、有其产品的普适性。发达国家先进理念在世界范围深得认同，其品牌的输出具有先天优势。可口可乐本身也是跨国企业的巨无霸，有实力向全球扩张。更重要的是，可乐本身具有普适性，在全球范围内都能被认同。王老吉要走向世界，没有独到之处，没有过人之处，要被广泛认同、接受还是有难度的。
4、“第三，在功能上，增加“吉庆”元素。”
引用某文的一个观点来反驳：“从消费习惯看，几十年来还没有一个品牌可以独霸喜庆饮料市场，可口可乐、青岛啤酒、金六福们几十年都无法占领的阵地，作为后来者的王老吉成功的机会微乎其微；
从竞争版图上，进攻喜庆市场意味着王老吉不但要进攻可口可乐、康师傅等饮料市场，还要和五粮液、金六福、青岛啤酒等酒类品牌正面交锋，战线拉的过长，以王老吉的军事实力而言，面对一群虎狼之师是没有任何取胜的机会的；最后，回到多加宝自身实力的评估，喜庆需求仅仅是与品牌名称的关联优势，在产品特性上没有任何联系，这也是一种建筑在泡沫之上的虚假繁荣，一但有什么风吹草动，品牌往往会遭受致命的打击。”
5、“如果王老吉继续运用“怕上火”或者其他“定位”广告，那么，就带给市场疑虑，怎么会有二个“怕上火”广告？那么，多加宝苦苦追求的品牌转换就获得了永远不会消失的载体。其实，王老吉到今日，只需强调品牌，无需强调功能。”
纵观整个《再论王老吉广告定位》观点，很有坐享其成的味道，更要命的是，还想当然的地认为，继承了品牌就继承了辉煌，只要喊一喊王老吉这个名字，整个世界就是我们的了。如此眼高手低，如何续写辉煌！没有基点的空中楼阁只能是幻想的产物，真有神仙帮你实现，在你接手的一瞬间，也必将轰然倒塌。
如果王老吉放弃了这一成就其凉茶市场霸主地位的功能定位，多加宝一定会偷着乐，将“怕上火，喝多加宝”这个理念迅速铺开，加快品牌转换。而王老吉会成为无根之本，只要过一两年，大家就会淡忘王老吉的防上火功能。消费者需要解渴的时候，有太多的选择，可口可乐、百事可乐、康师傅等等，哪一个品牌会输给王老吉呢。强调品牌？就品牌知名度而言，这些巨头有哪个会逊你一筹？！
再强调一遍，如果实在没有更加高深的创意，还是硬着头皮继续使用“怕上火，喝王老吉”吧，毕竟这个广告定位已经被证实成功了的。（作者：网友“113.106.200.*”）
网友“114.97.230.*”：“凉茶就喝王老吉”！针对对方前期的所谓“正宗”之说，正本清源，聚焦凉茶，定位清晰！具“唯一性，排它性，不可复制性”！
网友“122.242.78.*”：现在是什么时候，现在是和假多宝竞争渠道客人最关键的时刻，绝对不能出现半点差错和冒险，现在想的不是要把品牌进一部提升，而是要巩固品牌，因为你的敌人还完好无损的正在一步一步的蚕食你的品牌，你要做的就是打到他，消灭他，然后再去想进一步提升品牌的事情，要记住现在花一分力气的效果，比以后他恢复了花一百分的效果要好的多。“怕上火就喝王老吉”经典，中国13亿人都知道，只需巩固就好了，其他的什么怕上火喝什么就成了抄袭的小丑了，我是这么认为的，我想全中国13亿人们也是这么认为的，改了就好，好好好好好好好！
网友“112.66.41.*”：怕上火就喝王老吉，只要用这个广告语那就不怕什么怕上火喝假多宝，最好在来个怕上火喝吉婆婆，吉奶奶什么的更好，这样更能突出假的吧，吉婆婆，吉奶奶的都是山寨货水货。这时候消费者唯一认可的就是怕上火就喝王老吉，因为这时候就能充分体现出品牌效应！&&&&&
（来源：互联网 作者：）
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热烈祝贺ActiveMotif公司NOMe-Seq荣获《The Scientist》2013生命科学10大创新产品!
来源:生物谷
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ActiveMotif公司NOMe-Seq荣获《The Scientist》2013生命科学10大创新产品，NOMe-Seq是世界上首个可以分析同一DNA分子上多种表观修饰关系的试剂盒，通过高分辨率的核小体定位和甲基化谱测序，可对同一条DNA链进行核小体足迹和DNA甲基化谱分析。该方法使得研究者研究他们感兴趣的目的基因在发生DNA甲基化的情况下核小体的定位成为可能。
NOMe-Seq概述
使用GpC甲基转移酶处理固定的染色质，使未被核小体以及其他结合蛋白保护的GpC二核苷发生甲基化；由于基因组中含有大量的GpC，通过酶的处理可对核小体足迹进行高分辨的定位；处理过的DNA然后经过重亚硫酸盐转化和特定基因位点测序来建立该DNA单链的甲基化谱。因为哺乳动物基因组的GpC二核苷是非甲基化的，从而内源的CpG甲基化可以同人为处理的GpC甲基化区分开来。结合GpC和CpG位点的测序结果，可确定特定基因位点上核小体定位和DNA甲基化的情况。
NOMe-Seq 优点
可对同一条DNA链同时进行核小体定位和CpG 甲基化分析
可了解DNA甲基化与核小体占位之间的瞬时关系
足够的灵敏度可用于分析核小体位置上微妙的变化
*核酸酶消化分析表明无核小体占位倾向
染色质的固定同时提供了转录因子结合位点的信息
NOMe-Seq的工作原理
1.细胞经甲醛固定，可以保护核小体以及DNA/蛋白的相互结合。超声处理染色质产生1kb左右大小的片段;
2. 用GpC DNA甲基转移酶处理，使未被核小体以及其他结合蛋白保护的GpC二核苷发生甲基化。GpC二核苷在DNA中远远多于CpG二核苷，更适合用于核小体的定位，而且在哺乳动物细胞基因组中本身CpG是非甲基化的，因此这种人为的GpC甲基化处理并不会干扰CpG甲基化谱的建立;
3. 经过解交联和DNA纯化，用重亚硫酸盐转化GpC甲基化处理的DNA。首先DNA变性成单链，然后用重亚硫酸盐处理，未甲基化的胞嘧啶转变成尿嘧啶，而甲基化的胞嘧啶不发生变化，经PCR扩增、克隆和测序进行基因特异性分析;
4. 对测序结果作图来分析比较人为的甲基化GpC和内源的甲基化CpG。含未甲基化GpC的约147bp的区域表明为核小体所在位置，约10-80bp的含未甲基化GpC的区域显示为蛋白结合位点。对GpC甲基化和CpG甲基化测序结果重叠分析，可了解DNA甲基化与核小体占位之间的瞬时关系。阴性对照可帮助解决内源或人为的GpCpG三核苷甲基化带来的影响。已验证NOMe-Seq可通过传统的Sanger测序法或Illumina&第二代基因测序法来进行基因特异性分析。
NOMe-Seq产品信息
NOMe-Seq试剂盒提供足够的试剂可用于10次GpC甲基转移酶处理和10次阴性对照反应。这些试剂可用于染色质固定、核蛋白提取、GpC甲基转移酶处理、染色质解交联、重亚硫酸盐转化和DNA纯化。试剂盒提供处理250,000个细胞的优化操作步骤以及PCR扩增、DNA克隆和测序的操作指南。
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NOMe-Seq部分引用文献
&H2A.Z Maintenance dufing Mitosis Reveals Nucleosome Shifting on Mitotically Silenced Genes.& by
&OCT4 establishes and maintains nucleosome-depleted regions that provide additional layers of epigenetic regulation of its target genes.& by
&Dynamic Nucleosome-Depleted Regions at Androgen Receptor Enhancers in the Absence of Ligand in Prostate Cancer Cells.& by
&Genome-wide mapping of nucleosome positioning and DNA methylation within individual DNA molecules.& by
&Hypomethylation of a LINE-1 Promoter Activates an Alternate Transcript of the MET Oncogene in Bladders with Cancer.& by
&DNA methylation directly silences genes with non-CpG island promoters and establishes a nucleosome occupied promoter& by
&Polycomb Repressed Genes have Permissive Enhancers that Initiate Reprogramming.& by
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