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创意的力量：New Balance如何起死回生
创意的力量：New Balance如何起死回生
商界导读：从2012年到2014年，为了清晰地传递品牌信息，New Balance实行产品线减法策略，主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。针对每个系列的产品，都有精准的内容营销策略。
——1989年，New Balance进入中国市场，完全依靠代理商销售产品，品牌的中文名是：“纽巴伦”。由于广东阳江的代理商私自扩大产量，降价销售，并抢注了“纽巴伦”的中文商标，给New Balance的品牌形象造成了巨大打击，NewBalance不得不退出中国市场。
——2003年11月，New Balance重返中国市场，弃用原中文名，成立了新百伦贸易（中国）有限公司；但未快速引爆市场。
——2010年，New Balance再度发力，在中国开出200家零售店。但2011年前，其在中国的销量都不乐观。
——从2012年到2014年，为了清晰地传递品牌信息，New Balance实行产品线减法策略，主打慢跑鞋、复古休闲鞋、英产美产以及童鞋。针对每个系列的产品，都有精准的内容营销策略。其在中国内地的年销售额达到3位数的增长，门店数量也有1600多家。
New Blance内容营销学习导图
明确用户是谁？他们喜欢什么内容？他们聚集于什么渠道？谁是他们的信任代理？——至关重要。
New Blance个案简析
574三原色系列——系列微视频：青春永不褪色，正如574三原色。
——“574”是New Balance的经典入门款，主打年轻人市场，尤其是大学生或刚进入社会的新人。
——“青春永不褪色，正如574三原色”系列微视频，讲述了几个关于年轻人的爱情、友情故事。故事无论创意还是拍摄手法，都很符合年轻人的胃口。这些故事赋予了“574”鞋款情感价值，让目标消费者觉得：New Balance就是一双陪伴他们青春岁月的鞋子。
580系列——微信游戏：580新街头主义
——“580”是New Balance 90年代的标志性鞋款之一。它的外形折射了“天生爱玩”的本性，并渐渐玩出了属于自己的街头风格。对于580来说，生于街头的它不会放过任何一个有意思的创意。无论是纯粹、霓虹、神秘还是冲突，等等。它备受潮人喜爱。
——580新街头主义的微信游戏让潮人们自己给“580”上色，并署上自己的名字，然后在朋友圈分享作品，成为朋友圈新街头主义的启蒙者，彰显个性。
英产、美产系列——微电影：致匠心（李宗盛主演）
——在全球性运动品牌中，New Balance是唯一一个还坚持在美国、英国拥有工厂和生产线的品牌。资深工匠们以制作工艺品的匠人之心，苛求品质，精心制作出一双双New Balance慢跑鞋。
——著名音乐人李宗盛和New Balance合作，亲自操刀微电影：致匠心。整个影片以“匠心”的内核，连接了李宗盛自创的手工吉他品牌“Lee Guitars”，和New Balance出自欧美匠人之手的鞋。李宗盛说：“一辈子总是还得让一些善意执念推着往前，我们因此能愿意听从内心的安排，专注做点东西至少对得起光阴岁月，其他的，就留给时间说吧。”
NewBalance各种经典鞋款——顾爷的微信：一条NB的广告
——New Balance各种经典鞋款
——New Balance请网络意见领袖：顾爷（他以一个艺术爱好者的身份，用独具一格的形式向读者讲那些高雅的画作，以此闻名），在他的微信公众号“顾爷”上发布：“一条NB的广告”，讲述了他对鞋的怀旧之旅。最后顾爷求大家测试“型格”：发现NB型生代。通过一组测试题，测测你是雅痞文青李大齐，还是鬼马宅客陈吰。
574旅行家系列主题鞋款——穷游网的人气博主猫力拍摄短片
——2013年，New Balance第一次推出了574旅行家系列主题鞋款。
——穷游网的人气博主猫力拍摄了一部以旅行为主题的短片。主题是：“只要出发，你就不会遇见同一个我——New Balance Excellent Maker”。
FRESHFOAM虎蜂980产品——“冠军门徒”双屏互动视频
——FRESH FOAM虎蜂980是拥有全新科技的专业跑鞋，为都市跑者提供“软科技全保护”，打造出“欲潮流，先专业”的全新跑步理念。
——世界冠军Jenny Simpson和New Balance慢跑推广大使赵又廷，共拍“冠军门徒”双屏互动视频。粉丝可邀请好友扫描二维码，两部手机同步分别播放冠军版和门徒版，拼在一起即可观看完整故事，在播放过程中摇一摇手机，还可实现双屏互换。
责任编辑：张禄桅
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投资额：1~~5万New Balance新百伦 - Vsuch 官网品牌专区
近日，总统慢跑鞋新百伦New Balance发布了一款名为Yacht Club（快艇俱乐部）的系列新品
在New Balance的千系当中，除了最为出色的M1400以外，拥有破格流线轮廓的M1500应该算是配
New Balance为即将到来了7月4日美国独立日特别发布了这款限量版本的US574 4th of July，
新百伦 (New Balance) 现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为"总统慢跑鞋"，"慢跑鞋之王"。于2003年正式登陆中国。 一直以来，新百伦新百伦 (New Balance) 公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，新百伦 (New Balance) 已成为复古与创新的完美代表。作为全球运动品牌的领导者，新百伦 (New Balance) 公司坚守高标准道德规范、100％顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。
近日，总统慢跑鞋新百伦New Balance发布了一款名为Yacht Club（快艇俱乐部）的系列新品，带来航海爽朗风格，其中有三种不同配色，给人很轻松的感觉。而鞋型也选择了经典的New Balance 574 ，鞋面以麂皮和网面材质组合而成，色彩上就比较亮丽了，灰色款搭配白色和绿色装饰，蓝色款搭配搭配白色和亮绿装饰，而黑色款搭配蓝色和荧光绿色的装饰，并且鞋带之上加入了波点设计，充满了青春活力感觉。
在New Balance的千系当中，除了最为出色的M1400以外，拥有破格流线轮廓的M1500应该算是配色突出的第二把交椅，而本回由New Balance、UNDEFEATED、LaMJC及colette推出的合作版M1500，在配色方面更是令人惊讶般大胆，吸取加州大学洛杉矶分校UCLA的校徽配色灵感，以亮黄及亮蓝配合局部白色打造鞋身，这样的高度瞩目还不够抢眼，更要在内衬和鞋垫都加上豹...
New Balance为即将到来了7月4日美国独立日特别发布了这款限量版本的US574 4th of July，鞋身配色以美国国旗为灵感，采用了海军蓝/白/红的经典设计，同时灰色元素的搭配让整体更为稳重，预计6月30日将会在旧金山Unionmade以及波士顿Concepts独家限量发售。
今年可是体坛盛事频频的一年，全因四年一度的奥林匹克运动即将展开，然而这样提倡体育精神的举世盛事，岂能少了一众志同道合的运动品牌一份，作为跑鞋界的业内先驱New Balance便是支持者之一。继续伦敦配色M574后，近日更以分别代表五大洲的奥运五环为发点，再度推出采用蓝、黄、黑、绿、红5种颜色展开的ML574，作为亚洲之一的你与我，黄色理应成为首选吧！
不久前为大家送上了两款由英国Flimby Factory生产的New Balance M577，凭借种种迹象，相信今年也将会是英产大行其道的一年，或多或少是因为四年一度奥林匹克运动会即将于英国伦敦举办的原因吧。其实在早前一同推出的英产M577复古型号，还有一款RIN（Red, Ivory、Navy）的配色。1990年面世的M577，是当时继M996后同样采用ENCAP、C-CAP中底技术混合制...
　　New Balance在成功打入时装啊搭配后，开始思考其品牌鞋款的更多面向，并决心不再将其鞋款局限于球鞋的既有框架，而是从球鞋开始延伸。此番推出由经典鞋款A08为范本，所发想延伸的工程靴款正式一例。新款的A08 Engineer Boots同时具有靴型的优点与运动鞋的机能，成功为New Balance开创全新乐章！
　　NewBalance公布M564系列户外跑鞋完整预览，以红、白以及咖啡色等呈现。鞋身以三种不同材质打造呈现，包括后方的网状布料、中间的皮革以及鞋头的麂皮等，令此系列设计更添一股独特风味。TAG:BalanceBALANCEbalanceNEWNewnew公布户外跑鞋[]
著名跑鞋品牌New Balance推出2010年秋冬季新品H710 Sherpa.此次推出的H710配色十分丰富，牛精鞋底与棕色麂皮材质遥相呼应，紫色麂皮和格仔条形纹路穿插其中，特别要提的是这双球鞋在内衬当中增加了绒毛材料让整双球鞋舒适度与保暖性都得到了大幅度的提升。
　　澳洲品牌Highs&Lows与NewBalance联名打造577系列跑鞋。该企划推出两款配色，称之为Night &Day夜与昼，其设计灵感来自于澳洲的特色。Day采用了天蓝配色，象征着澳洲蓝天大海景象，以轻松自在的休闲概念所设计而成。Night则象征着灯红酒绿的夜景，采用黑色真皮及3M反光材质，衬托出夜晚的惊喜感，新品将预计于2011年4月份推出。[][]
著名跑鞋品牌New Balance近日公布了2010年秋冬季假日系列574。此次发布的假日系列采用了极为简单的灰色和深蓝色打造，当然为了有别于之前一贯低调的设计，则是在logo上选择了比较亮丽的红色作为点缀，让整双球鞋更具有活力。目前这个系列已经在New Balance指定店铺中销售了。著名跑鞋品牌New Balance近日公布了2010年秋冬季假日系列574著名跑鞋品牌New...
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New Balance新百伦 热点资讯从7年前买了第一双新百伦（new balance）复古鞋后，便爱上了这个品牌。尽管新百伦是作为全球第二大跑鞋品牌，但在国内市场中新百伦的跑鞋并没有其复古鞋流行。我算不上一个新百伦的资深玩家，但我只想告诉您们，新百伦确实很结实，穿着很舒服，同时也很符合年轻人的潮流。接下来，就为大家推荐几款新百伦复古鞋的主打系列产品，希望您们也像我一样的爱上这个品牌。上图为新百伦全球首家新概念体验店（前门大街123号），本篇文章的所有图片均来自互联网。
世界上经营百年之久的制鞋企业屈指可数，新百伦就算其中一家，自1906年创立于美国波士顿，至今已有一百多年的制鞋历史，身为全球第二大跑鞋制造商，新百伦的产品备受各国领导人的爱戴。其下的潮流复古鞋在国内非常流行，以犀利的配色，精妙的做工，良好的舒适度，赢得国内众多潮人的喜爱。新百伦复古鞋堪称“潮人必备单品”。
提到新百伦复古鞋，想必大家最熟悉的莫过于574系列。这是新百伦复古鞋里最经典的系列，几乎每年都有新品发布，同为574款，但配色不同，它的经典感染着每一位新百伦的粉丝。574系列运用了ENCAP 避震中底技术，由聚氨酯(TPU)包裹EVA 泡沫组成。聚氨酯是非常耐用的材料，要将聚氨挤压是一件非常困难的事。相反地，ENCAP的泡沫核心柔软，能有效避震。将聚氨酯和EVA 泡沫结合，既能使鞋更耐用，又能为足部提供强劲的稳定性。这三种配色为国产574伦敦系列，特别为迎接伦敦奥运会而设计的，运用经典的红白蓝配色，具有特殊的纪念意义。市场参考价格：699元
与国产新百伦对应的是英美产，相比之下，英美产新百伦更为高端一些，主要是配色很独特，同时工艺也十分考究，所以可想而知，价格也一定是昂贵的。M574 PB American Tall Tales 美产限量版，这款574以深棕色色调为主，配色骚艳，并采用全手工打造，适合极度潮流人士搭配穿着。淘宝参考价格：799元
奥运五环574系列鞋款，这一些列也是针对奥运会而推出的，设计灵感来源于奥运五环的颜色，蓝黄黑绿红。整体采用翻毛皮设计，白色的N标个性突出，也是具有纪念意义的。市场参考价格：619元
由于近些年工装在国内的流行，新百伦也是抓住了这个机会，推出574工装系列，这一些列的鞋款配色比较低调，以浅色调为主，搭配卡其裤等休闲工装比较合适。市场参考价格：659元
龙年之际，新百伦也带来了它的龙年作品，结合中国传统文化，打造龙年“金木水火土”五行限量版574系列。这五双鞋的设计结合了亚太地区最具影响力的五家潮店。此款代表“水”，蓝色为主色调，象征水的颜色。价格暂无
很多人说576的脚感并不是很舒服，但是我所知道的576几乎都是英产，几乎没有见过国产的576，因此感觉576就是新百伦高端的代名词。576系列采用C-CAP柔软避震中底技术，C-CAP柔软避震中底是由多层压缩的EVA泡沫组成。New Balance将6至8英寸厚的EVA压缩进中底倒模，令中底具有持久的避震功能。这款麂皮复古英产576看起来相当的低调，白色N标很醒目，材质优异，虽然鞋底比较硬，但穿着还是很好搭配裤子的。淘宝参考价格：900元左右
577系列也基本都是高端系列产品，配色鲜艳，同样采用ENCAP 避震中底技术，穿着脚感一般，需要适应一段时间才好，不像574第一次上脚就很舒适。这两双同为英产577系列，除了绿色及红色外，还有紫色等艳丽配色。淘宝参考价格：700元左右
580系列在国内出现的相对比较少，鞋底很厚，是典型的增高鞋，适合秋冬季寒冷时穿。曾有“青蜂侠”限量版款式，配色设计都是相当的雷人。580系列采用了ROLLBAR 碳纤维稳定装置技术，这是由一片轻质的碳纤维置于部分鞋款的足跟位置，大大加强稳定性。当ROLLBAR碳纤维稳定装置与中底或装置结合时，便最能有效控制步姿。上图为美产配色，相对低调，价格当然也比较昂贵。国产580系列网购参考价格：700元左右
670系列一般为英产系列，我也只是在淘宝见过，还从来没有见到过实物，在国内市场中几乎看不到670系列的影子。670同样采用了C-CAP柔软避震中底技术，而且拥有多种古怪的配色款式。淘宝参考价格：800元左右
99X系列是新百伦的一个大系列，从990到999，有8款运动鞋样式，其中996、997、998、999为复古鞋款式，而990、991、992、993则为慢跑鞋款式。CM996USH四方联名款限量版，这款鞋非常的少，配色罕见，采用麂皮材质，运用ENCAP 避震中底技术，实属复古鞋中的高端产品。淘宝参考价格：1400元左右
元祖灰在新百伦家族里是一个经典的配色，同时也是相当低调的一个配色，像574、996都有推出过元祖灰配色的鞋款。M996GY起初还比较平淡，后来由于余文乐在电影里穿着后，这款鞋子就彻底火了，从此价格也变得高昂起来。淘宝参考价格：1500元左右
目前997系列在国内市场的款式还比较少，而且现在几乎是处于断码状态，只能碰碰运气购买。CM997HWB将海军蓝与元祖灰搭配一起，呈现另一种不同的格调。其运用ABZORB 专利吸震材质技术，美国专利研发之专利吸震材质，使吸震的安全性更加完整；ABZORB能吸收99%以上的地面反作用力，避免脊椎、膝盖、脚踝等受到不当的地面反作用力挤压，造成运动伤害。同时，将吸收的反作用力转换成下一步运动的推进力，帮助节省体能，在各种运动场合都能发挥优异性能。市场参考价格：899元
998系列在国内市场中是没有的，只有在淘宝可以找到货源，其实这个系列的款式也是很多的，不过最经典的莫过于灰色配色，毕竟这是新百伦的经典之作。998系列的鞋底也很厚，与997一样也采用了ABZORB 专利吸震材质技术，穿着起来比较舒服，适合秋冬季穿着。淘宝参考价格：1300元左右
999系列在新百伦家族中可以算的上是个奇葩，这款肯尼迪限量版，全球仅发售756双，可以说几乎买不到，能看看图片就心满意足了。配色犀利，款式别具一格，采用ABZORB FL 全避震中底技术，ABZORB FL 是新百伦专利的基础避震材料。这种泡沫可分散冲击力度，减少由鞋底反弹对双腿及身体的冲击力（此类冲击力有时会引致足跟、脚踝、甚至背部疼痛）。整个鞋底中部材料均由以泡沫聚酯物基础而制的ABZORB FL 材料组成，使鞋底中部轻质而又能有效 避震。淘宝参考价格：千元不等
999元祖灰本来是不出名的，也是让余文乐穿了后，这款鞋子突然就火了，很多人争相购买，现在市场中几乎已是断码的状态，在淘宝还能找到不少真货。主题灰色，低调易搭配，穿着舒适，有效增高。市场参考价格：999元
1300系列以前很少听说，近期开始风靡起来，以美产为主，配色种类也比较多，更偏运动型复古鞋，采用ENCAP 避震中底技术，穿着舒适，搭配自如。淘宝参考价格：1300元左右
1400系列也是新百伦家族中的经典系列鞋款，国产主要是黑和棕配色，全皮材质，包裹比较紧，牛筋鞋底，比较结实。美产1400的配色更为犀利，国内市场很少能见到美产1400，主要是配色和材质比较罕见。采用ENCAP 避震中底技术。国产市场参考价格：1080元；美产淘宝参考价格：1300元左右
1500系列分为国产和英产两大类，两大类的配色都不错，这款鞋穿起来比较舒适，更像是慢跑鞋，由于配色犀利，也归属于复古鞋中。采用ENCAP 避震中底技术，舒适度绝对放心。淘宝参考价格：1000元左右
个人感觉新百伦1600系列更偏运动风格，不过还是归属于复古鞋款式里，这双深色款式也比较少见。1600系列采用ABZORB 专利吸震材质技术，作为日常慢跑或休闲搭配穿着很不错。价格不详。
英美产新百伦在国外是比较普及的，而在国内则是比较少见的，就算是有的话，价格也是非常的昂贵，一般约为1500元左右。这款天蓝色的美产1600也很稀缺，总结新百伦的配色都是非常的犀利的，大胆的使用艳丽色调，出街的话比较惹眼。价格不详。
这款1600具有古老的仿旧特色，从这个角度看，更像是慢跑鞋，其实如果不是特别的专业的运动员，选择复古鞋作为日常运动鞋来穿也是可以的，既能运动又能出街时尚搭配，两全其美的选择。价格不详。
不知道大家有没有发现从1500系列之后，都是采用小“N”字标的，这也是、1700系列的一个共同点。元祖灰是新百伦特有的经典的配色，几乎每个系列都有元祖灰配色的款式，1700系列也不例外，这款元祖灰配色也很火热，同样采用ABZORB 专利吸震材质技术，穿着舒适放心。淘宝参考价格：1000元
英产新百伦做工比较细腻，这是相对美产来说的，并不是说美产新百伦做工粗糙，而是美产新百伦做工比较粗犷，实属两种风格，这同国家的民俗有关系，英国的绅士比较多，所以工艺也比较细致。这款蓝色款1700在国内店铺里基本看不到，只有淘宝代购才有机会得到，或者是去国外购买，鞋头的蓝色很亮，很潮。价格不详
限量版的1700，说实话看着挺别扭的，但鞋头的星星设计很有特色，同时穿着的舒适，也让人无法拒绝它的魅力。价格不详
如果您对新百伦只是有那么一点兴趣的话，那在国内专柜里就能满足您的购鞋需求，如果您对新百伦兴趣颇深，那只能去淘宝等网购来满足需求了。为大家推荐几个购买新百伦的渠道。实体店只推荐一家：前门旗舰店，全球首家新概念体验店，款式比较全，基本都是正价商品，很少打折。靠谱网店推荐：新百伦天猫旗舰店是官方授权的网店链接，大家可以放心购买，一般都会有打折活动，我曾经还在这里秒杀过一双。好乐买，只卖正品，新百伦的款式也是相当的多，新款上架的速度比较快，基本比市场价格都要便宜一些。淘宝英美产专卖，这是新百伦论坛里推荐的商家，以英美产高端系列为主，很多市场里找不到的鞋子，在这里基本都能找到，新款上架也是比较快的，款式多样，当然价格也比较昂贵，高帅富就无压力了。最后再推荐两个新百伦粉丝的聚集地：这两个地方聚集了很多新百伦的资深玩家，感兴趣的朋友可以注册加入，了解更多的新百伦资讯。有关新百伦复古鞋的精品导购到此结束，希望大家会喜欢，从舒适与时尚的角度出发，选择新百伦是不错的。